20786
Канал Григора Чтчяна про маркетинг и бизнес. Руковожу агентством telegue.com Реклама, консультации — @grigorod Ежемесячный журнал Penthouse Digital: @penthousedigitalbot Наши проекты: @prhype, @notbadmarket
Holmes Report отказались вносить российские PR-компании в свой ежегодный международный рейтинг. Видите ли, в прошлом году одна российская компания из рейтинга пожаловалась, что другая российская компания из рейтинга предоставила неправильные данные. Holmes Report, конечно, не поняли сначала, что вообще происходит, а теперь приняли разумное решение: российские PR-компании должны пройти аудит у большой четверки, а это может стоить около 100 тысяч долларов. В прошлом рейтинге в Holmes Report попали целых 6 компаний из Росиии.
Кстати, именно Holmes Report первыми начали делать свои отчеты по модели SOSTAC. Теперь эту модель используют для написания маркетинговых стратегий, отчетов и так далее.
#newsroom Итак, что произошло за последнюю неделю?
1) Instagram Stories обогнали Snapchat по дневной аудитории. У Insta — 200 миллионов человек в день, а у Снэпчата всего 160.
2) Твиттер запустил видеорекламу в стримы. Рекламы будет 2 типа: до эфира и в середине эфира. Это доступно только крупным изданиям, ТВ-сетям и журналам.
3) Еще новость про Твиттер. Он перенесет все данные россиян в Россию. В общем, Твиттер у нас заблокирован не будет.
4) Вконтакте начали тестировать "Истории" для сообществ. Возможно, это крутой способ донести какую-то важную новость. Надо протестировать.
5) Instagram подключил оффлайн режим для Андроида.
В контекстно-медийной сети Google Adwords появились умные кампании. Во-первых, это не значит, что они раньше были тупые, просто теперь кампании будут более эффектевные.
Новые кампании используют машинное обучение и сами определяют пользователей, которые могли бы повысить конверсию. Что самое интересное, тексты и картинки в этих объявлениях Google подбирает сам, но только после того, как соберет достаточную информацию. А для ее сбора нужно, чтобы вы уже получили 50 конверсий с КМС или 100 конверсий с поиска. И дневной бюджет должен превышать цены за конверсию в 10-15 раз.
Умные кампании уже доступны абсолютно всем рекламодателям. Удачи.
Ребята из Текстерры в очередной раз выдали полезный материал. На этот раз чек-лист для фактчекинга контент-маркетологу.
Это же так просто и легко. Читать всего пару минут. Советую чек-лист распечатать и на стол себе: https://texterra.ru/blog/faktcheking-dlya-kontent-marketologa-cheklist.html
#крутейшиесервисы Тильда собрала 37 полезных инструментов для тех, кто работает в интернете. В общем, вот: http://bit.ly/2oZaJyT
Читать полностью…
Ну, ребята. Megogo показывает РИФ в прямом эфире бесплатно и прямо сейчас: http://bit.ly/2pAwCp2
Читать полностью…
#newsroom Итак, что произошло за последнее время?
1) В Яндекс.Метрике теперь можно отслеживать офлайн-конверсии и звонки. Сначала мы из офлайна все перетащили в онлайн, теперь нам нужно пойти обратно. Вообще, это правильно, конечно.
2) В Instagram теперь можно создавать коллекции. Коллекции. Коллекции, блять. С помощью них можно сохранять посты к себе знаете куда? Правильно — в коллекции.
3) Facebook сказал, что они победили крупнейшую спам-сеть. Звучит примерно так же, как Америка некогда объявила, что убила Бен Ладена.
4) Между тем Милонов все яростнее и яростнее хочет, чтобы дети до 14 не регистрировались в ВКонтакте и пожаловался в Роскомнадзор.
5) Новость не совсем по теме, но вы уже слышали о том, что Apple может купить компанию Disney за баснословные 237 миллиардов долларов! Это будет сделка века.
#hightech Представьте, что мы бы могли зайти в супермаркет, взять продукты и просто выйти из магазина. Без очередей, касс, продавцов. Amazon реализовал эту идею, создав супермаркет с системой Amazon GO.
Вы можете зайти в супермаркет, пройдя через турникет с помощью приложения, взять все, что вам нужно и уйти. Деньги за покупку автоматически спишутся с вашей карты. Amazon и правда меняет ритейл.
Это чудо пока работает только для сотрудников Amazona, но я уверен, что в конечном итоге так будет везде. Только вопрос: куда денутся все кассиры?
Ответ на это мы узнаем через несколько лет, а пока посмотрите видео про этот супермаркет: https://www.youtube.com/watch?v=NrmMk1Myrxc
#elonmusk Про Илона так много новостей, что поставлю под него даже отдельный хештег. В общем, Tesla анонсировал выпуск своего грузовика в сентябре этого года. Маск похвалил свою команду и сказал, что это прям новый уровень: http://bit.ly/2otyexD
Читать полностью…
#newsroom Facebook обновил метрики для органических видео. Давайте разберемся, что именно произошло?
