21304
Канал Григора Чтчяна про маркетинг и бизнес. Руковожу агентством telegue.com Реклама, консультации — @grigorod Ежемесячный журнал Penthouse Digital: @penthousedigitalbot Наши проекты: @prhype, @notbadmarket
На обработку данных в Excel не хватает терпения?
31 января SkillFactory проводит бесплатный онлайн мастер-класс «Excel → Python, стань аналитиком уровня “Бог”». Вы узнаете, как с помощью Pandas обрабатывать 26 млн. записей за 17 секунд. Регистрируйтесь по ссылке — https://goo.gl/JQAEvb
Мастер-класс проводится в поддержку курса по анализу данных в Python https://goo.gl/SGDxdU
#реклама
Время ICO.
Об ICO идет много разговоров, и эта тема действительно интересна для рассуждения.
Сейчас отмечается порядка 110 проектов использующих ICO. По прогнозам специалистов уже к 2020 году их станет свыше 1200. Это, в свою очередь, приведет к ощутимому росту стоимости маркетинга и привлечения новых инвесторов. В связи с этим, не стоит медлить.
Предлагаем вам три лучшие книги о цифровой валюте. В списке собраны издания на русском языке, рассчитанные как на новичков в данной сфере, так и на профессиональную аудиторию.
1. Винья, Кейси: Эпоха криптовалют. Как биткойн и блокчейн меняют мировой экономический порядок
Обозреватели Wall Street Journal Пол Винья и Майкл Кейси рассказывают о страхах и слухах, окружающих биткойн как средство расчета, и призывают читателей приготовиться к новой экономической реальности, которая обязательно наступит.
2. Технология блокчейн - то, что движет финансовой революцией сегодня
Гениальное изобретение цифрового мира, блокчейн, - это механизм, который изменит финансовый мир и мир в целом навсегда. Больше не будет пропущенных транзакций, ошибок человека или машины или даже изменений, сделанных без согласия сторон. Дон и Алекс Тапскотты написали путеводительпо этому миру, который наконец даст ответ на вопрос: "Что же такое блокчейн?"
3. Натаниел Поппер: Цифровое золото. Невероятная история Биткойна, или Как идеалисты и бизнесмены изобретают деньги
Биткойн - это пиринговая платежная система и финансовая технология, ломающая многие привычные представления о деньгах и их роли в обществе. В этой книге представлена невероятная история о том, как идея подобной системы, изначально интересная лишь маленькой группке энтузиастов, постепенно привлекла к себе внимание всего мира.
Если же вы хотите узнать больше об ICO и других эффективных современных технологиях в маркетинге — Забронируйте место с 23 по 26 мая на участие в Российской Неделе Маркетинга 2018 — https://goo.gl/WyCjqR
#партнерскийматериал
Простая инструкция по настройке рекламы в Instagram на охват и узнаваемость бренда. Чисто технический вопрос. Как подобрать аудиторию я тут не расскажу: читать
Читать полностью…
Оксимирон в новой рекламе Reebok Classic. Что такое классика, Окси? https://www.youtube.com/watch?v=AyYJikOTOn4
Читать полностью…
Цукерберг опять что-то мутит. Очередное обновление ленты Facebook, при которой останутся новости только из надежных источников. Это сократит количество публикаций на 20%. Что значит "надежный источник", спросите вы. Социальная сеть будет проводить опросы пользователей и узнавать, каким источникам доверяют читатели. Первые опросы начнутся уже сегодня. А если все ошибочно доверяют недобросовестному источнику? Короче, что-то тут не то.
Читать полностью…
Мы же все помним Гая Ричи? Ну, тот, кто снимал крутые фильмы, а потом решил, что надо снимать сказки. В лучшие годы Ричи еще снимал бесподобные рекламные ролики. Для BMW фильм Гая Ричи назывался Star, где сыграли Клайв Оуэн и Мадонна. Такая реклама стоит немеренно и вряд ли приносит конкретные деньги, но получилось шедеврально: Смотреть видео
Читать полностью…
При этом во ВКонтакте появилось неплохое нововведение. Теперь стало проще делать таргетинг на родителей детей разных возрастов. Раньше это реализовывалось с помощью сторонних сервисов по типу Церебро или Сегменто Таргет, но теперь настройки можно задать прямо внутри рекламного кабинета. Появились четыре новые категории: есть дети до 1 года, дети от 1 до 3 лет, от 4 до 6 лет и от 7 до 12 лет. Родители детей от 12 до 17 лет, по мнению ВК, никому не нужны. Ну и ладно.
