64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Разваливаю чужие тексты в Boosty: https://boosty.to/glvrdru/posts/938b16b4-b1b8-4ada-8de1-a3f5b8ce3c80
Читать полностью…
В «Кинжале» ломаем рамки ваших представлений о бренд-медиа. Теперь у нас есть детская сказка: https://kinzhal.media/skazka-raz/
Читать полностью…
И еще одно: про метафоры космоса, эмодзи ракет и всю вот эту грязь. https://maximilyahov.ru/blog/all/tothemoon/
Главная мысль: хватит обещать всем полеты в космос, космическую команду и космический успех, если ты не космодром Байконур.
⭐️ Наблюдения о том, как редактору зарабатывать больше
О компромиссе между качеством и ценой
Как повысить себе зарплату: про переговоры
Как брать больше за текст: зарабатывать можно столько, сколько есть ресурсов
Что делать, если клиенту не подходит цена
Как рассчитать оплату за редактуру сайта: несколько способов
Из платного блога:
Как отказывать клиентам с «красными флагами»
Где-где... Везде! Если приносить достаточно пользы.
Читать полностью…
Подкасты с Лосевой
Когда-то давно я начинал писать книгу с психологом Леной Лосевой. Наши встречи по книге превратились в подкасты. И они работают лучше, чем книга: там есть эмоции, жизнь и огонь. И их можно слушать по запросу, а не покупать разом всю книгу и потом ее не читать.
Мы продаем доступ к подкастам за сумму, сравнимую с одним визитом к психологу.
Вот что можно послушать о семье и отношениях:
Новое: конфликт свекрови и невестки
О чувстве вины и неизбывного долга перед мамой
Боюсь оставить родителей
Когда за вторым?
Тот ли человек рядом со мной? Для тех, кто сомневается, жениться ли
Муж пьет и другие лики созависимости
Я ревную
О чем не стоит писать в рекламе
В рекламе не стоит писать о статусности, премиальности, эмоциях и образе жизни; бессмысленно описывать ароматы и фактуры; не стоит тратить текст на то, с чем справится хорошее видео.
Об этом я рассказывал в книге «Ясно, понятно». И теперь еще в новом совете на сайте бюро: https://bureau.ru/soviet/20230305/
Неужели текст о себе — это не текст о себе?
Читать полностью…
Говори по-русски
Бренд — клеймо
Бренд-эвернес — клеймознание
Бренд-эквити — клеймовес
Бренд-медиа — клеймоносы
Ребрендинг — переклеймение
Мультибрендовый — всеклейменный
⭐️ Заметки о пропаганде
А вот тексты о пропаганде, которые я писал в 2018 и 2019 годах. Актуальности не утратило.
Первое правило пропаганды: посыл должен быть максимально простым, без нюансов и тонкостей.
Второе правило пропаганды: не давай микрофон противнику. Проталкивай только свою повестку.
Конкретные приемы:
Телепатия — когда автор точно знает, чего хочет и о чем думает другой человек.
Обобщение — когда берут несколько фактов и делают из них обобщенные выводы.
Свинка Пеппа и единичный случай — о баге в прошивке, который упрощает процесс обобщения.
Атака на Ленд-ровер — о разжигании вражды к человеку на дорогой машине.
Не в моменте? Не в ресурсе? Не можешь проконтактировать с этим? Ну, бывает.
Читать полностью…
Через 5 минут приходите на разбор: https://www.youtube.com/watch?v=1ZahQCNZDUU
Читать полностью…
В субботу в Туле живой разбор
Если вы из Тулы, Калуги, Москвы или области, приезжайте на живой разбор вечером в субботу.
25 февраля в 18:00
Тула, кластер «Октава» (Центральный пер., 18)
Плюсы:
+ 3 часа разборов
+ Дарю книги и карточки
+ Живое общение
+ Тула, туризм, прогулки
+ Можно приехать с утра, смотаться в Ясную поляну, вкусно поесть и прекрасно провести день
Минусы:
– 2—2,5 часа на электричке от Курского вокзала
– еще февраль, холодновато и снег
Если вы в Туле или рядом, точно приезжайте
Билеты на разбор: https://tula.kassir.ru/frame/event/1395476?key=27cd3b20-e579-d88f-cc98-574c061a3fa7&WIDGET_1890585006=bdmkgmnol12gp4ia9mbhfuit95
Картинки из недавних постов в Бусти: https://boosty.to/glvrdru
Читать полностью…
Из книги «Пиши, сокращай», про вежливость и лакейство.
Читать полностью…
https://maximilyahov.ru/blog/all/skuratov/
Читать полностью…
В среду в 18:00 выступаю на конференции Яндекса «Промосреда»
Про что конференция: у Яндекса новый рекламный формат, связанный с лонгридами и медийной рекламой. На конференции будет о том, как этим инструментом грамотно пользоваться.
Мое выступление называется «Когда контент продает, а когда — нет». Про нелепые нестыковки в контентной стратегии, из-за которых реклама не работает, хотя контент хороший.
