Make Your Style

27 июля 2025 09:53

Vogue хейтят за рекламу Guess в августовском номере журнала с AI-сгенерированной моделью — первое видео с тикток-обзором об этом в короткие сроки набрало 2 млн просмотров, скандал набирает обороты. Пользователи возмущаются: мол, мы покупаем Vogue не для того чтобы смотреть на ии-картинки, обвиняют его в насаждении нереалистичных стандартов красоты, в том, что отобрал работу у реальных моделей, фотографов и остальной продакшн-команды и в желании сэкономить. Хотя в общем-то вины или какой-то редакционной политики Conde Nast тут нет: это именно рекламный разворот, съемку предоставил Guess, никаких законов это не нарушает и это даже не первый случай использования искусственного интеллекта в индустрии. На развороте даже пометка об ИИ-генерации есть, хоть и спрятана в корешке издания вместе с пометкой о рекламе.

Я решила разобраться в этом кейсе и такой бурной негативной реакции и почитала подробнее — тем более, что кажется, что за претензиями скрывается что-то более глубокое. Потому что "нереалистичные стандарты красоты" — ну когда в моде они были реалистичными? Или сэкономили на команде съемки — но заплатили другим. Агентство Seraphinne Vallora, которое сделало рекламу, говорит, что берет за такую работу 6-значные гонорары.

К слову, его основали всего два года назад подруги Валентина Гонсалес и Андреа Петреску (на последнем фото), которые теперь рассказывают, что вообще-то хотели запустить ювелирный бренд, но "не могли себе позволить реальную модель". Основатель Guess Пол Марчиано сам написал им в директ и попросил сделать кампейн. И это первая глобальная ИИ-первая реклама, она вышла в 20 странах мира и более того, висит в витринах Guess — и кажется, до сих пор никто ничего не заметил.

Возможно, потому что люди не всматривались детально, ведь кампейн реально похож на обычные кампейны Guess. А если всматриваться, то, конечно, людям не нравится такой вот реалистичный ИИ, он вызывает тревогу, тот самый "эффект зловещей долины".

Мы много писали о бурном развитии AI в моде, о том, что генерации совсем скоро станут реалиями сегодняшнего дня. И казалось бы, прогресс неумолим, ну будут вместо моделей и фотографов получать гонорары AI-креаторы, как заменили когда-то извозчиков и бурлаков. Но знаете, ведь фотография, текст — это все способы взаимодействия людей друг с другом. Это не просто передача некой информации. Я сейчас сталкиваюсь с огромным количеством ИИ-текстом, и меня бесят они даже в объявлениях на Авито, когда "стол сделан из дерева для прочности и долговечности".

А мода — не про продажу куска ткани, она пытается установить с нами эмоциональную связь. И когда вместо живого человека "на том конце провода" нам пытаются втюхать ИИ, который сообщает "ваш звонок очень важен для нас"(нет), это просто не может не раздражать.

Как ни крути, человеку нужен человек.

@make_your_style

Make Your Style

25 июля 2025 18:37

У нас новая героиня, которая превращает в золото то, к чему прикасается — это Сидни Суини! Томно натягивая джинсы American Eagle, она за два дня подняла акции компании на 22% и принесла 1 млрд долларов капитализации.

В кампейне обыгрывают фразу "у Сидни отличные гены".
Все максимально олдскульно: Сидни в обтягивающей майке заглядывает под капот винтажного Mustang GT350, потирает руки о ягодицы и уезжает) в другом ролике на ее лице спектр эмоций как будто это съемка эротической сцены).

Чтобы избежать обвинений в объективации и точно понравиться всем, на заднем кармане одной из моделей джинсов (она названа Sydney) нашита бабочка, что означает "осведомленность о теме домашнего насилия, которой актриса очень озабочена".

Ну что, берем джинсы?

@make_your_style

Make Your Style

23 июля 2025 20:50

Меж тем Arligent, бренд с владивостокскими корнями, открыл флагман на Патриках. Теперь они делят помещение с ресейл-проектом (ex)bags, кстати, их основательница Арина Иванец тоже из Владивостока.

