33320
Технологии, финансы, аналитика. Видео: @grokstv Куратор: @ipestov. Тест на логику: @psylogicbot По рекламе: @nazaretsky
Уже второй раз испытываю некое смятение по поводу надобности новогоднего поздравления в канале. Ведь не хочется, чтобы сопутствующий текст казался бездушным, наподобие тех, что отправляют различные бренды по СМС с целью напомнить о себе. Однако обновление календаря для россиян на протяжении истории стало настолько символичным, что Новый Год для нас является большим праздником. И просто проигнорировать это событие — моветон.
Знаю, что пока некоторые из вас только собираются за семейным столом, другие из какой-нибудь Находки (моей малой родины) уже встретили новое время, знаменающее новый ожиданиями, новые свершения и новые вдохновения. Поэтому поздравляю всех вас с наступающим/наступившим 2018 годом! Желаю всем того, что вы себе желаете! Созидайте!
Если у вас паранойя, это ещё не значит, что за вами не следят. NYT пишет про стартап Alphonso, который собирает данные о телесмотрении для рекламодателей с помощью сотен приложений, получающих доступ к микрофону пользователя. Alphonso распознаёт звуки фильмов и телепередач, которые смотрят пользователи, даже в те моменты, когда смартфон не используется. Кроме собственной технологии распознавания аудио Alphonso работает с Shazam. Все приложения (в основном это игры) запрашивают доступ к микрофону явно, то есть правила Google Play и App Store это не нарушает.
Кроме того, Alphonso покупает данные о телесмотрении у производителей телевизоров и стриминговых устройств и перепродаёт эту анонимизированную информацию рекламодателям, которые могут использовать её для таргетинга.
Скорее всего, описанные схемы ориентированы на американскую аудиторию, но мало ли. Если вдруг увидите в ленте Facebook рекламу чего-то, о чём вы недавно говорили или слышали по телевизору, возможно дело в одном из таких приложений-шпионов.
https://nytimes.com/2017/12/28/business/media/alphonso-app-tracking.html
По разным источникам в 2017 году порядка 3 миллиардов долларов было привлечено через ICO. Блокчейн технологии позволяют каждому проинвестрировать в наиболее переспективные токены. Однако подробное изучение объёмных White Papers требует большого количества времени.
Поэтому я хочу посоветовать обратить внимание на закрытый канал Coin Brothers, где авторы тезисно описывают ключевые характеристики блокчейн проектов и дают им оценку по различным критериям. Помимо этого на канале в формате вечерних подборок выходят самые актуальные новости по теме. #реклама
По данным АКАР за третий квартал 2017 года интернет обогнал ТВ по объемам рекламы в России. В Штатах же наблюдается тенденция сокращения цифровых рекламных бюджетов со стороны крупнейших корпораций. Автор «Which Half Is Wasted?» в статье «The Internet Bet on Advertising. But It Got the Bet Wrong» описывает интересные вещи. Главная мысль: у интернета и телевидения разные клиенты.
Первое служит для удовлетворения спроса («Какую камеру мне купить?»). Второе — для создания спроса («Мир полон красок. Вероятно искусство фотографии очень интересно»). Интернет — это прямая реклама («Получи 100 руб. за первую покупку»). ТВ — это формирование бренда («Just do it»).
Для CocaCola, Nike или Mars по сути не нужен никакой таргетинг. А подобные крупнейшие мировые бренды являются ключевыми игроками на рынке рекламы. В период с 2000 по 2010 годы пропорция распределения денег между brand-building channels и sales activation channels почти не изменилась. Все это к чему? — Рано хоронить ТВ. #грок
https://medium.com/s/which-half-is-wasted/the-internet-bet-on-advertising-but-it-got-the-bet-wrong-c36beb4b1088
О разнице подходов государственного внедрения в IT: у нас в стране все “важные сервисы” пытаются заставить авторизовываться через госуслуги, где-то успешно, а где-то нет. А вот власти Китая ставят другой, куда более осмысленный эксперимент: WeChat будет официальной системой электронной аутентификации в Гунчжоу, а потом и в остальном Китае. Официальной - означает одобряемой и применяемой государством.
