Главред Максим Ильяхов

09 September 2025 15:08

На «Бусти» разбор, как профессионально косячить: https://clickmy.ru/link/3lzB2n

Главред Максим Ильяхов

05 September 2025 14:51

«Бусти» в августе: спидран книги, сторителлинг и запрет рекламы

🌟 ВЕЧЕРИНКА — тариф для тех, кто заказывает тексты и изредка пишет сам:

Текст о компании
→ Как показать текстом экспертность компании, приверженность качеству и прочие ценности

Соцсети
→ Случай: как стратегия сломала блог
→ С 1 сентября реклама в рилзах — всё. Успокаивающий разговор с юристом

Насмотренность
→ Редакторские вакансии. Почему объявления — худший способ искать сотрудников (и работу)


🚬 КУРИЛКА — тариф для профессионалов текста и контента. Сюда входят все материалы «Вечеринки» и кое-что сложное и упоротое:

Соцсети
→ Просто продажи в соцсетях. Кейс локального бизнеса, который просто продаёт. Берёт и продаёт

Профессия редактора
→ Клиент-перфекционист: что делать
→ Редакторское: сторителлинг против текста по полочкам. Когда не нужно всё разжёвывать
→ Спидран по «Ясно, понятно». Все главные мысли книги за час

Главред Максим Ильяхов

04 September 2025 15:24

Эта картинка от Алексея Антонова наглядно показывает, что 99% новостного контента вам на хер не нужна. И что бизнес новостных каналов — дрочить вам мозги и убеждать в обратом.

Ладно Собчак написала про Армани, допустим. Но зачем нам знать эту новость от РБК или RT — загадка.

А разгадка — что читать новости нужно не вам. Это издателям и рекламодателям нужно, чтобы вы читали новости. Когда вы подписаны на новостные каналы, вы сдаете свой мозг в бесплатную аренду рекламодателям. И чтобы вы об этом особо не думали, вам рассказывают о «важных мировых событиях».

Главред Максим Ильяхов

04 September 2025 09:09

Эффект Барнума в нейросетях

Эффект Барнума — это когда человеку говоришь трюизм, но как будто он конкретно про него, и человек придает ему бóльшее значение. Например, «Львам и козерогам сегодня нужно быть внимательными при переходе дороги». Это можно сказать всегда и про кого угодно, но если ты лев, ты такой «Ооо, звезды говорят!»

Теперь про нейронки. Если сказать «Напиши что-то там в стиле Льва Толстого», то нейронка выплюнет какой-то текст. Ты не знаешь, насколько он в стиле Толстого. Но тебе кажется, что раз нейронка это написала в ответ на твой запрос, то это действительно в стиле Толстого.

Есть случаи, когда взрослые состоятельные мужчины говорили: «Я вот посоветовался с ChatGPT, и вот что он мне сказал, давай обсудим» — как будто ответ нейронки имеет более высокий статус, чем любой другой контент, который они бы загуглили. Хотя внутри это просто первая страница Гугла, взбитая в блендере.

Это объясняет очарование многих людей нейронками: когда всё то же самое писали копирайтеры за три копейки, это никого не впечатляло. Но когда копеечные тексты перемешали и выдали за предсказание оракула ChatGPT, воспринимаемая ценность резко выросла.

Главред Максим Ильяхов

02 September 2025 18:21

Запретобесие

С 1 сентября нельзя размещать рекламу у блогеров в Инстаграме, потому что он принадлежит Мете, а это экстремистская организация*. Но весь интересный контент именно в Инстаграме, поэтому все платежеспособное население сидит там. А значит, рекламодатели там и деньги там.

Поэтому теперь у блогеров в Инсте нет рекламы — только подборки, рецензии, «Что у меня в холодильнике / сумочке», отзывы, личный опыт, совместное творчество с брендами и информирование о собственных товарах и услугах, которое они обязаны осуществлять по закону. И это не реклама, твердо и четко.

Другое нововведение — все Айфоны должны иметь предустановленный RuStore. У продавцов нет технической возможности обеспечить исполнение этого требования.

Поэтому продавцы говорят покупателям: «Уведомляем вас, что товар дефектный, на нем нет Рустора, мы вас обязаны уведомить, а вы обязаны поставить галочку, что вы уведомлены».

Мараховский недавно писал, что всякое общество стремится постепенно поназапрещать всякого. В итоге масса запретов становится неисполнимой, превращается в фарс или в инструмент сословного самоопределения. Уверенно движемся в этом направлении.

*Если вы не помните, почему «Мета» экстремисты: в 2022 году они внесли поправки в свою политику модерации хейтспича, разрешив там призывы к убийству россиян или русских (Russians). Типа проще разрешить этот хейтспич, чем с ним бороться.

