64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Как грести деньги лопатой на госзаказах
Как устроены госзаказы?
Кого допускают, а кого — нет?
Как стать успешным господрядчиком?
Можно ли при этом не сесть в тюрьму?
Смотрите мой авторский курс, чтобы разобраться: https://youtu.be/QPGJ0U-vodw
За 10 минут переделываю унылую рекламную листовку, чтобы она была запоминающейся, а покупателям не хотелось бы ее выбрасывать: https://youtu.be/unPX0fSNuis
Читать полностью…
Упрощаю сложное предложение. Уменьшаю число однородных, разбиваю ряды, делаю читаемо.
Читать полностью…
Меня иногда спрашивают, что почитать копирайтерам и редакторам. Вот ответ
Читать полностью…
Разговор с Мишей Кафановым, издателем «Тинькофф журнала»
Видео из плейлиста «Разговорчики» на Ютубе. Говорили с Мишей Кафановым про Т—Ж, коммерческую часть работы медиа и общение в команде. Разговор записан тогда, когда я уже не работал в Т—Ж, а Миша еще работал.
Что было еще:
— Про новую структуру Т—Ж: как он может быть таким большим и крутым, не имея главреда
— Как происходит финансирование новых редакций
— Про развитие медиа и монетизацию
Нейросказ на минуту: https://300.ya.ru/v_QwdGiyJn
Фулл на час: https://www.youtube.com/watch?v=sM370StPNxk&list=PLFc6c8XU7GL1YicI3YMg01qntrrhW2yva&index=3
Визуально объясняю, что не так с новостными телеграм-каналами
— Что делают телеграм-каналы, чтобы приклеивать нас к экранам
— Как это разрушает психику
— Как действуют псиопы в новостных каналах
— Почему журналисты не виноваты
— Что делать
Видео: https://www.youtube.com/watch?v=mjA7yjMDrgM
Сопроводительный материал в блоге: https://maximilyahov.ru/blog/all/german-psyop/
Быстро редактирую текст. Пример из Школы редакторов
Читать полностью…
Не стесняйтесь, повышайте информативность
Читать полностью…
Контент-план в 2024 году: как написать
Шеф-редактор «Палиндрома» рассказывает о том, как составить контент-план. В программе:
— Как по-умному составить контент-план?
— Что такое «матрица контента»?
— Про полезное действие контента
— Как работать с нишевыми проектами?
Видео на час: https://www.youtube.com/watch?v=E9NSooTG96U
Нейросказ на две минуты: https://300.ya.ru/v_jDyasKIH
Первое правило одежды Blackbase — никому не показывать одежду Blackbase
Читать полностью…
Таня Мухортых: о дизайне медиа, иллюстраторах и процессах в дизайне
Арт-директор «Палиндрома» рассказывает, как она запускает дизайн-проекты, находит идеи и автоматизирует процессы.
Что еще в выпуске:
— Чем отличается арт-директор от дизайнера
— Как разрабатывается визуальная часть бренд-медиа
— Как происходит работа с иллюстраторами
— Про Figma и адаптивные макеты
— Про зарплаты дизайнеров в диджитале
Фулл: https://www.youtube.com/watch?v=xoEx2Wz6MBI&list=PLFc6c8XU7GL1Yic
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_xIf9MKJL
Как вырасти в копирайтинге? Ответы из запрещенной сети
Читать полностью…
Как заинтересовать текстом кого угодно (не кликбейт)
Год назад был на подкасте про текст для бизнеса. Обсуждали, зачем бизнесу редактор, какие бывают ошибки в деловой переписке и что такое контекст переговоров.
Из важного:
— Брендам нужно перестать учить людей жизни. Сейчас время сопереживания, а не нравоучений
— Если у аудитории есть запрос на решение конкретной проблемы — да, тогда помогать
— Но иногда контент пишут так, что он усложняет, а не упрощает жизнь. В видео подробнее
— Грейтест хитс про контекст и вещание в соцсетях поверх новостного фона
— Зачем редактору знать управленческий учет (а особенно будущим главредам)
Фулл на 40 минут: https://www.youtube.com/watch?v=O06zAkrvrsE
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_hGz9JsCK
Кому до 30, не кликайте. Остальным можно: https://kinzhal.media/memes-predlogi/
UPD. Эту статью мне написала студентка на первой ступени Школы редакторов. Я предложил ей принести эту статью в «Кинжал», она принесла. Учитесь в Школе редакторов и пишите хорошие статьи.
Почему никто не читает длинные тексты? Про основы визуального повествования
Три года назад рассказывал про базу визуального повествования: как удержать внимание читателя с помощью картинок. Здесь о том, как избавиться от текстовой колбасы и сделать текст интересным.
