64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Дух авантюризма победил.
Вы выпиваете кофе, мгновенно трезвеете, рассчитываетесь (вы всегда платите по счетам), вызываете такси и едете к дизайнеру Косте. Пока вы едете, ваш знакомый программист Вадим уже разворачивает для вас «Вордпресс» и подключает к нему вашу любимую тему.
Сегодняшнюю ночь вы с Костей рисуете новый дизайн и заливаете на сайт первые главные статьи, готовите инфографику и интерактивные схемы. Довольные и почти без сил, к утру вы показываете команде новый сайт с первым десятком статей.
Все счастливы.
Вы выключаете звук на телефоне и ложитесь спать. Пока вы спите, команда наперегонки готовит формальный текст для сдачи в ПФР.
Когда вы просыпаетесь, у вас в телефоне 12 неотвеченных с трех незнакомых номеров. Вы перезваниваете по первому. Это Кира Ярмыш. Вы вешаете трубку.
Звучит драматичная музыка.
В редакторской игре осталось последнее решение.
Переговоры прошли неудачно. Вы вынуждены всё переделать в официально-деловом стиле. Пришла идея сделать собственный классный сайт в обход ПФР. Ваше решение?
😃 Сделать собственный сайт о пенсиях – 232
👍👍👍👍👍👍👍 46%
😆 Не принимать сейчас никаких решений – 213
👍👍👍👍👍👍 43%
😠 Выпить еще и позвонить Елене, чтобы переубедить – 29
👍 6%
😐 Не делать сайт. Просто сдать формальный текст – 25
👍 5%
👥 499 people voted so far. Poll closed.
Результаты восьмого этапа игры
Больше половины игроков решили сходить на встречу, чтобы поговорить о стилистике с кандидатом филологических наук, автором диссертации о стилистике русского языка — назовем ее Еленой. Безрассудный, но правильный шаг.
Сначала всё шло хорошо, и вы нежно отвоевали у Елены «вы» с заглавной. Потом вы неосторожно сказали что-то о старых подходах, нечеловечности и бюрократии, и что-то из этого ее задело. В воздухе чувствовалось напряжение.
Вы намекнули, что вашу дружелюбную и простую концепцию утвердил ее босс. Вы имели в виду, что концепция уже утверждена и вы не успеете радикально ее изменить. Но Елена услышала, что вы пренебрегаете ее мнением и не осознаёте, что она здесь босс.
«Скоро вашего Иванова здесь не будет, — бросила она, имея в виду своего начальника, — и принимать вашу работу буду я. И я не позволю, чтобы на моём сайте были эти ваши молодежные словечки. Вот вам учебник стилистики, откройте его на главе „Официально-деловой стиль“. И потрудитесь к пятнице привести ваши опусы в соответствие».
И вот вы снова в баре «Кризис». Вероятно, нетрезвый.
Сертификаты восстановили, Главред снова отравляет жизнь российским копирайтерам.
Читать полностью…
Редакторская игра. Этап 8 из 10
Продолжаем игру о редактуре для ПФР. По сюжету вы руководите командой редакторов, которые делают большой проект для пенсионеров и молодых людей по всей России.
Ситуация
Сегодня вы защищаете очередной этап работы перед комиссией ПФР. Комиссия должна подписать документ, что вы всё сделали хорошо и вам полагается очередная часть оплаты. Важно сдать проект на этой неделе, иначе вам нечем платить гонорары.
Встреча
Вы пришли в ПФР. Конференц-зал, в комиссии пятеро. Вместо начальника департамента — его зам, она впервые видит вас и вашу работу.
Вы читаете доклад, показываете слайды: редполитика, тональность, стиль, полезное действие, уважение и забота, примеры классно отредактированных статей, писем и смс. Хорошие слайды, хорошая работа. Зам. начальника молча смотрит и помечает.
Секретарь ведет протокол. Чик чик. Чик чик чик чик. Чик чик чик чик чик. Отвлекает, но вы продолжаете.
После вашего выступления слово берет зам. начальника департамента. Вкратце ее речь:
— Она дипломированный филолог, у нее ученая степень в области стилистики русского языка.
— Стилистически ваша работа не соответствует требованиям, предъявляемым к официально-деловому стилю, характерному для общения государственных организаций с населением.
— Отсутствуют характерные для этого стиля устойчивые выражения; не соблюдены правила написания «вы» с заглавной буквы.
— В работе вы выбрали чрезмерно фамильярный стиль, который не может быть использован при общении с людьми пожилого возраста.
