26490
Все вопросы - info@matemarketing.ru Заявление о регистрации РКН: 5312215767 @a_nikushin
Сколько стоит интернет по всему миру
Самый дешевый интернет в Иране ($5,4), Украине ($5,5) и России ($9,8). Самый дорогой — в Буркина-Фасо ($923,9).
Источники: goo.gl/djgQ3w и goo.gl/7qcQFz
Про Метрику, PLV и GTM:
«Тайные» отчёты Метрики Яндекс.Метрики в конце 2017 года
https://yandex.ru/blog/metrika/gde-nayti-vse-taynye-otchety-metriki
Основные обновления Метрики в этом году:
https://www.web-canape.ru/business/novinki-yandeks-metriki-v-2017-godu/
Демо-видео проекта ExcelConnector
https://www.youtube.com/watch?v=us_awi5W5LM
Настройка Яндекс Метрики через Google Tag Manager
https://stormin.ru/setting-yandex-metrics-using-google-tag-manager/
- - - - - -
В рамках эксперимента:
если вы хорошо знаете Метрику и GTM (особенно GTM) обратите внимание на позицию интернет-маркетолога в крупном медийном холдинге
https://hh.ru/vacancy/23710518. Откликаться можно либо на hh, либо в чате с вакансиями для аналитиков @analysts_hunter напрямую к заказчику (там описан и функционал и зарплата)
Статья о том, как европейцы покупают со смартфонов:
https://eugenullrich.com/ru/blog/statistika-po-e-commerce-kak-evropejcy-pokupayut-so-smartfonov/
@internetanalytics
От @datainsight:
Благодаря увеличивающимся экранам, мобильным версиям интернет-магазинов, специальным приложениям для смартфонов и планшетов и простым вариантам оплаты, мобильные устройства теперь приносят 1 из 4 долларов, потраченных онлайн в США. По данным comScore, мобильность покупок зависит от категории продукта. Мобильная доля расходов на электронную торговлю колеблется от 13% (компьютерное оборудование) до 58% в категории «Игрушки и хобби». В общем с мобильных устройств осуществлялось 23% онлайн платежей в III квартале 2017 года, по сравнению с 2% в III квартале 2010 года.
Мобайл по категориям товаров:
Игрушки и хобби – 58%
Видео-игры, консоли и аксессуары – 55%
Музыка, фильмы и видео – 51%
Ювелирные изделия и часы – 51%
Компьютерное программное обеспечение – 41%
Спорт и фитнес – 40%
Дом и сад – 33%
Одежда/обувь, аксессуары – 26%
Книги и журналы – 22%
Потребительские товары – 22%
Электроника (дом.утварь) – 14%
Компьютерное оборудование (железо) – 13%
@datainsight
AdWords / PPC: Итоги 2017.
Евгения Аликсюк, автор @webmagic подготовила уникальный документ о самых значимых изменениях. Это эксклюзив.
Распространяя, ставьте ссылку на @webmagic
На графике ниже показаны полная история продаж токенов с первых дней 2014 года до их стремительного роста в 2017 году.
Видео: https://www.youtube.com/watch?v=ac1P3GXkFxc
Чтобы поиграть с инфографикой самостоятельно нужно перейти по ссылке:
https://elementus.io/token-sales-history
найдено в канале @coinbrothers
Cегодня инвестиционная-аналитика:
Ниже прилагаю отчеты, содержание которых полезно инвесторам, руководителям start-up, продуктологам R&D подразделений и всем тем, кто следит за глобальными трендами.
Отчеты в виде ссылок на PDF-файлы, они в "полусвободном доступе" (требуется регистрация, анкетирование и тд и тп).
1. Startup Genome (2017) от StartupCompass - "путеводная звезда" для большинства бизнес ангелов. В нем отдельно выделена Россия (Москва)
http://d1i53wesras4r4.cloudfront.net/reports/GlobalStartupEcosystemReport2017.pdf
2. Venture Pulse Report (Q3 2017) - свежий отчет от KPMG. Активность рынка падает. Падение за счет снижения количества сделок в Азии и США, несмотря на рост количества в Европе. Причины кризиса подробно описаны в 105 страничном отчете.
https://home.kpmg.com/content/dam/kpmg/us/pdf/2017/10/venture-pulse-3q17-report.pdf
3 Game Changers 2018 - перечень 55 компаний, которые именно сейчас решают очень важные и большие проблемы или строят действительно инновационные технологии. Это и новая медицина, и генетика и другие непопулярные в массе своей темы. Отчет будет полезен тем, кто хочет развиваться и мыслить чуть более нестандартно, нежели позволяют нам наши СМИ.
