64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Про неуверенность
Вопрос из формы:Правда, что неуверенность в себе сильно мешает работе?
Ответ в бюро: не неуверенность, а самоуверенность.
Коротко так:
— Неуверенность в себе быстро проходит по мере того, как вы делаете проекты.
— Но на ее место может прийти самоуверенность — когда вы слишком уверены в своем решении и не хотите думать о других вариантах. Вы изначально правы.
— Вот эта самоуверенность — путь к саботажу и проблемам.
На личном опыте проверено, инфа сотка.
Совет на сайте бюро: https://bureau.ru/soviet/20231001/
— ПРОСНИСЬ! ПРОСНИСЬ!
— Что случилось?
— У нас цены поднялись! Мы выбирали, либо закрыть бизнес, либо поднять цены, мы не хотели!
— Вы кто?
— МЫ ЦЕНЫ ПОДНЯЛИ, КТО С НАМИ НЕ ПЕРВЫЙ ДЕНЬ, НЕ ТЕРПИ ЭТОТ БЕСПРЕДЕЛ
— Какой беспредел, вы о чем?
— ЦЕНЫ ПОДНЯЛИ!
— На что?
— НА НАШИ ПРОДУКТЫ!
— Какие продукты?
— НА НАШИ! ЦЕНЫ ПОДНЯЛИ!
— Блядь, да что вы продаете-то?
— ДЕРЖИ ПРОМОКОД. ЭТО ВРОДЕ ЧЕСТНО
Как написать в тексте о компании, что каждому клиенту предлагается индивидуальный подход?
Кратко: ключ в персонализации и конкретных примерах из вашей отрасли.
Об этом — в Бюро: https://bureau.ru/soviet/20230806/
Новое видео. НА БАЗЕ Максим Ильяхов — автор книги «Пиши, сокращай», редактор, разработавший популярный сервис «Главред» (он помогает очистить текст от словесного мусора).
Обсудили политическую повестку в СМИ, языковое насилие, как бороться с канцеляритом и как согражданам разбираться в новостях.
Рассылка Blackbase напоминает персонажа мема, но не того, который справа. Такая вся пук среньк ну нинаю может быть что-то получилось ну вы там подпишитесь или нет…
Для сравнения, носки — из студии Лебедева. Вот у кого можно учиться не стесняться.
Админы Телеграма поняли, что лучшая реклама — это простая советская...
Читать полностью…
Случай из практики: всегда ли нужен дорогой и сложный лендинг
Читать полностью…
Мне 9 годиков, поэтому когда я вижу «в одном месте», я сразу думаю «в жопе».
Читать полностью…
Вопрос из формы:Как написать интересный текст о выступлении руководителя на мероприятии, если из данных есть только презентация, которой выступающий не воспользовался, и программа самого мероприятия?
Короткий ответ: плевать на материалы, пока вы не сформулировали полезное действие. А как сформулируете, станет понятно, какие материалы нужны.
Подробный ответ: https://maximilyahov.ru/blog/all/ask-zero-resource/
В ответ на тот пост про Почту России прислали статью о компонентном анализе тем писем: https://mindbox.ru/journal/experts/klikabelnaya-tema-pisma/
Моё мнение по этой статье: в темах письма качает смысл, а не форма. Один и тот же смысл в разных формах даст плюс-минус одинаковый результат. А вот попасть в потребности и интересы конкретно вашей аудитории — это да.
Например, в эксперименте из этой статьи самыми открываемыми темами оказались: — Подборка бесплатных курсов для вашего развития
— Как управлять бизнесом в Fashion
— Скидка –55% на курсы
— Создайте сайт на JavaScript с нуля за 3 дня
Какая-то особая формула в этих статьях? Нет, просто задели нерв.
https://maximilyahov.ru/blog/all/nabuhalsya/
Читать полностью…
Сегодня и завтра в Москве пройдет большая конференция 1С. Уверен, что покажут новые версии «1С: Предприятия», новый интерфейс систем складского учета, обновления языка программирования 1С, а также анонсируют новые локализации игровых хитов от «1С: Бука». Ну, мне так кажется.
Если серьезно, то здесь я разбираю эпически провальные плакаты про выборы мэра Москвы. По цене чашки кофе, как вы любите: https://boosty.to/glvrdru/posts/c74a2b8f-d0a1-4ec1-970f-be17610b495c?share=post_link
https://maximilyahov.ru/blog/all/we-were-on-a-break/
Читать полностью…
Кроме того, что письмо пришло в 2 часа ночи, хороший заход: конкретный сценарий, вовремя, нужно примерно всем.
А ведь могло быть так:
❌ Представляем Вам сервис по доставке...
❌ Уважаемые пользователи!
❌ Воспользуйтесь новой возможностью прямо...
❌ Новости Почты России!
Кто сделал письмо — молодцы.
Когда написано «напоминаем», предполагается, что я уже должен был это помнить, но забыл.
Если просто убрать это слово, станет лучше:Получить +10% от суммы платежа вы можете при пополнении баланса на сайте…
Когда вы пополняете баланс через сайт, МТС дарит вам 10% к сумме платежа.
Для сравнения: у «Гейта» тоже дорого и тоже всё черное, но у них в рассылке всё-таки показано, что они мне предлагают.