А что касается борьбы социальных сетей с "известными мессенджерами", то настоящую войну начал Твиттер. Умирающий микроблог начал помечать спамом ссыли на Телеграм. На самом деле пока точно не ясно, война это или случайность. Телеграм уже написал в техподдержку исправить ситуацию, а Твиттер никаких комментариев не дает.
Кстати, пользуетесь Твиттером?
Удвой продажи за 4 дня! С 26 по 29 апреля в Москве пройдет Российский Форум Продаж. Это точка сбора собственников бизнеса, амбициозных ТОПов и целеустремленных менеджеров.
Вдохновлять участников будут успешные предприниматели, лучшие коммерческие директора, гуру продаж, серебрети. Более 40 спикеров расскажут интересные кейсы и актуальные инсайты.
Инвестируй правильно – в свои знания.
Забронируйте место: https://goo.gl/oYGxTL
Можно ли купить дом в Италии откладывя 20$ в день? Лет 5 назад я бы сказал, что на это понадобится ооооочень много времени.
А если откладывать их в криптовалюту? Если быть провидцем и начать это делать два-три года назад, то дом был бы уже куплен.
А если вы обычный человек и задумываетесь о покупке криптовалюты только сейчас? Тогда подписывайтесь на канал @HouseinItaly
Автор шаг за шагом рассказывает и объясняет, как и куда он вкладывает в криптовалюту. Как это сделать технически, какие есть нюансы и подводные камни. Как думаете, за сколько лет у него получится купить себе дом в Италии? @HouseinItaly
#реклама
Вот вы говорите H&M. Вот вы говорите скандал. Вот вы говорите расизм. Черный мальчик в толстовке с надписью "Самая крутая обезьяна в джунглях". Вы понимаете, что над этой херней свысока смеется Benetton?
У этой компании всегда были скандальные рекламные кампании, но я не буду говорить про фотографии, на которых главы государств целуются (так Benetton призывал к миру), но тем не менее Уго Чавес, который в губы целует Барака Обаму — это перебор. Я хочу сказать про рекламу 2002 года, на которой изображен чернокожий мужчина, приговоренный к смертной казни. Вообще, подтекста тут никакого. Benetton сфотографировал 29 человек, которых ожидал электрический стул, среди них были и белые люди. Так Benetton призывал отменить смертную казнь.
Я хочу сказать вот, что. Почему чернокожий мужчина на фотографии — не расизм? Benetton! Вы что?! Хотите сказать, что негры — это преступники? Да, на фотографии были и белые, но и ту толстовку носят белые дети. Поэтому это не важно! Это расизм! Скандал! Давайте уничтожим Benetton. Ах, да... забыл, что автор этой рекламы в итоге ушел в отставку, но не из-за расизма.
#рекламаятебялюблю
Насколько вы хороши в диджитал-маркетинге? Мне скинули крутой тест, который даст ответ на эти вопросы. Там есть тест для новичков и для профи. Вперед: https://blog.callibri.ru/test_warrior
Читать полностью…
На канале @BigTomorrow полезные советы для блоггеров и тех кто пишет, методы построения сильной контент-стратегии и ссылки на неизбитые примеры. Автор рассказывает про ценности и ценностный подход при работе с текстами. И знаете, данная тематика - очень позитивная и экологичная.
Поэтому тем, кому интересно почитать про то, как строить личный бренд через ценности, кто работает с текстом и тем, кто хочет рассказывать истории, которые будут привлекать клиентов - подписывайтесь на канал.
@BigTomorrow
#реклама
Треть января уже почти позади, а это значит, что всё вокруг наконец-то становится нормальным. Унылые лица в пробках, давка в метро, заполненные офисы, коворкинги и пустые торговые центры. В общем, все, как мы любим.