И далее в таком духе. Вся ваша красота, ясность и дружелюбие разбиваются о формализм кандидата филологических наук.
Что теперь
Замечания отмечены в протоколе. Следующее заседание комиссии пройдет в конце недели. По решению комиссии вы должны устранить выявленные недостатки работ и повторно представить ее на рассмотрение к такому-то числу.
Чик чик чик чик чик. Дзынь.
Сейчас вы в баре «Кризис», что напротив здания ПФР. Вы звоните начальнику департамента: так и так, ваш зам мне всё запорола.
Он советует: «Не усложняй, сделай, как она просит. Пусть примет это по формальному треку. А твои нормальные текстá... Помнишь, ты там хотел собственный сайт делать? Вот на него выкатишь, а мы потом придумаем как-то, чтобы его перетащить к себе. Слушай, это мелочи жизни, просто получи формальную приёмку, а там решим. Извини, я тут в МВД из-за сына, давай потом».
Как поступите?
😕 Сдам формально. Последую совету начальника. Переделаю весь текст на канцелярит и формализм, сдам формально, получу оплату и заплачу всем гонорары. А хороший текст как-то по-другому выкатим.
😬 Попытаюсь поменять мнение зам. начальника. Постараюсь встретиться с ней и объяснить, почему текст должен быть дружелюбным и простым. Она, конечно, кандидат наук и очень этим гордится, поэтому вряд ли получится ее переубедить. Переделывать текст не буду.
😫 Придам это огласке. Напишу статью об этой приемке и о том, как такая-то сякая-то требует формальный нечеловеческий текст.
😖 Сделаю всё сразу. Начну готовить формальный текст, опубликую разоблачающую статью и попытаюсь встретиться с зам. начальника, чтобы всё ей объяснить.
О визуалах
Когда я читаю что «львиная доля какой-то аудитории — визуалы», я сатанею. Это еще большая глупость, чем НЛП и «правило 5 ± 2».
Обычно эту фразу говорят маркетологи, чтобы доказать, что текст нужно разбавлять картинками. Потом они ставят в свой скучнейший текст тупейшие мемы из «Игры престолов» и ждут, что боты будут ставить им лайки.
У подростков, индиго, поколения Y и всех остальных ребят, которых называют визуалами, нет проблем с чтением текста. Просто они не хотят читать то унылое, фальшивое, подобострастное, заискивающее, лживое, перегруженное, велеречивое, графоманское, самодовольное и пустое корпоративное дерьмо, которое им предлагают прочитать эти самые маркетологи. И мемчики тут не помогут.
Пишите интересно о важном, и вас прочитает самый визуальный визуал.
И не путайте картинки с иллюстрациями: http://visual-storytelling.ru/all/illustration-picture/
Решение нужно принять до 18:55 — чтобы до конца рабочего дня либо подтвердить встречу, либо отменить
Читать полностью…
Продолжение игры
Напоминаю: вы делаете большой редакторский проект для ПФР во имя бабушек и русского языка. Вы уже пожертвовали частью бюджета во время торгов, вам пришлось понести дополнительные расходы на людей, и в итоге у вас образовался кассовый разрыв.
Вы посоветовались с командой. Вместе пришли к решению: понизить всем зарплаты до очередного платежа от ПФР. В тот же день в интернете разразился скандал, мол, вы проели все государственные деньги и не платите копирайтерам.
Вы отмолчались, и скандал погас так же быстро, как разгорелся. Внимание разгневанной публики переключил на себя какой-то боец MMA. Иногда вы думаете, что рубрику «Шапито» придумали ровно для этого: отвлекать внимание публики от того, что творится у нее под носом.
Вы работаете дальше.
Завтра у вас одна из ключевых встреч — заседание комиссии, которая принимает ваши работы по контракту на стороне ПФР. Вы должны формально презентовать и сдать работу, подписать бумажки, и ПФР сможет перечислить вам очередную часть денег. Вам очень нужны эти деньги, потому что ваши сотрудники ждут своих зарплат.
Внезапно выясняется, что начальник, которому вы обычно сдавали работу, не сможет присутствовать на встрече — его сын попал в аварию, и отец должен решать вопросы лечения. Когда он вернется к своим обязанностям — неизвестно. Вместо него пока что будет его зам, с которым вы еще никогда не пересекались. Что будете делать?
Варианты:
— Встречаться с замом вовремя, защищать работу перед ним
— Просить перенести встречу, пока не вернется главный
— Попытаться перенести встречу хотя бы на пару дней, чтобы предварительно встретиться с замом и понять, что у него в голове
— Отправить свою презентацию главному по эл. почте. В письме написать, что нужно его благословение на приемку
Напоминаю, что в игре нет правильных и неправильных ответов. У каждого ответа есть последствия, а хорошие они или плохие — решаете вы.
