147092
Всё про бренды, искусство пиара и классный (не всегда) маркетинг. Предложка: @ludobreniyabot Сотрудничество: @NeuroNeron Реклама: telega.in/c/lider Мы сотрудничаем с @Tgpodbor_official
Wildberries купил интеграцию в первом тизере Шрека 5.
татьяна ким может себе позволить🐵
Утконосы Точки настолько усилились, что обитают уже в Яндекс Навигаторе. Вместо седана у них — космический корабль, на котором каждый может открыть своё межгалактическое дело. А потом и обычное дело: при регистрации ИП с Точкой счёт и онлайн-бухгалтерия навсегда бесплатно.
Как говорится, не сворачивает тот, кто смотрит на звёзды ❤️
Наш ночной текст про ВкусВилл сильно срезонировал и вынудил компанию публично ответить. Но мы не станем отвечать, потому что за нас уже ответил автор прекрасного канала @InTrendsWeTrust, ему слово:
Со вчерашнего дня можно наблюдать небольшую баталию между ВкусВилл и несколькими крупными каналами, рассказывающими о маркетинге и медиа. И все бы ничего, однако не могу пройти мимо ответа, который представители ВкусВилл фактически сделали официальным, разрешив его размещение в канале Dnative.
У пиарщика словесные конструкции замечательные. Хороший PR, безусловно, но будем честны, компания по ряду кейсов не опровергает суть претензий, а лишь дает дополнительные детали, что может выглядеть как попытка размыть восприятие проблемы.
«”Сотни человек отравились зефиром”, информация недостоверна, доля обращений в среднем менее 0.3% от числа покупок, было всего 32 обращения по качеству продукта» — аргументирует PR-представитель.
32 обращения по зефиру за 4 месяца — это много. Проверяли ли ту же самую партию, на которую жаловались люди? Или другую? Хорошо, если авторы напишут, что не сотни россиян, а десятки почувствовали себя плохо и заявили об отравлении (что будет соответствовать их действительности), ВВ отзовет свою претензию?
Претензии к медиа позиционируются не как ответ на фактические проблемы, а как защита компании от распространения «неправильной» информации.
Про продукцию с личинками в рыбе, PR-представитель ссылается, что это допустимо, но там тоже есть норма, она была нарушена или нет? Об этом речи не ведется.
Я считаю, что как раз повышенное внимание со стороны каналов, пусть и иногда в негативной коннотации держит в тонусе некоторые бренды. Если информация неточна, это можно обсудить с админами. PR ВкусВилла заявляет, что попытки коммуникации были, но это их версия. На деле же мы видим, что каналы выходили на связь со своей стороны. Есть пруфы (!).
То есть диалог был, просто, возможно, не так быстро и не такой, как хотелось бы ВкусВиллу. И это уже совсем другая история. Получается, ВкусВилл, обвиняя каналы в клевете и игнорировании, сам оказался не до конца честен насчет коммуникации?
Я не говорю, что здесь есть однозначно правые и виноватые. Но теперь админы каналов, увидев этот случай и осознав, что их шаги навстречу не оценили, вполне могут задуматься, стоит ли вообще писать о бренде в будущем.
Тем более, когда не дай Бог случится какой-нибудь реально неприятный кейс для компании, который пронесется как салат лобио по Кухне на районе (до сих пор закрыта), то прийти с PR публикациями от имени компании будет для ВВ уже труднее.
Думайте. На всякий случай, дорогой ВкусВилл, заранее извини.
ВкусВилл угрожает админам Телеграм-каналов судами, если те не удалят посты с их «негативным упоминанием». Компания рассылает письма с ультиматумами: либо вы удаляете весь негатив про нас, публично извиняетесь, либо мы идём в суд. В текстах даже есть таймер — на всё про всё ровно две недели.
