Тру.Маркетинг

14 ноября 2017 16:11

Завтра в Москве стартует iMetrics — крутейшая конференция по интернет-маркетингу и веб-аналитике. «Кинетика» выступает партнерами организаторов, поэтому мы зовем всех в Москву-Сити на площадку Crystall Balroom в башне ОКО. Открытие в 9:30, а всего конференция продлится два дня.

Среди спикеров спецы из Яндекса, Гугла, М.Видео, PepsiCo, Adobe, Сбербанка, Леруа Мерлена, OZON и т. д. Всего 60 (!) докладов и 3500 участников.

Вы узнаете кучу всего об аналитике, трендах в диджитале и, конечно же, сможете пообщаться с крутыми ребятами в кулуарах.

Регистрируйтесь:
→ http://2017.imetrics.ru

Тру.Маркетинг

13 ноября 2017 10:40

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. ВКонтакте запустил «продвижение в один клик», позволяющее продвигать запись прямо со стены сообщества.

2. Facebook объявил, что скоро представит инструмент оптимизации бюджета кампании для рекламодателей.

3. Twitter увеличивает количество символов в твитах до 280. Медиа довольны, юзеры не очень.

4. Instagram разрешил загружать в Stories старые фото и видео.

5. В VK Admin для Android появилось управление рекламным кабинетом.

6. Facebook запустил функцию опросов, а в Instant Articles появилась вкладка для монетизации.

7. Конструктор Canvas в Одноклассниках теперь доступен всем верифицированным сообществам с 50+ тысяч подписчиков. С его помощью можно создать полноэкранную рекламную страницу внутри ОК.

8. В Google Data Studio появился новый инструмент – AdWords Data Control. Он позволяет выбрать аккаунты AdWords, которые будут использоваться в качестве источника данных в отчёте Data Studio. Теперь нет необходимости создавать отдельные отчёты для каждого пользователя и учётной записи.

9. Яндекс.Маркет запустил раздел по продаже китайских товаров.

10. Яндекс.Директ сообщил о завершении закрытого тестирования видеодополнений – теперь возможность протестировать их появилась у всех желающих. Видеодополнения – это ролики, продолжительностью менее 15 секунд, автоматически создаваемые в системе Яндекс.Директ и размещаемые на собственных площадках и на сайтах партнеров.

11. Google AdSense полностью возобновил работу функции «Процент выполняемых запросов» (Ad Balance).

12. Сервис Яндекс.Деньги представил приложение Яндекс.Заправки для онлайн-оплаты топлива на АЗС.

13. Интернет по-прежнему остается драйвером медиапотребления, однако с каждым годом пользователи становятся все менее терпимыми к рекламе. Как сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследования Deloitte, в 2017 году по негативному отношению интернет-реклама обогнала рекламу на радио – традиционного лидера негативного рейтинга.

14. А вот реклама в соцсетях обладает более позитивным имиджем, чем в СМИ, в 23% случаев, после просмотра брендированных постов, пользователи переходят к поиску товаров в магазине и покупают его.

Подписывайтесь на нашу рассылку — https://goo.gl/jhU1qb и заходите в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

10 ноября 2017 13:43

15 лучших книг для интернет-маркетологов

Читаем полезную литературу о рекламе, SEO, аналитике и контент-маркетинге

https://blog.kinetica.su/books/

Тру.Маркетинг

08 ноября 2017 17:45

Карта потребностей потребителя. Первый шаг к успешной контент-стратегии

Учимся выдавать правильную информацию в нужное время с учетом требований и мотивов аудитории на каждом этапе покупки

→ https://goo.gl/NUXkv2

Тру.Маркетинг

08 ноября 2017 03:15

Когда маркетологам без Google Analytics API не обойтись, а разработчика под рукой нет. Понятная и простая статья на Хабре.

От себя лишь могу добавить, что можно вместо питона взять Google Script, есть много примеров в документации Google как парсить JSON или делать запрос по API через Google Apps Script Analytics Service.

