Интернет-культура

22 марта 2023 12:47

Чему я бы хотел научиться, так это ценить собственное время как Эмма Чемберлейн, чье сообщение в личку стоит $10k (можно взять в рассрочку по $902 в месяц).

Она стала популярной благодаря влогам на Ютубе, запустила свой бренд кофе, затем периодически уходила из всех соцсетей, редко выкладывает видео, которые монтирует сама, и скромно пилит из своей спальни один из популярнейших подкастов среди зумеров в США Anything Goes, эксклюзивно для Spotify.

Интернет-культура

21 марта 2023 16:25

В ТикТоке уже больше 3 миллиардов просмотров у роликов с мантрами. Пользователи в своих распевках манифестируют на стопки кэша, удачу и здоровье, громко повторяя рандомные слова.

Выглядит все достаточно безобидно, шизокультом такое пока сложно назвать, но и эффект сомнительный — скорее похоже на очередное развлечение для зумеров и миллениалов, которые верят в позитивное мышление.

Но если вам интересно, есть ли смысл в древних восточных практиках в современном мире, Американская медицинская ассоциация недавно опубликовала результаты исследования медитации: в лечении депрессии, тревожности и боли она может быть такой же эффективной, как медикаменты.

И речь не про мантры (хотя это тоже один из видов медитаций). В эксперименте проверяли практики осознанности — упражнения, направленные на повышение внимания — что особенно полезно в эпоху беспрерывного думскроллинга ТикТока, Твиттера, Инстаграма. Никаких денежных притоков силой мысли, конечно, не будет — зато избавитесь от чувства тревоги.

Если хотите испытать на себе — выбирайте адекватных преподавателей. Попробуйте практиковать с Игорем Будниковым, который обучил уже больше 500 000 человек, преподавал сотрудникам Сбера и Сколково и дает конкретные примеры упражнений без шизотерики.

Всем подписчикам моего канала Игорь дал бесплатный доступ к своему пятидневному курсу — чтобы его получить, переходите по ссылке.

#sponsored

Интернет-культура

18 марта 2023 21:54

Великобритания: банит использование ТикТока на телефонах госслужащих

Госсекретарь по энергетической безопасности grantshapps/video/7211141254573264134">в своем ТикТоке:

Интернет-культура

13 марта 2023 21:28

$5 — примерно столько заработал среднестатистический автор контента на TikTok Creator Fund (да, пора мне закругляться с темой фондов).

То, что для многих уже стало очевидной мыслью, вчера во время SXSW озвучил бывший Head of Product в TikTok, а ныне президент и CPO платформы Kajabi Шон Ким:

“Social platforms don’t really care if you are successful at monetization. That’s not their north star metric.”

ТикТок запустил Creator Fund вовсе не для того, чтобы помочь авторам монетизироваться. Это была просто "реакционная мера против конкурентов, запускающих свои собственные фонды, которые вредили метрикам, DAU и ретеншену в ТикТоке".

Но что еще круче, по словам Шона, никто [кроме разве что финотдела Bytedance] не может верифицировать сколько в итоге денег из их миллиардного фонда было выплачено.

Что мы точно знаем, TikTok отлично умеет делать случайных людей суперпопулярными — еще в 2016 году Алекс Чжу, в то время кофаундер Musical.ly, ставшего ТикТоком, описал это как их основную стратегию по переманиванию креаторов с давно устоявшихся платформ. В качестве аналогии он приводил Америку (как ТикТок) и Старый Свет (Instagram и Youtube), которая привлекла первых мигрантов из Европы, продав им "американскую мечту", где каждый может озолотиться (получить миллионные охваты).

Но одно дело привлечь креаторов, а совсем другое — удержать их. В индустрии еще в прошлом году заговорили об "инфляции" ТикТока. Ценность подписчика все ниже, а просмотры все так же слабо конвертируются в лояльную аудиторию, и креаторы просто перегоняют ее на другие площадки.