По традиции сейчас будут инфоповоды месяца, которые могут подойти для вашего контента.
11 января — международный день «спасибо». Отличный повод в посте или в рассылке поблагодарить клиентов, подписчиков, партнеров и всем, кто приносит вам денег.
День заповедников и парков России так же проходит 11 января.
В ночь с 13 по 14 января кто-то отмечает старый новый год.
16 января — Международный день The Beatles. Но у людей с хорошим музыкальным вкусом, этот праздник каждый день.
21 января — Всемирный день снега, а конкретнее — зимних видов спорта. Для тех, у кого контент связан со спортом — праздник в самый раз.
25 января — День студента и Татьянин день. Ну, тут вы и сами все знаете.
28 января — Международный день защиты персональных данных.
Также в последнее воскресенье января отмечают День без интернета, но вы об этом написать не сможете, потому что в этот день должны не выходить в интернет.
Забегу немного вперед и расскажу про одно бесподобное событие в марте. 13 числа этого месяца стартует курс по Data-driven маркетингу и до 19 января на него действует охренительная скидка. Подробности по ссылке: https://goo.gl/CuUrc6
#партнерскийматериал
Nice shoes, lady! Стильная, можно сказать, неоновая реклама Jimmy Choo с Карой Делевинь. Все-таки это правильно, что самые стильные рекламы делают фэшн-бренды: https://www.youtube.com/watch?v=DPrRRgagQg8
#рекламаятебялюблю
Ребята из Rusability рассказали еще про одни тренды 2018 года. Они касаются в целом всего.
Итак, если раньше люди боялись упустить события и поэтому подписывались на все, то теперь они получают удовольствие, когда упускают то, что их вообще не касается. Например, твою фотку с роллами калифорния. А это значит, что алгоритм фб/инста/вк должен работать лучше, а маркетологи должны больше в этом разбираться. И показывать только рентабельный контент. Это всегда было важно. Но если раньше нерентабельный не бесил, то теперь будет жутко бесить.
Потребительский контент станет еще популярнее. И в этом, я считаю, Apple — лучшие. Представьте только. Люди берут в аренду коробку от iPhone, чтобы сделать фотографию.
Новые подходы в рекламе. Говорят, что реклама всё больше становится искусством. Если раньше «мы на яхте провисели две недели» могла реально работать, то сейчас — нет. Кстати, недавно увидел рекламу Ferrero Rocher, и она прекрасна. Компания поменяла концепт от чего-то роскошного, дорого до более человеческого. Ну вот, например: смотреть
Как-то так. Но я уже устал говорить о трендах 2018.
Хотел бы сегодня поговорить о слоганах в рекламе.
Кто-нибудь объясните копирайтерам, что рифма в видеорекламе звучит очень дебильно. Объясните, что совсем необязательно писать тексты в рифму. Расскажите им, что на самом деле эти "У Динары сегодня день гонорара" никто не цитирует. Ну, только я, но я с негативной точки зрения. И главное, что надо знать — среди культовых слоганов последнего столетия нет ни одной фразы в рифму. Я искал, не нашел.
С этим разобрались. Теперь про Carprice, чью рекламу я услышал по радио. Эти ребята самые логичные, конечно. По радио у Carprice крутят рекламу со слоганом: "Приехал с машиной, уехал с деньгами — вот, что такое продать машину в carprice". Я не хочу никого огорчать, но так продают машины везде: приезжаешь с машиной, уезжаешь с деньгами. Никаких преимуществ или какой-то философской (хотя бы) ценности. Это то же самое, если бы у McDonald's был слоган "Приехал поесть — уехал сытым". Что бы ты не поел, ты уедешь сытым, нет ничего особенного тут. Важно вкусно ты поел или нет? В Carprice важнее уехал с большими деньгами или нет. У Carprice этим дело не закончилось. У них на сайте над формой есть фраза "Форму заполнил — цену узнал!". Шта?! Нахера здесь рифма? Я взрослый человек, продаю машину, я не тупой и пойму смысл фразы без рифмы.
Хотя признаю, что бывают у них нормальные офферы в виде "бесплатная выездная оценка авто" и что-то подобное. Это понятно, полезно и по делу. Но остальное — это жесть.
