33320
Технологии, финансы, аналитика. Видео: @grokstv Куратор: @ipestov. Тест на логику: @psylogicbot По рекламе: @nazaretsky
Я уже рассказывал об общих принципах предвыборной компании Трампа и про мощные психометрические алгоритмы Cambridge Analytica. Но опять мне повстречался полезный материал, раскрывающий личность Брэда Парскаля и конкретно его маркетинговой стратегии в социальных сетях, что в значительной степени повлияло на результаты выборов.
И речь даже не столько о соцсетях, сколько о том, как маневрировать общественным мнением в потоке событий. На этом моменте хочу порекомендовать вам подписаться на канал «Сказ маркетолога», где автор делится личными мыслями, мнением и многолетними наработками относительно принципов, способов и идей продвижения - @moj_marketing. Ценные мысли и важные наблюдения.
Изначально статья вышла на Bloomberg, на русском опубликована в Московском Комсомольце.
http://bit.ly/2gQOoNe
Повстречался интересный график по объемам инвестиций среди венчурных фондов, ангельских инвесторов и краудфандинга. Не думал, что последнее - это настолько серьёзно - $36 млрд. Данные прошлого года и по всей видимости только для США.
http://bit.ly/2h3lVGB (Forbes)
«Мои дети не смогут больше объяснить, что значит рекламный плакат с одинаковым сообщением для всех и каждого» - Александр Никс.
Потрясающая история о компании Cambridge Analytica, которая сыграла ключевую роль в предвыборной компании Трампа, Теда Круза и повлияла на Brexit. Британская компания, опираясь на труды ведущего эксперта в психометрии Михала Козинского, массово скупала наборы данных об американских избирателях и связывала эту информацию с их профилями на Facebook. Это позволило создать огромную базу психологических портретов избирателей и донести до каждого персанализированное сообщение.
Психометрия или психография - это раздел психологии, основанный на анализе данных и представляет собой попытку измерить человеческую личность. В 1980-е годы два психолога доказали, что «метод океана» (по буквам OCEAN, анаграмму пяти измерений на английском языке) позволяет определить основные черты характера той или иной личности. Это так называемая «большая пятерка»: открытость к новому, добросовестность, экстраверсия, доброжелательность и нейротизм.
Изначально расследование было опубликовано швейцарским журналом Das Magazin. Немецкий Spiegel и многие журналисты уже стали называть расследование «текстом года». На русский язык статью перевёл The Insider.
http://bit.ly/2hnfFGI #грок
Появилась свежая статистика по Viber. Со времени основания в 2010 году в нём зарегистрировалось более 800 млн. пользователей, 70 млн. «объем мобильной аудитории мессенджера» в России. Странно, что сделан акцент на мобильниках и плохо, что нет данных именно по активной аудитории. Среди российских пользователей Viber 58.5% женщин и 42.5% мужчин. Распределение по возрасту: 12-24 года - 17%; 25-34 года - 36%; 35-64 года: 47%. Интересная информация по публичным чатам (тамошним каналам) - их порядка 300, а суммарное количество подписчиков более 20 млн. человек. Ссылку на PDF увидел в @smmrus: https://yadi.sk/i/puKlEPQS32FsJK.
В дополнение к записи хочу поделиться полезной информацией от Алексея Никушина в @internetanalytics - все видео и все презентации с Google Think Mobile 2016: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/article/konferentsiia-google-think-mobile-1480527722/
Работа над Statsbot.co обязывает быть вкурсе всех последних событий из мира ИИ и ботов. Тематика канала обязывает поделиться ими с вами. К сожалению не все ссылки на родном языке.
