kudrisco | Unsorted

Telegram-канал kudrisco - Кудрис про PR

4899

Пиарила страну, нефтянку, бриллианты, FMCG и даже Алипей. Вошла в топ-5 лучших руководителей PR агентств по версии topCOMM21 Тут про ИИ в PR, личный бренд, самые громкие кейсы в мире глазами пиарщика и другое Для связи @kudris

Subscribe to a channel

Кудрис про PR

Как я превратила эмпатию в убытки

Я хорошо помню, когда мне надо было уволить человека, впервые. Я откладывала до последнего разговор, потому что она была тем, кого я привела в команду и относилась чуть больше чем к коллеге. В итоге, я тогда дала слабину и второй шанс.

Одно из худших моих решений, на котором компания потеряла сотни тысяч в последствии. И жаль, что рядом не было ментора, который бы помог с верным решением и упаковкой того разговора.

Хочу поделиться с вами моим разговором с Ильей, который много лет менторит топовые компании. Я попросила его ответить на мои каверзные вопросы для канала. И, возможно, они уберегут вас от ошибок управленцев. Поговорили с ним как вдохновлять людей, к чему приводит бездействие руководителя и много-много про мотивацию.
Три слова про Илью, подробнее сами найдете у него в канале.

🎤13 лет коуч в Apple, сегодня работает с лидерами Microsoft, IBM, SAP и другими. Автор проекта #вторниковыйподкаст о лидерстве без позы и бронзы.

Ниже небольшой отрывок, а полную версию можно прочитать тут. Если формат вам зайдет,💚 буду продолжать

Представьте: команда выдохлась, синергия — ноль. Какой ваш первый шаг, чтобы вернуть огонь в глазах?

Вот тут главное не совершить неправильного первого шага. Потому что если люди выдохлись, многие начинают, наоборот, пытаться вдохновлять, зажигать. А если команда вымотана, это не сработает.
Мой первый шаг — остановиться и посмотреть, что происходит. Понять, чем так вымотало людей. Просто порефлексировать.
Когда появляется пространство для этого «выдоха», очень часто именно туда и возвращается энергия.


Как не свалиться из вдохновляющего лидера в назойливого продажника идей?

Если ты пытаешься убедить всех именно в одной своей идее — доказать её непогрешимость — ты становишься тем самым продажником идей.
Когда ты вдохновляешь, ты слушаешь других. Ты рассказываешь про свою идею, вдохновляешь людей на то, чтобы им захотелось её реализовать. При этом ты открыт к мнению команды, создаёшь пространство, где можешь услышать, что они про это думают, и поддерживаешь связь, чтобы вдохновлять их ещё сильнее.
Продажник идей — это тот, кто продолжает «впаривать». А вдохновляющий лидер — тот, кто создаёт пространство, где люди видят в идее свою часть, могут её дополнить и тем самым взять на себя больше ответственности.


Бывало ли так, что ваша толерантность к ошибкам шла команде во вред?

Да, бывало. И происходило это тогда, когда я путал доверие с бездействием.

Я давал людям пространство, думая, что проявляю доверие, а на деле просто отпускал ситуацию и не давал никакой обратной связи. В результате людям становилось не легче, а наоборот — тревожнее. Они теряли ориентиры, не понимали, правильно ли двигаются, и в ряде случаев это даже приводило к увольнениям.

Чтобы было понятно, что значит «давал пространство»: мы договаривались о больших целях, и я был уверен, что человек взял на себя ответственность и движется к ним. Он не выходил на связь — и я считал, что всё в порядке, раз не пишет.

Но на самом деле там царил хаос. Люди не до конца понимали задачи, не чувствовали поддержки, не получали обратной связи. И это не про доверие — это про отсутствие взаимодействия.

С тех пор я понял: доверие — это не отпускать, а быть рядом, задавая вопросы, уточняя, поддерживая и помогая держать курс.


💬Кудрис про PR и интересных людей

Читать полностью…

Кудрис про PR

Когда отчет об осмотре интересней сериала или как написать письмо, которое перечитают дважды

Если человек когда-то был крутым журналистом — это навсегда.
Вот вроде обычное рабочее внутренне письмо про осмотр земельного объекта на покупку. Обычно это скучный и сухой отчет о соответствии и рисках.
А тут, уже через пару строк ты уже не на рабочей почте, а где-то между Плешкой и Коммерсантом.
Герой с фонариком в руке спускается в подвал. Вместо указанных в ЕГРН стен — бассейн, сауна и «комнаты для одиноких сердец».
Диалоги точны. Сюжет выверен, а финальные рекомендации бесподобны.
Каждое письмо — не просто апдейт, а расследование, драма и стендап в одном.
Я считаю, это лучшие письма в компании, тонко, с юмором и по делу.

