-
Бизнес, как он есть. Без терминов, воды и нудятины. Сотрудничество: @Alivian
Х5 Media, рекламное подразделение X5, запустил новые рекламные форматы в приложении «Пятёрочки»: баннеры в корзине, в совершенной покупке и в истории заказов. При этом последние два — click-out формата, то есть подходят и для внешних рекламодателей.
Коллеги сфокусировались на развитии digital-форматов, в том числе и для компаний, чьи продукты не представлены в торговых сетях X5. Теперь партнерам X5 Media доступны уже четыре click-out формата, которые помогают дотянуться до пользователей на разных этапах покупки.
Инструменты X5 Media позволяют компаниям получить прямой трафик на свой сайт, а таргетировать рекламу можно с учетом интересов и социального профиля покупателей — аудитория приложения «Пятёрочки» превышает 21 млн человек в месяц.
Торговые сети требуют доработать закон о платформенной экономике, принятый Госдумой в первом чтении. Главная претензия — отсутствие чёткого запрета для онлайн-площадок проводить акции и менять цены без согласия продавцов, сообщает «Коммерсантъ».
Союз торговых центров предлагает запретить маркетплейсам изменять цены на товары без согласия селлеров, ограничить субсидирование акций площадками до 5% от годового товарооборота, установить равенство отрасли с законом «О торговле» и приравнять пункты выдачи заказов к офлайн-магазинам.
Маркетплейсы выступают против ограничений, предупреждая о негативных последствиях для отрасли.
Сеть магазинов Obuv, созданная на базе российских точек польского бренда CCC, готовится прекратить работу — компания не продлевает аренду оставшихся 19 магазинов из-за убыточности бизнеса, пишет «Коммерсантъ».
После ухода CCC с российского рынка в 2022 году магазины были переименованы, но сохранить клиентов и прибыль не удалось: в 2024 году выручка Obuv снизилась на 34%, а убыток составил более 339 млн рублей. Несмотря на присутствие бренда CCC в России с 2010 года, новому руководству не удалось сохранить преемственность бренда и адаптироваться к конкуренции.
Закрыть оставшиеся магазины планируют уже к осени.
«Если не нравится работа, надо искать что-то по душе»
Коротко о самых «полезных» отзывах на товары с маркетплейсов.
Читать полностью…
Рекомендации на маркетплейсах никогда не перестанут удивлять.
Читать полностью…
В России стали появляться самые компактные и мобильные пункты выдачи — приходишь за заказом, а ПВЗ уже увезли в другое место.
Читать полностью…
А вот и беспощадные последствия аномальной жары в Москве — шоколадки, которым места в холодильниках не хватило, не выдержали и расплавились.
Тем временем температура в столице уже перевалила за +38℃ — это абсолютный рекорд для города.
Ozon открыл свой ПВЗ в Курильске, где в радиусе 400 километров нет ни одного другого пункта выдачи или федерального ритейлера, заметил основатель Hoff Михаил Кучмент.
Расстояние до Москвы примерно 10 000 километров, а доставка в город, по словам предпринимателя, занимает около трёх недель.
На маркетплейсах появились самые стильны джибитсы на кроксы с семечками. «Голубиный тюнинг» обойдётся в 400 рублей и превратит обувь в модную кормушку.
Правда, живые голуби могут не отличить декор от приглашения к ужину.
«Почему я просто не могу быть котиком»
Деревенские ПВЗ постепенно обретают свой особый стиль — они располагаются в старинных деревянных домах, а владеют ими обычные пожилые люди, которые решили дать односельчанам возможность получать необходимые товары.
Читать полностью…
В соцсетях набирают популярность видеообзоры складов с «уценёнкой» — туда привозят товары, отправленные на утилизацию с маркетплейсов: бракованные изделия, с дефектами, повреждённой упаковкой или не соответствующие карточкам товара.
На такие склады завозят как игрушки, технику и электронику, так и продукты питания или одежду. Ценников нет — цену можно узнать, только отсканировав штрихкод товара в приложении маркетплейса, открыв карточку товара и разделив цену на 50%.
Подобные склады обычно расположены недалеко от логистических центров онлайн-площадок.
Работница пункта выдачи наглядно показала, как меняется её эмоциональное состояние в течение смены.
