64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Новый вопрос в «Бюро»: как привлекать клиентов с помощью блога?
Короткий ответ: публикуйте кейсы.
Развернутый ответ:
1. Сформулируйте проблемы и запросы целевой аудитории.
2. Соедините их проблемы и ваши возможности.
3. Наблюдайте за конкурентами.
https://bureau.ru/soviet/20230924/
Идея для медиа: как только доллар или евро преодолел какой-то очередной барьер, делать об этом пост.
Всё. Это всё медиа.
Вопрос из формы — на скриншоте. Краткий ответ такой:
— Сначала вы делаете работу интересной для себя
— Потом вы придумываете, как ее сделать полезной для предприятия
— И только потом вам за эту работу готовы много платить
Полный ответ на сайте бюро: https://bureau.ru/soviet/20231022/
Каналы друзей (не про редактуру)
В разное время я работал над книгами этих людей. Подписывайтесь, если интересны темы:
Алексей Башук — патентный поверенный, юрист по интеллектуальным правам. Про защиту брендов, изобретений и произведений. Книга «Своровали? Накажи!» об этом же.
Сергей Калиничев — тренер адекватности и управления собой. Его книга о том, как не настраивать других против себя и вести себя адекватно в деловом общении.
Антон Маскелиаде — основатель школы электронной музыки. Книга «Твой первый трек» про программу Ableton Live, путь музыканта и свободу творчества.
Дмитрий Гриц — юрист для бизнеса. Книга про это же.
Еще на углях — книга про психологию и продвижение артистов. Потом расскажу.
До поправок в закон о рекламе:
— Макс, по-братски, выложи у себя ссылку на нашу движуху, с меня шоколадка
После поправок:
— Макс, по-братски, выложи у себя ссылку на нашу движуху. С тобой свяжутся из агентатва, они заведут токен, пришлют erid, но там обязательно нужно составить договор, так что еще юристы пришлют на согласование, и им нужно прислать пакет документов на проверку службы безопасности и обоснование, почему именно в твоем канале нужно опубликовать эту ссылку, мы это всё подготовим, но нужно, чтобы ты подписал по ЭДО с ЭЦП. Там нужно будет в налоговую сходить, получить токен. А ссылочка вот, выложишь?
Уникальными должны быть снежинки, отпечатки пальцев, пароли и гены. Остальное можно повторять.
Читать полностью…
Осталась ли в России свободная журналистика?
Зависит от того, что вы считаете свободной журналистикой: почти всегда ваша свобода ограничена интересами того, кто вам платит. Так что лучше, чтобы ваши интересы совпадали с видением заказчика.
Статья в Бюро: https://bureau.ru/soviet/20220522/
В информационном текст могут быть и эмоции, и даже оценки — если сначала вы решили все задачи читателя. А главная задача — увидеть себя и свои проблемы.
Читать полностью…
Разработчики «Кроссовера»:
«Пожалуйста, умоляем, РЕБЯТАААА, НЕ ПОКУПАЙТЕ ПРОГРАММУ! Скачайте сначала пробную версию, ПРОВЕРЬТЕ ВСЁ. НЕ ПОКУПАЙТЕ, ПОКА НЕ ПРОВЕРИЛИ! ОНО МОЖЕТ НЕ РАБОТАТЬ! ПРО•ВЕРЬ•ТЕ и только потом покупайте. УБЕДИТЕЛЬНО ПРОСИМ, СКАЧАЙТЕ ТРИАААААЛ!»
Как-то душевно: https://www.codeweavers.com/blog/jschmid/2023/4/25/download-the-free-trial-first-please-we-are-begging-you
Главреды, вам
Если работаете главредом или мечтаете стать главредом, заполните опросник: https://forms.gle/d9TAcknS9siL9epo9
Потом что-то будет.
Новый «Инфостиль»
Я веду курс «Информационный стиль» с 2011 года. В 2023 году я полностью его переснял:
— Новый современный материал
— Новая картинка и звук
— Новые темы
Просто снёс всё до основания и сделал заново так, как это должно быть сейчас.
Курс для тех, кто хочет изучить редактуру в интернете с нуля. Мы начинаем со слов и двигаемся вверх по иерархии: предложения, абзац, структура, полезное действие, статьи, текст о себе, промостраницы.
Еще будет про нейросети, но чуть позднее.
Записи на сам курс сейчас нет, она откроется ближе к зиме. Пока что можно оставить почту: https://bureau.ru/courses/text20-online/?utm_source=tg_glvrdru
Для сравнения: у «Гейта» тоже дорого и тоже всё черное, но у них в рассылке всё-таки показано, что они мне предлагают.