Очевидно, кризис не у всех)

@make_your_style

Make Your Style

22 июля 2025 18:00

Вау! Сандра Мюррей в новом кампейне Phoebe Philo!

Make Your Style

22 июля 2025 12:30

Первый трейлер сиквела "Дьявол носит Prada" появится только в мае 2026 года, но, похоже, наблюдать за развитием сюжета мы будем по ходу съемок и гадать, что же там происходит. Первые луки Энн Хэтэуэй дают намек, что она, возможно, от "серьезной журналистки" вернулась к работе в журнале "Подиум"(видите это кофр?). Особо внимательные отметили, что она не замужем (нет кольца, ахахаха). Я же отмечу прелестную сумочку-корзинку Fendi Basket Forty8 — по-настоящему удачная и запоминающаяся сумка из коллекций Кима Джонса для бренда.

(Остальные фото в комментах)

@make_your_style

Make Your Style

20 июля 2025 13:05

Олимпийка — это тренд, за который снова нам стоит благодарить Miu Miu и The Row (у первых — классика с лампасами, у The Row — однотонная из плащевой ткани). Модный стайлинг — с маленькой детской футболкой и прозрачной юбкой, как на фото у Sanchy — или с широкими джинсами.

Версии российских брендов:
Choux
Shu
Anemoia
Sanchy
Befree
Otten

@make_your_style

Make Your Style

17 июля 2025 17:00

Bat Norton под угрозой закрытия. Еще один маленький локальный бренд, питерский Bat Norton пишет, что поток людей в ТЦ, где они находятся, упал в 3-4 раза, а их выручка - на 40%, они закрывают точки продаж и режут косты, но денег не хватает на текущие обязательства. Объявили акцию -20% на все и просят подписчиков о помощи.

@make_your_style

Make Your Style

16 июля 2025 21:03

Раз уж зашла речь про Novembre, расскажу, в чем для меня очарование этого бренда. Они работают в самом сложном жанре, который кажется простым: это не "концептуальная мода" и не базовая база, это вещи с одной стороны достаточно лаконичные по дизайну, с другой — интересные, нескучные. Сначала вещь на вешалке чем-то цепляет глаз, потом примеряешь ее — и очень нравишься себе в зеркале, потому что хорошо сидит, потому что тактильно очень приятные ткани, даже если это "просто хлопок". У них действительно очень маленький ассортимент, и они выпускают не коллекцию, а буквально до 10 новых вещи в сезон. Например, летом вышло 2 новинки: бордовый комбинезон и черное платье, а весной — питоновый тренч и юбка, юбка с трефами, желтая рубашка. Но при этом прямо-таки физически ощущается, что каждая вещь неслучайна, над ней вдумчиво работали. Вещи сочетаются между собой — и это не самые очевидные сочетания. Вот поэтому и приходят люди за юбкой с питоновым принтом, а уходят еще с бомбером, платьем и тренчем. И по совокупности это все, конечно, невозможно скопировать, а вот сшить «то же самое», только упростив и из дешевой ткани и украсть фото, конечно, можно.

Make Your Style

15 июля 2025 15:44

Исключение из тренда на креативных директоров-мужчин: в Marni на роль креативного директора назначили женщину, бельгийку Меррил Рогге. Единственную на этой позиции в группе OTB. Рогге — финалистка премий LVMH и ANDAM, она работала в Marc Jacobs и Dries Van Noten, в 2020 запустила свой собственный бренд, и вообще делает классные вещи — современные, яркие, использует апсайкл и инновационные приемы одновременно. Будем ждать изменений — пишут, что ей дали установку пересмотреть все.

