20675
Канал Григора Чтчяна про маркетинг и бизнес. Руковожу агентством telegue.com Реклама, консультации — @grigorod Ежемесячный журнал Penthouse Digital: @penthousedigitalbot Наши проекты: @prhype, @notbadmarket
Аккаунт футбольного клуба Аль-Насср в Instagram(запрещен в России) активно набирает подписчиков после перехода Криштиану Роналду.
22 декабря там было 800 тысяч подписчиков, сегодня уже +8 миллионов.
Тем самым мир нашел ответ на вопрос «как набрать миллионны подписчиков быстро и без накрутки?». Всего лишь надо тратить 200 миллионов евро в год.
Хотите узнать, что нового произошло на рынке рекламы? Ребята из Яндекса собрали всю самую интересную инфу за последние 12 месяцев!
Здесь и о том, как бизнесам удалось не потерять клиентов, и о том, как электронная коммерция сделала рывок и перешла на новый этап развития.
Если под конец года все еще задаетесь вопросами, как стартануть в сфере рекламы или продвинуть бизнес - видео для вас.
https://www.youtube.com/watch?v=ed8fmivmWN8%D1%89
Ааааа! Беда! Не успеваем постить ситуативный контент! Что делать?
Что случилось? Слишком часто слышите слово «баян»?После ситуативного поста всегда получаете коммент «господи, про это до сих пор помнят?». Вы постите вовремя, но всем почему-то по хуям? Не беда. Да нет, на самом деле беда. Еще какая.
Ситуативный контент — хороший инструмент, чтобы слегка хайпануть. Если вы вовремя и интересно отреагировали на популярное событие, есть шанс попасть в рекомендации соцсетей, получить упоминания в СМИ и так далее. Но у всех получается, а у вас почему-то нет. В чем же дело? Давайте разбираться.
Первым делом не забывайте, что безоговорочный успех ситуативки — это миф.
В основном успех с оговоркой, что ситуативка была от какого-то крупного бренда с большой аудиторией. А с ней гораздо проще что-то распространить.
Поэтому сядьте. Точнее встаньте. Взгляните в зеркало.
Короче, если у вас маленькая аудитория, то ситуативные посты надо смачно продвигать, чтобы все увидели и начали репостить. Без этого хрен что получится. Да, за бабки.
А теперь вопрос. Только ответьте на него честно. Вы узнаете про хайповую новость вместе с первой волной аудитории или со второй?
Объясню. Первая волна — люди, у которых специально настроены уведомления на всех платформах, чтобы ничего не пропустить, раз в полчаса они мониторят интернет на предмет интересного и так далее.
Эта волна узнаёт первой обо всем. И успевает среагировать.
А вторая волна — это люди, которым повезло, что новость настолько популярна, что и до них дошла. И когда узнаёт вторая волна — уже поздно. Значит, уже все всё на тему ситуативки увидели и уже не цепляет. Даже наоборот, начинает бесить.
Что же делать? Вводить в привычку мониторинг интернета. Подписаться на все крупные издания, на все бренды, на всех топ-блогеров. Реддиты, Твиттеры. Уведомления правильные поставить, не выключать их через час. И тренировать насмотренность. Мало получить новость. Надо еще увидеть в этой новости потенциал.
Если у вас компания, где есть пиарщик или SMMщик, то они вообще-то должны это все знать. Если нет, то попросите их узнать, господи, че вы в самом деле?
Кроме того, возможно вы или ваш SMMщик, ваш копирайтер или кто-то еще вовремя обо всем узнаете, но очень долго делаете ситуативный пост.
Полный идиотизм со стороны руководителя к ситуативным постам давать правки в стиле «а может запятую желтым цветом, а буквы зеленым?». Вы тянете время.
В случае с ситуативными постами — лучше 2 раза плохо, чем один раз хорошо.
Но я имею в виду, что плохо может быть в ситуативном посте всё, кроме того, как вы обыгрываете ситуацию. Это должно быть сделано остроумно, тонко, смешно, проницательно. Все остальное — похер.
Все, что я назвал выше — решаемые вопросы. Но есть кое-что реально страшное. А что если проблема в том, что вы или ваши люди просто не умеете классно реагировать на горячие новости. Что если вы не делаете это остроумно и не можете даже пошутить. Что тогда? Хм. Что же тогда? Д откуда ж я ебу что тогда? Наймите того, кто умеет или сходите на курс по юмору от Павла Воли.
Короче. Три кита ситуативки: охват, скорость, острота.
Среагировать надо быстро, с ходу уметь выдавать остроту и пульнуть это на большую аудиторию (на вашу или через посевы за бабки — не важно).
#хуеводело
Какой урок мы отсюда извлекаем?
Saint Laurent — один из самых значительных для человечества брендов. Имеется в виду, не только среди модных брендов, но и в целом. Без Versace мир бы не сильно изменился. Но без Saint Laurent, возможно, равноправие между мужчинами и женщинами сегодня обсуждалось бы не на таком уровне.
