64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Про разницу во взгляде редактора и предпринимателя
Текст для редактора — это материал, с которым ему приходится постоянно работать. Поэтому каждому редактору хочется, чтобы его работу ценили и чтобы она напрямую влияла на успех продукта.
Для предпринимателя текст — это маленькая часть большой картины. Кроме текста есть тема, оформление, качество видео и звука, цена курса, реклама. Каждая деталь влияет на продажи.
Редакторы, попробуйте посмотреть на текст со стороны предпринимателя. Тогда вы познаете дзен.
https://bureau.ru/soviet/20221113/
Не упирайтесь в свой стиль, а помогайте клиенту
В Бюро принесли ситуацию: автор пишет тексты под SEO для компании, которая продаёт сложное оборудование. Тексты в топе, всё круто. И тут приходит новый копирайтер, который приносит жаргонизмы и миксует стили. Как быть? Писать по-старому, выгнать копирайтера, взять его жаргонизмы?
Ответ в заголовке. Вам не нужно убеждать директора в чьей-то правоте. Вам нужно ему помочь. Обсудите, какой из сценариев развития подходит директору и работайте по этому сценарию. Всё.
Читайте об этом: https://bureau.ru/soviet/20230423/
Кринжулька от Ильяхова
И подборка советов об организации редакционной работы:
Оперативная публикация новостей в бренд-медиа
О дистрибуции материалов
Как оценивать чужие проекты
Как находить подход к капризным авторам
Про «тоун оф войс» у компаний
Что делать, если редактор не критикует текст?
Достаточно задать ему такие вопросы:
— Что ты думаешь о моей работе?
— Чем я могу тебе ещё помочь?
— Как мне упростить твою работу?
Может оказаться, что вы просто пишете достаточно хорошие тексты и их можно выпускать так. Может быть, редактору сейчас вообще не до ваших текстов. Поговорите и поймете.
Ответ в Бюро: https://bureau.ru/soviet/20220814/
Немного из свежего в «Бусти». Если интересно, смотрите всё остальное: https://boosty.to/glvrdru
Читать полностью…
Однажды мне в личку прислали текст о себе. Он не был выдающимся, но меня удивила его длина. Кому вообще нравятся такие длинные тексты? На что рассчитывал автор?
Читать полностью…
Гуглдок для привлечения внимания. Заходите читать условия и участвуйте: https://docs.google.com/document/d/14xuewRwRq7KC9N3VmeK3lG629jlv3SqtwnRZFlf1srM/edit#
Читать полностью…
Уверенно так. https://www.apple.com/final-cut-pro-for-ipad/
Читать полностью…
В этот день 12 лет назад вышел мой первый совет на сайте бюро. Вот этот совет: Почему дизайнер должен уметь писать текст?
Если вам нужен совет, приносите вопрос в бюро: https://bureau.ru/soviet/ask/
⭐️ О работе с замечаниями клиента
Что об этом уже написано:
Согласовать — ваша работа. Статья о конфликтных согласованиях
Замечания и правки: об отношении к комментариям клиента
Мне не понравилось, я сам переписал.
Клиент уверен, что знает лучше: что делать
Миф о собственной исключительности — важный текст об отношении к работе
Из платного блога:
Подкаст: первые клиенты и сарафанное радио
Подкаст: начало разговора о работе с клиентом. Эмоция
Кратко три мысли:
— Чтобы люди читали полезное, не нужно их отучивать от развлекательного;
— Читатели будут, если им ценностно близок посыл канала;
— Думайте о том, как вам завтра быть результативнее, чем сегодня.
https://bureau.ru/soviet/20210110/
«Бусти» в апреле
Все новые заметки без цензуры я публикую не в открытом блоге бесплатно, а в закрытом блоге и за деньги. Там 18+ и рабочее жарево.
Вот что вышло в апреле. В основном, про видео, продакшен и запись, но и про текст тоже есть:
— Про нейминг блогов и медиа — как назвать, чтобы было круто
— Съемка видеокурса по редактуре — показываю процесс съемки, оборудование, команду и результат
— Обычная редактура — много примеров в формате «было — стало»
— Процесс записи подкастов и подготовки видеоресайзов
— Разбор кейса, когда клиент хочет внести фундаментальные правки — видео
— Распутываем проблемный синтаксис
— Кейс: начало статьи
— Ответ на вопрос читателя про презентацию лучших кейсов компании
— Разбор ситуации: внезапные правки от клиента — видео
— Переделка рекламы «Яндекс-драйва» — одной картинкой
— Четыре примера редактуры из журнала «Код»
— Пять примеров редактуры из «Кинжала»
— Про ночной синтаксис и ночную редактуру — что происходит с мозгами ночью
Если интересно, приходите на вечеринку. Детей оставьте дома: https://boosty.to/glvrdru
Который день ищете мотивацию написать пост? Это ваш ШАНС! Читайте текст в карточках — там ответы на все вопросы!!
Читать полностью…
В «Палиндроме» вышли все мои части миникурса о бренд-медиа для клиентов. Можно смотреть: https://www.youtube.com/watch?v=4CTkLGR2DIU&list=PLLAfiu6G0knyOW_Nwj1Z8LrUgDg5RV7Ww&index=2
Дальше в этом курсе — Таня Мухортых про дизайн, Лиза Дубовик про организацию работы и Родион Скрябин про бизнес.
ПОДКАСТ ПРО ПРОКРАСТИНАЦИЮ
Записали в воскресенье с психологом Леной Лосевой большой подкаст о прокрастинации. Это для тех, кто откладывает важные дела — например, написать книгу или завести телеграм-канал.
