internetanalytics | Бизнес и стартапы

Telegram-канал internetanalytics - Интернет-аналитика

33283

Матемаркетинг пройдет 17-18 ноября в Москве, кампус Сколково Заявить доклад: https://bit.ly/3bgZzQA Билеты: https://matemarketing.ru/tickets Подробности: https://matemarketing.ru Все вопросы - @a_nikushin

Подписаться на канал

Интернет-аналитика

И в продолжение экономической темы:

Формирование маркетингового бюджета и управление им невозможно без четкого понимания, как движутся деньги и как они попадают в компанию. В связи с этим, предлагаю ознакомиться с курсом «Финансовая грамотность для предпринимателей» онлайн-школы Vector

Все знания, необходимые для запуска и управления собственным бизнесом, в 12 уроках и вебинаре с основателем CarPrice Эдуардом Гуриновичем.

Вы узнаете:

— Как разработать бизнес-план за 2 часа;
— Как использовать 20 разных моделей монетизации в своем деле;
— Как найти деньги на запуск своего бизнеса и масштабировать его;
— Как сделать так, чтобы в кассе всегда были деньги;
— Как правильно рассказывать о своем бизнесе инвесторам.

В рамках курса 5 февраля основатель CarPrice Эдуард проведет вебинар, где ответит на ваше вопросы, касающиеся вашего бизнеса или вашей идеи.

Пройдите первый урок курса бесплатно: https://goo.gl/kthTvv

Итак, первый урок курса бесплатный, его можно пройти сразу после регистрации

Основные акценты курса:
— частью курса является вебинар с Эдурдом Гуриновичем, это основатель CarPrice, он ответит на любые вопросы касательно бизнеса
— бизнес-план — учим делать за 2 часа
— рассказываем о 20 моделях монетизации
— учим финансовому планированию за 7 шагов

Регистрация по ссылке: https://goo.gl/kthTvv

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Два дня назад стартовал Всемирный экономический форум в Давосе. Этот форум только по версии российского ТВ мероприятие политическое и неинтересное. На самом же деле, на WEF обсуждается колоссальнейшее количество тем. Политики, бизнесмены и ученые со всего мира ежегодно приезжают в заснеженные Альпы, чтобы обсудить вопросы, касающиеся сохранения Мира.
Лейтмотив этого года - создание общего будущего в разрушенном мире. Разгоровы идут о климате, устранении мусора, роботах, цифровой экономике, финансах, рисках и возможностях; о расслоении богатств и неравномерности уровня жизни, о том, как сильные мира сего могут влиять на этот мир.

Все заседания и обсуждения форума - открыты и доступны на сайте https://www.weforum.org/events/world-economic-forum-annual-meeting-2018 в live-формате. Почти везде есть стенограммы, которые автоматически переводятся браузером, выложены презентации, видео, интервью и всё остальное.

Я никогда не был на WEF (это моя небольшая мечта. большая мечта - быть участником, а не слушателем 😊 ), но я ежегодно в течение всего февраля "сижу" на их сайте и прослушиваю большинство записей. Некоторые секции стоит смотреть/слушать ради одной единственной фразы, осмыслив которую, чуть лучше понимаешь глобальную взаимосвязь процессов.

Российская версия - ПМЭФ - является суррогатом WEF, перенимает основные темы и чуть больше политизирована, но тоже содержит большое количество локальных смыслов.

Не пропускайте WEF. Там много важного. Например,

Новый индекс развития стран, о котором подробно написала Meduza: https://meduza.io/cards/v-davose-pridumali-alternativu-pokazatelyu-vvp-i-kto-teper-mirovoy-lider

Facebook должен быть «отрегулирован как индустрия сигарет»
https://www.theguardian.com/technology/2018/jan/24/facebook-regulated-cigarette-industry-salesforce-marc-benioff-social-media

В общем, не пропускайте мимо. Пропускайте через себя.

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Катя Снегирева, Product & CusDev consultant, ex-product owner Альфа-Банка разбирает кейсы из презентации Димы Мацкевича Behavioral engineering в своем посте на fb:

Почему я предпочту 40 глубинным интервью несколько экспериментов?

