13391
Что происходит с модой прямо сейчас, почему мы выглядим так или иначе и причем тут политика и экономика 🙌🏻 Для фидбэка: @sonelchen и @nyanch111
Очень бодрая, ироничная съемка вышла в журнале @sobaka_ru – с моим кумиром, журналисткой Сашей Сулим, и телеведущим Леонидом Каневским. Снимал Валентин Блох, стилизовала Эльмира Тулебаева. Мне так понравилось, что я расспросила Эльмиру про вызовы, сложности и успехи съемки таких разных героев.
«Изначально мы с редакцией хотели снимать героев вместе, составляя парные образы на основе криминальных сюжетов из кино: Балабанов (90-е, кожа), Twin Peaks… Однако когда Леонид Каневский, придя на съемку, увидел широкие плечи Ushatava и пальто Raf Simons, он сказал: «А что мы вообще снимаем? Я же буду выглядеть как рецидивист из 90-х!» Мы давали ему отсылки к фильмам, чтобы объяснить, на кого он будет похож: дубленка Ushatava – это профессор Мориарти, пальто в клетку – отсылка к Шерлоку Холмсу. В конце концов ему даже очень приглянулась куртка Red September (на первом фото, там же на Саше – платье Belik).
С Сашей все было проще, на ней много чего хорошо сидит, и она была открыта ко всем нашим экспериментам. Спасибо ей за то, что она понимала наш юмор. Классно, что Ushatava предоставили нам еще не вышедший новый дроп, а Юлия Калманович и Маша Белик дали вечерние платья: так, например, получилось сочетание вечерки (Kalmanovich) и мусорных мешков из сериала «Почему женщины убивают».
Интервью и вся съемка тут.
Какой волшебный осенний кампейн у бренда Without Fail — с вайбом ретро-журналов, тихой роскоши и какого-то спокойствия, которое всем нам сейчас необходимо. Бренд специализируется на «архивном гардеробе», вневременных вещах-инвестициях — и визуал на 100% эту концепцию отражает. Снимал фотограф Дамир Жукенов. В канале бренда есть видео, как создавался кампейн — очень атмосферное, посмотрите.
@make_your_style
Вот что сегодня увидят посетители ГУМа: на месте Hermès в ноябре открывается 12 Storeez, самый большой магазин в истории бренда (1220 квадратов) и второй по площади после Louis Vuitton Динамо в ГУМе (тот 1730 метров).
Локейшен высокоранговый, как сегодня принято говорить:): 4 этажа с собственным входом со стороны Ильинки. Часть сводов под окнами будет оформлена керамикой с росписью, которую делает художница Лена Марру.
Мне любопытно, как ребята обойдутся с витринами. Все-таки у Hermès в этом смысле были высочайшие стандарты.
Ну и вообще интересно, каким будет новый облик ГУМа. Насколько я понимаю, к концу года из “старого” тяжелого люкса там останется только Dior. У них долгий контракт. Институт красоты, кстати, вполне себе работает.
Хайдер Аккерман - новый креативный директор Tom Ford!
@make_your_style
В принципе, после Педро Альмадовара тему брошей можно закрывать )
@make_your_style
⚡️Клэр Уэйт Келлер — новый креативный директор Uniqlo. Линейки Uniqlo C ее авторства выходят с прошлого года, и еще тогда она говорила, что работать с Uniqlo для нее — как выступать на стадионе Уэмбли, возможность транслировать свою собственную эстетику на широкую аудиторию. Ну и вот теперь она будет отвечать за все линейки.
@make_your_style
Ну что, раньше было лучше? Новый Dior J’Adore с Рианной. Читаю уже комменты, дескать, Dior - для богатых белых женщин, таких как Шарлин Терон. Не согласна - Рири божественна! Но сам ролик как будто скучноват.
@make_your_style
Одна из самых модных фотографов прямо сейчас Надя Ли Коэн сняла кампейн для &Other Stories и выступила в нем в качестве модели. В своей соцсети она написала, что стала poster girl для магазина, из которого она когда-то воровала вещи. Вот это я понимаю карьерная траектория)))
@make_your_style
Смотрю я на эти фотографии с Венецианского кинофестиваля и понимаю, что даже очень красивых женщин можно одеть неудачно. Начнем с винтажного Chanel, который существует отдельно от Тейлор Рассел: никак не мэтчатся все эти игривые цветочки с драматичной внешностью актрисы, плюс, ей явно не хватает роста для этого платья.