💬Kudris про PR и секреты рабочей переписки

Читать полностью…

Кудрис про PR

Пять лет -идеальный возраст для первого преступления.

У меня дома растёт новый Менделеев, правда пока он больше похож на начинающего отравителя.

Марку пять с половиной. Год назад ему подарили набор химических опытов. Мне казалось, мы уже всё провели.

Вчера он с трогательным упорством предлагал мне вишневый пирог с синей посыпкой. Я решила — пластилин. За час до этого играли же с синим пластилином с младшей. Попросила больше не сыпать пластилин в еду.

На пятой попытке ребёнок впихнул мне в рот мандарин.

Горький, с синими крупинками. Я выплюнула. Во рту — мерзкий металлический вкус и что-то горько-вяжущее.

— Марк, что это было?
— точно не знаю, что-то из опытов. Кажется, из этого кристаллы выращивают.

GPT сказал: медный купорос. Ядовитый.

Отлично. Моему ребёнку нет шести, а он уже тестирует способы травли ближайших родственников.

Изъяла банку. Провела воспитательную беседу: травить маму — не метод, а опыты на родственниках запретила.

Теперь внимательно проверяю еду на подозрительную «посыпку».

P.S.
Если ваш ребёнок настойчиво предлагает что-то попробовать — не факт, что это забота.

💬Kudris про материнство и выживание

Читать полностью…

Кудрис про PR

А вы чем занимаетесь на форумах?
Я болела за нее до последнего камня 🤣

И нет, там не было награды или главного приза

Читать полностью…

Кудрис про PR

Несите ваших Labubu на Авито

На рынке новая звезда — Hirono Living Wild (да, вы не зря закатили глаза)

Pop Mart снова провернули любимый трюк: берём плюшевого малыша, наряжаем в костюм медведя, рассказываем легенду про «борьбу за радость» и кидаем ограниченный тираж. А дальше? В кадре мелькает чувак из корейского BTS с этим Хироно — и всё, мир сошел с ума и сейчас увидим очереди из перекупов.

Маркетинг у ребят стал уже классикой:
– знаменитость случайно «засветил» игрушку на модной неделе;
– слепые распаковки;
– лимитированные партии разлетаются так быстро, что только очереди в кадрах тиктока и слезы тех, кому не досталось;
– вторичный рынок разгоняет цены так, что ваши Лабубу выглядят как скидочный фикс-прайс;
– соцсети забиты распаковками, слезами счастья и комментариями «где купить?!».

Короче, Pop Mart снова сделал из плюшевого зверя мировой хайп. Обратите внимание, сумашедший ажиотаж начнется аккурат к концу ноября, предновогодний сезон.
Ждём, когда Hirono докатится до Озона, и ваши старички-Лабубу окончательно пойдут на дачные чучела или бартер на Авито.

А вот, кстати, интересно, а островки в Авиапарке, которые торгуют лабубками успеют к новому году переобуться с новыми игрушками или будут толкать за пол цены зубастых?

💬Kudris про PR и смену идолов в плюшевом пантеоне

Читать полностью…

Кудрис про PR

Уровень невезения: минус 80

Есть у меня подруга, нас с ней за сестер даже некоторые принимали — похожи. Так вот, у кого-то друзья талисманы, а у неё талант в обратную сторону.
Самолёт задержат? Это её рейс. В кафе забудут заказ? Её столик.

Недавно готовила детский ДР: меню согласовано, торт выбран, шоу пузырей оплачено. И — за неделю до праздника ресторан закрывается. Драка. Погром. Всё, ищите новое место. А работал больше 10 лет…

Тут бы сказать «невезение». Но по Картозии это уже не «частный случай». Это сюжет и система.

И если смотреть на это как на ресурс — это же идеальный стресс-тест. Компании платят миллионы за моделирование форс-мажоров. А тут человек, который притягивает их сам. Хотя если вспомнить, какие треш-истории она разруливала, ух!

Вывод: пора монетизировать. Вот думаю, что бы ей предложить за схематоз 🤣

💬Kudris pro PR и друзей

Читать полностью…

Кудрис про PR

Сложно с вашими нейросетями - самый частый коммент, который я слышу от людей про генерацию изображений и тем более видео

Я тут вчера на пару часов залипла тестируя новую функцию Алисы по оживлению фото. И не надо говорить мне, что все это уже себе нагенерили год назад. Я - нет:) довольно неплохо справляется со старыми фото и даже терпимо с мимикой активной
А главное, все просто, полностью бесплатно и без випиэн. Если вы динозавр, как я, смотрите скрины и вперед💚

PS. По-моему мы с братом миляги

💬Kudris про PR и Алису

Читать полностью…

Кудрис про PR

Зумеры-лоботрясы? Расскажите это нашим амбассадорам
В понедельник с Васей вели мастер-класс про личный бренд и коммуникации для новой волны амбассадоров Level.
Среди них были студенты самых разных специальностей: архитекторы, врачи, маркетологи, финансисты, айтишники и кто-то еще.