На этом фоне кажется, что Youtube всегда был и по-прежнему остается единственной creator-friendly платформой: с момента введения партнерской программы в 2007 году и по сей день, когда они первыми на рынке запустили модель ad revenue share для коротких видео.

Интернет-культура

08 марта 2023 09:32

​Пейволлы пришли и в ТикТок

Соцсеть представила новый формат Series, который позволит публиковать коллекцию видео и прятать ее за пейволлом. Стоимость устанавливает автор, а платеж одноразовый.

Пока что мало кто понял смысл от этого нововведения. Во-первых, потому что креаторы в лучшем случае будут зарабатывать с каждого доллара лишь 50 центов (30% комиссии достанется Apple, плюс банковская комиссия за платежи, а затем дойдет и комиссия TikTok).

А во-вторых, с таким обилием бесплатного контента в ТикТоке и довольно слабой способностью создавать там лояльное сообщество подписчиков, платить за дополнительные тиктоки от конкретного автора кажется малоправдоподобным сценарием.

Другое дело, что TikTok теперь делает ставку на 20-минутный формат профессионального контента, стараясь привлечь больше старшей аудитории, привыкшей к Youtube. Что само по себе забавно, ведь Youtube последний год столько сил вкладывал в Shorts. Сколько еще нас ждет разворотов от короткого видео к длинному и обратно?

Интернет-культура

05 марта 2023 22:46

61% зумеров включают субтитры у фильмов и сериалов на родном языке. Показатель как минимум в три раза выше, чем у пожилых людей.

Причин много: начиная от плохого встроенного звука в современных телевизорах, тенденции актеров невнятно бормотать для придания большего реализма, роста популярности неанглоязычных сериалов и непонимания американцами остальных акцентов английского, короткого attention span у зумеров и привычки переключаться от одного экрана к другому и заканчивая странным звуковым балансом в фильмах или даже сознательным перекосом в саунд дизайне у некоторых режиссеров (если вы смотрите фильмы Нолана в оригинале, то понимаете о чем я).

С популярностью субтитров тесно связано появление отдельного жанра мемов — аккаунтов no context, то есть кадров из фильмов и сериалов с вырванными из контекста фразами.

Но Netflix сумел сделать из субтитров отдельный вид искусства. В прошлом году субтитры из Stranger Things, которые с поэтической точностью — кратко, но емко — описывали звуки окружения, стали настолько популярны среди фанатов сериала, что Netflix решил выпустить большое интервью с их авторами.

Интернет-культура

01 марта 2023 22:16

Телеграм в США в хорошей компании

Когда писал пост про Gab, наткнулся на недавнее исследование так называемого alt-tech, то есть социальных платформ, которые топят за свободу от гнета Big Tech, и в которых сидят в основном консерваторы, альт-правые, расисты и прочие free thinkers.

Parler (ее недавно хотели втюхать Канье Уэсту), Truth Social (принадлежит Трампу), Rumble (инвестор — Питер Тиль, который обошел Маска в номинации худший человек в tech), Gab, Gettr (основана советником Трампа), BitChute, и среди всей этой тусовки — наш любимый Телеграм.

В США в Телеграме сидят лишь 2% опрошенных, хотя узнаваемость у него на уровне трамповского Truth Social — 27%.

2/3 из тех, кто пользуются alt-tech платформами, относят себя к республиканцам, имеют в основном среднее образование, а в самых активных каналах обсуждают чаще всего оружие, штурм Капитолия, вакцинацию, ЛГБТК и запрет абортов.

Но самая забавная статистика об американском Телеграме, которая в принципе хорошо подытоживает исследование этого инфопузыря: больше половины упомянутых пользователей довольны тем, как дружелюбно (!) проходят все дискуссии в комментах 🎩

Интернет-культура

28 февраля 2023 19:18

Кажется, мы прошли полный цикл: сначала разработчики фильтров пытались повторить мейкап, чтобы он выглядел максимально реалистично и не лагал. Теперь фильтры выглядят настолько правдиво, что пользователи пытаются повторить их в реальности с помощью мейкапа.