Те моменты, когда искренне завидуешь некоторым аспектам жизни китайцев.
http://www.scmp.com/tech/social-gadgets/article/2125736/wechat-poised-become-chinas-official-electronic-id-system
Немного пессимизма касательно блокчейна. Основатель компании TrueLink написал статью на Medium, где за главными тезисами протекает следующая мысль: «Технологии блокчейн уже 10 лет, но она так и не нашла массового пользователя. Может она никому и не нужна кроме валютных спекулянтов и нелегальных торговцев?». Похоже на вздор, но аргументация достаточно убедительная.
1. Платёжные сервисы вроде PayPal предоставляют гарантию возврата денег в случае, если товар не соответствует заявленным характеристикам. За криптовалюту вы можете купить кота в мешке и никому ничего не докажите.
2. Децентрализация это хорошо, но государство оберегает банковскую систему. Ведь есть программы страхования банковских вкладов, аудит, специальные комиссии, которые следят за нарушениями. Биткоин — это как банковская система средневековья. Mt. Gox из-за дыры в безопасности потерял $400 млн от вкладчиков и всё.
3. Должно ли государство знать о всех денежных перемещениях каждого человека? — Вероятно, большинство ответит «нет». Должно ли государство знать о лицах, которые платят за фотографии со сценами детского порно? — Надеюсь, сейчас ответом будет «да».
4. Есть Ripple, заточенный для межбанковских транзакций. За прошедший месяц в нём было совершенно операция на $2 млрд. Такое же количество денег циркулирует в SWIFT за 40 секунд, хотя проекту уже 3 года. Из этого следует, что банки не особо спешат к трансформации.
Это лишь несколько ключевых моментов касательно криптовалют. Автор не забыл про умные контракты, распределённые хранилища, ICO, системы лицензирования и прочее. Всему он находит логические контраргументы и преимущества существующих «неблокчейн» альтернатив.
Кстати, его компания выпускает банковские карты для пенсионеров. Очень интересный сервис, который позволяет детям своих пожилых родителей контролировать их покупки и блокировать конкретных продавцов во избежании всяких мошенников. Этим хочу обратить ваше внимание, что у человека большой опыт в финансах.
https://hackernoon.com/ten-years-in-nobody-has-come-up-with-a-use-case-for-blockchain-ee98c180100
Когда Facebook купил Instagram за $1ккк сумма казалась астрономической. Рынок мобильной разработки только формировался и за приложение с фоточками, которому полтора года отроду заплатили целый миллиард долларов! О гениальности инвестии Цукерберга уже писали многие.
По последним оценкам, которые я видел, текущая стоимость Instagram превышает $50 млрд. Но оценка, это больше про ожидания, чем про действительность. Меня же сильнее впечатляет приведённый выше график роста бизнес аккаунтов и числа активных рекламодателей за последний год.
http://www.businessinsider.com/millions-of-businesses-and-advertisers-are-now-on-instagram-chart-2017-12 #аналитика
В войне Facebook с фейковыми новостями произошёл важный момент. Пометка соответствующих постов флажком «Disputed» признана контрпродуктивной. Запретный плод сладок! Альтернативой станет блок «Похожие статьи», который хоть и не значительно сокращает CTR, но уменьшает виральность ложной информации. Данный метод предоставляет пользователю право выбора.
Полезно задуматься о том, насколько людям важно осознание своей роли (или её имитации) в принятии решений. И, кстати, в @techsparks в схожей аннотации мне повстречалось доселе незнакомое понятие «групповой поляризации». Считаю очень полезным ознакомиться с этим феноменом в рамках информационной теории и маркетинга. #грок
http://www.businessinsider.com/facebook-drop-disputed-flags-fake-news-2017-12
Новость для маркетологов — объявлен новый набор в Digital Marketing Institute. Это курсы для комплексного изучения цифрового маркетинга. Причём помимо онлайна у них есть и очная программа.
Почему я рекомендую обратить на них внимание?
— Это первая и единсвтенная международная программа обучения для маркетлогов в России. В ёё разботке принимали участие специалисты из Facebook, Google, Microsoft, Twitter, Ogilvy и других.
— Курс сделан по стандартам ирландского DMI, и 80% контента связано с европейской практикой по каждому из направлений: SEO, PPC, Email, Adversting, Anlytics и прочих.