@make_your_style

Make Your Style

14 июля 2025 15:15

Админ поддался тренду на очки в массивной пластиковой оправе. К сожалению, мне не идут большие квадратные, как у Беллы Хадид на показе Saint Laurent, так что я пошла искать другие варианты в Cultura (я люблю эту оптику и уже несколько лет заказываю очки у них, так как их оправы отлично садятся на мое маленькое лицо). Вот симпатичные альтернативы, можно сделать как с линзами для зрения, так и солнцезащитные. Некоторые мне все же широки, так что, люди с нормальными лицами, это для вас)))

@make_your_style

Make Your Style

12 июля 2025 18:32

Как же меня бесит, когда люди зевают, не прикрывая рот (и еще и говорят при этом), и как же хороша эта обложка португальского Vogue с Аланой Блейк Чемпион, как будто совершенно не парадная, без выверенного модельного выражения лица, правильно снятого с рабочей стороны 🌚

@make_your_style

Make Your Style

11 июля 2025 13:06

Выставки и открытия в Москве — наш традиционный модно-гастро-культурный #гид_на_выходные.

В Зотов-центре ольфакторная выставка «Красная Москва. Женщина в большом городе» про парфюмерную индустрию в России 1920-1930-х.

В ММОМА — «Иван Клюн. Цветоформы», выставка
одного из ключевых художников первой половины ХХ века, друга Казимира Малевича, теоретика цвета, живописца, графика, автора кубистических скульптур, супрематических объектов и кинетических конструкций, оказавшихся в числе первых в истории искусства мобилей.

В ГЭС-2 — выставка, посвященная Лине Бо Барди, женщине, перевернувшей взгляды на архитектуру и музейное дело, считавшей, что архитектура может быть способом добиться чего-то сообща, а музей может стать опытом, доступным для всех.

В «Цветном» — поп-ап Any Wowzers, бренда дизайнера из Петербурга Ани Барковой, которая несколько лет работала в командах Isabel Marant и Zimmermann, а сейчас вручную рисует свои принты.

На Петровке — красивейший новый флагман Annuko, минималистичный, с бетоном, винтажными деталями и хрустальной люстрой мечты.

У Love Republic — коллаб с мороженым Магнат, они запустили передвижные станции с новыми вкусами в Москве, Питере и Сочи.

У Red September в шоуруме Friends & Family Sale — офлайн-распродажа архивных коллекций и семплов со скидкми до 80%.

У Ushatava масштабный sample sale в «Котельной» на Хлебозаводе №9 к десятилетию модного дома — порядка 8 000 архивных позиций.

@make_your_style

Make Your Style

10 июля 2025 19:47

Тем временем сумку Джейн Биркин выкупили за $10,1 млн — какой-то японский коллекционер. Торги стартовали с миллиона, остановились на сумме 8,2 млн, с учетом комиссии Sotbey's получилось десять.

На минуточку, до этого самая дорогая биркин, проданная на Sotbey's, была белая крокодиловая Himalaya Diamond Retourne Kelly 28, и она ушла за $513к, так что рекорд перебит просто на порядок.

@make_your_style

Make Your Style

09 июля 2025 20:51

Немного деталей (ладно, много, тут хочется рассматривать и рассматривать).

@make_your_style

Make Your Style

09 июля 2025 15:33

Объект желания — надувное всё от Хейли Бибер и ее бренда Rhode. Они забрендировали пляжный клуб Gran Folies на Майорке, и на сегодня в моем личном рейтинге брендированных пляжей это топ — идея выбирать одежду в пляжном магазине уже не так вдохновляет, а вот фотографироваться с надувными сумками и матрасом-блеском и есть лимонный сорбет, пожалуй, да 🌝

@make_your_style

Make Your Style

26 июля 2025 19:24

Мультики и анимацию для соцсетей фэшн-брендов сейчас делают многие, но Hermes однозначно возглавляет этот тренд: за полгода 2025 они успели привлечь уже почти 50 художников со всего мира, которые рисуют им ролики в разных стилях. Эта их стратегия называется «Drawn to Craft». Новые видео обычно не приурочены к кампейнам, просто выходят регулярно и создают Hermes репутацию виртуальной арт-галереи, поддерживающей интересных авторов.

@make_your_style

Make Your Style

24 июля 2025 08:18

Первый образ Мэрил Стрип со съемок «Дьявол носит Prada-2”

Сочетание цветов ❤️‍🔥
И да, в моду возвращается лиловый.