Интернет-культура

21 февраля 2023 10:32

out: блюрить лица для приватности

in: яссифицировать лица для приватности

Если вы пропустили мем yassify в 2021, вот тут подробное объяснение, хотя будет достаточно взглянуть на бота в Твиттере, с которого все началось.

Интернет-культура

19 февраля 2023 19:03

На фоне потрясающих новостей от Инстаграма, держите концепт будущего апдейта для вашего iPhone — оплата за каждую разблокировку.

Интернет-культура

18 февраля 2023 01:48

Как вы наверное слышали, у Youtube новый CEO — Нил Мохан. Он заменит Сюзан Войчицки, которую многие будут еще долго проклинать как минимум за отключение дизлайков. Новость об ее уходе они, само собой, восприняли с ликованием.

Но радость их длилась недолго — ровно до тех пор, пока они не познакомились ближе с заслугами Нила Мохана (собрал для вас немного мемов).

Тем временем, в индийских семейных вотсапп-чатах, я уверен, сегодня очередной праздник, а в Твиттере расходится старая шутка о том, что вскоре весь американский tech будет в руках у индусов.

Чтобы вы понимали, вот неполный список компаний, возглавляемых сейчас американцами индийского происхождения:

Alphabet
Google Cloud
Microsoft
Adobe
YouTube
Vimeo
Onlyfans
Ogilvy
Mastercard
Pepsi
IBM
NetApp
Novartis
Palo Alto Networks
Arista
Deloitte
Starbucks
FedEx
VMware

Интернет-культура

14 февраля 2023 14:15

Пофиксили!

Теперь босс будет точно доволен своими охватами — весь фид состоит из его твитов.

Интернет-культура

09 февраля 2023 23:44

​У Маска падают охваты в его личном профиле. И все это видят, ведь он сам решил сделать публичным счетчик просмотров.

Как вы наверное догадываетесь, он не придумал ничего лучше, чем уволить за это одного из главных разработчиков. Перед этим, тот лишь успел намекнуть боссу, что причина может быть в том, что интерес к его персоне пошел на спад с весны 2022, это видно даже в Google Trends. Маска ответ не устроил.

Всем, кто работает с социальными приложениями (не маркетологам — они живут в своих пузырях), было ясно, что счетчики просмотров под каждым постом это совершенно идиотская затея. Мало того, что нижняя часть твита превратилась в свалку кнопок и чисел, теперь это имеет еще и обратный эффект для вовлечения пользователей — твоя публичная статистика демотивирует создавать контент.

Но к самому счетчику тоже много вопросов. Легко можно провести эксперимент как ниже, где у приватного профиля с нулем подписчиков твиты почему-то набирают десятки просмотров. Какие охваты Маск пытается втюхать рекламодателям остается только догадываться.

Интернет-культура

18 января 2023 14:21

Какой будет год 2023 пока рано говорить, но его начало точно многообещающее благодаря скидке -50% на самые популярные услуги продвижения: SEO, контекстная реклама и SERM/ORM.

Даже если год пойдет не по плану, у вас всегда будет план действий. Такая масштабная акция у DEMIS GROUP впервые, поэтому не стоит откладывать своё решение, чтобы не упустить выгоду. Скидка только до конца января.

#sponsored

Интернет-культура

14 января 2023 10:50

Очень милая история из Сингапура: 17-летняя девочка Зои, её семья переехала из Филиппин, поделилась радостным видео о том, что папа купил ей первую ✨лакшери✨ сумку.

Сумки бренда Charles & Keith в среднем стоят 150 евро, 11 тысяч рублей, и crazy rich asians это не оценили — под видео собрались тысячи комментариев о том, что девочке должно быть стыдно (!) за то, что она называет люксом дешёвый бренд.