Это беспрецедентный случай, когда столь крупная компания берёт неудобные для себя посты и под угрозой суда требует удалить их. Обычно компании работают с негативом без угроз: пресс-службы просят поправить пост, с админами ведётся культурный диалог — нормальная практика. Даже когда у Wildberries были серьёзные проблемы с репутацией и бесконечными скандалами, они не опускались до досудебных претензий. А вот ВкусВилл решил опуститься.
При этом, что иронично, про ВкусВилл Телеграм-каналы в основном пишут позитив. У компании скромный маркетинговый бюджет, а благодаря каналам их релизы и продукты вирусятся. В том числе благодаря тем каналам, которым пришла досудебная претензия. И вот так компания решила отблагодарить админов — натравить армию своих юристов, пользуясь тем, что у каналов нет ресурсов отбиваться от судебных претензий.
Получается, вместо борьбы с просрочкой и отравлениями ВкусВилл решил просто затыкать рты всем, кто пишет об этом. Например, была такая история:
• Пару месяцев назад в Москве дети отравились пельменями из ВкусВилла;
• Роспотребнадзор проверил товар и обнаружил там сальмонеллу;
• Телеграм-каналы написали об этом;
• Теперь ВкусВилл требует удалить эти новости, потому что в новых партиях... всё в порядке.
То есть Роспотребнадзор находит сальмонеллу, об этом сообщают каналы, а теперь ВкусВилл приходит и под угрозой суда требует удалить такие посты. Интересно, поступит ли такая угроза к пресс-службе Роспотребнадзора.
Мы решили проявить солидарность со всеми каналами, которым пришли досудебные претензии. Начиная с этого момента мы вообще не будем публиковать анонсы и релизы от ВкусВилла — до тех пор, пока претензии не будут отозваны. Надеемся, после этого ВкусВилл поймёт, что на угрозах сотрудничество не строится.
🖕 — не грози админам, попивая свой яблочный сок с зефиром
Если хочется начинать с просекко каждый день, новый бокс от EMRA создан специально для вас. Бренд вместе с амбассадором просекко Сергеем Суховым выпустили лимитку с тремя продуктами: пастой и пенкой со вкусом просекко и зубной щёткой.
теперь готовы чистить зубы трижды в день 😄
Wildberries планирует заменить своих сортировщиков роботами, выяснил RB. Компания активно ищет поставщиков для склада в Коледино. Туда хотят закупить немецких или японских роботов, которые могут работать за десятых. Компания подтвердила, что уже тестирует технологию.
«Ни один человек не может сравниться по производительности с роботом. Робот не ходит на обед, не требует перерыва», — объясняет директор ООО «Промышленная Автоматизация» Михаил Пахмейстер.
Классный пример спеца, в котором креаторы протянули одну понятную мысль во всех форматах. Поиск Яндекса запустил тихий спецпроект «Деньги любят тишину» — зацените, как тонко (и не звонко):
🤫 Вместе с Палиндромом сделали лендинг с ненавязчивыми советами по управлению накоплениями. Лендинг интерактивный и не перегруженный, на нём нет кричащих баннеров — только толковые советы. Есть и знакомые подсказки, вроде «откладывать 10% от любого дохода», и современные инструменты — например, блок с актуальными ставками по вкладам и накопительным счетам в поиске Яндекса.
🤫 Лендинг поддержали самым тихим роликом — в нём только шёпот, звон монетки и звук закрывающегося сейфа. А потом понеслось — рекламу лендинга заметили на билбордах, скрытых ветвями, и обложках провинциальных газет «Тихорецкие вести», «Орская газета», «Провинция».
🤫 Ну и блогерские интеграции вписались в рамку: например, Ира Горбачёва выложила ролик только для списка близких. А Гоша Карцев, Дарья Блохина и Ксения Минаева записали ASMR-видео.
