11815
Доля подписок с премиум-аккаунтом: 58,2% Жёстко, провокационно, без сплетен. Ярослав «Ярс» Федосеев. Российский пиарщик. Регистрация в перечне РКН: https://knd.gov.ru/license?id=672a7359
Тут коллеги выяснили, что несмотря на высокий маркетинговый бюджет, крупные банки очень осторожны с мемами. В телегах ВТБ, Альфа-Банка, Совкомбанка, Промсвязьбанка не встречается мемов вообще.
Вероятная причина – опасения за репутацию и строгий комплаенс: финансисты предпочитают нейтральный тон, опасаясь, что неудачная шутка может нанести ущерб имиджу.
Друзья, периодически меня спрашивают, где можно услышать, как я пою? 😀
Докладываю, 22 мая в 20:00 совместно с рестораторами Александром Каном и Илиодором Марачем мы устраиваем большой концерт, где исполним крутейшие рок-хиты, легендарные советские композиции и пару моих авторских песен.
Место проведения: бар BackRoom (м.Белорусская)
Дата: 22 мая
Цена билета: 3000 рублей (всего 30 мест)
На что пойдут деньги: на работу живого музыкального оркестра
Для бронирования посадочного места пишем фразу «хочу концерт» мне в личку: @yaroslav_piar
Жду всех! Обещаю, что будет круто! ✊🫡
Вообще я заметил, куда проще раскусить дурака, когда встречаешься с ним тет-а-тет или в публичном поле. Ведь у него в руках нет чата GPT 😄
Некоторые коллеги старательно избегают таких встреч, выбирая максимально лояльные аудитории для себя. Желательно вообще выглядеть красавчиком только среди своих подписчиков.
Они настолько тщательно готовятся ко встречам, что когда начинают говорить на лице написано:
Смотрите какой я не дурак. Смотрите и гордитесь. Я же умный.
Самый простой хайповый способ привлечь подписоту в канал:
1. Выбрал живой инфоповод
2. Сделал кликбейт-описание
3. Закупил рекламу
4. Собираешь подписоту
Магазин был Монохром
В нем владелец был хохлом
На Тверской скрывался долго
Без какого либо толка
Продавал для жития
Оверсайз за дохуя
Тишина в День Победы — это не тактика, а предательство памяти. И отчасти даже Родины.
Отмолчались у нас многие, к сожалению. Но тут, как известно, кто забывает историю, того история забудет первой.
И я говорю не о громких постах с красивыми и похожими друг на друга словами. Ведь мы же пиарщики, нам свойственно придумать разные нарративы.
Кому-то достаточно выложить две гвоздички на могиле Неизвестного солдата, кому-то три простых слова в сторис «С Днём Победы», «Этот день мы приближали как могли», а кто-то выложит исторические хроники с водружением знамени Победы.
Но молчание в нынешних реалиях – это предательство через нелепую попытку упаковать общечеловеческий праздник только лишь в личное и приватное.
Если бы День Победы был личным делом каждого, то и любые человеческие достижения в виде посещения театра, ресторана, завоевание премии или награды – это тоже не повод писать в социальных сетях и телеграм-каналах.
Личное же. Зачем об этом другим знать? Или здесь тщеславие подгрызает тонкую натуру совершенства личности?
Подумайте об этом.
Это была настоящая Победа, а не антракт или временное прекращение огня.
С праздником, друзья!
Слава России!
Слава советской армии!
Слава русским воинам!
✍️ пригласил(-а) Вас присоединиться к празднованию Победы
Читать полностью…
Что делать с премиальными подушками, стоимостью от 15 тысяч рублей?
Вообще премиальную продукцию в мире не особо продвигают, потому что слишком уж крошечная ЦА, и непонятно, где размещаться, чтобы ЦА увидела ваши маркетинговые усилия.
Что придумала команда Взрывной PR Романа Масленникова?
Как вообще обыватель может соприкоснуться, например, с Lamborghini? Где? Как?
Максимум, это если у владельца салона прекрасное настроение, и он устроит вам тест-драйв — понимая, что вы не приобретёте авто.
Обычные люди могут соприкоснуться с премиумом только в формате тест-драйва — это инсайт! Откровение о жизни. Именно его мы и запаковали в пиар-акцию!
⏺Устроили ТЕСТ-ДРАЙВ премиальных подушек
Pillowsharing от Cristina Mille
🛏 500 рублей в сутки
💰 10 000 — возвратный залог
📍Заходи на лендинг → бронируй → кайфуй → либо покупай, либо возвращай.