https://www.cbinsights.com/reports/CB-Insights_Game-Changers-2018-Briefing.pdf
4. The Global Fintech Report: Q3’17 - без комментариев: перспективы и тренды финтеха.
https://www.cbinsights.com/reports/CB-Insights_Fintech-Report-Q3-2017.pdf
5. Blockchain Investment Trends in Review - особо выделю отчет об инвестировании в блокчейн-технологии
https://www.cbinsights.com/reports/CB-Insights_Blockchain-In-Review.pdf
6. И последнее - Quarterly InsurTech Briefing Q3 2017 - отчет о тесной связи индустрий, производства и дистрибуции. Будет интересен тем, кто хочет понять, как функционируют китайские и американские e-com гиганты и как они связаны с добычей ископаемых, электроэнергетикой и прочими "не интернет" отраслями.
https://www.cbinsights.com/reports/CB-Insights_Insurance-Tech-Q3-2017.pdf
Спасибо за внимание! Надеюсь, что кто-то из журналистов переведет и напишет саммари на русском
📊 @internetanalytics
На прошедшем митапе ИА Константин Захаров, исполнительный директор Delivery Club рассказал о российском рынке доставки - очень важные цифры! Эксклюзив можно сказать
Читать полностью…
Внимание! Наступает Digital-революция от Skillbox — декабрь, полный мастер-классов от крутейших спикеров! Каждый будний день с 4 по 29 декабря вы погрузитесь в мир дизайна, маркетинга, управления и программирования, откроете для себя новые фишки и возможности! И все это полностью БЕСПЛАТНО!
Интересно? Тогда получите свой билет здесь — https://goo.gl/9MqL8j
Всего в программе 50 мастер-классов, 40 спикеров и куча полезной информации. А за все прослушанные вебинары вы получите электронный сертификат участника Digital-революции!
Регистрируйтесь здесь — https://goo.gl/9MqL8j, выбирайте любимое направление и вперёд, в новый год с новыми знаниями!
#реклама
Google подготовил замечательный ролик об итогах года в российском поиске.
https://youtube.com/watch?v=5S70pF8TyDU
В продолжение темы применения ИИ в маркетинге.
Skillfactory приглашают на практический вебинар по машинному обучению сегодня в 17:00 (через 3 часа)
Ссылка на регистрацию: https://goo.gl/kQYjyA
На бесплатном онлайн мастер-классе вы узнаете как самостоятельно создать свою первую модель машинного обучения и написать работающий код. Ведущий вебинара — Петр Ермаков, руководитель отдела аналитики в Mail.Ru Group.
Что будем делать: соберем и проанализируем данные с сайта hh.ru, на основе которых будет создана модель регрессии. После этого - оценка результатов. Кроме этого, Петр расскажет про работу с категориальными и текстовыми данными.
Регистрируйтесь по ссылке https://goo.gl/kQYjyA и встретимся на вебинаре
Эксклюзив! Отчёт "Мобайл-2017", подготовленный агентством Unilead (@mobiletalks)
Читать полностью…
Факторы ранжирования в 2017 году в Яндекс и Google
Полный отчет (76 стр):
https://www.ashmanov.com/static/aip_lab_otchet.pdf
via @internetanalytics
Рынок digital-труда, Ольга Аргунова, Fitman HR
Читать полностью…
Две фундаментальных статьи о многоканальной аттрибуции от Calltouch на Хабре.
1. Хорошая теория
Теоретико-информационный подход к анализу воронки продаж в контекстной рекламе
https://habrahabr.ru/company/calltouch/blog/340332/
2. Хороший разбор атрибуции на примере "воронки" от знакомства с девушкой до "конверсии" - приглашения домой смотреть кино.
https://habrahabr.ru/post/343596/
P.S. Внимание! Во второй статье есть ошибка (на 19:22 мск), которую вы с легкостью сможете обнаружить.
via @internetanalytics
Одна из главных проблем оффлайн-магазинов и общественных заведений - узнать, сколько из увидевших онлайн-рекламу дошли до точки продаж. Другая проблема - превратить прохожих в посетителей.
С декабря настраивать рекламу на прохожих или замерять проходимость магазина, ресторана, event’a стало реально. Происходит всё через Wi-Fi сеть, при этом люди не обязательно должны к ней подключаться. Замечу, что Wi-Fi постоянно включен примерно у 70% пользователей смартфонов, а значит, они попадут в базу.