— Почему не стоит использовать рандомные картинки из интернета и что брать вместо них
— Как пользоваться эмодзи в соцсетях, чтобы привлекать внимание (и не переусердствовать)
— Про разные форматы иллюстраций: таблицы, схемы, диалоги, скриншоты
— Как использовать текст в качестве иллюстрации
Фулл на час: https://www.youtube.com/watch?v=s9e8UJcYj7I
Нейросказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_mE0oEA84
Бусти в марте: работа над видео, тренды соцсетей и новые выпуски «Насмотренности»
Медиа
Теперь вашим мозгам хана. Тренды соцсетей
Пост из будущего: когнитивный фитнес и диета
Быстрая и вдохновенная работа
Работа над роликом про нарративы
Отжимаю последние капли из ролика про нарративы
Как пользоваться инструментом «Доска»
Черновая сборка видео про справедливость
Насмотренность
Насмотренность 34: аэропорты и анимированные светофоры
Насмотренность 35: находки на полках «Перекрестка»
Насмотренность 36: несклоняемый «Максим» и ворованный дизайн тренажера
Насмотренность 37: про эффект оранжевой сумки и Мию Бойко
Насмотренность 38: крестики-нолики и крутые колонки
Редактура
Редактирую статью про прокрастинацию
12 минут в тишине просто редактирую текст, пока спит ребенок
Жизнь
Правила жизни (типа)
Видео «Как задавать вопросы»
Максим Ильяхов о тексте в соцсетях, новой книге и развитие рынка медиа
Ходил на подкаст про текст и не только. Обсуждали:
— Как развивается рынок медиа
— Процесс создания «Пиши, сокращай 2025»
— Как типографика, верстка и эстетика вообще влияет на восприятие продукта
— Ошибки в резюме и портфолио
Нейросказ на минуту: https://300.ya.ru/v_PDfeJqjd
Фулл на полтора часа: https://www.youtube.com/watch?v=2Ve1VilRqUM
Запускаем закрытый телеграм-канал для главредов и шеф-редакторов
Что будем там делать:
1. Мастермайнды. Каждый месяц собираемся группами на 8—10 человек и обсуждаем сложные моменты, тупики в работе главредов.
2. Прямые эфиры с узкими экспертами — чтобы прокачивать управленческие компетенции. Мы приглашаем не только главредов и издателей, а еще управленцев, предпринимателей, топ-менеджеров крупных компаний, эйчаров, финансистов, арт-директоров.
3. Сессии ответов на вопросы. С Семенем Иноземцевым, Ириной Ильяховой и другими экспертами.
4. Гайды, чек-листы, шаблоны, фреймворки. Всё, что используют в работе менеджеры и управленцы в разных отраслях. И то, что не выкладывают публично.
5. Разборы кейсов, книг и других материалов. Важные находки для управления проектами — от создателей клуба, экспертов и участников. Все крутые книги по управлению не осилить и за целую жизнь. Будем решать это коллективно.
6. Закрытый чат. Для обмена опытом, решения проблем и вопросов. Ну и для того, чтобы поныть иногда и понять, что не только у тебя такие проблемы.
Через несколько месяцев запустим переговорный клуб — чтобы в безопасной среде отрабатывать разговоры, к которым не знаешь, как подступиться.
Все эфиры, сессии с ответами на вопросы и шаблоны сохраняем в единую базу знаний, к которой имеют доступ только подписчики закрытого канала.
Первый эфир состоится 13 апреля 17:00 — с Романом Горбачёвым, основателем Логомашины (дизайн-студия, 1500+ проектов). Поговорим про управление командой без стресса, мотивации людей и поиске талантливых сотрудников.
Сейчас запускаем закрытый канал пробно, потом — посмотрим. Стоимость — 1900 рублей в месяц: https://clck.ru/39oZTC
Разбор: телеграм-канал Семена Иноземцева
«Иноземцев про контент-маркетинг» — телеграм-канал с кейсами из контент-маркетинга. Так обещает Семен, а на деле предлагает другой контент. Разбираемся, что полезно публиковать в личном блоге про контент-маркетинг.
🎦 Видео: https://youtu.be/_oBgQ2PE90I
Канал «Иноземцев про контент-маркетинг»: /channel/boringeditor
Присылайте свои тексты, сайты и соцсети на разбор: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc5aXbtxE1A2cqiQphFwFFeEFDXIKL6Q4f8OSo_VOUhj2YYsQ/viewform?usp=sf_link
Реклама Семен Иноземцев. Erid: 2VtzqumVs9o
Объявляем с Родионом Скрябиным вторую ежегодную мастерскую бренд-медиа.
