Telegram-канал hearthesmell - Богдан и его нос по ветру: Юмор и развлечения

Богдан и его нос по ветру

02 сентября 2024 10:01

Коммерческий успех предсказать сложно, но можно сделать так, чтобы за свою работу хотя бы не было стыдно. Поэтому я не скажу вам, в чём секрет коммерчески успешной кампании. Этого не знает никто.

А вот секрет идейно цельной кампании — в луковичной структуре.

Каждый следующий слой раскрывает предыдущий.
По мере «очистки» «луковицы» мы добираемся до сердцевины — ключевого сообщения.

1) Шарлиз Терон воплощает стереотип успешной, богатой белой женщины в бриллиантах и золоте — проекцию клиентки Dior («хочу быть ей»).

2) Субверсия тропа: героиня демонстративно отказывается от атрибутов ББЖ, заявляя, что «достаточно быть собой» (легко сказать, если ты Шарлиз!).

3) Разумеется, ЦА не Шарлиз, и поэтому ей даётся лайфхак: героиня оставляет только один аксессуар — духи. Которые к тому же, в отличие от бриллиантов, может себе позволить практически каждая. Итак, fast track к ББЖ — духи J'adore.

Очевидно, что J'adore был ориентирован главным образом на американскую аудиторию: нам не говорят, что это новый аромат бренда, и не объясняется, чем он собственно пахнет. В воздухе не летают изображения ингредиентов, рука не сжимает лепестки жасмина. Героиня не держит флакон в руке и не распыляет духи на себя. Так что J'adore — это просто некий материальный объект, который поможет вам стать идеальной («моя кожа, только лучше», «это не духи, это просто я так пахну»). Палочка-выручалочка для повышения социального статуса. И заметьте: никаких мужчин! В ролике нет объекта, на который был бы направлен sex appeal Шарлиз.

Потому что объект в данном случае — зритель.

Шарлиз в рекламе J'adore — аутоэротическая фигура, нарциссическая проекция зрительницы, которая на 30 секунд забывает о супе на плите, орущих спиногрызах и лишнем весе, погружаясь в сказку и представляя себя на месте Шарлиз. «Я женщина, и я по определению превосходна». I am enough.

Вот нехитрый посыл кампании, который не устарел до сих пор.

Какие мечты предлагает нам осуществить Рианна? Ворваться в музей и украсть экспонаты?