Любой человек может арендовать подушку на период времени от 1 суток, протестировать, а уже потом приобрести
Что в итоге?
35 публикаций
3 федеральных СМИ
560 000 просмотров в соцсетях
Брендовые запросы по Wordstat ×2
Переходы на сайт ×4
Продажи — ВЗЛЕТЕЛИ
⏺ ВЫВОД
Премиум — это не про цену
Премиум — это про контекст и эмоцию
И если ты умеешь это упаковать — ты управляешь вниманием
Еще больше креативных кейсов
👉 в канале Торговец Славой
Валера Сидоренко навел меня на мысли, что современное информационное пространство всё чаще напоминает цифровую крепость с контролируемыми входами. Общаясь онлайн мы сталкиваемся с информационными пузырями, алгоритмической предвзятостью и цензурой.
Но там, где есть контроль, всегда появляются партизаны— те, кто находит лазейки, обходит барьеры и доставляет информацию вопреки системе. Информационный партизан — это не хакер и не тролль, а стратег, использующий слабости системы против неё самой.
Как работает информационный партизан:
1. Действует асимметрично. Например, вместо прямых баталий с модерацией — используй эзопов язык, мемы, аллюзии.
2. Остается невидимым для алгоритмов. Использует замены слов, символы, иносказания: аудио вместо текста, скриншоты вместо прямых ссылок.
3. Создает информационные мины. Контент должен быть самораспространяющимся с помощью провокаций и эмоциональных триггеров. Стоит знать, что алгоритмы не могут классифицировать открытую интерпретацию фактов.
4. Действует через чужие руки и подталкивает медиа и инфлюенсеров к нужным темам. Главное здесь – повторение смыслов и нарративов в разных форматах и подачах.
Я также люблю намеренно спровоцировать систему чтобы выявить её цензуру. Можно опубликовать нейтральный и «опасный» контент с одинаковыми метками и сравнить охват.
Партизан не воюет — он растворяется в системе, чтобы изменить её изнутри. Алгоритмы действительно сильны, но они реагируют пока только на шаблоны, исключая понимание контекста. Информационный партизан использует эту слепоту.
Будущее информации — не в открытых боях с цензурой, а в партизанской войне смыслов. Но кто будет вести эту войну пока большой вопрос, ибо всех в целом и так все устраивает.
А что вы хотите от человека, который придумал одевать людей в чехлы от дирижаблей оверсайз? 🤣
🤩🤩 Автопригон из Европы с ценами ниже рынка!
🔥 Хотите авто по отличной цене? Пригоним из Европы с экономией до 20% от рынка!
Преимущества:
– Широкий выбор: кроссоверы, седаны, внедорожники и др.
– Цены ниже за счёт прямых поставок
– Полная проверка, подготовка и чистая история
– Гарантия: авто без скрытых дефектов
– Доставка по регионам РФ
🔘Как это работает:
1. Вы выбираете модель или бюджет
2. Мы находим лучший вариант и оформляем
3. Вы получаете готовый к регистрации автомобиль
💥 Покупка авто из Европы — безопасно, выгодно и удобно!
⚡️ Переходи в канал и выбирай машину своей мечты!
Истинная цитируемость — это когда твои слова живут дольше, чем твоё имя.
Читать полностью…
22 мая в клубе BackRoom совместно с российскими рестораторами Александром Каном и Илиодором Марачем мы сыграем совместный концерт, где исполним лучшие советские и рок-н-рольные хиты прошлого века.
Для бронирования места пишем мне в личку @yaroslav_piar с пометкой «хочу на концерт».
Жду всех! Будет очень круто и весело! 👊
Проблема телеграм-каналов том, что их некогда читать
Читать полностью…
Уважаемые люди спрашивают, как сейчас выглядит идеальный рекламный пост для телеги
Идеальный для телеги — это что?
1. Желательно умещаться в 1 экран. Крео не нужно листать, чтобы прочитать целиком. Как правило, это 500-700 символов без вложения видосов и картинок. С вложениями — 300-400.
2. Уникальные офферы: предлагаем что-то новое и востребованное или оперативно размещаемся под скоропортящиеся резонансные инфоповоды. С первым в телеге беда, каналов слишком много, чтобы предложить уникальное. А вот инфоповоды ловить можно, но и их в последнее время маловато.
3. Конверсия с просмотров в подписку 2-5% на нескольких тестах. Чем меньше конверсия, тем дольше окупаемость канала.
