Тру.Маркетинг

04 апреля 2017 11:23

P. S. Авторам статей платим гонорар, а также продвигаем материал за свой счет. Более подробные условия тут — https://blog.kinetica.su/dlya-avtorov/

Тру.Маркетинг

04 апреля 2017 09:49

Привет. Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» уже два года следит за тем, как в зеркале результатов поиска отражаются факторы, принимаемые во внимание поисковыми машинами при ранжировании по коммерческим запросам.

И так, итоги двух лет наблюдений (с октября 2014 года) — https://goo.gl/KAZjTx

Тру.Маркетинг

03 апреля 2017 07:07

Привет всем. Традиционный понедельничный #дайджест.

1. В Одноклассниках появились интернет-магазины: теперь в сообщество можно добавить витрину с товарами.

2. Мессенджер Telegram запустил функцию аудиозвонков в приложениях для iOS и Android. Если вы обновили Телеграм, а звонки так и не появились — попросите кого-нибудь, у кого уже появился функционал, позвонить вам.

3. Яндекс.Маркет и Почта России запустили совместный проект, в рамках которого планируется доставлять товары покупателям на следующий же день после заказа.

4. В трансляциях Periscope появится реклама формата pre-roll. А ещё в Periscope появилась панель аналитики.

5. Google объявил, что инструмент для A/B-тестирования и персонализации веб-сайтов Optimize вышел из беты.

6. Началось закрытое альфа-тестирование нового Директ Коммандера. Можно принять частие, написав на commander@support.yandex.ru

7. Соцсеть ВКонтакте представила приложение «Магазин товаров». Оно систематизирует информацию о размещенных в социальной сети товарах и позволяет пользователям делать выборку по наличию, цене и другим параметрам. Также с помощью приложения можно рассчитать стоимость товара с учетом доставки. Ещё ВКонтакте начал подмешивать в алгоритмическую ленту новостей записи, понравившиеся друзьям.

8. Facebook запустил сферические (360°) трансляции.

9. Facebook объявил о запуске нового сервиса Town Hall, с помощью которого избиратели смогут находить местных и федеральных чиновников и связываться с ними.

10. Facebook объявил о расширении, которое позволит собирать средства на образование, лечение или же запустить краудфандинговую кампанию по сбору денег на велосипед.

11. Google AdWords объявил о запуске двух нововведений для динамических поисковых объявлений: фидов страниц и поддержки развёрнутых текстовых объявлений.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

31 марта 2017 06:33

Привет. Это пятничный #оффтоп. Вчера Telegram запустил звонки. Отличный повод поделиться инфографикой о 5 самых крупных мессенджерах.

Тру.Маркетинг

30 марта 2017 05:00

Сегодня речь пойдет про SEO и видео. На Backlinko много пишут про продвижение видео. Предлагаем прочитать 2 перевода их замечательных статей.

Перевод «SEO для видео: Подробное руководство»
на Котиках. В этом гайде есть все, что нужно знать о SEO для видео. Как вывести в ТОП видео на YouTube и Google.
https://goo.gl/k8UlqS

Перевод «О сигналах и факторах: ранжирование видео на YouTube» в блоге Семантики. Исследования корреляций между факторами ранжирования контента на платформе YouTube и позицией в выдаче.
https://goo.gl/CgnIv5

Кстати, ещё по теме: «SEO эксперимент: как видео повышает позиции» — https://goo.gl/xK0OhC.

Тру.Маркетинг

29 марта 2017 05:59

Интересное свежее исследование PayPal и Data Insight. Как россияне покупают, платят и зарабатывают деньги в сети.

— рост аудитории ecommerce
— онлайн платежи
— безналичные и наличные платежи
— мобильные платежи
— потребление и заработок в сети

https://goo.gl/dspvSh

Тру.Маркетинг

28 марта 2017 06:33

В нашем любимом кинетическом блоге продолжается проект #мояэкспертиза. Сегодня продакшн-директор агентства поведает о том, каково было работать в нулевые на рынке создания и продвижения сайтов, а также, как возглавить отдел, которого нет.