Конференция в онлайне, участие бесплатное по регистрации: https://direct.yandex.ru/promo/promosreda-15-03-2023?utm_source=tg_mi
Еду из Тулы специально в Москву, чтобы выступить. Пишу вам со станции под Серпуховом, жду лошадей. Погода у вас, конечно…
Психологии пост: для всех, кто до усера боится начинать писать, потому что всё до них уже написано, а их сразу разоблачат: https://bureau.ru/soviet/20230312/
Основная мысль такая:
Если ты боишься волков, ты не ходишь в лес. Если у тебя работа в лесу, ты идешь на работу несмотря на страх волков. Ты берешь дробовик. Ты делаешь что угодно, только не задаешь вопрос на сайте бюро.
Если ты задаешь вопрос, то это пестование своего страха. «Поддержите меня», «Любите меня», «Похвалите меня», «Скажите мне, что я прекрасный, талантливый и умный, и у меня получится уникальная статья». Вместо того, чтобы открыть текстовый редактор и пойти работать, ты сидишь и поглаживаешь свой страх.
Это типичная проблема в когнитивной терапии, решается за пару сеансов.
Если нужно написать на банальную тему, это не проблема. В посте — как это сделать
Читать полностью…
Последний день: до 23:59 мск 10 марта скидка 50% на книги, лекции и школы и подготовительные курсы за 1 ₽.
Выбрать подарок
Эта и другие новости на сайте бюро:
https://bureau.ru/news/2023/spring-is-here/
Заметка для студентов Школы редакторов о вопросах: https://maximilyahov.ru/blog/all/question-force/
Если вы не студент, вам категорически запрещено читать эту статью. Даже не думайте.
⭐️ Наблюдения об организации труда и отдыхе
Забота о себе и прогулки
Почему нужно спать (каждый день)
Как сохранять работоспособность, если постоянно критикуют
Трудно дается текст: выгорание ли это
Ничего не бояться, просто делать
Из платного блога:
Когда человек кайфует от своей работы
Про уборку в комнате
Развороты из книги «Ясно, понятно» про иллюстрации: /channel/irinausichenko/766?single
Читать полностью…
Об актуальности статей и пометках: https://bureau.ru/soviet/20230226/
Кратко: если статью надо актуализировать, лучше написать новую статью и поставить в заголовок год. Типа «Правила 2023 года: как сделать что-то там».
И контент новый, и актуальность, и в 2024-м году люди не растеряются.
Если вам оказалась полезна книга «Своровали? Накажи!» — проголосуйте за нее на конкурсе бизнес-книг: https://crowd.fom.ru/project/book2023/task/9786/solution/27326
А вот рассказ о книге: https://youtu.be/Z97AA7nj3VM
Если вам нужен совет, приносите вопрос в бюро: https://bureau.ru/soviet/ask/
Я отвечаю на вопросы по воскресеньям, выбираю интересное. Если у вас интересный случай, о котором стоит узнать другим, отвечу на ваш вопрос в виде заметки.
Вот 532 совета, которые я написал за последние 12 лет: https://bureau.ru/soviet/ilyahov/
Заметка про индивидуальный подход: https://bureau.ru/soviet/20230219/
Вопрос: как написать про этот индивидуальный подход, но не утомить читателя примерами? Где золотая середина?
Ответ: не пытаться найти золотую середину, а сломать систему. Как именно — в заметке.
Сегодня в 8 вечера по Москве будет открытый бесплатный мастер-класс с разбором текстов тех, кто придет.
Всех не разберу, но кого-то разберу. Приходите вечерком, приносите. Ссылку еще принесу.
Еще в среду будет у Нозика про дизайн. Записи прошедших мастер-классов тут: https://bureau.ru/news/2023/february-masterclasses/
Новое в «Бусти»
Я веду платный блог, где разбираю вопросы читателей, делаю видеоразборы и пишу без цензуры о том, что считаю важным в тексте и цифровых коммуникациях.
Если вы уже подписаны, вот что интересного вышло недавно:
— Видео: дизайн морды блога. Что должно быть на главной странице блога, как расположить статьи, что делать с иллюстрациями
— Видео: как упорядочить иллюстрации в сложном кейсе — ответ на вопрос читательницы
— Кейс: как я попытался нанять главреда на зарплату 160 тысяч и почему он не справился
— Видео: перерисовка схем для журнала «Код». Обычная рабочая рутина
— Из Школы редакторов: переделка работы студентки с комментариями, что и как улучшить
— Кейс: когда технический директор хочет развернуть блог на платформе вашего сайта. Случай не слишком распространенный, но последствия катастрофические
— Кейс о том, как договориться можно обо всём
— Видео: редактура статьи для «Кода». Работа
В среднем два поста в неделю, то видео, то текст, то еще что. Просто читать стоит 300 рублей в месяц, задавать вопросы — 1000 рублей в месяц.
⭐ Подписка: https://boosty.to/glvrdru
Если нужно посоветоваться без лишних глаз, приходите на консультацию.
Для тех, кто думает, что предыдущий пост сло
Читать полностью…