20675
Канал Григора Чтчяна про маркетинг и бизнес. Руковожу агентством telegue.com Реклама, консультации — @grigorod Ежемесячный журнал Penthouse Digital: @penthousedigitalbot Наши проекты: @prhype, @notbadmarket
#Newsroom Новостей много. Увеличение и уменьшение прибылей, VK Music, защита авторских прав от Facebook и Госдума в Telegram — подводим итоги недели.
Прежде, чем начнем — если вы находите новость или интересную статью, то пишите пост, отправляйте мне и я опубликую (но это не точно) с указанием источника в виде вашего юзернейма. Отправлять мне в личку: @gregorycheng.
1) Начнем с новостей от ВКонтакте. Социальная сеть запустила аналог Apple Music. Теперь в мобильных приложениях появилась платная подписка. Слово "Аудиозаписи" поменяли на "Музыка" и там все очень красиво: альбомы с правильными названиями и красивые обложки, качественно звучащие треки и многое другое. Кстати, так же стильно все выглядит и на десктопе. А владельцы Android теперь не могут козырять тем, что могут загружать песню, потому что так теперь делать нельзя. Подписка стоит 149 рублей. В общем-то музыку и так слушать можно в приложении VK, за бабки вам просто отключат ублюдскую рекламу. Так же подписка за 149 рублей распространяется на музыку в Одноклассниках и приложении Boom. Нахрена все это нужно, когда есть Deezer и Apple Music, не знаю.
2) Тут сразу четыре новости и все о деньгах.
— Чистая прибыль Mail.ru Group в первом квартале 2017 года выросла на 25,4% до 12,6 миллиардов рублей, что меня лично бесит учитывая качество их продуктов. Большую часть прибыли обеспечили ВКонтакте и онлайн-игры от Mail.ru.
— В том же самом первом квартале 2017 года выручка Alphabet (компания, в которую входит Google и все прочее) выросла на 22% до 24,7 миллиардов долларов. А вот этому я очень рад, учитывая крутое качество их продуктов. После предоставления отчетности акции компании поднялись на 4,27%. Можно было неплохо заработать на бирже.
— У Яндекс в этом квартале тоже все хорошо — выручка увеличилась на 25% до 20,7 миллиардов рублей. Кстати, в первом квартале прошлого года выручка увеличилась на 34% больше (из-за Яндекс такси). Поэтому достижение в этом году не самое лучшее. Рост прибыли Яндексу обеспечивает интернет-реклама, которая составляет целых 94% прибыли.
— А вот тонущий корабль под названием Twitter все больше погружается на дно. У них выручка сократилась на 8% до 548 миллионов долларов. Чистый убыток составил 62 миллиона долларов, что лучше, чем в прошлом году (убыток в первом квартале 2016 — 80 миллионов долларов).
3) В Facebook теперь нельзя украсть видео. Возмутительно, правда? В общем, если владелец видео увидит, что его видеоконтент украли, он может сразу заблокировать его или же не блокировать, но статистика будет доступна только ему. Раньше все это делалось вручную, теперь для этого есть сервис Rights Manager (аналог Content ID в YouTube). А, и владелец прав может не блокировать украденное видео, но все деньги будет забирать все равно он, правообладатель.
И под конец небольшая забава, если можно так сказать. Кто-то создал телеграм-канал с названием "Государственная дума". Канал был неофициальный, поэтому быстро прикрыли, но вместо него появился чат "Негосударственная дума" @dumagov. Что было классно: фейковый канал Госдумы делал отсылки к известным политическим блогерам.
Ну, а что не так?
Настало время написать гневный текст. Предыдущие три дня я с моим близким другом и коллегой были на Российском Форуме Продаж 2017. Это было потрясающее мероприятие, выступали лучшие из лучших. Это было полезно, интересно и на очень высоком уровне. Но вот вышел выступить самый последний спикер. Даже скажу его имя: Андрей Левченко.
