64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Насмотренность: срачи о ребрендинге
Сегодня вечером смотрите новую «Насмотренность» про ребрендинги: Setters, Jaguar, T2, Старбакс, Ламба и БМВ.
Повод для разбора — срачик вокруг ребрендинга Setters. Рассказываю, почему споры об этике и плагиате — это смол дик энерджи, и что в этом случае делают нормальные пацаны.
Также под раздачу попал неуверенный в себе «Старс кофе», грустненький «Т2» и смелый, но обгаженный со всех сторон Jaguar. Все ругают, что бренд утратил свои яйца, но там проблема вообще не в них.
Подписчики «Бусти» уже смотрят, смотрите и вы: https://boosty.to/glvrdru/posts/b8783892-1947-4ce0-b641-63baf7269a68
Курс «Фигма для редакторов»
Если вам менее 99 лет, вам нужна «Фигма», потому что сейчас все всё рисуют в «Фигме».
Если вам более 99 лет, вам не нужна «Фигма», вы всё можете с делать в фотошопе.
Полный курс за 4500 ₽: https://proeditor-figma.ru/?utm_term=glvrd
На скрине — то, что вы сможете делать после курса (и брать за это деньги).
Курс сделали студенты Школы Бюро как дипломный проект. Ребята настолько преисполнились, что даже сделали рекламную маркировку:
РЕКЛАМА. Поликарпов Илья Алексеевич. ИНН 622708700605. ERID: 2Vtzqvwp4GN
Чтобы добить эту неделю — открыта регистрация на курс для будущих и нынешних главредов.
Что там:
— Компетенции
— Медиастратегия
— Процессы
— Экономика
— Связь с задачами бизнеса
— Тиктоки эти богомерзкие
Авторы: я, Ира, Семен и Родион. Если не знаете, кто это такие, вам точно сюда не нужно.
Есть просто видео, есть с домашними заданиями: https://glavredbossclub.ru/privatclub
Я нажаловался, что в «Озоне» новая книга стоит дороже, чем в «Читай-городе», реакция немедленная. Теперь книга на «Озоне» стоит 700—800 рублей по предзаказу. Инджой: https://www.ozon.ru/product/printed-book-business-literature-skryabin-rodion-aleksandrovich-1750985313/
Можно отменить вчерашний заказ и оформить новый.
Программный подкаст в студии Лебедева:
— темное прошлое
— «Т—Ж» и «Код»
— мат и грамотность
— тиктоки эти богомерзкие
— профессия редактора, дефицит кадров, деньги и найм
— нейросети
— смысл жизни
Ютуб: https://www.youtube.com/watch?v=XqVDn4P137U
ВК: https://vk.com/video-150906352_456240130
Брянск
Главред на радиостанции, делать новости и другие материалы
70к
Режиссер — Роберт Би Уайд
https://bryansk.hh.ru/vacancy/109761211
Мой любимый жанр говнорекламы в Телеге — это схема «Профессор».
Пост составляется так:
1. Профессор какого-нибудь известного вуза (молодой, опытный, великий, скандальный, одиозный)
2. Его уволили за ПРАВДУ // много лет говорит ПРАВДУ // студенты УГОВОРИЛИ его создать канал
3. Только он говорит, как всё НА САМОМ ДЕЛЕ, ПРОСТЫМ ЯЗЫКОМ
4. Вот-вот канал заблокируют, подпишись скорее
5. Винтажная фотка рандомного чела а-ля препод
По ссылке очередной канал, который пишут школьники за косарь, чтобы продавать рекламу говна и ставок. На аватарке обязательно Набиуллина, потому что других людей из сферы экономики никто не знает.
Схема рабочая, наивные читатели валят в канал толпами. Нестареющая классика.
Лучшее на Бусти: оборудование для быстрой работы в ИТ и диджитале
Компьютеры, планшеты, видеокамеры и другое железо для вдохновенной работы.