— Гибкий подход. Если вы хотите подтянуть отдельные дисциплины, по запросу можно выбрать 5 модулей из 10 и не проходить то, что уже знаете.
— Онлайн-обучение. У них есть возможность учиться онлайн на русском языке без привязке к датам и абсолютно в любое время. Удобно для живущих в регионах и тех, кто просто предпочитает именно онлайн.
По промокоду «GROKS» первым 10 клиентам будет предоставлена скидка в 10%. Больше подробностей — например, подробная программа — и форма записи здесь: https://goo.gl/gyXELx для обучения в онлайне, https://goo.gl/FHfWGF для офлайн-программы.
Я определённо питаю слабость к грамотной визуализации данных. На сабредите r/DataIsBeautiful появился анимированный график, отображающий активность вокруг ICO за последние 4 года. На сегодняший момент через размещение различных токенов было привлечено около $6.4 млрд. Обратите внимание на уровень энтропии в последнее время.
https://youtu.be/ac1P3GXkFxc
https://goo.gl/Y9XBvR (FastCompany)
Крайне интересный график к мыслям о балансе и ценообразовании. За последние 6 лет ESPN потерял более 13 миллионов платных подписчиков из-за увеличения цены подписки. Но в итоге их выручка выросла на 50%. И ведь это не стартап, где такие манёвры апробировать заведо проще.
http://www.businessinsider.com/espn-is-making-more-money-than-ever-off-of-subscribers-2017-12 #грок
Вообще я пристально слежу за развитием ботов и персональных ассистентов, но эту новость почему то упустил. Google Assistant научился взаимодействовать с локальными сервисами (электриками, уборщиками, сантехниками и другими). Если сказать «Hey Google, I need a plumber», то бот не просто покажет релевантные сайты с услугами сантехников, но и задаст ряд наводящих вопросов для конкретизации проблемы. Очень интересно наблюдать как эволюционирует поиск, перебираясь в формат диалогового интерфейса.
https://techcrunch.com/2017/11/30/google-assistant-can-now-help-you-find-a-plumber-and-other-local-services/
В итоге американская федеральная комиссия по связи (FCC) проголосовала за отмену политики сетевого нейтралитета. Теперь провайдеры получат возможность замедлять передачу трафика на сайты или взимать бОльшую плату за определенный контент.
Вот представьте ситуацию, при которой Ростелеком занижает скорость Youtube и ускоряет, скажем, Вконтакте. Да, конечно, можно добиться одинаковых условий, если вы будете платить по дополнительным тарифам за Youtube. В момент Ростелеком с другими провайдерами становятся самыми могущественным технологическими компаниями. Как вам?
https://www.nytimes.com/2017/12/15/technology/net-neutrality-repeal.html
Я крайне редко пишу про стартапы, но этот очень крутой. Основатель Groupon Эндрю Мэйсон создал инструмент позволяющий редактировать аудио через транскрибируемый текст. То есть вы загружаете звуковой файл, Descript переводит всё в текст с помощью Google Speech Engine и, меняя текст, вы меняете звук. Идеальное решение для подкастеров!
https://descript.com
Одна из самых комичных закономерностей, которые я видел. «Биткоин растёт пропорционально тому, сколько люди гуглят его в соответстии с его ростом». Данные с Google Trends. #аналитика
Читать полностью…
У ВымпелКома/Билайна есть свой корпоративный канал @beelinenow, в котором представители компании пишут актуальные новости. Хочу обратить ваше внимание, что там освещаются не только связанные с телекомом события. Авторы публикуют интересные данные, занимательную инфографику и многое другое.
Из последнего: в ноябре Apple опубликовала открытое письмо касательно замедления работы старых iPhone; Uber подтвердил продажу доли в бизнесе японскому холдингу SoftBank; Государственная комиссия по радиочастотам (ГКРЧ) не выделила частоты для тестирования сетей 5G; Также там встречаются и полезности вроде информации об услуге Trade In для iPhone.
Подписывайтесь на канал, если хотите присутствовать в том информационном поле, которое формирует для себя одна из крупнейших технологических компаний страны.
/channel/beelinenow #реклама
Источник то Wired, но гораздо интереснее про Эрика Шмидта по мотивам оригинала написал Евгений Тимко на своём Facebook:
«Эрик Шмидт - один из лучших СЕО в истории - в конце 2017 решил покинуть Google, где провел 17 лет.