Кратко:
— 20-21 апреля в Москве
— 2 дня передовых практик бренд-медиа и СММ. Что происходит на рынке и как сейчас делать контентные проекты для бизнеса
— ведем я и Родион
— я — главред «Кинжала»
— Родион — директор главного контентного агентства России
— без записи и онлайна
— узким кругом
Кто хочет засветиться перед работодателями — тоже приходите.
Подробности тут: https://docs.google.com/document/d/1vs3g5gWcnihhfKI3dHKeZRjBmuh-NikJ8ze3WFGmpwM/edit#heading=h.g2vv818w4mtx
Билеты тут: https://meh-event.timepad.ru/event/2820851/
В следующий раз будет через год. За год всё изменится.
Что сейчас полезно делать
— Помогать жителям Белгородской области (через детский фонд)
— Им же, но через ОНФ
— Помогать пострадавшим в Крокусе
— Помогать военным и гражданским
— Участвовать в адресной помощи — то есть помогать конкретным людям, которых вы знаете лично или через друзей. Я вот этих знаю.
— Заниматься волонтерством, если есть возможность
— Можно отписаться от новостей на три дня, вы ничего не пропустите
— Продолжать работать, приносить пользу, защищать своих и быть тем, кто способен помогать
Что сейчас вредно делать
— Сидеть в оцепенении, думскроллить, выносить мозг всем родным и просирать собственные обязательства.
— Репостить любую информацию, которая вызывает панику, гнев или возмущение. Именно на это рассчитан террор противника
— Призывать к решительным действиям — убить, разбомбить, стереть с лица земли
— Репостить украинский глумёж со словами, что они утратили человеческий облик (не судите обо всех по отдельным больным)
Если кто-то из ваших близких сошел с ума и ликует, можно временно отправить их в архив. Это пройдет.
Цель террора — психологическое воздействие. Противнику выгодно, чтобы вы боялись, паниковали, снижали ВВП, расшатывали психику себе и окружающим. Делайте то, что будет невыгодно противнику. Будьте сильными сами и усиливайте своих.
За 19 минут рассказываю, где в мире справедливость, работает ли карма и как быть хорошим грибником: https://youtu.be/CymsfOjozi8
Читать полностью…
Такая стройка: разбор YouTube-каналаф
«Такая стройка» — канал для тех, кто хочет построить свой дом. Артем Мясников — автор канала. Он рассказывает о тонкостях строительства и показывает примеры домов. В первой части видео разбираемся с позиционированием канала, во второй — про инструменты продвижения.
🎦 Первая часть разбора: https://youtu.be/6ZNW9LXc4bQ
🎦 Вторая часть: https://youtu.be/VQSZhGdDzVU
You-Tube канал «Такая стройка»: TakayaStroyka" rel="nofollow">https://www.youtube.com/@TakayaStroyka
Присылайте свои тексты, сайты и соцсети на разбор: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc5aXbtxE1A2cqiQphFwFFeEFDXIKL6Q4f8OSo_VOUhj2YYsQ/viewform?usp=sf_link
Реклама Артем Мясников. Erid: 2VtzqvPKk2G
Новая Лосева
Записываем с психологом Леной Лосевой подкасты о разных насущных вопросах. Вот что нового вышло:
— Про невероятную силу мотивации
— А вот я — трудоголик
— Я задолбался
— Я деградирую от коротких видео, соцсетей и всего залипалова 🆕
— Хожу к психологу, не помогает
👉️️️️️️ Все подкасты
Паша Федоров о трудоустройстве редакторов в бренд-медиа
Видео из плейлиста «Разговорчики» на Ютубе. Говорили с Пашей Федоровым про работу в команде и профессию редактора.
— Каким должен быть нормальный редактор?
— Какие курсы для редакторов проходить
— Кто такой главред и как им стать
Целиком на час: https://www.youtube.com/watch?v=aWXi2WUxJVI&list=PLFc6c8XU7GL1YicI3YMg01qntrrhW2yva
Нейросказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_9noJnkZT
Большая лекция о презентациях в «Октаве»
В 2022 году провел большую лекцию о презентациях. Там всё:
— Когда не нужно делать презентации
— Если нужно, то как
— Что показывать на слайдах
— Как делать нормальные схемы
— Про шрифты, текст и инфографику
Целиком на полтора часа: https://www.youtube.com/watch?v=3g6z0LjVTlk&t=2725s
Нейросказ на пару минут: https://300.ya.ru/v_PshQCFjm