64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Лучшее на Бусти: корпоративные медиа
Подборка материалов про корпоративные медиа: разборы, нюансы, кейсы.
Лучший способ оценки качества медиа.
О внутренних корп. медиа, если делать из них медиа типа «Кинжала»: о настоящих задачах корпоративного медиа и ситуациях, когда его не нужно делать.
Кейс: техдиректор говорит, что надо делать бренд-медиа на его любимом фреймворке «...»: про собственные движки и работу с ними.
Затраты на адаптацию: привыкание к чужому фирстилю — тоже работа.
Ловушка интерактивных спецпроектов: о вреде навороченных лендингов, сложных механик игр и дорогих сайтов.
Больше — в навигаторе по «Бусти»
Формула успешных текстов для рекламы. Как работают с контентом крупные компании
Сходил на подкаст «А как?» Поговорили про контент, продажи, нейросети и «Пиши, сокращай». Какие вопросы успели обсудить:
— Как понять, что бизнесу нужен контент-маркетинг?
— Как написать текст для рекламы? Как написать качающий текст? Может, дело не в тексте?
— Нейросети и копирайтинг: заменят ли нейросети копирайтеров и как эффективно использовать нейросети в работе?
— Чем отличается новая версия «Пиши, сокращай» от версии 2016 года?
Нейросказ на две минуты: https://300.ya.ru/v_093o1xWf
Целиком на час: https://youtu.be/Qk0L9ExlZIQ?si=gYLpXt7Hyy6JAUl7
🆕 «Простые видео»: курс о записи быстрых видео в домашних условиях
Миникурс о том, как быстро сделать хорошую картинку и приятный звук для интернета: для созвонов, вебинаров, обучающих видео, блогов, тиктоков, клипов и Reels.
Что внутри
— Как делать нормальный звук
— Как выстроить картинку с хорошим светом
— Что покупать для хорошего результата, а что не обязательно
— Бонусное видео — как быстро записывать тиктоки с максимальным контролем картинки
— Конспект курса (он же гайд, он же методичка)
💎 Один простой тариф, без прогревов и мук выбора: http://www.skillcup.ru/courses/prostye-video/?utm_source=iliahov1&utm_medium=all&utm_campaign=prostie_video
Позднее будет курс про простой и быстрый монтаж, но это отдельно.
Вот вам два текста для примера. Автору какого из них больше доверия?
Первый: я провожу крутейшую встречу с топовыми экспертами в области переговоров. Просто в восторге, какая получается встреча! Мы вместе огненно выясним, какая школа лучше — будет просто бомба!
Второй: я готовлю встречу с экспертами в области переговоров. Интересно, что получится: мы проводим битву школ и подходов и будем выяснять, какие методы лучше работают для какой аудитории.
А посмотрите мои клипы в VK Праздниках: https://vk.com/clips/vkholidays
Угараю там на все деньги. Особенно тут: https://vk.com/clips/vkholidays?z=clip-214150675_456239584
И тут: https://vk.com/clips/vkholidays?z=clip-214150675_456239582
Что должен уметь главред? Родион Скрябин, Ирина Ильяхова, Ксения Краснова
Разговор о том, какие компетенции нужны главному редактору, который работает на коммерческих проектах.
— Роль главреда на проектах
— Что такое карта компетенций и как ее составить?
— Как развивать навыки найма и увольнения?
— Как развивать насмотренность? Где искать кейсы главредов?
— Про связь с целями бизнеса и работой редакции
Нейросказ на две минуты: https://300.ya.ru/v_V4h91XEp
Целиком на полтора часа: https://www.youtube.com/watch?v=OMPXPs8fR0s&t=49s
Для чего могут быть полезны соцсети локальному бизнесу?
Ответ — в бюро: https://bureau.ru/soviet/20240519/
Кулинарные сказки для детей и родителей
Команда Михаила Нозика разработала макеты и выпустила пилотный тираж кулинарной сказки для детей 2—6 лет.
В сказке «Как Кабачок оладушки напёк» обычный рецепт кабачковых оладий превращается в захватывающую историю.