Не каждый руководитель за свою карьеру заработает даже миллиард. Ругаемая всеми за свое огромное вознаграждение, Марисса Майер из Yahoo имеет состояние "всего" около $500 млн. Для СЕО хорошим результатом, который выведет его в Топ 10 списка самых высокооплачиваемых руководителей Forbes, считается $100 млн. в год - столько зарабатывает и Элон Маск в Tesla, и Тим Кук в Apple.
На состояния размером больше миллиарда, обычно, могут претендовать только основатели самых успешных бизнесов,
или их наследники. Но есть и наемные менеджеры, вклад которых в успех компаний был настолько значителен, что они смогли аккумулировать большие пакеты акций своих работодателей, что в итоге позволило им стать миллиардерами.
В свое время Роберто Гойзуета, при ком в 80-х стоимость возглавляемой им Coca-Cola выросла в 70 раз, стал первым "наемным" миллиардером. Миллиардером является и известный не любитель биткойнов из JP Morgan - Джейми Даймон. В какой-то момент миллиардерами, также, были его коллеги из Lehman Brothers и Bear Stearns - но оба банка стали достоянием истории в 2008-м, а "бумажные" СЕО-миллиардеры вылетели из заветного tres commas club.
Как бы то ни было, все СЕО, ставшие миллиардерами, обладают относительно скромным состоянием по сравнению с другими участниками золотой сотни Forbes. Все кроме Эрика Шмидта, первого стороннего СЕО Google. Состояние Шмидта, покинувшего на прошлой неделе пост главы совета директоров Google, составляет $14 млрд - всего в три раза меньше, чем у основателей компании. А сам Шмидт считается, пожалуй, лучшим примером наемного СЕО для стартапа (лучший пример СОО - Шэрил Сандберг из Facebook с состоянием под $2 млрд).
Условие нанять профессионального управляющего было поставлено венчурным фондом KPCB, инвестировавшем в Google $12.5 млн в 1999 году (хорошая была сделка!:). Несколько лет после этого молодые основатели-инженеры сопротивлялись, пытаясь управлять компанией самостоятельно, но в 2001 все-таки сдались. Шмидт понравился Сергею и Ларри тем, что ездил на Burning Man. Там же состаялась и финальная часть интервью - Шмидт прошёл тест на совместимость с основателями прямо в пустыне Невады.
Традиция приставления более опытных управленцев к молодым основателям стара как венчур. Один из самых известных примеров - Джон Скалли, присоединившийся к Apple четверть века назад. Стив Джобс захантил бывшего СЕО Pepsi себе в помощь, и в итоге был им же уволен. Скалли увеличил продажи Apple в 10 раз и стал самым высокооплачиваемым СЕО в Долине конца 80-х, но все закончилось его отставкой и закатом Apple...»
https://goo.gl/CfsmYa (продолжение)
Про китайский Zhong An я уже писал выше. А теперь узналось, что и на западе есть крупный игрок по онлайн-страхованию, причём это чатбот. Название его Lemonade и он привлёк $120 млн от SoftBank. Советую посмотреть на столь удачное применение диалогового интерфейса в действии.
https://youtu.be/flSLI2JmWVE
https://goo.gl/1FG6GG (новость на VentureBeat)
В сентябре я писал про P&G, который сократил бюджет на интернет рекламу на $100 млн и не заметили принципиальной разницы в эффективности. Казалось бы, как вообще может так получаться? Что там за маркетологи такие. Но чтобы, что-либо критиковать нужно досконально понимать все процессы и в данном случае на практике понимать, что такое миллиарды долларов на рекламу по всему миру.
«Половина денег, которые я расходую на рекламу тратятся впустую; беда в том, что я не знаю, какая это именно половина» — сказано ещё в конце XIX века. И вот один человек после изучения сотни исследований и прочтения десятков книг решил написать свою. Назвал он её «Which Half Is Wasted?».
Книга появляется постепенно в виде коллекции на Medium. Хочу заметить, что это очень интересный формат похожий на сборник сочинений. Причём каждое из них есть самостоятельная статья. Учитывая, что в текущем году Medium внедрил монетизацию для авторов, думаю скоро появится информация о прибыльности такого формата.