Мы давали много разных заданий на протяжении почти 4-х часов. Вот что меня удивило в них.

1⃣ Нативка без кринжа
Задание простое — прорекламируй продукт или объясни, зачем нужно амбассадорство.
Они делали это так органично, будто у них в мозгу встроен фильтр “без рекламного шлака”. Ни одного “инновационного решения”, “уникального предложения” или “мы лучшие на рынке”.
Миллениалы бы уже штамповали заученные фразы из учебников. Эти ребята говорили и придумывали все так ограничено, что не купились ни на одну мою провокацию.

2⃣Они хотят работать и прямо сейчас.
Не “когда-нибудь в будущем”, а уже. Несколько человек работают с 15 лет. Говорят, что в их круге это норма.

В общем, зумеры бывают разные. Надо просто находить тех, у кого правильный вайб. И перестать верить стереотипам про поколение диванных экспертов.
P.S. Если вы до сих пор думаете, что молодежь не хочет работать — возможно, дело не в молодежи.

💬Kudris про PR и толковых зумеров

Читать полностью…

Кудрис про PR

Как пиарщику закрыть задачи клиентов, не разорившись на инфлюенсерах

Клиент всегда хочет охваты, доверие и результат, желательно вчера и за копейки.

Вариант 1: Инфлюенсеры
Красиво, эффектно и в целом работает. Правда бюджет испаряется быстрее, чем вы успеваете подумать, что надо еще сторис дополнительную взять. Зато отчет презентабельный.

Вариант 2: Привычные медиа
Написали пресс-релиз, получили охват, показали клиенту цифры. Он кивнул и спросил что дальше?. Вы молчите, потому что дальше — чаще всего ничего.

Вариант 3: Хабр
Медиа, куда заходят 13+ млн пользователей ежемесячно. 90% из них — технические специалисты, люди, которые действительно читают и анализируют, а сам контент на Хабре живет и работает на бренды годами.

С 7 октября Хабр запускает серию бесплатных мастер-классов для рекламных агентств.

Программа для страдающих:

- Как говорить с технарями на их языке (спойлер: “инновационное решение” не прокатит)
- Как измерять эффект от спецпроектов (чтобы клиент не спрашивал о пресловутом ROI)
- Как делать нативный контент (а не “Привет, мы суперкомпания!”)
- Кейсы Северстали, Гемотеста, Сбертеха и других, кто уже понял систему и какие у них результаты.

Зачем это вам:
Партнерская программа Хабра — это доступ к аудитории, которая реально принимает решения. И читает длиннее 300 символов.

Для кого:
Для агентств, которые хотят показывать клиентам результат, а не красивые графики про engagement rate.

Оставить заявку, чтобы попасть на мастер-классы
можно тут

P.S.
Или продолжайте покупать охваты у блогеров-миллионников с мертвой аудиторией. Ваш выбор.

💬Kudris про PR и агентскую взаимопощь

Читать полностью…

Кудрис про PR

Помните форумных троллей? Думаете, эволюция их не пощадила? Ага, щас.

Меня до дрожи бесят люди с километровыми вводными и пустыми предложениями. На третьем «хотите я всё-таки расскажу подробнее о нашем невероятном предложении сотрудничества» во мне просыпается мистер Хайд.

💚Coming out💚: мой мистер Хайд — это форумный тролль из 2000-х.
Я влетала в самые громкие обсуждения и вбрасывала что-нибудь ядовитое. Потом наблюдала, как толпа уходит в хаос. Первые юношеские эксперименты по управлению общественными дискуссиями на тысячи человек.

С тех пор прошло много лет. Я — в пиаре, профессия вроде про взвешенность и дипломатию. Но тролльное прошлое, знаете ли, никуда не делось. Особенно когда в директ стучатся очередные «запускаторы» инфо-курсов успешного успеха.

Мистер Хайд мгновенно выходит на сцену.
И отвечает так, что у людей закрадывается мысль: может, зря они вообще написали.

Денег на этом я пока не подняла, жду, когда снимут ролики, что блогеры «вконец оборзели».

P.S. Если вы реально хотите партнёрство — начните с конкретики. А не с комплиментов и обещаний миллионов.

💬Кудрис про PR и тёмное прошлое

Читать полностью…

Кудрис про PR

Самое удивительное в экспериментах с ИИ, что технологии не подменяют оригинал, а дают возможность услышать его по-новому.