Ева Грин в Armani Prive выглядит как всегда странно )
Ну и Энжи в Tamara Ralph с накидкой из искусственного меха, которая не добавляет красоты этому платью и не оправдана ни трендами, ни погодой, просто зачем?
@make_your_style
Пацанесса сказала — пацанесса сделала 👌🏼 В прошлом году Марта Ортега заявила, что Zara будет уходить от концепции фаст-фэшн, и вот видим, что со временем у них все больше вполне себе лакшери коммуникации, а не только цены повышаются. Понятно, что образ бренда меняется постепенно, но за такими маленькими знаками интересно наблюдать.
@make_your_style
Сегодня в вишлист отправляются массивные золотые серьги, мятый браслет, брошь-солнце и и туфли с металлическим каблуком в сочетании со строгими костюмными силуэтами из новой линейки LIME Studio. Окей, туфли при моей жизни с брусчаткой видимо так там и останутся, а все остальное планирую заказать и носить ровно так, с черным минимализмом, а еще с курткой рабочего и полупрозрачной юбкой)
@make_your_style
H&M как-то масштабно готовятся к запуску коллаба с Charli xcx: они просто взяли и снесли все посты в своем 38-миллионном аккаунте, аватарку покрасили в цвет brat green (в честь ее альбома «Brat»), a в профиле вывесили дату дропа таинственную цифру 12092024. Но честно говоря выглядит это все довольно странно: вроде все кто мог уже наигрались со сносом соцсетей и привлечь таким образом внимание все сложнее, зато я представляю, сколько времени потратили сммщики на эту чистку.
@make_your_style
Bottega Veneta Winter '24 ❤️🔥
Это пустыня Сонора в штате Невада. Снимал фотограф Алек Сот, известный своей любовью к "on-the-road photography" и фольклорным мотивам — тут это все сразу, и это красиво.
@make_your_style
Цифра дня: 30% россиян приобретают одежду и обувь спонтанно, а 25% — просто чтобы побаловать себя. Чаще всего спонтанные покупки совершают в интернет-магазинах, но и в офлайн 43% пользователей приходят не столько за товаром, сколько за впечатлениями. А в топе спонтанных покупок — внезапно — юбки, а потом уже вещи из разряда «всегда пригодится»: футболки, толстовки, аксессуары (шарфы, шапки, перчатки).
Это данные из большой аналитики издания Fashion Buzz Media, которое буквально на днях запустили наши коллеги Ольга Штейнберг, аналитик и автор тг-канала @fashionprokachka, и Станислава Нажмитдинова, преподаватель Британки и создательница @fashion_shtab. Там еще много цифр про то, как перестраивается фэшн-рынок сейчас, и интересно, что другой большой тренд — это рационализация покупок, но эта рационализация не про материальную выгоду, а про эмоциональное благополучие, уменьшение количества вещей, сил на их поиски и места в гардеробе.
Получается так, что все мы ищем сейчас какого-то утешения в вещах, но иногда прямо противоположными способами.
@make_your_style
Сумка Margaux The Row становится новой Birkin: на ресейле стоит дороже, чем в магазине, в магазине купить невозможно - sold out, зато с ней ходит каждый второй инфлюенсер.
Margaux в этом году возглавила список сумок для инвестиций на платформе TheRealReal, по их данным, она перепродается в среднем на 15% выше розничной цены. В России разница еще более впечатляющая (за 450к нашли только б/у малышку Margaux 10 со следами носки на The Cultt)
Да, Birkin и Kelly все еще вне конкуренции (Kelly на ресейле +50% к рознице, почему - понятно (та самая пресловутая политика бренда, что для того чтобы тебе «вынесли» сумку, надо купить еще миллион всего, так что проще переплатить консьерж-сервису), но Margaux оказалась единственной сумкой молодого бренда среди люксовых гигантов с историей, которая после выхода из магазина не теряет в стоимости, а растет.
@make_your_style
Тренд на броши и два способа их носить наступающей осенью: поверх пальто или куртки, эффектнее всего смотрится с плотными, чуть ворсистыми пальтовыми тканями или с рабочей курткой из канваса.