Схема со временем не меняется — нужно создать условия, где читателю подписка нужна больше, чем автору подписчик:
1. выдёргиваем читателя из ленты заголовком с диссонансом/нереальной пользой/интригой
2. наваливаем убойных офферов, раскрываем УТП
3. небрежно бросаем ссылку
А вообще вспоминается мне мудрость кого-то деда типа Огилви:
Если вам сложно писать рекламу, значит, вы рекламируете хуёвый продукт
И порой неидеальные тексты работают лучше идеальных. Вспоминаем поговорку про палку и стрельбу.
#ответынавопросы
Работая в пиаре заметил, что умный часто притворяется дураком.
Когда же звездная пыль экспертности и годами выстроенной репутации оседает, проявляется истинная суть человека.
И, как оказывается, далеко не всем надо притворяться 😄
Я заметил, что люди перестали подчиняться законам природы. Раньше как было? Если зима, значит надо ходить в шапке и теплой куртке, кататься на санках или лыжах.
А сейчас? Захотел зиму? Поехал в Сочи. Захотел лето? В принципе тоже поехал в Сочи. Захотел дикую жару? Летишь в Дубай или Тайланд. Захотел ливень в январе? Гони во Вьетнам.
И знаете, что самое интересное? Сама природа перестала подчиняться своим законам. Помню времена, когда песня «И уносит меня в звенящую снежную даль три белых коня: декабрь, январь и февраль» звучала вполне актуально именно зимой, а не в апреле.
Сейчас же природа сама решает когда январь, когда февраль, когда июль, а когда и внезапный сентябрь. Вроде до лета три недели, а холод на улице такой, будто завтра в школу идти на 1 сентября году так в 1997ом.
Вон даже дед в шапке с лыжными палками ходит:
Хотел бы я посмотреть, какие рекламные площадки решатся продвигать Monochrome.
Читать полностью…
Помните, что все ваши великолепные успехи, возможность покупать вещи, ходить в рестораны, посещать выставки, серфить интернет, оканчивать курсы, следовать трендам моды, путешествовать, работать и радоваться жизни – это не просто личные персональные достижения, это подвиг миллионов людей, которые сами того не осознавая трудились и клали свои жизни за будущее поколений. И это касается не только Великой Отечественной войны. Вся история России построена буквально на костях.
Стоит знать, к примеру, и помнить последствия и причины Октябрьской Революции 1917 года, основные события и результаты русско-турецкой войны и войны 1812 года. Список этот может продолжаться очень долго. Но осознав и переосмыслив близко к сердцу хотя бы это, вы будете знать:
1. Почему в России есть электроэнергия и интернет, собственные автомобили, угольная, атомная, газовая промышленности.
2. На каком основании вы имеете право свободно летать в Сочи, кататься там на лыжах, ездить в Крым и смотреть на закаты над Черным морем без прохождения турецкой таможни?
3. Почему так серьезно менялся облик Москвы? Почему сохранился Новодевичий монастырь и как, кем и по какой причине пришлось заново восстанавливать Водовзводную и Никольскую башни Кремля?
В знании истории есть ответы на многие вопросы, о происхождении которых наше общество привыкло не задумываться, а просто потреблять то, что видит. И им этого хватает, потому что…хватает. Они не знают, что можно еще о чем-то знать.
Но история — не учебник, который можно закрыть. Она — фундамент, на котором стоит завтра. Возможно, в осознании этих слов и кроется нарратив величия любой нации.
Сегодня в 19:00 на телеканале Победа можно будет увидеть запись первого парада на Красной площади.
До этого общеизвестных версий Парада Победы было две: 20-минутная цветная и часовая чёрно-белая. Но канал восстановил события того дня покадрово в разных локациях и представил фильм, который длится 2,5 часа. Закадровый текст читают легендарные дикторы Игорь Кириллов, Анна Шатилова и Дина Григорьева.
Автор сценария и режиссёр телеверсии парада Дарья Хубова:
«Это начиналось как детектив. Общаясь на протяжении многих лет с очевидцами и участниками Парада, мы знали, что в тот день в 1945 году на Красной площади работало не менее 90 кинооператоров: а это значит, что была сотня точек, с которых велась съёмка. Мы обратились в архив кинофотодокументов, и взяли в работу все, что было: монтажные срезки, по сантиметрам нарезанную плёнку, то, что считалось браком — техническим или цензурным. Если всё сложить, получилось бы 5 км плёнки. Но она была в "россыпи". Всё это оцифровали и собирали словно гигантский пазл, по секундам восстанавливая всю логику парада».