Основные вехи:
— «Не могу сесть за курсовую» и другие ответственные дела
— «Не могу начать писать книгу» и другие великие дела
— «Вся работа вызывает острую прокрастинацию»
Почему с прокрастинацией не нужно бороться, и что делать вместо этого? В чем не правы мотивационные коучи? Как отличить: у вас лень или прокрастинация? Нужно ли развивать волю? Как не быть рабом?
Полная версия, иногда с матерком: https://boosty.to/trenerloseva/posts/893ae953-fd2d-4800-8ed5-e66700a6564e
⭐️ Заметки о рекламе массовых продуктов
Сила примера: лучше показать, чем доказать
Чувственный опыт — основа убедительной рекламы
Прием «навести структуру»
Как описывать типовой товар? На примере неочевидного осциллографа
Когда использовать призывы в рекламе? Когда стоит, а когда не стоит давить на читателя
Из Бусти:
Конвертация в продукт или прокачка бренда
Откуда берется фальшь в рекламе (и в нативной — в частности)
Это пост для тех, кто пишет статьи на сайты, в журналы, в общем — для тех, кто работает серьезно. В соцсетях не так все жестко, но все равно есть над чем подумать
Читать полностью…
Выступление про холодные письма и сложные случаи переписки с клиентом
Через неделю во вторник (30 мая) выступаю на конференции «АмоЦРМ». Буду рассказывать, как писать холодные письма и напоминать о себе, а ещё разберу сложные случаи переписки с клиентом.
Участие бесплатное, нужна регистрация. Захады.
⭐️ Регистрация и программа
Подкаст про любовь к себе
В пятницу записали с психологом Леной Лосевой подкаст о любви к себе.
Как понять, что это для вас:
— Вы сравниваете свой канал, блог или страницу в Ютубе с чьей-то чужой и злитесь, что у кого-то результат лучше вашего
— Вы убеждены, что нужно пахать не жалея сил, чтобы опередить всех конкурентов
— Вы смотрите на других, и вас злит, что они чем-то лучше вас
— Вы уверены, что счастье наступит, когда вы достигнете своей цели (100 тысяч подписчиков, 5 млн рублей, работа в Яндексе или что-то еще)
— Вы читаете мотивационных блогеров
Подкаст в «Бусти», аудио и видео: https://boosty.to/trenerloseva/posts/c67eb619-397c-4480-aca7-c2a6495b9740?share=post_link
⭐️ Абзац: необходимый минимум
Структура и длина абзаца
Текстовая гигиена текста
Алгоритм работы над текстом: от понимания, нужно ли писать, до структуры и оформления
Начинать абзац с логических связок — плохой тон
Этюд: работа с абзацем
В платном блоге:
Начало абзаца: когда заявлять тему, а когда выражать главную мысль
Редактура статьи на практике
Секрет идеальной группировки
Достаточно черпать примеры из тех сфер, которыми вы увлекаетесь.
> Когда работал над «Пиши, сокращай», я увлекался радиотехникой и микроконтроллерами. Поэтому в книге есть примеры из этой сферы.
> В «Ясно, понятно» много примеров про фото‑ и видеооборудование, потому что я как раз занимался закупкой камер для студии. Это означало, что я смотрел десятки часов видеообзоров и тестов — богатейший материал.
> Когда смотрел библейский цикл Джордана Питерсона, я его всем рекламировал и писал статьи по мотивам этих лекций.
Это называется ресурсный подход. О нем подробно — в статье: https://bureau.ru/soviet/20221009/
Авторы телеграм-каналов, подойдите поближе
Еще ближе.
Для вас есть конкурс: https://docs.google.com/document/d/14xuewRwRq7KC9N3VmeK3lG629jlv3SqtwnRZFlf1srM/edit#
Смысл в чем: вы присылаете ссылку на свой канал о тексте, контенте или редактуре. Специальное жюри смотрит на ваш канал и дает какую-то оценку, чтобы составить шортлист. Потом читатели голосуют за каналы из шортлиста. Лучшим каналам — почет, любовь, читатели и какой-нибудь приз.
⭐️ Условия и участие
11 мая (это завтра) в 19:00 Ира Ильяхова организует вебинар про реальность сеошных текстов в 2023 году. Если сеошники заставляют вас неестественным образом склонять слова и ставить ключевики, приходите.
Подробности у Иры в канале: /channel/irinausichenko/862
Обычные компании: «Изготовим мерч и будем дарить его, чтобы повысить лояльность»
Билайн: «Наши абоненты будут покупать мерч. Иногда со скидкой»
Вывод в конце поста: пардоньте, если ваш наивкуснейший текст интересен только вам
Читать полностью…
⭐️ Заметки о продающем тексте
Что писать в соцсетях, чтобы было МНОГО ПРОДАЖ
О тексте и продажах: как их совмещать и что делать, если компании нужна только прибыль
История для любителей лендингов: доверие работает лучше продающего текста
Самсунг против Айфона. Продажи через фото, а не текст
Никого не волнует ваша уникальность. Сага о трехглазом Айфоне
Из платного блога:
Конвертация в продукт или прокачка бренда. Кроме продающего текста есть много других факторов продажи
О балансе рекламности и информативности
Простое объяснение прагматического и медийного контента. Один контент для мгновенных продаж, другой — для создания лояльности
НАКОНЕЦ-ТО МОЖНО СОКРАТИТЬ «ПИШИ, СОКРАЩАЙ»
Это не шутка. Для всех, кому было тяжело осилить книгу. Для всех, кто хотел пошутить, что книга про сокращение такая толстая. Наконец-то эту шутку можно дошутить до конца.
Вот целый сервис, в котором книгу можно сократить или похвалить, на ваше усмотрение: https://sokratil.ru/
Если какая-то глава вам понравилась, поставьте ей лайк. Если бесит и не нужна — вычеркните ее.
✂️ https://sokratil.ru/