На что Зои ответила трогательным видео, в котором рассказала, что её папа очень много работал, чтобы купить ей эту сумку — для них это действительно роскошь, иногда у семьи не было денег, чтобы купить хлеб.

Бренд Charles & Keith увидел этот тикток и позвал девочку и её трудолюбивого отца, конечно, в свою штаб-квартиру: там их ждали обед с основателями бренда и куча подарочков.

Теперь тиктокеры по всему миру (сумки бренда можно купить на Асосе) выкладывают видосы, что купли сумку Charles & Keith в качестве поддержки и забастовки против зажравшегося люкса.

Интернет-культура

21 марта 2023 20:02

А помните приложение для подростков Gas?

Осенью я рассказывал, как кто-то запустил конспирологию о том, что приложение связано с торговлей людьми; тогда казалось, что в нем зависает каждый американский школьник. Не помните? Вот и подростки стали забывать.

Скачивания обвалились с 1 млн в неделю до 8 тысяч.

Впрочем, Discord купил Gas app зная об этом, ведь целью сделки была команда, а не приложение и еще до продажи фаундер Никита Бир успел заработать на микротранзакциях несколько миллионов, так что все остались довольны.

Интернет-культура

20 марта 2023 17:37

Вы наверняка видели истории из Тиктока, где подростки выкладывает видео о родителях, у которых мало клиентов в их небольшом бизнесе, и просят пошерить это видео. Затем оно вирусится и бизнес вдруг ломится от входящих заявок, посетителей ресторана, скачиваний приложения или заказанных книг.

Не прошло и недели, как эту стратегию в ТикТоке стали применять маркетологи. В конце февраля об одном таком кейсе рассказал Томми Кларк: сотрудник небольшой автомастерской опубликовал первое видео в ТикТоке с текстом о том, что он "наврал в резюме что он сммщик и если видео не завирусится, босс его уволит".

И дальше всё как в сказке: 25 млн просмотров, 180 тыс. подписчиков в первую же неделю, очередь заявок, отзывы в Гугле, запуск мерча и запросы на интервью от Business Insider и NBC News.

Второй кейс на этой волне: частная клиника, чей сотрудник так же выложил первое видео, где eyecarelawrence/video/7207987873503595818">в меме с Кейджем и Паскалем шутит, что босс требует результаты его работы над ТикТоком за год, а он только завел аккаунт.

Конечно, притворятся стажером, которому доверили вести аккаунт это не новая стратегия — в Твиттере даже крупные бренды творят такое уже много лет. Просто в ТикТоке, с его вирусным потенциалом, этот подход выходит на абсолютно новый уровень.

Кстати, забавно, что Томми Кларк, который первым описал этот кейс, получил больше 6 миллионов просмотров своего твита и скорее всего минимум пару тысяч новых подписчиков. Описывать в Твиттере чужие истории успеха — тоже неплохая маркетинговая стратегия.

Интернет-культура

18 марта 2023 17:33

Если в вашем резюме есть внезапные пробелы в опыте работы, комик Алекс Перлман в Тиктоке предложил элегантное решение.

Все дело в том, что наш Майкл Скотт Маск на днях снова продемонстрировал мастерство менеджмента. Один из удаленных сотрудников, Haraldur Thorleifsson, написал твит, адресованный Маску, что не понимает, числится ли он трудоустроенным в Твиттере, поскольку его доступ заблокирован, но HR не реагирует на мейлы.

Маск в своей манере начал спрашивать, за какие проекты тот отвечал, посмеялся, когда увидел слово "design", и конечно же выдал коронное "покажи скриншоты, иначе ничего из этого не было". Как показать скриншоты проектов, если твой доступ заблокирован, Маск не уточнил. Буквально через несколько часов HR проснулся и подтвердил парню, что он был уволен.