И второе. Пользователь, попадая в ваш Instagram-аккаунт, должен с ходу прочувствовать, что вы за компания или человек. Сделайте так, чтобы сложилось ощущение, как будто от вашего аккаунта можно даже аромат уловить. Если, конечно, аромат в вашем случае — это что-то хорошее. Это главная фишка аккаунта. Потому что красота, стиль, эффектность — это еще не всё. Чао.
Вдохновляйтесь: https://www.instagram.com/ysl
60-е. В мире есть понимание, как одеваются люди и все бренды действуют исходя из этого понимания. В это время идеи Ив Сен Лорана звучали безумно. Он работал тогда в модном доме Christian Dior и был наследником самого Кристиана. Но тот внезапно умер, а высшее руководство просто выкинуло Ива. Так он открыл свой бренд и смог реализовать свои идеи.
Ключевая фишка Сен Лорана — это умение работать на контрасте. На контрасте мужского и женского, на контрасте классики и современности. Сэн Лоран превратил классический мужской костюм в современный женский. Сейчас и женский костюм считается классическим. До этого женщины не носили пиджаки и другие элементы мужского гардероба. По своей сути он взял за основу женскую фигуру и показал новый способ, как эту фигуру подчеркнуть. Что-то, к чему мы привыкли — выглядит совсем по-другому.
В основе философии бренда лежат две ценности — протест и свобода.
До Ив Сен Лорана женская фигура накладывала определенные рамки в создании одежды. Во всем есть свои устоявшиеся правила. Но модельер пошел против этого (протест) и начал сшить для женщин то, что раньше никто и не додумался бы (свобода). Он не уничтожил старые устои. Он просто был свободен от них.
И вообще, почти весь гардероб современной женщины создал Ив Сен Лоран. Кроме джинс. И он жалел о том, что джинсы придумал не он.
Но это было в 60-х. Основателя этого модного дома с нами уже нет, но философия, которую он заложил, действует в компании до сих пор. И что же происходит сейчас?
Добрый вечер, постояльцы.
Сегодня хочу рассказать о своем главном увлечении — кино и все, что с этим связано
В том числе снимаю как режиссер и активно работаю в этом направлении.
В этом году снял рекламный короткометражный фильм для компании «Кандеич» (занимается кондиционированием).
Это история о тех, кто когда-либо сталкивался с недобросовестными подрядчиками.
Мне нужно всего лишь 17 минут вашего времени: https://youtu.be/Pw5AKRDjAGk
Вы же наверняка работаете, подрабатываете, учитесь, зарабатываете копеечку, закалачиваете миллионы — не важно. У вас есть работа и наверняка на ней у вас возникают вопросы по маркетингу, SMM, диджитал и так далее.
Ладно, давайте. Пишите вопросы. Буду отвечать в 4 словах, но максимально доходчиво. Или признаюсь, что не знаю ответ. Давайте давайте.
Прям в комментарии.
#4слованаответ
Одноклассники представили массу обновлений в этом небольшом ролике. Соцсеть сильно изменилась в этом году — появились алгоритмы, которые поддерживают публикации новых авторов и помогают собрать первых подписчиков, программы поддержки блогеров и монетизация — на видео и показах в ленте в ОК можно зарабатывать!
Круто, что ОК понимают, что нужно начинающему блогеру — судя по ролику, меняется и внешний вид соцсети.
В общем, можно попробовать стать блогером в ОК, если раньше вы даже не задумывались о подобном. Вас увидят и заметят, если вы делаете что-то своё. Ну и конкуренция пока невелика, можно успеть впрыгнуть в этот поезд и стать блогером-миллионником. Почему бы нет?
Любой может начать продвигаться как крупнейшие мировые бренды, даже не имея многомиллионных бюджетов. Что для этого нужно?
- Присутствовать в как можно большем количестве рекламных каналов
- Тестировать разные гипотезы
- Масштабировать то, что работает и отключать то, что не работает
Таргетологи имеют привычку изучать один канал трафика и работать только в нём, пытаясь выжать максимум, а если не выходит - они прощаются с клиентом. Но они даже не представляют сколько лидов они теряют при таком подходе. А самой большой ошибкой является игнорирование новейших каналов трафика, а ведь там практически нет конкуренции, а объёмы аудитории огромны (а это ещё и дешёвый аукцион)!
Совсем недавно СберМаркет запустил собственную рекламную платформу, на которой уже опробовали свои силы международные бренды с миллиардными оборотами и остались очень довольны, их кейсы вы сможете прочитать в телеграм-канале “СберМаркет || FMCG” и там же узнаете как любой маркетолог и предприниматель может начать использовать эту площадку для рекламы своих услуг
Подпишись, чтобы не потерять
Ну, ни добавить ни отнять. Хочешь купить — покупай. Только постой, зачем?
