64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Посевы
Если вдруг вы не в курсе или хотите обучить друзей.
Сейчас есть такая практика — посев. Это когда есть рекламодатель, например издательство (как в случае с новой книгой Пелевина). Рекламодатель хочет донести до людей свою рекламу. Он идет в рекламное агентство.
Агентство подбирает блогеров, договаривается с каждым о рекламе. Платит всем.
Потом у блогеров выходит реклама:
— У кого-то — с пометкой. Это значит, что с блогером не удалось договориться выпустить нативку, блогер не дурак и юристы его берегут.
— У кого-то — без пометки. Это значит, что у блогера плохие юристы.
Обычно материалы в рамках посева выходят в течение недели, но иногда могут договориться выпустить прямо одновременно, как это было вчера.
Если вдруг трое блогеров из ваших подписок написали об одном и том же в течение дня, с большой вероятностью это посев.
Не осуждаю.
🗡️Коллеги, держимся
🔥 — зачем вы показали мне ночной кошмар?
❤️ — а чего всё равно так дорого?
Недавно в Москве
— Здравствуйте! У вас тут рекламное агентство? Нам нужен редизайн
— Расскажите подробнее
— Понимаете, у нас много направлений — еда, доставка, такси
— И что бы вы хотели сделать?
— Чтобы наш логотип превращался в дыру, в которую всё это могло пролезть
— Логотип в дыру?
— Да, и чтобы анимация была такая, чтобы прямо чувствовалась легкость
— Легкость, с которой все ваши сервисы проваливаются в черную дыру?
— Ну да, но черная дыра — это наш логотип!
— Ваш логотип — это черная дыра, в которую проваливаются все части вашего сервиса? С легкостью
— Да, с легкостью. Важно, чтобы черная дыра сначала была маленькой, а потом как будто расслабилась и увеличилась. И в нее сначала заехала машина-седан, потом коробка с товарами, потом пакет курьера, потом такая птица... как ее...
— Страус?
— ...Да, типа страуса. Чтобы страус забежал в эту дыру, и потом она бы сжалась обратно. Можете так сделать?
— В принципе, да
Убираю пассивную агрессию в рабочем письме
Читать полностью…
Объясню, что не так с ответом Лены в блоге Weeek
1. В блоге компании вышел пост с обзором аналогов Notion. Первым номером был Weeek.
2. Дальше было перечисление других инструментов, но на каждом скрине было написано, что Weeek лучший.
3. Сразу понятно, что ребята очень хотят продать вам именно Weeek, а не помочь вам выбрать лучшее решение именно для вас.
Это нарушение контракта с читателем: если я зашел читать обзор нескольких решений, я хочу доверять автору: что он действительно сделает обзор, а не будет подсовывать мне что-то одно под соусом обзора.
4. Читатель Chat Le справедливо возмутился, что статья фуфло и реклама (то есть нарушен контракт с читателем).
Достойный ответ в этом случае — «Спасибо! Добавим их в обзор». И реально добавить.
А Лена Матвеева решила, что достойный ответ — что-то в духе «Идите в жопу, это наша вечеринка».
Лучшее на Бусти: переговоры с клиентом
Подкаст: начало разговора о работе с клиентом. Как начать разговор с клиентом и почему с возрастом переговоры проходят проще
Кейс про переговоры, недоделанную работу и решения. Душный, назидательный и нравоучительный текст о том, почему важно предупредить клиента заранее о проблемах в проекте
Видео: почему не стоит просто отправлять клиенту работу почтой. Ошибка новичков — сделать работу и просто пульнуть ее клиенту почтой или в чатике. Так можно со старыми знакомыми клиентами, которые хорошо вас знают, а вы знаете их. Но если клиент новый, то полезно хотя бы первые свои работы презентовать
Как отказывать клиентам с «красными флагами». Тут можно на выбор: просто отказать, отказать с объяснением, отказать с объяснением и заботой
Мастер-класс по интервьюированию клиента для составления понимания задачи: как построить диалог и какие вопросы задавать
Больше про клиентскую работу — в навигаторе по «Бусти»
Из американской закусочной убрали драники.
Люди в твиторах начали возмущаться, как это обычно бывает.
Закусочная вернула драники и сняла рекламу про сектантство. В главной роли — агент Купер.
Лучший момент: «Многие назвали бы ваше поведение безумным, но мы знаем: вы — самые истовые адепты нашего учения». То есть не «Че разорались», а «Да! Вы — наши лучшие люди».
И дальше: «Пишите еще больше гневных комментов! Покупайте больше драников! Только так мы достигнем просветления!»
Молорики:
https://www.youtube.com/watch?v=n3EdTsFgisw
Разгоны №9. Маркетплейсы
Маркетплейсы для многих — инструмент совладания со стрессом. Один из вариантов медиа от маркетплейса — телеграм-каналы с подборкой приятных сердцу вещей, которые человек покупает для борьбы со стрессом. Разгоняем эту идею на видео.