Но затем всплыл один казус: выяснилось, что Haraldur Thorleifsson стал директором по продуктовому дизайну Твиттера, после того, как компания выкупила его дизайн-агентство Ueno, и по условиям сделки, обязана выплатить ему огромную компенсацию, если его увольняют. Маск тут же дал заднюю, попробовал извинится, но осадочек никуда не делся.

Так вот, возвращаясь к перерывам в вашем резюме. Алекс Перлман рассказал в Тиктоке классную историю о том, как после банкротства сети магазинов Circuit City ее сотрудники сговорились и решили выдумывать себе должности и опыт работы для резюме — вместо кассиров многие вдруг стали старшими менеджерами — проверить-то уже никто не мог.

Такое же решение он предложил использовать всем из tech, у кого хреновое резюме — просто придумать себе опыт работы в Твиттере! HR отдела в Твиттере ведь фактически нет — Маск их всех уволил первым делом.

Идея моментально стала мемом, а pearlmania500?lang=en">Алекс Перлман — моим любимым tech-обозревателем. За 3 минуты гипер эмоционально высказывает всё, о чем у многих из нас наболело. Рекомендую его видео:

- pearlmania500/video/7210948929062587691?lang=en">про абсурдность всех причин для бана ТикТока в США
- pearlmania500/video/7205259970474970414?lang=en">про dating apps, которые испоганили знакомства
- pearlmania500/video/7207616352083840298?lang=en">про модерацию и ложные копирайт страйки
- pearlmania500/video/7210163756934958379?lang=en">и про tech-фаундеров, ноющих, что общество их не ценит

Интернет-культура

10 марта 2023 18:00

Главное хобби последних дней — следить за ботом Gender Pay Gap, который репостит поздравления разных компаний с международным женским днём и подписывает, насколько в этой компании недоплачивают женщинам. Потому что репостнуть цитатку из Бейонсе — это, конечно, круто, но платить женщинам равное количество денег — это совсем другое.

Пока самая большая разница, которую я видела, у Ryanair; чаще всего разницу в оплатах труда я вижу у университетов; некоторые компании удалили свои поздравления с 8 марта после того, как их упоминули, а подписчики попросили объясниться 🤭

Интернет-культура

07 марта 2023 09:00

По данными портала Venture Guide, одним из лидирующих по объему инвестиций сегментов в России оказался HR и WorkTech. Почти полмиллиарда долларов было проинвестировано в инструменты цифровизации и автоматизации рекрутмента, развития сотрудников, электронного документооборота, и платформы гиг-занятости.

Евгений Вольнов, руководитель венчурного фонда компании HeadHunter в своем канале The Future Of Work рассказывает, как технологии и новые инструменты меняют ландшафт HR. Какие стартапы появляются в этих направлениях, в чем их уникальность и преимущества, как устроены инвестиции в такие проекты. Что происходит в России. Что происходит в мире. Почему у кого-то получается построить востребованный продукт и бизнес. А кто-то терпит неудачи.

Подписывайтесь на канал, если вы хотите быть в курсе ключевых технологических сдвигов в HR, инноваций и новых инструментов.

#sponsored

Интернет-культура

03 марта 2023 16:29

​Наткнулся на обсуждение свежей Инстаграм-конспирологии о том, что соцсеть внезапно сделала разворот обратно к фотографиям. Теория ничем не подкрепляется, кроме субъективных оценок и скиншотов статистики просмотров у рилсов и обычных постов — соотношение порой 1 к 5.

Адам Моссери на эту тему высказывался последний раз в конце января: рассказал о смене баланса фото и видео контента в ленте и, кажется, впервые признал, что очень расстроил фотографов еще 2 года назад.

В целом, окажись оно правдой, ничего удивительного я бы в этом не увидел: олды помнят, как Фейсбук в 2010-х облапошил всю медиа индустрию, заставив их поверить, что люди больше не читают, а смотрят видео. Сотни копирайтеров и редакторов тогда были уволены, чтобы заменить их видеографами. А потом оказалось, что Фейсбук искусственно подкручивал число просмотров видеоконтента.