Пушкин в обработке ИИ звучит свежо и современно, будто его тексты только что написаны для нашего времени. Меняются формы, ритмы и инструменты, но сила его слов остается прежней.

И в этом есть своя магия. Культурный код всегда адаптируется к эпохе и находит способ говорить с каждым поколением на его языке. А вам ближе классика в оригинале или в таком цифровом переосмыслении?

Читать полностью…

Кудрис про PR

Как набрать 2 млн просмотров с парой тысяч подписчиков

Алгоритмы давно играют по другим правилам, а вы все еще покупаете ботов как в 2020.

Сегодня выступала на конференции с темой ИИ и личный бренд. Народ удивлялся, что в инсте (запрещенный продукт Meta на территории РФ) кто-то еще остался и что там есть холодная аудитория. Ребят, они там не просто есть — они там правят балом. Обещала поделиться статистикой

Смотрим на скрины:

Ролик на 2 млн просмотров где 99,5% холодной аудитории. Остальные ролики — холодная тоже 80-98%. То есть взлетел не среди моих подписчиков, а в рекомендациях.
Даже незалетевший рилс на три тыщи охвата набрал 60% новой аудитории.

А многие блогеры со 100к подписоты, собранной на старых методах, сегодня рыдают над охватами. Потому что ролик не откручивается сразу всем подписчикам, а по частям и с тестом интереса.

Как работают новые алгоритмы Instagram:

- Ролик показывают крошечному сегменту случайных людей и процентам 10 твоей аудитории
- алгоритмы смотрят на досмотры, пересмотры, сохранения, комменты
- Метрики выше среднего = переход в следующее “кольцо” аудитории
- Так формируется виральность

Подписчики
теперьскорее побочный эффект.

💬Kudris про PR и алгоритмы, которые не обманешь

Читать полностью…

Кудрис про PR

Как заставить GPT перестать быть таким занудой

Согласитесь, бесит, когда он шпарит сухим ИИ-шным тоном с бесконечными кавычками и длинными тире через слово.
Ловите секретный трюк. Можно просто прошить ему «мозг» под нормальное человеческое общение.

📎Что делать:
1. Заходите в приложение или на сайт ChatGPT.
2. Жмёте на иконку профиля → Персонализация → Настроить ChatGPT.
3. В поле «Характеристики» вставляете вот это:

Пиши в естественной, человеческой, русскоязычной манере, избегая «ИИ-тона» — чрезмерно правильных, формальных и шаблонных конструкций.
Исключай длинные тире, лишние кавычки, канцеляризмы и корпоративный жаргон. Используй понятные, живые выражения и уместный разговорный жаргон, если он помогает донести смысл. Избегай повторяющихся фраз и чрезмерно сложных оборотов. Варьируй длину и ритм предложений, приближая текст к естественной речи. Приоритет — смысловая ясность, индивидуальный стиль и практическая ценность в каждом предложении. Каждое предложение должно быть осознанным, а не механически сгенерированным.

Вуаля! GPT перестал быть скучным ботом и пишет как живой человек. Правда помним, что он любит придумывать факты и цифры в ответ на открытые вопросы в промтах.

💬Kudris про PR и адекватные тексты

Читать полностью…

Кудрис про PR

Мастер-класс по переформатированию конфликта от Собчак

Я же обещала вам рассказать на 5000 тысячах подписчиках о моем личном знакомстве с Ксенией Анатольевной - помню, но пока рано:) А вот показать то, как она изящно уничтожила оппонента в диалоге о “русскости” - велком 💚

Урок дипломатии в три хода:

💚Не приняла навязанную роль
💚Поменяла рамки разговора
💚Говорила на языке оппонента

Результат - в видео.


💬Kudris pro PR и коммуникации высшего пилотажа

Читать полностью…

Кудрис про PR

Почему в России никогда не было войны Кола vs Пепси

В Штатах это эпическая битва. Майкл Джексон против Санта-Клауса, слепые дегустации на улицах, “Pepsi Generation” против “традиций с пузырьками”.

Люди спорили не о вкусе — о том, кем ты себя ощущаешь.

А у нас этот бой так и не случился. И вот почему:

Законы душат креатив
В России нельзя просто взять и сказать “мы лучше конкурента”. Сравнительная реклама разрешена только с железными доказательствами.

Любое “хуже”, “копия” или даже невинное “и никаких других” — ФАС хлопает по рукам.

Ментальность не та
Мы не привыкли к “битве брендов” в FMCG. Наши вечные батлы — “свое vs импорт” или “ЗОЖ vs сахар”, а не “Кока vs Пепси”.

Поп-культура работает иначе
В США реклама была частью культурной войны. У нас Кола и Пепси — просто два варианта сладкой газировки в холодильнике.

У нас в
ы никогда не увидите ролик “Пепси круче Колы”. Максимум — аккуратные намеки.

