64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Объявляем с Родионом Скрябиным вторую ежегодную мастерскую бренд-медиа.
Кратко:
— 20-21 апреля в Москве
— 2 дня передовых практик бренд-медиа и СММ. Что происходит на рынке и как сейчас делать контентные проекты для бизнеса
— ведем я и Родион
— я — главред «Кинжала»
— Родион — директор главного контентного агентства России
— без записи и онлайна
— узким кругом
Кто хочет засветиться перед работодателями — тоже приходите.
Подробности тут: https://docs.google.com/document/d/1vs3g5gWcnihhfKI3dHKeZRjBmuh-NikJ8ze3WFGmpwM/edit#heading=h.g2vv818w4mtx
Билеты тут: https://meh-event.timepad.ru/event/2820851/
В следующий раз будет через год. За год всё изменится.
Что сейчас полезно делать
— Помогать жителям Белгородской области (через детский фонд)
— Им же, но через ОНФ
— Помогать пострадавшим в Крокусе
— Помогать военным и гражданским
— Участвовать в адресной помощи — то есть помогать конкретным людям, которых вы знаете лично или через друзей. Я вот этих знаю.
— Заниматься волонтерством, если есть возможность
— Можно отписаться от новостей на три дня, вы ничего не пропустите
— Продолжать работать, приносить пользу, защищать своих и быть тем, кто способен помогать
Что сейчас вредно делать
— Сидеть в оцепенении, думскроллить, выносить мозг всем родным и просирать собственные обязательства.
— Репостить любую информацию, которая вызывает панику, гнев или возмущение. Именно на это рассчитан террор противника
— Призывать к решительным действиям — убить, разбомбить, стереть с лица земли
— Репостить украинский глумёж со словами, что они утратили человеческий облик (не судите обо всех по отдельным больным)
Если кто-то из ваших близких сошел с ума и ликует, можно временно отправить их в архив. Это пройдет.
Цель террора — психологическое воздействие. Противнику выгодно, чтобы вы боялись, паниковали, снижали ВВП, расшатывали психику себе и окружающим. Делайте то, что будет невыгодно противнику. Будьте сильными сами и усиливайте своих.
За 19 минут рассказываю, где в мире справедливость, работает ли карма и как быть хорошим грибником: https://youtu.be/CymsfOjozi8
Читать полностью…
Такая стройка: разбор YouTube-каналаф
«Такая стройка» — канал для тех, кто хочет построить свой дом. Артем Мясников — автор канала. Он рассказывает о тонкостях строительства и показывает примеры домов. В первой части видео разбираемся с позиционированием канала, во второй — про инструменты продвижения.
🎦 Первая часть разбора: https://youtu.be/6ZNW9LXc4bQ
🎦 Вторая часть: https://youtu.be/VQSZhGdDzVU
You-Tube канал «Такая стройка»: TakayaStroyka" rel="nofollow">https://www.youtube.com/@TakayaStroyka
Присылайте свои тексты, сайты и соцсети на разбор: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc5aXbtxE1A2cqiQphFwFFeEFDXIKL6Q4f8OSo_VOUhj2YYsQ/viewform?usp=sf_link
Реклама Артем Мясников. Erid: 2VtzqvPKk2G
Новая Лосева
Записываем с психологом Леной Лосевой подкасты о разных насущных вопросах. Вот что нового вышло:
— Про невероятную силу мотивации
— А вот я — трудоголик
— Я задолбался
— Я деградирую от коротких видео, соцсетей и всего залипалова 🆕
— Хожу к психологу, не помогает
👉️️️️️️ Все подкасты
Паша Федоров о трудоустройстве редакторов в бренд-медиа
Видео из плейлиста «Разговорчики» на Ютубе. Говорили с Пашей Федоровым про работу в команде и профессию редактора.
— Каким должен быть нормальный редактор?
— Какие курсы для редакторов проходить
— Кто такой главред и как им стать
Целиком на час: https://www.youtube.com/watch?v=aWXi2WUxJVI&list=PLFc6c8XU7GL1YicI3YMg01qntrrhW2yva
Нейросказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_9noJnkZT
Большая лекция о презентациях в «Октаве»
В 2022 году провел большую лекцию о презентациях. Там всё:
— Когда не нужно делать презентации
— Если нужно, то как
— Что показывать на слайдах
— Как делать нормальные схемы
— Про шрифты, текст и инфографику
Целиком на полтора часа: https://www.youtube.com/watch?v=3g6z0LjVTlk&t=2725s
Нейросказ на пару минут: https://300.ya.ru/v_PshQCFjm
Родион Скрябин о бизнесе бренд-медиа и контент-маркетинга
Базовый классический разговор с Родионом Скрябиным, главарем «Палиндрома». Говорили про бренд-медиа: спрос, деньги, процессы и клиентскую работу.