Главред Максим Ильяхов

02 September 2025 15:22

Недавно меня пытались разводить украинские мошенники, и сдала их такая фраза:

Мы обеспечиваем информационную безопасность граждан нашей страны...

Грамматически ошибки нет, но так не говорят — «граждане нашей страны». Почему? Потому что.

Поэтому так тяжело работать редактором на удалёнке. Теряешь неуловимый местный вайб, и всё, ты уже говоришь на иностранном языке.

Главред Максим Ильяхов

02 September 2025 15:09

Продакты Лавки были посрамлены и вернули кнопку «Вы покупали» на морду. Вам любовь.

Копирайтера дрючили, что надпись слишком длинная, и он протащил разговорное «Уже брали». Это роскошно.

Главред Максим Ильяхов

01 September 2025 13:43

Итак, ответ. Сейчас будет кружок

Главред Максим Ильяхов

30 August 2025 11:49

Больше о работе с клиентами для редакторов: https://bureau.ru/lectures/systemeditor-clients/?utm_source=learn-glvrd-ru

Главред Максим Ильяхов

29 August 2025 12:53

Отзывы обычных психически здоровых людей: «Нормальный товар, еще не пробовал».

Отзыв копирайтера:

Главред Максим Ильяхов

26 August 2025 16:32

🔸 С 1 сентября реклама в рилзах — всё. Успокаивающий разговор с юристом

Последний месяц я готовился к реалиям, которые принесёт запрет рекламы в запрещённых соцсетях. Юрист Ксения проверяла мой аккаунт с рилзами и обучала мою команду нюансам.

Привёл Ксению на разговор для подписчиков на Бусти.

Говорим на понятном языке, разбираем нюансы.

Вайб видео — успокаивающий. Аккаунты удалять не нужно.

▶️ Велком: https://bit.ly/3Vkqn5O
(Видео доступно на тарифе «Вечеринка»)

Главред Максим Ильяхов

22 August 2025 08:45

Студенты, простите, мы добавили на первую ступень Школы редакторов новую дисциплину — «Визуальное повествование»: https://bureau.ru/school/editors/22/

Потому что сон для слабаков

Главред Максим Ильяхов

21 August 2025 14:02

▶️ Спидран по «Ясно, понятно»

Главные мысли книги в новом видео на моём Бусти.

Кому полезно? Копирайтерам, редакторам, маркетологам, бизнес-тренерам, предпринимателям, блогерам.

«Ясно понятно» о правильной и понятной коммуникации: как с помощью слов доносить свои мысли. Не просто информировать, а влиять.

🚬 Видео доступно по подписке на тарифе «Редакторская курилка»: https://bit.ly/41dKIgK

Главред Максим Ильяхов

19 August 2025 12:26

На самом деле главное в школе — это приглашение в профсообщество. Сюда приходят люди «с улицы», которые раньше работали на биржах или вообще были не в рынке; а выходят со связями во всех компаниях, где нужны редакторы.

Об этом говорят все студенты: контент не так важен, его и так гора. Важно встретиться с людьми, с которыми ты потом дальше будешь двигаться по карьере.

Почитайте интервью нашей студентки об этом: https://ktostudent.ru/sveta-bryleva/

Главред Максим Ильяхов

18 August 2025 15:35

ЛУЧШЕЕ ПРО ПЛАНИРОВАНИЕ НА БУСТИ

▶️ Мысли про планирование, которые сократят ваши страдания в работе: https://bit.ly/4oBNExH

Базовое состояние большинства творческих людей в проектах — это мы «спешим в сторону результата». Отсюда вылезает исправление ошибок планирования жопочасами — работой по ночам и выходным.

Раскидал, почему так больно по-нормальному взяться за планирование. Это по сути самое важное. Как понимаешь — дальше нормально. (Спойлерю главу из будущей книги)

▶️ Пять методов управления проектами. А также какой и где применять: https://bit.ly/45mIM7V

Есть методы планирования, которые как подорожник пытаются прилепить везде, а не надо. И еще: методы не работают сами по себе. Нужен секретный ингредиент, о нем — внутри.

▶️ На чём держится моё личное планирование: https://bit.ly/4lxD9bR

Простой принцип в планировании, который я использую вместо навороченных приложений и списков. И вывожу стрессовые периоды в режиме чилловый парень.

🚬 Все видео доступны на тарифе «Редакторская курилка» за 1500 руб. в месяц: https://boosty.to/glvrdru

Главред Максим Ильяхов

08 September 2025 08:14

В четверг выступаю в Москве на слете создателей мобильных приложений, буду рассказывать про пуши: http://mobilenow.ru/

Моя часть про коммуникации, в 14:30. Кто хочет повидаться, приходите.