По-русски:
1) Facebook добавила игры в Messenger и новостную ленту.
https://vc.ru/n/fb-instant-games
2) История Talkbankbot или как работает банк в Telegram.
http://money.rbc.ru/news/583840559a7947a522e8c434
3) Deep Learning: Cочетание глубокой сверточной нейронной сети с рекуррентной нейронной сетью.
https://habrahabr.ru/company/microsoft/blog/316456/
4) Спасибо ботам: как за 3 недели получить 400 клиентов с бюджетом в 20 млн долларов.
http://rb.ru/opinion/400-klientov/
5) Как бот повлиял на расистские взгляды белых мужчин в Twitter.
http://apparat.cc/news/twitter-bot-racist
6) Операционная система Telegram: директор по продукту Futurico о том, как должны выглядеть полноценные чат-боты.
https://vc.ru/p/telegram-os
По-английски:
1) Amazon launches Amazon AI to bring its machine learning smarts to developers.
https://techcrunch.com/2016/11/30/amazon-launches-amazon-ai-to-bring-its-machine-learning-smarts-to-developers/
2) Apps are dying. Long live the subservient bots ready to fulfil your every desire.
http://www.wired.co.uk/article/here-come-the-bots
3) Microsoft's CEO wants bots and AI in every home.
http://mashable.com/2016/11/15/satya-nadella-bots-microsoft/#.a8X7dOXxSq4
4) Bots for Messenger: Adding Analytics Support and FbStart Membership Opportunities.
https://analytics.facebook.com/blog/bots-for-messenger-adding-analytics-and-fbstart-program
5) What happens when bots start writing code instead of humans.
http://venturebeat.com/2016/11/26/what-happens-when-bots-start-writing-code-and-web-development-dies/
6) ChatBots — The Rise of Conversational UI.
https://chatbotslife.com/chatbots-the-rise-of-conversational-ui-8a59078e2f95#.dm5q8l4l9
7) KLM social boss anticipates death of company websites as it turns focus to chat apps.
http://www.thedrum.com/news/2016/04/15/klm-social-boss-anticipates-death-company-websites-it-turns-focus-chat-apps
«Некоторые мои друзья — невероятно богатые и невероятно несчастные люди. Я твердо уверен в том, что успешные люди никогда не чувствуют себя счастливыми — потому что вперед их толкает неудовлетворенность» - Дональд Трамп.
Это вне политики, но я опять про новоизбраного президента США. Кстати говоря о событиях вокруг, предлагаю вашему вниманию ежевечерний дайджест о курьёзах и причудах современного общества от канала @wow_news. Интересный формат удивительных новостей требует вашего внимания.
Возвращаюсь к Трампу. В связи с его победой на президентских выборах в интернете появляются крайне любопытные материалы о нём и его империи с точки зрения бизнеса. Один из таких - его интервью журналу Playboy в 1990 году. К примеру я был удивлен, что стоймость одного его отеля Plaza Hotel ($400.000.000) эквивалетна капитализации достаточно крупной российской технологической компании (к примеру это половина Qiwi). Я знал, что брюлики и цацки зачастую не просто роскошь, а выгодная инвестиция. Но я незнал, что на купле продаже яхты за два года Дональд Трамп заработал $70 млн. Важно знать, что и доллары того времени были дороже. Помимо цифр в интервью есть масса интересных мыслей и высказываний. В общем рекомендую к прочтению.
Шоу называется Трамп — и все билеты раскуплены.
http://bit.ly/2gA7syx (Sputnikipogrom)
Про Telegraph. Все начали ассоциировать нововведение Дурова с блог-платформой Medium. По этому поводу на VC вышла колонка Людмилы Кудрявцевой, где Telegraph преподносится с другой стороны. Основная мысль автора проходит сквозь идею анонимности нового сервиса. Хочу сделать акцент на другом.