А вот зачем. Microsoft уже купил пару крупнейших разработчиков игр. У него есть иксбокс, у него будет еще и Netflix — и так Microsoft заполнит весь рынок развлечений. Сделает какую-нибудь ебучую интеграцию Хбокс со стримингом, не отстанет от конкурентов Apple и Amazon. Все вроде бы шикарно. Хотя 190 миллиардов — это одна из самых дорогих сделок по покупке компании. Но вроде оно того стоит.
Зачем продаваться Netflix? Затем, что конкурренты — Apple, Amazon — имеют спину в сотни миллиардов. У Netflix столько нет. На длинной дистанции стриминг может проиграть. Microsoft может решить вопрос.
А что насчет нас? То, что Microsoft не вмешивается в дела компаний, которые покупает — это бред. Вмешивается еще как. Беда в том, что Microsoft никогда не был компанией, которая может создать крутой развлекательный проект.
Именно поэтому у них есть Хбокс, но им еще нужны игровые компании, чтобы как-то вывозить. Но у Netflix, конечно, будет больше возможностей инвестировать в контент.
Посмотрим, что будет.
#цифрадня
А если все с крыши пойдут прыгать, ты тоже прыгнешь?
Так как человек — социальное животное, ему свойственно доверять мнению большинства, даже если большинство чудовищно ошибается. Именно в этом упрекали нас родители, произнося ту самую фразу из заголовка. Мы тогда уверенно отвечали «нет», хотя правильнее было бы ответить «да, мама, прыгну. Если все прыгнут — ты тоже прыгнешь».
В жизни мы привыкли называть коллективное действие «стадным инстинктом», но маркетологам, как всегда, понадобился отдельный термин – социальное доказательство.
К примеру, ты читаешь статьи, она тебе охренительно нравится, ты хочешь сделать репост, но ты видишь, что у материала нет лайков и есть много негативных комментов. Это значит, ты не получил социальное докзательство и, вероятно, репост не будет сделан.
Итак, как маркетологу бросать социальные доказательства в лица своих клиентов?
1. Разместите ленту своей самой популярной соцсети на вашем сайте
Это сработает, если у вас хорошо раскрученные социальные сети. Не надо везде пихать ваши 200 подписчиков. Это социальное доказательство того, что ваш аккаунт нахуй никому не нужен.
Представьте, пользователя сайта, который о вашей компании ничего не знает. Вот он смотрит, как вы сами себя хвалите на своем сайте. Потом видит отзывы, в которые почти никто не верит. И потом он натыкается на интегрированный аккаунт в Instagram, где видно 100 тысяч подписчиков. Всё. Он получил подтверждение ваших слов.
2. Рекомендации платформ
Легко сказать, конечно. Но если вы работаете на какой-то платформе, то можете попасть в списки рекомендаций. Например, раздел «Выбор редакции» в AppStore.
Благодаря полноэкранным спонсируемым рекомендациям Marquee от Spotify сингл Miles To Go диджея Kaskade получил на 20% больше сохранений в плейлисты или любимые треки.
Или вот пример из нашего мира. Ваш пост на vc.ru попадает в подборку лучших за неделю и рассылается всем подписчикам.
3. Применение в лексике.
Правильная формулировка может сработать как социальное доказательство. Согласно исследованию Роберта Петерсона, пользователи интернет-магазина испытывают на 15% меньше разочарования когда товар «раскупили», чем когда его «нет в наличии».
#маркетинг
VK Клипы представили масштабное предновогоднее обновление: всё, что нужно авторам, и даже больше
Команда VK Клипов предлагает пользователям, продвинутый видеоредактор, оригинальные пользовательские звуки, статистику личного кабинета и другие возможности.
Теперь авторы могут не редактировать каждый фрагмент видео по отдельности, снимать ролики под оригинальные звуковые дорожки других пользователей, сохранять песни для съёмки в «Избранное и загружать клипы в истории. Новые фичи позволят эффективнее делиться контентом и быстрее набрать аудиторию.
В ближайшее время контентмейкеров ждет еще немного полезных обновлений: проведение мобильных трансляций в VK Клипах, введение статистики контента и улучшение скачивания контента на устройства пользователей.
В этом году Одноклассники провели большую работу, чтобы авторам было комфортно.
А что значит комфортно для авторов? Чтобы были охваты, подписчики и деньги.
Запустили монетизацию через просмотры в ленте и просмотры видео, несколько программ поддержки авторов, новый контентный раздел «Увлечения», перезапустили систему рекомендаций и представили новый алгоритм «Молния». Теперь ОК подвели итоги работы и поделились цифрами:
🟠 Суммарный охват групп авторов и медиа вырос за год на 55%, а количество авторов, которые зарабатывают на контенте, увеличилось в 2 раза
🟠 Количество публикаций групп, которые попадают в ленту пользователей, выросло в 6 раз
2500 групп получили поддержку «Молнии» и суммарно собрали более 3 млн подписок.