тссс, ничего не говорите, насладитесь этим креаторским шиком 😺
«Hi, zaebali, thank you». Когда выучил английский до C1, прошёл тонну собесов, устроился в международный стартап и теперь каждый день играешь в смол ток😨
😎 американцы на созвонах: hey, how are you?
📞 русские на созвонах: ну чё вы там работать собираетесь
Московский ресторан Tehnikum запустил в продажу свою фирменную блин-шаверму. В начинке капуста, солёный огурец, помидор, красный лук, Чеддер, кинза, филе цыпленка, сметана, и всё это в свежем блинчике. Стоит восточнославянская шаурма 650 РУССКИХ рублей.
бабуле такие расценки на блины не показываем 😄
В Перекрёсток завезли мощную отечественную медовуху. На выбор сразу четыре вкуса: классический из цветочного мёда, с ежевикой, со смородиной и с грейпфрутом.
• Traditional Mead — для тех, кто любит классику.
• Blackberry Mead — на вкус как ситуация, которая началась с фразы «а что, если…».
• Black Currant Mead — как хороший совет от старого друга: надёжный и проверенный.
• Grapefruit Mead — кисло, сладко, и, возможно, немножко пощиплет за язык.
Вкусно — и точка совместно с агентством «Родная речь» выкатили мерч «Русский авось». Народные узоры посвящены русскому меню в заведениях.
Есть три стиля:
1️⃣«Русские гулянья» — огненный и праздничный;
2️⃣«Русские морозы» — холодный и спокойный;
3️⃣«Русский авось» — контрастный и динамичный.
Сеть не анонсировала этот коллаб, а тихо запустила продажу шмота на Озоне. На сегодняшнний день было продано 276 худи и 126 лонгсливов, поэтому «Вкусноточка» решила продавать больше мерча.
встречаем Масленицу в РУССКОМ народном худи🐸
В России выгоревшие зумеры и миллениалы бросились париться в баньке. Там они снимают стресс и отдыхают от инфошума. Теперь в банях заметно помолодела аудитория — там всё больше людей младше 35 лет. Бизнес уже делает деньги на новом тренде: компании фиксируют рост выручки 40-60%, пишет Forbes.
Зумеры начали осваивать бани после коронавируса и самоизоляции, чтобы найти новые форматы отдыха и общения. Зумеры и миллениалы стремятся к здоровому образу жизни, а ходить в баньку-парилку — максимально полезная привычка. Кроме того, в бане легко практиковать детокс и восстанавливать силы. Там же можно отдохнуть от шумных ресторанов и клубов, а ещё сделать кучу стильных фото.
Если раньше в парилках сидели уставшие работяги, то теперь — выгоревшие предприниматели, блогеры и авторы Телеграм-каналов. Например, московская команда стартаперов проводит там встречи — «парной факап»: парни собираются и делятся историями провалов.
«Кажется, качественная перезагрузка — самая ценная валюта нашего времени. На фоне того, что мы все много работаем и живем «из головы», стал актуален запрос обратиться к телу и познакомиться с собой чуть лучше», — говорит соосновательница контент-бюро «Шторм» и постоялица бань Аня Ковалёва.
Российский бренд Letty запускает в продажу платье в честь Бьянки! Да, это та самая прозрачная шуба, в которой жена Канье пришла на премию Грэмми. Стоит такая проходка на голую вечеринку всего лишь 21 тысячу рублей.
настя ивлеева осуждает🐵
— У нас Wildberries.
— Это у вас Wildberries, а у нас Ozon.
Мужик пришёл на Wildberries и попросил выдать ему заказ с Ozon. На возражения сотрудника ПВЗ он попросил «сходиться как-то на середине».
озонберис новый маркетплейс России😄
⚡️ Сова Дуо воскресла! Официальный аккаунт Duolingo только что опубликовал видео, как она магическим образом встаёт.
очередная манипуляция от зелёного абьюзера🦉
⚡️ ВкусВилл попросил DreamWorks выпустить тизер Шрека 5, чтобы отвлечь внимание от своего скандала.