Учитывая, что каналы в Telegram стали целой экосистемой, Telegraph представляется как новая веха в СМИ. Любой бренд - это ментальная конструкция, которая закладывает определенный набор эмоций и свой уникальный опыт для каждого потребителя. Одна и таже статья под штампом известного издания и без будет иметь разное влияние на своего читателя. Обезличенная информация «продается по себестоимости». В Telegraph все равны. Ценность имеют только ваши мысли и ваши слова. Именно в этом кроется его уникальная особенность.
https://vc.ru/p/telegraph-opinion (колонка)
https://telegram.org/blog/instant-view (анонс Telegraph)
«В большинстве своём люди учатся на собственных ошибках. Редко когда на чужих. Общество совершает одни и те же ошибки снова и снова. Искусственный интелект развивается подругому. Если автопилот допускает ошибку, остальные самоуправляемые машины станут умнее. Все новопроизведенные автомобили будут созданы с полным набором навыков своих предков. Таким образом коллективное обучение ИИ, может происходить быстрее, чем у людей» - Эрик Шмидт, Себастьян Трун.
Я просто в восторге от столь интересного наблюдения. Советую почитать совместную статью на Fortune от председателя совета директоров Alphabet и освнотеля Udacity, бывшего директора Стэнфордской лаборатории искусственного интеллекта.
http://fortune.com/2016/06/28/artificial-intelligence-potential/ #грок
Вероятно, кто занимается контент-маркетингом и написанием текстов задавался вопросом об идеальной длине статьи. Существует целый ряд разных исследований о том, как объём текста влияет на виральность. В поисках правильного ответа я позволил себе поспорить с выводами Medium, BuzzSumo, Moz и другими. Я получил комментарии от экспертов TechCrunch, TheNextWeb и Комитет (Даниль Хасаншин). Всё это превратилось в достаточно большую статью «Забудьте всё, что вы читали об идеальной длине статьи».
Всем кто начнет читать и не дочитает - спасибо. Вы подтвердите итоги моего труда. Краткий вывод следующий: нет идеальной длины. Пишите сколько хотите и не надо ставить себя в рамки математических последовательностей. А всё противоречащее этому - неверная интерпретация данных. Ваши чувства, ваша мысли, ваше мироощущение не поддаются закономерности. Они имеют значение в этом технологичном мире.
https://vc.ru/p/longread-pestov #грок
Коллеги, я совсем забыл написать о том, что раннее упомянутая статистика по западным социальным сетям была опубликована на русском на VC. Извиняюсь за дублирование, если уже кто-то читал.
https://vc.ru/p/social-media-stat
В итоге победил Трамп. Существовало или существует множество конспирологических теорий про Google и предвыборную компанию Клинтон. Хочу напомнить о статье в @apparatmag, которую по-прежнему считаю актуальной. В ней очень убедительно описаны манипуляции через подсказки в поисковой строке - http://apparat.cc/network/epstein-interview. На GeekTimes был сказ про секретный проект «The Groundwork» Эрика Шмидта - https://geektimes.ru/post/272288. Где-то гугловскую книгу «Новый цифровой мир» называли презентацией возможностей для правительства США. Всё это выглядит как минимум правдоподобно и если всё это не бред, то что ж, уникальная человеческая харизма пока сильнее самых больших данных.
Читать полностью…
Относительно недавно я проводил опрос по поводу информационных предпочтений аудтории Groks и сегодня будет тема ботов и около. Кто желает почитать о маркетинге, рекомендую канал @native_marketing, где освещаются лучшие материалы и кейсы по нативной рекламе, рынок которой неуклонно растет.
1) Важное наблюдение, которое, на мой взгляд, является ключевым аспектом популярности ботов - 75% миллениалов больше предпочитают общение с помощью текста, а не голоса.
http://bit.ly/2edAFO5 (Инфографика на моём Facebook)
2) Необычный гиковский бот завелся в экосистеме Facebook. Mycodebot компилирует и запускает код на Python, Ruby, C++, C и Java. Пока больше забавы ради, что-то интересное в этой концепции определенно есть. Вангую, бот с нетривиальным задачками и вопросами по программированию будет иметь спрос.
https://www.facebook.com/Mycodebot-1293905183961696/
3) В официальном анонсе нигде не используется это слово, но по факту Twitter запустил ботов в своей системе сообщений.
