64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Туляки и причастные, приходите поддержать тульский движ: бумажные конструкторы старых зданий.
Иллюстратор Катя находит исчезнувшие здания с интересной историей, делает из них трехмерную модель и конструктор. Получается подарок-сувенир, который интересно собрать самостоятельно или с ребенком.
Первый проект — тульский «Дом-корабль».
Вот кампания на «Планете»: https://planeta.ru/campaigns/antresoli-katja-buzova
Я генеральный спонсор, поддерживаю финансово и информационно.
Разговор про новые медиа, язык государства и ремесло
Поговорил с Пашей Баздыревым, который делает в Туле микрофоны «Союз». На этот раз он задавал вопросы мне, но в другой раз будет уже наоборот.
Что внутри:
— Что изменилось в соцсетях и новых медиа за 15 лет. Про модель потребления
— Что произошло с полезным контентом
— Почему не нужно сокращать законы. А что тогда сокращать в государстве?
— Зачем я снимаю свои ролики про бога и смысл жизни
— Навыки для редактора ближайшего будущего
— Жизнь и путь ремесленника
Нейросказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_Y84hLcZA
Фулл на час: https://youtu.be/_I2M7rHdZJA
О боже, я уже целых пять минут не присылал вам никакие свои подкасты про жизнь, философию, бытовуху и всяческую любовь. Как вы вообще живете без этого?
Резко исправляюсь: https://podcast.ru/e/7DxmDLc808./
— Про первые шаги в карьере автора
— Дофаминовая кома
— Упоротость
— Фальшь и честность
— Морализаторство
— Про противостояние художественных текстов и инфостиля (съехал с темы)
Заказчик: текст должен быть прэмиальным
Копирайтер:
*переводит текст на белорусский*
Длинный мастер-класс о промостраницах
Прошлой осенью раздавал базу по поводу создания промостраниц. Всё то, что вы любите:
— Туалетный юмор
— Рисунки от руки
— Ослепительно белое пальто
— Главный тезис, что сначала нужны картинки, потом — текст
Нейропересказ: https://300.ya.ru/v_HaWguA6p
Полтора часа изумительных историй: https://youtu.be/DUiLeZSupaU
Как побеждать в спорах в интернете: https://youtu.be/fYuv3zaVGyU
Обошлось даже без 18+
Копирайтеры часто думают, что главное в их работе — мастерство владения словом. Через год эти люди уже переключатся на психологию, арт-терапию и онлайн-запуски пустоты. Потому что наша работа на 80% — это клиентский сервис, А им никто не любит заниматься. Хочется рюшечки слов и тонкие оттенки вкусов.
Читать полностью…
Воробей про Apple: разбираю глянцевый YouTube-канал, сайт и телеграм-канал
На разбор пришел Иван Воробей. Он и его команда рассказывают о новых моделях техники Apple и полезных функциях. На разборе три продукта: сайт, канал на YouTube и в Telegram.
Основные мысли:
— Расслабьтесь
— Переделайте стартовую страницу
— Добавьте в Telegram мнение
🎦Первая часть c разбором YouTube-канала: https://youtu.be/nViVGUAdURo
🎦Вторая часть с разбором сайта и телеграм-канала: https://youtu.be/ZidcN3nLVrs
Телеграм-канал: /channel/techbybird
Сайт: https://bybird.tech/ru
YouTube-канал: techbybird" rel="nofollow">https://www.youtube.com/@techbybird
Присылайте свои тексты, сайты и соцсети на разбор: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc5aXbtxE1A2cqiQphFwFFeEFDXIKL6Q4f8OSo_VOUhj2YYsQ/viewform?usp=sf_link
Реклама Иван Воробей. Erid: 2VtzqwQcoLt
Кому нужен смысл жизни, заходи: https://youtu.be/MNEJqJYUAis
Читать полностью…
Как нормально работать на макбуках
В видео показываю, как я пользуюсь своими маками:
— Командная строка (Finder, Alfred)
— Горячие клавиши (стандартные и настраиваемые)
— Зум экрана
— Сниппеты и заранее написанные письма
— Немного показываю свой инструмент для лекций
Видео с кратким нейросетевым содержанием (спонсоред): https://300.ya.ru/v_KqrOyWwu
Просто видео: https://youtu.be/33gkIsc12JQ
Это главный приз в конкурсе кейсов. В жизни ультра-мега-лакшери. Следующий конкурс кейсов — в декабре
Читать полностью…
Ответы на вопросы про рекламу в канале
— Можно ли разместить рекламу?