Если чувствуете, что не осилите, то вам лучше копать в сторону аддона для спредшитов Google Spreadsheet Google Analytics Addon. Там вообще никакого кода не нужно.

https://habrahabr.ru/company/englishdom/blog/341282/

Тру.Маркетинг

07 ноября 2017 11:51

Если новичок не сможет за минуту разобраться, как устроено взаимодействие между участниками проекта и на какие этапы делится выполнение услуги, перед нами плохой воркфлоу. Хороший документ позволяет профессионалу за пять секунд понять, на ком именно застрял процесс, если проект вдруг встал.

Разбираемся, как управлять проектами и не облажаться:

→ https://goo.gl/NsWBj6

Тру.Маркетинг

03 ноября 2017 11:13

На конференции Epic Growth Conference руководитель App in the Air Байрам Аннаков рассказал, как нужно делать правильный онбординг в мобильном приложении и какие результаты это может принести

https://youtu.be/xSAZlJ97kpo

Если лень смотреть видео, есть текстовая версия выступления:
https://vc.ru/28216-my-poluchili-50-novyh-polzovateley-kotorye-privyazyvayut-svoyu-pochtu

Тру.Маркетинг

02 ноября 2017 11:54

Можно ли стать Фридой Кало, как Harley-Davidson отпраздновали Хеллоуин и почему по Манхеттену разъезжают пустые школьные автобусы — читайте в свежем #AdsReview

https://blog.kinetica.su/ads-review-5/

Тру.Маркетинг

01 ноября 2017 11:23

Груша 2017: все о хайпе, контент-маркетинге и трендах в медиа

https://blog.kinetica.su/grusha-2017/

Тру.Маркетинг

30 октября 2017 12:32

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. Яндекс.Метрика разработала принципиально новый показатель – PLV (place visits lift), отражающий насколько охотнее приходит в торговые точки аудитория онлайн-рекламы по сравнению с людьми, которые не получили рекламного сообщения. Для расчета PVL сравнивается конверсия в офлайн-визиты у «рекламных» и «нерекламных» посетителей в офлайне.

2. Google Data Studio сообщило о запуске новых функций для более наглядной визуализации данных. Сводные таблицы Сводные таблицы позволяют сужать большой набор данных и анализировать связи между точками данных. Кроме того, они реорганизуют измерения и метрики, помогая быстро суммировать данные и видеть связи, которые в противном случае было бы трудно обнаружить.

3. У рекламных записей ВКонтакте появилась новая метрика — Оценка. Она показывает, как пользователи реагируют на объявление. С помощью Оценки можно понять, как работает объявление в сравнении с записями того же типа от других рекламодателей.

4. AdWords тестирует новый интерфейс инструмента предпросмотра объявлений: изменили панели и превью теперь отображается в более крупном размере.

5. На прошлой неделе Facebook официально запустил ленту «Интересное», чтобы пользователи могли видеть посты от страниц, на которых они не подписаны. Теперь соцсеть начала тестировать перенос всех публикаций от страниц в новую ленту – включая те, на которые человек подписан.

6. Соцсеть ВКонтакте сообщила о запуске виджетов приложений сообществ. Это специальный блок на странице групп, публичных страниц и мероприятий, где в одном из стандартных форматов отображается дополнительная информация. Для оформления доступно восемь шаблонов: текст, список, таблица, плитки, матчи и другие.

7. Facebook протестирует новую вкладку View Ads на публичных страницах. В этом разделе пользователи смогут видеть все текущие объявления, размещаемые компанией. Информация о рекламе будет включать кампании, запущенные в Facebook, Instagram, Messenger и Facebook Audience Network.

8. Twitter объявил о запуске так называемого «Центра прозрачности рекламы» (Advertising Transparency Center). Это нововведение позволит всем пользователям видеть, какие рекламные кампании в настоящее время проводятся на платформе.

9. Google объявил о запуске нового платёжного сервиса Pay with Google, который призван облегчить онлайн-покупки пользователям Android. Сервис работает следующим образом: каждый раз, когда пользователь покупает что-либо на партнёрском сайте, Pay with Google автоматически заполняет всю необходимую информацию для завершения транзакции в пару кликов.