суммарная аудитория контента групп в «Молнии» за эти месяцы выросла в 5 раз, а средний охват каждой группы – в 4 раза
🟠 Просмотры авторов в «Увлечениях» выросли на 70%. В основном, это форматы коротких видео.
Если ты — блогер, создатель крутого контента, а не просто постишь чужие картинки из интернета, то в ОК тебе будет комфортно продвигаться. Соцсеть выхватывает хороших авторов с помощью алгоритмов и множества программ поддержки, и в результате можно хорошо вырасти за адекватный сро.
Кстати, в программу поддержки авторов ещё не поздно впрыгнуть — до конца декабря идёт набор.
Какие темы подходят: почти что угодно, от бьюти до финансов. Очень хорошо зайдут кулинарные, бьюти, мода, родительство и всё о детях, рукоделие, автомобильные тематики.
Подать заявку можно на сайте программы до 31 декабря 2022.
Стратегия системного маркетинга на 2023 год
Никто не знает, когда интернет-маркетинг станет прежним.
Когда перестанут быть популярными VPN-сервисы.
Когда не надо будет настраивать рекламу через сторонние ресурсы.
Возможно, маркетинг в интернете уже никогда и не будет прежним…
Ясно только одно: кто не адаптируется в новом году – тот уйдет с рынка.
Поэтому, если вы хотите увеличить количество клиентов и средний чек, освоить новые инструменты и актуализировать знания на 2023 год, приглашаем вас на оффлайн-конференцию с Антоном Петроченковым «Современные тренды интернет-маркетинга 2023».
Когда: 14 декабря (среда) в 19:00 мск
Где: г. Москва, ул. Павловская 18, м. Тульская, зал «Открытый мир»
Оффлайн-участие и живое знакомство с Антоном Петроченковым – 490 рублей
Онлайн-участие – 290 рублей
Вот, что входит в VIP-тариф:
— Участие в оффлайн-мероприятии
— Разбор вашего проекта от Антона Петроченкова в лайв-режиме
— Ужин с Антоном Петроченковым
Бронируйте места прямо сейчас и узнайте первым о трендах маркетинга в 2023 году!
В топку скучные и несмешные ролики!
Пользуйся преимуществами современных алгоритмов и смотри только то, что нравится. Например, на то, чтобы настроить ленту в Yappy уйдет всего пару минут и лайков. И никаких ограничений по темам и форматам: рецепты, котики и видео об истории прекрасно уживутся в ленте рекомендаций.
Реклама. ООО «Ритм Медиа». ЕРИД 2VtzqxdnHoo
Рейтинг типов рекламы по уровня раздражения. От лучшего к худшему.
1) Уличная реклама
2) Реклама в печатных изданиях
3) Поисковая реклама
4) Спонсорская реклама
5) ТВ-реклама
6) Реклама на радио
7) Реклама в социальных сетях
8. Реклама на сайтах
9) Реклама по Email
10) Мобильная реклама
11) Реклама в приложениях
12) Реклама в аудио
13) Холодные звонки
Причем то, что уличная реклама всем нравится — не значит, что она работает лучше.
А какая реклама бесит вас больше и меньше всего?
#обсуждение
Так, попробуйте решить задачу. Да-да, можно выиграть приз.
Итак.
Ваш объект: бабушка 70 лет из московской окраины.
Цель: продать ей радиоуправляемый квадрокоптер со съемкой 4К.
У вас в распоряжении максимум 2-3 предложения.
Автор самого охуенного (на мой взгляд) ответа получит 300 рублей.
#загадочник
А прям точно все правильно понимают, кто такие блогеры?
Во-первых, нельзя не порадоваться тому факту, что 31% в принципе задумываются.
Во-вторых, интересное мнение у людей о блогерах.
Давайте сначала результаты опроса от аналитики ЮKassa, СберМаркетинга и Rambler&Co
55% на полном серьезе считают блогерство хорошим способом заработать.
31% думают, что реально смогут реализоваться творчески.
4% хотят заниматься блогерством ради популярности.
10% думают, что блогерская деятельность может помочь им познакомиться с интересными людьми и избавиться от рутины.
66% не хотят, чтобы их дети стали блогерами. В этом, кстати, у меня с респондентами много общего. Я тоже не хочу, чтобы их дети становились блогерами.
А теперь давайте-ка начистоту нахуй
Уверен, большинство опрошенных даже не пытались стать блогером. Иначе они бы знали, что хер ты избавишься от рутины, когда станешь блогером. Сегодня ты делаешь бухгалтерские отчеты, завтра печешь ебучие печенья и снимаешь это на камеру. Из раза в раз. Когда что-то превращается в работу — рутина неизбежна. Вопрос только в том, какая рутина нас не убивает.
Познакомиться с интересными людьми? Окей, очевидно, что какой ты человек, по большей части с такими людьми ты и познакомишься. Если ты начинающий блогер с 1000 подписчикми, то знакомиться ты будешь с такими же начинающими блогерами. Но если ты как-то познакомишься с интересным человеком, но в качестве исключения. Блогер с 10 тысячами более значителен, чем многие с 200 тысячами. И он познакомится с кем-угодно. Что снова возвращает нас к тезису «какой ты человек, с таким и познакомишься».