Видео целиком: https://www.youtube.com/watch?v=hKpmM8ULI88
Нейросказ на две минуты: https://300.ya.ru/v_cWKMOwRV
Катя Лисейчева: как устроен ивент-бизнес и за что на самом деле платят клиенты
В «Клубе главредов» вышло видео с Катей Лисейчевой. Катя — основательница агентства праздников «Мандариновая лиса». Пронзительное, жесткое, откровенное и полное страданий интервью могло бы получиться, если бы я был на месте Кати. А ей норм. Удивляйтесь тому, какая она крутая.
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_IxoZsgFB
Целиком: https://www.youtube.com/watch?v=RpKnGeLIgIk
Разбор презентации «Как открыть ветклинику»
На разборе — плотный гайд в формате слайдов. В целом презентация создает приятное впечатление, но отдельные элементы можно доработать:
— Заменить активные плашки на спокойные ссылки
— Успокоить дизайн презентации
— Добавить информативные иллюстрации
🎦 Разбор: https://youtu.be/OW7v1LlHSpE
Разбор проводил в рамках курса «Преза — огонь». Записаться на курс «Преза — огонь» и получить обратную связь по презентации: https://www.skillcup.ru/courses/ilyahov_preza_ogon?utm_source=Iliyahov&utm_medium=All&utm_campaign=Prezaogon
Если не хотите проходить курс, но нужен разбор вашей презентации, заполняйте форму: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSd442yYB8WSuNGGkW-vjjO4WJX3AylmT-MPfuWdriIYNbYYDg/viewform
Разгоны №8. Авиакомпании
Обсуждаем проблемы и возможности авиаперевозчиков в 2024 году и размышляем, как снять опасения пассажиров с помощью контента.
— О чем писать авиакомпаниям? Почему тексты о путешествиях сейчас — не лучшая тема?
— Как изображения красивых людей в самолетах влияют на продажи?
— Тревел-инфлюенсеры как инструмент создания контента (почему не нужно изобретать велосипед)
Нейросказ на две минуты: https://300.ya.ru/v_kCgiAd98
Целиком: https://www.youtube.com/watch?v=f7aV0EXk3Cc
Бусти в июне: новая насмотренность и редактура лендингов
Продвижение
Вопрос про тексты для юристов
Алёне: про влияние через блогеров
Глава про продажи через соцсети и оценку эффективности
Жизнь
Про неверную модель мира, фреймы и убеждения
Головной туман и звуки
Редактура
Безумный Макс и лендинг на Тильде: дорога ярости
У них была простая задача — сверстать в Тильде нормальный гуглдок
Насмотренность
Насмотренность 47: фальшивая еда и похабная бейсболка
Насмотренность 48: итальянский кофе, фрукты и летающее такси (по дуге)
Насмотренность 49: Алматы
Насмотренность 50: 24 июня 2024
Петербуржцы, для вас
🤔 6 июля буду у вас на конференции РБК и Мегафона.
Сначала короткое выступление про позиционирование и упаковку продукта, потом — трехчасовая бизнес-игра: будем вместе с участниками составлять четкие описания бизнеса и продукта. Прямо практика, приносите свои задачи.
Участие вроде как бесплатное: https://businessclass.rbc.ru/
🤔 13—14 июля опять приеду, будут открытые мероприятия без галстуков:
13 июля, сб — всё про соцсети, с разбором ваших соцсетей
14 июля, вс — всё про заработок на тексте, карьеру, клиентов и нейросети
Эти два — платно, также есть онлайн. Но вживую лучше.
Разбор: сайт по подбору маркетологов
Разбираю сайт Михаила Паздникова по подбору маркетологов. Рассказываю:
— Какую часть занимает промостраница в воронке продаж
— Как изменить тональность страницы на уровне текста и иллюстраций
— Как доработать блок с тарифами, чтобы было больше клиентов
👉 Разбор: https://youtu.be/01K1dVqBM4w
Сайт: https://mpazdnikov.ru/naim-marketologov
Консультация: https://mpazdnikov.ru/consultutation
О Михаиле Паздникове: https://mpazdnikov.ru/
Реклама. Михаил Паздников. Erid: 2Vtzqv6eHAo
Лучшее на Бусти: стратегия для соцсетей
Вот примеры стратегий, которые делают соцсети бренда более эффективными.
Конспект мастер-класса о соцсетях: отвечаю на вопросы о стратегии, исследовании аудитории и видах контента
Три стратегии в соцсетях для бизнеса в 2024—2025: официальное представительство, самостоятельный медиапродукт и чужой опыт
Шаблоны стратегий для соцсетей и бренд-медиа
Стратсессия: продвижение образовательных продуктов с помощью соцсетей. Стратегия на примере моего контента
Как работает воронка продаж в соцсетях: большое видео с мастер-класса для компаний
Больше — в навигаторе по «Бусти»
Бусти в сентябре 2024: продвижение в соцсетях и заработок на тексте
Жизнь и работа
Про профессиональный и экзистенциальный кризис
Каковы дела (иллюстрации из книги про соцсети)
Насмотренность
Насмотренность 9 сентября: железный Пушкин
Деньги
Вебинар про заработок на тексте
Продвижение
Соцсети: сложное ИТ
Амбассадоры, блогеры и HR-бренд компании: как всё это сделать нормально
Причины популярности (не моей)
Про вирусные клипы в «Кинжале»
Разгон стратегии: бухгалтерские услуги
По поводу гуглдоков в России: они уходят, это плохо, нужно привыкать к новой реальности: https://kinzhal.media/perehod-google-docs/
Читать полностью…
Созвоны в пятницу после 6 и в понедельник в 9 утра...