@make_your_style

Make Your Style

22 июля 2025 18:09

Сандра из Тольятти, если кто не помнит, и дебютировала в прошлом году

Make Your Style

22 июля 2025 15:46

Какие молодцы Setters Media, продолжают делать классные коллабы, вот вам подвеска с Avgvst — циферблат без стрелок, идущий вспять (такой философский взгляд на будущее, которое находится в непрерывной трансформации). Можно носить на шее или запястье, или вообще как моносерьгу.

Прочитала у Саши Жарковой, что коллаб разрабатывали целый год. Но результат достойный!

@make_your_style

Make Your Style

20 июля 2025 18:22

Костюмы и реквизит из «Аббатства Даунтон» распродадут на аукционе Bonhams. Всего с молотка уйдут более 120 лотов — включая ту самую доску с колокольчиками из заставки, автомобиль Sunbeam 20/60 1925, предметы мебели и знаковые наряды:

- свадебное платье леди Мэри (без оборок, эпохи 1920-х годов, в котором снималась Мишель Докери) с эстимейтом £3–5к;
- наряды бабушки Вайолет Кроули (в том числе светло-розовое и тeмно-серое платье, которые носила Мэгги Смит), эстимейт £1–3 тыс.
- шаровары леди Сибил.

Приурочено это всe к выходу третьего (и, вроде как, последнего) полнометражного фильма франшизы, премьера которого запланирована на 12 сентября. А сам аукциое пройдет онлайн с 18 августа по 16 сентября, параллельно в галерее Bonhams на Нью-Бонд-стрит в Лондоне откроется бесплатная выставка всех лотов. Все вырученные с аукциона средства будут перечислены в британский благотворительный фонд Together for Short Lives, который помогает семьям с тяжело больными детьми.

@make_your_style

Make Your Style

18 июля 2025 15:14

Это портрет галеристки и покровительницы искусства Фредерики Марии Беер, одна из последних работ Густава Климта. На ней расписанное вручную шелковое платье, сделанное дизайнером Эдуардом-Жозефом Виммер-Висгриллом из шелка «марина» специально для Wiener Werkstätte, как мы сейчас сказали бы, концепт-стора, тогдашнего центра венской моды и локальных художников. Фредерика была там постоянной клиенткой. Платье она так и называла — «мое климтовское платье». Климту оно однако показалось скучноватым, поэтому он добавил к нему вывернутый наизнанку полушубок с подкладкой, расписанной вручную художником Лео Боннером для того же Wiener Werkstätte. Платье сейчас находится в Нью-Йорке, в Музее костюма Met. А картина — в Тель-Авивском музее изобразительного искусства.

@make_your_style

Make Your Style

17 июля 2025 10:12

Смотрите, Ekonika вместо классических клиентских дней придумала клиентскую ночь. Ночь, конечно, скорее вечер: 18-го июля магазин на Столешке будет работать с 21 часа до полуночи. Но все в лучших традициях: диджей, игристое, светский фотограф. Классный способ привлечения внимания — сразу вспоминаются воговские шопинг-ночи.

А очаровательный мультфильм-видеоанонс создала талантливая Кристина Манучарян, админ канала @editorsonvacation, поздравляем с таким классным сотрудничеством!

@make_your_style

Make Your Style

16 июля 2025 07:29

Еще одно воровство у маленького российского бренда. Основательница Novembre Лера Образцова обнаружила свою юбку на Алиэкпресс. Продавец использовал для карточки товара фото оригинальной юбки и клиенток бренда из соцсетей. Среди отзывов на товар тоже были ворованные фотографии клиенток Novembre.

Лера держится молодцом и снимает веселые рилсы, но ситуация реально печальная. Тем более что ткань (полиэстер вместо хлопка), дешевые обработки и «пиксельный» принт заметны только вживую и не очень заметны на фото.

@make_your_style

Make Your Style

15 июля 2025 12:30

Красотка Дария Даниленко (ее агентство - Select Mgmt) на вчерашнем шоу Alta Moda Dolce & Gabbana в Римском Форуме и ее 5-килограммовая кираса.

