21304
Канал Григора Чтчяна про маркетинг и бизнес. Руковожу агентством telegue.com Реклама, консультации — @grigorod Ежемесячный журнал Penthouse Digital: @penthousedigitalbot Наши проекты: @prhype, @notbadmarket
Сначала идёт отрицание
Каждый раз, когда в мире появляется что-то новое, люди придумывают тысячи причин отказаться от этого. Не будем уходить совсем в прошлое, когда никто не хотел летать на самолетах, потому что это опасно или не ездили на машинах, потому что они вообще не похожи на лошадь. Поговорим о максимально бытовых вещах, которые происходят или происходили с нами.
Когда в Россию и страны СНГ только завезли машины с коробкой автомат, часто можно было услышать что-то вроде: «да ну, автомат быстро ломается, механика надежнее». Людям свойственно считать правильным то, что происходит уже долго и поставить под сомнение устоявшиеся вещи они не могут, даже если речь идет просто о технике.
Каждый новый iPhone изначально воспринимался, как «неудачная модель». Я уже не говорю про отторжение от самого первого iPhone. К автомобилям Tesla есть тысячи вопросов и все про электронику: «а где заряжать? а если свет отключат в городе? а если это, а если то?», между тем, у Tesla есть куча дефектов и единственное, что работает на 100% — это зарядка. Люди отказываются покупать одежду в интернете, потому что привыкли ходить 10 часов по магазинам.
Такой же этап отрицания проходит сегодня криптовалюта. Вроде бы многие уже в нее верят, но в общем и целом никто не может принять, что деньги нельзя пощупать. Как это? Деньги — это просто странные циферки в компьютере? И ничего, что деньги — уже давно циферки в компьютере, просто рядом стоит не знак биткоина, а знак доллара.
Практика показывает, что люди всегда отрицают все новое, но еще практика показывает, что в итоге все новое становится для нас привычным.
К чему я это все? Компания McKinsey провели исследование и сделали вывод, что к 2030 году 14% рабочих мест в мире будут автоматизированы. В России целых 16%, а это 10 миллионов рабочих мест и их потеряют люди 40-45 лет. Да, сначала вам это не понравится, но потом привыкните.
Настройка сотен рекламных кампаний в Facebook научила меня многим вещам, но сегодня я бы сконцентрировался на конверсии сайта, которую называют клиенты.
Приходит к вам человек и просит сделать рекламу в Facebook. Он говорит, что конверсия его сайта из перехода в заявку — 5%, а значит, чтобы получить 10 заявок вам нужно сделать 200 переходов с рекламы.
Вы думаете, что это вообще изи и настраиваете рекламу. И с 200 переходов получаете всего 2 заявки. Клиент в бешенстве, вы в бешенстве. Как так? Конверсия сайта была же — 5%.
По факту фраза «конверсия — 5%» особо ничего не значит. Нужно считать конверсию каждого канала трафика. 5% с контекстной рекламы не будут актуальны для социальных сетей, это совсем разные аудитории. Обычно люди смешивают весь трафик в одну кучу и выясняют среднюю конверсию, что тоже бред.
Как правильно? Вы по UTM отслеживаете каждый канал и считаете конверсию с каждого канала отдельно.
Конверсия с группы Facebook, с группы VK, со страницы Instagram, с телеграм-канала, с рекламы FB, VK, Instagram, с Яндекс.Директа, с Google Adwords — это все разные каналы и нужно считать их эффективность отдельно друг от друга. Только тогда это будут объективные цифры. По такому принципу и нужно считать ROI.
Мы тут все говорим про SMM и Digital, но очень редко упоминаем SEO, который вопреки всеобщему мнению не просто не умер, а еще и процветает.
Тут все просто: люди ищут информацию через поисковики (странно, правда?), а SEO помогает показываться в этих поисковиках по «разночастотным» запросам.
Друзья, а сайт вашей компании или компании вашего клиента хорошо адаптирован с точки зрения SEO? Ах вы не знаете. Что ж, есть профи в этом деле — агентство «Иващенко и Низамов», которые проведут SEO-аудит вашего сайта и расскажут, какие есть перспективы продвижения в поисковиках.
Разумеется, по промокоду BDSMM аудит будет бесплатный: https://goo.gl/5m3Acb
#реклама
Главное маркетинговое заблуждение как малых так и больших компаний, что можно сделать посредственный продукт, и залить потом все с лихвой деньгами.
Люди хотят пользоваться классными продуктами, и сколько бы вы не тратили денег на рекламу и пиар, вы всегда проиграете. Какой-нибудь небольшой команде с нулевым бюджетом.