Я веду блог по SMM и знакомился с интересными людьми. В основном из нашей индустрии. Меня не пригласил поиграть в гольф какой-нибудь миллиардер. Сечешь, о чем я?
Люди хотят заработать блогерством? Окей, знаете сколько надо ебашить, особенно в наше время, чтобы блог по доходу мог заменить обычную работу? Могут уйти годы.
Не хотите, чтобы ваш ребенок стал блогером? Потому что блогеры бездельники? Кто конкретно бездельник? Тот тип, 20-й раз уже переснимает свое видео, потому что оно недостаточно крутое? Или другой тип, который уже 3 дня подряд без сна пишет сценарий к ролику? Или почему? Потому что блогеры в основном страдают херней? Блогеры делают тупой контент и отупляют людей? Есть блогер с умным контентом. Есть блогер с тупым. И только от вас зависит, каким в итоге блогером станет ваш ребенок.
Популярность? Вообще забудьте. Вы можете сидеть в автобусе рядом с блогером-миллионником и вы его не узнаете. И никто не узнает. А у человека миллион подписчиков. Его сторис каждый день видят 200-300 тысяч человек. Но его нахуй никто не знает. То же самое у блогера с 5 миллионами подписчиками. Количество подписчиков и популярность не связаны друг с другом. Популярность принесет подписчиков. Подписчики популярность — нет.
Реализоваться творчески? Ну, это вот вполне себе можно. Но можно при этом быть с 50 подписчиками и реализовываться творчески. На просторах интернета много таких.
Судя по опросу люди думают, что если стать блогером — автоматически приходят бабки, популярность, интересная жизнь и самореализация.
Нет, ребята. С блогерами как и со всеми. Те, кого мы видим каждый день — это верхушка айсберга. Верхушка из тех, у кого получилось. А миллионы людей, которые пытаются? Подумайте об этом.
Но с блогерами, как и со всеми. Чтобы прям разбогатеть на блогерстве — надо быть одним из лучших в этом деле. А для этого надо много и усердно въебывать.
В общем, мое послание. Блогер — это профессия. Это тяжелая работа, которую надо уважать, как и любую другую профессию. И как в любой профессии здесь умные и тупые. Один блогер поджигает волосы на яйцах, другой простым языком рассказывает про квантовую механику. Один финансист проебет ваш миллион долларов, другой из 10 тысяч сделает 10 миллионов.
#тожемнение
Последние 6 лет там рулит креативный директор Энтони Ваккарелло. Он продолжил дело Ив Сен Лорана, то есть освобождает женскую моду от рамок и дает возможность по-новому выразить красоту женской фигуры. У него это получается, но!
Он не перепридумал женскую моду. Он достойно продолжает дело, начатое основателем, но не совершал такой кардинальной революции.
Кажется, с аккаунтом Instagram в компании Saint Laurent поступили согласно своим основным ценностям, но без кардинальной революции. Все соответствует бренду Saint Laurent наших времен. Революций больше нет, но ценности поддерживаются.
Манера ведения аккаунта полностью ложится под ценности бренда.
Протест против вида сетки, которую базово предлагает Instagram. То есть против полностью заполненных квадратных превью. У всех фотографией есть поля разных размеров, поэтому целостной сетки, какая была задумана соцсетью изначально, не получилось. Зато лента так выглядит интереснее продуманнее. Это та же лента, но с раскрытым потенциалом.
Невооруженным взглядом видно свободу от этих квадратных рамок и сплошной ленты.
Аккаунт Saint Laurent от этих рамок полностью свободен.
При этом, повторюсь, он не предлагает какой-то конкретный стиль или новые правила ведения аккаунта. Как и говорил Ив Сен Лоран «Я не предлагаю новые правила, я предлагаю отказаться от правил».
Посмотрев на аккаунты других брендков, вы уловите их философию либо в конкретной картинке, либо в конкретном тексте. Но у Saint Laurent дух бренда чувствуется не вглядываясь в фото и не читая их тексты. А там, кстати, и нет текстов почти.
Именно это и этот стиль оформления особенным. Потому что у других — это просто модно.
А у них в руках этот стиль поддерживает философию. Поэтому важно не только «как», но и «что»
Best of Social Media. Episode 1. Saint Laurent
Йоу. Это моя новая рубрика #bestofsmm — буду рассказывать про безупречные (на мой взгляд) аккаунты в разных социальных сетях. Еще сегодня поговорим и о самом бренде, поэтому рубрика #еговеличествобренд тоже сюда подходит.
Встречайте, модный дом Saint Laurent
Мой любимый (с визуальной точки зрения) Instagram-аккаунт.
Каждый раз, когда вы в этом тексте прочитаете слово Instagram – помните, что он запрещен в России.