Возвращаюсь к главному. Речь в книге не про маркетинг в чистом виде, а про эволюцию технологий, сквозь призму маркетинга. Как никак реклама — это главный двигатель интернета. В общем рекомендую всем посмотреть.
https://medium.com/s/which-half-is-wasted
Рекомендация: @lektorium — канал с подборками научно-популярных лекций на русском языке. Самые разные темы — от художественной литературы и философии до экономики, физики и математики. Большое количество отслеживаемых источников: ВШЭ, Арзамас, MIT и многие другие.
Кстати говоря о познавательных видео, с последнего упоминания @GroksTV там появилось два новых материала: редкое интервью с Безосом 1999 года и доклад в Яндексе про оценку параметров старения с помощью носимой электроники.
Дискуссии о том, что искусственный интеллект скоро научится программировать уже существуют давно. Но каких-то рабочих примеров в этой области лично я не помню. И вот в лаборатории MIT создалии такую вещь, как ATM (Auto-Tuned Models) для автоматизации машинного обучения. Система заточена под тематическое моделирование и призвана сократить рабочие места для професcии «data scientist». ATM уже работает быстрее человека в 100 раз. Технологическая синглярность близится.
http://news.mit.edu/2017/auto-tuning-data-science-new-research-streamlines-machine-learning-1219
Ежедневный объём торгов на глобальном рыноке криптовалют стал сопоставим с NYSE и привысил $50 млрд. Физические лица в Белоруссии теперь могут официально владеть токенами и криптовалютами, а также майнить их, хранить, менять, покупать и продавать. Акции американской Longfin взлетели на 1324% после покупки блокчейн-стартапа, а производитель холодного чая после добавления в название слова «блокчейн» на 180%.
В связи с этими событиями хочу порекомендовать обратить внимание на канал @crypto_time. Авторы предоставляют комплексную информацию по трейдингу, майнингу, ICO и выпускают видео с экспертами на Youtube.
https://goo.gl/RjRLH3 #реклама
Не хотелось мне ничего писать по поводу ICO Телеграма, до какой-либо реакции Дурова по этому поводу. Теперь можно.
Для тех кто не в курсе. Позавчера Антон Розенберг (тот самый, который достаточно шумно покинул Телеграм) у себя на Facebook распространил слухи про TON — Telegram Open Network: «суть идеи была в том, чтобы выпустить свою криптовалюту, встроить её в мессенджер и сразу объявить о крупнейшей по числу пользователей системе, попытавшись таким образом вытеснить Etherium».
Также он опубликовал чересчур футуристический ролик на английском языке, где идёт повествование о новой криптовалюте.
Несколько часов назад Павел Дуров написал в своём Twitter следующее: «Attention: Telegram publishes its official announcements only at https://telegram.org . Everything else is most likely scam». На уточняющие вопросы про TON был лишь неоднозначный ответ: «We detected several scam websites like http://tgram.cc/ – please stay alert».
Фактически, Дуров не опроверг эти слухи. Но даже если TON полностью вымысел, то опровержение в миг прекратит нарастающее число упоминаний Телеграма. Крипта со своим взлётом и текущим падением в цене на пике обсуждений. Да и недавние заявления Дурова о монетизации Т отлично прилегают к инерционному PR.
Но я не понимаю как вообще это может быть правдой. Законность криптовалюты большой вопрос для всех государств. Известно, что для Ирана Телеграм является «национальным» мессенджером. Если Т станет финансовым инструментом, то как правительство Ирана может себе позволить не запретить такой объём неконтролируемого денежного потока? А другие страны?
Не меньше меня смущает, что упомянутый ролик ну никак не ассоциируется с фирменным стилем Телеграма 😂 Видео-эффекты похожи на покупные из соответствующих площадок с атрибутикой для After Effects. Случаи откровенно мошеннеческих ICO уже знакомы всем. И если есть tgram.cc, то почему видео не может быть произведено для тех же целей? #мысливслух
Все же слышали про сделку между Apple и Shazam? На Statista повстречался график роста пользовательской базы знаменитетого приложения для поиска музыки. В ноябре 2016 года было «зашазамлено» более 30 млрд звуковых фрагментов. Я и не догадывался, что Shazam распространяется столь интенсивно.