https://blog.twitter.com/2016/speed-up-customer-service-with-quick-replies-welcome-messages-in-direct-messages
4) В бот-платформу Facebook встроили PayPal платежи.
https://techcrunch.com/2016/10/24/facebook-messenger-now-supports-paypal-payments-in-bots-will-track-your-paypal-receipts/
5) Полезное интервью с Марком Андерсоном, венчурным капиталистом из компании Andreessen Horowitz, которая инвестировала в Facebook, Twitter, Airbnb, Slack, Lyft и др.
http://www.vox.com/new-money/2016/10/5/13081058/marc-andreessen-ai-future
6) Сказ на TheGuardian про систему обучения иностранных языков Duolingo с помощью чат-бота.
https://www.theguardian.com/technology/2016/oct/06/duolingo-chatbots-learning-language
7) Немного футуризма: «8 прогнозов по ИИ и ботам на следующие 24 месяца».
http://venturebeat.com/2016/10/23/8-predictions-for-a-i-and-bots-in-the-next-24-months/
Специфика и статистика отечественных социальных сетей освещается на высоком уровне. Мне стало необходимо понять, как всё устроено по ту сторону океана. Собирая информацию по западных платформам, я решил превратить ее в большую статью - «Today’s Incredible Numbers About Social Media». Это не просто большие числа прокрастинации ради, они отражают основопологающие принципы работы той или иной сети. Но самое главное - я очень скрупулёзно подошел к этому делу. Проверял все факты и актуальность информации. Статистику прошлых лет по важным показателям указывал в том случае, если не существует свежих данных.
Осмелюсь заявить, что нашел ошибки в выводах исследовательского агенста Forrester и ряде других компаний (вроде Brandwatch), процитироваших это исследование. Они заявили, что "Уровень вовлеченности с брендами в Instagram в 10 раз больше, чем у Facebook, в 54, чем у Pinterest и в 84 по сравнению с Twitter". Это заключение основано на уровне вовлеченности постов каждой из сетей. Но полностью упущен факт того, что на разных платформах - разное количество обновлений. То есть 10 твитов с 5 комментариями и 10 лайками у каждого, на основе их вывода в 2 раза хуже одной фотографии Instagram с 10 комментариями и 20 лайками. Но по факту сумма взаимодействий в Твиттере значительно больше.
В общем, я старался быть внимательным. Большое спасибо Алексею Никушину и каналу @internetanalytics, который значительно помог собрать всё воедино.
Статья: ipestov/todays-incredible-numbers-about-social-media-a6b1ff2ca887#.vk32g21p5" rel="nofollow">https://medium.com/@ipestov/todays-incredible-numbers-about-social-media-a6b1ff2ca887#.vk32g21p5
Я тут часто жалуюсь, что автоиндустрия стоит на месте и двигается медленно. Но вот такие публикации заставляют меня восторженно размахивать руками каждый раз: система, проигрывающая мерцательный шум за мгновения до аварии, когда она уже неизбежна. Человеческий организм специфически реагирует на этот шум и гораздо легче переживает удар. Статья старая 2015 года, но всплыла только сейчас, когда Даймлер начали встраивать pink noise generator в свои машины. Это прямо круто https://www.mercedes-benz.com/en/mercedes-benz/next/connectivity/pre-safe-sound-playing-pink-noise-in-the-split-second-before-impact/
Читать полностью…
Slack опубликовал статистику и его рост впечатляет. Дневная аудитория привысила 4 млн. пользователей, еженедельная - 5.8 млн. Платную версию Slack использует 33 000 команд, что эквивалентно 1.25 млн. прумиум аккаунтов. Интересным фактом для ботостроителей является то, что в Slack более 6 миллионов установ приложений и по 400 тысяч устанавливается ежемесячно. На сегодняшний день в App Directory числится более 700 интеграций.
