64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Совпадение? Или образцовый кейс пиарщиков Сбера?
Читать полностью…
Насмотренность 27: муниципальные недодумки и зеркальный туалет
В этом выпуске:
— Эффективная реклама на заборе. Пример, когда реклама работает без вылизывания дизайна и текста.
— Ходил в кафе — заказ принесли в круглой деревянной тарелке с тонкими стенками. Классная фактура.
— Разбираю логотип противоударного чехла. Производители не подумали о нюансах, где будет расположен логотип. Результат — логотип перекрывает надпись на дне Макбука, причем перекрывает коряво. А могли бы воспользоваться ситуацией и получили бы классную нативную интеграцию.
— Пример плохого брендинга и исполнения. Граффити — окей, а вот подпись под ними скучная и сразу веет муниципальной мертвечиной.
— Неуместный перфоманс на входе в туалет. Хотели сделать необычно, но выбрали не то место.
И еще несколько наблюдений из жизни. Заходите, кому интересен дизайн и коммуникации: https://boosty.to/glvrdru/posts/57bc21e1-2dad-4fbc-925a-fa3aa2c4f5b0
Амбассадор 300.ya.ru
Договорился с Яндексом, что буду амбассадором их сервиса 300.ya.ru — это сервис для краткого пересказа текстов и видео. Позвали меня, потому что я известен тем, что пишу и сокращаю. Теперь я буду тестировать сервис с разных сторон и делиться своим мнением, кому и когда он может быть актуален.
Запланировал интервью с командой и испытание сервиса со всех сторон. Ну и ради интереса сокращу в нём книгу «Пиши, сокращай» Мем старый, ситуация страшная.
Приходите пробовать сервис вместе со мной: 300.ya.ru
Доказываю существование бога с точки зрения атеиста: https://youtu.be/lbNx610ib2U
— Претензии к идее бога
— Бог как метафора правильной жизни
— Нужно ли приносить в жертву и читать молитву
— Что если бога нет конкретно для тебя. Можно ли в него не верить
— Илон Маск
Сделали в нашем тульском кафе проекционные надписи, чтобы было красиво. Будете в Туле — заходите в кластер «Октава».
Чуть подробнее: https://maximilyahov.ru/blog/all/projections-oktava/
Правда, что неуверенность в себе мешает работе?
Неуверенность проходит по мере того, как увеличивается опыт. Но вместе с тем может появиться излишняя самоуверенность — и вот это уже опасно.
Оригинал: https://bureau.ru/soviet/20231001/
Новый разбор: энергопрактик Татьяна Рейн. Позиционирование продукта, качество съемки и удобство
Татьяна Рейн — энергопрактик. Она рассказывает про духовные практики с научной точки зрения. Так заявляет Татьяна, но показывает — совсем другое.
Разбираемся, что можно добавить в соцсети Татьяны, чтобы энергопрактики выглядели профессионально.
🎦 Разбор целиком: https://youtu.be/t7Avz71hsL8
По частям
1. Поизиционирование: https://youtu.be/sOnQ2kBj5TY
2. Удобство читателя: https://youtu.be/jZVAO8q_Dis
3. Качество съемки: https://youtu.be/R3FaXUsbLa8
4. Нюансы: https://youtu.be/peva5ihxMCY
Сайт Татьяны Рейн: https://treyn.ru/
Телеграм: /channel/tatyana_reyn
Ютуб: tatyana_reyn" rel="nofollow">https://www.youtube.com/@tatyana_reyn
С 17 января по 18 февраля у Татьяны Рейн пройдет книжный клуб «Отношения, вы точно их хотите?». Действует скидка 20% по ссылке: https://school.treyn.ru/kk_otnoshen_promo. Вступить в клуб можно в любое время до 18 февраля.
Реклама ИП Рейн. ИНН 420590289361, erid: 2VtzqusgfM7
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
РЕЗУЛЬТАТЫ КОНКУРСА-СМОТРА РЕДАКТОРСКИХ КЕЙСОВ
В декабре мы собрались тесным редакторским кругом и организовали конкурс кейсов. Задача — написать кейс о чем-то хорошем, что вы сделали в 2023 году как редактор, копирайтер или издатель.