В упомянутом треде, кстати, как раз выражают соболезнования сммщикам, которые 2022 год убили на то, чтобы наконец согласовывать с руководством стратегию по производству рилсов для своей компании.

ТикТок тоже хорош: недавно выяснилось, что его сотрудники могут нажать волшебную кнопку, которая делает любое видео вирусным. Какие там реальные охваты — никто толком не знает.

В итоге буквально все соцсети поверили с силу коротких видео, Ютубу пришлось делать ставку на шортсы и обещать креаторам заработок с них, а ТикТок в это время берет и пихает в ваш фид карусели с фотками...

Интернет-культура

01 марта 2023 10:15

Подписчик канала зашел в книжный в Дубае и наткнулся на это – кажется мы открыли портал в ад своими нейронками 🥲

Уверен в будущем будет на книгах наклейка «🔒 Без GPT», чтобы хоть как-то конкурировать с графоманами-чатгпт-юзерами как на последней фотке

Интернет-культура

28 февраля 2023 13:08

​TruthGPT. Миллиардеры теперь хотят собственные ИИ без цензуры

Наверняка вы тоже устали от всех этих историй про новый ИИ-чат от Bing, который оскорбляет и угрожает убить собеседников. В особенности почему-то журналистов tech-изданий.

Михаил Парахин, нынешний глава Bing (бывший CTO Яндекса), пишет, что такой негативный фидбек они почему-то получают только на Западе. На других крупнейших рынках, в частности в Индии, Индонезии, Японии, у пользователей нет претензий к ИИ-чату.

Не уверен, какой вывод о нашем обществе можно сделать из этого наблюдения, поэтому давайте лучше перейдем к другому аспекту.

Как известно, нейросеть, которая используется в таких чатах, обучается на наших диалогах, и реагирует на наши же провокации. Плюс сверху накидывается так называемый слой trust and safety, регулирующий то, как ИИ следует или не следует отвечать на острые вопросы.

И вот как раз к trust and safety layer у определенной части политического спектра возникли вопросы (вот тут хороший пост об этом), когда они пришли к выводу, что нейросеткам почему-то закладываются ценности либеральной и woke-культуры. В их числе многие трамписты, правые тролли, Марк Андриссен из a16z, и конечно же Илон Маск, который по слухам уже хантит Игоря Бабушкина из DeepMind AI, чтобы пилить свой ИИ.

Когда-то я писал, что миллиардеры хотят быть модераторами собственных соцсетей, теперь они хотят регулировать рубильник неадекватности у собственных ИИ.

Но самая крутая новость пришла к нам от CEO соцсети Gab (очередной аналог Твиттера для консерваторов): он тоже решил создать свой аналог ChatGPT, но обучать его хочет, внимание, на текстах Библии и постах из 4chan /pol/.

Тот случай, когда одни угарают над абсурдностью какой-то идеи, а другие просто берут и делают!

Интернет-культура

20 февраля 2023 21:30

И чтобы уже закрыть вопрос по поводу тренда на де-инфлюенсинг, наткнулся на единственный адекватный текст на эту тему — от члена правления American Influencer Council с 20-летним опытом в индустрии.

В общем-то в заголовке отражена вся суть:

Де-инфлюенсинг это очередной скам, чтобы набрать классы. Новая попытка сделать ребрендинг того, что всем приедается каждые N лет.

Так же, как Creator Economy (о которой я кстати пишу в соседнем канале) успела уже побывать и influencer economy, и passion economy, и attention economy.

Все блогеры начинают с откровенных и часто негативных отзывов на продукты из их сферы. Аудитория растет, приходят рекламодатели и отзывы зачастую становятся такими, как захочет рекламодатель. На их место приходят новые честные блогеры, а иногда и разоблачители старых блогеров, их аудитория растет и далее история повторяется.