Читать полностью…
Когда впервые узнаешь о фактоидах, хочешь ставить их везде. А нужно не везде.
Читать полностью…
Нужно ли вести блог о копирайтинге, если ты копирайтер?
Вопрос из формы:Здравствуйте, Максим! Нужно ли копирайтеру в инстаграм-блоге писать полезности? Все об этом говорят, что нужно. Но зайдя в профили коллег, вижу одинаковые тексты про то как нужно правильно писать или продвигаться. Не хочется быть как все!
Ещё думаю, что заказчику важнее увидеть авторский стиль, а не полезности? Кто приходит на такие темы в блог, наверное те кто хочет писать сам более менее правильно. Но скорее всего не будет заказывать услуги. Как добавлять полезные статьи, чтобы привлекать клиентов, а не просто читателей?
Ответ максимально душный и нудный, как и всегда: https://bureau.ru/soviet/20230924/
Подкаст «Про текст» — 40 выпусков о редактуре и не только
С начала года я записываю еженедельный подкаст про текст, работу редактора и копирайтера, творчество и диджител. Всё это называется «Подкаст про текст». Он живёт на платформе «Строки», доступен бесплатно: https://stroki.mts.ru/books-series/21134
Что вышло за последнее время:
Про творческую профессию
31. Профессиональное самоопределение
32. Копирайтер и эксперт — о том, нужно ли копирайтеру быть экспертом во всем, что он пишет
37. Провалы в творческой работе
40. Кто самый востребованный специалист в сфере текстов
Про текст
33. Как написать пресс-релиз
36. Публичные объявления
Про здоровье
34. Менталочка в диджитале: как сохранить рассудок, работая за компьютером
Про деловую переписку
38. Таблицы в деловой переписке
Про сложности в работе
35. Сложные конфликты в почте. Не включайте чудака
39. Сложные случаи при работе с клиентом
Первые 10 выпусков: /channel/glvrdru/4069
С 11 по 20 выпуски: /channel/glvrdru/4383
С 21 по 30 выпуски: /channel/glvrdru/4573
Дополнительные материалы к подкастам и новые выпуски каждую неделю — в телеграм-канале: /channel/+N6NYwLa_8eg3OTEy
Про нейминг в мире медиа и вообще: https://maximilyahov.ru/blog/all/naming-huyeiming/
Читать полностью…
Есть картинки, которые наполняют статью. И есть те, которыми статью разбавляют. Не разбавляйте, наполняйте.
Читать полностью…
Вопрос по поводу повторения контента
Можно ли повторять контент? Как часто? Как это влияет на читателей?
Новые посты читает 10% читателей. Остальные заняты, не подписаны, отключили уведомления. Чтобы донести свою мысль хотя бы до трети аудитории, нужно повторить ее минимум дважды.
Другой вопрос: насколько эта мысль интересна сегодня?
Ответ в Бюро: https://bureau.ru/soviet/20221225/
ERID: LjN8K81rk
Яндекс приглашает в школу AI-тренеров
Сейчас будет длинная цепочка рассуждений, потому что история запутанная.
Про продукт. У Яндекса есть большая языковая модель, которая генерирует тексты. Типа ChatGPT, только YaGPT. Ее можно потестировать прямо сейчас в «Алисе».
Про работу. Эту модель нужно тренировать, чтобы она давала хорошие результаты. Для этого нужны специально обученные люди.
Это редакторско-исследовательская работа, ее очень много. Яндексу нужны сотни таких редакторов. Просто так на рынке их нет.
Про школу. Яндекс сделал школу, чтобы обучить AI-тренеров и потом взять самых вменяемых из них на работу.
Про ссылку. По ней — старт вашей карьеры в ИИ. Участие в школе бесплатное, но есть конкурсный отбор.
yandex.ru/yaintern/schools/ai
Ссылка промеченная и ведет на чужой сайт, поэтому придется добавить рекламный токен, таков закон. Реклама ООО «ЯНДЕКС» ИНН: 7736207543
Новый подкаст с психологом Еленой Лосевой для всех, кому не хватает мотивации. Тема — мотивационная мотивация. Как мотивировать себя. Как работает мотивация. Как замотивировать себя на мотивацию. Как не демотивировать себя мотивационными демотиваторами. В общем, про мотивацию.
Мотивирую вас мотивационно послушать. Один подкаст с Лосевой заменяет от 3 до 6 месяцев психотерапии: https://boosty.to/trenerloseva/posts/01d55e2c-1f6c-42d0-87d3-99e7530e02c0
— Мама, можно нам Уэнсдей?
