140143
Всё про бренды, искусство пиара и классный (не всегда) маркетинг. Предложка: @ludobreniyabot Сотрудничество: @NeuroNeron Реклама: telega.in/c/lider Мы сотрудничаем с @Tgpodbor_official
Опубликовано одно из важнейших экспертных мнений в сфере моды: директор по дизайну легендарного бренда Levi’s Пол О’Нил рассказал, как часто нужно стирать джинсы.
Итак, запоминаем, коллеги: стирать джинсы нужно после каждой 30-50 носки. О’Нил советует стирать джинсы, загрузив только их одни, в щадящем цикле с холодной водой, чтобы цвет не выцвел. Сушить брюки после стирки лучше всего на улице — ни в коем случае не в барабане.
Также эксперт напоминает: чем чаще вы стираете джинсы, тем светлее они становятся, теряя цвет индиго.
С начала ИИ-гонки самые богатые люди IT-сектора стали суммарно богаче на $150 млрд. Заглядываем в чужие карманы:
Марк Цукерберг, Meta: +$57 млрд
Ларри Эллисон, Oracle: +$47 млрд
Дженсен Хуанг, Nvidia: +24 млрд
Билл Гейтс, Microsoft: +$24 млрд
Коллеги, затягиваем пояса потуже и готовимся к новой волне увольнений.
Самый тонкий троллинг Руслана Усачева
Читать полностью…
Люксовые отели и дорогие курорты должны перестать обещать гостям «райский отдых», «райское наслаждение» и другие упоминания рая. Такой совет даёт Даниэль Лангер, генеральный директор компании Équit, специализирующейся на разработке стратегий в области роскоши.
Эксперт, посещающий десятки элитных отелей в месяц, обращается к ним: «Вы стали все одинаковыми». А сравнение отдыха с раем стало самым избитым и скучным клише. К тому же статистика показывает, что в «райские» отели возвращаются второй раз не больше 10% клиентов, а значит это вовсе не рай.
Даниэль пишет, что люксовым брендам пора переосмыслить понятие роскоши. «Индустрия гостеприимства оказалась в пузыре повествования, где большинство брендов продают одну и ту же историю, обещая «райский» опыт, где всё сосредоточено вокруг гостя и где гости должны чувствовать себя как дома».
И хотя этот нарратив выглядит заманчиво, он убивает уникальность бренда. А нужно работать именно над ней, над историей своей компании и своей персональной фишкой. Иначе путешественники просто перестанут понимать разницу между брендами. Какая разница, куда ехать, если все одинаковые, будь они хоть трижды элитными.
«В мире роскоши, который меняется быстрее, чем когда-либо прежде, бренды шикарных отелей должны перейти от продажи рая к продаже уникальных историй, вызывающих сильный эмоциональный отклик у клиентов. Только когда каждое пребывание становится уникальным рассказом, создаётся исключительная ценность».
Кажется, гостевые дома Геленджика и Анапы давно поняли эту тему. Каждый отдых в них не райский, но запоминается надолго.
Google велел сотрудникам не делиться личной информацией с чат-ботами. Даже со своим собственным — Bard. Работники других IT-гигантов получили аналогичные письма, но Google стал первой компанией, которая запретила делиться конфиденциальными данными даже с собственным продуктом.
Не доверяй никому. Даже сам себе.
Daily Mail показывает, как будет выглядеть типичный удалёнщик в 2100 году — опухшие глаза, горб и когтистые руки.
Удалёнщики, а сейчас вы разве по-другому выглядите?
Извините, а это точно международный экономический форум?
Читать полностью…
В КБ завезли самый нужный товар к жаркому лету. Торопитесь, срок годности очень ограничен!
Читать полностью…
Герман Греф заявил о планах сделать Сбер «lovemark для клиентов» — это образ бренда, тесно связанного эмоционально с потребителем. По словам Грефа, компания сейчас на таком этапе, когда важно не количество клиентов (у Сбера их уже 106 млн), а качество их обслуживания — а именно так себя и ведут супербренды. Долгосрочно это будет способствовать росту капитализации.
