Фэшн как бизнес и фэшн как любовь. Субъективные заметки и истории о стиле и моде от двух редакторов: @nyanch111 из глянца, @sonelchen — из медиа о культуре и городской среде 🥂 📮Реклама и сотрудничество: @sonelchen РКН: https://tinyurl.com/534mzadv
«Я никогда не хотела выглядеть как кто-то, мне всегда хотелось увидеть, кто я. Сказать "ну вот такие данные у меня есть" — и согласиться с этим. Выйти на красную дорожку без макияжа. Мужчины всегда так и живут — почему я не могу?».
Сезон летних сейлов у российских брендов объявлен открытым — сделала подборку из своих рассылок и сохраненок.
У 12 Storeez скидки до 40%, причем там есть и лен, и теплые вещи для тех, кто имеет роскошный горизонт планирования на 4-5 месяцев)
Ushatava прислали письмо с просьбой о поддержке и промокодом WELOVEYOU, который дает -30% на весь ассортимент в честь своего 10-летия. Я их льняные брюки и рубашки из линейки Garderobe — она есть в сейле — ношу постоянно уже третье лето.
У Gate31 летние скидки до 50% + бесплатная доставка и возвраты по всей России. Смотрю на бомбер-баллон и юбку-баллон, хотя сама обычно набираю там плотных футболок с отличной посадкой.
У Mellow прощальный сейл — от 15% до 50% на избранные позиции и последние размеры, там нужно смотреть вневременную качественную базу, а лично я обожаю их кимоно.
У Les Archives скидки до 70%, позиций немного, но можно там найти атласные карго-аладдины, например.
У Daisyknit онлайн-распродажа для авторизованных пользователей — до -40%.
В Present & Simple в летнем сейле много базового льна и вискозы, мне у них нравятся платья и шорты Aster а-ля теннисные, но изо льна (у меня есть).
У Love Republic скидки до 50% на выделенный ассортимент и еще -10% при покупке онлайн, много красивого.
В Peak store роскошный сейл до 80% (и это реально куча позиций по -80%), но на последние размеры (в основном, маленькие), надо копаться.
Добавляйте в комментариях, что вы видели хорошего или, может быть, у вашей марки тоже распродажа.
@make_your_style
Про большой тренд на детскость, игру и инфантилизм как реакцию на все происходящее в мире мы уже говорили не раз, но посмотрите на такой поворот — игровые площадки для взрослых, буквально. Явление новое, но есть уже и в России. Вот тут на канале Градостроительного комплекса Москвы обзор пяти (!!) таких пространств в столице. Ну и про сам тренд хорошо написано.
@make_your_style
Ничего себе, 12 storeez подверглись хакерской атаке, из-за чего на прошлой неделе не работали терминалы оплаты в магазинах, некорректно отображались цены и появились ошибки в работе сайта и приложения. Хакеры требовали 20 млн рублей в крипте, чтобы такого не повторилось и информация не попала в СМИ — но в общем, Иван Хохлов пишет, что от такого предложения отказался и решил сам обнародовать эту историю. А также уверяет, что данные пользователей не пострадали.
@make_your_style
Лабубумания достигла новых высот: Лабубу были найдены в сумочном ноунейм-аутлете в спальном районе Москвы. «Всего 1700 рублей», - сказала мне продавщица и любовно показала всех зверей в магазине. Говорила она о них с такой нежностью… я даже не припомню, какой до этого тренд был настолько всенародным? adidas samba? Или майки с «Титаником»?))
Меж тем, CEO Popmart стал 10-м богатейшим человеком Китая благодаря Лабубу - а если бы прибавить прибыль от подделок, может, был бы уже на первом?)))
@make_your_style
Вообще тренд на курение начинался как чисто коммерческий трюк, удачно оседлавший идеи феминизма. Курящая женщина = эмансипированная женщина, какую-то такую логику продвигали табачные кампании👆🏼 31 марта 1929 года пиар-гуру Эдвард Бернейс вывел колонну «Torches of Freedom»: модели шли по Пятой авеню и демонстративно курили Lucky Strike, чтобы «сломать табу» на женское курение. На той же волне American Tobacco запустила слоган «Reach for a Lucky instead of a Sweet» (замени конфету на сигарету). Многие рекламные плакаты тех лет преподносили курение как способ сохранить фигуру и даже как дополнение к спорту 🤡
Ощущение модности подогревал глянец: в 1950-х Vogue и другие модные журналы публиковали целые развороты, где вечерние платья сочетаются с сигаретами.