Вот что рассказала нам Даша:
«Меня сразу отвезли на второй фитинг – платье с металлическим корсетом (который по ощущению весил около 5 кг) и требовало идеальной посадки. Мерки снимали прямо в отеле, где устроили выставку Alta Moda. Там уже были Пат Макграт, Доменик … и тест волос прямо на месте».

«С часу до восьми вечера — макияж, причёска, посадка корсета. Платья обтянуты по модели, мерили каждую девочку — это заняло всё время до шоу».

«Я была четвёртой: вокруг — стилисты, ассистенты, кастинг-директор. Доминико сказал: “Будьте в моменте». А после показа представил меня Анне Винтур».

«После шоу нас вывели к гостям, они стучали по корсетам, восхищались. Всё было по‑семейному тепло».


@make_your_style

Make Your Style

14 июля 2025 12:47

Посмотрите, как японский художник Азума Макото создает свои вариации культового сундука Courrier Lozine 110 для Louis Vuitton FW 2025. Каждый сундук изготавливается вручную и содержит свежие японские цветы, заключенные в акриловые панели. Для этой коллекции было создано три сундука арт-объекта, их дизайн зависит из-за сезонности используемых цветов, поэтому каждый экземпляр — единственный:

— Layers of Life (2500 цветов, цена €400 000).
— Whisper of Spring (500 цветов, цена €300 000).
— Sakura Grid (880 цветов, включая сакуру, цена €500 000).

К каждому прилагается книга, рассказывающую о процессе создания и мастерстве изготовления сундуков.

@make_your_style

Make Your Style

12 июля 2025 09:21

Телеграм похож на клуб фанатов Миуччи Прады, но вот вам факт от модели, ходившей на ее шоу. Перед самым началом показа Миучча могла указать пальцем и сообщить уже одетым и накрашенным моделям: ты, ты и ты не выходишь. Потому что ей не понравились луки. С одной стороны, впечатляет дотошность. С другой — очень жалко моделей, которые в одну минуту лишаются возможности сделать крутой показ и буста своей международной карьеры. Ну и была надежда, что существуют бренды, где все, заранее согласованное, не меняется в последнюю минуту. Эх, еще одна надежда разбита вдребезги!

@make_your_style

Make Your Style

10 июля 2025 21:15

Самый безумный слух дня: якобы Джефф Безос решил купить Condé Nast в подарок своей новоиспеченной супруге Лорен Санчес. И якобы это и есть причина ухода Анны Винтур с поста главреда Vogue. 🌚🌚🌚

@make_your_style

Make Your Style

10 июля 2025 18:20

Подъехали подробности, из чего же сделана коллекция Maison Margiela. Как и говорил Гленн Мартенс, упор на ручной труд и устойчивость: принты — это коллажи из фламандской графики XVI века и голландской XVII века, а тромплёи — из работ символиста Гюстава Моро; кристаллы — дедсток (нераспроданные коллекции); металлические маски сделаны из найденного металла, смятого и сформованного; пэтчворк и вязаный трикотаж — это апсайкл; есть даже маска, сделаннная из старых байкерских курток. Короче, буквально иллюстрация к «когда б вы знали, из какого сора...» ❤️‍🔥

@make_your_style

Make Your Style

09 июля 2025 20:47

Ну что ж, первый показ Гленна Мартенса для Margiela — это завораживающе красиво. Маски, которыми по маржеловской традиции закрыты лица моделей, как арт-объекты. Очень зацепило, что обратная сторона у них, как у чепчиков, и в сочетании с корсеиными завязками футуристичных платьев это все создает ощущение какого-то постапокалиптического ретро-будущего. И пугает, и затягивает. И очень интересно узнать, как сделаны эти платья и аксессуары, расшитые кристаллами, связанные из бисера, вылепленные в странные формы.

@make_your_style

Make Your Style

09 июля 2025 14:27

А вот подъехала порция архитектурной красоты в Москве — ловите список лучших локаций этого года на канале Градостроительного комплекса Москвы: стеклянные кубы, странные формы, неожиданные фасады и всякое разное. Это все победители архитектурной премии Москвы. Кампус Бауманки — просто любовь, хочется наделать там фото в этих стеклянных отражениях.

@make_your_style