А если бы хотели качнуть рынок?
Воевали бы не друг с другом, а с трендом “без сахара”. Там поле битвы реально есть.

Хотите батл как в Америке? Забудьте. У нас рекламный ринг работает по другому, больше на фактах, чем на эмоциях

Kudris про PR и рекламные войны

Читать полностью…

Кудрис про PR

Добро пожаловать в эпоху потребителя с избегающей привязанностью

Сегодня была на конференции РБК про моду. Это было не про подиумы, а про выживание и бизнес.
Презентация главной сессии ниже

У индустрии сейчас пять кризисов сразу: потребления, ценностей, рекламы, личных брендов и кадров. Кажется не только в моде, да? В каждом есть симптоматика, диагноз и пара таблеток.

Кризис потребления
Люди считают деньги. 31% осознанно не покупают лишнего ( кто они, черти!), 42% не верят скидкам. Чтобы довести клиента до оплаты — нужно 70 (!!!) касаний вместо 7.

Добро пожаловать в эпоху потребителя с избегающим типом привязанности.

Кризис ценностей
Онлайн — территория выгоды, офлайн — эмоций. Покупатель хочет “и быстро, и дешево, и с вайбом”. Бренды трещат под этим списком ожиданий.

Кризис рекламы
Маркетплейсы стали новыми медиа. 38% узнают о новинках в соцсетях, 29% — прямо на маркетплейсах.
Прочитайте супер внимательно эту часть и решения, мой любимый UGS контент там тоже есть.

Там теперь не только корзины, но и смыслы.

Кризис личных брендов
Половина игроков признаёт влияние личности, но только 37% реально этим занимаются. Итог: 7% покупателей вообще знают, кто создал любимый бренд.

Александр Рогов всё ещё топ-инфлюенсер моды (12%), остальные в тени.

20% стоимости добавляет к цене компании сильный личный бренд. Впечатляет

Кризис кадров
Менеджеры уходят в FMCG, продавцы не хотят учиться, сервис просел. В отрасли мало визионеров, зато много завышенных зарплатных ожиданий.

РБК называет это “психотерапией для моды”. А по сути — индустрия взрослеет. Жёстко, с ошибками, но наконец-то с осознанием, что бренд — это не платье, а система выживания.

💬Kudris про PR и кризисы, которые меняют правила игры

Читать полностью…

Кудрис про PR

Как перестать бояться брифов и начать придумывать идеи, за которые не стыдно

Знаете, что отличает тех, кто генерирует идеи на автомате, от тех, кто часами смотрит в пустой документ?
Креативная мышца, а ее, как ни странно, можно и нужно качать.

Курс от mads
«Концептуальное мышление: как придумывать идеи» — для тех, кто устал от страха перед брифами и хочет научиться думать как креативщики с наградами.

Что получите:
Техники, которые реально работают. Не теория из учебников, а рабочие инструменты от экспертов.
Практика на реальных брифах. Работаете в небольших командах под кураторством креативных директоров с опытом и наградами. Оформляете идеи в борды и видеокейсы.
Нейросети для воплощения идей. Узнаете, как использовать ИИ не для замены мозга, а для усиления креатива.
Регулярный фидбек.От кураторов и международного жюри. Без этого никакого роста не будет.
Результат. Портфолио с сильными работами и новый карьерный уровень.

Подробнее о
курсе тут
По промокоду kudris — скидка 10%

Если вы до сих пор боитесь брифов — возможно, дело не в страхе, а в отсутствии системы. Курс как раз про то, как её выстроить.

💬Kudris про PR и инструменты, которые прокачивают креатив

Читать полностью…

Кудрис про PR

Как попасть в шоу-биз через благотворительный концерт (реальная история)

10 лет назад Аня работала пиарщиком в крупном агентстве. Вела PR-кампанию для PepsiCo, познакомилась с участниками “Голоса” (тогда шоу шремело на всю страну) и пошла на их благотворительный концерт.

Люди, которых вчера видела на экране Первого, стояли перед ней.
Она подошла к самой голосистой артистке и так началось их сотрудничать по пиару.

Через полгода её жизнь разделилась на До и После:

Начала работать с Леонидом Агутиным, уволилась из агентства, поехала на “Новую волну”, ушла на фриланс, открыла своё агентство.

Ничего бы не случилось, если бы в феврале 2014, когда вся страна была увлечена олимпиадой в Сочи, она не пошла бы на тот концерт.

