140142
Всё про бренды, искусство пиара и классный (не всегда) маркетинг. Предложка: @ludobreniyabot Сотрудничество: @NeuroNeron Реклама: telega.in/c/lider Мы сотрудничаем с @Tgpodbor_official
В ТикТоке прямо сейчас проходит крутейший флешмоб. Пользователи снимают ролики в стиле Уэса Андерсона. Концепция простая: под трек Obituary композитора Александра Деспла используются фирменные фишки режиссёра. Это яркие, но приглушённые цвета, симметричное построение кадра, взгляд персонажа прямо в камеру. То, за что одновременно любят и ненавидят Андерсона.
У первого ролика уже почти 13 млн просмотров, и появляется всё больше новых. Идеальный момент, чтобы подключился какой-нибудь бренд. Или те самые продавцы мелочёвки из Китая, снимающие люксовую рекламу для комариной отравы.
Mercedes отключил ряд функций для владельцев из России, в частности, me ID. Теперь они не могут удалённо запускать автомобиль, управлять двигателем и кондиционером, следить за геолокацией, искать машину на парковке и пользоваться другими фишками.
Потому что машина в 2023 году принадлежит не вам, а автодилеру — скажите ещё спасибо, что Mercedes не отогнал её назад в Штутгарт.
Китайские модные бренды бросают вызов эйджизму: в издании Jing Daily вышел текст, как в Китае хотят сделать старость модной и не бояться этого.
Рассказ начинается с того, как китайская платформа Tmall недавно провела трёхчасовой стрим-распродажу, где в роли моделей были стильно одетые женщины за шестьдесят. Обычно на такие популярные в Китае стримы зовут молодых моделей, но не в этот раз. Эфир стал частью кампании Tmall по привлечению покупателей зрелого возраста и борьбе со стереотипами.
Вслед за Tmall похожий курс берут и другие китайские бренды. Главное объяснение такому повороту — деньги и аудитория. В Китае количество людей за шестьдесят перевалило за 267 млн человек, а к 2035 году их станет 400 млн — каждый третий в стране. Игнорировать эту аудиторию — значит терять деньги.
Пожилые люди в Китае долгое время были исключены из рекламы. Большая редкость, когда в рекламе снимались люди даже старше 40 лет — предпочтение всегда молодым. Вступая в эту войну с эйджизмом, бренды попадают сразу в несколько целей: расширяют аудиторию, помогают пожилым не быть изгоями и в то же время набирают очки у зумеров. Социальная ответственность — это китайский тренд.
Здесь была шутка про наставшее время Одноклассников, но там теперь все молодые!
Тинькофф отлично понимает потребности бизнеса, поэтому помогает получить деньги быстро и без бюрократии. Чтобы сделать это, достаточно заполнить анкету и загрузить выписку по счёту. Это правда всё: никакой горы документов, походов и банк и нервов.
Даже если вы клиент другого банка, Тинькофф поможет узнать, получит ли ваш бизнес кредит и на какую сумму стоит рассчитывать. Все подробности, коллеги, ищите по ссылке, там же можно заполнить анкету!
Реклама. АО Тинькофф банк
ФБР и Глобальная коалиция правоохранительных органов призвали технологические компании не усложнять им работу и не вводить сквозное шифрование. К примеру, его собирается ввести Meta, но силовики просят не делать этого.
Правоохранители аргументируют свою просьбу защитой детей. По их словам, шифрование мешает расследовать дела о преступлениях сексуального характера против несовершеннолетних. Полицейские приводят в пример поимку британского киберпедофила, который выманивал у детей их голые фотографии в Фейсбуке. Они говорят, это было бы невозможно, если бы у ФБ не было доступа к сообщениям пользователей.
Не мешайте американскому товарищу майору!
В московских кофейнях вместо Американо начали продавать «Руссиано».
Английский завтрак, ты следующий!
Теперь у России есть свой ChatGPT — GigaChat. И разработал его, конечно же, Сбер. Салют, GigaChat!
GigaChat может делать всё, что делает ChatGPT, то есть вести беседу с пользователем, используя реальные данные и факты, генерировать тексты, рисовать изображения (здесь ему помогает графическая нейронка Сбера Kandinsky 2.1). При этом делается это всё на русском, тогда как ChatGPT русскоязычное общение только имитирует, переводя все запросы на английский, а результаты своей работы — с английского.
Коллеги, чтобы получить доступ к GigaChat после релиза — подавайте заявочку в Телеграм-канал нейросети. За несколько часов там уже собралось 25 тысяч человек. Такими темпами к концу дня будет все 100 тысяч. Мощно!
Казахстан вводит четырёхдневную рабочую неделю. Уже с 1 июля выходными днями могут стать пятница, суббота и воскресенье. Или же другие дни, кроме воскресенья — оно обязательно должно быть выходным по закону. Остальные два выходных будут определять сами работодатели с сотрудниками.
