64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Неужели текст о себе — это не текст о себе?
Читать полностью…
Говори по-русски
Бренд — клеймо
Бренд-эвернес — клеймознание
Бренд-эквити — клеймовес
Бренд-медиа — клеймоносы
Ребрендинг — переклеймение
Мультибрендовый — всеклейменный
⭐️ Заметки о пропаганде
А вот тексты о пропаганде, которые я писал в 2018 и 2019 годах. Актуальности не утратило.
Первое правило пропаганды: посыл должен быть максимально простым, без нюансов и тонкостей.
Второе правило пропаганды: не давай микрофон противнику. Проталкивай только свою повестку.
Конкретные приемы:
Телепатия — когда автор точно знает, чего хочет и о чем думает другой человек.
Обобщение — когда берут несколько фактов и делают из них обобщенные выводы.
Свинка Пеппа и единичный случай — о баге в прошивке, который упрощает процесс обобщения.
Атака на Ленд-ровер — о разжигании вражды к человеку на дорогой машине.
Не в моменте? Не в ресурсе? Не можешь проконтактировать с этим? Ну, бывает.
Читать полностью…
Через 5 минут приходите на разбор: https://www.youtube.com/watch?v=1ZahQCNZDUU
Читать полностью…
В субботу в Туле живой разбор
Если вы из Тулы, Калуги, Москвы или области, приезжайте на живой разбор вечером в субботу.
25 февраля в 18:00
Тула, кластер «Октава» (Центральный пер., 18)
Плюсы:
+ 3 часа разборов
+ Дарю книги и карточки
+ Живое общение
+ Тула, туризм, прогулки
+ Можно приехать с утра, смотаться в Ясную поляну, вкусно поесть и прекрасно провести день
Минусы:
– 2—2,5 часа на электричке от Курского вокзала
– еще февраль, холодновато и снег
Если вы в Туле или рядом, точно приезжайте
Билеты на разбор: https://tula.kassir.ru/frame/event/1395476?key=27cd3b20-e579-d88f-cc98-574c061a3fa7&WIDGET_1890585006=bdmkgmnol12gp4ia9mbhfuit95
Картинки из недавних постов в Бусти: https://boosty.to/glvrdru
Читать полностью…
Из книги «Пиши, сокращай», про вежливость и лакейство.
Читать полностью…
Преимущества нейросетей перед копирайтерами:
1. Нейрос
🎥 Максим Ильяхов — Быть отцом
Родительство — один из тех жизненных этапов, который меняет всё. Приходится переосмыслять жизненные приоритеты, подход к работе и отдыху, способы принятия решений и много чего еще.
В этом эпизоде своим опытом отцовства с нами поделился бывший главред «Опоры» Максим Ильяхов. Приятного просмотра!
www.youtube.com/watch?v=_PMLKyaALoU
Заменят ли нейросети копирайтеров? Что будет, когда алгоритмы научатся писать неотличимо от человека, без ошибок и нестыковок? Стоит ли сейчас учиться на копирайтера? Ответы в новом подкасте: https://stroki.mts.ru/book/86995?active=audio
Читать полностью…
Новое у Лосевой
На прошлой неделе записал с психологом Леной Лосевой подкаст об отношении с мамой.
Лосева занимается психологией дольше, чем я занимаюсь текстом. Компетентная и бодрая женщина, которая помогает вправить мозги.
Подкаст для тех, кто уже такой весь самостоятельный и крутой, но кто все еще не может на равных общаться с мамой. Для тех, у кого неискупное чувство долга. Для тех, кто испытывает легкий укол каждый раз, когда в уведомлениях появляется «Мама».
Если это про вас, потратьте 1990 рублей, станет полегче. Если не про вас, то не тратьте деньги и время, вам это не нужно.
Полная версия подкаста с аудио и видео:
https://boosty.to/trenerloseva/posts/ac91b7a7-e875-4f50-bfcd-365ebf30ec7d
Если не уверены, посмотрите демонстрационные фрагменты: https://disk.yandex.ru/d/UhfG5OJeNsEJEA
Живой разбор в субботу
Тула и Москва! В субботу 28 января будет живое мероприятие: разборы текстов о себе и компании. Приходите со своими текстами. Все не разберу, но что успеем — разберём.
Это будет в Туле на «Октаве» ( Центральный переулок, 18). Начало в 18:00.
Если вы в Москве, прыгайте в «Ласточку» и приезжайте. Если в Туле, просто приходите.
Билеты: https://tula.kassir.ru/frame/event/1356231?key=27cd3b20-e579-d88f-cc98-574c061a3fa7&WIDGET_1890585006=53a3f0i3phkvshbgq2sg95iquv
Редакция Госуслуг сделали канал о русском языке и борьбе с канцеляритом, хорошее дело: /channel/rpgsslg
Читать полностью…
Заметка о структуре подкастов: https://bureau.ru/soviet/20230115/
Основные мысли:
1. Нужен сюжет
2. Должен быть сюжет
3. Важно, чтобы были герои и действия
4. То есть сюжет
5. Если нет одного большого сюжета, то много маленьких сюжетиков
6. Слушайте мой подкаст в сервисе «Строки»
7. И не забывайте про сюжет
Развороты из книги «Ясно, понятно» про иллюстрации: /channel/irinausichenko/766?single
Читать полностью…
Об актуальности статей и пометках: https://bureau.ru/soviet/20230226/
Кратко: если статью надо актуализировать, лучше написать новую статью и поставить в заголовок год. Типа «Правила 2023 года: как сделать что-то там».