http://bit.ly/2eMY3CN
Уважаемые гроккеры, хочу поделиться с вами шедевральным выступлением Оскара Хартманна (KupiVIP, CarPrice, CarFix и ряд других компаний). Мне даже трудно выделить тезисы. Убеждён, что его презентация станет ценной информацией для многих из вас. Для пущей убедительности стоит сказать про авторитетность самого мероприятия «Атланты» - там выступают только «большие» люди вроде Алексея Кудрина, Петра Авена, Владимира Познера, Дмитрий Гришин, Вадим Дымов и тд.
https://youtu.be/-5DWh2cfLhE
Задумался. Крупнейшие интернет корпорации мира учатся отображать максимально релевантную рекламу, а тут только что обнародованная компания (Cambridge Analytica) управляет сознанием миллионов на основе их лайков в Facebook. Агностицизм вернул меня к мысли о том, что не правильно возводить результаты Cambridge Analytica в абсолют.
Аналитика - это логика о математических вероятностях, а не про истиные значения. Практически любую интерпретацию данных можно оспорить. По статистике около 50% пользователей делятся записью нечитая дальше заголовка. Подобные данные по «лайканью» неизвестны, но их можно сопоставить. Не стоит также забывать об авторитетах и стадном инстинкте (эффект лемминга). О какой релевантности психоанализа идёт речь?
Речевые обороты вроде «исследователи Cambridge Analytica влезли в головы избирателей» следует исключить. Единственный правильный, но не менее полезный вывод - их система оказалась эффективнее других. Методика социальных опросов уходит в архаику. То что люди реально думают и то, что они говорят, что они думают, не одно и то же. В опросах все пытаются показать себя более толерантными, терпимыми и культурными, чем они есть. Опросы по Brexit и результаты говорят именно об этом.
Давно не было в Groks ретроспективных материалов о брэндах и маркетинге. Поэтому хочу поделиться замечательной статьёй, где проиллюстрированы 5 основных подходов в брендинге на примерах из историй P&G, CocaCola, Marlboro и других.
Краткая история брендинга - http://bit.ly/2hhONYN
А еще хочу посоветовать подписаться на «Экономический журнал» Артёма Ейскова. Автор канала предлагает интересный формат подборок из трёх аннотированных ссылок на интересные мысли по теме. К примеру последние записи @econmag приведут вас на историю компании Panasonic и любопытное интервью с Говардом Шульцом (основателем Starbucks). Стоит упомянуть, что Артёму принадлежат колонки в Forbes, Газета.Ru, Известия, Business FM, Banki.ru и др. Я его читаю.
«Есть длины волн, которые люди не могут видеть, звуки, которые люди не могут слышать, и может, у компьютеров есть мысли, которые люди не могут думать».
Доктор Ричард Хэмминг, профессор морской школы Монтерея в штате Калифорния и отставной учёный Bell Labs, прочёл 7 марта 1986 года очень интересную и стимулирующую лекцию «Вы и ваши исследования» переполненной аудитории примерно из 200 сотрудников и гостей Bellcore на семинаре в серии коллоквиумов в Bell Communications Research. Эта лекция описывает наблюдения Хэмминга о свойствах отдельных учёных, их способностях, чертах, привычках работы, мироощущении и философии.
Одна из лучших статей/переводов на Хабре, которую я жадно читал с восторгом и упоением.
https://habrahabr.ru/post/209100/ #грок
Статистика использования чат-ботов среди миллениалов и поколения-х по данным Business Insider. В среднем 13% людей пользуется ими постоянно, 46% использвали их хотя бы один раз, 20% хотят попробовать, 13% высказалось отрицательно по поводу разговорных интерфейсов и 7% не знакомы с этим термином. Цифры весьма специфичные, но явно опровергают мнение мнимых экспертов в рунете, которые сводят идею чат-ботов к абсурду.
http://read.bi/2g6V6xY #боты
«Рубрика статистических невероятностей».
