64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Бусти в октябре: лонгриды про продвижение и стратегии для компаний
Маркетинг
Лонгрид про альфа-презентацию, блогеров и лидерство
Фреймворк для понимания экономики эдтеха
Разбираю рекламный пост у Луки Ебкова
Снова палим копирайтера в канале Луки
Ответы на вопросы участников «Сурового питерского СММ»
Разгоны стратегий для разных компаний
Центр дополнительного образования, оффлайн в регионе
Стоматология
Ветклиника
Насмотренность
«Муму» и провинциальность московских дизайнеров
Питер, «Скандинавия» и неудачные работы нейросетей
Нейросети
Иисус-креветка и «мертвый Фейсбук»
Пиар
Лайфхак про пресс-релизы и комментарии экспертов
В воскресенье — последний день, когда можно прислать свою работу на вызов Главреда: https://docs.google.com/document/d/1Jp2Url55uGMFcXE7H52sel-jBNw4WUHl3VbCvcQU6s8/edit?tab=t.0
Читать полностью…
Подкасты с Лосевой
Я периодически записываю разговоры с Леной Лосевой — психологом, КПТ, просто крутая тетя.
Каждый выпуск — как поход к психологу, только дешевле и полезнее.
⭐️️ Сегодня вышло про профилактику депрессии
Ранее:
— Я задолбался
— Я шопоголик. Про Ozon и WB
— Про секс в браке (когда что-то идет не так)
— «Делай то, что любишь» — про призвание
— Зависимость от тиктоков и соцсетей
👉 Навигатор по всем подкастам
Обновил основную часть курса «Визуальное повествование»
— Переписал все лекции в студии на современных примерах
— Подробно разобрал каждый формат иллюстрирования и визуальной подачи
— В конце — мастер-класс
Последний поток в этом году стартует 11 ноября: https://bureau.ru/courses/visual-online/
Осталась неделя до конца приема работ на вызов Главреда: https://docs.google.com/document/d/1Jp2Url55uGMFcXE7H52sel-jBNw4WUHl3VbCvcQU6s8/edit?tab=t.0
Читать полностью…
Читать под этот звук: /channel/Le_kinzhal/5089
Читать полностью…
Секрет успешной презентации — быть с людьми, а не вещать на них. Больше о презентациях — на курсе «Преза — огонь»: https://www.skillcup.ru/courses/ilyahov_preza_ogon?utm_source=Iliyahov&utm_medium=All&utm_campaign=Prezaogon
Читать полностью…
Работать с залом — важное правило эффективной презентации. Больше о презентациях — на курсе «Преза — огонь»: https://www.skillcup.ru/courses/ilyahov_preza_ogon?utm_source=Iliyahov&utm_medium=All&utm_campaign=Prezaogon
Читать полностью…
Про повторы
Сейчас занимаюсь внесением корректуры. Вот вам задачка.
Есть глава, например, про привлечение экспертов к постам в соцсетях. В ней много раз используется слово «эксперт».
Корректор говорит: «Не, это повторы, стилистическая ошибка». И начинает исправлять «специалист», «консультант», «человек из компании», «знающий человек», «этот человек» и подобные.
Получается, что глава посвящена эксперту, но читателю нужно в каждом абзаце решать уравнение: «Специалист из компании... Это имеется в виду эксперт? Хорошо, запомним».
Особенно это тяжело в начале абзаца. Было: «Эксперт поможет вам...». Стало: «Этот человек поможет вам...». Какой человек? Надо искать в предыдущем абзаце?
Я считаю, что предмет обсуждения в тексте должен называться одним словом, и плевать на повторы. Не нужно заставлять читателя каждый раз решать это уравнение.
А корректор говорит: «Нет, стилистическая ошибка».
Понятно, что книга выйдет в моей редакции, и там будет повторов с горой. Но интересно ваше мнение.
Лосева про шопоголизм
Записал с психологом Леной Лосевой подкаст о шопоголизме: https://boosty.to/trenerloseva/posts/915c6977-4429-447d-93e6-8f6cfb852899
— Как понять, что у человека проблема с маркетплейсами
— Причины проблемы
— Что делать
Посвящается всем, кто мог на свою сумму выкупа WB выкупить квартиру в Москве. Если не целиком, то хотя бы первый взнос.
Посевы
Если вдруг вы не в курсе или хотите обучить друзей.
Сейчас есть такая практика — посев. Это когда есть рекламодатель, например издательство (как в случае с новой книгой Пелевина). Рекламодатель хочет донести до людей свою рекламу. Он идет в рекламное агентство.
Агентство подбирает блогеров, договаривается с каждым о рекламе. Платит всем.