Мы получили 40 кейсов, 33 из них прошли по техническим требованиям, члены жюри расставили оценки.
⭐️ Пятеро лучших
Кира Калимуллина. Руководство по пустым состояниям в интерфейсе
Марианна Иноземцева. Контент-проект в Линкедыне
Андрей Абрамов. Единый стиль текстов в учебниках Тинькофф
Мария Костина. Геофизика и руды
Анна Акулова. Авито, банковские переводы и дизайн счетов
Все результаты: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1-6iH49UnO_nUJc8acRKiBq8oV_PPur1MummwrMRfQ68/edit#gid=0
Сейчас члены жюри будут вписывать, кому какие призы достанутся. У нас там их гора, сейчас распределим.
«Золотого Мильчина» сейчас покажу отдельно.
Вот текст, который прислали в рубрику «Советы». Тут вижу четыре проблемы:
1. Текст пытается быть всем для всех — и на канал подписать, и продать сложную услугу за один раз. Текст пытается охватить сразу всех — и тех, кто уже намучался с дизайнерами, и тех, кто только думает обратиться.
2. Текст рассматривается отдельно от иллюстраций. Половину того, что здесь написано, можно решить хорошими фотографиями
3. Перечни без обобщения в начале.
4. Тональность восторженной девы на табуреточке
Разбираю подробнее на сайте бюро: https://bureau.ru/soviet/20240114/
Спросить совета в этой рубрике: https://bureau.ru/soviet/ask/
Обновление биржи Главреда: теперь ваши достижения разложены по полочкам в большом аккуратном подвале. Это нужно, чтобы заказчики видели ваши достижения, когда ищут вас с телефона. А еще — чтобы можно было уместить в два, в три раза больше достижений.
Также резко ускорили работу сервиса.
Если вам нужны хорошие редакторы (или вы сами такой), это для вас: https://work.glvrd.ru/
Третья часть разбора для тренера Елены Кочевой: Бережный языковой челлендж
В прошлый раз мы разбирали телеграм и сайт Елены — языкового коуча. Она помогает выбрать инструменты изучения иностранного языка, чтобы это было эффективно.
Первая часть с разбором телеграм-канала: https://youtu.be/j6dVjaoW09c
Вторая — сайт: https://www.youtube.com/watch?v=6ZsGaGingdc
В этот раз Елена принесла промостраницу Бережного языкового челленджа. Исправляли первую страницу, блок с отзывами и добавляли визуализацию: https://youtu.be/6612HFV-Szg
Бережный Языковой челлендж: https://lingua-strategy.ru/challenge (по промокоду maxim20 до 11.01.2024 действует скидка 20%).
Если у вас есть сайт, текст или соцсети на разбор, заполняйте форму: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc5aXbtxE1A2cqiQphFwFFeEFDXIKL6Q4f8OSo_VOUhj2YYsQ/viewform
Реклама ИП Кочева. ИНН 502419250119, erid: 2VtzqwXsLC4
На выходных в Туле было холодно, я смотрел старые фильмы.
Читать полностью…
Про психологическое значение Библии
Прошлой осенью я законспектировал цикл лекций Джордана Питерсона о психологической интерпретации Библии: зачем она нужна человеку и как может помочь — особенно тем, кто не верит в трансцендентного бога.
Если любопытно, заходите читать: https://docs.google.com/document/d/1OqfI-xV067tJzp9l2SMc9mPKeeZM9yfjUEqpZDwJT4w/edit
Мэтт Райф и культура отмены
Вот на днях было: юмориста Мэтта Райфа начали отменять в США за то, что он со сцены во время экспромта пошутил про домашнее насилие. Юморист пошутил про острые темы на собственном концерте!
В ответ Мэтт выложил ссылку на защитные шлемы для домов престарелых. Мол, «если вас оскорбляет мой юмор, вот вам средства защиты, сахарные вы мои». И пошел на интервью к Джордану Питерсону, а там — вдарил еще сильнее:
https://300.ya.ru/v_d3zMk63Y — пересказ с переводом!