1) Humans a terrible at predicting his future.

Эмоциональные ожидания от "продукта" очень часто могут не совпадать с действительным его восприятием. Исследования Andrew Clark о том, почему никогда нельзя спрашивать людей напрямую - будут ли они пользоваться тем или иным продуктом на примере брака, устройства на работу, увольнения и проч.
Ожидания от удовлетворения продуктом до его приобретения всегда выше чем после. Нельзя строить свои ожидания о востребованности продукта по людям в фокус группах, которые говорят - " я хочу и буду использовать, это мне так нужно".
Они сами пока не знают будут ли, и будет ли им от этого хорошо.
http://eprints.lse.ac.uk/…/Lags_and_Leads_in_Life_Satisfact…

2) Humans a terrible at recalling the past.

Один из тестов David Eagleman, neuroscientist (есть ли общее понятие не связанное с медициной на русском?) показывает неполноценность восприятия прошлого.
Участникам фокус группы предложили вспомнить какое действие они делают, при перестроении из левой в правую сторону и при попытке воспроизвести движение 30% группы сделали правильное движение, другие не вспомнили. Большую доля группы составляли опытные водители.

3) Humans don't make rational choices. They are frequently fail to fully analyze situations where they must make complex judgments.

В 2002 году Daniel Kahneman получает нобелевскую премию за открытия в поведенческой экономике. Его выводы противоречат некоторым предположениям традиционной экономической теории - что люди делают рациональный выбор, исходя из их собственных интересов, доказывая, что люди часто не могут полностью анализировать ситуации, когда они должны принимать сложные суждения. Вместо этого люди часто принимают решения с использованием эмпирических правил, а не рационального анализа, и основывают эти решения на тех факторах, которые традиционно не учитывают экономисты, такие как справедливость, прошлые события и отвращение к потерям.
http://www.apa.org/monitor/dec02/nobel.aspx


Ссылка на пост Кати https://www.facebook.com/catherine.snegireva/posts/1198657873599756
Ссылка на презентацию Димы: https://www.slideshare.net/PCampRussia/brain-science-flocktorycom

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Вебинар по Python и Pandas посморели почти 2000 человек. Делюсь записью ⬇️

А сегодня в 15:30, SkillFactory приглашают на онлайн мастер-класс по Excel «5 функций, которые cпасут десятки часов работы» → https://goo.gl/z9RRmp

Главный аналитик МИФ рассказывает о функциях Excel и Google-таблиц, которые помогут выполнять ежедневные дела с отчетами намного быстрее, и учат их использовать на реальных примерах. Регистрация по ссылке → https://goo.gl/z9RRmp

Запись вебинара по Python: https://www.youtube.com/watch?v=fIf7c49iiIk&feature=youtu.be

P.S. Сегодня расскажут про комбинацию ИНДЕКС ( ПОИСКПОЗ ( )) - именно этим функциям я во многом обязан карьерой.

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Ольга Аргунова, руководитель digital-практики в хантинговом агентстве Fitman HR Bureau на митапе «Интернет-аналитики» рассказала о том, как устроен рынок труда маркетологов и аналитиков.


https://www.youtube.com/watch?v=6KdE8syjbpo

via @internetanalytics

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Хотели бы вы видеть в канале подборки вакансий? Например, еженедельно по средам подборку из 5-6 позиций аналитиков/маркетологов?

Да – 104
👍👍👍👍👍👍👍 50%

Нет – 68
👍👍👍👍👍 32%

Только если это позиции с высоким окладом – 38
👍👍👍 18%

👥 210 people voted so far.

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Полина Колозариди, исследователь и сотрудник НИУ ВШЭ, рассказывает о том, как меняется представление пользователей об интернете, о прекращении существования Рунета, о политике, бедности и миллениалах.

25 минут смыслов: https://youtu.be/fuZBPV0K1Q8

Вы считаете, что электронная почта служит для переписки, твиттер — публичное пространство, а социальные сети позволяют знакомиться с новыми людьми.

Полина и ее коллеги перевели курс "Why we post", который показывает, что абзац выше - полуправда и учит воспринимать социальные медиа так, чтобы понять, что люди делают там на самом деле.