— Разово можно, но это будет стоить сильно дороже рынка и только по дружбе, потому что возиться с бумагами не хочется. Если мы с вами не пили водку, я не возьмусь.
— Можно ли сделать тебя амбассадором нашего продукта?
— Можно, если продукт мне нравится и я им уже пользуюсь. Тоже дорого, но хотя бы один раз подпишем договор на полгода.
— А можно без отметки о рекламе?
— Не, давайте с отметкой. Если вы не умеете, я вам сам токен сделаю.
— А вот разборы ты делаешь. Нам так можно?
— Можно, заходите сюда: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc5aXbtxE1A2cqiQphFwFFeEFDXIKL6Q4f8OSo_VOUhj2YYsQ/viewform
— А вот раньше не размещал, а теперь размещаешь!
— Да.
Ваша воскресная проповедь: https://maximilyahov.ru/blog/all/rodions-justice/
Читать полностью…
Смотрю видео через 300.ya.ru: про Питерсона и его врачебную лицензию
Ехал в такси, открыл Ютуб, выплыл новый подкаст Питерсона о его злоключениях с канадскими активистами. Решил не тратить 40 минут на сам подкаст, а сразу прогнать его через 300.ya.ru.
Что получилось: https://300.ya.ru/v_wz33sHCw
В двух словах суть: Питерсон написал какие-то твиты, которые не понравились активистам в Канаде. За это он был профессионально репрессирован сначала коллегами, потом судом. Он несколько раз пытался это оспорить в суде, и вот в очередной раз ему отказали.
Что понравилось в работе сервиса
— Сэкономил мне 38 минут жизни.
— 2 минуты я потратил на прощелкивание интересных мне частей видео. Такие таймкоды на стероидах
— Дал поделиться ссылкой
Что сейчас не понравилось
— Алгоритм не всегда раскрывает суть. О чем говорится — понятно. Что именно — через раз.
— Сервис не поспевает за мыслью Питерсона и может немного приврать. Но я тоже не всегда за ним поспеваю. Критически важный контент все же нужно смотреть своими глазами.
Но благодаря 300.ya.ru я понял, что в видео мне особо делать нечего, никакой глубокой жизненной мудрости тут не будет, а будет типичное питерсонское ворчание про его тяжелую жизнь и проклятых активистов. Я такое уже слышал, мысль ясна, спасибо, доктор. То есть с задачей «определиться, стоит смотреть видео или нет» сервис справляется. Тестирую дальше.
Разбираю 9 текстов, бесплатно, без регистрации
В бюро был мастер-класс в поддержку моих курсов. Девять человек прислали свои тексты — лендинги, боты, страницы, каналы в Телеграме. Я всё это разобрал крупными мазками: что важно и как это улучшить.
1. Промостраница из Школы редакторов — проблема содержания
2. Лендинг о подборе маркетолога — проблема стратегии
3. Страница о фитнес-студии — логические ошибки
4. Страница о музыкальной школе — кайф, хотя и графдизайн слабый
5. Лендинг курсов ЕГЭ — графдизайн победил смысл
6. Бот про калории — повысилось давление
7. Лендинг курса про коктейли — плашковый дизайн без смысла
8. Курсовая про кошек из приюта — в целом норм, проблемы подачи
9. Телеграм-канал для бухгалтеров — стратегия полезного контента в соцсетях
Небольшое содержание Мурата Насырова.
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_Ykun0Qom
Фулл: https://www.youtube.com/live/9k1sPE6HNX8
Скворцов про выступления: разбираю телеграм-канал и отвечаю на вопросы о ведении блога
На разборе блог Андрея Скворцова о публичных выступлениях.