Планшеты для работы: мой опыт. Постоянно работать на планшете не получится, но в дороге или на прогулке с ребенком — самое то
Как редактору рисовать и писать от руки по работе. Почеркушки полезны, когда надо что-то объяснить клиентам или вести быстрые записи на переговорах. Можно черкать ручкой на бумаге, но обычно я использую стилус
Почеркушки: как я их делаю и зачем. Советую планшеты для рисования схем и простых иллюстраций
Лучшее оборудование для проведения вебинаров и записи видеоуроков дома. Как сделать фон, свет, камеры и звук
Оборудование для студии подороже (для офиса, например). Вот что я бы взял в новую студию, если бы не было задачи сэкономить, но при этом чтобы не платить за лишнее
Ира выдает базу: https://boosty.to/ilyahova/posts/9ec02aea-cd2f-45e7-b65c-3c5ede3e29ec?from=email_new_post
Читать полностью…
В следующий вторник вечером буду рассказывать про ужасы корпоративных коммуникаций в эфире Wannabe. Покажу свой метод «Текст по полочкам» и расскажу, как заставить босса читать ваши письма.
Начало в 19:00 по Мск, нужна регистрация: https://wannabe.ru/events/communication?utm_source=tgblogger&utm_medium=coldtraf&utm_id=recEo6hoFfwdGGBpJ&utm_campaign=event_05_10_announce_Ilyahov
2004 год: «Западная пресса — эталон журналистики, объективности и неангажированности, особенно в вопросах политики и выборов»
2024 год: в США скандал, потому что ряд изданий отказались открыто топить за одного из кандидатов в президенты.
Как проверить эффективность статей? Ответ в бюро: https://bureau.ru/soviet/20240929/
Читать полностью…
Повторяю пост на всякий случай:
Краткая инструкция, как сейчас читать новости, аналитику и предсказания
1. Осознать, что в военное время цель новостей — не отражать реальность, а воздействовать на читателя, то есть на вас. Если вы прочитали новость и вам стало страшно, значит целью новости было вас напугать.
2. Нормальная аналитика выглядит например так: «Высокая вероятность, что сторона А совершит действие Икс, потому что это выгодно таким-то лицам и в аналогичных ситуациях сторона А поступала так же», далее ссылки. Если ваша аналитика не выглядит так, это не аналитика.
3. Можно закрывать аналитику на словах: «такой-то человек думает», «хочет», «планирует», «мечтает». Это не аналитика, а телепатия. Люди, которые знают, чего хочет Камала, обычно не знают, чего хочет их жена.
4. Если вы не заплатили автору аналитики, чтобы получить отчет для принятия решения, скорее всего, эта аналитика — говно.
5. Будьте бодрыми сами и поддерживайте близких. Разрешается излучать оптимизм.
Резюме этой недели
1. Результаты вызова Главреда в «Кинжал»
2. Большая книга о соцсетях
3. Сервис сертификации редакторов
4. Интервью в студии Лебедева
5. Открыта продажа билетов на разборы в Твери 19 декабря
6. Курс для главредов
7. Музыкальный альбом
Я сделал альбом про первый год отцовста. Стихи под музыку. Называется «Взрослый».
Композитор — Кира Вайнштейн.
Альбом на всех площадках: https://band.link/vzrosly
ТВЕРЬ
19 декабря, четверг
Буду делать разборы ваших сайтов, соцсетей, промостраниц, постов и статей
Билеты:
https://community-org.timepad.ru/event/3119770/
Будет ли новая книга в наличии — не знаю, но старые точно можно будет подписать.
Сертификаты редакторов
В тестовом режиме запустили сервис, который выдаёт сертификаты за ваши достижения. Если вы участвовали в вызовах Главреда, здесь будет ваш сертификат.
Вводите почту, которая привязана к вашей бирже Главреда: https://cert.glvrd.ru/
Сейчас на платформу загружены сертификаты за вот эти конкурсы:
— Битва за правду
— Авторское право
— Визуалити
— Возглавь своё издание
— Бренд-медиа — 2022
— Безумие в СММ
— Редактор года — 2023
— Новый «Кинжал»
Ссылками на сертификаты можно делиться, хвастаться, распечатывать, сохранять как PDF, прикладывать к резюме. QR-коды ведут на страницы ваших сертификатов.
Постепенно добавятся и другие конкурсы.
БОЛЬШАЯ КНИГА О СОЦСЕТЯХ: открыт предзаказ
Мы с Родионом Скрябиным написали книгу о стратегии и производстве соцсетей для бизнеса.
Главные вопросы:
— Продажи и продвижение бизнеса через соцсети
— Экономика соцсетей
— Команда, процессы, подводные камни
— Лайфстайл, личный бренд, сторьки, тиктоки эти богомерзкие
Ну и классика: текст, картинки, видеоролики.