Четырёхдневка не будет повсеместной. Вводить её сможет каждый работодатель на своё усмотрение по соглашению сторон. Например, четырёхдневку можно будет чередовать с обычной пятидневкой или шестидневной рабочей неделей.
Казахстан прибавляет +100 очков к желанности релокации.
Вышел новый шедевр от создателей комариной отравы Chanel. Теперь это реклама губки для мытья посуды, снятая на уровне Голливуда. Гениально!
Читать полностью…
Обложка нового The Economist поднимает самую актуальную тему прямо сейчас — на какой стороне окажется искусственный интеллект?
Читать полностью…
В Сбере могли бы сделать скучный фильм про ценности компании: показать светлый офис, улыбающихся менеджеров и радостных клиентов. Но креативная команда пошла другим путём: сняла сначала пугающую, а потом вдохновляющую короткометражку, в которой сотрудник саппорта сталкивается с внештатной ситуацией.
Корпоративные ценности показали так, что смотреть не скучно — будто отрывок из триллера с хорошим финалом.
Возможно, самое гениальное изобретение в музыкальных стримингах — рекомендательные системы. Один из наших редакторов каждый раз, когда включает Мою волну на Яндекс Музыке, мысленно благодарит всех, кто причастен к её изобретению. Помимо того, что Моя волна классно подбирает вам треки под любое настроение и задачи, она ещё и помогает артистам стремительно находить новую аудиторию.
Для всех вин-вин: пользователям — новые классные треки, артистам — слушатели. Эксперимент суперудачный: Искре в этом месяце — ровно полгода.
Промежуточные итоги впечатляют:
• За полгода в плейлист побывало 60 новых артистов. В среднем количество слушателей у каждого из них выросло на 40%.
• Трек Keendy «Не более» стал самым залайканным треком «Искры». А число его слушателей выросло в 10 раз (!) в первый же месяц после буста в Моей волне. Чувак сорвал джекпот.
• В апреле главной героиней Искры стала 17-летняя Даша из Москвы под псевдонимом kochneva. Она завирусилась в Моей волне, а потом попала в Искру. Результат тоже впечатляет: всего за месяц +62% слушателей.
Да, этот текст тоже был написан под вдохновением от Моей волны и треков артистов Искры!
Возвращение сотрудников в офис — плохая новость для доставщиков еды, пишет Business Insider. Издание приводит статистику, согласно которой доставкой еды пользуются:
• 37% удалёнщиков
• 32% работников с гибридным режимом
• И только 19% людей, полностью работающих в офисе
Коллеги, больше никаких чиа-пудингов на кокосовом молоке. Привыкаем к витаминным салатикам из столовки.
Коллеги, ресторанный бизнес в России — дело неблагодарное. Столько рисков с налогами, закупкой оборудования, санкциями-антисанкциями, дикой конкуренцией, что на российских рестораторов в пору бы молиться. Памятник каждому ещё при жизни надо ставить.
Но вот, значит, происходит такая ситуация. Есть в Саратове славный ресторан — называется он Кембридж. Казалось бы, название и название, лишь бы людей вкусно кормил и требования Роспотребнадзора не нарушал, но нашёлся местный депутат Александр Янклович. И сделал он целью своей депутатской карьеры переименовать этот бедный ресторан. Аргумент у него убийственный: Кембридж — это английский университет, а Великобритания — недружественная нам страна. Мощно!
Депутат в патриотическом порыве, видимо, уже заблокировал Википедию у себя в рабочем кабинете. Потому что Кембридж не только город, а ещё и университет, где учились и Байрон, и Ньютон, жил и работал Капица. Там же родилось просоветское и антифашисткое движение, из которого затем родилась легендарная «Кембриджская пятерка» советских разведчиков, завербовавшаяся в верхушку британской разведки, чтобы снабжать СССР данными о действиях фашистской Германии.
Будем надеяться, что кто-нибудь перескажет эти уроки истории саратовскому депутату, а славный ресторан Кембридж продолжит работу под своим названием.
Корпоративная культура, понимать надо!
Читать полностью…
По нашим данным, Семён Ефимов за рекламную кампанию Rostic's получил два грузовика крылышек. По словам источника, он очень доволен сделкой.
Совет рекламных агентствам: если Семён отказывается размещать рекламу без пометки — предложите либо больше денег, либо скупите все крылышки в Rostic's. Всегда работает!
Коллеги, Сбер опять удивляет рекламным роликом: в этого хамелеона у нас влюбилась вся редакция канала.
Так Сбер напоминает, что со SberPay можно платить со смартфона в одно касание и не таскать никакие карточки (пока правда только на Android), а у кого Apple — вы можете оплачивать покупки по QR-коду.
Ну и как после этого смотреть на логотип Google?