https://www.statista.com/chart/12216/shazam-user-growth/
Каналов на тему маркетинга уже существует очень много, но @digmark опредёленно выделяется из общей массы. Полезные статьи, сервисы и актуальные новости в своеобразной подаче. Краткие аннотации и нечастые публикации для вовлечённых в digital marketing. #реклама
Читать полностью…
В октябре на TechCrunch была новость с достаточно громким заголовком «Snapchat to launch augmented reality art platform tomorrow». Так вот эта арт-платформа будущего появилась и имя её Lens Studio. Это инструмент для создания так называемых «мировых линз» — объектов в камере Snapchat. Если я всё правильно понимаю, то это просто «покемоны» для историй и прочего. Лично я ожидал бОльших возможностей для интерактива, а не просто атрибутику вроде стикеров в мессенджерах.
https://www.theverge.com/2017/12/14/16770088/snap-lens-studio-snapchat-lenses-filters-download-mac-windows
В Блумберг заявляют, что 40% биткоинов сосредоточено всего у 1000 человек. Также по СМИ разошлась информация, что братья Тайлер и Кэмерон Уинклвосс (которые обвиняли Цукерберга в краже идеи Facebook) стали первыми биткоиновыми миллиардерами.
Большинство событий из мира криптовалют, конечно же, чаще связано с детищем Сатоши Накомото. Однако согласно различным индексам криптовалют, диверсифицированные активы растут быстрее BTC. Для тех, кто не хочет упускать из внимания главные новости альткоинов хочу прорекламировать закрытый канал Altstake, число подписчиков которого уже приближается к 40000.
Занимательная история, особенно для контент-маркетологов и медийщиков, про Boredpanda. Небольшая команда из Литвы создаёт тектонические движения в Facebook, из которого они получают около 90% трафика. А это десятки миллионов посещений. В прошлом месяце их страница получила более 30 млн лайков, шейров и комментов. Больше чем Buzzfeed, CNN, The New York Times!
Речь в статье не только про Boredpanda, но и про зависимость медиа от платформ. Вы же помните Upworthy? Изменение алгоритмов рекомендационной ленты одной соцсети в миг убило очень виральное издание. Недавно тоже были тесты с лентой в Словакии, и сразу начались «обвалы». Кстати пока Facebook экспериментирует, Google вернул себе лидерство по объёму трафика для СМИ. Об обратном явлении я писал несколько месяцев назад.
https://www.nytimes.com/2017/11/30/technology/facebook-bored-panda.html
Фьючерсы на биткоин официально запущены. Эстафету скоро примут Nasdaq и Токийская биржа. Крупнейшие банки в США вроде Citigroup и Bank of America препятствуют этому. Южная Корея ввела запрет на любые финансовые инструменты на базе криптовалют.
Тем не менее капитализация всего рынка криптовалют превысила пол триллиона долларов. В связи с этим предлогаю обратить ваше внимание на закрытый канал Altstake, дабы оставаться в курсе последних событий и понимать как криптовалюты проникуют в современную экономику.
Рубрика занимательных статистических фактов за последнее время #аналитика:
На 40% DeepMind AI позволил сократить завтраты на охлаждение датацентров Google. Напомню, что в марте британская часть DeepMind вела переговоры с местным ЕЭС о внедрении их предсказательный модели, которая поможет сэкономить порядка 10% электроэнергии.
https://deepmind.com/blog/deepmind-ai-reduces-google-data-centre-cooling-bill-40/
Более 90% сошедших с конвейера автомобилей Тесла Model S и Model X имеют производственные дефекты, пишет Reuters со ссылкой на слова девяти бывших и действующих сотрудников Tesla. Производитель предпочитает не останавливать конвейер при появлении проблем, а исправлять проблемы уже в готовой машине.
https://www.reuters.com/article/us-tesla-quality-insight/build-fast-fix-later-speed-hurts-quality-at-tesla-some-workers-say-idUSKBN1DT0N3
Чжан Даи, одна из популярных китайских видеоблогерш, за первые полчаса «Чёрной пятницы» привела клиентов на 100 млн юаней (895 млн руб.). Кстати, подобное явление ванхун-экономики однажды уже упомяналось в подборках.
http://www.chinadaily.com.cn/a/201712/11/WS5a2dc2aca310eefe3e9a1481.html