Главные герои — ожившие продукты. В конце книги — необходимые ингредиенты и пошаговый рецепт. После чтения сказки дети вместе с родителями смогут испечь кабачковые оладьи.
Для выпуска тиража в издательстве команда собирает средства на платформе краудфандинга Планета.ру.
Команда проекта:
Ирина Данилова, Школа руководителей — @akirisha
Роман Жалялов, Школа дизайнеров — https://bureau.ru/burosfera/zhalyalov-roman
Евгения Шигаева, Школа редакторов — @evgenikashi
Вот еще пример, чем редактор за 100 тысяч отличается от редактора за 1 тысячу
Компания делает сайт. Сделали какой-то рыбный текст, приняли дизайн, теперь ТЕКСТЫ ПИШУТ. И не получается у них ничего.
Первый копирайтер вообще не разобрался в теме, написал какую-то чушь и пропал после первого раунда правок. Чисто классика. Потом, наверное, рассказывал всем, какие клиенты неадекваты, не могут ТЗ составить.
Второй начал что-то писать, тык-мык, по фактам всё верно, но стиль не тот. Месяц возились, в итоге ничего так и не согласовали. Потеряли время.
Попробовали сами — утонули в правках. Когда собираются обсуждать устно, всё нормально звучит. Только выражают что-то на бумаге — получается нелепый, нечитаемый текст. Что делать?
Приходят посоветоваться к хорошему редактору, тот им говорит: «А вам тексты тут не нужны. Вы не можете подобрать слова, потому что у вас посыл эмоциональный, а эмоции через текст плохо лезут, вы не справляетесь. Запишите видео с вашим самым харизматичным спикером».
Так и сделали, получилось хорошо. Человек не написал ни слова, но это стоило 100 тысяч рублей. А для клиента по ценности это было тысяч на триста, если не на миллион.
Бусти в мае и начале июня: видеоредактура, продажи в соцсетях и немного философии
Нейросети
⭐Божественная мысль про нейросети
Переделываю промостраницы
⭐Переделываю страницу о мастер-классе
У них была простая задача — сверстать в Тильде нормальный гуглдок
Безумный Макс и лендинг на Тильде: дорога ярости
20 минут критикую текст организатора тренингов
Философия
Про действия и состояния (философское)
Коля и всякое говно (2 шт)
Медиа и соцсети
⭐Как работает воронка продаж в соцсетях
Признак рекламности: заход издалека
Про полезный и экспертный контент в соцсетях
Про продажу в B2C (нужен совет)
Про госуху в соцсетях
Редактура
Разбор поста Ксении про кадровый резерв
Редактирую статью про ведение блога для «Кинжала»
Быстрый разбор: карта UnionPay от Россельхоза
Ответы на вопросы
Главреда не слушают, что делать
Продуктивность в работе
Головной туман и звуки
Запись курса «Визуальное повествование»
«Было — стало» на видео: сравните и ощутите, на что влияет невербалика
Насмотренность
Насмотренность 43: утекающие дорожные знаки и тикток-леденцы
Насмотренность 44: присутствует эротический массаж
Ночная насмотренность 45: яркие машины, китайщина и всратость
Насмотренность 46: тоталитарные желтые круги, фальшивая реклама и боковой интервал
Насмотренность 47: фальшивая еда и похабная бейсболка
Насмотренность 48: итальянский кофе, фрукты и летающее такси (по дуге)
Два мастер-класса в Петербурге
13 и 14 июля веду два больших открытых мастер-класса в Санкт-Петербурге. Это будет суббота и воскресенье.
В субботу — про соцсети и блоги. Всё, что вас волнует по этой теме: от стратегии до конкретных постов и картинок.
В воскресенье — про деньги, которые вам платят клиенты. Как сделать, чтобы их было больше. В программе очень сложная игра «Согласуй замечание».
Участие платное, можно дистанционно (то есть онлайн).
👉 Билеты на мастер-класс про соцсети
👉 Билеты на мастер-класс про деньги
👉 Сразу на оба (чуть дешевле)
Зацените модные золотые штаны. Вот зачем нужны нейронки.
Прямой эфир с Кристиной Бойко, главредом медиа для школьников «Без сменки»
Вебинар из «Клуба главредов». Интересное про работу редакции и связь с бизнесом.