В основе исследование, проведённое антропологами в 9 странах мира. Чили, Китай, Италия, Великобритания — в городах и деревнях этих стран антропологи жили и работали 15 месяцев и получили ясные результаты, которые показывают, как использования социальных медиа зависит от культуры и социального контекста. Начало 22 января, шесть недель, это бесплатно: https://openedu.ru/course/hse/WEPOST/

Но сперва всё же прослушайте доклад Полины на нашем митапе: https://youtu.be/fuZBPV0K1Q8

via @internetanalytics

Читать полностью…

Интернет-аналитика

По данным ЕГРЮЛ на 10 января 2018 года в России зарегистрировано 50 юридических лиц, так или иначе связывающих свою деятельность с технологией блокчейн, или, как минимум, имеющих в своем наименовании этот модный термин. Из них 38 компаний было зарегистрировано в 2017 году, шесть компаний – в 2016, и еще шесть – в период с 2006 по 2014 годы (некоторые приобщились к блокчейну в результате переименования).

Большой материал TAdviser о российском blockchain рынке, итогах 2017 года и планах на 2018 год + полические веяния.
http://www.tadviser.ru/index.php/%D1%F2%E0%F2%FC%FF%3A%C1%EB%EE%EA%F7%E5%E9%ED_%E2_%D0%EE%F1%F1%E8%E8

Полезно всем, кто так или иначе связывает себя с этим направлением.

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Digital Business School объявляет набор на курсы по интернет-маркетингу сразу в двух форматах. Онлайн: https://goo.gl/pHmjuF и оффлайн: https://goo.gl/UZdd5b

Это программа ирландского DMI, «заточенная» под Россию — добавили отечественные кейсы и местных преподавателей из числа руководителей агенств и со стороны клиентов. В программе полный набор знаний и навыков для развития бизнеса в интернете — от SEO и SMM до email-маркетинга и разработки стратегий.

68 часов качественного диджитала можно изучать очно, не отрываясь от работы — удобно для москвичей и любителей личного общения. Или онлайн — в машине, на диване, в любое свободное время.
После обучения выдают два диплома: на русском и английском языках. Имеют вес в любой точке мира, ценятся любимым работодателем — что тоже весомый бонус.

Еще больше подробностей: состав преподавателей, условия рассрочки и форма записи для онлайна: https://goo.gl/pHmjuF и оффлайн-курса: https://goo.gl/UZdd5b

DBS уже второй раз размещаются в канале. Первое размещение было 3 месяца назад и в тот раз на обучение записалось 28 подписчиков. 10 промокодов «ANALITIKA» и в этот раз дают скидку -10%.

Читать полностью…

Интернет-аналитика

В продолжение темы Python и обучения языку, SkillFactory приглашают на практический вебинар «Excel → Python, стань аналитиком уровня “Бог”» 17 января (то есть завтра) в 14:00
https://goo.gl/jSK278

Учат сокращать множество действий в Excel до 5 строк в Pandas и обрабатывать десятки миллионов записей за считанные секунды. Регистрация по ссылке https://goo.gl/jSK278

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Короткие (до 5 сек) проактивные сессии больше свойственны обладателям смартвоч. Реактивных, когда устройство "обращает на себя внимание", в 4 раза меньше

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Бесплатный мастер-класс по SEO:
"8 основных шагов в 2018 году чтобы ваш сайт был в ТОП 3 Google и Яндекс"". ЧТО РАССМОТРИМ НА ВЕБИНАРЕ?
1. Что такое SEO и какие сайты попадают в ТОП?
2. Аудит конкурентов. Сколько денег и сил нужно, чтобы попасть в ТОП-3.
3. Подбор максимального числа правильных запросов для
продвижения.
4. Идеальная внутренняя оптимизация сайта.
5. Получение ссылок - за что не накажут в 2018 году.
и многое другое

Ведет Павел Шульга из SEO Академия.

Когда: 10 января в 19:00 Киев / 20:00 Москва
Регистрация: goo.gl/reHDum

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Хотите бесплатно скачивать эксклюзивные курсы и популярные кейсы?