→ https://goo.gl/Vq5FTN

Тру.Маркетинг

27 марта 2017 06:17

Привет всем. Традиционный понедельничный #дайджест.

1. Команда ВКонтакте выпустила приложение «Магазин товаров», которое пригодится тем, кто уже использует сервис Товары ВКонтакте для продвижения своего бизнеса. При помощи нового приложения прямо в сообществе можно создать полноценный интернет-магазин.

2. Ежемесячное число активных рекламодателей в Instagram превысило 1 миллион.

3. Теперь в рекламе на Facebook есть новый формат Collections. С ним ваше рекламное объявление превращается в магазин. Пример — https://goo.gl/sOQrnJ, как настроить — https://goo.gl/uzUOKA

4. Видеохостинг YouTube решил навести порядок в рекламных метриках. Компания сделает акцент на трёх ключевых показателях: уникальном охвате, времени просмотра и слышимости, сообщает Ad Age.

5. Баден-Баден — новый алгоритм определения переоптимизированных текстов. Яндекс переработали и существенно улучшили алгоритм, определяющий переоптимизированные страницы. Подробнее — https://goo.gl/Gyo0Z4.

6. Google AdWords объявил о предстоящих изменениях в работе точного соответствия. В ближайшие месяцы соответствие по близким вариантам будет расширено, чтобы включать разный порядок слов.

7. Facebook добавил поддержку сервиса прямых трансляций Live в веб-версию сервиса.

8. Команда ВКонтакте реализовала возможность отправки денежных переводов группам, публичным страницам и мероприятиям через сообщения сообществ.

9. Пользователи Instagram получили возможность сохранять видео своих прямых трансляций на телефон после окончания эфира.

10. Проект RUWARD при поддержке РАЭК объявил результаты пятого ежегодного Единого Рейтинга SEO-компаний 2017 — https://goo.gl/xaUqHO.

11. Команда сервиса поисковой аналитики Топвизор сообщила о запуске бесплатного инструмента группировки запросов по релевантности.

12. ВКонтакте добавит в свое приложения стриминга VK Live возможность воспроизведения аудиозаписей.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @ТруЧат. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

24 марта 2017 11:30

Пятничный #оффтоп. «6 правил психологического убеждения по Роберту Чалдини».

Кратко:
• Первое универсальное правило убеждения — это взаимность
Люди считают себя обязанными отвечать взаимностью на то внимание или же услугу, которые им оказали ранее.

• Второй универсальный принцип убеждения базируется на редкости
Другими словами люди наиболее стремятся приобрести те вещи, которые сложно достать.

• Третье правило убеждения основано на авторитете
Смысл в том, что люди охотнее слушают мнение заслуживающих доверие специалистов.

• Следующий принцип убеждения — это последовательность
Людям нравится быть постоянными, как в своих словах, так и в своих делах. Чтобы добиться последовательности в поведении, нужно придумать первое небольшое дело и предложить людям совершить его.

• Пятый метод убеждения основан на симпатии
- Нам нравятся люди похожие на нас;
- Мы любим тех, кто нас хвалит;
- Мы симпатизируем людям, с которыми делаем одно общее дело.

• Последний принцип убеждения – согласие
Человек чаще ориентируется на действия и поведение других людей, когда сам находится в нерешительности.

Подробнее — http://telegra.ph/6-pravil-psihologicheskogo-ubezhdeniya-po-Robertu-CHaldini-03-21

Тру.Маркетинг

24 марта 2017 06:07

Привет. Сегодня 24 марта в 12:00 (МСК) пройдет бесплатная онлайн-конференция по контент-маркетингу «WebPromoExperts Content Marketing Day».