«Мы ставим перед собой задачу стать lovemark для наших клиентов. У нас 106 миллионов клиентов, и эта задачка куда более сложная, чем просто ещё куда-то расширяться. Поэтому задача следующей эволюции бренда в эту сторону качественную, и это потребует очень серьезной трансформации», — заявил Греф.
Где подписать петицию, чтобы Сбер превратился в Сберлав? Как красиво звучит, коллеги!
Новый фильм Уэса Андерсона «Чудесная история Генри Шугара» имеет рекордно короткий хронометраж в 37 минут. Похоже, специально для сммщиков всего мира Андерсон сделал выжимку из своих излюбленных режиссёрских приёмов и не стал добавлять ничего лишнего.
Читать полностью…
«Ещё никогда мы так не радовались возвращению клеща». Пресс-служба администрации Уфы радостно отчитывается, что в городе восстановили памятник клещу Валерию. Предыдущий украли какие-то школьники. Поэтому теперь на его месте поселился Валерий II Валериевич.
По этому поводу пресс-служба опубликовала праздничный пост, а новость подхватили федеральные СМИ.
Будем следить за судьбой нового памятника Валере!
Король шоу-бизнеса пришёл на ПМЭФ в костюме Telegram. Видимо, очень нужна синяя галочка.
Павел Дуров ставит лайк!
Bud Light официально перестал быть самым продаваемым пивом в США после коллабы с трансгендером Дилан Малвейни. Первое место по доле рынка занял Modelo Especial, производимый той же компанией, что и Corona.
Продажи Bud Light снизились на 23% по сравнению с прошлым годом. Руководство надеялось, что бойкот общественности быстро рассеется, но популярность пива продолжает падать.
Ну что, ПМЭФ закончился, самое время подводить итоги.
Вот и блогеры Yappy выпустили минутный ролик, как это было. Завариваем чай и смотрим!
Коллеги, есть такая штука, называется устойчивое развитие или ESG. Вот раньше бизнес был нацелен на прибыль — и неважно, как это повлияет на природу, ресурсы Земли и качество жизни. Но мы живём в 2023 году, и всё больше компаний думают, как одновременно и заработать, и не наносить вреда.
Само по себе устойчивое развитие — это не какая-то абстрактная штука в духе «хотим, чтобы все были счастливыми, а глобальное потепление исчезло». У него есть 17 вполне конкретных целей. Например, ликвидация нищеты и голода, качественное образование для всех, уменьшение неравенства, борьба с изменением климата, разумное потребление и производство. Так что если обобщить — это про ответственное отношение бизнеса к своим пользователям, партнёрам, сотрудникам и окружающей среде.
Некоторые крупные компании регулярно отчитываются о своей работе в этом направлении в формате ESG-отчетов — сегодня, например, свой отчёт опубликовал Яндекс. Из интересного:
— В Яндексе используют алгоритм сжатия медиафайлов. С ним за 2022 год пользователи Кинопоиска и Музыки сэкономили до 30% трафика в месяц, что, кстати, снизило затраты электроэнергии и уменьшило углеродный след.
— С недавнего времени в Лавке можно выбирать бананы по степени зрелости и покупать их поштучно. Как следствие: ежемесячные списания продукта уменьшились на 72%.
— При заказе такси можно выбрать опции для пассажиров с особенностями здоровья. Фича оказалась нужной: на конец первого квартала 2023 года пользователи совершили более 195 тысяч таких поездок.
— Яндекс Карты разметили признаки доступности для более чем 980 тысяч организаций — теперь вы всегда будете знать, где есть пандус, чтобы (например) не таскаться с чемоданом по ступенькам магазина.