«С материалами, которые находятся на хранении архива, работают очень многие режиссёры, но к исходникам Парада десятилетиями никто не возвращался. Кроме того, надо понимать:
летописный материал, который лежит на хранении, не озвучивался никогда, он немой
».Читать полностью…
Мы с Валерой Сидоренко продолжаем сбор для солдат русской армии. Закупаем дроны и тактическую медицину.
Сумма сбора: 1,5 млн рублей. Собрано 650 тысяч рублей. Осталось 850 тысяч.
Поддержать можно на карту (номер копируется нажатием):
Альфа-банк: 2200 1502 2923 1722
Тинькофф: 5536 9138 6694 3620
Сбер: 2202 2053 2216 6718
Если 425 человек этого канала скинется по 2000 рублей, мы его закроем уже завтра.
Поддержим парней. Война еще не окончена. Антракта не ждем.
Пару месяцев назад мы заставили некоторых пиарщиков отказаться от накруток просмотров и подписчиков в тг-каналах.
На своем собственном примере я показал, что ничего не бывает невозможного и удалил из ХФ несколько тысяч ботов, включая, как позже оказалось, и живых людей.
После выявления огромных накруток и получение страйка от TgStat мой коллега Ярослав Мешалкин побросался в меня какашками в комментариях, пообсуждал в кулуарах какая я сука, но все же отключил накрутку просмотров в своем канале ЯР о PR. Браво.
К сожалению, страйк пока не снят с рабочего канала агентства techmarketingX/stat">Headsmade, где работает Мешалкин, но и там работа по отключению накруток активно продолжается. Чистят, молодцы.
Его примеру последовал канал Пиархаб и другие небольшие каналы, у которых тоже заметно упали просмотры. Я хочу поблагодарить коллег, что не смотря на вашу слабость, вы преодолели себя и выбрали честный путь 🤝
Пока не все последовали этим путем, но я призываю остальные каналы также отключить накрутки и выбрать правду. Ведь она все равно вскроется. Да, Underпяр? Или думали я забыл? 😀
Как приятно, что эпатаж умеет хоть как-то, но менять рынок к лучшему.
Всем хороших майских. Обнял.
Сммщик без знания истории — как TikTok без звука: ярко, быстро и бессмысленно.
Читать полностью…
Когда каждый пишет — никто не читает. Когда все говорят — никто не слышит.
Читать полностью…
Цифровой прогресс, подарив нам мир в ладошке, незаметно подменил глубину — иллюзией знания, концентрацию — бесконечным скроллом, а живое — удобным…
🔻🔻🔻🔻🔻🔻🔻🔻🔻🔻🔻
Цифра и Традиция ✍️ 🍌🍌🍌
Рынок пиарщиков оживился.
Новые рейтинги и рэнкинги каналов, введение сертификации, внесение пиарщиков в реестр креативных профессий, политологический проект «Социальных архитекторов» и новые телеграм-каналы посеяли свежие зерна в наш с вами уютный мирок. Посеяны они в болото или чернозем будет ясно через несколько лет, но сейчас мы базировали основные направления, куда наша профессия имеет право развиваться.
Что будет дальше:
Наиболее из всех проигрышных позиций — «я тут самый умный, а вы все конченные дураки». Почти каждый в нашей профессии невольно себя пробовал в такой роли. Я лично этим занимался долгие годы, когда канал еще назывался Хуже Геббельса, потому что ниша была свободна и звучать провокационно было не просто выигрышно, а даже прибыльно, ибо ты сразу привлекал внимание корпоративного бизнеса и потенциальных клиентов в госсекторе. Не повторяйте мой путь, он устарел 😄
Времена изменились. Сегодня критиковать или демонстративно игнорировать реальность может только тот, кого лишили вообще всего. Эти люди могли потерять авторитет, где-то очень серьезно накосячить и как итог — собраться в кучку похожую на старичков-либералов из различных иноагентских организаций, где можно в свое удовольствие поливать грязью все то, что предается их взору. Естественно анонимно, потому как они боятся своих же работодателей 😄
Но ситуация такова, что видят они не всё, а только то, что пишут в телеграм-каналах (зачастую они сами), а не обсуждается в кулуарах или закрытых встречах конференции «Репутация» или Baltic Weekend, куда они не ходят, потому что это РАСО, АКОС и Андрей Баранников.
Так или иначе, но мы сейчас очень четко понимаем, где рождаются новые инициативы, ибо там же они предаются здравой критике и если потребуется, то и анафеме.
Все остальное — маргинальщина, не имеющая никакого влияния ни на профессию, ни на рынок.