Друзья, я к вам с полезностями. Долго уговаривал друга открыть канал, и вот спустя 5 минут он это сделал и, как оказалось, совсем не зря. Несколько лет он скитался по Европе, работал то там, то тут, а теперь вернулся в Россию и ведет кучу проектов. В своем канале он пишет свои мысли о том, что происходит вокруг, делится удачным и не очень опытом, который поможет вам принимать правильные решения в своей жизни. Кстати, он тоже работает в маркетинге и хорошая доля контента приходится на нашу индустрию. Короче, Никита развивается и хочет, чтобы вы тоже это делали. Вся красота происходит вот на этом канале — @nikitaexperience
Читать полностью…
Ребята, в социальных сетях происходят интересные вещи. Начнем с того, что в Одноклассниках появился сервис, с помощью которого можно купить билеты в кино. Ну наконец-то этот невооброзимо сложный процесс покупки билетов упрощен. Раньше надо было зайти на сайт кинотеатра и купить билет, а сейчас надо зайти на сайт Одноклассников и купить билет. Это шедееееевр!
YouTube запустит Reels — свою версию Stories. Представители компании говорят, что это поможет авторам каналов вовлекать подписчиков без полных видео. Ну, в принципе да. Пока сервис запускается в режиме бета-тестирования и доступен только части авторов.
В Instagram заработала подписка на хештеги. Клаааасс. Теперь каждый пользователь может подписаться на любимый тег и сутками смотреть на тысячи коммерческих постов типа «Шубы за 20 тысяч рублей, часы Rolex за 500». Счастье-то какое. А вообще удобно следить за конкурентами. Наверное.
Наверняка вы уже видели, но если нет, держите: технические требования к таргетингу ВКонтакте. Можете распечатать и развесить в офисе над рабочим местом: https://goo.gl/QgAZQo
Читать полностью…
Слушайте, я частенько слышу, как важные дядьки задают друг другу, мне, официантам, барменам вопросы по типу «вот у меня такой-то бизнес, что мне делать?». Я утрирую, конечно, но этот вопрос в какой-то степени возникает у всех, кто делает бизнес. Есть ответ.
Изучайте бизнес-кейсы. Смотрите, как другие бизнесы по факту реально решали те или иные проблемы. Я уверен, что чей-то чужой эффективный опыт можно удачно внедрять в свой бизнес, или же наоборот чей-то неудачный опыт не внедрять к себе. А найти десятки бизнес-кейсов вы можете на канале: @trillion. Подписывайтесь, читайте и перенимайте чужой опыт @trillion
#реклама
На Synergy Global Forum выступает акробат. Выполняет трюки. Вот думаю применить это в своём бизнесе. Когда клиенты спросят «как наш проект?», взять и на канатах улететь вверх.
Читать полностью…
27-28 ноября в Москве в СК Олимпийский пройдет самое масштабное бизнес-событие года - Synergy Global Forum 2017!
В прошлом году Synergy Global Forum официально вошел в книгу рекордов Гиннесса России как самое масштабное бизнес-мероприятие на 6 500 участников.
В этом году мы побьем свой же рекорд и соберемся на главной площадке страны в СК “Олимпийский”. Только представьте эту мощнейшую энергетику! Обещаем, будет круто.
Каждый год на форуме выступают лучшие спикеры планеты, чьи идеи меняют мир. Среди них основатель Virgin Group сэр Ричард Брэнсон, легендарный боксер Майк Тайсон, кинорежиссер Оливер Стоун, выдающийся экономист Нассим Талеб, лучший мировой мотивационный спикер Ник Вуйчич и другие.
Главная фишка Synergy Global Forum — это, конечно же, нетворкинг. В одном зале соберутся представители малого и среднего бизнеса, специалисты, эксперты и многие другие. Если вам нужны партнеры и бизнес-связи, то вы не можете упустить возможность встретиться с единомышленниками.
Приходите и получайте новые знания, вдохновение и мотивацию от экспертов международного уровня. Мы ждем каждого, кто готов расти и воплощать глобальные идеи в жизнь!
Регистрация тут: https://goo.gl/HSfHdY
#реклама
То, что маркетинг влияния — это тренд сезона говорит статистика. Доля инвестиций в рекламу у блогеров и лидеров мнений растёт каждый день, но каждое ли размещение хорошо работает? Вряд ли.
Для эффективного ведения маркетинга влияния хочу рекомендую сервис Epicstars. Он дает выход к проверенным блогерам. Дает актуальную статистику на них: охват, активность, эффективность предыдущих рекламных кампаний. Также проводить сделки через этот сервис — безопасно. Вы точно будете уверены, что оплаченная реклама будет опубликована в оговорённый день и время.