Потом у блогеров выходит реклама:
— У кого-то — с пометкой. Это значит, что с блогером не удалось договориться выпустить нативку, блогер не дурак и юристы его берегут.
— У кого-то — без пометки. Это значит, что у блогера плохие юристы.
Обычно материалы в рамках посева выходят в течение недели, но иногда могут договориться выпустить прямо одновременно, как это было вчера.
Если вдруг трое блогеров из ваших подписок написали об одном и том же в течение дня, с большой вероятностью это посев.
Не осуждаю.
🗡️Коллеги, держимся
🔥 — зачем вы показали мне ночной кошмар?
❤️ — а чего всё равно так дорого?
Недавно в Москве
— Здравствуйте! У вас тут рекламное агентство? Нам нужен редизайн
— Расскажите подробнее
— Понимаете, у нас много направлений — еда, доставка, такси
— И что бы вы хотели сделать?
— Чтобы наш логотип превращался в дыру, в которую всё это могло пролезть
— Логотип в дыру?
— Да, и чтобы анимация была такая, чтобы прямо чувствовалась легкость
— Легкость, с которой все ваши сервисы проваливаются в черную дыру?
— Ну да, но черная дыра — это наш логотип!
— Ваш логотип — это черная дыра, в которую проваливаются все части вашего сервиса? С легкостью
— Да, с легкостью. Важно, чтобы черная дыра сначала была маленькой, а потом как будто расслабилась и увеличилась. И в нее сначала заехала машина-седан, потом коробка с товарами, потом пакет курьера, потом такая птица... как ее...
— Страус?
— ...Да, типа страуса. Чтобы страус забежал в эту дыру, и потом она бы сжалась обратно. Можете так сделать?
— В принципе, да
Убираю пассивную агрессию в рабочем письме
Читать полностью…
В следующий вторник вечером буду рассказывать про ужасы корпоративных коммуникаций в эфире Wannabe. Покажу свой метод «Текст по полочкам» и расскажу, как заставить босса читать ваши письма.
Начало в 19:00 по Мск, нужна регистрация: https://wannabe.ru/events/communication?utm_source=tgblogger&utm_medium=coldtraf&utm_id=recEo6hoFfwdGGBpJ&utm_campaign=event_05_10_announce_Ilyahov
2004 год: «Западная пресса — эталон журналистики, объективности и неангажированности, особенно в вопросах политики и выборов»
2024 год: в США скандал, потому что ряд изданий отказались открыто топить за одного из кандидатов в президенты.
Это пост из моего «Бусти» про модель мира с точки зрения продаж и дешевых рекламных приемов.
В двух словах: чем человек менее опытный в какой-то сфере, тем более он восприимчив к любому рекламному бреду, нереальным обещаниям и конкретному разводу. И тем этих людей больше.
Когда вы думаете, что какой-то рекламный прием не работает, потому что он не нравится лично вам — проверьте, а не находитесь ли вы на этом графике справа. Если вы разбираетесь в какой-то теме, на вас не действуют лохо-обещания. Но также вы в меньшинстве.
Бусти тут: https://boosty.to/glvrdru
Я закончил книгу про соцсети и отдал макет в издательство. Книга выйдет в середине декабря. Предзаказ — в середине ноября.
Снова доступны:
— Публичные и приватные разборы ваших текстов, страниц и соцсетей. Можно использовать как способ прорекламироваться в канале, прометку всю делаем
— Консультации онлайн или в Туле. Можете приехать ко мне в студию, там поработаем
— Участие в эфирах, подкастах и интервью (пишите: maxim.ilyahov@yandex.ru)
— Проведение онлайн- и офлайн-тренингов, лекций и выступлений (пишите: maxim.ilyahov@yandex.ru)
Вызов Главреда: новый «Кинжал»
Я запускаю новый вызов Главреда. Нужно придумать концепцию «Кинжала» на 2025—2028 год. У кого получится хорошо — тот будет работать в «Кинжале»: автором, шефредом, издателем, а то и главредом, это не шутка.
Всем участникам — от 15 до 50 баллов на бирже Главреда. Плюс денежные призы тройке лучших.
Но главное — мы реально ищем новых свежих людей с мозгами. Если не подойдете в «Кинжал», возьмем вас куда-то еще в «Палиндром».
Вся инфа тут: https://docs.google.com/document/d/1Jp2Url55uGMFcXE7H52sel-jBNw4WUHl3VbCvcQU6s8/edit?tab=t.0
Лучшее на Бусти: про контент-маркетинг
Всё, что вы могли спрашивать про соцсети и контент-маркетинг.
Два вопроса про контент-маркетинг: об отношении к бренд-медиа, журналистке и маркетингу.