— Про редакцию: как устроена редакция «Без сменки», что такое «бирюзовая» редакция и как работать на лиды.
— Деньги: как распределяется бюджет редакции, пути стать самоокупаемым медиа.
— Общение с клиентом и другими отделами: кто ставит цели, как строится коммуникация с отделом маркетинга.
— Путь в главреды: как стать главредом, как правильно делегировать задачи.
Целиком: https://www.youtube.com/watch?v=e5kko_yYqqg
Нейросказ на две минуты: https://300.ya.ru/v_Rxo7oWoc
Поучаствовал в создании книги Бориса Суворова про музыку: как быть популярным и востребованным музыкантом.
Тираж уже привезли, можно смело предзаказывать: https://alpinabook.ru/catalog/book-ot-demki-do-kontserta/?offerId=96204
Дело было так:
1. Борис Суворов много и долго писал в блог о продвижении и развитии карьеры музыканта.
2. Борис пришел с предложением сделать книгу на базе блога.
3. Я познакомил его Сашей Селезневой — она выпускница Школы редакторов, мы с ней какое-то время работали, также она любит всякое это ваше молодежное техно.
4. Борис и Саша сработались.
5. Саша приходила ко мне за советом, показывала рукопись и макет. Я чем-то помогал, советовал, местами редактировал.
6. Я привел их в издательство «Альпина».
7. Сегодня прислали фотографии тиража.
Красота неземная, пользы еще больше, любовь и радость на каждой странице.
Вот вам еще одна причина учиться в Школе редакторов.
Канал Саши Селезневой в Телеграме: /channel/ubeditelnoprosim (поздравляйте ее, она молодец)
Друзья, до нашего прямого эфира с Максимом Ильяховым осталось всего 2️⃣ дня!
Уже в этот четверг, в 14:00, мы встретимся в нашем канале, чтобы раз и навсегда разобраться, что делать с канцеляризмами, как писать по-человечески, но оставаться в деловом стиле, и что надо «сокращать», чтобы вас поняли правильно ✍️
Хотите узнать, есть ли особая «формула», которая сделает любой текст простым и понятным? Или вам интересно, писал ли когда-нибудь Максим Ильяхов Тотальный диктант?
Чтобы Максим успел ответить именно на ваш вопрос, задайте его уже сейчас в нашем боте. Авторы трех самых интересных получат в подарок книгу «Пиши, сокращай» 📓
Ждем вас на эфире! ✅
Разбор ваших презентаций
Если у вас есть важная презентация и вы хотите сделать ее максимально хорошо, пришлите ее мне, я разберу: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSd442yYB8WSuNGGkW-vjjO4WJX3AylmT-MPfuWdriIYNbYYDg/viewform?usp=sf_link
На что буду смотреть:
— Структура и компоновка
— Визуалка
— Общая эстетика
— Текст
Если разрешите сделать разбор публичным, это будет бесплатно. Если презентация секретная, то разбор будет платным.
Юля Сон: о родительстве в 22 года, первых какашках ребенка и совмещении работы и материнства
В апреле я предложил вам позадавать вопросы про родительство: что вас беспокоит и из-за чего вы сомневаетесь. Позвал на интервью знакомых редакторов, у которых есть дети, и расспросил об опыте рождения детей, уходе, ментальном здоровье.
Сегодня выпуск с Юлей Сон. Юля — шеф-редактор в Т-Банке, мама троих детей. О чем говорили:
— Как совмещать работу и родительство (и при каких условиях это возможно)
— Как справляться с критикой родственников
— Как вырастить трех детей и не выгореть
— Про переезд, ипотеку и другую бытовуху
Видео: https://youtu.be/0x0oPaPS-VE
Посмотрите введение в курс, тут основное содержание и «Было — стало» наглядно: https://youtu.be/a7gngWDj1XE
Читать полностью…
Помогите мне, пожалуйста: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSeIJkkcy1uifCj-GxI-nHDhpb6KV0NpecYskO1KLTwMYX9E6A/viewform?usp=sf_link
Я готовлю разбор канала с вот такими текстами, как выше, и у меня ощущение, что я где-то не догоняю.