И ещё одна бесценная функция: сервис даёт доступ к скрытым данным о демографии подписчиков, поэтому ваша реклама будет максимально целевой.
Переходим, тестим, работаем: https://goo.gl/fvMaEb
#реклама
Всё, ребята. Прошли те времена, когда вы забивали на свое здоровье, потому что консультация в частной клинике стоит очень дорого, а в бесплатной очередь очень длинная.
В бесплатной клинике вы истечете кровью раньше, чем дойдете до врача, потому что вас ударит ножом бабушка, которая пришла сдать анализы, а в частной вы придете лечить ухо, а вылечите здоровые гениталии… ну, мне друг рассказывал. Короче, это должно было закончиться и это закончилось.
Теперь консультацию врача можно получить онлайн. Вот сюрприз, да? В мире, где онлайн можно делать всё, можно и с врачом поговорить. Все делается в удобном приложении, где и будет хранится история болезни. Никаких регистратур, огромной кучи бумаг, никаких очередей. А врача, кстати, можно вызвать на дом.
И это чудо, друзья, называется DOC+, качественно новый подход к медицине: https://goo.gl/BgBdoD
#реклама
Университет «Нетология» начал набор на очную программу «Директор по онлайн-маркетингу».
Места на нее уходят также стремительно, как растет спрос на маркетологов и стоимость биткоина.
И дело даже не в совокупности маркетинговых, продуктовых знаний, так необходимых руководителю, а в возможности быть вовлеченным в процесс digital-обучения, снова почувствовать себя частью команды стартапа, где рождаются идеи и царит digital-революция.
Начинается огнище — 27 ноября.
Времени осталось мало, поэтому успейте подать заявку — http://netolo.gy/d2A
#реклама
Последняя возможность!
С 1 по 3 ноября в Москве пройдет Russian Internet Week 2017 - http://riw.moscow - главное IT-событие осени.
RIW — это крутейшая выставка Internet EXPO, шоу высоких технологий, форум!
Все это великолепие будет длиться 3 дня. Выступят более 700 спикеров, которых будут слушать тысячи зрителей.
Спикеры из самых разных сфер поделятся с участниками бесценным опытом, расскажут о трендах, представят прогнозы на обозримое будущее.
На RIW выступят представители Минкомсвязи РФ, Государственной Думы, Лаборатории Касперского, Group IB, Buro 24/7, Peopletalk, Black Star, Матч ТВ, YouTube, Uber, Mail.ru Group, Yandex, ВКонтакте, Viber … всех и не перечислить, поэтому перейдите по ссылке, изучите программу и регистрируйтесь — http://riw.moscow/forum/program.
Встретимся на Russian Internet Week 2017 с 1 по 3 ноября.
#реклама
@Coinspot — крупнейший в рунете проект о цифровых валютах, финтех-трендах и финансовых инновациях. Первоисточник новостей о биткоине, ico, токенах, смарт-контрактах, блокчейне, форках и койнах. Аналитика и обзоры. Всё, что нужно знать, чтобы быть успешным в сфере.
Это они опубликовали больше 5000 статей на тему криптовалют, открыли рунету Виталика Бутерина, завезли первый в России биткоин банкомант и выиграли суд у Роскомнадзора в 2014 году!
https://t.me/joinchat/AAAAAD9KoXvwniJPkmfhGg
#реклама
Новостей на этой неделе было немного, но они были значительные. Про динамический ретаргетинг я писал, про то, что Instagram запустил подписку на хештеги и про аналог Stories в YouTube — тоже: /channel/digital_bdsm/674
Что еще?
Google запустил раздел «Финансы» для мобайла и десктопа. В этом сервисе можно смотреть стоимость акций, котировки на бирже и новости, которые очень нужны финансистам. Ознакомиться с сервисом можете тут: .
VK Live — самое популярное приложение в Google Play в 2017 году. Пользователи скачали VK Live более 5 миллионов раз. Поздравляем, ВК. А лучшим приложением Google назвал Photolab.
И немного про Instagram: количество бизнес-аккаунтов в социальной сети достигло 25 миллионов, что по большому счету не значит нихрена.
#главноезанеделю
Вы же помните рекламный ролик Chanel №5 c Николь Кидман и Родриго Санторо? История любви посреди роскошных декораций, красивых лиц и всего глянцевого. Так вот эта реклама стоила 44 миллиона долларов и считается самой дорогой в мире. Причём гонорар Кидман составил всего 4 миллиона.