1) Теперь можно сравнить количество просмотров, скажем, сегодня с просмотрами ровно год назад. Так можно отследить динамику роста просмотров видео и понять, все ли правильно вы делаете.
2) Можно посмотреть общее число минут, которые аудитория тратит на просмотры видео на вашей странице или группе.
3) Также можно посмотреть все видео, на которые люди тратят больше всего времени.
Ну, началось. Милонов предложил взять под государственный контроль все, что происходит в социальных сетях, и внес по этому поводу законопроект. Он хочет положить свой орган на соц.сети. Ой, создать специальный орган для контроля социальных медиа.
Короче, чем дольше я про это пишу, тем больше хочется кинуть кружку в стену. Читайте подробный разбор в статье Медузы: http://bit.ly/2nUyync
Ваша SMM стратегия на 2017
Учитываем
Раздражающие действия брендов в соцсетях
57,5% — публикация большого количества рекламы
38,4% — использование сленга и жаргона
34,7% — отсутствие индивидуальности в аккаунте
32,3% — желание казаться смешным, когда это не так
24,7% — игнорирование моих сообщений
Действия, которые побуждают людей подписываться на бренды в соцсетях
73,4% — заинтересованность в их продукте / услуге
58,8% — интерес к рекламе
51,3% — развлечения
42,2% — наличие стимула
41,5% — интерес к индустрии
25,1% — общение с брендом
21,0% — друзьям нравиться их контент
Действия, которые заставляют людей отписываться от брендов в соцсетях
46,0% — слишком много рекламных постов
41,1% — неактуальная информация
34,9% — слишком много тивитов
29,9% — использование сленга / жаргона не идет бренду
17,9% — мало постов
15,3% — отсутствие ответов
Процент людей, которые отписываются от бренда из-за смущения
28,7% — да
32,3% — нет
Процент людей, которые покупают благодаря соцсетям
24,7% — да
75,3% — нет
Число раз, которое людям нужно посмотреть перед покупкой
15,1% — 1 раз
60,7% — 2-4 раз
18,5% — 5-8 раз
5,7% — 9+ раз
Вероятность того, что клиенты бренда подпишутся на него в соцсетях
3,8% — менее вероятно
37,8% — не меняется
57,5% — более вероятно
Топ 10 самых любимый индустрий в соцсетях
17,9% — рийтейл
16,4% — медиа / развлечения
16,3% — потребительские товары
9,0% — технологии
8,5% — путешествия
7,6% — благотворительность
4,0% — здравоохранение
3,8% — образование
3,4% — финансы / банки
3,1% — правительство
10 самых раздражающих индустрий в социальных медиа
12,8% — правительство
11,3% — банки / финансы
10,5% — маркетинг / реклама
10,4% — недвижимость
8,9% — авто
6,7% — образование
6,5% — рийтейл
5,7% — здравоохранение
5,6% — потребительские товары
5,5% — медиа / развлечения
Оперативность: ожидание против реальности
— реальность хуже ожидания «2» — «1» ритейл
— реальность хуже ожидания «6» — «2» потребительские товары
— реальность хуже ожидания «15» — «3» медиа / развлечения
— реальность хуже ожидания «13» — «4» некомерческие организации
— «5» интернет / технологии
— реальность лучше ожидания «3» — «6» туризм / гостеприимство
— реальность хуже ожидания «9» — «7» маркетинг / реклама
— реальность хуже ожидания «10» — «8» образование
— реальность лучше ожидания «8» — «9» недвижимость
— реальность хуже ожидания «13» — «10» здравоохранение
— реальность хуже ожидания «12» — «11» правительство
— реальность лучше ожидания «4» — «12» банки / финансы
— реальность лучше ожидания «11» — «13» авто
— реальность лучше ожидания «1» — «14» коммунальные услуги
— реальность лучше ожидания «7» — «15» профессиональные услуги
Внедряем
1) Live-видео
2) Чат-боты
3) Исчезающий контент
4) Персонализацию
5) Работу с авторитетами
6) Автоматизацию
7) Интеграцию площадок
8) Творческий подход
Источник
Всем, кто из Питера:
Такси Uber и Таксовичкоф везут бесплатно с места событий, расскажите об этом всем.
Чтобы узнать о судьбе близких звоните сюда:
+7 (812) 299-99-99 — телефон доверия ГУ МЧС РФ по Санкт-Петербургу
+7 (495) 983-79-01 — справочная МЧС РФ
+7 (499) 216-99-99 — единый телефон доверия МЧС РФ
Сообщите друзьям, что вы впорядке на Facebook Safety Check https://www.facebook.com/safetycheck/saint-petersburg-russia-explosion-apr03-2017/
В России:
Мессенджер VK — 90 миллионов пользователей.
WhatsApp — 25 миллионов
Facebook Мессенджер — 15 миллионов.
Viber — 8 миллионов.
Telegram — 5 миллионов.
UPDATE: сказали, что эти данные ничем не обоснованы и это "примерно настоящие цифры".
Занимательная #статистика #chatbotconf.
Люди перестали скачивать приложения. 49% вообще не скачивают никакие приложения.
