-
Самый лучший медиаменеджер России Канал в MAX max.ru/lobushkin Написать лично @zhora Реклама через @TgPodbor_bot Партнёр агентства К2 Реестр РКН: https://vk.cc/cHe
Еще одна важная веха в российской ИИ-гонке, которую легко пропустить за корпоративными пресс-релизами, но редакция канала «Лобушкин» такие новости никогда не пропускает.
MWS первой в России развернула на собственной инфраструктуре модель фронтир-класса GLM 5.2. То есть одну из самых мощных открытых моделей в мире теперь можно использовать внутри российского контура: данные не покидают страну, вычисления тоже происходят здесь.
И, кажется, это даже важнее самой модели. По словам генерального директора MТС Web Services Павла Воронина, ключевой запрос крупных компаний сегодня — не просто доступ к сильному ИИ, а возможность работать с ним в защищенной среде, не передавая чувствительные данные посредникам или напрямую производителям моделей. И если еще год назад главным вопросом было «у кого самая умная модель», то теперь все чаще — «где и как ее можно безопасно использовать». Именно это постепенно становится новым конкурентным преимуществом.
@lobushkin
Тимур Мерлин из Авито справедливо считает, что в эпоху, когда каждый клик анализируется, а каждое действие пользователя просчитывается, именно способность сочетать холодный расчёт с творческим подходом определяет успех. А ведь и правда мы больше не можем позволить себе роскошь случайных решений: современный маркетинг — это наука о том, как превратить данные в искусство, а искусство — в измеримый результат.
Не до роскоши, коллеги. Сколько у Авито понимания об интересах пользователей можно только представить. А сколько там искусства — представить решительно невозможно. Надеемся, конечно, на искусственный интеллект. Его у Авито тоже хватает. Как и эмоционального.
@lobushkin
Карлен Ходикян из DIDENOK TEAM (не дословно, конечно):
В эпоху алгоритмов главное — сохранить человечность в креативе. Успешная реклама — это когда технологии работают на идею, а не наоборот.
Эти слова, да маркетологам в уши
@lobushkin
Дарья Лебедева (VK)
«Видеокреатив должен говорить на языке аудитории. Важно не просто привлечь внимание, а создать контент, который резонирует с реальными потребностями людей»
@lobushkin
Артем Кумпель (Авито): «Успех в креативе сегодня — это не про озарение, а про точный расчёт. Мы живём в эпоху, когда данные и технологии позволяют превратить случайный успех в системную эффективность»
@lobushkin
ЛюсИ Виноград, основательница международной арт-компании Everal, сообщества ценителей культуры EverArt и канала «Жадный Арт Дилер»: «Художник взаимодействует с душой, его нельзя отдать на откуп ИИ»
@lobushkin
Тимур Мерлин, директор центрального маркетинга и коммерческого департамента Авито: «Креатив — это сосуд». Мы уверены, этот сосуд должен быть всегда наполовину полон. На другую — переполнен.
@lobushkin
Про алгоритмы VK: под капотом — технологии глубокого понимания контента «Дискавери». У технологии была задача выходить за пределы рекомендательного пузыря. За первый месяц применения на 70% улучшился подбор релевантного контента, а положительный отклик вырос на 7%.
Связка длинного и короткого контента. Короткий контент может быть удобен для знакомства с автором, и он влияет на выдачу больших роликов.
@lobushkin
А мы начинаем. Модератор Игорь Бевзенко из Постмаркетинг Daily
говорит, что за последнее время мы запомнили всего два креатива в рекламе — и один из них про вкусовые сосочки.
ШТОШ! Перекреативить это и правда задачка со звёздочкой. Друзья, нужны крепкие идеи (пора бы!).
Смотрим тут https://creativityweek.ru/program/meeting/1369
@lobushkin
Собсно, одних удаляют, и их место занимают другие. В России появился мессенджер «Точка контакта» для переписки с заключёнными. Там можно за деньги обмениваться текстовыми и голосовыми сообщениями, видео и файлами.
Конечно, есть цензура, проверка занимает до трёх рабочих дней. Пока приложение можно скачать как APK на Android.
Актуалочка..
@lobushkin
Редакция канала «Лобушкин» любит Нижний и находит любой повод лишний раз туда отправиться. Если повода нет, а съездить всё равно хочется, наш товарищ Макар Андреевич рекомендует досуг. Пользуемся!
t.me/makarvv/1659
@lobushkin
Кричим: Claude разговаривает вежливо преимущественно с индусами и арабами.
В Anthropic выяснили, что на хинди и арабском модель ведёт себя гораздо теплее и мягче, чем на русском и английском. На нашем и пиндосском модель часто ведёт себя сухо и строго. Один и тот же запрос на разных языках Claude может разнести, а на другом — поддержать.