Получите опыт лучших экспертов и практиков контент маркетинга на самой большой On-Line конференция в СНГ.
— 14 докладов с практическими примерами, кейсами и личным опытом
— 9 часов прямого эфира с лучшими специалистами по контенту
— 1 круглый стол с обсуждениями важных тем, проблем и отвечаем на вопросы
— Онлайн участие бесплатно, видео с конференции можно будет купить за 15$

Регистрация — https://webpromoexperts.com.ua/content-day/

Тру.Маркетинг

23 марта 2017 07:39

Продолжаем тему. На этот раз видео с конференций и вебинаров, которые мы анонсировали ранее.

Видео с вебинара «Настройка контекстной рекламы: Мифы в контекстной рекламе».
Константин Найчуков на основе своего большого опыта работы в контекстной рекламе развеял популярные мифы в контекстной рекламе.
https://www.youtube.com/watch?v=ffy5awo66dw

Видео с вебинара «С чего начинается коллтрекинг: как работает коллтрекинг».
Андрей Шапран рассказал, как работает коллтрекинг, на что надо обращать внимание при выборе подрядчика, сервиса коллтрекинга.
https://www.youtube.com/watch?v=q32Opn5xDk4

Видео с первого вебинара из серии «Performance marketing».
О том какие бывают метрики рекламных кампаний и KPI для бизнеса.
https://www.youtube.com/watch?v=G9PlK3s4ZcM

Видеозаписи с конференции PRO CONTEXT.
7 практических докладов. Проверенные техники и приёмы, которые используют лидеры рынка контекстной рекламы.
Збрать их бесплатно можно тут — http://convertmonster.ru/procontext/2016/video2

Тру.Маркетинг

22 марта 2017 13:20

Что стало со стартапами, которые пять лет назад вызывали восторг? В Секрете Фирмы рассказали восемь историй о зарубежных и российских проектах, которые были любимчиками прессы и инвесторов в 2012 году.

https://goo.gl/hzvU02

Тру.Маркетинг

21 марта 2017 17:10

Сегодня прошёл вебинар Катерины Ерошиной
(Главный редактор MADCATS) «Управление контентом внутри компании». Делимся материалами:

Видео — https://www.youtube.com/watch?v=YyLcU5ZgYkU

Презентация — https://emailmatrix.ru/presentations/upravlenie-kontentom/

Тру.Маркетинг

21 марта 2017 04:59

Всем привет. Сегодня 21 марта в 13:00 (МСК) пройдет вебинар «Как работать в Яндекс.Директе. Только практика». Спикер: Константин Найчуков.

Для тех, кто хочет узнать больше секретов о работе в Яндекс.Директе и получить максимально эффективные кампании

Записаться — http://webinar.elama.ru/practice/

Тру.Маркетинг

17 марта 2017 04:52

Пятничный #оффтоп про исследование Сбербанка.
Банк опубликовал результаты качественного исследования молодежи.

Были проведены 18 фокус-групп с детьми и молодежью в возрасте от 5 до 25 лет, 5 фокус-групп с родителями, ряд глубинных интервью с родителями и с учителями-экспертами. Кроме того, исследование включало в себя анализ блогов молодых людей из разных городов России, а также экскурсии (например, в Барнауле и Саратове).

Вот несколько фактов про современную молодежь:
• Родились с кнопкой на пальце
• Нет долгосрочных трендов
• Взрослые – не безусловный авторитет
• Центениалов гиперопекают
• Уверенность в собственной исключительности
• Не видят себя единым поколением
• Установка на гедонизм
• Апология семейных ценностей
• Неправильный выбор – это катастрофа
• Страх «обычной» жизни
• Минимальный горизонт планирования

Все 30 фактов подробнее по ссылке — https://adindex.ru/news/researches/2017/03/10/158487.phtml

Тру.Маркетинг

04 апреля 2017 11:19

Хотим напомнить, что в наш любимый кинетический блог всегда требуются новые авторы, готовые писать честные и профессиональные статьи об интернет-маркетинге.

Если вы крутой email-маркетолог, PPC-специалист, таргетолог или копирайтер — пишите, мы вас ждем.

Кстати, как раз для копирайтеров мы выпустили полезную подборку самых удобных сайтов и программ, которые упростят работу с текстом.