72% пользователей смартфонов используют меньше 5 приложений в день. Это значит, что те приложения которыми они пользуются — это и есть важные платформы для взаимодействия с ними. Например, мессенджеры.
В 2015 году в 4 крупных мессенджерах ежемесячных активных пользователей было больше, чем в крупных социальных сетях.
С того момента количесвто времени, которое пользователи проводят в мессенджерах возросло, представьте себе, на 390%.
Если посмотреть на группы брендов, то можно заметить, что в написании постов никто нахрен не придерживается никаких стандартов. У кого-то картинки одного размера, у других — другого. У кого-то длинные посты, у кого-то очень короткие. Но я тут нашел одну статью, в которой рассказывается, какой должна быть длина постов и заголовков.
Ребята из Paper Planes, как всегда, подошли к делу аналитически: http://bit.ly/2oAzazs
Это Рон Бургунди, телеведущий. Он донесет до вас последние новости. Ну, или не последние.
Читать полностью…
#exclusive Относительно недавно я писал о том, как сделать рекламу в Facebook, которая собирает лидов прямо в социальной сети, не переходя ни на какие сайты. Ссылка на статью внутри этой новой статьи.
А теперь я хочу рассказать, как привязать форму заявки Facebook к AmoCRM, чтобы всегда вовремя реагировать на новые заявки: http://bit.ly/2ocIddX
Павел Дуров о блокировке звонков, принципах Telegram и конкурентов
http://telegra.ph/Pavel-Durov-o-blokirovke-zvonkov-principah-Telegram-i-konkurentov-04-20
#Facebook много всего анонсировали. Надо полагать ребята знают, что делают. Давайте кратко пройдемся по всем пунктам и посмотрим, что они там хотят натворить. Спойлер: все помешались на виртуальной реальности, а мы нет.
Собственно... а что это мы должны кратко проходить по всем пунктам. Вот коллеги из VC это отлично сделали: http://bit.ly/2oYYUc2
#подборка Опять задержалась, но в итоге собрал несколько небольших, но крутых каналов.
@readarticles — отличный канал, в котором автор собирает статьи с разных источников и публикует в формате InstaView, чтобы нам было удобнее их читать. Материал, к слову, всегда актуальный и интересный.
@advert_video — об этом канале я уже писал. Как картинная галерея, только вместо картин — крутые рекламные ролики.
@goldnpen — совсем молодой, но уже очень интересный канал девушки-копирайтера. Она пишет про контент-маркетинг и делает это весело и со вкусом.
Недавно завел себе еще один канал — @iintelligence — там новости и интересные штуки про хайтек, IT и всякое такое.
Это Брюс Нолан. Он пришел сообщить о последних новостях.
Читать полностью…
Нашел свежую, полезную статью от Rusability. В статье описаны 16 простых, но очень важных приемов для ведения маркетинга своей компании в Facebook: http://bit.ly/2p4PwEy
Читать полностью…
Друзья, я внедряю новую рубрику #обзор, где буду писать о разных сервисах для бизнеса и маркетинга.
Сегодня в обзоре сервис для e-mail и sms рассылки — www.sendpulse.com.
У коллег, кстати есть ещё новый канал в телеграм @sendpulseru, там вы можете найти больше информации про сервис.
А вот, собственно, сам обзор сервиса: http://telegra.ph/SendPulse-Servis-dlya-rassylki-vsego-i-vsya-04-13
Все уже, наверное, видели эту шедевральную рекламу дезодоранта Puma с Антуаном Гризманом. Если нет — смотрите обязтаельно.
https://www.youtube.com/watch?v=T-EdtWpfiPI
#exclusive Всем привет. Сегодня решил показать, как запустить таргетинг на аккаунт в Instagram. Написал очередной подробный гайд в телеграф, читайте и пользуйтесь.
И просьба — если есть какие-то замечания насчет этих гайдов (что не нравится, чего не хватает), то обязательно напишите мне — @GregoryCheng — я обязательно учту все адекватные пожелания и буду улучшать качество контента.
http://telegra.ph/Zapuskaem-targeting-v-Instagram-04-09
60 секундные видеосообщения в Telegram. Скоро.
Читать полностью…
Чат-боты, конечно, модная тема, но пройдёт довольно много времени пока это станет обычным способом взаимодействия с клиентами. На данный момент 85% продаж Папы Джонс — это сайт и мобильное приложение. Какая доля продаж у их чат-бота непонятно. Понятно только то, что их чат-бот+агрегаторы типа delivery club и + call центр — это 15%.
Думаю, что чат-бот в этом списке пока что делает минимум продаж.
Источник данных: директор по маркетингу Папы Джонс.
Классный кейс по чат-ботам от L'ANCOME. Система такая: женщина приходит в магазин, не хочет общаться с консультантами, берет продукт, например тушь, фотографирует, отправляет боту и читает всю информацию. Не инсайт, конечно, но кейс интересный.
Читать полностью…
#новостьогонь Facebook уже в апреле запустит LIve 360 — прямые трансляции в формате видео 360 градусов. Информацию подогнал @akulovv
И официальная презентация, можете изучить: