Telegram-канал kolezev - Колезев ☮️: Блоги

Колезев ☮️

27 февраля 2023 14:33

Давно собирался написать пост про рекламу в этом канале. Просто читателей в последний год прибавилось, и не все понимают, как она устроена и что означает.

1. Я понимаю, что реклама в целом мало кому нравится, и часто люди реагируют на нее негативно (это видно даже по реакциям). Но я лично всегда радуюсь, когда вижу в независимых и оппозиционных телеграм-каналах помеченную рекламу. Это значит, что люди честно и прозрачно зарабатывают деньги. Это делает такие медиа более устойчивыми, а значит более надежными для читателей. Размещенная реклама — это поддержка канала, который вы читаете. Если вы видите рекламу, это значит, что автор(ы) получает вознаграждение за свою работу, и вам понятно, откуда берутся эти деньги — вот от этого конкретного рекламодателя.

2. Плохой вариант — это реклама, которая не помечается как реклама. Или, что еще хуже, завуалированная реклама, которую пытаются выдать за авторский контент (т.н. «джинса»). Заверяю вас, что в этом канале и других моих проектах такой рекламы нет и не будет. Может быть «дружеская реклама» (когда кто-то из знакомых или друзей попросил рассказать про его проект/продукт/услугу), но ее я тоже помечаю.

3. Это не значит, что не может быть авторских рекомендаций или оценок чего-либо. Есть такое когнитивное искажение, когда любая информация принимается за рекламу или PR. Тут вопрос уже только в доверии к автору.

4. Реклама в этом канале всегда предваряется пометкой #реклама (в редких случаях — #промо или #партнерскийпост, если у рекламодателя по какой-то причине блок на само слово «реклама»; мне тут принципиально пометить именно коммерческое размещение информации, каким словом — не так важно). Если текст предоставлен рекламодателем, тоже делается соответствующая пометка.

5. Иногда текст и/или картинка рекламного объявления не особо сочетаются с общей тональностью канала, что вызывает понятное раздражение. Какое-то время я экспериментировал с подходом «все рекламные объявления пишем сами», но в итоге отказался от него по ряду причин. Например, потому что когда ты не знаешь продукта и услуги хорошо, трудно (да и не хочется) написать искренний рекламный пост. Но мы нередко отказываемся от публикаций с излишне экспрессивной лексикой, с кричащими и явно сомнительными утверждениями, с плохими картинками. Однако сильно высоко планку тут держать не получается — все-таки есть рынок, на котором примерно свой уровень и свои законы. Тем более, когда ты иностранный агент в розыске, выбор рекламодателей несколько сужается.

6. Очень важный вопрос — о том, что здесь рекламируется, а что нет. Мы всегда отказываемся от рекламы:
- Сомнительных финансовых услуг;
- Неподтвержденных методов лечения;
- "Кустарных" инвестиционных услуг (хотя рекламируем просто каналы об инвестициях);
- Провластных телеграм-каналов;
- Анонимных телеграм-каналов с «чернухой» и «мочиловом»;
- Всего, связанного с наркотиками и алкоголем.
- Чего-то явно опасного и деструктивного.
- Различных явно незаконных товаров и услуг.
(Список неполный, это то, что точно вспомнил).

При этом у нас с рекламным менеджером нет возможности досконально проверять качество рекламируемых каналов, товаров, услуг, мы смотрим в целом и иногда можем что-то проглядеть. Но все-таки в 95% нашего фильтра достаточно.

А то иногда люди пишут типа «Вот у вас рекламировался сервис N, вы давали ссылку на интервью c X на их ютуб-канале, а вы что, не знаете, что он на своей странице ВКонтакте полгода написал ТАКОЕ, что теперь его никто приличным человеком не считает?». Нет, извините, так глубоко исследовать рекламодателей мы не можем.

Вот, надеюсь, вам станет чуть яснее, как размещается реклама на этом канале. Кстати, если захотите купить рекламу, то контакт менеджера вот: @RinRich

P.S. На YouTube тоже начинаем размещать, через этого же менеджера.