В Телеграме есть уникальный канал @slivytg, где "сливают" лучший приватный контент, которого нет в открытом доступе: бизнес курсы, мануалы и другое.

Присоединяйтесь к t.me/slivytg и не платите за то, что можно взять бесплатно!

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Согласно Forbes, среди российских миллиардеров много тех, кто связан с технологиями. Например, Мильнер, Усманов и тд.

Но при этом не всегда уточняется, что технологии и/или ИТ не всегда единственный источник. Как правило, инвестиционные портфели российских миллиардеров, связанных с информационными технологиями сильно диверсифицированы, а ИТ в них занимают не самые высокие доли. Исключением является разве что Аркадий Волож (основатель Яндекса), Дмитрий Гришин (MRG) и т.п.

И интересен тот факт, что их миллиарды выглядят весьиа скромно по сравнению с миллиардами ресурсных магнатов.

Полный рейтинг Forbes.
http://www.forbes.ru/rating/342579-200-bogateyshih-biznesmenov-rossii-2017#all_rating

Читать полностью…

Интернет-аналитика

На просторах Рунета нашел карту, на которой в масштабе отображено количество миллиардеров в разных странах. Актуальность на 1 января 2017 года согласно источника публикации.

Самое интересное на этой инфографике то, что внутри стран миллиардеры разделены по группам, показывающим источник богатства.

В России почти нет миллиардеров, получивших состояние по наследству (красный цвет). Зато таковых много в Европе. Скорее всего, это отклик промышленной революции начала ХХ века.

Всего 3,4% - менеджеры- профессиональные управленцы (CEO, СОО и т.п) (синий).

10,8% российских миллиардеров - основатели компаний, т.е. выстроившие сами свой бизнес (зеленый).

21,6% - финансисты (желтый). Сюда же относятся банкиры.

Самый большой сегмент - 64% - миллиардеры, получившие состояние благодаря государству (оранжевый).

Инфографику можно интерпретировать по разному и, наверное, сделать выводы каждый сделает самостоятельно, но при этом, смело можно говорить о том, что настоящая инфографика, как лакмус отображает историю и настоящее экономики государств.

Посмотрите на зеленые области - доля миллиардеров, выстроивших свой бизнес. Превалирующая часть в Азии — Япония, Тайвань, Китай, а также США и технологическая Европа - Франция, Италия и Германия.

Обращая внимание на синие области мы увидим, что топом-наёмником выгодно быть в Великобритании. Возможно это связано с культурой, уровнем образования или географическим положением, но другой такой страны просто нет. Справедливости ради следует отметить, что соотношение долей российских миллиардеров тоже уникально.

via @internetanalytics

Читать полностью…

Интернет-аналитика

В контексте многочисленных публикаций аналитических и стратегических материалов на WEF вспомнился один забавный случай, произошедший в Всемирном банке.

Всемирный банк (http://www.worldbank.org) публикует на своем сайте сотни отчетов в год, посвященных борьбе с бедностью во всем мире и о развитии разных экономик. Отчеты предназначены для помощи Правительствам разных стран принимать взвешенные решения, упрощать обмен знаниями и стимулировать дискуссии. В составление отчетов World Bank инвестирует много времени и денег, что, собственно, неудивительно, учитывая их глубину и качество.

Так вот, однажды они задались вопросом о том, "а читает ли кто-нибудь эти отчеты?" Позвали своего web-аналитика, задают вопрос. Сколько раз скачали pdf-файлы с нашего сайта? Аналитик зашел в Яндекс.Метрику и говорит: "Коллеги, 30% отчетов ни разу не были скачаны. Кроме авторов их никто не читал. 40% отчетов были скачаны менее 100 раз. и только 13% отчетов скачаны более 250 раз". Консультанты были в шоке, аналитику поручили подготовить отчет об отчетах, руководство в непонимании, а пиарщик слил эти данные в Washington Post.