10. В новой версии Search Console будет доступна статистика за год. Она пока в бета-тестировании. На данный момент период хранения данных в сервисе составляет 90 дней.

11. В Facebook и Instagram появляется Store Visits Custom Audiences, функционал, который позволяет настраивать ретаргет и look-aloke аудиторию на пользователей, которые недавно посещали оффлайн-точки клиента.

12. Google внёс изменения в работу поисковой системы на региональном уровне. Теперь результаты поиска будут локализоваться, исходя из местоположения пользователя, а не указанного в адресной строке домена.

13. На конференции SMX East сотрудник Google Гэри Илш подтвердил, что поисковик приступил к медленному запуску mobile-first индекса.

14. Объем онлайн-транзакций физлиц вырос в первом полугодии на 8% и достиг отметки в триллион рублей. А ещё Россияне тратят около 10% времени, проведенного в интернете, на сервисы и приложения для онлайн-шопинга.

👉 Подписывайтесь на нашу рассылку — https://goo.gl/jhU1qb и заходите в наш @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

27 октября 2017 04:45

Компания Advanis по заказу Adobe провела онлайн-опрос, чтобы выяснить, как люди используют электронную почту в 2017 году.

Почитайте интересную выжимку по результатам онлайн-опроса — https://goo.gl/eubNT8

Тру.Маркетинг

23 октября 2017 11:41

Традиционный еженедельный #дайджест. На этот раз очень жирный :)

1. Facebook начал тестировать Наборы – Sets – фотографий, постов, видео. Наборы Facebook по функционалу похожи на Доски Pinterest.

2. Pinterest запустил поисковую рекламу для всех рекламодателей. При настройке таргетинга рекламодатели смогут выбрать широкое, точное или фразовое соответствие, а также добавить список минус-слов.

3. Instagram запустил функцию совместных прямых трансляций. Она позволяет пользователю добавить другого юзера во время трансляции и проводить ее совместно (экран трансляции будет разделен на две части, по половине для каждой стороны).

4. Яндекс тестирует новый сервис для количественных маркетинговых исследований Яндекс.Взгляд. Сервис позволяет брендам самостоятельно проводить опросы в интернете для анализа аудитории. Можно настроить исследования по количеству респондентов, их полу и возрасту, местоположению или типу используемых устройств. РБК сообщает, что стоимость использования Яндекс.Взгляда начинается от 7000 рублей.

5. В Facebook появился раздел «Интересное», который будет выдавать контент, совпадающий с вашими предпочтениями.

6. В Диспетчере тегов Google (GTM) появился триггер Scroll Depth.

7. Конструктор Яндекс.Директа научился генерировать идеи графических объявлений по URL.

8. Google тестирует всплывающий оверлей для товарных объявлений в поиске.

9. Twitter запустил сервис для создания брендированного контента Fuel. А ещё Twitter представил новый формат видеорекламы под названием Video Website Card. Нововведение призвано помочь компаниям повысить узнаваемость своего бренда и привлечь трафик на сайты.

10. VK Messenger для десктопа обзавелся сообщениями групп.

11. Instagram провёл редизайн CTA-панели в рекламных объявлениях. Теперь она будет соответствовать цветовой гамме продвигаемого фото или видео.

12. Яндекс объявил о запуске открытого бета-тестирования автотаргетинга — инструмента для рекламного сервиса Директ, который позволяет показывать объявления в поисковой выдаче и на площадках рекламной сети Яндекса без подбора ключевых фраз.

13. Google начал применять mobile-first к некоторым сайтам. А ещё Google может совсем перестать индексировать AJAX-сайты.

14. Команда Яндекс.Директ сообщила, что эксперимент с показами расширенных объявлений в спецразмещении закончился успешно. Оценив результаты тестирования, Яндекс запускает новый алгоритм, который позволит показывать расширенные объявления и в ответ на обычные запросы, для объявлений с наилучшим сочетанием качества и ставок. Пока он будет работать только для России.