Сейчас у Ани Борисовой
канал “Есть контакт?” — и он не только про мотивацию, а про конкретику:

💚Топовые вакансии
С прямыми контактами. PR, SMM, Telegram, маркетинг — без HR-шаблонов.
💚Разборы интервью
Как Ида Галич или Полина Гагарина строят диалоги — и что забрать себе для собеседований (или жизни). Ида репостнула разбор себе.
💚Эксклюзивные истории из шоу-биза
Те самые, которые обычно не рассказывают.
💚Полезные подборки
Мероприятия, форумы, закрытые кастинги, коллаборации, бренды с крутым визуалом.
💚Много разного про телеграмм-канал и способы его монетизации

📎Что зацепило меня:
Пост про 10 лет работы на себя. Особенно: “Никто никому ничего не должен. Хотите крутых проектов, х2 доход? Учимся, беремся за много проектов”.
И: “Раньше — всегда дешевле. Развивать канал, уходить с работы, платить налоги до письма из ФНС. Время стоит денег и упущенных возможностей”.

➡️Для кого канал:
PR-менеджеров, маркетологов, event-специалистов, коммьюнити-менеджеров, продюсеров онлайн-школ. И тех, кто хочет понять, как попадают в крутые проекты.

P.S.
У Ани есть подкаст “Есть контакт?” — там про заработки в PR, карьеру, конфликты с клиентами и токсичную среду. Слушается легко, на скорости 1,25.

💬Kudris про PR и нескучные каналы

Читать полностью…

Кудрис про PR

💚Если IT - то Яндекс (лучший поисковик и я люблю их мерч)
💚если банк - то Т-Банк (я с ними с 2009 года и там много коллег)
💚если застройщик- то Level Group
💚если маркетплейс - то Ozon (они спасали меня в пандемию)
💚если мобильный- то iPHONE (Джобс forever)

HH запустил голосование за лучшего работодателя 2025 года.
Выбирайте только любимых, помогите им стать лучше и отправьте им сердечко в рейтинге.

Можно голосовать только за компании, где вы НЕ работаете, так что Level будет рад вашим сердечкам. Кстати, в прошлом году мы стали работодателем #1 в девелопменте.

А какой у вас топ любимых компаний в разных отраслях?

💬Kudris про PR и работу

Читать полностью…

Кудрис про PR

Болит у всех, независимо от бюджета

На днях разговаривала с PR-директором очень крупной промышленной компании. Жалоба типовая и, честно, болезненная: агентство работает уже несколько лет, менеджеры меняются один за другим, а толку — ноль.

«Они просто принеси-подай. Ни идей, ни включённости. Я прихожу с обратной связью к руководству — все кивают, обещают исправить… и снова по кругу. В итоге у меня не помощь, а ещё одна обуза, за которую я ещё и плачу кучу денег».

Вот это и есть главная боль клиента: вместо партнёра — бесконечная череда «помощников без головы». Дорого, грустно и в итоге страдают все.

Почему так происходит?

Потому что рынок перенасыщен джунами и стажерами, которых натаскивают на шаблоны. Экономия средств налицо, ну и хрен с ним, с качеством. А синьоров, которые умеют думать и генерировать идеи, катастрофически не хватает в профессии и они на вес золота. Про то, как их перекупают друг у другу я опущу.

Недавно спросила у коллег по рынку, берут ли они джунов и есть ли вакансии. Ответ Андрея из Kestler&Wolf: «В первую очередь ищем синьоров и людей с подтвержденной экспертизой». И это правильно.

Поэтому — вдруг вам по пути.

В Kestler&Wolf (Инград, Самолет, ФСК, AFI Development, ГК Родина, Ростелеком, Cadillac, Nestlé и др.) открыта вакансия PR-менеджера на абонент с крупной компанией.

Что предстоит:
• придумывать и запускать инфоповоды: пресс-релизы, аналитику, авторские колонки
• инициировать запросы на комментарии
• работать напрямую с экспертами клиента
• вести общение с разноплановыми СМИ
• сопровождать документооборот по проекту

Кого ищем:
• состоявшегося аккаунт/PR-менеджера
• опыт в PR недвижимости от 3 лет
• портфолио с кейсами обязательно

Что предлагаем:
• работа удалённая
• зарплата конкурентная
• команда живая, без бюрократии

Если вы умеете думать, а не просто «передавать файлы по кругу» — эта вакансия для вас.

Контакт: @AndreyIgn1

💬Kudris про PR и клевые вакансии

Читать полностью…

Кудрис про PR

А вы уже видели новый креатив Яндексовской Алисы?

Бренды у нас почти никогда не заигрывают друг с другом. А если и пытаются — удачно выходит у единиц. Тут ребята показали высший пилотаж

Читать полностью…

Кудрис про PR

Почему ваш герой/спикер провалился (спойлер: дело не в сценарии)

Картозия говорит: кастинг — это 90% успеха проекта.

Можете сделать идеальный сценарий, выверить драматургию по кадрам, сделать идеальную презу выступления и нанять топовую команду. И всё равно провалиться.