Стратегия, увы, работала: доля курящих женщин в западных странах поднялась примерно с 5% в начале 1930-х до 35% к 1975 году, а среднее годовое потребление сигарет только в США выросло с 54 штук на человека в 1900 году до 4345 к 1963.
Следующая волна — Virginia Slims (Philip Morris, 1968). Узкая длинная сигарета позиционировалась как модный аксессуар эмансипированной женщины под слоганом «You’ve come a long way, baby». Иронично, что именно ролик Virginia Slims и стал последней ТВ-рекламой сигарет в США — за минуту до полуночи 1 января 1971, когда вступил в силу Public Health Cigarette Smoking Act. Закон запретил рекламу сигарет на ТВ и радио. В Европе это случилось позже — рекламу в печатных изданиях, радио и интернете запретили к 2003.
В России запрет дожали в три шага: в 1980 постановлением Совмина СССР запретили сигаретную рекламу в масс-медиа и на уличных щитах, но после распада Союза правило размылось — табачные бренды спокойно покупали полосы в журналах и светились на ТВ. В 2013 году и у нас наконец ввели полный запрет продвижения табака. И я уже из того поколения редакторов, кто привык внимательно отсматривать перед публикацией все фото, чтобы даже случайно нигде не попала сигарета.
Это кстати одна из немногих сфер, где такие маркетинговые запреты оказались реально успешными: как мода на сигареты в свое время породила фактически эпидемию рака легких, так последовательные запреты рекламы и культурный разворот против курения за 50 лет развернули статистику вспять. Пик смертности женщин от рака легких пришелся как раз на нулевые, когда массово начало «выбывать» поколение, курившее по много лет с 1960-70-х. У мужчин таким пиком стали 1990-е.
Сегодняшний микротренд уже не похож на то глобальное табачное лобби — слава богу, сейчас большинство стран расценивают такую коммуникацию как токсичную, а не гламурную, и реклама табака везде в мире постепенно уходит в историю так же, как и иллюзии о его безвредности. Сейчас это больше напоминает какую-то поломанную форму социального пессимизма «сгорел сарай, гори и хата», дескать, раз в этом бушующем мире непонятно, что нас всех ждет, то к чему забота о здоровье, такой вот грустный лакмус. Надеюсь, однажды и он канет в историю.
@make_your_style
Процесс создания «апельсиновой» ткани в ролике Loewe — на нее идут шкурки, остающиеся от производства соков, их измельчают, смешивают с древесным волокном и превращают в волокна, из которых потом делается полотно.
@make_your_style
Сардины — тренд этого лета, Sardine Girl Summer — модная тикток-эстетика, которая вырвалась за пределы тиктока.
В моде как одежда, аксессуары и татуировки с изображением сардин, так и сами банки сардин. Не знаю, едят ли их блогеры, которые активно закупают эти банки для фото) но вот New York Post пишет, что этот тренд полезен для сердца, предотвращает болезнь Альцгеймера и улучшает состояние волос (как, в принципе, все, где содержится Омега-3). А Hypebae предполагает, что популярность дешевых консервов — признак рецессии.
Ваш админ тоже в тренде на сардины — вместе с Мариной Барыкиной и Мари — мне, как и другим, он нравится за ассоциации с летом, средиземноморским побережьем и пикником прямо на гальке у моря.
Идеальная футболка цвета сливочного масла с синими сардинками найдена в Familia в отделе для мальчиков 13-16 лет за 500 рублей)))
@make_your_style
Сенат Франции одобрил закон против ultra-fast fashion — в первую очередь, направленный на бренды вроде Shein и Temu. Теперь такие компании не смогут рекламироваться во Франции (вообще никак, даже через инфлюенсеров), а на каждый товар будет наложен экологический налог — сначала €5, а к 2030 году сумма вырастет до €10 за единицу. Максимальный налог может составлять до 50% стоимости вещи без НДС. Принцип такой же как с алкоголем и сигаретами — запрещать не будем, но добавим акциз «за вредность». На практике это значит, что футболка за €3 почти единогласно превращается в футболку €13 (при том же качестве).