— Сколько стоит запустить бренд-медиа
— Про общение с клиентом и работу в корпорациях, с разных сторон
— О развитии команды и профессиональном росте редакторов
— Из чего состоит работа издателя
— Примеры удачных и неудачных проектов
Целиком на полтора часа: https://www.youtube.com/watch?v=sXsQZdGxMNs&list=PLFc6c8
Нейросказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_Pu6a4pyT
Бусти в феврале: наблюдения о планировании, быстрая редактура и традиционная насмотренность
Редактура
Легкая утренняя редактура: статья про одиночество
Редактирую конспект про доисторическую семью
Про пиар и рекламу
Проблема пиара и корпоративных коммуникаций
Переписываю уроки про рекламу
Соцсети
Длинный текст про качество вовлечения и воскрешение полезного контента
О личной жизни в соцсетях (ответ на вопрос)
Насмотренность
Насмотренность 30: жизнь, колхоз и балаган
Насмотренность 31: продуманный дизайн и креветки в креветках
Насмотренность 32: сверлящий ноутбук и лиминальный вокзал
Насмотренность 33: весенний вишлист и советские танцевальные шрифты
Из жизни
Еженедельное планирование: в чем прикол (для меня)
Как я просрал миллион (и не жалею)
Будущие курсы
Простые видео: интро
Смотрю видео через 300.ya.ru: промежуточные итоги
С января я перед публикацией длинных видео в канале прогоняю их через сервис 300.ya.ru. Он составляет краткий план с рабочими таймкодами. Вот промежуточные выводы.
Идеально инструмент подходит для видео, где авторы не потрудились написать таймкоды — например, старые многочасовые вебинары. Мгновенно получаешь хорошую детальную навигацию. Ну и иногда такие таймкоды, что всё равно ничего не понятно, поэтому нужен нейросетевой помощник.
Хорошо смотреть через этот сервис видео от людей, которых ты плюс-минус знаешь, а тему понимаешь. Например, новые подкасты Питерсона я начал смотреть через 300.ya.ru, потому что уже не могу каждый раз одни и те же присказки слушать. Нахожу нужное место, где есть что-то новое, и смотрю его.
Моим постоянным читателям это тоже полезно: в интервью со мной говорят плюс-минус об одном и том же. Одни и те же вопросы про нейросети, изменения на рынке копирайтинга и т. д. С помощью 300.ya.ru можно это неинтересное пропускать.
Не подходит сервис для тех, кто хочет глубоко что-то изучить. Я начал смотреть тот самый курс Сапольски, но краткое содержание не дало погружения в тему. Нейронка понимает, о чем говорится в каждом разделе видео, но не может пересказать мне, что именно там сказано.
С задачей полноценного пересказа справляются живые пересказчики — например у меня в канале «Посмотрели за вас»: /channel/nuzavas — но у меня там работают живые люди, а я за ними еще редактирую. Это пока что плохо автоматизируется.
А еще через сервис можно читать длинные документы. Это еще не тестировал.
Дальше я в рамках своего амбассадорства запросил созвон с кем-то из команды 300.ya.ru, чтобы поговорить про особенности сервиса, планы и технологии. Мой главный вопрос — может ли нейронка научиться не просто извлекать темы, но и формулировать посыл, давать выжимку и предлагать выводы. Пока что этого не видно, а хочется потестировать.
Реклама, ООО «Яндекс», ИНН 7736207543
Если предложение кажется вам сложным — вам не кажется
Читать полностью…
Если клиент говорит, что текст слишком игривый, уточняйте это у него, а не у посторонних (пусть даже у них будет авторитет).
Читать полностью…
Разбираю 9 текстов, бесплатно, без регистрации
В бюро был мастер-класс в поддержку моих курсов. Девять человек прислали свои тексты — лендинги, боты, страницы, каналы в Телеграме. Я всё это разобрал крупными мазками: что важно и как это улучшить.
1. Промостраница из Школы редакторов — проблема содержания
2. Лендинг о подборе маркетолога — проблема стратегии
3. Страница о фитнес-студии — логические ошибки
4. Страница о музыкальной школе — кайф, хотя и графдизайн слабый
5. Лендинг курсов ЕГЭ — графдизайн победил смысл
6. Бот про калории — повысилось давление
7. Лендинг курса про коктейли — плашковый дизайн без смысла
8. Курсовая про кошек из приюта — в целом норм, проблемы подачи
9. Телеграм-канал для бухгалтеров — стратегия полезного контента в соцсетях
Небольшое содержание Мурата Насырова.
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_Ykun0Qom
Фулл: https://www.youtube.com/live/9k1sPE6HNX8
Не стесняйтесь, повышайте информативность
Читать полностью…
Контент-план в 2024 году: как написать
Шеф-редактор «Палиндрома» рассказывает о том, как составить контент-план. В программе:
— Как по-умному составить контент-план?
— Что такое «матрица контента»?
— Про полезное действие контента
— Как работать с нишевыми проектами?