Hot Wi-Fi разработали инструмент «WiFi-Радар» для сбора аудиторий мимо проходящих людей в офлайне. С помощью «WiFi-Радара» можно собирать аудиторию в заданной точке диаметром до 50 метров. Собирайте пользователей, которые приходили к вам в заведение или проходили мимо него или соберите в базу посетителей оффлайн мероприятия и показывайте им рекламу.
Изучайте: https://goo.gl/dJdmAh
Можно работать по франшизе: https://goo.gl/F4DD9w (очень актуально для регионов)
До конца декабря скидка 20% для подписчиков по промокоду «INTER»
Gfk представила исследование, в котором изучила кросс-медийное поведение россиян
https://adindex.ru/news/digital/2017/12/18/168070.phtml
@internetanalytics
1 из 4 долларов, потраченных в интернете в США, приходится на мобайл.
https://www.statista.com/chart/12325/mobile-share-of-e-commerce-spending/
@datainsight
20 декабря, то есть завтра, пройдет мини-конференция «Продуктовая трансформация: Итоги Года».
18:00, коворкинг Ключ на Трёхгорке.
Мы подведем итоги года, поговорим о самых ярких продуктовых событиях. У Вас будет возможность обсудить последние тренды, методологии и лучшие практики с ведущими экспертами индустрии.
Зарегистрироваться можно тут, это бесплатно:
http://etcetera.vc/digitalproducts2
P. S. Меня, увы, не будет, так как я слёг с сильной ангиной.
P.P.S. Важное объявление для фрилансеров. Сеть рабочих пространств в центре Москвы «Ключ»(http://kl10.ch) специально для подписчиков канала «Интернет-аналитика» до конца декабря при покупке одного месяца фиксированного места в коворкинге дают ещё два месяца бесплатно. Нужно быть новым клиентом Ключа и при бронировании сказать, что «Я из Интернет Аналитики».
Таким образом, инвестиции в ICO уже не являются чем-то из ряда вон выходящим, но так как рынок "перегрет", то необходим постоянный анализ и бенчмарк.
Обратите внимание на канал @coinbrothers. Авторы канала подробно изучают ICO-проекты, дают им оценку по различным критериям и делятся своими обзорами и внешней тематической аналитикой. Кроме этого, в формате вечерних подборок выходят самые актуальные новости. Подписывайтесь на @coinbrothers, чтобы быть в курсе развития новой отрасли.
Иван Горшунов, в своем выступлении на митапе ИА привел статистику о том, что в 2017 году 25 российских проектов провели ICO. Пять из них суммарно привлекли $190 млн
http://etcetera.vc/
Глобальная картинка рынка доставки еды
(для полного видения)
https://www.cbinsights.com/research/food-delivery-merger-acquisition-timeline/
via @internetanalytics
На днях вышло 2 материала об итогах и трендах Facebook. Один с точки зрения медиа, другой - с точки зрения рекламы.
Оба материала преподносились авторами как бомбические, но во многом, это "вода" на данных открытых источников. Выводы и тренды, увы, оставляют желать лучшей глубины и проработки: короткие видео, искусственный интеллект и персонализация - это не тренд, а данность. Из очевидности не получить инсайта, а на тренде, который всем ясен уже несколько лет денег не заработаешь.
Гораздо интереснее совсем другие веяния, о которых особо не пишут и не систематизируют воедино.
Например, ужесточение политики facebook применительно к другим сервисам - от блокировки ссылок для одних, до пессимизации и сокрытия постов с информацией о них в ленте. Facebook в полной мере перестал отрицать факт своего влияния на внешнюю и внутреннюю политику и даже повысил прозрачность рекламы, но тем не менее, это лишь вершина айсберга. Проводя в facebook все больше и больше времени люди устают воспринимать текстовую информацию. Именно поэтому вверх идет видео (короткое) и изображения, позволяющие быстро вникнуть в суть. Задача facebook - разучить нас думать и впаривать то, за что ему заплатили (не разбирая кто или что перед ним), снизить утомляемость от ленты (несмотря на то, что каждый 6 пост - реклама) и повысить ваше эго. На людских пороках растут и развиваются подобные facebook монстры. И истиные тренды в том, что люди перестают сопротивляться медиа-монстрам, а не в том, что постить надо котиков или собачек.