Это реально классные тексты? Вы хотите купить? Вы чувствуете, что этот автор эксперт? Создается доверие?
Может быть, я зажрался, и это на самом деле классный контент?
Пройдите опрос по-братски, от души душевно в душу.
Разгоны №6: сервис для поиска работы в B2B
Разгоняем идею медиа, которое будут читать эйчары. В этом выпуске:
— Про туалетный подход к созданию контента
— Что такое «тёмная редакция»
— Про дистрибуцию контента и создание сообщества эйчаров
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_q1m8lx3B
Целиком: https://www.youtube.com/watch?v=hPjd-uDWReI
Исправляю за минуту сложное предложение про отдых
Читать полностью…
Гинеколог Оксана Богдашевская о здоровье матери
В апреле я предложил вам позадавать вопросы про родительство: что вас беспокоит и из-за чего вы сомневаетесь. Было много вопросов про здоровье, поэтому я встретился с акушером-гинекологом «Клиники Фомина» Оксаной Богдашевской.
Что обсуждали:
— Тикают ли часики?
— Заморозку яйцеклеток, чтобы сначала построить карьеру, а потом уже рожать
— Раннее выявление генетических аномалий ребенка
— Можно ли сделать кесарево по заказу
— Где лучше рожать
Смотреть — здесь: https://youtu.be/517_8Jy4FqM
Алексей Иванов: про контент для бухгалтеров и «Моё дело»
Разговор с Алексеем Ивановым — бывшим главредом медиа в «Моё дело», создателем школы для бухгалтеров. Что обсудили:
— Как писать для бухгалтеров в B2B? Как продавать услуги незаинтересованным бухгалтерам через контент?
— Как Алексей стал директором по контенту и настраивал работу редакции
— Как его блог помог ему собрать крутую команду почти мгновенно
— Как сделать профессию бухгалтера такой же популярной, как профессию айтишника, инструментами контент-маркетинга?
— Как решить проблему с дополнительным обучением бухгалтеров, если стандартные инструменты вроде курсов не подходят?
Нейросказ на две минуты: https://300.ya.ru/v_l8eqypaA
Целиком на час: https://youtu.be/chg1CSY5hJU
Актуальные видеокурсы в июне 2024
Что изучить по редактуре, тексту в соцсетях и презентациям в ближайшее время.
Два мастер-класса в Петербурге — два дня про соцсети и заработок на тексте. Очно, 13 и 14 июля (суббота и воскресенье): https://xn----btbbxpsjp6aze7a.xn--p1ai/july
Дизайн текста и визуальное повествование — про простые визуальные инструменты привлечения и удержания читателя. Следующий поток — 12—30 августа. Сейчас можно купить со скидкой 30%: https://bureau.ru/courses/visual-online/
Информационный стиль и редактура текста 2.0 — переписанные лекции легендарного курса про текст. Следующий поток — с 9 сентября: https://bureau.ru/courses/text20-online/
Базовый курс сильного текста — бесплатные короткие видеоролики про сервис «Главред», инфостиль, стоп-слова и синтаксис:
https://www.youtube.com/watch?v=wSHlmz7WjtE&list=PLFc6c8XU7GL2KTRGLAWs4NjqxFNdztcMX
Текст и деньги — про работу с клиентом и как не быть тем, кого заменят соцсети:
https://www.skillcup.ru/courses/ilyahov_text
Преза — огонь — про ясные и эффектные презентации для недизайнеров:
https://www.skillcup.ru/courses/ilyahov_preza_ogon?utm_source=Iliyahov&utm_medium=All&utm_campaign=Prezaogon
Бренд-медиа, блоги и контент-маркетинг — курс с Родионом Скрябиным о создании медиа:
https://www.skillcup.ru/courses/palindrome_media
Челендж всратых неадекватных клиентских правок
Мне прислали предложение поучаствовать в эстафете, где авторы рассказывают о неадекватных клиентах, которые присылают неадекватные правки.
Это абсолютное скотство.
Внимание, котаны, следите за пиктограммами.
