140143
Всё про бренды, искусство пиара и классный (не всегда) маркетинг. Предложка: @ludobreniyabot Сотрудничество: @NeuroNeron Реклама: telega.in/c/lider Мы сотрудничаем с @Tgpodbor_official
Цукерберг анонсировал запуск Threads в Твиттере. Это его первый твит за 11 лет. Долго ждал момента!
Читать полностью…
«Я никогда не нанимал автора лучше, чем ChatGPT». Нейросети лишили работы массу копирайтеров и посеяли взаимное недоверие между ними и заказчиками. Пока одни компании радуются приходу бесплатных чат-ботов, другие опасаются халтуры и оказываются завалены машинными текстами. Forbes изучил несколько площадок фриланса и рассказывает, как их изменил ChatGPT. Наш краткий пересказ.
— Неутешительный прогноз: компании считают, что к концу года миллионы авторов останутся без работы. ChatGPT пишет быстро, бесплатно и лучше многих новичков. Так что в первую очередь работу потеряют авторы без особых навыков.
— Но ChatGPT используют не только заказчики, но и сами копирайтеры. Поэтому заказчики оказались завалены предложениями и текстами, написанными чат-ботами. Статистика убийственная: из 300 присланных текстов по заявке два из трёх так или иначе написаны чат-ботом.
— В результате ряд компаний стали указывать в объявлении, что запрещают использовать чат-ботов — им нужен хороший человеческий текст. Если попадёшься на использовании ChatGPT — не получишь денег. Короче говоря, заказчики стали осторожны и недоверчивы.
— Копирайтер Джорджия Остин, которая за два года заработала $2 млн (да!) на текстах для крупных брендов, говорит, что чрезмерная зависимость некоторых фрилансеров от ChatGPT создали «плохую репутацию всем фрилансерам». Зато появился новый вид специалистов. Это редакторы, которые готовы провести фактчек и привести машинный текст в человеческий вид.
И что делать бедным копирайтерам в 2023 году? Всё на поверхности: учиться писать уникальные тексты, развивать скиллы, становиться крутым экспертом в какой-то конкретной области (у чат-ботов страдает фактчекинг). При этом совсем отказываться от ChatGPT не стоит — нужно учиться использовать его как инструмент для качественных текстов. Такие специалисты на рынке теперь будут цениться ещё выше. Ведь глобально всё равно, помогал ли вам чат-бот, если текст классный и читаемый.
Коллеги, всех, кто указал в резюме стрессоустойчивость, ждём утром в офисе. Дресс-код:
Читать полностью…
Врачи просят людей не следовать за новым трендом и не поливать себя пивом на жаре. Да, в ТикТоке очередной гениальный флешмоб: пользователи обливают себя пивом, чтобы получить ровный бронзовый загар.
Что забавно, загар действительно появляется, медики этого не отрицают — хмель в пиве активирует меланин, который придаёт загар коже. Но вы буквально запекаетесь на солнце. А это грозит в лучшем случае преждевременным старением кожи, а в худшем — угрозой рака.
Ну и пахнуть от вас будет как от пивзавода, но это меньшее, что волнует тиктокеров.
Удалёнщики, а вы вообще когда-нибудь работаете?
Читать полностью…
Вот, коллеги, вы жалуетесь, что летом на улице жарко, а в помещениях кондиционер устраивает зиму, а вы только представьте, что чувствуют курьеры. С жаркой улицы в прохладные помещения подъезд — и так десятки раз за день.
Но теперь жизнь курьера станет проще. Команда Самоката придумала уникальную форму для курьеров-партнёров — чтобы они комфортно чувствовали себя и в -15, и в +25, и при перепадах температур. За основу взяли одежду и экип для активного туризма: получилась форма-конструктор из 4 слоёв на любую погоду.
Что в наборе: футболка из дышащей спортивной ткани, флиска с карманами, утеплённая куртка и хардшелл — светоотражающая куртка оверсайз с защитой от снега, ветра и дождя. О деталях тоже не забыли: например, на капюшон удобно надевать шлем, карманы — большие и вместительные, а в хардшелле есть отверстие для шнура от зарядки.
Рассмотреть детали можно на видео — форма кстати не только удобная, но ещё и выглядит классно.
В Инстаграме нашли пасхалку с приглашением в Threads — конкурента Твиттера от Meta. Хотя более уместно было бы назвать его копией, судя по интерфейсу и первым скриншотам. Запуск ожидается уже 6 июля. Накануне приложение появилось в Google Play и App Store, хотя скачать его нельзя.
А чтобы не забивать голову всякими продуктовыми метриками типа MAU, предлагаем Цукербергу и Маску просто выйти один на один и всё решить. Кто прочитает очередной тред от айтишника и не упадёт в обморок — тот и победил!
«Ивлев, где боеприпасы?». Гении сделали Lego-ролик, где Пригожин выясняет отношения с поваром Ивлевым, но в итоге всех останавливает ОН.
