64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Как избежать бесконечных раундов замечаний?
Чтобы исправления заказчика не стали вашей проблемой, нужно:
1. Согласовать понимание задачи
2. Ограничить время работы
3. Вовремя обсудить ситуацию
Подробнее — в Бюро: https://bureau.ru/soviet/20230820/
Лучшее на Ютубе за последнее время
Собрал список самых интересных видео на Ютубе за последние месяцы. Захадыте и смотрите.
Про текст
Как корпоративная культура приводит к закисанию мозгов
«Я про это уже писал»: про страх авторов повториться
Копирайтинг двадцать лет назад и сейчас: в чем разница
Текст по полочкам: знакомство с методом
Про деловую переписку
Как дробить длинные сообщения в чате?
Как письменно поставить задачу: лайфхаки деловой переписки
Что добавить в деловое письмо, чтобы оно считывалось издалека
Разборы: сайты и объявления
Сайт с медицинскими консультациями: покажите сценарии использования
Добавляю конкретику в рекламу московских приложений
Убираю ребусы из объявления мэра
Пропаганда и агитация в СМИ
Как СМИ влияют на наше восприятие? Про фактор отбора информации
Пропаганда и агитация: какие современные медиа объективные, а где — ложь?
Миф о продажности журналистов
Насмотренность 10: афиша из 2005, новые логотипы детских магазинов и фирменный способ показать текст на экране
Заходите посмотреть, причем здесь Инстасамка и олдовый журнал про интернет: https://boosty.to/glvrdru/posts/7f5da1ca-9ecb-4c6e-8181-4609e8177970
Перешлите своим пиарщикам: https://sokratil.ru/official-release/
Читать полностью…
Вопрос читателя в Бюро: что делать, если посредник не дает общаться с клиентом напрямую?
Ситуация: тетушка-посредник передает правки клиента исполнителю и не дает их обсудить напрямую. Говорит, мол, вся коммуникация — через меня.
Решение: «Анна Михайловна, я не смогу помочь вам с тем, о чем мы договорились, если...»
Подробнее — в «Бюро»: https://bureau.ru/soviet/20210509/
Было и стало
Первая часть: подзаголовки за 1 минуту. https://bureau.ru/soviet/20230903/
Вторая часть: редактура текста за 20 минут. https://bureau.ru/soviet/20230910/
Лучшее на «Бусти»: поборка постов про деловую переписку
Собрал самые интересные посты про деловую переписку из платного блога.
Копилка: роскошное объяснение, на что влияет контекст
Нюансы деловой переписки: «вы» или «Вы»? Зависит от ситуации
Видео: быстро наводим порядок в деловом письме
Сожаление без сожаления: почему слова «к сожалению» недостаточно, чтобы показать сожаление
О переписке: несовпадение слов и интенции
Вопрос читателя: шаблон письма об оплате
Редакторское наблюдение из времен моей работы в «Тинькофф-журнале»
Читать полностью…
Посмотрели за вас — новый телеграм-канал с краткими версиями полезных длинных видео.
Здесь я собираю выжимки из видео, которые мне показались интересными и полезными в жизни. Это будут видео о науке, обществе, философии и здоровье.
Видео могут быть на русском и английском, конспекты — на русском. Читаете конспект, если интересно — смотрите видео.
Что уже вышло интересного:
— Две лекции Джордана Питерсона о психологическом значении Библии (на самом деле — о базированности). /channel/nuzavas/7
— Вячеслав Дубынин про любовь и секс: /channel/nuzavas/8
— Дубынин про дофаминчик и прочие нейромедиаторы кайфа: /channel/nuzavas/9
Скоро будет: как правильно учиться и запоминать, мастер-класс по дебатам, важные вопросы о здоровье.
Подписывайтесь: /channel/nuzavas
Ребенок проснулся и первым делом надел мне на голову миску. Пока что так
Читать полностью…
Через неделю в среду я выступаю на конференции «Промосреда»
Я буду рассказывать про пять мифов о рекламе и что там на самом деле. А помимо меня:
— Кейс про «Лады» с господдержкой
— Кейс «Фоксфорда» про медийную рекламу
— Опыт застройщика ФСК
— Кейс про 40 параллельных рекламных кампаний
— ПРО НЕЙРОНОЧКИ, конечно же, тоже будет.
На фото я.
Конфа в онлайне. Регистрация тут: https://direct.yandex.ru/promo/promosreda-13-09-2023?utm_source=mi
В «Бусти» выступил как ваш дед:
— Про работу без напряжения
— Про спорт и сон
— Про работу в тишине
— Про еду, алкашку и курево
— Про удобное оборудование
Кто уже подписан на «Бусти» —читайте: https://boosty.to/glvrdru/posts/ec9c9dc9-021e-4a90-95ec-e4ad39ac699e
Кто не подписан — включил разовую оплату «по цене чашки кофе», как мы все любим.
Почувствовал себя молодым, ищущим бесплатные сериалы в интернете. Эта реклама будет работать всегда.