Парадоксальный заголовок, но для столь удивительных, что местами даже абсурдных фактов самое то. Повстречалось мне эмпирическое исследование далекого 2009 года от знаменитого Корнельского университета, который входит в элитную Лигу плюща. В ходе этого исследования было проанализировано то, как дизайн ресторанного меню, а именно формат цен влияет на посетителей. Цены были изображены тремя способами: цифрами со знаком доллара ($00.00), цифрами без всеми известного символа (00.) и прописью (ноль долларов).
Удивительно, но средний чек клиентов, которые пользовались меню с сугубо цифровым обозначением цен был на 8% выше. Результаты по другим типам обозначения цен не отличались. Важно так же и то, что на 8% чек клиента в компании знакомых был больше, чем одиночного посетителя. Все результаты определялись по среднестатистическим значениям. В документе подробно рассказано как проводилось исследование.
Да, это результат лишь по одному из ресторанов в Нью Йорке, но он определенно служит пищей для рассуждений. Очень хотелось бы узнать примеры с разницей среднего чека онлайн и оффлайн магазинов конкретного бренда. Все технологии движутся в сторону персонализацированной рекламы, но коллективизм даёт о себе знать. Не стоит забывать эффект леминга.
http://scholarship.sha.cornell.edu/chrpubs/169/
На каналах @internetanalytics и @smmrus вышла статистика по долям трафика среди мессенджеров. Причём «Русский маркетинг» интерпретировал это как статистику использования мессенджеров, где Telegram не вошел даже в первую пятерку. Ссылаются они на издание The Village (http://bit.ly/2gmIwib), которое в свою очередь заявляет, что данные получены от Мегафона по просьбе The Village.
Считаю сие цифры полной дезинформацией по следующим причинам:
1) Объемы трафика лишь могут коррелировать, но никак не свидетельствуют о популярности того или инного сервиса мгновенных сообщений. К примеру Whatsapp и Viber многие мои знакоммые используют только как сервис передачи фото и видео для родных и близких. Очевидно, что это количество людей нерепрезентативно, но сколько их? Я лишь хочу пояснить, что я имею ввиду. Также популярность формата аудио сообщений разнится на каждой из платформ. Это тоже надо учитывать.
2) Что считалось? Доля трафика среди определенной категорий социальных приложений или только среди мессенджеров? Об этом ничего не сказано. Почему сумма этих долей больше 100%?
В поисках ответов я нашел визуализацию данных с логотипом Мегафона (см. ниже). Там нет ни слова о «долях трафика», а процентное соотношение выражает именно показатель использования. Но опять же, эти выводы сделаны на основе объемов трафика? Удивительно то, что этой информации я не нашёл на официальных ресурсах Мегафона. Поэтому я по прежнему не до конца доверяю этой информации.
Мне не всегда удается сохранять на должном уровне технологическую тематику в Groks и зачастую это связано с тем, что меня опережают мои коллеги. Хочу порекомендовать вам два замечательных канала Андрея Бродецкого: «Аппарт» (@apparatmag) и «Технологии, медиа и общество» (@brodetsky).
Первый - является отражением одноименного интернет-журнала Apparat, где рассказывается о современной культуре и общественных событиях через призму технологий. Второй - культивирует в себе самые удивительные истории о технологических достижениях. Причём здесь больше не о последних трендах и тенденциях, а что-то эдакое и удивительное в кратком содержании от Quartz, The Atlantic, Harvard Business Review, The Conversation и других известных изданий.
Очередная порция бот-новостей и около.
1) Amazon и Пол Аллен (сооснователь Microsoft) запускают платформу для создания ботов ChatFlow на основе KITT.AI. Интерфейс выглядит очень интересно.
http://www.geekwire.com/2016/amazon-paul-allen-backed-startup-launches-new-product-lets-developers-create-chatbots/
2) Viber запустил свою бот-платформу доступную для бизнес аккаунтов.
https://techcrunch.com/2016/11/09/viber-follows-messenger-with-the-launch-of-public-accounts-for-businesses-and-brands/
3) WeChat тестирует собственную версию instant apps. Данная функция впервые была реализована в Android и анонсирована на Google I/O 2016.