И контент новый, и актуальность, и в 2024-м году люди не растеряются.
Если вам оказалась полезна книга «Своровали? Накажи!» — проголосуйте за нее на конкурсе бизнес-книг: https://crowd.fom.ru/project/book2023/task/9786/solution/27326
А вот рассказ о книге: https://youtu.be/Z97AA7nj3VM
Если вам нужен совет, приносите вопрос в бюро: https://bureau.ru/soviet/ask/
Я отвечаю на вопросы по воскресеньям, выбираю интересное. Если у вас интересный случай, о котором стоит узнать другим, отвечу на ваш вопрос в виде заметки.
Вот 532 совета, которые я написал за последние 12 лет: https://bureau.ru/soviet/ilyahov/
Заметка про индивидуальный подход: https://bureau.ru/soviet/20230219/
Вопрос: как написать про этот индивидуальный подход, но не утомить читателя примерами? Где золотая середина?
Ответ: не пытаться найти золотую середину, а сломать систему. Как именно — в заметке.
Сегодня в 8 вечера по Москве будет открытый бесплатный мастер-класс с разбором текстов тех, кто придет.
Всех не разберу, но кого-то разберу. Приходите вечерком, приносите. Ссылку еще принесу.
Еще в среду будет у Нозика про дизайн. Записи прошедших мастер-классов тут: https://bureau.ru/news/2023/february-masterclasses/
Новое в «Бусти»
Я веду платный блог, где разбираю вопросы читателей, делаю видеоразборы и пишу без цензуры о том, что считаю важным в тексте и цифровых коммуникациях.
Если вы уже подписаны, вот что интересного вышло недавно:
— Видео: дизайн морды блога. Что должно быть на главной странице блога, как расположить статьи, что делать с иллюстрациями
— Видео: как упорядочить иллюстрации в сложном кейсе — ответ на вопрос читательницы
— Кейс: как я попытался нанять главреда на зарплату 160 тысяч и почему он не справился
— Видео: перерисовка схем для журнала «Код». Обычная рабочая рутина
— Из Школы редакторов: переделка работы студентки с комментариями, что и как улучшить
— Кейс: когда технический директор хочет развернуть блог на платформе вашего сайта. Случай не слишком распространенный, но последствия катастрофические
— Кейс о том, как договориться можно обо всём
— Видео: редактура статьи для «Кода». Работа
В среднем два поста в неделю, то видео, то текст, то еще что. Просто читать стоит 300 рублей в месяц, задавать вопросы — 1000 рублей в месяц.
⭐ Подписка: https://boosty.to/glvrdru
Если нужно посоветоваться без лишних глаз, приходите на консультацию.
Для тех, кто думает, что предыдущий пост сло
Читать полностью…
Заметка об ответах на отзывы (которые в маркетплейсах, например): https://bureau.ru/soviet/20230212/
Главное вот что: не надо выдавливать из себя ответы по шаблону. И не надо искать волшебные фразы. Нужно делать так, чтобы ответы были адекватны ситуации.
Простая приятная заметка про то, как писать о вероятностях: https://bureau.ru/soviet/20230129/
Читать полностью…
Редакторский канал моей жены Иры. Там о том, как быть главредом-управленцем, а не главредом-ремесленником. Про процессы, отношения, клиентскую работу и безжалостность к соплям.
Те, кто что-то там поймет, не будет заменен нейросетями: /channel/irinausichenko
Новое в «Бусти»
Я веду платный блог в «Бусти» для тех, кому интересно. Если вам интересно — платите и приходите читать. В среднем по 2 публикации в неделю, но бывает по-разному.
Вот недавнее интересное:
Как отказывать клиентам с «красными флагами»
Эффект «Медузы» — почему в солнечном Тбилиси так тяжело
Проклятые заголовки
Производство быстрого видео для подкаста
Дизайнерский лайфхак про скриншоты
Фотография в рекламе — как влиять на эмоции людей
Нюансы деловой переписки:
— словечки, которые унижают автора
— сожаление без сожаления
— несовпадение слов и интенции
— пример того, на что влияет контекст
Где искать всяких редакторов: https://bureau.ru/soviet/20230122/
Кратко:
— У меня в канале «Это работа для редактора»
— Если у вас много молодецкой дури, то через все возможные каналы
— Если много времени, то в каком-то одном канале несколько раз
— Если много задач, то делайте свои курсы и тренинги и ищите через них
Нашел новую проблему, такой перекос, который я же в свое время заложил. Теперь студенты Школы редакторов не пишут текст, а собирают его из кубиков, и получается ребус. Так не надо. Текст должен читаться, а не расшифровываться.
Вот об этом заметка с примером: https://maximilyahov.ru/blog/all/tekst-rebus/
Другие статьи, написанные для студентов Школы редакторов: https://maximilyahov.ru/blog/tags/shkola-redaktorov/