Декларируется это все как попытка притормозить тотальное удешевление одежды за счет труда в непрозрачных условиях и чудовищного перепроизводства.
Юридический фан факт: сентат разделил быструю моду на два типа — «обычную» (например, Zara, Kiabi и другие европейские марки — их пока не трогают) и «ультра» — им штрафы и запреты.
Естественно, довольны не все. Экологи говорят, что алё, а как же зара и эйчик. Покупателям теперь все будет тупо дороже. Shein заявляют, что они вообще не fast fashion 🤡 Наблюдаем дальше.
@make_your_style
Пока другие модные дома брендируют пляжи, Burberry перекрасили в свой тартан целое поместье The Newt в Сомерсете (2 000 акров яблоневых садов, газонов и полей с овцами, премия Hotel&Lodge award в номинации «лучший бутик-отель»). Коллаб с размахом — клетчатое все что можно, 5'o'clock tea в отреставрированном пуллмановском вагоне, пледы для пикника с сезонными вкусняшками с фермы и фирменными корзинами, лужайки для крокета, бассейн, даже клетчатый воздушный шар 😅 От 1100+ фунтов за ночь самый дешевый номер, если вы стеснялись спросить).
Но в целом, идея, конечно классная — Burberry давно двигает историю про британскую британскость. А Сомерсет с его яблочными сидрами и 300-летним газоном — как будто идеальная декорация. Можно приехать и примерить это все в прямом смысле.
@make_your_style
Просто посмотрите, какую элегантную маркетинговую активацию придумали ребята из Ekonika — раздобыли ретро-авто в итальянском стиле, забрендировали его и заполнили коробками. Уже где-то в городе. Подробностей пока не знаю, но это красиво 😍
@make_your_style
Ловите гид по Владивостоку — городу солнца, моря, удивительной природы и гастрономии. Во Владивостоке западная культура сплетается с восточной (здесь даже есть свой чайна-таун), а еще тут жил отец Карла Лагерфельда. Что делать во Владивостоке, рассказала Юлия Аббасова, соосновательница Arligent. Юлия уже 9 лет живет во Владивостоке и просто обожает город:
"Первым делом — обязательно выйти в море: можно снять частный катер, поучаствовать в парусной регате или прокатиться на катамаране "Маргарита" с экскурсоводами гастрономическим и винным сопровождением в интересной компании.
- Сходить на балет в Мариинский театр — да-да, здесь расположен филиал Мариинки, питерские артисты живут тут месяцами.
- SPA и спортзал в Гранд Отеле — для фанатов SPA и тех, кто и в отпуске не пропускает тренировки — лучший SPA в городе, а, возможно, и в стране
Где есть?
📍Ресторан “Бурный”
📍Паназиатский Ресторан Zuma
📍Азиатский ресторан "Миллионка" (летняя терраса) — как раз в том самом "чайна тауне", который когда-то был опасным районом — а теперь это модное городское пространство
📍Суши Шибуми
Если устали от морепродуктов:
📍Итальянский ресторан Тиама
Посетить остров Русский — посмотреть одну из позднейших крепостей, возведенных при царской власти в России
- прогуляться на мыс Тобизина пешком (а если позволяет бюджет, полетать на вертолете)
Поискать дом Лагерфельда
Историк моды Александр Васильев писал, что отец Карла Лагерфельда снимал офис в особняке по улице Светланская, 4. Но местные краеведы выяснили, что офис Отто Лагерфельда был в другом месте - сейчас там Исторический архив. Отец великого дизайнера жил во Владивостоке с 1907 года, торговал концентрированным молоком, а после начала Первой Мировой войны из-за национальности был обвинен в шпионаже и отправлен в ссылку. Несмотря на это, в России ему, похоже, нравилось: в ссылке он даже подавал прошение о гражданстве, но получил отказ и в 1918 году уехал в Германию.