Видео на час: https://www.youtube.com/watch?v=E9NSooTG96U
Нейросказ на две минуты: https://300.ya.ru/v_jDyasKIH
Первое правило одежды Blackbase — никому не показывать одежду Blackbase
Читать полностью…
Таня Мухортых: о дизайне медиа, иллюстраторах и процессах в дизайне
Арт-директор «Палиндрома» рассказывает, как она запускает дизайн-проекты, находит идеи и автоматизирует процессы.
Что еще в выпуске:
— Чем отличается арт-директор от дизайнера
— Как разрабатывается визуальная часть бренд-медиа
— Как происходит работа с иллюстраторами
— Про Figma и адаптивные макеты
— Про зарплаты дизайнеров в диджитале
Фулл: https://www.youtube.com/watch?v=xoEx2Wz6MBI&list=PLFc6c8XU7GL1Yic
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_xIf9MKJL
Как вырасти в копирайтинге? Ответы из запрещенной сети
Читать полностью…
Как заинтересовать текстом кого угодно (не кликбейт)
Год назад был на подкасте про текст для бизнеса. Обсуждали, зачем бизнесу редактор, какие бывают ошибки в деловой переписке и что такое контекст переговоров.
Из важного:
— Брендам нужно перестать учить людей жизни. Сейчас время сопереживания, а не нравоучений
— Если у аудитории есть запрос на решение конкретной проблемы — да, тогда помогать
— Но иногда контент пишут так, что он усложняет, а не упрощает жизнь. В видео подробнее
— Грейтест хитс про контекст и вещание в соцсетях поверх новостного фона
— Зачем редактору знать управленческий учет (а особенно будущим главредам)
Фулл на 40 минут: https://www.youtube.com/watch?v=O06zAkrvrsE
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_hGz9JsCK
Кому до 30, не кликайте. Остальным можно: https://kinzhal.media/memes-predlogi/
UPD. Эту статью мне написала студентка на первой ступени Школы редакторов. Я предложил ей принести эту статью в «Кинжал», она принесла. Учитесь в Школе редакторов и пишите хорошие статьи.
В обновлении прошивки 4.0 «Невыносимый кошмар» исправлены ошибки предыдущей версии 3.0 «Темень ебаная».
С огоньком документация написана.
Порция испепеляющей ПРАВДЫ и никакой РЕКЛАМЫ только для вас. Как на самом деле работают нарративы и как вам рассказывают сказки.
Смотреть, пока не перегрызли провода: https://youtu.be/7f7eB_d2-5o
Когда мораль столкнулась с маркетингом: https://bureau.ru/soviet/20240204/
Читать полностью…
Про управление командой и эффективность
Сходил на подкаст сервиса Weeek. Вот о чем говорили:
— Книги, как их издают, кто их сейчас читает и в чем это нишевый продукт
— Критика «Пиши, сокращай»
— Выгорание (раньше все подкасты про Джобса были, теперь про вот это)
— Работа с командой, эффективность, ассистент
— Конфликты
— Инструменты планирования
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_jkenelfh
Фулл на час: https://www.youtube.com/watch?v=HP79USGZ-aU
Мастер-класс Николая Товеровского о понимании задачи и плане проекта
Я везде говорю, что нейросеть не заменит только того копирайтера, который умеет разобраться в задаче и оказать клиенту качественную услугу (а не просто написать текст по ТЗ). Вот это видео — о том, как быть таким специалистом.
Еще в программе:
— Что такое понимание задачи и как его составить
— Технология «карандашик»
— Советы для начинающих специалистов при общении с клиентом
Пересказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_wL50iyOP
Видео на час: https://youtu.be/5qs8e7dDWec?si=Obza86S_S-t4BZkJ
Туляки и причастные, приходите поддержать тульский движ: бумажные конструкторы старых зданий.
Иллюстратор Катя находит исчезнувшие здания с интересной историей, делает из них трехмерную модель и конструктор. Получается подарок-сувенир, который интересно собрать самостоятельно или с ребенком.
Первый проект — тульский «Дом-корабль».
Вот кампания на «Планете»: https://planeta.ru/campaigns/antresoli-katja-buzova
Я генеральный спонсор, поддерживаю финансово и информационно.
Разговор про новые медиа, язык государства и ремесло
Поговорил с Пашей Баздыревым, который делает в Туле микрофоны «Союз». На этот раз он задавал вопросы мне, но в другой раз будет уже наоборот.
Что внутри:
— Что изменилось в соцсетях и новых медиа за 15 лет. Про модель потребления
— Что произошло с полезным контентом
— Почему не нужно сокращать законы. А что тогда сокращать в государстве?
— Зачем я снимаю свои ролики про бога и смысл жизни
— Навыки для редактора ближайшего будущего
— Жизнь и путь ремесленника
Нейросказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_Y84hLcZA
Фулл на час: https://youtu.be/_I2M7rHdZJA