Читать полностью…
Не перевелись ещё те клиенты, кто встаёт на защиту менеджеров ПВЗ.
Читать полностью…
У вас синий цвет, а у нас — фиолетовый
Наглядный пример беспощадного дефицита кадров в отделениях «Почты России» — во многих филиалах работает только один оператор, который просто не может справиться с таким объемом работы.
Читать полностью…
Шины в пунктах выдачи радуют только одну категорию клиентов — мужчин, которые приходят за заказами своих жён.
Читать полностью…
Примерно так выглядит адаптация новый пушистых стажеров в пунктах выдачи.
Читать полностью…
Ну наконец-то на маркетплейсы завезли по-настоящему необходимые товары.
Читать полностью…
В последнее время на рынке все чаще говорят о построении бренда. Статистика не врет: в среднем, разница в цене между товаром известного бренда и товаром без бренда может достигать 21% — серьезные цифры. А на маркетплейсах бренд имеет еще больше значения — помимо ценника, нужно выделиться среди тысяч конкурентов.
Благо сейчас есть множество экспертных советов, с чего начать. Например, в статье журнала «Что на счет» Яндекс Маркета нашли гайд, как строить бренд с нуля. Спойлер: оказалось, это вполне реально. В статье не только базовые шаги, но также разбор ошибок и чек-лист, по которому можно себя проверить.
Конспирологические теории о работе в ПВЗ постепенно превращаются в полноценный сценарий для фильма.
Отечественные режиссёры, берите на заметку.
Маркетплейсы и онлайн-платформы начинают конкурировать с традиционным СМИ, заявил пресс-секретарь президента Дмитрий Песков.
По его словам, такие площадки, как Ozon и Wildberries, знают, какие товары покупают и кто их покупает, поэтому могут предоставлять бизнесу полезную информацию. Часто эта информация даже более полезна, чем в экономических изданиях.
Он также отметил, что сейчас люди хотят получать новости быстрее и в более коротком формате:
«Погоня за оперативностью, естественно, приводит к тому, что СМИ переходят к коротким, простым сообщениям, которые сейчас более востребованы», — пояснил он.Читать полностью…
Цифра дня: 89% пользователей ищут товары на площадках электронной коммерции. Только 11% юзеров обращаются в поисковики для транзакционного поиска.
Директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон отметил, что 55% сессий на Авито приходятся на ленту рекомендаций. Более того, 40% сделок закрываются именно через этот инструмент.
Пользователи с большей вероятностью совершают покупку, если видят персонализированное предложение. Бизнесу недостаточно просто разместить рекламу — нужно анализировать поведение клиентов и адаптировать контент в реальном времени, чтобы росли вовлеченность и конверсия.
Правительство России не поддержало законопроект о запрете рекламы эзотерических и энергетических услуг, сообщает издание «Ведомости».
Ранее депутаты предлагали ограничить рекламу астрологов, магов, тарологов и других подобных специалистов. Однако в отзыве правительства отмечается, что формулировки законопроекта слишком расплывчаты, а существующие нормы уже регулируют ложную рекламу.
Кроме того, указывается, что проект не разделяет мошеннические и безвредные практики, что может осложнить его применение. Юристы предупреждают, что быстро меняющийся рынок эзотерики затрудняет чёткое законодательное регулирование.
В 2025 году онлайн-продажи свадебных товаров в России выросли почти вдвое, сообщают «Известия». Так, например, на Wildberries продажи платьев увеличились на 20%, фат — на 45%, а мужских костюмов — на 80%. На Ozon Fashion оборот свадебных платьев и фат вырос на 56%, а продажи обручальных колец удвоились.
По мнению специалистов, молодожёны всё чаще выбирают удобство онлайн-покупок, а свадебные товары воспринимаются как обычные товары повседневного спроса. При этом на фоне сокращения числа свадебных салонов в крупных городах россияне всё активнее переходят на маркетплейсы и массмаркет.
Средний чек на свадебные товары и услуги растёт, а средняя стоимость платья невесты в 2025 году составляет около 29,5 тысячи рублей, а костюма жениха — около 9 тысяч рублей.
В одном из магазинов «Ароматный мир» нашли самого клиентоориентированного кассира — и комплимент сделает, и пакетик предложит.
Читать полностью…