ИИ оказался расистом или всё-таки Anthropic скрывает от нас что-то…
@lobushkin
Ещё одна примета времени тотального бума на ИИ — зарплаты разработчиков в этой сфере. Центральный университет выпустил первый поток магистрантов, и средняя зарплата выпускников составляет 315 тысяч рублей, что на 37% выше среднего уровня ИТ-специалистов разного уровня и стажа в Москве. За время обучения зарплата студентов в среднем вырос в 2,4 раза. У одного из выпускников — сразу в 6,3 раза.
Но интереснее здесь даже не зарплаты. 87% выпускников уже трудоустроены, почти три четверти выросли в должности во время обучения, а каждый четвертый к моменту выпуска уже получил уровень Senior. Показательный кейс того, что классическая схема «сначала диплом, потом работа» окончательно уступает место модели, где вуз становится продолжением карьеры, а не ее началом.
Вопрос теперь скорее в другом: это уникальный результат одного вуза с сильными индустриальными партнерами или новая норма для технологического образования? Если второе, то через несколько лет конкурировать университеты будут уже не проходными баллами, а тем, насколько быстро после поступления студент начинает зарабатывать. В данном случае уже чуть ли не с школьной университетской скамьи.
@lobushkin
Что ж, всё четко и по делу. Даже очень четко, мы не успевали записывать. Если вкратце, что мы поняли: Артем Кумпель из Авито и Тимур Мерлин (тоже из Авито) — технологии и данные трансформируют креативный процесс из искусства в точную науку.
Дарья Лебедева из VK раскрыла механизмы работы с видеоконтентом в эпоху алгоритмов, а Светлана Родина (бренд Sveta Rodina) доказала, что даже в мире моды системный подход может привести к настоящему прорыву.
Карлен Ходикян из DIDENOK TEAM и Люси Виноград (Everal) напомнили, что современный креатив — это не просто про идеи, а про их реализацию через призму данных, технологий и человеческого доверия. Важно сохранять баланс между творчеством и аналитикой, между вдохновением и расчётом.
Выводы:
Системный подход побеждает случайность.
Данные становятся основой креативного процесса.
Человечность остаётся ключевым фактором успеха (слава Богу!)
Технологии усиливают, а не заменяют креатив.
Честность и доверие — новые валюты рынка (бегом в обменник!)
В конечном счёте приходим к пониманию, что будущее за тем, кто сможет соединить в себе технологическую точность и человеческую эмпатию, кто научится говорить с аудиторией на языке данных, не теряя при этом искренности и творческого начала. Это новый этап эволюции креатива — этап, где искусство и наука наконец-то нашли общий язык.
Человеку нужен человек, так скажем. А бизнесу нужен человек плюс данные. И сила за теми, кто эти данные научился собирать и уточнять.
@lobushkin
Люси Виноград (Everal)
Искусство и бизнес — не противоположности. Честный креатив рождается там, где коммерция встречается с подлинным творчеством, а не с погоней за трендами
Тренды лучше задавать, а не гнаться за ними. Вот тут-то креатив и нужен, так видим..
@lobushkin
Светлана Родина (Sveta Rodina)
«Настоящий креатив рождается на стыке данных и интуиции. Успех приходит к тем, кто умеет слышать своего клиента и при этом оставаться верным себе»
Себе не изменяем. Но это база, коллеги.
@lobushkin
Тимур Мерлин (Авито):
«Тестирование гипотез — это не признак неуверенности, а показатель профессионализма. В современном маркетинге нет места догадкам — только данные и факты»
@lobushkin
Артем Кумпель, Авито: «Удачные рекламные кампании — это не удача, а расчет и работа с большими данными»
Иными словами, коллеги, везёт тому кто везёт.
@lobushkin
Карлен Ходикян, креативный директор коммуникационного агентства DIDENOK TEAM: «Работа с блогерами — это не просто инструмент, это работа с людьми».
То есть работа, мягко говоря, непростая. Можно даже сказать, нервная. Но тем не менее — РАБОТА! И кто-то должен ею заниматься. Карлен такую работу как раз и работает. А кому сейчас легко..
@lobushkin
Светлана Родина, основатель бренда одежды и главный дизайнер Sveta Rodina: «Красота спасет мир». Это буквально наш девиз!🥂👏
@lobushkin
У Авито есть данные не только о том, что зажигает пользователя, но ещё и о том, что в историческом периоде люди в принципе думают о компании. В этом помогают массивы данных и креативы.
@lobushkin
Пока все спорят, заменит ли ИИ креативщиков, сами креативщики собираются, чтобы обсудить совсем другой вопрос — как вообще превратить креатив в работающий бизнес.
Сегодня в 15:00 на Российской креативной неделе пройдет сессия «Как превратить креатив в бизнес: данные, технологии и честность». Будут говорить о том, почему креатив больше не существует отдельно от данных и технологий, чем отличаются разные школы креатива, где ИИ действительно помогает, а где пока больше шума, чем пользы.