Придумывайте нормальные слоганы, коллеги.
TJournal пишет: "Папа Римский сравнил фейковые новости с грехом Евы и напомнил, что дезинформация приводит к плачевным последствиям". Эх, мистер Папа Римский, ваши слова да Лайфньюсу в уши.
Читать полностью…
В чем должна разбираться акула диджитал-маркетинга?
SEO, Контекстная реклама, SMM, E-Mail маркетинг, Медийная реклама, мобильный маркетинг, аналитика (сбор и использование данных), стратегия.
Тот, кто в этом разбирается может захватить мир, уж поверьте. Он сможет найти работу в любом диджитал-агентстве, или стать маркетологом внутри любой компании. Этот человек может создать свой другой бизнем, продукт и профессионально его продвигать.
Так что нужно, чтобы научиться всему этому?
Коллеги из IHSBM привезли из Дублина легендарную программу Digital Marketing Institute, которая сделает из вас гуру диджитала на международном уровне. Зачем это надо?
— Диджитал маркетолог востребованная и высокооплачиваемая профессия. Я знаю, о чем говорю.
— Если бизнеса нет в диджитале, то его нет в принципе.
У них есть несколько курсов, как для профи, так и для новичков. В общем, что я тут распинаюсь? Зайдите, посмотрите и запишитесь на хайтек-программу по диджиталу.
Офлайн посещение: https://goo.gl/gCXeR6
Онлайн посещение: https://goo.gl/jqtNGi
#реклама
На этом новости не заканчиваются, ребята. Закон Яровой будет смягчен. Правительство решило пойти навстречу операторам и смягчить условия выполнения. Хранить данные нужно теперь не три года, а всего 30 дней. Но эти изменения не касаются голоса. Источники «Коммерсанта» говорят, что корректировка снижает затраты на выполнение закона, но несущественно. Пакет Яровой вступит в силу любо в июле 2018, либо в октябре, пока непонятно.
Instagram тестирует текстовые сториз. Вы что-то пишете, а Instagram подбирает фон, чтобы текст был читабельный. А еще социальная сеть включит уведомления от скриншотов сториз. Теперь у вас не получится втайне скринить истории красивых девушек, они узнают об этом тут же.
На прошлой неделе тоже были интересные события. Например, Mediascope теперь решил анализировать только активных интернет-пользователей. Я напомню, что эта компания исследует рунет и делиться данными с миром. А теперь, если ты открыл сайт и ушел на два часа — они это учитывать не будут. И у меня вопрос: а что, раньше было не так?
Минэкономразвития РФ поддержит образовательный проект для бизнеса от Сбербанка и Google. Даже не знаю, что и добавить. Попробуй, блять, не поддержи проект от Сбера и Google'а.
Среди вас есть те, кто хотя бы раз участвовал в ICO?
Мы нашли канал, который даёт информацию о самых топовых, мощных и проверенных ICO.
В принципе он так и называется: Very high ICO
Для начала, конечно же, рекомендуем зайти на этот канал @vh_ico и все там подробно изучить - лично нам он пришелся по душе!
#реклама
Еще два data-driven тренда в 2018 году
Мобильное взаимодействие
Более 69% (почему именно эта цифра) потребления медиа приходятся на мобайл. Именно в смартфонах вы должны ловить своих потенциальных клиентов. Рассылки в WhatsApp, реклама в Facebook Messenger, Телеграм-каналы да и уж хрен с ним — СМС-рассылки. Вовремя отправленные и правильные сообщения могут привести вам клиента. Данные, как раз, помогут вам понять, какие именно сообщения нужно отправить, кому и в какой момент времени. Единственная преграда — это согласие потребителя на рассылку. Но уж с этим-то разберетесь?
Еще более платные социальные сети
Год не начался, а Facebook уже усложняет жизнь брендам. Ну, тут уж ничего не поделаешь. Надо просто понимать, что трафик, подписчики, охваты — всё это будет стоить дороже. Для начала на 30%. Единственное, что может в этом случае помочь — это постоянный анализ потребительского поведения и опыта. На основе этого анализа доставлять контент, который Facebook не сможет не ранжировать.