Давайте ещё раз обрисую картину: очень крутой Форум и зрители, которые заплатили 20,30 и 40 тысяч рублей за то, чтобы послушать умных людей, которые расскажут, как повысить продажи. И в конце всего этого выходит на сцену Андрей Левченко.
Человек сначала объяснил, что такое «Система». Объяснил он это скопированным в свою презентацию определением из Википедии (за что меня в уже на первом курсе сильно ругали), кроме того Андрей даже не убрал ссылки в виде цифр, которые есть во всех статьях Википедии, но это ладно, человек занятой, времени сделать нормально презентацию нет.
Дальше Андрей минут 30 рассказывает, какой он крутой и крутой и как виртуозно он повышает продажи своим клиентам на 150-250%. Показано это было в формате: «было 100 рублей стало 350. То есть просто текстом в табличке Power Point. Никаких скриншотов со статистики, которую показывали другие, просто одна цифра, а справа цифра в 2,5 раза больше. Окей, идём дальше.
Оставшиеся минут 40-50 Андрей говорил, что такие продажи он делает с помощью своей восхитительной системы. «Это лучшая система, она гениальная, она потрясающая, она делает продажи». Мы ждём логичного продолжения — показать, что именно это за система. Вместо этого Андрей в середине своего выступления говорит: «Извините, но просто так я вам ничего не расскажу». Это он говорит людям, которые уже заплатили 20, 30 и 40 тысяч рублей.
После 40 минут речей о прекрасности его системы спикер говорит: «Ну, вы это... если хотите что-то узнать, то у меня пройдёт платный тренинг, приходите туда и я вам расскажу половину этой системы». Половину.
То есть люди уже заплатили деньги, послушали полтора часа дешёвой рекламы от мужика, которых из 90-х так и не вышел, а потом людям предлагают заплатить ещё, чтобы узнать всего лишь половину!
Это тот пример, как один человек просто бездарно засрал все три дня форума.
Последний спикер Форума просто со сцены впаривал нам воздух.
Для сравнения Дмитрий Потапенко после своего выступления ещё полтора часа стоял в холле и бесплатно отвечал на все вопросы, а на самом выступлении выдал много нужной информации. И тоже это формально бесплатно, потому что за билет на Форум люди все-таки заплатили. А Андрей мало того, что ничего толком не сказал, так ещё и сказал, что ему должны заплатить.
Это все было настолько нелепо, что мы просто угарали и не понимали, правда ли этот ад сейчас происходит.
Но я уяснил кое-что: если буду организовывать конференцию, нужно тщательно подбирать спикеров.
#Telegram выкатывает обновления. И это здорово. Скоро можно будет оплачивать покупки через чат-ботов, не выходя никуда из мессенджера. Судя по записям Павла Дурова карта пользователя привяжется к боту, через которого он сделал хотя бы одну покупку.
Скоро появятся ранее заявленные видеосообщения, которые уже есть в бета-тестировании.
Ещё Дуров анонсировал сервис Telesco.pe. Судя по всему владельцы публичных каналов могут создавать видео с помощью этого сервиса. Пока что детали скрыты.
Не надо искать таланты, надо их делать. Цитата.
Читать полностью…
Мы на российском форуме продаж, ждём старта!
Читать полностью…
Если посмотреть на группы брендов, то можно заметить, что в написании постов никто нахрен не придерживается никаких стандартов. У кого-то картинки одного размера, у других — другого. У кого-то длинные посты, у кого-то очень короткие. Но я тут нашел одну статью, в которой рассказывается, какой должна быть длина постов и заголовков.
Ребята из Paper Planes, как всегда, подошли к делу аналитически: http://bit.ly/2oAzazs
Это Рон Бургунди, телеведущий. Он донесет до вас последние новости. Ну, или не последние.
Читать полностью…
#exclusive Относительно недавно я писал о том, как сделать рекламу в Facebook, которая собирает лидов прямо в социальной сети, не переходя ни на какие сайты. Ссылка на статью внутри этой новой статьи.