15. На платформе Яндекс.Дзен появились первые нарративы. Это новый формат публикаций, разработанный специально для мобильных устройств.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

16 октября 2017 12:22

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. Русский и украинский языки в Телеграме. А ещё обновленный плеер и новые фичи для админов групп.

2. ВКонтакте начинает тестировать динамический ретаргетинг.

3. Почта Mail.Ru реализовала поддержку адаптивных писем для всех платформ.

4. Теперь можно закупать аудиорекламу в ВКонтакте через MyTarget.

5. Теперь в Facebook Inbox — разделе социальной сети, где можно отвечать на сообщения в мессенджере, комментарии в facebook и Instagram-аккаунтах бренда, видны комментарии к промопостам в Instagram.

6. Facebook запускает «истории» для публичных страниц.

7. В интерфейсе Яндекс.Аудиторий появился новый вариант настройки сегментов по геолокации — «Полигон». Он позволяет создать на карте любую фигуру из точек и прямых линий между ними. Если задать для своей рекламы подобный сегмент, то она будет показываться пользователям внутри получившегося многоугольника.

8. Команда Яндекс.Директа сообщила, что для общего счета теперь можно выставлять ограничение дневного бюджета — указывать максимальную сумму затрат на все рекламные кампании в сутки.

9. Рекламная сеть Яндекса упростила работу с рекламными блоками для различных версий сайта, добавив в партнерский интерфейс визуальный конструктор кода: в нем можно выбрать платформу – и сервис предложит только подходящие для нее форматы.

10. Google AdWords объявил, что расширения «Адреса» стали доступны для рекламодателей YouTube. Кроме того, в ближайшие недели сервис запустит новые форматы локальной рекламы. Эти нововведения призваны помочь компаниям получить больше офлайн-посещений. Кстати, ещё Google AdWords запустил новый интерфейс для всех рекламодателей.

11. В Twitter появится возможность сохранять твиты в закладки.

12. Mail.Ru Group в тестовом режиме запустила собственный маркетплейс Pandao, торгующий товарами китайских производителей и поставщиков.

13. LinkedIn начала тестировать мобильную видеорекламу.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

13 октября 2017 04:45

Сделали классный кейс по нашей работе с 2ГИС:

https://kinetica.su/keisy/2gis/

Тру.Маркетинг

09 октября 2017 13:26

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. В веб-версии Яндекс.Карт появился новый формат рекламы — расширенное объявление в карточке организации.

2. Instagram добавил в Stories стикер для опросов и дополнительные инструменты оформления. Опросы Теперь в историях можно создавать опросы с двумя вариантами ответа.

3. Одноклассники, совместно компанией Weborama запустила сервис таргетирования рекламы на основе публичных записей пользователей.

4. Соцсеть ВКонтакте представила запросы денежных переводов. Теперь в диалогах можно не только отправить, но и запросить перевод на определенную сумму.

5. Биржа Sape, при консультационной поддержке «Пиксель Плюс» запустила полноценную замену параметра PageRank в виде параметра IR (Internal Rank), который теперь доступен в интерфейсе поиска по площадкам. Основные отличия IR от PR состоят в том, что рассчитывается показатель только по ссылочному графу внутри домена и не округляется до целочисленных значений (как это делалось со значением PR).

6. Начиная с 4 октября, дневной бюджет кампании в Google AdWords может быть превышен вплоть до двух раз.

7. Соцсеть ВКонтакте сообщила о расширении возможностей записей с кнопкой и представила приложение «Форма для сбора заявок» с автоматическим заполнением данных пользователя. Теперь можно собирать лиды прямо из социальной сети, организовав запись на событие, опрос своих подписчиков, оформление предзаказа и проч.

8. Яндекс запустил в эксперименте платную услугу по созданию рекламных кампаний. Некоторым новым клиентам компания предлагает платную услугу по созданию рекламы с нуля. Эксперимент рассчитан в первую очередь на владельцев малого и среднего бизнеса.