В первом видео говорим про структуру и визуальное оформление канала. Во втором видео отвечаю на вопросы Андрея о полезном и развлекательном контенте.
🎦 Первая часть с разбором канала: https://youtu.be/udkHS0AiOlI
🎦 Вторая часть с ответами на вопросы: https://youtu.be/8jGg6h-Uv-g
Телеграм-канал:
/channel/skvorum
Кто такой Андрей Скворцов:
/channel/skvorum/8
Полезные посты:
/channel/skvorum/190
Памятка «Как готовить выступление»:
/channel/skvorum/51
Присылайте свои тексты, сайты и соцсети на разбор: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc5aXbtxE1A2cqiQphFwFFeEFDXIKL6Q4f8OSo_VOUhj2YYsQ/viewform?usp=sf_link
Реклама Андрей Скворцов. Erid: 2Vtzqv27zLq
Два не слишком религиозных молодых человека решили разобраться в Библии. Смотреть на YouTube.
Не забудьте обязательно зайти и написать в комментариях, что мы ничего не поняли ни про Бога, ни про Грехи, ни про Ад, и вообще ни про что. В отличие от Вас! Иначе жопа отвалится.
Хватит писать, смотрите на контекст
А я вам забыл показать полное видео с выступления на «Дизайн-просмотре» примерно год назад. Вот оно, выложено. О чем там:
— Что такое контекст и на что он влияет
— Как его учитывать, чтобы эффективно доносить мысли
— Мемы и история про мужика на балконе
По сути это короткая кавер-версия главы «Контекст» из книги «Ясно, понятно», но переложенная на деловую переписку и коммуникации в дизайне.
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_vsSqGZ0Q/
Фулл: https://www.youtube.com/watch?v=FerhU77G7xo&list=PLdzzvGjiufr47GvxKmKDTx9GnbjEkfyHy&index=9
Программный текст о смерти полезного контента. Полная версия тут: https://maximilyahov.ru/blog/all/useful-dead/
Читать полностью…
Интервью про личное: как живу, что с семьей и что дальше
Долго говорил с нашим тульским блогером Екатериной Васьковой про всё помимо текста:
— как оказался в Туле;
— где мои брендовые шмотки;
— что с лицом;
— про рыбалку (судя по фото).
Нейропересказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_nd4YalsU
Ориджинал видео на полтора часа: https://www.youtube.com/watch?v=Quq7RruRTcE
День открытых дверей в Школе редакторов
На прошлой неделе рассказывал об учебе в Школе редакторов:
— что это дает (билет в профессию дает),
— кому подходит и не подходит,
— сколько нужно времени на учебу,
— сложная система отбора и поступления,
— перспективы трудоустройства,
— НЕЙРОСЕТИ КОНЕЧНО ЖЕ КУДА Ж БЕЗ НИХ-ТО РОДИМЫХ.
Нейропересказ: https://300.ya.ru/v_phkVhlAM (одна ошибка внутри, где он не понял, что я зачитываю вопрос читателя, а не от себя говорю)
Полное видео на час с небольшим: https://www.youtube.com/watch?v=H_IYf7Mlc6s
Подкаст в гостях у Даниила Смирнова: о пропаганде, политике, бодрости духа и грибнице
— Главный навык коммуникации
— Что не так с удаленной работой и когда она необходима
— Почему читать поменьше прессы противника — это вопрос личного благополучия
— Культивация негатива в медиа и к чему это ведет
— Почему мы не можем взяться за ручки, подружиться и побежать босиком по траве, аккуратно обходя резвящихся тут же белых зайчиков, единорогов и честных объективных журналистов
— Про садоводство
Ютуб: https://www.youtube.com/watch?v=ZHBgWKvFrrA
Бусти в январе
Редактура
Видео: редактирую конспект про когнитивное развитие детей
Текст
Как писать текст сразу хорошо (метод Ильяхова)
Медиа
Кризис полезного контента и позиционирования
Реакция на инфоповоды
Я допёр, что такое контент
Книга про соцсети: давайте поговорим
Про контент в блоге и продажи (ассорти)
Философия
Видеоэссе про бога, ад и рай
Про неэтичные продажи (длинное, философское)
Насмотренность
Насмотренность 26: новогодние наблюдения
Насмотренность 27: муниципальные недодумки и зеркальный туалет
Насмотренность 28: полезные покупки, отстойный дизайн и противоречивая реклама
Насмотренность 29: проекционные надписи и рассылка, которая испортила впечатление от сервиса
По случаю падения доменов в зоне .ru вспомнилось.