Среди участников — Артем Кумпель и Тимур Мерлин (Авито), Дарья Лебедева (VK), Светлана Родина (Sveta Rodina), Люси Виноград (Everal) и Карлен Ходикян (DIDENOK TEAM). Модератор — Игорь Бевзенко («Постмаркетинг Daily»). Партнер сессии — Авито Реклама.
Если не успеваете смотреть эфир, ничего страшного. Помимо официальной трансляции на сайте,
редакция канала «Лобушкин» будет вести текстовую трансляцию здесь, в Telegram, а также в MAX. Как обычно — без воды, с главными тезисами, цитатами и тем, что действительно стоит обсудить.
@lobushkin
В 1995 году Nvidia оказалась на грани. Компания не смогла поставить Sega чип, за который уже получила деньги.
Тогда Дженсен Хуанг прилетел в Токио и честно признал: ошиблись с архитектурой, проект провален.
Вместо возврата денег он предложил необычное решение — конвертировать долг в $5 млн в акции Nvidia. Более того, предупредил: вполне возможно, эти акции никогда ничего не будут стоить.
Sega согласилась. Именно эти $5 млн дали Nvidia возможность закончить разработку видеокарты RIVA 128, которая фактически спасла компанию и открыла ей путь к IPO.
Позавчера, спустя почти 30 лет Хуанг вернулся в тот самый зал игровых автоматов в Акихабаре, чтобы лично поблагодарить бывшего президента Sega Сёитиро Иримадзири за то решение.
Правда, у этой истории есть еще один сюжетный поворот. Sega довольно быстро продала свою долю в Nvidia. Если бы она сохранила акции до наших дней, их стоимость приближалась бы к $1 трлн.
@lobushkin
Как же быстро человечество пришло к тому, что ИИ не просто избавит нас от рутины, а, наоборот, из-за него сотрудники будут утомляться сильнее.
Исследования говорят, что после внедрения ИИ у многих команд выросли объёмы работы. Из-за того, что ИИ генерирует всё буквально за секунды, компании логично требуют больше. В итоге сотрудники работают быстрее, но устают сильнее, так как всё освободившееся время мгновенно уходит на новую работу.
Это вообще не удивляет. Мы уже давно об этом говорим. ИИ создаёт много шума, в итоге вы тратите гигантское количество времени на работу.
@lobushkin
Марк Цукерберг увольнял сотрудников за то, что те брали декрет или больничный. Искусственный интеллект от экстремистской Meta называл отпуска и проблемы со здоровьем причиной для снижения оценки сотрудников.
26 человек, среди которых бывшие и нынешние сотрудники компании Цукерберга, подали коллективный иск. Оказывается, алгоритмы использовали данные мониторинга сотрудников и занижали оценки тем, кто по законным причинам не приходил на работу. В экстремистской Meta всё отрицают, но именно такие работники чаще попадали в списки на сокращение.
Интересно, у Марка Цукерберга хотя бы 1% от человека есть?
@lobushkin
OpenAI делает первую физическую ИИ-колонку с камерой и распознаванием лица. Именно над этим проектом сейчас трудится бывший главный дизайнер Apple Джони Айв. Гаджет будет работать на базе ChatGPT и станет полноценным персональным ИИ, который будет управлять умным домом и предугадывать потребности владельца.
Устройство представят уже в этом году, а в 2027 году выпустят.
@lobushkin
Передовая модель GPT-5.6 SOL за 7 секунд отключила одному стартапу всех платных подписчиков.
Компания хотела, чтобы модель обработала заявки на отмену, но список быстро закончился, и ИИ сделал это ещё раз, только на этот раз отработал уже по всем активным подпискам. В итоге эти подписки просто нельзя было включить обратно. Стартап потерял несколько сотен тысяч долларов.
«Я понимаю, что совершил чудовищную ошибку, из-за которой ты обанкротился. Вот какое решение может быть у этой ситуации…»
@lobushkin
Полицейские в США арестовали автоблогера из-за ошибки ИИ-камеры. Алгоритм посчитал, что он угнал машину.
Журналист и блогер Джоэл Федер тестировал новый Range Rover, как вдруг его окружили патрульные машины. Сеть камер-считывателей номеров Flock несколько дней считала его автомобиль угнанным. Такая система есть более чем в 5000 городах США и объединяет данные всех штатов в одну базу. И вот так ошибка в Калифорнии обернулась арестом в Миннесоте.
В итоге блогеру пришлось целый час доказывать, что автомобиль не угоняли. Вообще вокруг систем с умными камерами, которые с помощью ИИ определяют всё что угодно, уже не первый скандал. Вспомнить хотя бы историю с учёным Александром Цветковым у нас.
@lobushkin