Статья в Washington Post: https://www.washingtonpost.com/news/wonk/wp/2014/05/08/the-solutions-to-all-our-problems-may-be-buried-in-pdfs-that-nobody-reads/?utm_term=.66dbae992860

А отчет об отчетах, ссылка на который есть в статье, стал самым скачиваемым в истории.
Вот он:
https://www.washingtonpost.com/news/wonk/wp/2014/05/08/the-solutions-to-all-our-problems-may-be-buried-in-pdfs-that-nobody-reads/?utm_term=.66dbae992860

@internetanalytics

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Новостной канал IT-компании @involta
Авторы делятся собственным опытом и интерпретируют события IT-индустрии, маркетинга и AdTech c точки зрения ведения и развития бизнеса.

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Если что, то вот ссылка на вебинар ⬆️, который как раз начинается https://www.youtube.com/watch?v=uNv5_MDCqZY&feature=youtu.be

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Антон Королёв, партнер аналитического агентства Woobat Analytics - Актуальные тренды развития рекламы через лидеров мнений, факт 2017 и прогнозы на 2018 год

https://www.youtube.com/watch?v=YAfMmAh6zP8

via @internetanalytics

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Яндекс будет продавать рекламу на НТВ.

https://adindex.ru/news/digital/2018/01/19/168618.phtml

Простите, но я вижу это так.

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Всем нам нужны понятные и емкие дашборды, а сделать его таковым порой целая проблема.

Алексей Колоколов проводит тренинг по визуализации данных в корпоративных отчётах и презентациях, Тренинг называется "Как заставить данные говорить" и состоится 25 января в Москве. Ссылка на программу: https://goo.gl/avjKRC

Алексей только что прилетел из США, где читал лекции о визуализации данных во Florida Atlantic University. Он учит составлять красивые и понятные руководству и заказчикам корпоративные отчёты, создавать эффективные дашборды, делится "фишками" работы с данными.

Записывайтесь и приходите: https://goo.gl/avjKRC

А здесь чеклист от автора о том, как сделать понятный дашборд
https://drive.google.com/file/d/0B6XAwO1h8ZQXMkVzU1VYbGVtR1k/view

Читать полностью…

Интернет-аналитика

$5+ млрд инвестиций привлечено через ICO в 2017 году

Пока аналитики и эксперты называют все ICO скамом, кто-то делает на этом огромные деньги, вкладывая в перспективные проекты!
Рекомендую Вам авторский канал про ICO http://t.me/joinchat/AAAAAFLPHHCo2fpy5OdHlw, от создателя «Coin Post» — канала, который входит в ТОП–3 в Телеграме по криптотематике.

Обзоры проектов, экспертное мнение, советы по инвестициям и другая полезная информация. Хотите быть в курсе дел этого трендового явления - подписывайтесь

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Уже через полчаса начинается вебинар «Excel → Python, стань аналитиком уровня “Бог”» 17 января (то есть завтра) в 14:00
https://goo.gl/jSK278

Учат сокращать множество действий в Excel до 5 строк в Pandas и обрабатывать десятки миллионов записей за считанные секунды. Регистрация по ссылке https://goo.gl/jSK278

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Аудитория рунета в 2017 году выросла за счет пенсионеров

Аналитики компании GfK рассказали, что проникновение интернета среди молодых жителей (16-29 лет) не изменилось и остается на максимуме на протяжении последних двух лет. Онлайн-аудитория растет преимущественно за счет людей пожилого возраста и за счет мобильного интернета.

В 2017 году мобильным интернетом стали пользоваться почти 67 млн человек или 60% жителей страны, что на 20% больше, чем 2016 году.

Большинство (51,2%) граждан выходят в интернет со смартфонов, в 2016 году таких было только 42,1%.

Взрослое поколение (55 лет и более) чаще пользуется интернетом — за год их число пользователей выросло на 25% — до 31 млн человек или почти каждый третий пожилой человек страны. Примерно каждый седьмой (14%) среди них выходят в интернет через смартфон (в 2016 году таких было 7%).

Смартфоны все больше становятся единственным средством для выхода в интернет. Каждый восьмой россиянин (13,2%) для выхода в сеть использует только мобильное устройство, однако среди молодежи этот показатель значительно выше (18,4%).

Также высок показатель и в сельской местности (16,4%), куда зачастую сложно провести проводной интернет.