Ролик изначально длился 4 минуты, то есть по 11 миллионов на минуту. Но это оказался слишком длинный хронометраж, поэтому для эфира оставили только 2 минуты, тем самым выкинув на ветер 20 лямов. А вы говорите 50 тысяч рублей в месяц — это слишком много рекламного бюджета.
Вот ролик
#рекламаятебялюблю
Декабрь здесь, а значит пришло время выписать все инфоповоды, которые можно использовать в контенте в этом месяце.
Начнем с конца. А в конце месяца — новый год. Ну, тут все понятно, нужно обязательно всех поздравить от лица вашей прекрасной компании, но за дней 10 до нового года, можно выдавать людям разные инструкции. Как выбрать новогодний подарок для мужа, жены, как упаковать подарок, какую сделать прическу к New Year Party. Но вы должны понимать, что компания по производству арматуры не должна заниматься такой херней в своих социальных сетях.
5 декабря — международный день ниндзя. Делайте с этим, что хотите.
10 декабря — всемирный день футбола. Вообще, сегодня (1 декабря) в 18:00 проходит жеребьевка Чемпионата Мира 2018, кому-то может пригодится в контенте. Скорее всего, букмекерам или спортивным компаниям.
19 декабря — Международный день помощи бедным. Ну, топовый же инфоповод для благотворительных организаций?
Отдельно выведем профессиональные праздники, которые тоже кому-то понадобятся:
День банковского работника – 2 декабря
День юриста – 3 декабря
День информатики и сетевика – 4 декабря
День риэлтора – 17 декабря
День работников ЗАГСа – 18 декабря
День ФСБ – 20 декабря
День энергетика – 22 декабря
День спасателя – 27 декабря
А как вы вообще относитесь к ситуативному маркетингу? Практикуете?
А вот от ВКонтакте пришла хорошая новость, которую мы так ждали. Социальная сеть запускает динамический ретаргетинг. То есть система сама будет составлять объявления и ретаргетировать рекламу на вашу аудиторию. Это очень круто, но нужно подать заявку, чтобы функцию вам подключили. Подробности все тут
Читать полностью…
Ситуация с биткоином сейчас напоминает, то что происходило на диком западе. Настоящая золотая лихорадка, все только и говорят о постоянных взлетах и падениях, растущих курсах и невероятных заработках. А успешные трейдеры, как ковбои, которые стреляют точно в цель.
Но, как показывает история, настоящее состояние на диком западе заработали немногие. В основном те, кто продавал старателям кирки и вагонетки и те, кто объединившись в команды, находили золотые жилы и без шума обеспечивали себе сытую спокойную жизнь за пару лет работы.
Инвестиционный клуб Golden Island @goldenislandchannel — это как раз про второй тип “старателей”. Здесь вы не найдете крикливых новостей и глупой лихорадочный биткоин-суеты. Нет, тут собрались серьезные люди со всех уголков планеты, которые за пять лет грамотного инвестирования, подняли свой уровень жизни на принципиально другой уровень.
Подпишитесь, пообщайтесь с партнерами клуба, и поймите, по пути вам с ними или нет — @goldenislandchannel
#реклама
Instagram становится все лучше и лучше для бизнеса. Многие вещи в Facebook уже не так эффективны. Social Bakers решили привести три железобетонных аргумента, почему Instagram-маркетинг работает. Я эти аргументы перевел и вы можете почитать об этом в удобном инставью формате. Внутри статьи только статистика.
#статистика
Читать
Если коротко, то Брэнсон советует простую истину: если есть идея, то сделай с этим хоть что-нибудь. А вообще он крутой, конечно, и здесь видно, что он постарел.
Читать полностью…
Традиционно обсуждаем, что происходило на этой неделе в мире диджитал и не только.
Facebook вообще ебу дал, друзья. Он создает инструмент, который покажет пользователям, подписаны они на пророссийские страницы или нет. Я прочитал эту новость два раза и думаю, ну нееееет, нет, ну зачем?
Владельцы Андроида, которые козыряли тем, что у них телефоны безопаснее, чем айфоны. Видите ли, нет. Дроид передает данные по геолокации даже при выключенном смартфоне. Не говорю, что айфон так не делает. Тут 1:1.
Роскомнадзор призвал Google ответить за базар. А точнее потребовал от представителя Google разъяснить термин «ранжирование». Че? Я просто не понимаю…
На самом деле ничего особенно интересного не происходило. Яндекс неплохо обновил Вебмастер, добавил функцию в метрику… И это самое нормальное, что произошло. Надеюсь, на следующей неделе в общем и целом все будет более адекватно.