📍Art object — галерея современного искусства, где собраны все самые интересные художники Дальнего Востока.
Шопинг - локальные бренды:
Succub
Black Therapy
Ruslana L’Ah
AWR - мультибренд российских дизайнеров, где есть и наш Arligent”.
Остальные гиды здесь.
@make_your_style
Сегодня в рубрике «пустые банки» — шампунь zielinski&rozen «розмарин и лимон». Я начиталась восторженных отзывов и купила себе. И да, во-первых, он вкусно пахнет, розмариново-лимонный шлейф остается на волосах еще долго. Во-вторых, он очень мягкий — я вечно мучаюсь с масками и кондиционерами, но этот с маслами и от него волосы у меня сразу гладкие. Хотя, честно скажу, если б не рекомендации бьюти-блогеров, суперуниверсальное описание "для волос любого типа и для тела" меня бы скорее отпугнуло 🥶.
У меня литровая бутыль из первого магазина бренда в Яффо (если вы вдруг не видели его, посмотрите, я рассказывала тут и делала рил здесь, это явление)), в российских магазинах я видела только фасовку по 300 мл, но это все оно.
#beauty @make_your_style
Итог игры в «музыкальные стулья» — позиции креативных директоров в трех топовых брендах заняли мужчины. Важная колонка в BOF, где Имран Амед констатирует, что практически все свежие назначения в люксе за последние два года — тоже мужчины (Loewe, Balenciaga, Jil Sander, Celine, Margiela). Аргумент индустрии — это Имрану сказали некие инсайдеры — что дескать вторые номера в крупных брендах везде мужчины, логично их и повышают.
*На минуточку, ~74% выпускников фэшн-школ и вузов — женщины, а среди креативных директоров их всего 12%, то есть это не недостаток женщин в индустрии, а стеклянный потолок. Назначают их советы директоров, состоящие преимущественно из мужчин.
При этом женщины, пишет Имран, совершенно иначе выстраивают отношения с клиентами, и вообще давайте давать женщинам больше возможностей проявить себя. Звучит, конечно, правильно, но воз, как видим, и ныне там. Шел 2025 год.
@make_your_style
Кажется, что это подарки, завернутые в ткань в модной сейчас технике фуросики, но это работы японской художницы Ю Танаки. Они сделаны из пластической глины Сигараки (Шигараки) — одного из старейших центров керамики в Японии, изделия из глины там делают уже 1200 лет.
@make_your_style
Продолжаем историю "Российские бренды в российских локациях": новый кампейн Alena Akhmadullina снят в степях Южного Урала (Нагайбакский район Челябинской области, это часть Великой уральской степи). Алена продолжает исследовать национальные коды, так что все логично. Cтаринный резной наличник, если что, не валялся в степи, его привезли специально для съемки: до 2021 года стоял на одном из аварийных домов в городе, потом усилиями горожан его спасли и отреставрировали. Стилизовали Миша и Китти, а снимал Максим Чуркин.
@make_your_style
Симон-Порт невероятный конечно. Кто еще может снять тизерный кампейн новой коллекции так, чтобы там практически не было вещей — тут дверью машины закрыто, тут со спины, а большинство видео вообще не про вещи — но с таким вайбом тепла и детства, что смотришь и хочется уже все? Коллекция Le Paysan, пишет он, «будет оммажем моей семье, моим корням, моей культуре».
Симон родился в маленькой французской деревне Мальмор на юге Франции в семье фермеров, его детство прошло среди яблочных садов, он часто помогал бабушке и дедушке продавать фрукты и овощи у дороги. Его семья была далека от мира моды, но мама поддерживала любые творческие начинания сына: когда в 8 лет он сшил ей юбку из занавески, она носила её с гордостью. И когда она погибла в автокатастрофе в его 18, первую коллекцию он посвятил именно ей.
@make_your_style
Настя Полетаева сегодня продала мне "Садовод" (не была там никогда в жизни, но теперь хочу копию платья Zimmerman за 2500 рублей 😂) Это шутка, а если серьезно, выпуск Безфильтров про то, почему у российских брендов ТАКИЕ цены — это топ, и репортаж с "Садовода", где можно купить вещи, бирки и все это перешить, безусловно — самая яркая его часть!