Проблема в герое/героях.

Зритель считывает фальшь мгновенно. Герой должен быть живым, а не “удобным для бренда”. Иногда — кринжовый, странный, с нервом, главное настоящий.

С личными брендами та же история.

Пиарщик, который продвигает спикера — по сути продюсер. Разрабатывает стратегию продвижения, образ и темы коммуникации.

И да, раскрутить можно кого угодно. Примеров масса. Вопрос — за сколько и надолго ли.

Если герой “не тот” — придется заливать деньгами. Продакшен, реклама, блогеры, медиапланы и идеальный маркетинг.

Стоит остановить финансирование — и герой затеряется.

Когда работает без бюджета:

У человека есть прикольная личная история, реальный опыт и внутренняя энергия — термоядерная смесь.

Если этого нет — готовьтесь компенсировать харизму деньгами. Или развивайте героя с нуля (сложно, долго, чревато раздвоением личности).

А что делать, если вы и есть тот самый герой?

И хрен его знает, проходите вы чей-то кастинг или нет.

Рецепт простой: убирайте стерильность и идеальность.

Попробуйте быть настоящим. С морщинами, без мейка и глянцевых масок. Люди устали от идеальных картинок. Они хотят живых и настоящих, как они сами.

*Правда, если вам надо выходить на сцену вручать премию — следовать этому совету не стоит.*

Пример из жизни:

Одна из моих спикеров на выступлении устала стоять на каблуках и села на край сцены. Просто свесила ноги, продолжив говорить, и включила в диалог зал.

Шок для лощеной бизнес-аудитории. Но включились все. И потом еще долго обсуждали выступление как одно из самых ярких и живых.

P.S.
Если ваш контент не заходит без рекламы — возможно, проблема не в стратегии. А в том, что вы слишком правильный и пора что-то поменять.

💬Kudris про PR и кастинг, который решает всё

Читать полностью…

Кудрис про PR

Пропустить нельзя идти!

Тот, случай, когда запятую можно поставить только в одном месте. Потому что таких мероприятий по пальцам пересчитать. Я редко пишу о недвижке, но тут и тема шире. У Смирнова каждое мероприятие — это квинтэссенция пользы, практики и шоу, никакой лишней болтовни. Просто посмотрите программу, вы поймете. Я точно не пропущу, потому что это термоядерна смесь продаж, маркетинга и PR.

Ну и давайте честно, если вы умеете продавать объекты за десятки и сотни миллионов — вы можете продать что угодно. Это технология и правильное использование инструментов.
И хотела бы вам сказать, что давайте встретимся в кулуарах и поболтаем, но Сергей как обычно захватит все наше внимание от начала и до конца.

💬Kudris про PR и мероприятия, которые не пропускают

Читать полностью…

Кудрис про PR

Уровень моей осознанности по версии Apple Watch🤣
Что-то в этом есть. А у вас как, делитесь😜

Читать полностью…

Кудрис про PR

Да там все легко! Любой может снять обзор или как я сегодня позорилась три часа подряд

Надо было снять небольшой обзор нашего объекта. Час работы максимум. Не моя специализация, но я сама предложила из-за сроков и наличия всей техники.

Всем же обычно кажется, что блогер обзор проходя мимо дома шустро снял и пошел дальше срубать бабло в неведомые дали. Такой иллюзии у меня не было, но была другая. Не лучше.

Я же профи — сотни роликов, десятки пресс-конференций провела. Ну и видео-обзоры снимали с крутыми блогерами. Зачем писать подробный сценарий? Я то знаю нашу локацию как свои пять пальцев, запишем с колес. Фигня.

Первый дубль:
путаю цифры.
Второй:
перескакиваю с темы на тему.
Третий:
забываю, что хотела сказать.
Четвертый:
смотрю в глаза оператору и понимаю — мы тут надолго….

Камера сожрала всю мою самоуверенность за минуты. Я стояла возле проекта, который знаю лучше других, и несла какую-то пургу.

Коллега терпела. Я видела в ее глазах сочувствие, и боль смешанную с ужасом. “Кудрис же обычно нормально говорит…”

Через час
я уже ненавидела себя, камеру и этот проклятый обзор. Злилась, но продолжала искать ракурсы и правильные слова.

Через два часа
начала импровизировать, от отчаяния.

Через три часа поняла,
что финальный обзор будет отличаться от того, какой я задумала ранее.

Урок болезненный -
камера не прощает даже опытным. Без сценария ты эээ, бэээ, мее и путаешь гектары, метры и названия соседних жк.

Хотите час съемки — пишите сценарий. Всегда. Не хотите — готовьтесь страдать.