Интернет-культура

18 февраля 2023 19:50

Примеры хорошего СММ или рекламных роликов я публикую в этом канале примерно никогда, но сегодня делаю исключение (сори за размер, сжимал как мог).

Сеть Hilton выложила hilton/video/7200427944060423470">в своем ТикТоке феноменальное промо длиной в 10 минут, от которого невозможно оторваться. Да, в ТикТоке, рекламу, на 10 минут. Для ТикТока это как 3 года в реальном мире.

За сутки видео набрало 150 тыс. лайков и 7000 комментариев, за два дня — еще столько же. Пользователи в восторге.

Как им это удалось в ТикТоке, где не только презирают рекламу, но и attention span якобы снижается до долей секунды?

Рецепт в том, что вовлекающий контент для брендов должны создавать креаторы, а не сммщики. При этом relatability, к которому так стремятся бренды в своей коммуникации в соцсетях, достигается с помощью самоиронии на мета-уровне.

Hilton в одном тиктоке успел:

- постебаться с брендовых AR-фильтров и клиентских брифов с корпоративным tone of voice;
- высмеял саму концепцию интеграций у креаторов, которым вечно приходится балансировать между необходимостью заработка и риском окончательно продаться в глазах своей аудитории;
- в один ролик сумел грамотно запихнуть сразу несколько скетчей в разных форматах и от разных тиктокеров;
- 2 минуты высмеивал Airbnb;
- и при этом ссылку на лендинг, который собственно рекламировал, показал мелким шрифтом всего на несколько секунд.

Будет ли в ТикТоке больше длинного контента? Вполне, ведь вопреки всем негативным прогнозам, и зумеры, и миллениалы по-прежнему его обожают — я писал про ТикТок-влоги и про бум видеоэссе.

Будут ли другие бренды пытаться скопировать подход Hilton? Скорее всего да, и снова испортят все веселье.

Интернет-культура

16 февраля 2023 14:30

​Начинающим инфлюенсерам и создателям контента точно не понравится вывод из этого тиктока.

Рианна, как известно, выступила на Супербоуле бесплатно. То есть, за exposure, если говорить в терминологии инфлюенс маркетинга. Работать "за охваты" давно стало моветоном, просто потому что мало кто понимает, что с ними делать — за коммуналку ими не заплатишь. А Рианна понимает, ведь в отличие от большинства инфлюенсеров, у нее сразу несколько источников дохода, на которые она смогла направить внимание 110 миллионов зрителей.

В ТикТоке подсчитали, что же она получила взамен, бесплатно потравив свое драгоценное время и силы:

‣ +1,5 млн подписчиков в Инстаграме
‣ рост прослушиваний на стримингах на 611%
‣ у некоторых треков — на более, чем 1000%
‣ media impact value у ее бренда Fenty Beauty вырос на $5.6 млн в первые 12 часов
‣ поисковые запросы бренда выросли на 833%
‣ и не менее важно: вошла в топ-1 в нескольких категориях на зумерском сайте с рейтингом селебрити Famous Birthdays

Вот тут хороший тред о том, как NFL смог убедить топовых исполнителей (Майкл Джексон, Бейонсе, Принс и прочие) выступить на Супербоуле не просто бесплатно, но и вкладывая их собственные средства. Зато теперь могут добавить в портфолио!

Интернет-культура

14 февраля 2023 10:55

​Стартап Chips это соцсеть с уникальным форматом общения — видео-тредами. При этом в ней нет рекомендаций и рекламы через каждый пост. В Сhips делятся мнениями и историями, задают вопросы и находят друзей.

К 14 февраля в приложение добавили КРАШ. Это такая реакция, которую можно отправить любому пользователю анонимно. И получить тоже анонимно.

Но что самое интересное — эту анонимность можно вскрыть через одно простое задание внутри приложения. Дальше — ты узнаешь того, кому ты нравишься, он/она узнает тебя. И поехали.