— У нас есть дома Уэнсдей
«Бусти» в сентябре: разбор рассылок, новая насмотренность и наблюдения про жизнь
Рассылки
Разбираю рассылку «Клиники Фомина»
Разбираю рассылку Яндекс-еды, хотя меня не просили
Нюансы деловой переписки
«Заранее спасибо» — фраза-ловушка
Что писать вместо «А не охерели ли вы?»
Новая насмотренность
Насмотренность 10: афиша из 2005, новые логотипы детских магазинов
Насмотренность 11: облизанное стекло и поломанные терминалы
Насмотренность 12: железяки и плохой плакат армии
Редактура
Видеосовет: переработка канцелярского текста
Материал и ресурсный подход
4,5 года в «Коде»: выводы, советы, напутствие новому главреду
Пляшите от визуалки
АСМР: редактура и бубнёж
Редактирую два конспекта видеолекций: текст про терапевта и текст с разбором конфликта
Полировка «Пиши, сокращай 2025»
Клиенты и подрядчики
На чьей вы стороне в клиентской работе?
Прохладная история про большие деньги, фрилансеров и агентство
Соцсети
Наблюдения о «Телеграме»
Видео: как я веду платный и бесплатный блог
Запись видео
Как использовать смартфон как камеру для Zoom, вебинаров и трансляций
Презентация
Шаманю слайд из презы про выставку
Наблюдения из жизни
Сага про жопную жопь
Менталочка в диджитале
Созидание и нападение
Об иллюзорности мира
Политика: Илон Маск, возможно, спас мир, но демократы всё равно его мочат
Прошел месяц, но работа по статье не сдвинулась
Ситуация: автор написала статью для редакции. Редакция пообещала посмотреть, но не отвечает уже неделю. Как быть?
Я бы сделал так:
1. Определил бы для себя бюджет работы с этим изданием.
2. Как только бюджет будет потрачен, предупредил бы редакцию о своем уходе и ушел бы.
3. В следующий раз при контакте с изданием договаривался бы о сроках работы.
Оригинал: https://bureau.ru/soviet/20220417/
Новая «Насмотренность»: переделываю невнятную бумажку, которая просит не парковаться на тротуаре. Весь выпуск в «Бусти»: https://boosty.to/glvrdru/posts/c0d9c997-fb98-4b18-a95b-26f583437f82?share=post_link
Иконка в этой переделке — с сайта Сергея Чикина. Там две тысячи иконок чего угодно: http://sergeychikin.ru/365/
Про неуверенность
Вопрос из формы:Правда, что неуверенность в себе сильно мешает работе?
Ответ в бюро: не неуверенность, а самоуверенность.
Коротко так:
— Неуверенность в себе быстро проходит по мере того, как вы делаете проекты.
— Но на ее место может прийти самоуверенность — когда вы слишком уверены в своем решении и не хотите думать о других вариантах. Вы изначально правы.
— Вот эта самоуверенность — путь к саботажу и проблемам.
На личном опыте проверено, инфа сотка.
Совет на сайте бюро: https://bureau.ru/soviet/20231001/
— ПРОСНИСЬ! ПРОСНИСЬ!
— Что случилось?
— У нас цены поднялись! Мы выбирали, либо закрыть бизнес, либо поднять цены, мы не хотели!
— Вы кто?
— МЫ ЦЕНЫ ПОДНЯЛИ, КТО С НАМИ НЕ ПЕРВЫЙ ДЕНЬ, НЕ ТЕРПИ ЭТОТ БЕСПРЕДЕЛ
— Какой беспредел, вы о чем?
— ЦЕНЫ ПОДНЯЛИ!
— На что?
— НА НАШИ ПРОДУКТЫ!
— Какие продукты?
— НА НАШИ! ЦЕНЫ ПОДНЯЛИ!
— Блядь, да что вы продаете-то?
— ДЕРЖИ ПРОМОКОД. ЭТО ВРОДЕ ЧЕСТНО
Как написать в тексте о компании, что каждому клиенту предлагается индивидуальный подход?
Кратко: ключ в персонализации и конкретных примерах из вашей отрасли.
Об этом — в Бюро: https://bureau.ru/soviet/20230806/
Новое видео. НА БАЗЕ Максим Ильяхов — автор книги «Пиши, сокращай», редактор, разработавший популярный сервис «Главред» (он помогает очистить текст от словесного мусора).
Обсудили политическую повестку в СМИ, языковое насилие, как бороться с канцеляритом и как согражданам разбираться в новостях.