Читать полностью…
Надо заниматься тем, что прёт: https://kinzhal.media/eto-pret-nauchno/
Читать полностью…
Про создание собственного агентства
Вопрос из моей формы: Привет! Давно слежу на тобой и мне кажется, что ты остаешься на одном и том же уровне организационного масштаба. Да, у тебя больше подписчиков в канале, больше книг, наверняка ты выставляешь больший ценник за работу. Но у тебя не появилось Редакторского Агентства Ильяхова, ты не коммерциализируешь Биржу Главреда — и кажется, продолжаешь работать руками а не строить процессы. Почему?
Об этом я только что поговорил с Родионом Скрябиным, директором «Палиндрома»: https://www.youtube.com/watch?v=lbuc5Qd1kgM
— В чем состоит работа?
— Какие подводные камни?
— В чем выражается риск и ответственность директора и собственника?
— Что за это бывает?
— Зачем всё это?
Разговор без монтажа, как поговорили — так выкладываю
Админы Телеграма поняли, что лучшая реклама — это простая советская...
Читать полностью…
Случай из практики: всегда ли нужен дорогой и сложный лендинг
Читать полностью…
Мне 9 годиков, поэтому когда я вижу «в одном месте», я сразу думаю «в жопе».
Читать полностью…
Вопрос из формы:Как написать интересный текст о выступлении руководителя на мероприятии, если из данных есть только презентация, которой выступающий не воспользовался, и программа самого мероприятия?
Короткий ответ: плевать на материалы, пока вы не сформулировали полезное действие. А как сформулируете, станет понятно, какие материалы нужны.
Подробный ответ: https://maximilyahov.ru/blog/all/ask-zero-resource/
В ответ на тот пост про Почту России прислали статью о компонентном анализе тем писем: https://mindbox.ru/journal/experts/klikabelnaya-tema-pisma/
Моё мнение по этой статье: в темах письма качает смысл, а не форма. Один и тот же смысл в разных формах даст плюс-минус одинаковый результат. А вот попасть в потребности и интересы конкретно вашей аудитории — это да.
Например, в эксперименте из этой статьи самыми открываемыми темами оказались: — Подборка бесплатных курсов для вашего развития
— Как управлять бизнесом в Fashion
— Скидка –55% на курсы
— Создайте сайт на JavaScript с нуля за 3 дня
Какая-то особая формула в этих статьях? Нет, просто задели нерв.
https://maximilyahov.ru/blog/all/nabuhalsya/
Читать полностью…
Сегодня и завтра в Москве пройдет большая конференция 1С. Уверен, что покажут новые версии «1С: Предприятия», новый интерфейс систем складского учета, обновления языка программирования 1С, а также анонсируют новые локализации игровых хитов от «1С: Бука». Ну, мне так кажется.
Если серьезно, то здесь я разбираю эпически провальные плакаты про выборы мэра Москвы. По цене чашки кофе, как вы любите: https://boosty.to/glvrdru/posts/c74a2b8f-d0a1-4ec1-970f-be17610b495c?share=post_link
https://maximilyahov.ru/blog/all/we-were-on-a-break/
Читать полностью…
Кроме того, что письмо пришло в 2 часа ночи, хороший заход: конкретный сценарий, вовремя, нужно примерно всем.
А ведь могло быть так:
❌ Представляем Вам сервис по доставке...
❌ Уважаемые пользователи!
❌ Воспользуйтесь новой возможностью прямо...
❌ Новости Почты России!
Кто сделал письмо — молодцы.
Когда написано «напоминаем», предполагается, что я уже должен был это помнить, но забыл.
Если просто убрать это слово, станет лучше:Получить +10% от суммы платежа вы можете при пополнении баланса на сайте…
Когда вы пополняете баланс через сайт, МТС дарит вам 10% к сумме платежа.
Борис Ганатов пробует себя в роли организатора кружка по текстам: придумывает задания, набирает людей и играет с ними в редакционную работу: /channel/propisi_kruzhok
Тёплое, ламповое, молодое. Молодец он и ребята-участники молодцы.
Как подойти к развитию аккаунта?
Читатель принес историю: запустили соцсети команды дизайнеров; обратной связи нет, прирост аудитории маленький. Что делать?
Прежде всего, ответить на три вопроса:
— Что у вас с продвижением?
— Составили ли контракт с читателем?
— Зачем вы вообще людям?
Подробнее — в Бюро: https://bureau.ru/soviet/20230716/
⭐️ Стоп-слова в интерфейсе: что это за слова и нужно ли с ними бороться?
Ответ — по ссылке: https://telegra.ph/Stop-slova-v-interfejse-chto-ehto-za-slova-i-nuzhno-li-s-nimi-borotsya-08-30
Подпишитесь на канал о книге «Пиши, сокращай 2025»: там мы публикуем некоторые главы из нового и рассказываем о работе над книгой: /channel/pishisokrashai25
Читать полностью…
Вопрос из моей формы. Новый начальник считает меня инфоцыганом, книги — профанацией, а айтишные тексты нужно писать слогом русских классиков: https://maximilyahov.ru/blog/all/hates-ilyahov/
Читать полностью…