Главред Максим Ильяхов

04 September 2025 17:05

🆕 Контент-завод здорового человека. Как собрать команду, которая будет делать контент для вашего бизнеса. Без хайпа

Например, вы предприниматель, у вас небольшой бизнес. Назрела задача — регулярно выпускать контент о вашем продукте. Раньше вы делали это сами, настала пора собрать команду.

Как это сделать — рассказываю в новом видео на Бусти.

Главная мысль: нельзя аутсорсить генерацию тем и отбор источников. Если вы сами делаете эти две вещи, остальное несложно и недорого. Если автсорсить эти два этапа, можно сразу закладывать квартиру.

▶️ Вэлком: https://bit.ly/4m0OvVY

Главред Максим Ильяхов

04 September 2025 15:13

На карточках — коротко, на Бусти подробно: https://clickmy.ru/link/Pvewmc

Инстаграм принадлежит Мете, экстремистской организации.

Главред Максим Ильяхов

03 September 2025 14:14

Редакторы из Сан-Франциско: «Ой, кажется, похоже, у вас что-то не очень хорошее со связью. Может быть, вам нужна помощь нашего нейроассистента?»

Редакторы Яндекса:

Главред Максим Ильяхов

02 September 2025 17:16

🚬 Пиар-провал мессенджера MAX. Полезный разбор задним числом

Я заметил, что пиар-кампания MAX вызвала в разы больше негатива, чем кампания с продвижением VK-видео на фоне замедления ютуба.

Присмотрелся и понял, почему. Но также, вероятно, это было лучшее решение из множества ещё более провальных.

▶️ Видео на Бусти, вэлком: https://bit.ly/4lUattG

Главред Максим Ильяхов

02 September 2025 15:18

Но премию за юикс-райтинг однозначно выписываем автору фразы «Не прогрузилось». Только истинный носитель языка знает, что ИМЕННО ТАК И ГОВОРЯТ.

Главред Максим Ильяхов

01 September 2025 13:48

И только ЭКСПЕРТ может быть постарше. Контент кстати норм, 2/3 рилзов примерно так же устроены

Главред Максим Ильяхов

01 September 2025 13:36

Я покупаю, мне нужны ответы

Главред Максим Ильяхов

29 August 2025 14:01

Напоминаю инструкцию по премиальной раздаче кабачков

Главред Максим Ильяхов

27 August 2025 16:58

Простите за офтоп, но нужно разобраться.

Вот готовая еда. Условно, сырники.

Когда я захожу в магаз, я всегда крысятничаю возле полки и выбираю те сырники, которые были произведены сегодня. Вчерашние уже не беру.

А когда приезжает доставка, там сырникам может быть 3-4 дня. При сроке годности 5-6 дней, например.

И вот я не понимаю: стоит ли есть что-то готовое, если формально срок годности еще не вышел, но этому уже, ё-мое, 3 дня?

Сейчас опрос будет

Главред Максим Ильяхов

22 August 2025 11:48

Пять фраз, чтобы победить в любом споре. Пользуйтесь

Главред Максим Ильяхов

21 August 2025 18:40

Талантливый маркетолог всегда найдет, на чем повертеть закон о рекламе.

Главред Максим Ильяхов

20 August 2025 14:37

Билайн на годовщину смерти мема «А ничё тот факт» почтил его память тонкой отсылкой в рекламе. Как они чувствуют!

Ждём креатив «Тралалеро тралала» следующей весной.

Главред Максим Ильяхов

19 August 2025 11:57

Последние дни набора в 22-й поток Школы редакторов

В понедельник 25 августа будет последний день, когда можно поступить в 22-й поток моей Школы редакторов. Школа дает билет в профессию: потом будете работать редакторами, копирайтерами, авторами и контентщиками в ИТ-компаниях.

Что нужно знать про этот поток:

— Если поступить на первую ступень до 25 августа, вторая будет в январе, а защита дипломов — в мае

— В этом потоке появится новый контент на первой ступени и новые задания на второй, всё обновляется в соответствии с требованиями рынка

— На первой ступени я веду ежемесячные вебинары, даю обратную связь и разбираю ваши работы

— На второй ступени я даю обратную связь каждую неделю. А еще — все остальные преподы бюро

— Еще есть одно бесплатное место по конкурсу на первую ступень

Школа сложная, тяжелая и напряжная. Учеба в неудобном темпе с жесткими дедлайнами.

Поступать тут: https://bureau.ru/school/editors/22/

Истории студентов тут: https://ktostudent.ru/

Главред Максим Ильяхов

17 August 2025 13:55

Нажмёшь на синюю кнопку, и ты проснешься в своей постели, будто ничего не случилось, и сможешь верить во что хочешь. Нажмёшь на красную кнопку, и я покажу тебе, насколько глубока кроличья нора.