Этот тренд - тоже история переосмысление чего-то хорошо забытого старого, консервативного, с отголоском «тихой роскоши». Броши сейчас есть и у масс-маркета Lime и Zara, но это тот случай, когда интереснее всего будет вариант из винтажки/бабушкиной шкатулки) Яркая брошь - всегда повод для разговора, даже если вы не Эльвира Набиуллина или Мадлен Олбрайт (которые, как известно, всегда подавали своими брошками тайные знаки)))
@make_your_style
Как свежий бриз, тонкая и изящная интерпретация морского стиля получилась у Proenza Schouler, которые показали летнюю коллекцию 2025 на два дня раньше официального старта Нью-Йорской недели моды. Тут вам и полоска, и люверсы, и деконструкированные матроски, сумки из канваса и полосатое полотенце. В мудборде Джека Маккалоу и Лазаро Эрнандеса были работы художника Барнетта Ньюмана. Отдельный топ — обувь: ботинки — коллаборация с аутдорным брендом Sorel.
@make_your_style
Лучшая вариация на тему «Back to Office” получилась у 2mood и Ekonika: сегодня они представили свой коллаб перформансом из офиса в стиле конца 1980-х - начала 90. О, эти пиксельные мигающие мониторы, которые сейчас гарантированно вызывают приступ ностальгии даже у тех, кто знает те времена только по фильмам)))
@make_your_style
Lime тизерит новый проект: /channel/limeofficial/5651
Читать полностью…
Дистиллированный вайб нулевых в коллабе Befree Co: Create с Глашей Гурьяновой, одной из самых модных сейчас визажисток. Принты на одежде — это ее мэйкап-работы, отснятые фотографом Соней Сивковой. Макияж моделей в лукбуке с принтами — тоже Глаша, такая рекурсия)
@make_your_style
Краш 3 сентября — внук Михаила Шуфутинского Ноа Шуфутинский, рэпер, продюсер и активист, выступающий под псевдонимом Westside Gravy. Вырос в Сан-Диего, сейчас живет в Израиле, экспериментирует с рэгги, соулом, хип-хопом и джазом, пишет песни на английском, иврите, русском и испанском, транслирует свой мультикультурный опыт, выступает против расизма и антисемитизма. У него есть песни «Диаспора», «Стереотипы», много иронии и неприлично мало подписчиков westsidegravy53?si=lAukwflDOrzRRovz">на youtube.
@make_your_style
Сохранила себе архивный снимок, который сделал для бренда в 1964 года культовый фотограф Тони Ваккаро где-то в селах Финляндии. Ваккаро снимал яркие наряды Marimekko для журнала Life, меня же зацепили наряды девушек по бокам, похожие на советскую школьную форму (которая, конечно, не такая уж советская — на последнем фото — дореволюционные гимназистки). Идеи путешествуют во времени и пространстве, даже тогда, когда все усиленно возводят вокруг себя заборы.
@make_your_style
Женщина, которая меня вдохновляет: Эми Смилович и ее «непричесанный» запретграм, где создательница бренда Tibi делится принципами, по которым одевается. Эми стала «инфлюенсером поневоле» во время пандемии — тогда она начала вести эфиры в Тиктоке, где показывала одежду на себе, неожиданно стала звездой. Сейчас Эми — главное лицо бренда, хотя самому ему уже 27 лет, а цветастые платья Tibi носила еще Кэрри Брэдшоу в «Сексе в большом городе». Принтов в Tibi давно нет, в 2010-м Эми полностью переформатировала бренд, уйдя в сторону минимализма с интересными деталями — потому что прежняя концепция не отражала ее.
Эми и в личном гардеробе тяготеет к спокойным, вневременным, качественным вещам, которые она разбавляет трендами (знакомая формула, да? Многие хотели, но у нее получилось).
И главное, во всех образах Эми есть какая-то легкость, вот это ощущение, которого не дают большинство инфлюсенсеров, даже тех, что одеваются якобы небрежно: кажется, что она взяла и надела первое, что попалось под руку, и получилось круто.
@make_your_style
«Куда, как вы думаете, эти вещи потом деваются?»
Активистка и эко-просветительница Janet Chemitei сделала свою интерпретацию популярного тикток-тренда, когда люди танцуют, меняя одежду — только сделала это на фоне ландшафтов кенийских свалок, чтобы привлечь внимание к проблеме секонд-хенда (ага, опять).
Как и в многострадальной Гане, где скопились буквально горы выброшенных вещей, в Кении ситуация похожая: в год туда, по данным Greenpeace, импортируют порядка 900 млн единиц б/у вещей из Европы и Северной Америки, и около 50% из них сразу же становится отходами, засоряя все вокруг.
Свалки в Кении (в частности, Дандора в Найроби) отличаются от свалок в других странах высокой концентрацией синтетики и в целом вещей в плохом состоянии (грязных, рваных), и отходы с них часто сбрасываются в водоемы или сжигаются на месте, загрязняя воздух и воду.