А теперь я хочу рассказать, как привязать форму заявки Facebook к AmoCRM, чтобы всегда вовремя реагировать на новые заявки: http://bit.ly/2ocIddX
Павел Дуров о блокировке звонков, принципах Telegram и конкурентов
http://telegra.ph/Pavel-Durov-o-blokirovke-zvonkov-principah-Telegram-i-konkurentov-04-20
#Facebook много всего анонсировали. Надо полагать ребята знают, что делают. Давайте кратко пройдемся по всем пунктам и посмотрим, что они там хотят натворить. Спойлер: все помешались на виртуальной реальности, а мы нет.
Собственно... а что это мы должны кратко проходить по всем пунктам. Вот коллеги из VC это отлично сделали: http://bit.ly/2oYYUc2
#подборка Опять задержалась, но в итоге собрал несколько небольших, но крутых каналов.
@readarticles — отличный канал, в котором автор собирает статьи с разных источников и публикует в формате InstaView, чтобы нам было удобнее их читать. Материал, к слову, всегда актуальный и интересный.
@advert_video — об этом канале я уже писал. Как картинная галерея, только вместо картин — крутые рекламные ролики.
@goldnpen — совсем молодой, но уже очень интересный канал девушки-копирайтера. Она пишет про контент-маркетинг и делает это весело и со вкусом.
Недавно завел себе еще один канал — @iintelligence — там новости и интересные штуки про хайтек, IT и всякое такое.
Это Брюс Нолан. Он пришел сообщить о последних новостях.
Читать полностью…
Нашел свежую, полезную статью от Rusability. В статье описаны 16 простых, но очень важных приемов для ведения маркетинга своей компании в Facebook: http://bit.ly/2p4PwEy
Читать полностью…
Друзья, я внедряю новую рубрику #обзор, где буду писать о разных сервисах для бизнеса и маркетинга.
Сегодня в обзоре сервис для e-mail и sms рассылки — www.sendpulse.com.
У коллег, кстати есть ещё новый канал в телеграм @sendpulseru, там вы можете найти больше информации про сервис.
А вот, собственно, сам обзор сервиса: http://telegra.ph/SendPulse-Servis-dlya-rassylki-vsego-i-vsya-04-13
Все уже, наверное, видели эту шедевральную рекламу дезодоранта Puma с Антуаном Гризманом. Если нет — смотрите обязтаельно.
https://www.youtube.com/watch?v=T-EdtWpfiPI
#ИлонМаск Представьте мир, в котором автомобили с дорог уходят вниз в специальные подземные тоннели и едут без пробок со скоростью 200 км/ч. Илон Маск видит именно такое будущее, а реализовать это собирается с помощью своей организации The Boring Company. Уже опубликовано фото буровой машины The Boring Company, а значит намерения серьезные. Вот, что значит "устал от пробок". Думаю, если бы Илон жил в Москве эта идея появилась бы лет на 10 раньше. И вот, как это будет выглядеть:
Читать полностью…
Контент-маркетинг уже не тот. Точнее контент-маркетинг, как явление — такой же сильный инструмент. Проблема в том, что его все больше и больше компаний используют неправильно. В итоге мы получаем отстойные посты и статьи, а доверие к контент-маркетингу начинает уменьшаться.
Тем не менее контент-маркетинг будет продолжать править миром, но только в правильных руках. Куда движется индустрия? Что нужно делать контент-маркетологам? Читайте в статье от Texterra: http://bit.ly/2oTmxzG
Пара мыслей о Российском Форуме Продаж.
Какое бы ни было мероприятие, всегда найдётся тот, кто будет лить воду и найдётся тот, кто будет стрелять в тебя прикладной информацией, как с пулемета.
Пожалуй, выделю трёх спикеров, которых мне было интересно слушать. Во-первых, организатор мероприятия Алексей Манихин, о котором я много слышал, но никогда не видел, отлично разложил все по полочкам в плане трендов. Что-то новое было для меня, что-то просто подтвердили мои догадки. В целом открытие Форума Алексеем было на высоком уровне.