https://www.engadget.com/2016/11/02/chinas-wechat-messenger-tests-its-own-version-of-instant-apps/
4) Facebook обновила свою бот-платформу до версии 1.3 и отчитались о существовании 33 000 ботов за 6 месяцев.
https://messengerblog.com/bots/introducing-messenger-platform-1-3/
5) История Roll бота на Kik. Никакой рекламы. Через 10 дней после релиза 200 000 пользователей, через 30 - 500 000, сейчас миллион. Недельный показатель удержания - 90%.
ryan.kelly_25512/how-our-dumb-chat-bot-got-a-million-users-without-even-trying-5b7efd454fd6#.wp8p56d82" rel="nofollow">https://medium.com/@ryan.kelly_25512/how-our-dumb-chat-bot-got-a-million-users-without-even-trying-5b7efd454fd6#.wp8p56d82
6) Icon8 Bot для фото фильтров, который работает по принципу Prisma и Artisto установило более 1.5 миллиона пользователей (небольшая инсайдерская инфографика из закрытой группы http://bit.ly/2fGyKUy). Проект, автором которого является Дмитрий Мацкевич стал одним из 5 победителей безвозмездного гранта от Павла Дурова.
https://vc.ru/n/telegram-200-bots.
По большому счёту я аполитичен, но вынужден опять написать про Трампа и на этот раз сквозь призму маркетинга. На Inc. вышла великолепная статья - «Как личностный бренд Дональда Трампа выиграл президентство». Думаю, что это будет особенно интересно для СММщиков.
1. Люди делятся эмоциями. Многие цитировали Трампа из-за его пламенных речей, которые вызывали как положительные, так и отрицательные эмоции. Это же подтверждает день выборов - сразу два рекорда: у Facebook за день 716 млн. постов, лайков, комментов; 75 млн. твитов у Twitter. (этой статистики от Adweek в статье не было: http://bit.ly/2eMpbVe). Когда речь идет о контенте все должно быть обернуто в эмоции, чтобы каждый захотел привлечь к себе внимание, обрести виральный эффект, выделиться из толпы. Стратегия Трампа - кладезь полезной информации для изучения.
2. Люди следуют за тем, что признают. Многие удивлены столь простому слогану предвыборный компании Трампа - «Make America Great Again». Но есть мудрая фраза в бизнесе «Simplicity is velocity». Основной посыл 45 президента США был воплощением простоты и стал необычайно эффективным. Даже после множества негативных информационных всплесков в прессе, он придерживался заданного сценария. Когда речь идет о брендинге, существует огромная сумма правды к силе простоты. Люди должны воспринимать то, кем вы являетесь и чем вы являетесь мгновенно. Примером тому: «We will be the best. We are the best. America».
3. Восприятие есть дейсвительность. Хилари Клинтон выкупила более 30 000 рекламных объявлений с момента ее номинации в президенты. Трамп - 0. (Канал @smmrus также сообщает, что вся президентская компания Трампа стоила $429 млн., из которых $68 млн. было потрачено на рекламу, а $59 млн. на Digital. У Клинтон $897 млн. всего, где $237 млн. на рекламу и только $16 млн. на интернет каналы). Это лучший пример той колосальной разницы между платной рекламой и виральным контентом. Люди не реагируют столь ярко на рекламу и пресс-релизы. Они деляться драмой и безумством.
Именно поэтому Дональд Трамп уделял огромное внимание каждому событию за прошлые 18 месяцев. Стало очевидно, что его эксцентризм - это тщательно продуманная стратегия. Эти выборы станут захватывающим тематическим исследованием в отношении личностного брендинга и способности управлять медийным пространством.