🔥 — проклято
👍 — всё нормально
Исполняет наш крик души друг Алёна Самарцева. Больше песен Алёны есть по ссылке.
учитесь работать с негативом, девочки. Уверенность сочится с экрана (не сочится)
Читать полностью…
*звук гонга*
Мы запустили «Чёрный пояс редактора» — оценку скилов для мастеров текста. Поможем найти внутренний покой, узнать свой грейд и определить карьерный путь 🟢
Оценка проходит в три этапа: тест, редактура и собеседование. В последнем испытании нужно показать себя крутым решалой.
Кто будет вашим сенсеем, выбираете сами. Первый вариант — все задания оценивают мастера «Палиндрома». Второй путь — редактуру проверяет сам шифу Максим Ильяхов, а всё остальное — эксперты агентства.
Все, кто справится с испытаниями, получат пояс — характеристику скилов, личный план развития и сертификат с баллами в одной пэдээфке.
🖤Больше подробностей ищите по ссылке, а чтобы пройти тестирование, отправляйте заявку. Что будет дальше — расскажем лично в телеге.
P.S. Есть легенда, что к лучшим мастерам с чёрным поясом приходят эйчары «Палиндрома» и забирают избранных в команду. Кто знает, вдруг это будете вы.
Хорошее визуальное объяснение, почему многозадачность и параллельные недоделанные дела на самом деле убивают продуктивность: https://kinzhal.media/productivity-multitasking/
Читать полностью…
Вам не нужен личный бренд — и вот почему. Подробнее — на июльском мастер-классе: https://ильяхов-спб.рф/july
Читать полностью…
Как продавать сложные продукты для бизнеса? Подробнее — на июльском мастер-классе: https://ильяхов-спб.рф/july
Читать полностью…
Книга про соцсети
Мы с Родионом Скрябиным из Палиндрома готовим книгу про соцсети:
— СТРАТЕГИЯ ВЕДЕНИЯ СОЦСЕТЕЙ для разного вида бизнеса, от частного эксперта до B2B
— Картинки, видео, тексты
— Лайфстайл, прогревы, тиктоки и прочие страшные слова
Рабочее название — «Соцсети по полочкам».
Смысл книги в том, чтобы систематизировать всю эту прорву инструментов и подходов. Так-то нет проблемы написать текст, снять рилз или провести опрос. Проблема в том, что инструментов слишком много и всё охватить невозможно. Книга отвечает на вопрос, какие именно инструменты помогут для вашей задачи.
По плану книга выйдет в ноябре 2024 года на бумаге и в цифре и где-то весной 2025 года в аудио.
Тут прогресс книги и главы: /channel/social_book
Чем копирайтер за 100 рублей отличается от копирайтера за 100 000 рублей? Он разбирается в задаче. Подробнее — на июльском мастер-классе: https://ильяхов-спб.рф/july
Читать полностью…
Разбор: телеграм-каналы Ольги Грищенко
Ольга Грищенко — автор материалов про переговоры. Ольга ведет два телеграм-канала: один — про переговоры, второй — про игровые методы в продвижении (как я понял). С позиционированием первого канала всё более-менее понятно, со вторым — были вопросы.
Недавно я приглашал вас пройти опрос про тексты Ольги. Результаты опроса тоже внутри (там всё печально, но интересно).
🎦 Про канал о переговорах: https://youtu.be/7RyTk2qc690
🎦 Про канал об играх (?): https://youtu.be/04Xy6Sm_a9k
Канал про переговоры: /channel/kotperegovor
Канал «Этот новый мир игр и Ольга Грищенко»: /channel/expertgameworld
Реклама Ольга Грищенко. Erid: 2VtzqxTCuWQ
Блог и его регулярное ведение
Собрал подкасты про личный блог: как его вести, оформлять и продвигать. Подкасты бесплатные, но нужно скачать приложение.
◾ Как конкурировать с другими блогами и нужно ли это? «Личный блог: с чего начать?» — поддержка для тех, кто задумывается о создании своего канала.
◾Как раскрутить блог? Какая реклама работает, а на какую лучше не тратиться? Говорим в выпуске «Продвижение личного блога».
◾ За каким контентом люди приходят в соцсети? Полезный или развлекательный контент: что писать, чтобы тебя читали?
Не поверите, но это бесплатно. Бывает же такое.
Заодно — какие ноутбуки сейчас имеет смысл брать, а какие — нет. https://maximilyahov.ru/blog/all/comp/
Читать полностью…