Понравилось, как выступил Дмитрий Норка, Президент национальной ассоциации профессионалов продаж. Честно, говоря ночью я спал всего два часа, поэтому к началу выступления Дмитрия я уже начал засыпать, но его подача и материал заставили проснуться и вникать в суть. Главное, что я для себя усвоил — это то, что я правильно делал, что не читал никаких книг по продажам. Все эти книги, как говорил Дмитрий, обучают тому, что клиент — это соперник, его надо победить, убить, уничтожить. Во всех книгах одни и те же способы продавать, поэтому менеджеры по продажам все похожи друг на друга. Дмитрий пояснил, что продавать нужно, как эксперт: «У тебя такая проблема, у меня вот такие способности, поэтому я могу тебе помочь. А если я не могу тебе помочь, я не буду сидеть у тебя на ушах, а просто познакомлю с тем, кто поможет». Эксперт не впаривает, а говорит, что может сделать и как может быть полезен. Только такой подход нужно использовать при продажах.
Ну и, конечно, Илья Балахнин. Он говорил настолько полезные вещи, что половина нихрена не поняли. Илья, естественно, не уложился в срок, что вполне нормально. Но вот в чем суть, Илья вышел с одной нарисованной схемой, в которой сочетались все ключевые показатели, которые компания может измерить. Один показатель делится на два, эти два ещё на четыре показателя, в итоге все это вместе образуют только одно — прибыль. Как итог, можно было понять, что конкретно даст рубль инвестированный в какой-то из этих показателей. Полезно ли это, друзья? В зале собрались куча менеджеров по продажам, владельцев бизнеса и других людей, чья цель участия в форуме — это увеличение прибыли. А Илья целый час стоял и рассказывал, как заработать бабло, как увеличить прибыль. Конечно, это полезно, в этом нет никаких сомнений. Плюс к полезности стабильная пара ласковых в адрес Игоря Манна и Бизнес Молодости. Да и, разумеется, историю с двумя видами корпоративной шизы я слышал уже раз пятьдесят, но где вы видели рок-звезду, который пел свой хит всего один раз?
В общем, было круто, посмотрим, что будет завтра.
#тренды Один из трендов в продажах — это максимально убрать людей во время продаж. Конечно, крупные продажи или сделки будут осуществляться людьми, но везде, где может продавать робот — будет продавать робот.
Читать полностью…
Holmes Report отказались вносить российские PR-компании в свой ежегодный международный рейтинг. Видите ли, в прошлом году одна российская компания из рейтинга пожаловалась, что другая российская компания из рейтинга предоставила неправильные данные. Holmes Report, конечно, не поняли сначала, что вообще происходит, а теперь приняли разумное решение: российские PR-компании должны пройти аудит у большой четверки, а это может стоить около 100 тысяч долларов. В прошлом рейтинге в Holmes Report попали целых 6 компаний из Росиии.
Кстати, именно Holmes Report первыми начали делать свои отчеты по модели SOSTAC. Теперь эту модель используют для написания маркетинговых стратегий, отчетов и так далее.
#newsroom Итак, что произошло за последнюю неделю?
1) Instagram Stories обогнали Snapchat по дневной аудитории. У Insta — 200 миллионов человек в день, а у Снэпчата всего 160.
2) Твиттер запустил видеорекламу в стримы. Рекламы будет 2 типа: до эфира и в середине эфира. Это доступно только крупным изданиям, ТВ-сетям и журналам.
3) Еще новость про Твиттер. Он перенесет все данные россиян в Россию. В общем, Твиттер у нас заблокирован не будет.
4) Вконтакте начали тестировать "Истории" для сообществ. Возможно, это крутой способ донести какую-то важную новость. Надо протестировать.
5) Instagram подключил оффлайн режим для Андроида.
В контекстно-медийной сети Google Adwords появились умные кампании. Во-первых, это не значит, что они раньше были тупые, просто теперь кампании будут более эффектевные.