9. Instagram запускает функцию, которая позволит отправлять «истории» в Facebook Stories.

10. Яндекс.Директ запустил дополнительный способ показа для смарт-баннеров в нескольких популярных тематиках, что должно привести к росту целевого трафика и конверсий. Смарт-баннеры теперь будут чаще выигрывать торги за показ нужным пользователям.

11. Яндекс.Маркет начал тестирование первого офлайн-центра исполнения заказов (фулфилмент-центра), из которого будут доставляться посылки по всей России.

12. ВКонтакте предложила крупным компаниям возможность создания закрытых корпоративных сообществ на платформе социальной сети.

13. Скрипты AdWords теперь доступны в новом интерфейсе рекламного сервиса. При этом они получили ряд новых возможностей.

14. Одна из крупных ВК групп по Туризму ищет покупателя. 42К+ участников — https://goo.gl/PuKpVj. Детали у @timonof

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

14 ноября 2017 11:56

Почему нейромаркетинг — самое большое заблуждение современности

Красный продает, говорили они

https://blog.kinetica.su/neuromarketing/

Тру.Маркетинг

10 ноября 2017 14:19

15 лучших книг для интернет-маркетологов

Читаем полезную литературу о рекламе, SEO, аналитике и контент-маркетинге

https://blog.kinetica.su/books/

Тру.Маркетинг

10 ноября 2017 09:53

Как смарт-баннеры принесли на 51% больше конверсий в b2b

Наш совместный с Яндексом кейс по использованию смарт-баннеров для интернет-магазина спецодежды

https://yandex.ru/adv/story/case/vostok-smart-banners/

Тру.Маркетинг

08 ноября 2017 15:32

Самые востребованные навыки маркетологов сегодня. Исследование McKinley Marketing Partners в 2017.

👉 http://telegra.ph/Samye-vostrebovannye-navyki-marketologov-segodnya-Issledovanie-11-08

Тру.Маркетинг

07 ноября 2017 15:21

Как заставить четыре миллиона американцев ежедневно пользоваться вашим мобильным приложением

Денис Литвинов, главный операционный директор в FunCorp, рассказал, как продвигать приложение на американском рынке. FunCorp за семь лет работы на рынке США завоевала в своих мобильных приложениях 100 миллионов пользователей всего и четыре миллиона активных каждый день.

https://youtu.be/VcX2quRp7uY

Текстовая расшифровка на VC: goo.gl/mD3YDP

Тру.Маркетинг

07 ноября 2017 10:33

Привет всем. Традиционный еженедельный #дайджест.

1. ВКонтакте обновили рекламный кабинет. Добавили полезные метрики (доступны для всех кампаний, созданных после 1 ноября).

2. ВКонтакте запускает ретаргетинг по мобильным приложениям.

3. Facebook объявил о запуске новых функций — Dynamic Creative и Asset customization. С их помощью компании смогут автоматически создавать тысячи версий объявления, контент которых будет меняться в зависимости от того, кому они показываются, где и когда.

4. Snapchat представил инструмент для отслеживания конверсий.

5. ВКонтакте и Одноклассники ограничили фоновое прослушивание музыки с 1 часа до 30 минут.

6. Вступил в силу закон о запрете обхода блокировок через VPN и анонимайзеры.

7. Яндекс.Вебмастер сообщил об обновлении дизайна сервиса – переходе от трехколоночной верстки интерфейса к двухколоночной.

8. Соцсеть Facebook завершила тестирование опросов. К вариантам ответов можно добавлять гифки или изображения.

9. Яндекс начал тестировать формат рекламы в середине выдачи.

10. Facebook разрешит всем компаниям рассылать промо-сообщения в Messenger.

11. Яндекс.Директ начал открытое бета-тестирование нового Коммандера.

12. Majestic объявил, что сервис начал использовать Google Search Console API для проверки позиций и получения данных по ключевым словам.

13. Инженеры Яндекса научат AliExpress искать по-русски. Давно пора.

14. Благодаря iPhone X моментально вырвались в топ хэштеги #AnimojiKaraoke #Karamoji. Залипалово.