Не как, а кто
Итак. Если у нас с вами вкусы совпадают, то аккаунт Saint Laurent доставит вам такое же ощущение, как великолепная песня, вкусная еда или картина гениального художника. Конечно, страница не все время так охуенно ведется. Поэтому я заскринил лучшие периоды этого аккаунта. Зацените, как это стильно.
Но стиль — это еще не всё. Это модный дом, черт возьми, еще бы они не умели сочетать цвета. Да и такое оформление аккаунта можно найти еще где-то. Важно не только «как», но и «кто». Именно у Saint Laurent это визуальное решение обретает особенный смысл.
Этот «особенный смысл» заслуживает внимания, даже если вам стиль аккаунта вообще не нравится.
Давайте отматаем время назад примерно на 60 лет…
Познайте Дзен
Если вдруг вы забыли про такую платформу, то я напомню и даже посоветую следить за ней внимательно. Они теперь многое меняют внутри: от алгоритмов до работы с авторами и пользователями. Увидел, что они анонсировали итоги года в эту пятницу, где как раз расскажут, каким у них выдался год. Думаю, будет много интересной инфы для авторов и тех, кто планирует в Дзене что-то делать.
Присутствие в Telegram. Что выбрать: чат или канал?
Итак, вы наконец-то решились войти в этот прекрасный закрытый от всех, но при этом многолюдный мир Телеграма. Вы уже придумали название канала, описание, что будете туда писать и тут ваш коллега задает вам вопрос: «а зачем тебе канал? Открой чат, собирай туда людей, общайся с ними и все».
И вы задумываетесь. Во-первых, вы не понимаете, какое его дело, во-вторых, как правильно поступить.
Ну, можно открыть и то и другое. Ничего не мешает. Но это лучше делать, если у вас достаточно ресурсов содержать, активно вести и продвигать и чат, и канал. Чаще всего таких ресурсов нет, поэтому продуктивность страдает. Есть и то, и то — ничего не растет.
Как принять решение?
1. Попробуйте исходить из команды, которая будет работать над чатом или каналом. Если вы — один, то лучше открывайте канал. Потому что в канал можно зайти 1 раз в день, написать и уйти. А главный в чате должен быть постоянно на связи, переписываться и держать активность засчет своего присутствия в этом чате. Если вы один и у вас есть другая работа, вы можете не успеть следить за чатом.
Кто нужен для ведения телеграм-канала?
Автор — пишет контент (я)
Редактор — проверяет контент на ошибки (у меня его нет и иногда это прям видно)
Дизайнер — делает картинки к постам и форматирует их, чтобы было удобно читать
Менеджер — отвечает на входящие сообщения (вопросы, запросы по сотрудничеству и так далее)
Маркетолог — отвечает за продвижение канала, взаимопиары и другие способы привлечения подписчиков
В случае канала это может выполнять один человек. В авторских чаще всего так и есть. Автор сам пишет, сам перепроверяет на ошибки, форматирует пост, выделяет деньги, закупает рекламу и отвечает на сообщения в личке.
Но канал будет гораздо круче, если это будут реально разные 5 человек, согласитесь? Но при этом одному можно спокойно вывезти.
Кто нужен для ведения телеграм-чата?
Автор — да, в чаты желательно тоже писать контент
Модератор — следит за порядком в чате
Постоялец — тот, кто всегда в чате и всегда активно там переписывается
Менеджер — отвечает на входящие сообщения (вопросы, запросы по сотрудничеству и так далее)
Маркетолог — отвечает за продвижение чата
Здесь тоже всего 5 человек, но модератор и постоялец должны быть всегда в чате. Да, они могут выполнять функции друг друга, но их все равно нужно два. Чтобы всегда кто-то был за старшего.
Первый критерий: хватит ли у вас времени или людей, чтобы заниматься чатом? Если нет, то канал — ваш выбор.
А если да? То идем дальше.
2. Какие цели вы преследуете?
Скорее это самый главный критерий. Зачем вам присутствовать в Телеграм? Что вы ожидаете от этого? Знание ответа на этот вопрос подскажет дилемму про канал и чат.
Когда нужно открывать канал?
1. Контент и есть ваш продукт. И вы хотите зарабатывать на нем.
2. Вам не так сильно нужна обратная связь от клиентов. Но вам нужно, чтобы они читали про вас/ваш продукт.
3. Вам нужно собрать обратную связь из аудитории Телеграм, но при этом у вас для этого есть разработанные механики (опросы на сторонних сайтах, обзвоны и так далее).
4. У вас несколько целевых аудиторий, которые друг с другом не имеют ничего общего. Но вам почему-то надо доносить им один и тот же контент.
5. Если вам нужно большое количество анонимной аудитории.
Когда нужно открывать чат?
1. У вас новый продукт, который еще надо дорабатывать. Вам нужен чат, чтобы моментально обсуждать все инновации.
2. Когда продвигаете личный бренд. Общение в чате сделает вас более узнаваемым.