Настя нашла на "Садоводе" копию не только Zimmerman, но и платье, которое купила у русского бренда (Freedomtag), а в комменты к видео пришел сам бренд и рассказал, что разработал эту модель еще в 2018 году, платье залетело в тренды на инфлюенсере, после чего его стали массово отшивать китайские фабрики. Такое тоже бывает, да.
@make_your_style
Закрывается Mellow, бренд медленной моды.
Печальная новость, бренд меньше года назад открыл красивый магазин на "Большевике" в Москве(
Сестры-основательницы Маша и Аня делали классные кимоно, лаконичные платья и рубашки, отлично сидящие брюки и продвигали, на сколько могли, подход slow fashion в условиях, когда индустрия работает на очень высоких скоростях и требует постоянной сменяемости сезонного продукта.
Последним днем работы офлайн-магазина станет 28 июля, онлайн продолжит работу, пока идет сейл — он стартовал уже сегодня. У меня было несколько вещей Mellow, все они отличного качества и реально вне времени.
@make_your_style
На отдыхе попробовала прием «весь макияж одним средством»: в главной роли — хваленые румяна Sergey Naumov в оттенке City Girls (нанесла их также на глаза и губы).
Легкая кремовая текстура дает тот самый натуральный румянец с сиянием, они легко растушевываются, и поэтому отправляются в рубрику «пустые банки» досрочно!
#beauty @make_your_style
Тренд, который мне дико не нравится: курение снова модно.
К большому обзору от Ксении Соловьевой: (Бейонсе, Белла Хадид и Сабрина Карпентер, Дуа Липа, курящие на сцене/в клипах/соцсетях, брендированные спички, сигареты и сигаретные боксы на мероприятиях брендов), добавлю новый популярный вид украшений - подвески-зажигалки.
Первая на фото - блогерская рассылка от Love Republic, которой в феврале приглашали на вечеринку бренда, далее футляр для зажигалки от лондонского бренда Deve и от российского Mari Cush.
А уж информация о том, что на некоторых верандах в Москве снова можно курить, — вообще слезы. Сейчас на отдыхе в Баку с сестрой и 3-летним племянником нам понравилось все, кроме того, что там на верандах курят, в прекрасную теплую погоду пришлось выбирать столики внутри.
@make_your_style
Выпечка, вышивка и котики — милейшие футболки с принтами от российских брендов:
Круассаны в Париже от Ro.ko.ko (кстати, можно купить в милейшем паке с настоящим ягодным джемом и твилли)
Пышки от Choux (специально для Питера)
Вышитые купальщицы от Mirstores
Котик от Sorelle - принт, имитирующий вышивку крестиком
Отлетевший котик от Befree
@make_your_style
Ольга aka дочь Олега в кампейне Skims! Новая высота после съемок для Zara.
@make_your_style
И еще один accidentally wes anderson — в кампейне Lacoste)
@make_your_style
Какие красивые шапочки у Giambattista Valli в коллекции Resort 2026! Это все вдохновлено Марокко и североафриканской культурой, которые Джамбаттиста очень любит. Сами шапочки — это скорее мужские фески, но в сочетании с крупными серьгами и цветочным декором получается какая-то невероятная тонкая женственная красота. Напомнило мне украшения и фотографии, которые я видела недавно в Музее исламского искусства — там такой же принцип: очень массивный обвес создает впечатление какой-то феминной хрупкости.
@make_your_style
А пока «русский uniqlo» дышит на ладан, настоящий UNIQLO продолжает наращивать продажи в России (што? Да!)