Я начинал работать главредом сайта mtv.ru, был 2017 или 2018 год. Меня позвали на съемки программы для самого канала MTV, он тогда был кабельным. Стою у кофеварки, рядом — девчонка, одна из ведущих канала, лет двадцать ей примерно. А мне около 30 как раз.
— А вы блогер? (это она ко мне на вы, я аж опешил)
— Да, но я здесь как главред сайта mtv.ru
— Сайта mtv.ru?
— Да, мы будем делать сайт про музыку и культуру
— А что, сайты еще кто-то читает?
Так что если вы сейчас не заметили недоступность сайтов, вы молоды.
Кого не заменят нейросети? А кого заменят? А сейчас? А теперь?
Вот ссылка, которую можно отправлять в ответ на все вопросы о том, как нейронки нас ВСЕХ ЗАМЕНЯТ ААА: https://300.ya.ru/v_LxZCiK4Y
Сервис 300.ya.ru всё четенько разложил. Но и я четенько рассказал.
На скрине всё сказано, но также смотрите видео по ссылке, там 8 минут.
Фаст-трек для ИИ-тренеров Яндекса
Написали из Яндекса, просили вам передать (за деньги):
— Они пылесосят рынок в поисках людей, которые будут тренировать их нейросеть.
— Людей нужно много.
— Нужно работать с текстами, но не на заказ, не по ТЗ, не с правками от клиентов, а именно с текстами. Все, кого бесит клиентский сервис, — это работа для вас.
— Чтобы упростить набор, Яндекс проводит фаст-трек; это что-то вроде быстрого курса молодого бойца.
— Кто успешно зафиналит фаст-трек, тому сделают офер. Перевод: пройди бесплатный курс, и если ты нормальный, тебе предложат работать в Яндексе.
— Регистрация до 3 февраля, потом неделя на теорию и неделя на практику. Всё онлайн и бесплатно.
— Работу предложат до 23 февраля, если ты хорошо справишься.
То есть примерно через месяц у вас может быть полноценная работа в Яндексе: без нудежа клиентов, без правочек, без необходимости трясти с них постоплату и согласовывать тексты, без вкусовщины.
👉 Подробности, расписание, условия участия на сайте: https://ya.cc/t/5_lwnzUp4kLeAu/?erid=2VtzqvZsHZq
Реклама. ООО "Яндекс". ИНН 7736207543
Совпадение? Или образцовый кейс пиарщиков Сбера?
Читать полностью…
Насмотренность 27: муниципальные недодумки и зеркальный туалет
В этом выпуске:
— Эффективная реклама на заборе. Пример, когда реклама работает без вылизывания дизайна и текста.
— Ходил в кафе — заказ принесли в круглой деревянной тарелке с тонкими стенками. Классная фактура.
— Разбираю логотип противоударного чехла. Производители не подумали о нюансах, где будет расположен логотип. Результат — логотип перекрывает надпись на дне Макбука, причем перекрывает коряво. А могли бы воспользоваться ситуацией и получили бы классную нативную интеграцию.
— Пример плохого брендинга и исполнения. Граффити — окей, а вот подпись под ними скучная и сразу веет муниципальной мертвечиной.
— Неуместный перфоманс на входе в туалет. Хотели сделать необычно, но выбрали не то место.
И еще несколько наблюдений из жизни. Заходите, кому интересен дизайн и коммуникации: https://boosty.to/glvrdru/posts/57bc21e1-2dad-4fbc-925a-fa3aa2c4f5b0