3. Если вы хотите кружок по интересам, где вы — главная звезда. В своем чате вы им точно будете.
4. Если у вас очень узкая ЦА и вам надо выхватывать ее по одному из интернета. Лучше быть с ним в чате и иметь возможность обращаться напрямую.
3. По результатам анализа
Спросите у вашей целевой аудитории. И проанализируйте, сидят ли они вообще в чатах. Можно ли вообще сделать активный чат по вашей теме? Небольшое исследование рынка даст правильные ответы.
#versus
Хотим напомнить вам, что мы занимаемся ведением и продвижением телеграм-каналов. Уже несколько лет делаем свои и развиваем клиентские.
У многих из вас, по-любому, под конец года вопрос с телеграмом остается открытый. Делать его в 2023 или не делать, если делать, то как. До нового года 10 дней. Самое время составить план по телеграм-маркетингу на 2023 год. А мы поможем вам с правильной стратегией.
Что можем сделать для вас?
- Консультации (все расскажем, покажем, дадим инструкцию и вы все сами круто сделаете)
- Продвижение (привлечем подписчиков и заявки легальными методами. Только тех, кто вам нужен)
- Контент-менеджмент (будем писать контент в ваш канал, отредактируем ваши тексты или соберем вам редакцию)
- Привлекать рекламодаталей в ваш канал
Здесь вы можете посмотреть наши проекты
Если интересует — пишите в личку: @grigorod
Когда о вас говорят плохо — лучше, чем когда о вас не говорят?
Миф или правда? Лютая хрень или гениальная истина? Давайте разбираться.
Все вы наверняка сталкивались со случаями, когда умный мужик с еще более умным видом говорит «вот мы о них говорим, значит их цель выполнена». Обычно так говорят, когда обсуждают негативную выходку какой-нибудь звезды или компании.
Спешу расстроить, что хоть черный пиар — это тоже пиар, но он не всегда так работает. Не верите?
Черный пиар почти убил Криштиану Роналду
Роналду уже несколько месяцев пиарится по-черному. Скандалы, бойкот предсезонки, ссора с тренером, ранний уход из клуба, скандальное интервью, токсичное поведение и провал на Чемпионате Мира. Вот вам черный пиар.
А какой результат? Криштиану Роналду, один из лучших в истории футбола, 5-кратный обладатель «Золотого мяча», лучший по гол+пас в Лиге Чемпионов, лучший бомбардир «Реала» не может найти себе клуб в Европе. Его никто не хочет, потому что никто не хочет платить большие бабки за токсичность и проблемы. И даже то, что он мой любимый футболист — никак не улучшает положение Криштиану в мире.
Что мы получаем в итоге? Черный пиар — есть, репутация — на дне, а жирный контракт на полмиллиарда евро — всё равно есть. Но этот жирный контракт из Саудовской Араваии фактически хоронит карьеру Роналду в Европе навсегда. Ему это надо было? Не думаю.
Balenciaga зачем-то приплела детей
Если вы были в тени, объясню — бренд Balenciaga ни с того ни с сего начал в своей рекламе использовать детей и секс-игрушки. А на другой фотосессии на фоне есть документ с решением суда по делу о педофилии.
Компания, конечно, извинилась несколько раз, но особо это не помогло. Фотограф первой кампании получает угрозы в соцсетях, его выставки отменяют, а коллекционеры перестали покупать его работы. Он винит во всем бренд. Во второй фотосессии Balenciaga обвиняет проадкшен, который эту хрень замутил. Этому продакшену выкатили иск на 25 миллионов долларов. Такие ущербы у люксового бренда.
При этом Balenciaga уже года 4 попадает в разного рода скандалы. И может всегда и работало.
Вот еще один минус черного пиара: он у вас несколько раз может работать, но на 10-й раз вы скреативите лютое дерьмо, которое уничтожит вашу репутацию, топ-звезды от вас уйдут и кто знает, что у вас там с продажами.
Черный пиар сделал Трампа Президентом США
Дональд Трамп в своей предвыбороной кампании сам себя накрывал черным пиаром. Он специально говорил провакационные вещи, например что-то нетолерантное о мигрантах и так далее. Это и стало ключем к его победе. Оказалось, не так уж и мало в США людей старых взглядов. Когда они увидели своего лидера в лице Трампа — они пошли за ним. Хотя среди другого населения Трамп вообще считается дном.
Ну так что? Когда о вас говорят плохо — это лучше, чем когда о вас не говорят?
Все индивидуально. Для Трампа — да. Для Роналду в этом году — нет. Если с точки зрения его карьеры, как футболиста смотреть. Как бизнесмена вроде неплохой контракт ожидает.
Но суть, глобально, такая: «черный пиар» — это инструмент. Им можно владеть хорошо, можно плохо.
Но вы видели хотя бы один курс по SMM, где рассказывали бы, как делать черный пиар в соцсетях? Как с ним справляться потом, как извлекать выгоду? Вот и я не видел. Знаете почему? Потому что это занятие будет учить негативить везде и всегда. Поэтому его и нет. Но я считаю, этому должны учить.
