64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
В Бюро отвечал про работу редактора. Полная версия: https://bureau.ru/soviet/20210131/
Кратко по вопросам статьи:
— Если предпринимателю нужно один раз написать текст о компании, то редактор не особо полезен.
— Для больших задач нужны редакторы.
— Для регулярных задач нужны редакторы.
— Редактор может посмотреть на проект со стороны.
— Главня ценность редактора — экономия время.
Вывод: есть ситуации, когда компании можно справиться своими силами, а есть такие, где редактор жизненно необходим. Отталкивайтесь от своих задач.
⭐️ Подборка статей о создании промостраниц
Визуальная иерархия: объясняю на котиках, как организовать промостраницу
Как вы устали: сначала согласовываем макет, потом работаем
Разбор промостраницы: на примере лендинга студии Толкунова
Обещания для лопухов
Никого не волнует ваша уникальность: сага о трехглазом «Айфоне»
Из платного блога:
Переделка страницы о коллайдере
Переделываем промостраницу лекции — ч. 1
Переделываем промостраницу лекции — ч. 2
Длинная сложная телега о том, что всё сложно: https://maximilyahov.ru/blog/all/kipyatite/
Читать полностью…
В «Кинжале» мы придумали для «Пачки» рубрику «Судите сами». Даем спорные ситуации, приглашаем людей проголосовать. Тоже хорошо пошло: /channel/Le_kinzhal/2527
Читать полностью…
Классический бюрошный совет об отношениях автора и редакции. Полная версия: https://bureau.ru/soviet/20220417/
Суть вопроса: редактор отправил свою работу в издание. Прошел уже месяц, а работа по статье не сдвинулась. Как быть?
Основные мысли:
— Рассчитайте бюджет работы с изданием: сколько вы еще можете с ними контактировать;
— Если бюджет закончился — предупредите и уходите;
— В следующий раз договоритесь о сроках работы и о непредвиденных обстоятельствах;
— Не держитесь за вчерашний текст, пишите завтрашний.
Слышь, ты чё со своим проектом тут припёрся? Ты знаешь, кому свое ТЗ вонючее шлёшь? Не по масти твой консерн.
Читать полностью…
Большая история о суде со «Смартридингом». Ребята сделали краткие версии книг «Пиши, сокращай» и «Новые правила», но сделали их плохо и без разрешения. А потом пытались отнять у нас товарные знаки, чтобы мы не могли защитить свои права.
Это им стоило почти 7 млн рублей. Вот как это всё возможно: https://maximilyahov.ru/blog/all/smartreading/
Говорить ли это о себе?
Простой способ проверить, стоит ли о себе что-то говорить в отклике на вакансию или вообще публично: попробуйте подобрать обратное определение и представьте, что кто-то другой о себе так скажет. Есть ли такой человек?
Примеры:
❌ «Я готова развиваться и учиться» — нет, потому что обратным будет «Я готова деградировать». Никто о себе такое не скажет
❌ «Я обучаемый и стрессоустойчивый» — нет, потому что никто о себе не скажет «Я туповат и боюсь собственной тени»
✅ «Могу приезжать в офис в Москве» — да, потому что полно людей, которые не живут в Москве и ищут удаленку
✅ «Готов возглавить направление» — да, потому что полно людей, которые хотят работать на уровне специалиста, а не руководителя
https://maximilyahov.ru/blog/all/skuratov/
Читать полностью…
В среду в 18:00 выступаю на конференции Яндекса «Промосреда»
Про что конференция: у Яндекса новый рекламный формат, связанный с лонгридами и медийной рекламой. На конференции будет о том, как этим инструментом грамотно пользоваться.
Мое выступление называется «Когда контент продает, а когда — нет». Про нелепые нестыковки в контентной стратегии, из-за которых реклама не работает, хотя контент хороший.
Конференция в онлайне, участие бесплатное по регистрации: https://direct.yandex.ru/promo/promosreda-15-03-2023?utm_source=tg_mi
Еду из Тулы специально в Москву, чтобы выступить. Пишу вам со станции под Серпуховом, жду лошадей. Погода у вас, конечно…
Психологии пост: для всех, кто до усера боится начинать писать, потому что всё до них уже написано, а их сразу разоблачат: https://bureau.ru/soviet/20230312/
Основная мысль такая:
Если ты боишься волков, ты не ходишь в лес. Если у тебя работа в лесу, ты идешь на работу несмотря на страх волков. Ты берешь дробовик. Ты делаешь что угодно, только не задаешь вопрос на сайте бюро.
Если ты задаешь вопрос, то это пестование своего страха. «Поддержите меня», «Любите меня», «Похвалите меня», «Скажите мне, что я прекрасный, талантливый и умный, и у меня получится уникальная статья». Вместо того, чтобы открыть текстовый редактор и пойти работать, ты сидишь и поглаживаешь свой страх.
Это типичная проблема в когнитивной терапии, решается за пару сеансов.
Если нужно написать на банальную тему, это не проблема. В посте — как это сделать
Читать полностью…
Последний день: до 23:59 мск 10 марта скидка 50% на книги, лекции и школы и подготовительные курсы за 1 ₽.
Выбрать подарок
Эта и другие новости на сайте бюро:
https://bureau.ru/news/2023/spring-is-here/
Заметка для студентов Школы редакторов о вопросах: https://maximilyahov.ru/blog/all/question-force/
Если вы не студент, вам категорически запрещено читать эту статью. Даже не думайте.