Читать полностью…
Когда впервые узнаешь о фактоидах, хочешь ставить их везде. А нужно не везде.
Читать полностью…
Нужно ли вести блог о копирайтинге, если ты копирайтер?
Вопрос из формы:Здравствуйте, Максим! Нужно ли копирайтеру в инстаграм-блоге писать полезности? Все об этом говорят, что нужно. Но зайдя в профили коллег, вижу одинаковые тексты про то как нужно правильно писать или продвигаться. Не хочется быть как все!
Ещё думаю, что заказчику важнее увидеть авторский стиль, а не полезности? Кто приходит на такие темы в блог, наверное те кто хочет писать сам более менее правильно. Но скорее всего не будет заказывать услуги. Как добавлять полезные статьи, чтобы привлекать клиентов, а не просто читателей?
Ответ максимально душный и нудный, как и всегда: https://bureau.ru/soviet/20230924/
Как избежать бесконечных раундов замечаний?
Чтобы исправления заказчика не стали вашей проблемой, нужно:
1. Согласовать понимание задачи
2. Ограничить время работы
3. Вовремя обсудить ситуацию
Подробнее — в Бюро: https://bureau.ru/soviet/20230820/
Лучшее на Ютубе за последнее время
Собрал список самых интересных видео на Ютубе за последние месяцы. Захадыте и смотрите.
Про текст
Как корпоративная культура приводит к закисанию мозгов
«Я про это уже писал»: про страх авторов повториться
Копирайтинг двадцать лет назад и сейчас: в чем разница
Текст по полочкам: знакомство с методом
Про деловую переписку
Как дробить длинные сообщения в чате?
Как письменно поставить задачу: лайфхаки деловой переписки
Что добавить в деловое письмо, чтобы оно считывалось издалека
Разборы: сайты и объявления
Сайт с медицинскими консультациями: покажите сценарии использования
Добавляю конкретику в рекламу московских приложений
Убираю ребусы из объявления мэра
Пропаганда и агитация в СМИ
Как СМИ влияют на наше восприятие? Про фактор отбора информации
Пропаганда и агитация: какие современные медиа объективные, а где — ложь?
Миф о продажности журналистов
Насмотренность 10: афиша из 2005, новые логотипы детских магазинов и фирменный способ показать текст на экране
Заходите посмотреть, причем здесь Инстасамка и олдовый журнал про интернет: https://boosty.to/glvrdru/posts/7f5da1ca-9ecb-4c6e-8181-4609e8177970
Перешлите своим пиарщикам: https://sokratil.ru/official-release/
Читать полностью…
Вопрос читателя в Бюро: что делать, если посредник не дает общаться с клиентом напрямую?
Ситуация: тетушка-посредник передает правки клиента исполнителю и не дает их обсудить напрямую. Говорит, мол, вся коммуникация — через меня.
Решение: «Анна Михайловна, я не смогу помочь вам с тем, о чем мы договорились, если...»
Подробнее — в «Бюро»: https://bureau.ru/soviet/20210509/
Было и стало
Первая часть: подзаголовки за 1 минуту. https://bureau.ru/soviet/20230903/
Вторая часть: редактура текста за 20 минут. https://bureau.ru/soviet/20230910/
Лучшее на «Бусти»: поборка постов про деловую переписку
Собрал самые интересные посты про деловую переписку из платного блога.
Копилка: роскошное объяснение, на что влияет контекст
Нюансы деловой переписки: «вы» или «Вы»? Зависит от ситуации
Видео: быстро наводим порядок в деловом письме
Сожаление без сожаления: почему слова «к сожалению» недостаточно, чтобы показать сожаление
О переписке: несовпадение слов и интенции
Вопрос читателя: шаблон письма об оплате
Редакторское наблюдение из времен моей работы в «Тинькофф-журнале»
Читать полностью…
Посмотрели за вас — новый телеграм-канал с краткими версиями полезных длинных видео.
Здесь я собираю выжимки из видео, которые мне показались интересными и полезными в жизни. Это будут видео о науке, обществе, философии и здоровье.
Видео могут быть на русском и английском, конспекты — на русском. Читаете конспект, если интересно — смотрите видео.
Что уже вышло интересного:
— Две лекции Джордана Питерсона о психологическом значении Библии (на самом деле — о базированности). /channel/nuzavas/7
— Вячеслав Дубынин про любовь и секс: /channel/nuzavas/8
— Дубынин про дофаминчик и прочие нейромедиаторы кайфа: /channel/nuzavas/9
Скоро будет: как правильно учиться и запоминать, мастер-класс по дебатам, важные вопросы о здоровье.
Подписывайтесь: /channel/nuzavas
Ребенок проснулся и первым делом надел мне на голову миску. Пока что так
Читать полностью…
Через неделю в среду я выступаю на конференции «Промосреда»
Я буду рассказывать про пять мифов о рекламе и что там на самом деле. А помимо меня:
— Кейс про «Лады» с господдержкой
— Кейс «Фоксфорда» про медийную рекламу
— Опыт застройщика ФСК
— Кейс про 40 параллельных рекламных кампаний
— ПРО НЕЙРОНОЧКИ, конечно же, тоже будет.
На фото я.
Конфа в онлайне. Регистрация тут: https://direct.yandex.ru/promo/promosreda-13-09-2023?utm_source=mi