#главноезанеделю
Вот вы говорите Черная пятница. Ждем, как он закончится, а пока вот 8 прошлогодних кейсов по удачному E-mail маркетингу касательно этой самой пятницы https://goo.gl/yoV6ei
Читать полностью…
А вот это нормальная тема, по которой можно построить стратегию работы с упоминаниями. Перерисуйте, сохраните, запомните, используйте.
Читать полностью…
Оказывается, россиянам что-то помогает экономить. На слайде видно, что именно. #РоссийскаяНеделяМаркетинга #BDSMMLive
Читать полностью…
Продолжаем рубрику цитаты. Илон Маск сказал, что ИИ уничтожет человевечество через 10 лет. Согласны?
Читать полностью…
Друзья, вы уже планируете новогодний отпуск?
Если нет, то уже пора начинать. Есть много прекрасных мест, которые хороши и зимой и летом. Как насчет Лондона? Мировой капиталистической столицы? Или может вы хотите посмотреть на архитектуру Гауди в Барселоне? Или вы болеете за ЦСКА или Спартак? Поезжайте в Европу на матчи Лиги Чемпионов. А если вам все же хочется на море, то вас ждет Дубаи или, скажем, Куба.
В общем, мест, которые надо посмотреть множество, и сейчас я расскажу, как вернуть часть денег за поездку. Было бы неплохо, если бы вы заработали, конечно, но если вам не хватает, то присмотритесь к кредитной карте Тинькофф Банка ALL AIRLINES. Вы пользуетесь этой картой, покупаете себе все, что хотите, и банк начисляет вам мили, которые можно использовать на покупку билетов любых авиалиний.
Как это работает?
Допустим, вы хотите сэкономить 6000 рублей на поездке, это значит, что вам надо кэшбэкнуть их на карту. Во-первых, в конце этого поста будет промокод, который даст вам 4000 мили на карту (4000 мили = 4000 рублей), где-то в середине поста я расскажу, как получить 1500 миль на карту при оплате отеля на Booking. То есть до 6000 остается всего 500 миль, для этого нужно потратить всего 25000 рублей. Если ваша поездка в январе или в конце декабря, то эти 25000 уйдут просто на еду.
Вы только посмотрите на эти цифры: вам начинаются 2% от стоимости любой покупки и до 30% за покупки у многочисленных партнеров Тинькофф Банка.
Кстати, еще одна просто сумасшедшая фишка, которая меня поразила — можно вернуть 10% стоимости отеля, если вы забронировали его на Booking. Работает это легко: вы вбиваете город и даты отпуска на travel.tinkoff.ru и уже оттуда автоматически переходите на Booking. Наверху вы увидите логотип банка — это означает, что вам вернут до 10% с цены за отель. При этом наценок на отели нет никаких, а фирменные Booking’ские скидки так же действуют.
И еще одна плюшка: страховой полис на 50 тысяч долларов. Он, кстати, подойдет для горнолыжной страховки в Австрии. Такой полис стоит от 5000 рублей, но с картой идет бесплатно.
Как максимально эффективно пользоваться этой картой читайте тут: Как бесплатно летать за счет банка «Тинькофф»
А заказать Tinkoff ALL AIRLINES можно по ссылке: https://goo.gl/dtsQmU
И конечно! По промокоду DIGITALBDSM вы получите 4000 миль (по сути, 4000 рублей) на свою карту Tinkoff All Airlines.
#реклама
Друзья, сейчас в полном разгаре сезон бизнес-мероприятий, поэтому я буду тут анонсировать лучшие из них. На них обязательно нужно сходить)
С 1 по 3 ноября в Москве пройдет Russian Internet Week 2017 - http://riw.moscow - главное IT-событие осени.
RIW — это крутейшая выставка Internet EXPO, шоу высоких технологий, форум!
Все это великолепие будет длиться 3 дня. Выступят более 700 спикеров, которых будут слушать тысячи зрителей.
Спикеры из самых разных сфер поделятся с участниками бесценным опытом, расскажут о трендах, представят прогнозы на обозримое будущее.
На RIW выступят представители Минкомсвязи РФ, Государственной Думы, Лаборатории Касперского, Group IB, Buro 24/7, Peopletalk, Black Star, Матч ТВ, YouTube, Uber, Mail.ru Group, Yandex, ВКонтакте, Viber … всех и не перечислить, поэтому перейдите по ссылке, изучите программу и регистрируйтесь — http://riw.moscow/forum/program.
Встретимся на Russian Internet Week 2017 с 1 по 3 ноября.
#реклама