Книга уже в типографии, выйдет в начале-середине декабря, сейчас открыт предзаказ бумажной версии.
👉 В «Читай-городе»: 846 ₽ + доставка (Боксберри, СДЕК, Пятерочка).
👉 На «Озоне»: 1011 ₽
Также будет электронная и аудиоверсия. Бумажную идеально подарить на Новый год.
Кто предзаказал — ставь 🫡
Так, этот пост должен был выйти в канале «Это работа для редактора». Там редакторские вакансии откровенно и без фильтра.
Но раз уж здесь вышло, то ладно
⭐️ Результаты вызова Главреда: обновление «Кинжала» ⭐️
Две недели назад я проводил конкурс, чтобы найти свежих бодрых людей в «Кинжал».
Вот лучшие работы:
🏆 Елизавета Гусенкова — Кинжал 2.0
🏆 София Бодянская — Концепция обновления «Кинжала»
🏆 Алена Новская — Новый «Кинжал»
Остальные участники и их места: https://docs.google.com/spreadsheets/d/17VO9ssZ_aAqjukwimfmL6iM8G8k7pAl6KP3Dp34aTo0/edit?gid=0#gid=0
Призы будем выдавать на днях, отдельно напишу.
Участникам — спасибо. Очень здорово, бодро, интересно и свежо. Кое-кого уже позвали работать, с другими еще свяжемся.
В этом году будет еще один вызов, и еще один — в начале 2025-го.
Запись мастер-класса «Наводим порядок в письменных коммуникациях. Как быстрее договариваться и меньше переделывать»
Недавно у нас прошёл мастер-класс с Максимом Ильяховым, где мы разбирали частые проблемы в рабочей коммуникации.
Например, вы присылаете своему руководителю документ, в котором рассказываете про новые фичи в продукте. Через пять минут босс присылает кучу вопросов, на которые вы ответили в письме. В конце руководитель просит переделать документ, потому что его невозможно читать.
Здесь явно что-то сломалось в коммуникации. На видео небольшой отрывок мастер-класса, где Максим рассказывает, как починить проблему при помощи работы с текстом.
Что ещё обсудили на эфире:
— фаст-фуд в коммуникациях;
— перегруз деятельностью;
— харизма и личное присутствие;
— опора на инструменты;
— уровни коммуникации;
— визуальная подача;
— настоящая мотивация;
— степень ответственности;
— ответили на ваши вопросы.
Смотрите встречу в записи →
Сегодня в полночь будет последний шанс отправить работу на вызов в журнал «Кинжал». Возможно, для кого-то это готовое трудоустройство на два-три ближайших года:
https://docs.google.com/document/d/1Jp2Url55uGMFcXE7H52sel-jBNw4WUHl3VbCvcQU6s8/edit?tab=t.0
Бусти в октябре: лонгриды про продвижение и стратегии для компаний
Маркетинг
Лонгрид про альфа-презентацию, блогеров и лидерство
Фреймворк для понимания экономики эдтеха
Разбираю рекламный пост у Луки Ебкова
Снова палим копирайтера в канале Луки
Ответы на вопросы участников «Сурового питерского СММ»
Разгоны стратегий для разных компаний
Центр дополнительного образования, оффлайн в регионе
Стоматология
Ветклиника
Насмотренность
«Муму» и провинциальность московских дизайнеров
Питер, «Скандинавия» и неудачные работы нейросетей
Нейросети
Иисус-креветка и «мертвый Фейсбук»
Пиар
Лайфхак про пресс-релизы и комментарии экспертов
В воскресенье — последний день, когда можно прислать свою работу на вызов Главреда: https://docs.google.com/document/d/1Jp2Url55uGMFcXE7H52sel-jBNw4WUHl3VbCvcQU6s8/edit?tab=t.0
Читать полностью…
Подкасты с Лосевой
Я периодически записываю разговоры с Леной Лосевой — психологом, КПТ, просто крутая тетя.
Каждый выпуск — как поход к психологу, только дешевле и полезнее.
⭐️️ Сегодня вышло про профилактику депрессии
Ранее:
— Я задолбался
— Я шопоголик. Про Ozon и WB
— Про секс в браке (когда что-то идет не так)
— «Делай то, что любишь» — про призвание
— Зависимость от тиктоков и соцсетей
👉 Навигатор по всем подкастам