Какие примеры помните вы? Или может вы сами запускали что-то подобное? Мммм?
#тожемнение
Из Yappy прямиком на один из главных медиафасадов страны!
Совсем недавно в Yappy провели конкурс “Всегда говори Yap!” и теперь в центре столицы крутится видеоролик с финалистами. Так бренд поддержал молодых инфлюенсеров.
7 начинающих блогеров Yappy прошли в финал, и у каждого из них есть шанс стать узнаваемым не только в Москве, но и в других городах. Ведь победитель станет лицом рекламной кампании бренда.
Настала кульминация – победителя выбираем мы с вами. Успей оставить свой голос до 21 декабря
Реклама. ООО «Ритм Медиа». ЕРИД 2VtzqvNv7uk
Пять элементов, способных повысить конверсию интернет-магазина
1. Отображение остатка единиц товара. С их уменьшением растет желание приобрести товар.
2. Социальное доказательство – эффект стадного инстинкта в маркетинге. Мы склонны покупать то, что нравится большинству. Поэтому стоит добавить на сайт обзоры и отзывы покупателей.
3. Таймер отсчета времени до окончания спецпредложения, акции. Возникает эффект "сейчас или никогда".
4. Средства удержания пользователя на сайте. Речь идет об окошках с выгодными предложениями, всплывающих при попытке закрыть страницу магазина в браузере.
5. Рекомендации товара. Не стесняйся предлагать альтернативы товару, чтобы удовлетворить как можно больше критериев поиска клиента.
Все элементы расположены по степени влияния на конверсию, поэтому ты можешь добавить на сайт их все или же только первые пункты списка. Дерзай!
Стокгольмский синдром покупателя – это когда ты находишь дорогой товар, который уже купил, по более дешевой цене и убеждаешь себя в том, что ты не лох. Или когда находишь по той же цене продукт, который обладает большим количеством функций или полезностью, и ищешь аргументы в пользу своего выбора. Синдром также называют «рационализацией после покупки».
Работа маркетолога здесь заключается в том, чтобы при попытке рационализации, покупателю было за что зацепиться. То есть нужно дать почву для оправдания дорогой покупки, совершенной под влиянием момента, эмоций.
Как это можно сделать?
1. Обеспечь хороший сервис
Он оставит у покупателя приятные эмоции и поспособствует тому, чтобы он сам нашел оправдание хорошей работы продажников.
При покупке в интернет-магазине в этих целях можно использовать уведомления и e-mail рассылку, подогревая интерес до получения товара и проявляя внимание после.
2. Благодари за покупку
Пока покупатель думает о том, как много денег он потратил, напомни ему о выгодах, которые он получил: «вам не придется стоять часами у плиты…», «любимые сериалы всегда под рукой…». Если говорить не о выгодах, то хотя бы порадуйся за него: «Поздравляем с новой машиной!».
3. Используй социальное доказательство
Круто, когда покупатель говорит, что выбрал определенную модель, потому что видел ее у своих друзей/ начальника и т.д. Если такого нет, то расскажи ему о том, что этот товар – бестселлер или его покупают представители социальной группы, к которой он принадлежит.
4. Предлагая дополнительную выгоду
Здесь идет в ход система лояльности или подарки. Осознавая, что при совершении крупной покупки, ты заработал n-ное количество бонусов, а значит, сэкономишь в будущем, или что ты получил второй товар бесплатно, значительно сглаживает впечатление.
Независимо от выбранного способа, нужно возбудить в покупателе желание самостоятельно придумывать аргументы в оправдание траты денег. Потому что ответственность за свое решение и неудовлетворение им он с охотой переложит на ваших сотрудников, которые «втюхали» или «заставили» приобрести товар. Который с большой вероятностью, при таком раскладе, он захочет вернуть.
Ловите 5 рекомендаций по сторис
⠀
1. Интерактив
Взаимодействуйте с людьми всеми возможными способами: вопросы, опросы, викторины, стикеры, слайдеры эмодзи и так далее.
⠀
2. Призыв к действию
Обязательно используйте ссылки в сторис. Тут даже объяснять не нужно.
⠀
3. Переформатируйте текущий контент
Отберите свои топовые посты и материалы и подумайте, как их упаковать в сторис.
⠀
4. Закулисье
Лента теперь больше про идеальную витрину. В сторис можно показать все, что остается за кадром.
⠀
5. Человечность
Социальные сети в первую очередь про людей и про общение. Почему-то многие бренды об этом забывают. Покажите себя, своих сотрудников, будьте ближе к людям.
ВКонтакте добавила в профиль закреп любого из разделов с контентом
Это поможет настроить аккаунт под себя и сделать акцент на нужных материалах.
При желании обложку профиля также можно поменять, соблюдая стилистику раздела.
Функция доступна в правом верхнем углу профиля: у выбранного блока появится значок пина.