И они с Питерсоном прямо в унисон: нельзя преклонять колено перед активистами, если ты не считаешь, что сделал что-то неправильно. Нужно сказать: «Да, всё так, а еще...» — и например выпустить сувенирку. Тебя намного сложнее отменить, если ты не хочешь отменяться. Когда ты сам гордо шлешь их на хер, найдутся те, кто тебя поддержит.
РАЗБОР: телеграм-канал языкового тренера
Недавно я приглашал читателей прислать свои страницы и каналы на разбор. Первая ласточка — языковой тренер Елена Кочева.
Елена не преподает язык, а помогает подобрать правильные методы обучения для вашей задачи: например, кому-то нужно для переезда, кому-то для учебы, у кого-то час в день, у кого-то — 15 минут в день. Елена помогает соединить ваши потребности и возможности.
🎦 Первая часть разбора — про телеграм-канал Елены: https://www.youtube.com/watch?v=j6dVjaoW09c
Классическая ошибка в этом канале: смешано личное и профессиональное, из-за этого непонятно, кого я читаю и зачем. Это про изучение языка или про личную жизнь Елены?
Нет ничего плохого в том, чтобы сделать личный блог. Это хороший жанр, особенно если есть задача найти друзей, супругов, фанатов или спонсоров. Но тогда обещание блога должно соответствовать. У Елены сейчас не так, это проблема.
Телеграм Елены: /channel/lingua_strategy
Сайт: https://lingua-strategy.ru/
⭐️ Свежая штука — бережный Языковой челлендж: https://lingua-strategy.ru/challenge (по промокоду maxim20 до 11.01.2024 действует скидка 20%)
Еще будет разбор сайта.
А теперь сим салабим, рекламный токен:
Реклама ИП Кочева. ИНН 502419250119, erid: 2VtzqvmTQ2x
Смотрю видео через 300.ya.ru: про Питерсона и его врачебную лицензию
Ехал в такси, открыл Ютуб, выплыл новый подкаст Питерсона о его злоключениях с канадскими активистами. Решил не тратить 40 минут на сам подкаст, а сразу прогнать его через 300.ya.ru.
Что получилось: https://300.ya.ru/v_wz33sHCw
В двух словах суть: Питерсон написал какие-то твиты, которые не понравились активистам в Канаде. За это он был профессионально репрессирован сначала коллегами, потом судом. Он несколько раз пытался это оспорить в суде, и вот в очередной раз ему отказали.
Что понравилось в работе сервиса
— Сэкономил мне 38 минут жизни.
— 2 минуты я потратил на прощелкивание интересных мне частей видео. Такие таймкоды на стероидах
— Дал поделиться ссылкой
Что сейчас не понравилось
— Алгоритм не всегда раскрывает суть. О чем говорится — понятно. Что именно — через раз.
— Сервис не поспевает за мыслью Питерсона и может немного приврать. Но я тоже не всегда за ним поспеваю. Критически важный контент все же нужно смотреть своими глазами.
Но благодаря 300.ya.ru я понял, что в видео мне особо делать нечего, никакой глубокой жизненной мудрости тут не будет, а будет типичное питерсонское ворчание про его тяжелую жизнь и проклятых активистов. Я такое уже слышал, мысль ясна, спасибо, доктор. То есть с задачей «определиться, стоит смотреть видео или нет» сервис справляется. Тестирую дальше.
Разбор сайта «Нейри». Смотрим на общие проблемы страницы, работаем с описанием товара и визуализациями
На разборе промостраница Mind Tracker — устройства, которое отслеживает активность мозга и эмоциональное состояние. Если вы напряжены, аппарат вам об этом сообщит.
В целом, сайт хороший, но к деталям придерусь.
🎦 Разбор целиком: https://youtu.be/-FksP7Hh29s
Сайт на разборе: https://goo.su/9ywWpVT
Плейлист с другими разборами: https://www.youtube.com/playlist?list=PLFc6c8XU7GL2GbkEj5Bq4mD4zu5Gwk7rV
Реклама ООО «Нейри». ИНН 9701140612, erid: 2Vtzqws9tna
Всё, что нужно знать про пропаганду, за 48 секунд чтения: /channel/auantonov/2448
Читать полностью…
Никто не смотрит, никто не осуждает, никто не ведёт счёт. Что заработаете — то ваше.