Подкаст на сервисе «Строки»
С начала года я веду подкаст «Про текст» для сервиса «Строки». О чем уже было:
1. Как привлечь внимание к своему тексту — пилотный выпуск о полезном действии текста
2. Как победить канцелярит — основные приёмы
3. Как сократить, если не получается — о профессиональных текстах, где всё важно
4. О нейросетях — как, когда и кого они заменят на текстовом рынке
5. Этикет рабочего чата — база
6. Деньги на тексте — базис
7. Сложные случаи деловой переписки — надстройка, хехех
8. Отклик на вакансию — почему столько откликов проваливается
9. О чем не говорят в рекламе — о невербальном воздействии и навязанных оценках
10. Как залезть в голову клиента — про понимание задачи
Вся серия тут: https://stroki.mts.ru/series/21134
Подкаст доступен бесплатно для тех, кто использует приложение «Строки». Приложение тоже бесплатное.
Там же есть аудиоверсии других моих книг, но уже за деньги.
Дополнительные материалы к подкасту: /channel/+N6NYwLa_8eg3OTEy
Чтобы сбить уровень пафоса, вот дурка из сегодняшнего «Кода»: https://thecode.media/5-python-errors/
Читать полностью…
Чистый лист боится вас больше, чем вы — его.
Читать полностью…
Когда с читателями налажены хорошие отношения, можно писать вот такие рекламные плашки, и будет хорошо.
Полная версия тут: https://thecode.media/pachca/?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=post
Заказывайте рекламу в «Коде» и «Кинжале», у нас хорошие отношения с читателями. Мы пишем свежую и релевантную рекламу.
Главная по спецпроектам — Катя @Katerina_Loubkova
Дайте денег на хорошее дело
Мой любимый сервис «Эпл» в России — «Бробролаб». Сейчас им нужна помощь.
Из-за санкций «Эпл» прекратил возить в Россию запчасти для ремонта, чем фактически убил весь свой авторизованный сервис. Теперь официального ремонта нет даже у тех устройств, которые вы купили официально в России в магазине «Эпла».
Сейчас «Бробролаб» перестраивает бизнес, чтобы ремонтировать оборудование «Эпл» в обход санкций. Им нужны деньги на перестройку. Если хотите — поддержите: https://brobrolab.ru/support_us/
Если не хотите поддерживать, просто посмотрите на видео по ссылке: как ребятам не насрать на свою работу.
Ну и просто сама преза сделана классно.
Свежий советец про согласование статей с клиентом: https://bureau.ru/soviet/20230319/
Вопрос: какие этапы работы над статьей согласовывать?
Ответ: единого рецепта нет, зависит от ситуации. Есть проекты, где согласовывать надо каждый чих. А есть те, где можно спокойно писать и показывать уже финал. Зависит от материала и настроения заказчика.
Но хорошо, что вы эту тему вообше подняли, потому что договориться об этом заранее — дико полезно.
⭐️ Заметки о контексте — о том, что влияет на текст сильнее, чем сам текст
Короткое видео о том, что такое контекст
Контекст и договор с читателем: текст для главредов и издателей
Байка про Витьку Самосвалова. Текст в рекламе — только часть хороших продаж
Контекст — главный секрет деловой переписки
Из платного блога:
Статьи под поиск и для медиа. О разных площадках для публикации и как их выбрать
Кстати, скоро старт моего марафона по удалению слова «кстати»
Читать полностью…
Разваливаю чужие тексты в Boosty: https://boosty.to/glvrdru/posts/938b16b4-b1b8-4ada-8de1-a3f5b8ce3c80
Читать полностью…
В «Кинжале» ломаем рамки ваших представлений о бренд-медиа. Теперь у нас есть детская сказка: https://kinzhal.media/skazka-raz/
Читать полностью…
И еще одно: про метафоры космоса, эмодзи ракет и всю вот эту грязь. https://maximilyahov.ru/blog/all/tothemoon/
Главная мысль: хватит обещать всем полеты в космос, космическую команду и космический успех, если ты не космодром Байконур.
⭐️ Наблюдения о том, как редактору зарабатывать больше
О компромиссе между качеством и ценой
Как повысить себе зарплату: про переговоры
Как брать больше за текст: зарабатывать можно столько, сколько есть ресурсов
Что делать, если клиенту не подходит цена
Как рассчитать оплату за редактуру сайта: несколько способов
Из платного блога:
Как отказывать клиентам с «красными флагами»
Где-где... Везде! Если приносить достаточно пользы.
Читать полностью…
Подкасты с Лосевой
Когда-то давно я начинал писать книгу с психологом Леной Лосевой. Наши встречи по книге превратились в подкасты. И они работают лучше, чем книга: там есть эмоции, жизнь и огонь. И их можно слушать по запросу, а не покупать разом всю книгу и потом ее не читать.
Мы продаем доступ к подкастам за сумму, сравнимую с одним визитом к психологу.
Вот что можно послушать о семье и отношениях:
Новое: конфликт свекрови и невестки
О чувстве вины и неизбывного долга перед мамой
Боюсь оставить родителей
Когда за вторым?
Тот ли человек рядом со мной? Для тех, кто сомневается, жениться ли
Муж пьет и другие лики созависимости
Я ревную
О чем не стоит писать в рекламе
В рекламе не стоит писать о статусности, премиальности, эмоциях и образе жизни; бессмысленно описывать ароматы и фактуры; не стоит тратить текст на то, с чем справится хорошее видео.
Об этом я рассказывал в книге «Ясно, понятно». И теперь еще в новом совете на сайте бюро: https://bureau.ru/soviet/20230305/