Тренд на мобильные приложения, адаптацию под экраны >6 и скорость (легкость приложения или сайта) остаётся и на 2018 год. Я так думаю, что тренд такой может разрушить только новая технология проводного интернета (или воздушный интернет Цукерберга).

https://rb.ru/news/runet-rastet-pensionery/

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Начнем неделю с полезных материалов, которые пригодятся на протяжении всего года.

1. Скачиваем и читаем электронную книга по Google Analytics от Якова Осипенкова, автора русскоязычного по web-аналитике https://osipenkov.ru/google-analytics-book/

2. Читаем материал для подготовки к сертификационному экзамену Google Analytics
https://support.google.com/partners/answer/6089738 и сдаем экзамен

3. Учимся применять аналитические системы в реальности. Слушаем Олега Якубенкова, который в рамках "Школы менеджмента" Яндекса рассказывает о том, как данные помогают строить продукты.
https://youtu.be/v1S4ikiFAxA

4. Читаем статью о том, что нужно уметь, чтобы не бояться потерять работу
https://habrahabr.ru/company/alconost/blog/345762/

5. А после этого - материал о том, как выучить Python и найти работу
https://proglib.io/p/how-to-learn-python-and-get-a-job/

6. И в завершение, смотрим видеокурс по языку Python https://www.youtube.com/watch?v=YYXdXT2l-Gg&t=2s

via @internetanalytics

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Частотность и длительность пользовательских сессий смартфонов и смартчасов

Часами пользуются коротко и очень часто (300 раз в день) а телефоном, по-прежнему, долго и тоже часто (150 раз в день)

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Пару дней назад я делился картинкой из BI о среднем времени работы специалистов в технологических компаниях.

Эта картинка ушла в fb, где её увидел Александр Ларьяновский (основатель Skyeng) (от канала он отписался еще в июле, поэтому, картинку увидел не у меня). Так вот, он не поверил источнику BI и добрался до истины: оказывается, BI ссылались на данные, полученные из открытых источников- linkedin и job-сайты. Таким образом, опубликованная в BI информация неверна.

Ниже несколько цитат из поста Александра:

"...обнаружил неплохое расследование американского Форбса на эту тему.

- среднее время работы в компании 4.6 года. Включая миллениалов, они тоже хотят long terms карьеры.
- за 20 лет этот срок вырос, было 3.8.
- 80% уволившихся по своей инициативе называют главной причиной «отсутствие уважения к себе».
- когда человек устраивается на работу, он видит свою перспективу в компании примерно на 8-9 лет.

Есть одна умная мысль, до которой я допер лет 15 назад. Не надо много вкладываться в мотивацию людей. Надо уменьшать их демотивацию.

https://www.forbes.com/sites/davidsturt/2016/01/13/true-or-false-employees-today-only-stay-one-or-two-years/#573789a16b4c "

Ссылка на метариал откуда BI взял данные:
https://www.paysa.com/blog/2017/07/10/the-top-talent-of-tech-disruptors-and-titans/

Ссылка на пост Александра с обсуждением: https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=1698570756877378&id=100001734097276

Вывод: даже Business Insider не всегда можно доверять

Читать полностью…

Интернет-аналитика

7 кварталов - средняя продолжительность работы в крупнейших технологических компаниях

http://www.businessinsider.com/employee-retention-rate-top-tech-companies-2017-8

via @internetanalytics

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Источники богатств миллиардеров в разных странах

Читать полностью…

Интернет-аналитика

Хочу сказать всем искреннее спасибо за этот год.

Спасибо за то, что читали - по году почти 10 млн просмотров у всех постов, которых было около 1000 штук. Спасибо за ваши вопросы и ваши сообщения. Я чувствовал свою необходимость и нужность. Это очень важно для меня.

Чёрт его знает, где бы я сейчас был и чтобы было со мной, если б не этот канал и люди, с которыми я познакомился благодаря ему.

Я желаю всем добра, успеха и благополучия. Вечером подниму бокал за "Интернет-аналитику" . Я серьёзно сейчас.

Хороших каникул, друзья! С Новым годом и пусть цифры бьются 😉

С уважением, @a_nikushin

Читать полностью…
Подписаться на канал