Новые кампании используют машинное обучение и сами определяют пользователей, которые могли бы повысить конверсию. Что самое интересное, тексты и картинки в этих объявлениях Google подбирает сам, но только после того, как соберет достаточную информацию. А для ее сбора нужно, чтобы вы уже получили 50 конверсий с КМС или 100 конверсий с поиска. И дневной бюджет должен превышать цены за конверсию в 10-15 раз.
Умные кампании уже доступны абсолютно всем рекламодателям. Удачи.
Ребята из Текстерры в очередной раз выдали полезный материал. На этот раз чек-лист для фактчекинга контент-маркетологу.
Это же так просто и легко. Читать всего пару минут. Советую чек-лист распечатать и на стол себе: https://texterra.ru/blog/faktcheking-dlya-kontent-marketologa-cheklist.html
#крутейшиесервисы Тильда собрала 37 полезных инструментов для тех, кто работает в интернете. В общем, вот: http://bit.ly/2oZaJyT
Читать полностью…
Ну, ребята. Megogo показывает РИФ в прямом эфире бесплатно и прямо сейчас: http://bit.ly/2pAwCp2
Читать полностью…
#newsroom Итак, что произошло за последнее время?
1) В Яндекс.Метрике теперь можно отслеживать офлайн-конверсии и звонки. Сначала мы из офлайна все перетащили в онлайн, теперь нам нужно пойти обратно. Вообще, это правильно, конечно.
2) В Instagram теперь можно создавать коллекции. Коллекции. Коллекции, блять. С помощью них можно сохранять посты к себе знаете куда? Правильно — в коллекции.
3) Facebook сказал, что они победили крупнейшую спам-сеть. Звучит примерно так же, как Америка некогда объявила, что убила Бен Ладена.
4) Между тем Милонов все яростнее и яростнее хочет, чтобы дети до 14 не регистрировались в ВКонтакте и пожаловался в Роскомнадзор.
5) Новость не совсем по теме, но вы уже слышали о том, что Apple может купить компанию Disney за баснословные 237 миллиардов долларов! Это будет сделка века.
#hightech Представьте, что мы бы могли зайти в супермаркет, взять продукты и просто выйти из магазина. Без очередей, касс, продавцов. Amazon реализовал эту идею, создав супермаркет с системой Amazon GO.
Вы можете зайти в супермаркет, пройдя через турникет с помощью приложения, взять все, что вам нужно и уйти. Деньги за покупку автоматически спишутся с вашей карты. Amazon и правда меняет ритейл.
Это чудо пока работает только для сотрудников Amazona, но я уверен, что в конечном итоге так будет везде. Только вопрос: куда денутся все кассиры?
Ответ на это мы узнаем через несколько лет, а пока посмотрите видео про этот супермаркет: https://www.youtube.com/watch?v=NrmMk1Myrxc
#elonmusk Про Илона так много новостей, что поставлю под него даже отдельный хештег. В общем, Tesla анонсировал выпуск своего грузовика в сентябре этого года. Маск похвалил свою команду и сказал, что это прям новый уровень: http://bit.ly/2otyexD
Читать полностью…
#newsroom Facebook обновил метрики для органических видео. Давайте разберемся, что именно произошло?
1) Теперь можно сравнить количество просмотров, скажем, сегодня с просмотрами ровно год назад. Так можно отследить динамику роста просмотров видео и понять, все ли правильно вы делаете.
2) Можно посмотреть общее число минут, которые аудитория тратит на просмотры видео на вашей странице или группе.
3) Также можно посмотреть все видео, на которые люди тратят больше всего времени.
Ну, началось. Милонов предложил взять под государственный контроль все, что происходит в социальных сетях, и внес по этому поводу законопроект. Он хочет положить свой орган на соц.сети. Ой, создать специальный орган для контроля социальных медиа.
Короче, чем дольше я про это пишу, тем больше хочется кинуть кружку в стену. Читайте подробный разбор в статье Медузы: http://bit.ly/2nUyync