Читать полностью…
Даже Duolingo намекает на твою прогрессирующую алкозависимость
Читать полностью…
Принесли интересное для самозанятых и ИП: МегаФон ПроБизнес проведёт бесплатный вебинар «Как развивать своё дело и зарабатывать больше». Спикеры из «Тинькофф», Ozon, МегаФон ПроБизнес и VK расскажут, как выбрать нишу и рекламную площадку, не утонуть в отчётах, привлекать клиентов и ворваться на маркетплейсы.
Что по дате и времени: 27 апреля в 14:00 мск. Готовьте каверзные вопросы про бизнес — спикеры прямо в онлайне ответят на самые любопытные. Регистрация уже открылась тут.
Коллеги, забирайте свою понедельничную ачивку!
Читать полностью…
Такую социальную рекламу крутят в Канаде. Там просят не накуриваться за рулём, чтобы не случилось чего-нибудь страшное.
Российские водители, которые даже корвалол за рулём не употребляют🗿🗿🗿
Лайфхак от Лавки: когда до зарплаты неделя, а красивые фоточки еды постить ещё хочется.
Читать полностью…
Когда чуть-чуть не дотянул до KPI, но распродажа Яндекс Маркета сама себя не продаст
Читать полностью…
Российский рейтинг ресторанов GreatList появился в Яндекс Картах. Кто не знает, GreatList — это такой Мишлен, только для России. Его придумал известный ресторатор Александр Сысоев. В гиде больше 200 ресторанов в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Казани.
Если вы сейчас в Картах введёте запрос «greatlist» (также работает фильтр «Входит в Greatlist»), то увидите все рекомендованные заведения, где точно можно вкусно поесть или выпить. Все заведения удобно разделены на категории:
• Smart casual — достойное место с отличной кухней и атмосферой.
• City Cafe — кафе на каждый день с отменным качеством еды и доступными ценами.
• Fine dining — ресторан высокой кухни.
• Bar — место, где приятно отдохнуть и выпить.
А чтобы коллеги после вечерней посиделки в баре ничего не перепутали — такси лучше заказывать прямо в Картах (да, так можно было). Там же легко строятся маршруты любым транспортом. И всё это с отзывами, списком любимых мест, а теперь ещё и рейтингом GreatList от Сысоева. Ну разве не прекрасно?
«Звонок от Apple — это поцелуй смерти». Сразу несколько компаний обвинили Apple в краже технологий. Схема гениальная: корпорация приходит с выгодным предложением о сотрудничестве и делает вид, что готова совместно работать. Но стоит поделиться с Apple конфиденциальными данными — больше ваш стартап для Тима Кука интереса не представляет. Apple с этими данными сама реализует технологию. Больше того, Apple даже переманивает сотрудников, чтобы поддерживать украденные фишки.
Например, компания Masimo Corp, которая разработала технологию для измерения уровня кислорода в крови. Они заключили с Apple соглашение о сотрудничестве и передали свои технологии. Однако, вместо совместной разработки, Apple использовала эту технологию для создания своей функции измерения кислорода в крови на Apple Watch.
Такая же история произошла с компаниями AliveCor, Blix Inc Valencell Inc и другими. Apple присваивает их технологии, а потом с помощью своей горы юристов аннулирует патенты создателей. С компанией Тима Кука пытаются судиться, подают жалобы, некоторые расследования идут до сих пор. В ответ Apple подаёт горы ответных исков, часто даже не связанных с первоначальными, выжимая из конкурентов все соки, пока они не отстанут.
Тим Кук, вот ты флексишь!
В КБ нешуточные страсти. Андрей, будь мужиком!
Читать полностью…
Мольбы таргетологов услышаны: старым рекламным кабинетом ВКонтакте можно будет пользоваться до июля. Но переезд в VK Рекламу всё равно будет, лучше не затягивать и начинать готовиться к нему сейчас.
Тем временем VK Реклама анонсировала кучу классных фич, которые скоро будут в ваших рекламных кабинетах. Вчера тизернули, сегодня уже запустили рекламу мини-приложений. Если у вас есть мини-апп ВКонтакте — время потестить новый инструмент. Говорят, в VK Рекламе алгоритмы отличаются от кабинета ВК и точнее попадают в ЦА.
Что еще скоро появится: динамический ретаргетинг для рекламы товаров из сообществ. Многие ждали инструменты, чтобы работать с аудиторией — обещают скоро сделать таргетинг на сообщества, перенос аудиторий из старого кабинета и сбор аудиторий по реакциям. Звучит как план.
Так что не зря, видимо, таргетологи молились — услышали их в VK и дали побольше времени, чтобы чуть притормозить переезд в новый рекламный кабинет.
Сценаристы HBO выехали на место трагедии.
Читать полностью…
Москва не попала в топ-10 городов мира по количеству долларовых миллионеров.
Томные дамы с Патриков грустно вздохнули и начали смотреть в сторону азиатского направления.