У Chips есть амбассадорская программа для креаторов, а в телеграм-канале можно найти новые рубрики, конкурсы и шоу.

Скачивайте Chips в сторах перейдя по этой ссылке.

#sponsored

Интернет-культура

08 февраля 2023 19:39

​На днях в сми разлетелась новость об очередном тренде в ТикТоке — де-инфлюенсинге.

Как вы знаете, больше всего я люблю обсуждать тренды, которых не существует. Или как минимум те, в которых желаемое выдают за действительное. Это как раз такой случай.

Де-инфлюенсинг дословно означает устранение влияния. Термин придумала бывшая сотрудница Sephora еще в 2020, когда всего-навсего рассказывала, какие продукты чаще всего возвращают в магазин. Тем не менее, WSJ сделал вывод, что в 2023 тренд означает чуть ли не растущую усталость от чрезмерного потребления, причем среди инфлюенсеров. В ТикТоке хештег набрал уже больше 110 млн просмотров.

Естественно, в негативных отзывах (и честных и проплаченных) нет ничего нового — это целая индустрия, поставленная на поток. Но молодежь, как вы помните, уже не гуглит, а смотрит тиктоки. А все, что касается ТикТока, это настоящее раздолье для ленивых интерпретаций.

Несмотря на изначально благие намерения, любой подобный формат контента в итоге превращается в маркетинговый инструмент. Консьюмеризм, как и инфлюенс маркетинг, само собой никуда не исчезают, просто обман потребителей становится все изысканнее.

Деньги перетекают от инфлюенсеров, которым всегда было все равно что рекламировать, к искренним, но спонсированным амбассадорам, UGC креаторам и тем, кто сперва критикует 15 продуктов, а затем рекламирует один, за который ему собственно заплатили. И все это до тех пор, пока маркетологи и здесь не выжмут все соки.

Doja Cat в прошлом году "по секрету" предупредила подписчиков в ТикТоке, что вскоре появится ее джингл для Taco Bell и он проплачен. Видео посмотрели 20 млн человек. На следующий день она dojacat/video/7072988698941328682?lang=en">выложила кринжовый трек про свою любимую мексиканскую пиццу, которая два года назад пропала из меню Taco Bell. А уже через месяц, прямо во время своего выступления на Коачелле, она объявляет, что благодаря ней с 19 мая пицца вернется в меню.

Добро пожаловать в эпоху спонсированной искренности, где де-инфлюенсинг в ТикТоке это лишь ее небольшая часть, и где таких странных коллабораций будет все больше, а потребитель в общем-то и сам обманываться рад.

Интернет-культура

18 января 2023 00:52

🤯 Discord купил Gas app — приложение для подростков, о котором я рассказывал в октябре.

В 2017 году тот же фаундер, Никита Бир, продал Фейсбуку практически идентичное приложение TBH.

Интернет-культура

11 января 2023 11:21

Курс «Английский для продактов» от Яндекс Практикума

Для тех, кто хочет изменить свою профессиональную жизнь и работать в международной команде.

Обучение построено вокруг рабочих ситуаций и полезных для карьеры навыков:

Самопрезентация. Демонстрация лидерских качеств на встречах. Рассказ о себе на собеседовании и при знакомстве с командой.

Питч стратегии продукта. Ответы на product sense questions на собеседовании. Защита дорожной карты перед стэйкхолдерами.

Навигация в спорных ситуациях. Переговоры о ресурсах и сроках со стейкхолдерами. Работа с немотивированными командами. Обсуждение проблем и идей на ретро.

Питчинг локальных и глобальных трендов. Обсуждение ценностей, которые вызывают доверие пользователей, на собеседовании и во время нетворкинга.

Обсуждение результатов работы. Продуктовое демо для стейкхолдеров. Ревью для себя и команды: рефлексия и развивающий фидбек.

Запишитесь на бесплатную консультацию. Кураторы определят ваш уровень языка, расскажут про обучение и ответят на все вопросы.

#ad