Редакция издания об интерьерах пригласила прочитать мастер-класс о тексте. Один из фрагментов (остальные доступны только редакции): https://youtu.be/vSGbTSoEFi4
Читать полностью…
Как всегда, в Фейсбуке для этой статьи создан хулиганский тизер. Поделитесь ссылкой, чтобы его увидеть
Читать полностью…
Ну, как скажете. Будем отмалчиваться.
К счастью, скандал с вашим участием интересовал публику примерно час. Потом главной новостью стала капибара Султан, которая вызвала на бой Макгрегора, и все о вас забыли.
На полях отмечу, что в этой игре нет правильных и неправильных ответов. У каждого варианта ответа свои последствия, которые влияют на исход игры.
До конца игры осталось принять четыре решения.
В интернете пишут, что вы разворовали государственные деньги и не платите сотрудникам. Ваши действия?
Ничего не делать, тем более срочно. Собака лает — ветер носит – 552
👍👍👍👍👍👍👍 51%
Срочно писать объясняющий пост в нашем блоге, рассылать его в СМИ – 273
👍👍👍 25%
Срочно писать комментарий в СМИ, потом писать обстоятельную статью в блог вашей компании – 193
👍👍 18%
Срочно проводить очную ставку со всеми сотрудниками, искать источник утечки – 45
👍 4%
Срочно приходить в комментарии во все СМИ и отвечать на гневные комментарии – 27
▫️ 2%
👥 1090 people voted so far. Poll closed.
Итоги игрового дня
Сегодня нужно было решить, чем заткнуть кассовый разрыв, чтобы выплатить всем зарплаты. Победил вариант «Поговорить с сотрудниками». Неплохое решение: честный разговор часто помогает в решении проблем.
Вы провели встречу. Сотрудники согласились на снижение зарплаты до ближайшего транша ПФР, после чего вы должны будете выплатить все недоплаченные деньги. Для вас это нормальный вариант. Экономика сходится. Фуф, вроде пронесло. Поздравляю!
Продолжаем игру
Напоминаю ситуацию: ПФР наняли вас делать большой годовой проект. Большие деньги, тендер, вы победили в честной борьбе. На проекте работаете вы и ваша команда из авторов и редакторов.
Вы начинали с команды из четырех человек, но за три месяца пришлось подключить еще троих — слишком большой объем работ.
ПФР платит вам каждые полгода. До следующего транша осталось три месяца, и вы понимаете, что вам не хватит денег, чтобы заплатить всем зарплату. Чтобы рассчитаться со всеми, нужно изыскать 300 тысяч рублей в ближайший месяц. Как поступите?
Вариант «залезть в семейные сбережения» отсек ваш супруг (или супруга). Оставшиеся варианты — в опросе:
О насущном. Если у вас в таблицах такие дыры (как слева), выносите текст из столбца в заголовки групп (как справа). Таблица ужмется и станет читаемее, столбцы можно будет сделать шире. Юля, это тебе.
Читать полностью…
(Кажется, вы стремительно пьянеете, поэтому голосование закроется на пятисотом голосе)
Читать полностью…
Девятый этап игры
И вот вы снова в баре «Кризис». Вероятно, нетрезвый.
Впереди вас ждет переработка всего текста в официально-деловой стиль. На это уйдет часов сорок работы всей команды, в том числе вас. Это будет залито в убогую админку и похоронено на сайте ПФР, который никто не посещает. Кажется, что проект провален.
Но тут у вас появляется мысль.
Если вы прямо сейчас поднимете всех своих знакомых и друзей, вы можете за оставшиеся дни запустить собственный сайт. Раз ПФР отвергает вашу старую работу, вы перенесете все написанные статьи на этот сайт. Получится такой классный гид по пенсионным накоплениям для обычных людей. А ПФР получит свой формальный текст и пусть делает с ним что хочет.
Пока вы несильно захмелели, нужно принять решение:
😃 Сделать собственный классный сайт о пенсиях
😐 Не делать собственный сайт. Просто сдать формальный текст и заняться другим проектом
😠 Выпить еще и позвонить Елене, чтобы в последний раз попытаться изменить ее мнение о стилистике
😆 Не принимать сейчас никаких решений
В редакции Тинькофф-журнала есть вакансия для редактора с навыками After Effects. Можно в офисе или удаленно, 60 тысяч в месяц, работы на 2 часа в день. Принимаем заявки до 5 сентября:
https://docs.google.com/document/d/1EBmLw1ajWdHECdrttL5IUOWzsGP2_UNOkriiD4wiZGY/edit#
На формальной приёмке зам. начальника потребовала всё переделать в формальном канцелярском стиле. Ее руководитель советует сдать работу формально, а потом решить проблему со стилем. Что будете делать?