P.S.
Мы все сняли, и на выходе будет хорошо, но на монтаже мое эго будет очень страдать. Спасибо коллеге за выдержку и терпение🫶🏻

💬Кудрис про PR и самоуверенность

Читать полностью…

Кудрис про PR

Мы с Марком крепко залипли на Пушкина. То, что открывается в ближайшем будущем — восторг и безумие, и мы реально это увидим уже через 5–7 лет повсеместно.

Недавно мои одногруппники-картозианцы собрали похожий ролик про Айболита. Длиной всего 4 минуты, а в производстве занял 35 часов. Никаких съемок, операторов, допграфики — всё под ключ. И стоил он около 30 тысяч рублей вместе со всеми генерациями и прочим.

Читать полностью…

Кудрис про PR

ChatGPT врет как дышит. Рассказываю, как не дать себя обмануть

Поручили GPT собрать фактуру? Готовьтесь к творчеству уровня “Дома-2”. Даты выдумывает, источники рисует, врет так уверенно, будто сам там был свидетелем.

Проблема:
GPT — не Шерлок, а сказочник. Ему зачастую просто начхать на реальные факты.

Решение:
схема разведка → чистка → обработка.

Как работает:

1. Разведка в Perplexity
“Собери факты не старше 2023, дай ссылки, укажи спорное”
Получаете досье, а не фантазии.

2. Чистка руками
Выкидываете мусор, оставляете 3-6 нормальных источников.

3. Обработка в GPT/Claude
“Вот фактура. Структурируй пост. Своих фактов не добавляй. Вопросы есть — спрашивай”

4. Финальная проверка
Вырезаете уверенные галлюцинации, цифры проверяете глазами.

Результат:
нормальная аналитика вместо потока выдумок. Ну и не забываем в конце сказать ему, чтобы проверил все факты

P.S.
Да, в GPT есть “режим исследования”. Но и там он умудряется нахватать мусора. Perplexity по-прежнему рулит на первом этапе.

Kudris про PR и нейросети, которые не врут

Читать полностью…

Кудрис про PR

Тренд на серебряное поколениебез кринжа

Маркетологи вдруг вспомнили: люди 55+ тоже покупают. И не только таблетки и гречку. У них смартфоны, ипотека детям и отпуска в Турции. Мы в Level в структуре квартирных сделок видим довольно приличный % покупателей 55+.

Дедушки и бабушки становятся героями роликов, амбассадорами и даже тикток-звёздами. И это логично:
• у них есть деньги и время,
• аудитория устала от бесконечных зумеров в кадре,
• «серебро» выглядит свежо и нестандартно.

Но тема реально опасная, половина роликов — треш. Когда ударяются в крайности «мемных стариков на скейте» или «бабушек с грядки/галдящих на лавке», это быстро превращается в карикатуру и вызывает отторжение.

Тренд рабочий, но выиграют только те бренды, кто покажет людей старшего возраста реальными — живыми, современными, а не музейными экспонатами.

На эти мысли меня навел большой пост коллег с разбором тренда, с примерами и факапами.

Kudris про PR и серебряное поколение

Читать полностью…

Кудрис про PR

Кто такие виртуальные дети и про любовь к ним
Если коротко: мечтаем быть идеальными родителями в офисе, а дома орем на детей за разбросанные носки.
Знакомо? Тогда читайте Васин текст, он как всегда прекрасен, едок и саркастичен. Бонусом там еще про крутой маркетинговый лайфхак «красного и белого».

Читать полностью…

Кудрис про PR

Как Костя испортил мой пляжный детокс

Обычно от слова “стратегия” меня накрывает тоска и начинается аллергия. Но не потому, что я ленивая жопа (не только), а потому что чаще всего это ассоциируется с презентациями на 150 слайдов и фразами типа “синергия экосистемы” и «а как мы встроим туда наш уникальный продукт».

Наткнулась на канал про маркетинг — и залипла. А вообще-то собиралась устроить себе цифровой детокс. Знакома с брендами, которые продвигал автор еще со времен работы Vinci.
Из BestDoctor и Blanc он пришел в международную платформу. То есть не теоретик, а практик.

Реально классно пишет почему одни компании взлетают (типа секрет успеха золотого яблока), а другие пыжатся.

Что зацепило:

- Объясняет на кейсах Netflix, IKEA, Самоката — не абстрактно, а через реальные решения
- Показывает метрики, которые можно измерить (а не “количество касаний с брендом”)
- Честно пишет про свои проколы - а таким мало кто готов делиться.

Залипла в своем отпуске не на шутку. Кость, я сгорела из-за твоего канала 💚

P.S.
Особенно понравился пост про то, когда стратегию писать вообще не стоит.

Kudris про PR и огненное чтиво и крем после загара

Читать полностью…
Subscribe to a channel