Приятно знать, что о тебе позаботились даже когда ты об этом не задумывался. Радуемся, когда компании раскрывают не только финансовую отчётность.
Вопрос дня: в акции какой российской компании вы вложили бы деньги? Тинькофф Инвестиции вышли на улицы Москвы и выяснили, что в топе компаний Сбер, Роснефть и Газпром.
И, кстати, теперь каждый из вас может основательно подумать, куда потратить свой первый миллион, потому что Тинькофф Инвестиции запустили акцию «Народный портфель» в социальной сети Пульс: в комментах участники решают, во что вкладывать деньги — а в финале разыграют полученную сумму. С Тинькофф Инвестиций — миллион, а с вас — комментарии, куда лучше вкладываться.
Полицейским к фестивалю VK Fest раздали мини-словарь, как разговаривать с зумерами.
ауф всем крашам на этом фесте
Toyota представила электрокар с механической коробкой передач. Но есть нюанс: коробка передач — фейковая. Звук двигателя и переключения шестерёнок создаёт специальное ПО и динамики в полу. На деле они ничего не решают. Машина даже умеет делать вид, что глохнет, если вы замешкались. Всё это ради того, чтобы вы чувствовали себя как за рулём обычного авто.
Это новый уровень притворства для электромобилей. Звук двигателей из динамиков в электрокарах уже несколько лет делают те же BMW и Tesla. Кто-то для понтов, потому что хотят, чтобы электромобиль звучал как бензиновый спорткар. Кто-то, как Tesla, по соображениям безопасности, чтобы пешеходы слышали — электромобили ездят очень тихо.
Вот и Toyota присоединилась к этому странному тренду. Это показывает, что автопроизводители готовы пойти на всё, чтобы пересадить людей на электромобили — даже если для этого нужно создать ощущение старого доброго бензинового движка.
Обозреватель The Verge справедливо пишет, что всё это похоже на игрушки. Если кому-то хочется почувствовать фейковое дребезжание руля и работу двигателя — можно просто сходить в игровой автомат в ближайший ТЦ. Но если вы делаете электромобиль, то давайте не будем притворяться и начнём позиционировать их именно как электромобили. В этом — настоящее будущее, а не эти симулякры, в которые играются BMW, Tesla, Toyota и другие.
Lada Aura передаёт привет с ПМЭФ!
Если посты не пишутся, а все темы для контент-плана кажутся супербанальными и скучными, приходите на курс для творческих авторов от VK. Там расскажут, как справиться с синдромом самозванца, найти свой творческий стиль и аудиторию и использовать максимум инструментов ВКонтакте для продвижения.
Курс подойдёт студентам, которые получают творческую профессию, всем, кто работает с текстом, и блогерам со своим сообществом ВКонтакте. Курировать обучение будет Радмила Хакова — журналистка, ведущая писательских курсов и автор книги «147 свиданий». А лучших студентов ждут призы: консультации с экспертами, экскурсия и выпускной в офисе VK, фирменный мерч.
Если после курса напишете гениальный детектив или книжку про путешествия — дайте почитать. Регистрация открыта до 20 июня включительно, успевайте: https://bit.ly/45PWPRB
Знаменитый китайский бренд EBLAN уже завезли на CDEK.Shopping с доставкой в Россию.
Вы знаете, что делать.
Пользователи Uber скоро будут видеть в приложении видеорекламу, пока к ним едет таксист, везёт заказ курьер Uber Eats или доставщик алкогольного магазина Drizly. Сервис запустил в США новую модель монетизации.
Продажа рекламы стала ключевой частью стратегии роста Uber. Рекламодателям одни плюсы — они получат возможности для практически идеального таргета. Например, смогут рекламировать магазины и рестораны поблизости от точного адреса пассажира. Ну и в целом, знать его предпочтения, основываясь на истории заказов и поездок. Хотя Uber уверяет, что не передаёт личные данные пользователей.