У меня всё. Спасибо за внимание.
http://www.inc.com/nicolas-cole/how-donald-trumps-personal-brand-won-him-the-presidency.html
В догонку к выше описанным событиям появилась важная новость для ботоводов. На свет вышел Miscosoft Teams - та самая версия Skype для бизнеса, о которой я упоминал ранее. Сервис преподнесен в составе продуктов Office 365 и является потенциальным конкурентом Slack. А я не раз говорил, что B2B - это лучше ниша для ботов.
https://techcrunch.com/2016/11/02/microsoft-teams-its-new-slack-rival-is-launching-today-as-part-of-office-365/
Это было ожидаемо, но событие определенно значимое - интернет пользователей с мобильных устройств стало больше, чем с персональных компьютеров.
Читать полностью…
Немного про #контент-маркетинг.
Великолепный материал из блога Buffer в переводе на русский: «Продающий текст: 27 формул, которые конвертируют»
http://bit.ly/2dFiVQv (LPGenerator)
Исследование контент-агенства RockinRobin по поводу корреляции объемов текстов и вовлеченностью читателей. Краткий вывод следующий: главное содержание, а не его длинна.
http://bit.ly/2eBqGrP (Spark)
59% пользователей не читают новость перед тем, как разместить ссылку в соцсетях. Это свидетельствует о том, что заголовок играет колосальную роль в виральности контента. Но также необходимо осозновать, что заголовок должен отражать содержимое для оставшегося 41%, ибо именно они и есть ваша потенциальная аудитория. Парадокс.
http://bit.ly/2dFv2rU (Roem)
Y Combinator выпустил потрясающий материал The Startup Playbook. Издание TechCrunch опубликовало 62 слайда с цитатами президента YC Сэма Альтмана. Я же в свою очередь перевёл их на русских и опубликовал на Хабре. По факту, без повторений получилось 59 изречений. Признаюсь, к подобным большим спискам лично я отношусь с определенной долей скепсиса. Но уверяю вас, что это не очередной бизнес-цитатник. Убежден, каждый подчерпнет для себя что-то ценное и полезное. Несколько из наиболее понравившихся:
Конкуренты — страшная сказка стартапов. Основатели думают, что именно конкуренты убивают 99% компаний. Но в 99% случаев стартап умирает из-за суицида, а не убийц.
В конце концов пресса определит победителя. Если вы реально успешны, вы получите больше внимания, чем вам бы того хотелось
Избегайте мыслей о проблемах в далеком будущем. Решайте их по мере поступления. Гораздо больше стартапов погибает в спорах о вопросах, чем те, что думают об этом не достаточно много.
Ищите возможность получать 90% результата от 10% усилий. Рынку не важно, как много вы работаете.
Вы должны начать с чего-то очень простого. С настолько маленького, насколько это возможно. И запустить это раньше, чем вы думали.
Лучшие идеи на первый взгляд воспринимаются плохо, но по факту они хороши. Не оборачивайте свои идеи в секрет. Не бойтесь рассказывать о своем проекте, вероятнее, это не звучит как что-то, что необходимо украсть.
Куда лучше начинать с продукта, от которого хоть несколько пользователей будут в восторге, чем с продукта, который многие просто одобрят.
Лучший случай — это когда вы сами являетесь целевой аудиторией вашего продукта. Второй лучший случай — это когда вы понимаете вашего потенциального пользователя досканально.
Вы должны привлекать деньги когда нуждаетесь в этом или когда они доступы на хороших условиях. Отсутствие денег бывает пагубным, но излишнее количество денег пагубно всегда.
https://habrahabr.ru/post/313626/
На Business Insider вышла статья про Assistant (бот и голосовый помощник) на Google Pixel. Автор говорит о том, что он очень крутой и намного умнее аналогов в лице Apple Siri или Amazon Echo. Ассистент концентрирует в себе все существующие продукты Гугла, превращаясь в одно всезнающее приложение. Чем чаще вы используете сервисы "корпорации добра или зла", тем совершенее будет интелектуальный помощник. Для меня также интересно и то, что по факту бот становится инструментом для вовлечения пользователей в экосистему Google. По прежнему полны скепсиса по поводу ботов?
http://read.bi/2eyfz2W #боты