Вопрос об исследовании аудитории: как попасть в боль читателей? Ответ: пробуйте разные варианты, используйте жизненные сценарии и думайте о визуале.
Недорогой контент (философско-издательский пост): самый дорогой ресурс для статьи — время. Лучше статья за 10 минут на четверку, чем статья за два часа на пятерку.
Про госуху в соцсетях: как повысить охваты официальных каналов? Выдохнуть и признать, что соцсети органов власти не могут тягаться ни с блогерами, ни с развлекательными каналами.
Разбор текста для телеграм-канала «Психология стиля»: работаю с ожиданиями читателя и структурой публикации
Больше материала — в навигаторе по «Бусти»
Где учиться у меня: октябрь 2024
Актуальные курсы и мероприятия: о редактуре, работе с клиентом, презентациях и видеосъемке.
Дизайн текста и визуальное повествование — визуальные приёмы для удержания читателя. Следующий поток — онлайн с 11-29 ноября. Лекции, вебинары и домашки с обратной связью. До 12 октября (суббота) — скидка 30% на обучение: https://bureau.ru/courses/visual-online/
Школа редакторов — билет в профессию редактора. Попасть в текущий поток можно до 27 января, но сейчас — еще есть семь бесплатных мест. Подробнее — в бюро: https://bureau.ru/school/editors/21/
🔥 Преза — огонь — видеокурс, как делать нормальные презентации. Здесь о том, как построить структуру презы, что показывать на слайдах и как работать с аудиторией. Дополнительно — большой блок про использование нейросетей в работе с презентациями:
https://www.skillcup.ru/courses/ilyahov_preza_ogon?utm_source=Iliyahov&utm_medium=All&utm_campaign=Prezaogon
Текст и деньги — про работу с клиентом: что самое главное в клиентском сервисе, как общаться с новыми клиентами и оценивать свою работу. Полезно всем, кто боится, что его заменят нейросети: https://www.skillcup.ru/courses/ilyahov_text
🔥 Простые видео — курс для всех, кому по работе нужно записывать видео и вести встречи:
http://www.skillcup.ru/courses/prostye-video/?utm_source=iliahov1&utm_medium=all&utm_campaign=prostie_video
Стратегии для разных соцсетей
Для книги о соцсетях я пишу в «Бусти» разгоны стратегий: что делать и как, чтобы получать нужные бизнесу результаты.
Уже вышли:
— Бухгалтерские услуги
— Центр дополнительного образования в регионе
— Консалтинговые услуги в сложном ИТ
— Шаблоны стратегий
Что в ближайших планах:
— 1С
— B2B: защита от Роскомнадзора
— Стоматология
— Ветклиника
— Мотивационные курсы
⭐️ Заявки на разгоны присылайте сюда
Обычный пост блогера: «Сука, блядь, я ебал, у вас в голове насрано, убейся об стену, кончелыга»
Нативная интеграция у этого блогера: «Осень, как известно, не пощадит никого. Вот и я, по старой традиции...»
Лучшее на Бусти: стратегия для соцсетей
Вот примеры стратегий, которые делают соцсети бренда более эффективными.
Конспект мастер-класса о соцсетях: отвечаю на вопросы о стратегии, исследовании аудитории и видах контента
Три стратегии в соцсетях для бизнеса в 2024—2025: официальное представительство, самостоятельный медиапродукт и чужой опыт
Шаблоны стратегий для соцсетей и бренд-медиа
Стратсессия: продвижение образовательных продуктов с помощью соцсетей. Стратегия на примере моего контента
Как работает воронка продаж в соцсетях: большое видео с мастер-класса для компаний
Больше — в навигаторе по «Бусти»
Бусти в сентябре 2024: продвижение в соцсетях и заработок на тексте
Жизнь и работа
Про профессиональный и экзистенциальный кризис
Каковы дела (иллюстрации из книги про соцсети)
Насмотренность
Насмотренность 9 сентября: железный Пушкин
Деньги
Вебинар про заработок на тексте
Продвижение
Соцсети: сложное ИТ
Амбассадоры, блогеры и HR-бренд компании: как всё это сделать нормально
Причины популярности (не моей)
Про вирусные клипы в «Кинжале»
Разгон стратегии: бухгалтерские услуги
По поводу гуглдоков в России: они уходят, это плохо, нужно привыкать к новой реальности: https://kinzhal.media/perehod-google-docs/
Читать полностью…
Созвоны в пятницу после 6 и в понедельник в 9 утра...
🔥 — проклято
👍 — всё нормально
Исполняет наш крик души друг Алёна Самарцева. Больше песен Алёны есть по ссылке.