Тру.Маркетинг

03 апреля 2017 11:00

Интересное исследование от Criteo — Россия занимает 9 место в мире по уровню мобильной конверсии.

На смартфоны приходится около 14% розничных онлайн-продаж – рост 27% по сравнению с прошлым годом, а доля покупок, сделанных с планшетов, продолжает снижаться.

В России продажи с использованием планшетов и смартфонов резко увеличиваются в выходные дни. В рабочие дни больше всего покупок совершается с помощью десктопов.

Более подробная информация с графиками и цифрами по ссылке:
→ https://goo.gl/TFVQuk

Тру.Маркетинг

31 марта 2017 12:39

#оффтоп Говорят, самый важный навык продавца — умение проводить переговоры. Наши друзья из Клуба Директоров (/channel/klubdirektorov) сделали подборку десяти лучших фильмов про переговоры.

Смотрите здесь: http://dirclub.ru/10-luchshih-filmov-pro-peregovory/

Тру.Маркетинг

30 марта 2017 11:34

Рекомендуем крутой канал для тех, кто хочет расти и развиваться в сфере интернет-маркетинга, включая smm — @confspot.

Авторы ежедневно собирают и публикуют самые интересные вебинары, курсы, мастер-классы по России и Украине.

Подписывайтесь и ловите интересные мероприятия, среди которых много бесплатных.

Тру.Маркетинг

29 марта 2017 11:28

Не секрет, что бизнес — это люди. Чтобы добиться успеха, вам нужно собрать вокруг себя лучших специалистов. Но время от времени они покидают команду.

Увольнение. Это слово пугает любого руководителя. Оно означает, что снова придется собеседовать кандидатов и искать среди них достойного, потом обучать его и вводить в курс дела, а задачи в это время должен выполнять кто-то другой. При этом нет гарантии, что новичок будет так же хорош в работе, как его предшественник.

Иногда причины увольнения очевидны. Например, человек не смог влиться в команду и найти общий язык с коллегами либо со временем понял, что находится не на своем месте. В таком случае, даже если некоторое время коллективу придется туго, это стратегически важное решение. Но что движет остальными?

Подписывайтесь на канал Клуба Директоров (/channel/klubdirektorov) и читайте 7 причин, по которым увольняются лучшие сотрудники: /channel/klubdirektorov/17

Тру.Маркетинг

28 марта 2017 08:05

Сегодня 28 марта в 11:00 (МСК) пройдет бесплатный вебинар «Что влияет на доставку писем в папку «Входящие»?». #emailmarketing

– Из чего строится репутация отправителя и её важные показатели.
– Как влияет на доставку качество базы подписчиков.
– Почему письмо может уйти в спам?
– Основные требования к рассылкам, которые предъявляют ISP.
– Статистика и аналитика ISP. Краткий обзор.
– Что делать, если попал в спам или произошла блокировка? План действий.

Записаться — http://emailguide.ru/2017/leonid-nikolaev

Тру.Маркетинг

27 марта 2017 11:53

Мы хотим рассказать вам о портале для собственников бизнеса и топ-менеджеров — Клуб Директоров. На портале регулярно выходят материалы о маркетинге, менеджменте, продажах и историях успеха отечественных компаний.

Ребята прислали нам подборку своих лучших материалов, которые мы опубликуем в ближайшее время.

Сегодня же начнем с самой популярной статьи Клуба (385 000 прочтений, 37 000 репостов) — 24 правильных ответа на возражение «Дорого».

Предположим, что клиенту очень нравится продукт и он убежден в его преимуществах. Они рады работать с вашей командой по внедрению. Все идет так гладко, как и должно быть, пока вы… не называете цену.

— Это стоит сколько?

— Это слишком дорого.