В отличие от более развитых стран, где существуют системы переработки и управления отходами, в Кении эти системы работают примерно никак.
@make_your_style
Чемена Камали вспоминает в Vogue свою стажировку в Chloe в начале нулевых под руководством Фиби Файло. Она проводила по 10 часов в день, ксерокопируя фотографии Шарлотты Рэмплин, Лорен Хаттон, Джейн Биркин и Джерри Холл для мудбордов. Другие стажеры жаловались, но она была в восторге, что видит источник вдохновения из первых рук. Саму студию она запомнила как «messy and wild», полную громкой музыки и самоуверенных женщин. Тогда же она полюбила эпоху 1970-х, которая для нее скорее не про крой, а про дух — и именно так она и возрождает ее в коллекциях Chloe уже как креативный директор.
@make_your_style
В продолжение темы H&M: админ, который выехал в Европу, сейчас зашел в огромный магазин бренда и нашел там кучу безликих вещей невнятного качества; в плане представления трендов H&M давно проиграл Zara, понятно, почему у них спад уже несколько лет продаж. На этом фоне здорово выделяется спортивная линейка Move: обещанную функциональность проверим, но выглядят очень достойно и — особенно с учетом демократичных цен.
@make_your_style
Все эти прекрасные бабушкины шторы, которые захватили нас нынешним летом, в коллекции Chloe Fall 1999.
@make_your_style
Тем временем Ikea запускает собственный секонд-хенд маркетплейс — Ikea Preowned. Пока в Мадриде и Осло, но к декабрю планируют развернуться на весь мир. В релизе, как обычно, про устойчивость и зеленую экономику, но естественно все уже пишут, что это про конкурецию с ebay: там 25к результатов в поиске по запросу ikea прямо сейчас, на других площадках поменьше, но тоже много. Ну и поколение Z любит секонд-хенд.
В марте мы отмечали, что в сфере фэшн секонд-хенд составил уже 10% всего рынка и растет бешеными темпами, а крупные игроки один за другим запускают свои программы preloved / second-hand. И обычно они только подстегивают продажи новых вещей. У Ikea, видимо, та же история: судя по анонсам, при размещении вещей на их маркетплейсе, сайт будет автоматически подтягивать красивые икейские промофотки — и давать бонус на покупку.
@make_your_style
Мое открытие по результатам поездки на Уральской недели моды — бренд трикотажа Creatoré из Екатеринбурга, дизайнеры которого переосмысляют архивные схемы вязания начиная с 1940-х годов. Например, пейсли основательница бренда Анастасия Ваганова увидела на старинном итальянском сервизе.
Что необычно: бренд совсем молодой, но с собственным производством. Анастасия Ваганова раньше занималась коммерческой недвижимостью, но после визита к знакомым на их семейную трикотажную мануфактуру в Италии загорелась идеей запустить фабрику в Екатеринбурге. Три года производство Анастасии выполняло заказы разных российских брендов, а год назад запустили собственный: хотелось делать яркие вещи и сложные вещи, а не базовые свитеры. Я побывала на производстве и осталась в восторге. При том, как тщательно проработаны все детали, ценник более чем демократичный: по 8-10 тысяч рублей за свитер.
@make_your_style
Уральскую неделю моды завершил показ Sasha Gapanovich. Саша — одна из самых интересных и самобытных молодых дизайнером сейчас, для шоу она доразвила коллекцию «Царь-девица», которую делала для арт-проекта «Ассоциации» ко дню рождения Пушкина.
Саша родом из Мурманска, и она вдохновляется народным костюмом Крайнего Севера, локальными кодами, отсюда рюши, многослойность, элементы ручного вязания, сложные головные уборы, кроме фатинов Саша часто использует «простые» натуральные материалы, такие как вареный хлопок, лен, крапива.
Саша по образованию закройщик одежды, училась в Saint Martins, но бренд запустила относительно недавно: до этого целых 17 лет она искала свой голос. Нашла - после рождения младших дочерей, обучения про ДНК бренда и переезда в Москву. «Я так начала тосковать по Мурманску, еще только планируя отъезд, что эту тоску и любовь выразила в своем бренде».
Первый же показ на Mercedes Benz Fashion Week в 2020 году стал открытием недели и попал в итальянский Vogue. Саша продается в пространствах Front Fashion и Anti-Bride Place в Москве.
@make_your_style