Ссылки на экспертные (не то, что мои) итоги:
Медиа: https://themedia.center/2017/12/06/facebook-status-na-konets-2017-goda/
Реклама: https://vc.ru/30682-itogi-2017-goda-na-facebook-kak-menyaetsya-globalnaya-socset
А вот еще один очень трогательный ролик Google о глобальных итогах года в поиске:
https://www.youtube.com/watch?v=vI4LHl4yFuo
UPD: ссылка на трансляцию https://www.youtube.com/watch?v=T0Myf8B0Dj8
митапа по основам машинного обучения ⬆️
Компании Criteo и IDC провели исследование о влиянии машинного обучения на процесс создания креативного рекламного контента. Участие в нём приняли 450+ руководителей в сфере маркетинга.
Ключевые выводы из исследования:
34% рекламодателей и маркетологов используют диджитал-технологии, чтобы сделать коммуникацию более персонализированной.
Более 50% опрошенных применяют диджитал для автоматической персонализации маркетинговой коммуникации, 30% — планируют в будущем.
83% опрошенных знают о существовании технологий машинного обучения для создания персонализированной коммуникации, но всего 14% ими пользуются. 33% маркетологов планируют инвестировать в развитие этих технологий.
66% опрошенных считают, что технологии машинного обучения уже способны создавать качественный персонализированный рекламный контент: заголовки, тексты, макеты, палитры цветов и пропорции.
Маркетинговые стратегии компаний нацелены на привлечение лояльных клиентов (41% опрошенных), сбор данных о покупателях (36%) и поддержание высокой осведомлённости о бренде (34%).
Первоисточник:
https://www.criteo.com/insights/marketers-machine-learning/
Еще материалы по ИИ в маркетинге:
Могут ли роботы быть креативными?
Доклад: https://criteo-2421.docs.contently.com/v/idc-research-can-machines-be-creative
Презентация: https://criteo-2421.docs.contently.com/v/the-smart-marketers-guide-to-machine-learning
В течение всего 2017 года Unilead через свой блог Unilead News и канал @mobiletalks сообщали о главных новостях мобайла. Более 400 постов нашли своё отражение в финальном отчете
Читать полностью…
Темы 2017 года в поиске Яндекса
https://yandex.ru/company/researches/2017/year-themes
Люди, вещи и события, которые в уходящем году вызвали наибольший всплеск интереса пользователей Яндекса
О рынке труда маркетологов и аналитиков.
Ольга Аргунова, руководитель digital-практики в хантинговом агентстве Fitman HR Bureau на митапе «Интернет-аналитики» рассказала о том, как устроен рынок труда маркетологов и аналитиков.
Основные тезисы выступления Ольги:
- Digital-рынок растет на 22-23% в год и это рынок кандидата. Cпрос на digital специалистов растет вместе с рынком
- Cпрос превышает предложение в 3 раза. 15 звонков в день должен получать хороший кандидат. При этом, из 100 соискателей на этапе резюме отсеивается 80%. После первого собеседования на второе приглашают меньше 5%. От начала поиска сотрудника до его принятия на работу проходит 2-6 месяцев
- Отсев происходит потому что у соискателей проблемы с интерпретацией данных, слабое понимание роли оффлайна (зашоренность). Зашоренность свойственна молодым, но 35+ «не зашорены» так как застали эпоху оффлайна. Рынок ищет универсальных сотрудников, а не узкоспециализированных профессионалов.
- Самые востребованные специалисты среди работодателей те, которые обладают следующими компетенциями: планирование и ведение рекламных кампаний и аналитика + управление контентом (копирайтинг + аналитика + стратегия) + email-маркетинг + CRM + SEO/SEM.
- Идеальный кандидат обладает сильными аналитическими навыками, имеет опыт построения отчетов по всем ключевым каналам, и ясно понимает мультиканальную коммуникацию, а также разбирается в финансовой и технической стороне (от перераспределения бюджетов до автоматизации процессов, то есть знание SQL, python и т.п. никуда не делось). Идеальный кандидат имеет сильные кейсы в портфолио (статьи на Forbes будут плюсом)
- Маркетинг - чем выше позиция, тем более цельное видение и понимание требуется.
- В разработке и управлении продуктом стирается грань между продуктом и маркетингом продукта
Чем больше бизнес идет в сторону омниканальности, тем выше требования к специалистам всех направлений, чтобы они говорили на одном языке и понимали друг друга. В технологичном мире становятся критично важными нетехнические компетенции и бизнес будет требовать кандидатов с комплексным скилл-сетом. Понимать стратегию и цели бизнеса как минимум в среднесрочной перспективе.
Презентация Ольги ниже
via @internetanalytics
Прямая трансляция отчетного митапа Интернет-аналитики доступна по ссылке:
https://youtu.be/fRwWqugSOw0
Начинаем через пару минут