Да-да… Работа с ценовым шоком — один из самых сложных аспектов работы менеджера по продажам, так же как и один из самых распространенных. Убедить покупателей расстаться с деньгами — практически подвиг. Большинство продавцов согласны с тем, что обработать ценовое возражение — это уметь доказать ценность. Если клиента пугает цена — значит продавец не представил правильно пользу своего продукта или услуги. Многие эксперты рекомендуют откатить назад, временно оставив обсуждение цены, и вернуться к разговору о ценности.

Это хороший совет. Но именно в момент, когда продавец услышал возражение, как он должен реагировать? Вот 24 однострочных ответа, полученные от продавцов — полевых практиков, наряду с объяснением, почему они действительно работают.

Итак, 24 молниеносные реакции на возражение «Это слишком дорого»: /channel/klubdirektorov/16

Подписывайтесь на канал Клуба: /channel/klubdirektorov

Тру.Маркетинг

24 марта 2017 15:50

Продолжаем пятничный #оффтоп с темой о том, как писать деловые письма в эпоху мессенджеров. «Теории и Практики» опубликовали главу из книги журналиста Николая Кононова «Автор, ножницы, бумага», которая посвящена тому, как писать захватывающие тексты.

В этой главе Николай анализирует новую этику делового общения и рассказывает, как составить письмо, которое не утонет в бездонной папке спама.

Вот пара цитат:

Говорить по делу становится ключевой компетенцией для всех, кто хочет быть убедительным в переписке. Поэтому с самого начала — с темы письма — говорите только по делу.

Лучше всего работает предложение win-win. «Маркетинг. Партнерство по [название проекта], «А давайте познакомимся и посотрудничаем в [сфера]». Старайтесь, как и в статьях, использовать больше глаголов и меньше прилагательных. И не упирайте на выгоду, чтобы письмо не произвело впечатление рекламного.

Полная версия статьи:
→ https://goo.gl/G6x3uO

Тру.Маркетинг

24 марта 2017 08:38

Интересный отчет от MasterCard — Omnishopper 2016.

— 44% клиентов возвращаются в тот же магазин из-за ценности продукта
— 36% из-за позитивного прошлого опыта
— и только 26% из-за программы лояльности.

Это еще раз подтверждаем тезис о важности сильного продукта и только потом хорошей программы лояльности.

Тру.Маркетинг

23 марта 2017 13:09

Недавно Катерина Ерошина на своем вебинаре о контент-стратегии делилась ссылкой на методы проектирования контента, которые составили в агентстве «Собака Павлова». Мы рекомендуем ознакомиться с этим материалом всем, кто занимается контент-маркетингом. Вы узнаете:

— Как правильно обосновать проект и представить его заказчику;

— Как и зачем нужно составлять пользовательские портреты и сценарии (Customer Journey Map);

— Что такое варан-менеджмент и как его применять.

Все методы подкреплены схемами, файлами и примерами, которые можно скачать и адаптировать под себя.
→ http://txt.pavlova.cc/methods

Тру.Маркетинг

23 марта 2017 03:32

Привет. Полезные бесплатные мероприятия на сегодня:

• 23 марта 10:00 (МСК) 6-я онлайн-конференция по продвижению на западных рынка
Бесплатное онлайн участие.
Регистрация — https://nazapad.com/

• 23 марта 11:00 (МСК) пройдет бесплатный вебинар «Новые веяния в емейл-вёрстке».
— Что такое интерактивные письма и какие они бывают
— Интерактивные приёмы
— Поддержка и использование
— Кейсы и результаты
Записаться — http://emailguide.ru/2017/anton-chirkov

• 23 марта 12:00 (МСК) пройдет бесплатный вебинар «Как триггерные рассылки могут усилить ваши бизнес процессы».
— Расписываем бизнес-процессы компании.
— Цель коммуникации - на что закрываем процесс.
— Триггерные и транзакционные письма - какие нужны вам?
— Сегментация клиентов по поведению и потребностям.
— Соединяем email+SMS
Записаться — https://webpromoexperts.com.ua/kak-triggernye-rassylki-mogut-usilit-vashi-biznes-processy/

• 23 марта 10:30 (МСК) пройдет конференция «Одноклассники для медиа»
Как медиа работать с соцсетью Одноклассники, привлекать подписчиков и трафик.
Онлайн трансляция — https://ok.ru/video/262047080009

Тру.Маркетинг

22 марта 2017 04:36

Привет. В блоге SiteClinic недавно вышел пост «50+ девушек в IT-маркетинге, на которых стоит подписаться в Facebook».