По итогам первого квартала 2025 года марка вошла в топ-5 наиболее популярных марок в сегменте трансграничной торговли, обогнав Zara и Nike по объему продаж в РФ, пишет Ъ со ссылкой на данные CDEK.Shopping. Их доля продаж в категории «одежда и обувь» за последние два года составила 12%, дальше идет Zara (8%) и Nike (5%). В переводе на человеческий, вещи Uniqlo больше всего заказывают разными обходными путями через посредников — потому что технологии, wabi sabi и места в рейтинге Lyst (сумка '23, носки '25), причем недорого. И это еще данные без учета частных байеров 🌚
@make_your_style
Ультраженственность + спорт - тренд, на котором сейчас взлетают многие бренды. Вот два, которые набирают популярность прямо сейчас: испанский Hand Over и датский Opera Sport. Секси и при этом легко, непосредственно, большинство контента в соцсетях – живой, «непричесанный»инфлюенсерский, такие hot next door girl, в прозрачной юбке и боксерах, украденных у бывшего бойфренда.
В хитовой пайеточной юбке Hand Over засветилась Леандра Медин, в Opera Sport - Риз Блатштайн.
@make_your_style
И еще одно приглашение на эти выходные от админа лично — многие тут знают, что помимо этого канала я пишу еще в свой маленький канал «Соня пишет» @sonelchentalks про блогинг и контент (и немножечко про фрилансерскую жизнь и рефлексию).
Сейчас у меня там стартует челлендж по соцсетям для всех, кто чувствует, что подзастрял в каком-то кризисе, давно ничего не постил и скучает по прежней легкости или просто хочет как-то освежить свой блог. Подойдет и авторам, и владельцам маленьких брендов, которые занимаются своими соцсетями сами. Механика очень простая: 1 день, 1 задание от меня, которое нужно будет написать как можно проще. Можно будет делиться ссылками на свои посты, знакомиться в комментариях — у меня там очень хорошая компания.
Это все бесплатно, без регистрации и смс, без закрытых чатов, просто в канале, вот тут: /channel/sonelchentalks/1492 присоединяйтесь, если такое любите)
Ну и даже если не идете на челлендж, то заглядывайте тоже: у меня там много всякого полезного для тех, кто ведет личные или рабочие соцсеточки или работает с контентом.
Уже второй кампейн за неделю, вдохновленный эстетикой Уэса Андерсона — Antropologie (подрезала видео у Насти). До этого был Jacquemus. Похоже не успел еще прошлый бум на видео в стиле Уэса отойти, как у нас уже новый) Что вообще происходит?
Помимо нового фильма «Финикийская схема», котооый показали в Каннах, а прямо сейчас он выходит в прокат, и иммерсивных кино-инсталляций в стиле Уэса, которые открылись в Сан-Франциско и про которые все пишут, тикток-фильтр «Accidentally Wes Anderson» из 2023 все еще никуда не делся, там сейчас в сумме около полумиллиона публикаций и бог весть сколько просмотров, а тренд «Make it look like Wes» снова всплыл весной вместе с трейлером фильма и заполнил ленту рилс.
Похоже, что ностальгический оптимизм красивого неспешного симметричного мира нам сейчас нужен как никогда, а мода после пары сезонов горького реализма снова ищет эскапизм 🤷🏻♀️
@make_your_style
Планы на эти выходные: три выставки и один маркет.
Во-первых, кто в Москве, очень надо сходить на благотворительный маркет «Дома с маяком» в пользу детского хосписа — это 7 и 8 июня в Цветном, в пространстве фуд-корта «Брикет маркет», и туда уже передали сэмплы и архивные вещи много классных брендов: my812, Ekonika, 5ocoat, All we need, Lesya Nebo и другие.
Во-вторых, RAZUMNO и alvaar придумали милейший совместный летний дроп Bloom с украшениями для обуви, подвесками и клипсами. Офлайн это все появится завтра и в воскресенье на московском поп-апе alvaar в домике RAZUMNO на Покровке.
В-третьих, очень хвалят выставку про московское метро в Музее Москвы — она работает с сегодняшнего дня. Куратор — историк советской архитектуры Ольга Казакова, а экспозиция — про разные жанры художественного оформления метро, существующие, задуманные и утраченные скульптуры, витражи, мозаику, панно.
В-четвертых, в ЦСИ AZ/ART открылся летний фестиваль-интенсив «Алгоритмы познания» — серия выставок про то, как разные художники стстематизируют реальность. Выглядит завораживающе. Вход бесплатный по регистрации.
@make_your_style