Читать полностью…
Мастер-класс по психологическому очерку, как в лучших редакциях Лондона и Парижа: https://maximilyahov.ru/blog/all/trump-sides/
Читать полностью…
Позвал Максима Ильяхова @glvrdru, главреда Кинжала, ректора Школы Редакторов Бюро Горбунова, поговорить о системе онлайн-образования. Обсудили, нужно ли платить по 100+ тысяч рублей за курсы, брать на них кредиты и ипотеки, как правильно учиться и как всё устроено в Школе Редакторов.
👀 Смотрим: https://youtu.be/xCUewgW7iyM
Это — «Золотой Мильчин». Мы хотели сделать статуэтку-фигурку в форме справочника Мильчина, но нас понесло. В итоге сделали модель книги на 3Д-принтере, покрасили золотом и обтянули самой золотой тканью.
Всего таких три штуки. Их получат три победителя из этой таблицы.
Изготовлено в Кирове.
В пятницу: ААА ЕВРО ДОРОЖЕ 97 РУБЛЕЙ
В понедельник: ООО ЕВРО ДЕШЕВЛЕ 96 РУБЛЕЙ
Обожаю этот жанр. Лайки крутятся, лавеха мутится.
«Бусти» в декабре и начале января
Редактура
Улучшаю текст для «Посмотрели за вас»: конспект про ИИ, науку и бога
Соцсети
Реакция на инфоповоды
Кризис полезного контента и позиционирования
Дурь
Тупой случай с новыми правилами Авито и испорченным интерфейсом
Зачем нужна эзотерика
Надо сразу делать
Интерфейс
Быстро переделываем отчет про бренд-медиа, 18++++
Насмотренность
22: контроллеры и заботливая поликлиника
23: наклейки с презентации «Пиши, сокращай» и неудачная реклама парикмахерской
24: новые терминалы оплаты и дань прошлому в виртуальных синтезаторах
25: новогодняя поддержка работников и подвох от Macbook
26: новогодние наблюдения
Деловая переписка
Когда сказанул лишнего (про переписку)
Немного моих статей за 2023 год, разбитые по категориям для вашего удобства. Смотрите, какая тема вам близка, и изучайте: https://maximilyahov.ru/blog/all/2023/
Читать полностью…
Вторая часть разбора для тренера Елены Кочевой: сайт и презентация ее метода
Елена — языковой тренер, помогает студентам найти свою стратегию изучения языка. И никто этого не понимает: в основном, думают, что она преподает сам язык.
Почему так? Потому что Елена только рассказывает о своей работе, но не показывает ее. Общие фразы и абстракции. Елена предлагает читателю самостоятельно представить то, чем она занимается.
А надо наоборот: показывать. Какие задания на ее челлендже? Как выглядит консультация? Что там происходит? Какие именно советы она дает? Без этого не будет работать.
🎦 Видеоразбор: https://www.youtube.com/watch?v=6ZsGaGingdc
Первая часть с разбором телеграм-канала: https://youtu.be/j6dVjaoW09c
Телеграм языкового коуча: /channel/lingua_strategy
Актуальный сайт: https://lingua-strategy.ru/
⭐️ Бережный Языковой челлендж: https://lingua-strategy.ru/challenge (по промокоду maxim20 до 11.01.2024 действует скидка 20%).
Ваш рекламный талончик (берите, занимайте очередь, вас вызовут): Реклама ИП Кочева. ИНН 502419250119, erid: 2VtzqwXsLC4
В «Кинжале» сделали интерактивную статью-квест: https://kinzhal.media/fail-quest/
Вечером незадолго до Нового года Ибрагим едет с Водного на Филпарк на тусыч к друзьям. История меняется в зависимости от того, как он распланирует время и какие примет решения. В конце — трип с Маколеем Калкиным.