В результате в список попали специалисты, регулярно и интересно рассказывающие о своей работе и жизни. Подпишитесь на их странички в соцсетях, если хотите быть ближе к актуальным тенденциям в IT-маркетинге!

https://siteclinic.ru/blog/raznoe/50-devushek-it-marketinga/

Я, разве что, добавил бы в список ещё Светлану Дёмину из ЗигмундСмайл.

Тру.Маркетинг

21 марта 2017 11:24

Сегодня у нас большая подборка полезных статей про Телеграм.

Про Телеграм много говорят и пишут. Сюда приходят большие бренды, создают каналы и боты, а в чатах формируются концентрированные профессиональные сообщества по отраслям. В Телеграм сейчас около 6 млн россиян. Канал в Телеграме — это как страница в Фейсбуке, но на модной площадке.

• «Как продвинуть канал в Telegram. Опыт автора» — https://goo.gl/1EEGfM

• «Руководство для авторов каналов в Telegram» — https://texterra.ru/blog/rukovodstvo-dlya-avtorov-kanalov-v-telegram.html

• «Как устроены российские Telegram-каналы: взгляд изнутри» — http://rb.ru/opinion/russian-telegram-inside/

• «Каналы Telegram: цифры и наблюдения» — http://mediaskunk.ru/2017/03/observing-telegram/

• «Топ—5 способов набрать подписчиков в Telegram канал» — rytov/prokachtelegram-567e6b1f95f0#.vr9o2xmya" rel="nofollow">https://medium.com/@rytov/prokachtelegram-567e6b1f95f0#.vr9o2xmya

Телеграм-каналы в тренде и вам уже пора завести собственный.

Тру.Маркетинг

20 марта 2017 04:33

Привет всем. Традиционный понедельничный #дайджест.

1. Youtube запустил Uptime — social-приложение, в котором можно смотреть видео с другими юзерами, общаться и реагировать на ролики с помощью эмозди. Похоже на Facebook Live и Periscope.

2. Теперь в социальной сети ВКонтакте у всех постов и на десктопе, и на мобайле видно количество просмотров. А ещё в умной ленте теперь появятся записи типа «ваш друг прокомментировал» — совсем как в Facebook.

3. Mail.Ru Group разработала сервис, который позволит компаниям из сегментов ритейла и e-commerce повысить конверсию кросс-продаж на 20% и увеличить лояльность клиентов. Пользователями этого сервиса уже являются ритейлер «Эльдорадо» и интернет-магазин «Ozon».

4. 22 марта в Яндекс.Директе изменится размер минимального платежа: он будет составлять 1 000 рублей без учета НДС.

5. Социальная сеть ВКонтакте запустила приложение VK Live для Android. Напомним, приложение предназначено для проведения прямых трансляций с мобильных устройств.

6. Google AdWords запустил новый формат рекламы в КМС – объявления с адресами. А ещё Google тестирует 6 объявлений AdWords внизу страницы выдачи.

7. Команда Яндекс.Метрики сообщила о появлении возможности создания сегментов по шагам составной цели.

8. Социальная сеть «Одноклассники» до осени 2017 года планирует запустить сервис монетизации видео с помощью платного просмотра.

Приглашаем обсудить новости в наш чат — @true_chat. Хорошей недели.

Тру.Маркетинг

17 марта 2017 03:58

Привет. Завтра 18 марта пройдет конференция Callday.

Callday — единственная конференция про маркетинг, аналитику и лучшие рекламные практики в звонящих тематиках бизнеса.

Регистрация на сайте конференции — http://callday.ru/
Кстати, редакция канала планирует её посетить.