Попытаюсь поменять мнение зам. начальника – 636
👍👍👍👍👍👍👍 58%
Сдам работу формально, потом разберемся с хорошим текстом – 282
👍👍👍 26%
Всё сразу: сделаю формальный текст, разоблачу, встречусь лично – 146
👍👍 13%
Придам это огласке и разоблачу зам. начальника – 34
▫️ 3%
👥 1098 people voted so far. Poll closed.
У Главреда сломались сертификаты безопасности. Без паники, налаживаем.
Читать полностью…
Хорошо, идем на встречу как есть. Будем защищать работу перед замом завтра. До конца игры осталось принять три решения.
Читать полностью…
На завтрашней приемке вместо главного будет зам. Вы с ним никогда еще не встречались. От результатов встречи зависит оплата. Что делать?
Встречаться с замом вовремя, защищать работу перед ним – 411
👍👍👍👍👍👍👍 46%
Попытаться перенести встречу хотя бы на пару дней, чтобы предварительно встретиться с замом и понять, что у него в голове – 289
👍👍👍👍👍 33%
Отправить свою презентацию главному по эл. почте. В письме написать, что нужно его благословление на приемку – 104
👍👍 12%
Просить перенести встречу, пока не вернется главный – 80
👍 9%
👥 884 people voted so far. Poll closed.
Хороший узел: http://visual-storytelling.ru/all/dilyara/
Читать полностью…
И продолжение темы — совет на сайте бюро: http://bureau.ru/bb/soviet/20170827/
Читать полностью…
О картинках и иллюстрациях (это не одно и то же): http://visual-storytelling.ru/all/illustration-picture/
Читать полностью…
По закону вы можете раскрывать условия контракта, смету и распределение ваших расходов внутри компании. Но ваши коллеги из воображаемого ПФР советовали вам так не делать. Почему — вы не спрашивали.
Читать полностью…
Игровой кризис
Вскоре после вашей встречи в интернете появляется информация, что вы задерживаете зарплату, а недавно вообще понизили ее в одностороннем порядке. Опубликованы скриншоты переписки кого-то из якобы ваших сотрудников, которые посчитали снижение зарплат нечестным. Фразы вырваны из контекста, и выходит, будто вы сами решили понизить всем зарплаты.
Источник этой информации неизвестен.
Пока вы читали этот текст, СМИ уже опубликовали об этом новости.
Публикации проиллюстрированы вашими личными фотографиями из соцсетей. На одной вы сфотографированы возле новой Феррари на автосалоне год назад, на другой вы отдыхаете на пляже три года назад, на третьей вы в клубе еще в студенческие времена (с тех пор вы почти не изменились). Из этой последовательности фотографий создается впечатление, что все государственные деньги вы потратили на машины, курорты и кутёж.
Пока вы идете читать публикации (в первый час их около десятка), под ними появляются сотни злобных комментариев. Вас обвиняют в воровстве и растрате государственных денег.
Такой вот вечер пятницы. Ваши действия?
Вам не хватает 300 тысяч рублей, чтобы рассчитаться по обязательствам перед своими авторами. Что делать?
Объяснить сотрудникам финансовую ситуацию. Может быть, кто-то из них согласится на отсрочку оплаты – 668
👍👍👍👍👍👍👍 53%
Продать машину, на вырученные деньги выдать зарплаты. Когда проект закончится, купить машину снова – 251
👍👍👍 20%
Взять потребительский кредит на себя. Рассчитаюсь, когда закончится проект – 136
👍 11%
Уволить из команды двоих людей, пока еще есть деньги. На высвободившиеся деньги платить зарплату остальным – 110
👍 9%
Понизить зарплату всем в равной степени, чтобы хватило денег на всех – 89
👍 7%
👥 1254 people voted so far. Poll closed.
Не ставьте фотографии из Гугла, чтобы разбавить текст. Вообще разбавлять текст вредно: http://visual-storytelling.ru/all/water-down/
Читать полностью…
P. S. Кстати, в процессе выяснилось, что ваша младшая сестра ходит в одну школу с сыном руководителя нашего воображаемого ПФР.
Читать полностью…