Есть и проблемы, а также репутационные риски, пишет WSJ. Во-первых, Uber изначально позиционировал себя как премиальный сервис такси. И эта премиальность не вяжется с тем, что теперь клиентов заставят смотреть рекламу длительностью до 90 секунд (гораздо дольше, чем у всех конкурентов).
Во-вторых, мало кому понравится, что рекламодатели будут точно знать, где вы живёте, куда ездите и что заказываете на обед. Конечно, пользователи смогут отказаться от получения рекламы, основанной на поведенческих данных. Но полностью отказаться от видеорекламы будет невозможно.
Не пересылайте этот пост коллегам из Яндекса!
Уже непонятно, кто кого затроллил, но у VK, кажется, смешнее.
Читать полностью…
В Шедевруме появилась поддержка YandexGPT. Это значит, что теперь к сгенерированной картинке нейросеть может написать вам и текст, и милую подводку к посту в соцсети, и даже шутку какую-нибудь в чат с коллегами. Готовые посты появляются в общей ленте, где пользователи могут ставить им лайки и подписываться друг на друга.
По сути, у сммщиков появился чит, чтобы делать готовые посты, ведь Шедеврум и картинку подберёт, и текст напишет. Магия, не иначе!
Если в вашем виш-листе больше одного пункта, но что-то останавливает от покупки всего и сразу — попробуйте сервис Долями. С ним сумма покупки делится на 4 части: сначала оплачиваете 25%, а следующие 3 платежа списываются автоматически раз в 2 недели. Это не рассрочка и не кредит — платите столько, сколько стоит вещь, процентов нет.
Настроение: скупить половину Золотого Яблока и все пазлы из Детского мира.
Не супербоул с Рианной, но тоже класс: 11 июня в Лужниках прошёл суперфинал FONBET Кубка России. Перед игрой болельщики гуляли на уличном фестивале с фудтраками, панна-футолом и кикером, пели гимн вместе с Полиной Гагариной — а после матча их поздравил Баста. Он зачитал «Сансару», «Мою игру» и спел гимн «Мама, мы ЦСКА».
Ещё организаторы устроили аудиовизуальное хореографическое шоу — посвятили его 100летнему юбилею спортивной жизни Москвы. За 5 минут трибуны увидели первый розыгрыш Чемпионата СССР по футболу, дебют советской сборной на Олимпийских играх, Олимпиаду в Москве, Чемпионат мира в России и другие исторические события.
А выиграл, кстати, ЦСКА.
На ПМЭФ представили нейросеть «Жириновский». Теперь журналисты мучают цифрового политика вопросами, а тот отвечает в духе лучших перформансов на телевидении.
То чувство, когда в ЛДПР открыли для себя ChatGPT.
Если вы недавно летали на самолёте и попали в зону турбулентности, то вы такие не одни. Турбулентность в ясном небе становится всё более частым явлением, и это связывают с глобальным изменением климата. Глобальное потепление эту проблему только усугубит, говорится в новом исследовании, опубликованном в журнале Geophysical Research Letters.
Турбулентность при ясном небе — одна из самых неприятных разновидностей для пилотов и пассажиров. Это тип вихревых заносов, которые неожиданно возникают в безоблачном пространстве с отличной видимостью. Причём их почти невозможно обнаружить радарами заранее. Исследователи пишут, что на типичном маршруте полёта над Северной Атлантикой в период с 1979 по 2020 год турбулентность увеличилась на 55%.
Это явление ежегодно обходится авиакомпаниям в сотни миллионов долларов. Сюда входят компенсации травм, полученных пассажирами, задержки рейсов, повреждения и износ самолётов. Авторы исследования пишут, что знали о том, что турбулентность в ясном небе стала возникать чаще, но никак не ожидали роста на 55%. Теперь они предрекают не самый спокойный летний сезон для туристов, которые отправятся в отпуск на самолётах.
Коллеги, на море теперь только в плацкарте!