не ведёмся, это обман🙅♂️
Ушла эпоха: большинство товаров в Fix Price теперь стоят дороже 100 рублей. Чтобы вы понимали: на старте в магазинах всё было по 37 рублей. А теперь именно дорогие товары приносят сети наибольшую часть продаж, сообщила сама компания.
Число позиций дешевле 100 рублей жестко сократилось: в 2023 году таких было треть, а теперь — всего лишь 9%. Компания продолжает расширять ассортимент в среднем и высоком ценовых сегментах.
не такой уж и фикс прайс 😄
Все компании: вежливо просят поправить пост, дают аргументированную позицию, налаживают отношения с админами🤝🤝
ВкусВилл:
Сотрудницы Магнита показали, чем они занимаются перед закрытием, когда клиентов уже нет, но и с работы уйти нельзя.
возможность кататься в тележке надо указывать в описании вакансии🐵
pov: тебя попросили рассказать про проект, который ты ещё даже не открывал 😐
Читать полностью…
На маркетплейсы завезли вообще всё с Юрой Борисовым перед Оскаром. Кружки, фигурки, постеры, брелоки.
дядя юра теперь ещё делает продажи магазинам😋
Отечественные пивовары 4Brewers выпустят пиво «Тот самый подарок» — специально для девушек к 8 Марта. Смузи-саур-эль с бананом и гранатом появится в магазинах и крафтовых барах уже через неделю.
она точно скажет да 😋
На Кубани импортозаместили манго с Кубы 😄
Читать полностью…
Авто.ру спустили спасательный круг для автолюбителей прямо по Москве-реке. Самое плавное промо Телеграм-канала, которое мы видели.
лебеди на автопокрышках — это стиль 😄
Предлагаем свой вариант вишлиста бизнеса в России. Так сказать о наболевшем😄
Читать полностью…
Яндекс Маркет сделал с предпринимателями спецпроект для предпринимателей. И это не лендинг в сети интернет, а целый оффлайн проект с говорящим названием «Что на счёт?». Собрали самые разные советы: как считать юнит-экономику, как выбирать инструменты продвижения, как увеличить доход с 30 000 до 20 миллионов. Что классно, в спецпроекте есть не только бизнес-советы, но и статьи про то, чем живут предприниматели: продавцы рассказывают, как совмещают работу и нормальную личную жизнь и как наука помогает снимать стресс.
Офлайн-выпуски можно найти в «Кофеманиях» в центре Москвы, в кафе и ресторанах Петербурга и в бизнес-классе Сапсана. Если спецпроект попадёт к вам в руки — сразу открывайте страницу 90. Там чемпион по кикбоксингу даёт толковые советы и рассказывает, как перенести боксёрскую философию в бизнес
утром аперкот на ринге, вечером продажи х5 😄
Бомба: Яндекс обновил приложение и десктопную версию Алисы, добавив в неё YandexGPT 5 Pro. Апгрейд уже называют российским «убийцей» ChatGPT: Алиса не хуже зарубежных конкурентов справляется со сложными профессиональными текстами, в том числе на английском языке, решает логические задачи и даже пишет код. При этом лучше понимает российскую специфику и работает без VPN.
Доступно в опции Про, но каждый день день для любого желающего есть 20 бесплатных запросов. Учитывая сложность доступа к ChatGPT и специфику DeepSeek, Алису ждёт большое будущее😎
pov: босс описывает новый большой проект, а затем назначает тебя ответственным за него 😄
Читать полностью…
Теремок врывается на рынок спортивных товаров вместе с фрисби-блинчиком. Он поможет быстро сжечь калории после реальных блинов😎
ладно, это наш концепт, но он уже полетел к их боссу 😄
Не Масленица, а блинкор неделя — запоминаем новый термин. В Теремке ожидают рекордную выручку🐵
Читать полностью…