💰 — это деньги, их вам платят за работу (в идеале)
🤲 — это руки, они держат деньги
🧍 — это человек, к которому присоединены руки. Этот человек — ваш заказчик, которого вы только что так легко назвали неадекватом
🧠 — это мозг человека, который хотел бы, чтобы вы ему могли помочь
🥌 — это ментальный груз, который человек должен тащить на себе (можно представить, что в мозге)
Ваша задача — снять с человека часть этого груза, решить его проблему, сделать его жизнь проще. Как? Например, сняв с него необходимость самостоятельно писать какие-то тексты.
Как это сделать?
1. РЕАЛЬНО РАЗОБРАТЬСЯ, что клиент от вас хочет. Не ТЗ от него прочитать, не попросить промпт, как ЧатГПТ, а поговорить по-человечески. Понять, что нужно. Ра-зо-бра-ться
2. Обсудить, каким будет решение. Сделать так, чтобы клиент согласился с этим образом решения. Сформировать ожидания.
3. Сделать в соответствии с договоренностями или лучше. Вовремя. С нормальным качеством.
4. Если что-то идет не так — предупредить заранее или хотя бы не пропадать.
5. Получить комментарии (те самые всратые, от которых вы плачете) и обсудить их. Придумать, как еще лучше решить поставленную задачу. Не ныть, а сделать.
6. Сдать работу и получить свою двадцатку, тридцатку, полтинник, сотку.
Если клиент вам дает неадекватные правки, значит, вы облажались где-то по пути: не обсудили задачу, не согласовали образ решения или не поняли замечание. Просто не встретились с человеком на 15 минут и не поняли, что человек не в себе. Это не клиент виноват, это вы сами обосрались. И теперь у вас эстафета обосранных штанишек.
Клиентам ваши тексты уже лет пять как не нужны, они их на нейронках могут написать быстрее и дешевле. Клиентам нужны ваши светлые мозги, предупредительность, гибкость, интуиция, порядочность и хороший сервис. За это готовы платить. Кто этого не понимает, вас нейросети, считай, уже заменили.
Хотел поорать, а получился прогрев на мой мастер-класс в Петербурге.
Наконец-то по-настоящему полезный контент! Как понять, что твой мужчина статусный
Читать полностью…
Разговор с Надей Цветковой про материнство и карьеру
В апреле я предложил вам позадавать вопросы про родительство: что вас беспокоит и из-за чего вы сомневаетесь.
Основные вопросы были такие:
— Нужна ли своя квартира?
— Сколько стоит содержать ребенка?
— Что происходит с карьерой?
— Как не потерять себя?
— Что происходит с семейной жизнью?
У каждой семьи это решается по-разному, поэтому я позадавал эти вопросы нескольким мамам-редакторам. Первый разговор — с Надей Цветковой из «Т-Банка». Как она уходила в декрет, как вернулась, как выстроила карьеру и сколько они с мужем тратили на старте.
Если думаете о том, чтобы стать родителем, вот ещё один кусочек мозаики в вашей картине мира: https://youtu.be/IDwTifaED_M
Разгоны №5: сервис для поиска работы
Нужно ли бренд-медиа условному HeadHunter? Если да, то как определиться с аудиторией? Что писать? Какой контент публиковать? Разгоняем идеи с Родионом Скрябиным.
Нейросказ на две минуты: https://300.ya.ru/v_ktTpP2Xf
Целиком: https://www.youtube.com/watch?v=pJRqTlgcuaY
Ситуация: клиент просит создать солидную, но неудобную документацию для игр. Сделать хорошо или как просит клиент?
Ответ в бюро: https://bureau.ru/soviet/20240310/
Послезавтра в 14:00 у меня будет эфир для людей из Правительства Москвы. Про канцелярит, деловую переписку, клиентоориентированность, дружелюбное общение, соцсети, блоги и всё, что придет в голову.
Если тема вам близка, тоже приходите задавать вопросы: /channel/ks_pm
Мои студенты в Школе редакторов делают базированный канал про современный стоицизм. В комплекте — мотивирующие плакаты и нейросетевые ролики.
Точка входа: /channel/stoicwayproject
Сразу купить плакаты: https://stoicway.printdirect.ru/