Но главный тренд data-driven маркетинга — это сам data-driven маркетинг. Его нужно изучать очень тщательно. А спецы, которые умеют работать с данными, не останутся без работы. Коллеги из SkillFactory научат всем деталям на своей крутейшей программе, которую будут вести асы индустрии: https://goo.gl/pcT3C8
#партнерскийматериал
Гэри Вайнерчук однажды сказал, что самое мерзкое в социальных сетях — это ситуации, когда люди используют трагичные события в привлечь подписчиков. Сегодня «ВКонтакте» сделали что-то похожее. В тот момент, когда страна в шоке от поступок школьников, представители социальной сети воспользовались случаем и заявили, что малолетние преступники использовали «известный мессенджер». То есть для ВК — эта трагедия всего лишь инфоповод для борьбы с конкурентом. Это мерзко, ребята.
Читать полностью…
Думаю, не нужно объяснять, что сториз очень популярная тема. Вкратце рассказал, как настроить рекламу сториз: читать
Читать полностью…
Во второй половине 2018 года Facebook и Twitter подвергнутся проверке Роскомнадзора. Проверка касается выполнения закона о хранении персональных данных российских пользователей на территории России. Вышеупомянутые соцсети идут на сотрудничество и обещают локализировать сервера с базой данных на территории России.
70 миллионов долларов. Именно столько было потрачено на развитие Telegram в 2017 году. Согласно white paper платформы TON большая часть суммы была потрачена на покупку оборудования.
При использовании информации иностранных СМИ в соцсетях пользователи должны будут указывать ссылки на источник. В декабре министерство юстиции обнародовало перечень СМИ, которые относятся к иностранным агентам.
Были выявлены вредоносные копии официального Telegram-клиента. Специалисты Symantec обнаружили в Google Play копию клиента, под названием Teligram. Идентичное описание и функционал. Разница только в одной букве и аватарке. Пользователям этого приложения демонстрировалась полноэкранная реклама в каналах и чатах. Другие сторонние клиенты могут заразить ваш телефон различными вирусами.
Более 200 российских YouTube каналов были заблокированы. Об этом сообщил блогер Варламов, который говорит, что причиной послужила накрутка различных показателей, однако точная причина неизвестна. В списке оказалось 208 каналов, но, возможно, этот список неполный.
Google приобрела стартап, который позволит превращать экран в динамик. Компания Redux с 2013 года занимается изучением возможности преобразования вибраций экрана в звук. Внедрение этой технологии в производство станет революцией в мире мобильных технологий.
#главноезанеделю
Excel, конечно, хорошо, но прошаренные ребята для автоматизации веб-аналитики используют Python. Это довольно сложная тема, но коллеги из Skill Factory смогут подробно рассказать и научить, как настроить аналитику с помощью Python.
Чему конкретно вы научитесь?
1) Введение в Python как среду разработки. Изучите библиотеку Pandas. Разбирете конкретные примеры автоматизации обработки данных.
2) Самостоятельно обрабатаете данные. Поработаете с большими выгрузками из CRM-систем.
3) Как сделать систему сквозной аналитики без программистов?
Записаться на курс по ссылке: https://goo.gl/NhCF36
#реклама
Кроме Livedune есть еще два сервиса для аналитики в Instagram, которые заслуживают уважения. О них прочитайте по ссылке. Там написано, что хорошо или плохо в том или ином сервисе: https://goo.gl/VoQK9x
Читать полностью…
3 урока, которые получили маркетологи в 2017 году
Год закончился и пора разобраться, что можно взять с собой в 2018 год. Об этих вещах рассказал управляющий директор британского агентства Force24 Адам Олдфилд. Надо сказать, что эти уроки были получены не только на западе, но и у нас.
Электронная почта. Возрождение легенды.
Когда показалось, что e-mail маркетинг начинает вымирать, спецы придумали новые подходы к этому инструменту. Стандартные рассылки по 500 сообщений в минуту уже, естественно, не работают. Теперь компании могут писать раз в месяц, но что-то очень важное и цепляющее. Упор не на количество, а качество. Тема стара, как мир, но теперь она распространяется и на e-mail. Поэтому методы БМ и Синергии перестанут работать.