👉 Подписывайтесь на нашу рассылку — https://goo.gl/jhU1qb и заходите в наш — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

03 ноября 2017 06:56

Пока вы стоите в очереди за Айфоном Х, мы вспомнили, как Эпл рекрамировала предыдущие модели смартфона

https://blog.kinetica.su/ads-review-x/

Тру.Маркетинг

02 ноября 2017 11:48

Рассказали о самых интересных докладах с «Груши» — крупнейшей digital-конференции Сибири

https://blog.kinetica.su/grusha-2017/

Тру.Маркетинг

31 октября 2017 18:04

Основы статистики для веб-аналитика: 15 типов распределения вероятностей

Что такое распределение вероятностей? Ситуации, за которыми скрывается это явление, происходят в нашей жизни постоянно: катятся ли по столу игральные кости, идет ли дождь, приезжают ли автобусы. Все эти процессы в конечном итоге имеют определенные результаты: на игральных костях оказались числа 3 и 4, в виде дождя сегодня выпало около 13 мм осадков, автобус приехал через 3 минуты. До этого момента мы могли лишь предполагать о том, какими будут результаты. Распределение вероятностей описывает то, каким, по нашему мнению, может оказаться каждый из результатов. Форм может быть много, но размер всегда один: вероятности всегда сводятся к 1.

Так, подбрасывание монеты вверх приведет к двум результатам: она упадет либо «орлом», либо «решкой» (допустим, она не сможет упасть на ребро). До момента подбрасывания монеты есть 1 шанс из 2, или вероятность в 0.5, что выпадет «орел». Тоже самое верно и для «решки». Это и есть распределение вероятностей, состоящих из двух результатов. Если вы в полной мере понимаете, о чем идет речь в данном примере с монетой, то вы уже овладели распределением Бернулли.

В этой статье мы расскажем о:

— распределении Бернулли и равномерном распределении;
— биномиальном и гипергеометрическом распределениях;
— распределении Пуассона;
— геометрическом и отрицательном биномиальном распределениях;
— экспоненциальном распределении и распределении Вейбулла;
— нормальном, логарифмически-нормальном, Стьюдента и хи-квадрат распределениях;
— гамма и бета распределениях.

Мы надеемся, что это руководство поможет вам сохранить лицо в суровом технологическом мире и не вызвать шквал критики со стороны продвинутых в вопросах статистики коллег. Или же вы, по крайней мере, научитесь с большой степенью вероятности выбирать наименее нудные вечеринки.

Тру.Маркетинг

28 октября 2017 08:28

Всем привет. Сегодня мы на Груше. Слушаем доклад Димы Колодина. Позже сделаем пост о конференции. Не отключайтесь.

Тру.Маркетинг

24 октября 2017 17:55

Карта путешествия покупателя. Как построить CJM и зачем она нужна

Как понять клиентов и правильно коммуницировать с ними на разных этапах покупки

https://blog.kinetica.su/customer-journey-map/

Тру.Маркетинг

23 октября 2017 04:41

Привет. Админы канала в небольшом отпуске, поэтому пишем не часто. Скоро вернемся c кучей материала, а пока посмотрите семинары с закрытой конференции о рекламе The Power of One.

Лекторы рассказали, как и для какой аудитории формулировать рекламное обращение, какие новые инструменты появились на рынке, а также о том, как меняется рекламная стратегия в условиях новых медийных площадок.

https://goo.gl/A568oz

Тру.Маркетинг

13 октября 2017 19:21

Ребята из uKit AI изучили пять тысяч сайтов малого бизнеса

Узнайте, в каком состоянии пребывают сайты-визитки локальных предприятий в рунете:

http://www.cossa.ru/trends/179048/

Тру.Маркетинг

10 октября 2017 17:32

Последняя часть руководства по Мейлчимпу

На этот раз говорим об автоматизации рассылок и интеграции со сторонними сервисами

https://blog.kinetica.su/mailchimp-3/

Тру.Маркетинг

06 октября 2017 17:30

Свежий выпуск #AdsReview

Обзор самой крутой и креативной рекламы со всего мира

https://blog.kinetica.su/ads-review-3/