Боже, это шедевр!
Илон Маск: запрещает вам бесплатно смотреть много твитов.
Дзен: мы начинаем платить авторам за время просмотра контента.
Да, это не шутка: с 1 августа Дзен начнёт платить за таймспент. Если раньше авторов награждали за количество активных подписчиков, то теперь платить будут за время просмотра контента от всех пользователей. Хороший стимул для авторов создавать вовлекающий контент.
Так и запишем: сотрудники Яндекса массово переходят в VK!
Читать полностью…
Илон Маск буквально запретил читать вам много Твиттера. Нововведения:
— Верифицированные учётные записи ограничены чтением 6000 сообщений в день.
— Обычные аккаунты до 600 постов в день.
— Новые аккаунты до 300 постов в день.
Если вы достигаете лимита — лента перестаёт грузиться. Маск объясняет новые меры «борьбой с манипуляциями» и парсингом данных из соцсети.
Накануне Твиттер запретил смотреть посты незарегистрированным пользователям, а сегодня у соцсети был грандиозный сбой по всему миру.
Маск, остановись!
pov: ты в пятницу вечером пытаешься выполнить все накопленные за неделю задачи
Читать полностью…
Хайп вокруг ИИ начинает выдыхаться. Google показывает, что поиски по запросу ChatGPT достигли самой низкой отметки с начала года.
«Титаник» 🤝 «Барби» 🤝 Пригожин
Миллиардер Майкл Рубин провёл ежегодную вечеринку White Party, куда были приглашены мировые суперзвёзды из самых разных сфер. От Леонардо Ди Каприо и Бейонсе до Килиана Мбаппе и Ким Кардашьян.
Без Хасбика вечеринка выглядит неполноценной.
Центробанк представил новую купюру.
Читать полностью…
Российские регионы подключились к милому тренду My real name из ТикТока. Сперва в этом тренде люди рассказывали, как правильно произносятся их имена и как их называют остальные. Потом то же самое стали делать про автомобили, а теперь в тренде — города.
В России пока отметился Владивосток и Камчатка, а Авиасейлс запилил видео про Стамбул — город пятичасовых пересадок.
Даже розыск не повод пропускать смену. В КБ всё строго!
Читать полностью…
Этому городу нужен новый креатив: в Москве открылась СМЕНА. Это креативное бюро с бэкграундом в перформанс-рекламе — ребята умеют делать и красиво, и чтоб результаты были выше бенчей.
У СМЕНЫ есть Телеграм-канал с выводами, советами и идеями для вдохновения — пригодится, если работаете в креативной команде. Сохраняем себе!
Insider рассказывает о странном флешмобе китайских выпускников в соцсетях. Они валяются на улицах, выбрасывают себя в мусорку и уничтожают свои дипломы.
Масштабный флешмоб посвящён жуткой безработице среди молодёжи. На 7,7 млн выпускников приходится всего 200 тысяч рабочих мест в государственном секторе. В результате работу либо не найти, либо участвовать в «крысиных бегах». Но зумеры предпочитают лежать и ничего не делать, чем идти по головам.
Легендарное китайское трудолюбие столкнулось с зумерским пофигизмом и безработицей.
Никогда не добавляйте кетчуп в хот-дог, если вам больше 18 лет. Такую рекомендацию дал Национальный совет по хот-догам и колбасам (такой правда есть).
Накануне Дня независимости США, в который принято есть хот-доги, эксперты раскритиковали людей, которые добавляют в легендарное блюдо кетчук. По словам производителей, поливать горячую сосиску кетчупом — это детский метод. Кетчуп только забивает весь вкус, а взрослые солидные люди должны использовать классические добавки — горчицу, карамелизированный лук и квашеную капусту. Именно так едят хот-доги настоящие нью-йоркцы.
С ними не согласен Марк Розен, вице-президент по маркетингу Sabrett, официального производителя хот-догов с Мэдисон-Сквер-Гарден. Розен говорит, что в кетчупе нет ничего постыдного, и можно добавлять всё, что вызывает улыбку.
Но всё же Розен в меньшинстве. Остальные эксперты единогласно заявили: кетчуп — это для детей.
Так вот почему все айтишники туда уехали!
Читать полностью…
Пробивающий на смех лонгрид WSJ, как бренды подстраиваются под капризных зумеров — кофе похолоднее, пиво полегче градусом, курица вместо мяса. Собрали главные тезисы из текста:
— Зумеры предпочитают более «лёгкую» продукцию. Поэтому Taco Bell заменяет говядину на курицу, в KFC вытаскивают кости из мяса (20-летним лень делать это самим), Heineken варит более лёгкое пиво. Если старшее поколение хвастается тем, что полюбило тяжёлое пиво с горчинкой, зумеры наоборот привыкать к нему не хотят.