Цикличные customer’s journey.
В прошлом году маркетинг был не революционным, а эволюционным. А именно Олдфилд имеет в виду то, что путь потребителя постоянно анализировался и менялся, дополнялся. Маркетологи так же постоянно улучшали автоматизацию, не меняя ничего кардинально. Это было 2017, останется и в 2018. Постоянная корректировка без обвала основной системы.
Фокус на показателях, которые реально важны
Наконец-то маркетологи поняли, что мерятся ценой клика — бесполезно. Важнее, как ты этим кликом управляешь. Это всё больше и больше начали понимать именно в 2017 году и в новом обязательно тенденцию нужно сохранить.
Так. Что сказать? Надо вас поздравлять, нет? Думаю, да. В общем, желаю вам хороших конверсий, ROI и всего такого, но еще я желаю сммщикам адекватных клиентов, а клиентам адекватных сммщиков. С наступающим. Чао!
Читать полностью…
В 2018 году чатботы откроют для маркетологов новый потенциал для сбора данных
Спецы часто говорят, что главные преимущества чатботов — это хороший маркетинговый канал, шанс постоянно быть онлайн для клиента, персонализация. Но есть еще одно, о котором часто забывают — бизнес-аналитика и данные.
Существует 3 основные области данных, которые может предоставить чатбот. Вообще их 5, но остановимся пока на 3.
Данные о времени работы
В какой день и время бот работает больше всего? Если с часу до трех больше всего запросов — это о чем-то говорит. Например, о том, что ваш товар больше всего нужен (или дает сбои, или еще что-то) с часу до двух. В какое время дня о чем говорят люди. Если у вас онлайн-сервис и почти всегда в пять часов вечера приходит много жалоб, значит проблема возникает именно в 5 часов вечера. Для некоторых бизнесов эти данные могут быть бесценны, потому что аудиторию можно будет сегментировать по поведенческим факторам.
Данные о фанатах вашего бренда
Наверняка вы знакомы с ситуацией, когда на клиента тратится огромное количество времени и сил, а в итоге оказывается, что он почти ничего не компании приносит. Но когда это становится ясно — уже поздно. Понятно, что не нужно бросать клиентов, но максимально упросить с ними работу — маст. Аналитика чатбота поможет создать общее представление о таких потребителях. И создать представление о тех, кто больше всего контактирует, а потом еще и становится фанатом бренда и становится вашим постоянным клиентом. Если вы знаете все о втором типе клиентов, то можно выстроить маркетинг так, чтобы находить именно их.
Аналитика самого чатбота
Об этом тоже не надо забывать. Если ваш чатбот помогает продать, то как быстро он это делает? Как часто? Или если он должен просто помочь, то какой процент пользователей реально получают помощь? Это все нужно анализировать, считать и постоянно развивать функции чатбота.
О чем бы не шла речь, все идет к Data-Driven Маркетингу, в котором нужно обязательно разбираться. А в этом вам поможет крутейший курс от Skill Factory. Курс стартует с февраля и думаю, что это отличные инвестиции в свои навыки: https://goo.gl/CuUrc6
#партнерскийматериал
Секретный принцип "домкрата". Как перестать работать и начать зарабатывать?
Совсем скоро наступит 2018 год - год всеобщей автоматизации. Подумайте, что Вы можете сделать до его наступления? Мы, например, хотим до его наступления сделать так, чтобы весь следующий год работать меньше, и при этом получать больше денег.
Сегодня за Вас всю работу могут делать роботы, боты и сервисы. От Вас требуется только нажать на кнопку «запустить».
Вы знаете, что работа и заработок — это совершенно разные вещи, и при этом, казалось бы, разные приложенные усилия могут принести один и тот же результат.
Все, что тебе нужно сделать это лишь один раз научиться работать с сервисами и софтами о которых рассказывает автор канала "Кладовая маркетолога" @marketklad Павел Проценко. А "вишенкой на торте" к этому Вы получаете трендовые маркетинговые фишки из Америки, о которых не рассказывают в русскоязычном Интернете, но которые автор блога переводит и дарит Вам бесплатно! Заходи в "Кладовая маркетолога" @marketklad и сам все узнаешь!