— Кофе со льдом — напиток №1 для зумера. Как пишет WSJ, объяснение простое: прозрачные стаканы со льдом очень инстаграмные, с ними идеально делать сторис. Помимо классики в виде Starbucks, недавно производитель кофеварок Keurig Dr Pepper впервые выпустил домашнюю кофеварку, рассчитанную на холодный кофе.
— Брендам выгоднее создать новый продукт, чем пытаться продать старые хиты поколению Z. У них другие вкусы, другой образ жизни и другие способы коммуникации. Сейчас у них более широкий выбор, чем был у бумеров, и они не купят продукт, который им не понравится сразу же.
Главные выводы маркетологов, работающих над товарами для зумеров: они любят всё яркое, любят эксперименты (здесь особенно преуспели пиццерии с безумными вкусами). Но при этом они весьма склонны к минимализму и не заражены синдромом потребления.
Любители пива покрепче почувствовали себя старыми.
Скандал вокруг Bud Light оставил без работы сотрудников двух стеклотарных заводов. После коллаборации с трансгендером Диланом Малвейни продажи пива упали на 24%. В итоге сперва закрылся стеклотарный завод в Луизиане, а в середине июля работу остановит завод в Уилсоне.
Оба завода выпускали бутылки для Bud Light, но после падения продаж их услуги стали не нужны. В итоге работу потеряют 645 человек, и для многих из них это настоящая катастрофа. Во-первых, найти такую же довольно высокооплачиваемую работу нелегко. Во-вторых, многие из заводчан — потомственные стеклодувы, буквально продолжавшие дело династии в этой индустрии. И теперь она внезапно обрывается.
Просто представьте, что вы потомственный стеклодув в третьем поколении, но тут вас увольняют, потому что бренд пива взял в амбассадоры трансгендера. Это было в Симпсонах или ещё нет?
Этот отрывок из «Фиксиков» собрал в американском Твиттере за пару дней 14 млн просмотров и 85 тысяч лайков. Американцы в шоке, как российские мультипликаторы легко объясняют математику.
Кажется, вся система образования в США держится на одних «Фиксиках»!
В русском Твиттере уже оценили ограничения Маска. Оказывается, при достижении лимита ты не видишь даже собственные твиты.
Маск, ты гений!
В Инстаграме «шокирующе просто» купить нелегальные модификаторы для оружия, пишет Forbes. И никакой даркнет для этого не нужен. Издание запросто нашло десятки людей, открыто предлагающих купить автоматическое шептало для Glock или винтовки.
Эта деталь, размером с Lego, позволяет стрелять очередью и превращает оружие в пулемёт. В США таким запрещено владеть без особого разрешения. Но оказалось, что стоит немного поискать в соцсетях, и найдётся масса предложений, позволяющих превратить ваш легальный пистолет или винтовку в полностью автоматическое оружие.
Интересно, что у журналистов получилось сделать это не только в Инстаграме — в Фейсбуке и Твиттере всё аналогично. Теперь представители полиции заявляют, что соцсети должны нести ответственность за это. Шеф полиции Далласа Эдди Гарсия прямо сказал, что даже у копов нет такого оружия, в которое превращается пистолет после установки Glock switches. Зато есть у тех, кто умеет вбивать правильные хештеги в Инстаграме.
Реакция представителей соцсетей убила: все дежурно ответили, что на их площадках продажа оружия запрещена. А вот Твиттер как всегда в ответ на запрос журналистов Forbes прислал эмодзи💩
Говорят, нейросети скоро отнимут у всех работу. Но пока мы наблюдаем обратное — с развитием нейросетей появляются и новые профессии. Запоминаем одну из них: AI-тренер. Такой специалист учит нейросеть отвечать как человек, максимально корректно и достоверно, придерживаясь при этом ряда этических норм.
В Яндексе уже есть целая команда AI-тренеров, а тут их шеф объясняет на пальцах, чем они занимаются и как самому стать таким тренером.
Amazon экстренно переманивает чиновников Федеральной торговой комиссии перед эпическим антимонопольным иском. Мы уже писали, что хантить чиновников и государственных юристов — привычная практика для бигтеха. Теперь наглядно видно, как интернет-гигант занимается этим практически во время «битвы».
«Битвой» в СМИ называют иск ФТС против Amazon. Корпорацию обвинят в обмане миллионов клиентов и продавцов, которых заставили зарегистрироваться на Amazon Prime и использовать её логистику. Комиссия буквально грозится разрушить Amazon.
Битва с ФТС должна стать легендарной, но Amazon уже успела переманить к себе не меньше дюжины чиновников накануне грандиозного суда. Причём инсайдеры рассказывают, что этому поспособствовала сама глава Торговой комиссии Лина Хан. По их словам, сотрудники бегут от неё из-за деспотичного стиля управления. А когда параллельно Amazon делает выгодное предложение — отказать трудно.