glvrdru | Блоги

Telegram-канал glvrdru - Главред Максим Ильяхов

64456

Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru

Подписаться на канал

Главред Максим Ильяхов

Совет о стикерах, похвале и благодарности: http://bureau.ru/bb/soviet/20171210/

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

На секретном курсе для корпорации говорим о порядке слов

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

О профессиональном росте редактора (2015): http://maximilyahov.ru/blog/all/go-pro/

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Совет о сайте для беглых олигархов и Снуп Доге: http://bureau.ru/bb/soviet/20171203/

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Студенты первой ступени Школы редакторов! Посмотрите на своё задание, потом на эту статью: http://maximilyahov.ru/blog/all/who/

Теперь на свое задание.

И на статью.

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Результаты игрового дня

Вы предложили Анжеле приехать в удобное для вас место и время. Она оказалась чертовски занятой, поэтому встреча будет не раньше среды. А еще она хотела сразу познакомить вас с командой, но «видимо, в другой раз».

Забегая вперед, скажу, что в среду у вас встреча не состоится, потому что Анжела попросит всё перенести. И пото ещё раз перенести. И встретитесь вы только через месяц со дня первого письма. Но встретитесь.

Результаты встречи — на следующем этапе.

Сейчас кажется, что это игра про работу с клиентом. Так и есть :-)

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Слово «удобочитаемое» — неудобочитаемое!

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Редакторская игра. Эпизод 2

Хе-хе. Неделю назад вам написал фитнес-клуб, хотели срочно встречаться по поводу запуска издания о здоровье. Вы посовещались внутри себя и решили идти на встречу. Вы ответили, мол, да, давайте встретимся. И тут молчание на неделю — вам ничего не пишут. Всё как в жизни. Вы уже подумали, что они сдулись.

Но тут письмо (допустим, вас зовут Женя Иванченко):

«Иван, здравствуйте! Меня зовут Анжела, я новый директор по маркетингу фитнес-клуба такого-то. С вами общалась Алина, моя предшественница. Насколько я понимаю, вы начали общение по поводу запуска издания. У нас за последнюю неделю произошли некоторые перестановки, но нам по-прежнему интересно обсудить этот проект. Удобно ли вам будет встретиться в нас в офисе сегодня в 16:30? Мы находимся в Строгино».

Сейчас 12:30. До их офиса вам ехать не меньше часа и на сегодня уже были планы. Но, с другой стороны, проект интересный. Вы посчитали, что с этим гонораром вы сможете переехать в более удобную квартиру, взять кредит на машину или начать откладывать на собственное жилье. Разбрасываться деньгами вам сейчас не хотелось бы. Как поступите?

🏃 Подтвержу встречу и поеду. По дороге поделаю дела с телефона

👇 Предложу Анжеле приехать в удобное для меня место и время

👌 Откажусь под благовидным предлогом. Какие-то они мутные

🖕 Откажусь, еще и отчитаю их за необязательность и невнимательность к моему имени

💤 Проигнорирую письмо

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

В «Текстерре» вышло интервью о тексте, душе и смысле профессии: https://texterra.ru/blog/maksim-ilyakhov-lyudi-kotorye-uprekayut-infostil-v-bezdushnosti-nichego-ne-znayut-ni-ob-infostile-ni.html

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Правильного ответа здесь, конечно, нет.

Программа Кашина (а текст записан с его речи) постепенно переходит от одной темы к другой: сначала памятник Калашникову, потом это воспоминание, потом рассуждение об образе Путина, в конце — о Ляскине, и всё это переходит в рассуждение о цинизме политического пиара и возвращается к исходной теме — памятникам. Это поток сознания.

Программа рассчитана на людей, которые пришли целенаправленно слушать Олега Кашина, быть с ним на одной волне. В такой ситуации это работает.

Если вы попробуете использовать такой же поток сознания в рекламе или прагматически ориентированной статье, вам придётся так же приковать читателя к экрану. Если читатель немного меньше заинтересовался, он отвалится на первом же отступлении. То, что можно Кашину в его авторской программе, нельзя в блоге о строительстве или тексте частной клиники.

Редактор должен приучаться видеть такие приёмы и оценивать, насколько хорошо они тут работают. Механически никакие приёмы применять нельзя.

Подробнее о потоке сознания: http://maximilyahov.ru/blog/all/train-of-thought/

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Народное голосование. Чему посвящена статья журналиста Олега Владимировича Кашина, из которой взят этот отрывок?

О культурном наследии конца девяностых и начала нулевых – 145
👍👍👍👍👍👍👍 21%

Жизни в начале двухтысячных – 125
👍👍👍👍👍👍 19%

Об успехе Яндекса и силе русского предпринимателя – 117
👍👍👍👍👍👍 17%

О судьбе и жизни молодого Кашина – 105
👍👍👍👍👍 16%

О монументальной пропаганде и памятнике Калашникову – 83
👍👍👍👍 12%

О распаде культовых изданий и культурных институтов двухтысячных – 69
👍👍👍 10%

О музыкантах и деятелях культуры, которые сменили мотив – 31
👍 5%

👥 675 people voted so far. Poll closed.

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

https://dtf.ru/10667-kingsman-zolotoe-kolco-tezisno

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Хорошая старая статья о работе с фактами: http://maximilyahov.ru/blog/all/bullshit/

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Вам предлагают создать издание о ЗОЖ для спортклуба. Пока что вы получили одно письмо — приглашение познакомиться. Обещают гонорар 250 тысяч в месяц, плюс возможность совмещать с другими проектами. Что делать?

👍 Согласиться на встречу. Подробности узнаем там. – 1K
👍👍👍👍👍👍👍 81%

👀 Написать письмо с кучей вопросов о бизнесе клиента. – 172
👍 12%

💵 Поторговаться. Написать письмо с предложением гонорара 300 тысяч. – 49
▫️ 3%

🌚 Проигнорировать письмо, как будто не было ничего. – 34
▫️ 2%

🏃 Отказать, сославшись на занятость или отсутствие интереса. – 32
▫️ 2%

👥 1488 people voted so far. Poll closed.

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Для начала — полезная статья в блоге. О каркасе и информативности: http://maximilyahov.ru/blog/all/day-1/

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

То есть я хотел сказать...

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Когда лист слишком широкий, получаются некрасивые длинные строки и дыры возле заголвков. Лучше разделить широкий лист на два узких: http://visual-storytelling.ru/all/wide-slides/

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Краткое содержание исследования о том, как люди смотрят на картинки: http://visual-storytelling.ru/all/nielsen/

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Сразу скажу: нет, не стоит

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

«Ложь, лицемерие, обман, насилие, воровство, убийство, войны — все это происходит в мире, потому что люди пренебрегают счастьем других существ. Все беды современности берут начало в эгоцентризме. Если мы не обменяем свою радость на страдание других, то не только не достигнем пробуждения, но и в этой жизни будем несчастны», — учит Далай-лама.

Казалось бы, какая тут связь с информационным стилем?

Отсюда: http://izbrannoe.com/news/mysli/dalay-lama-otvetil-grebenshchikovu-i-vyrypaevu-na-voprosy-o-smysle-zhizni-i-o-tom-kak-snizit-nakal-g/

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Зато слово «удобоваримое» — удобоваримое!

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Фитнес-клуб вернулся, хотят встретиться через 4 часа на другом конце города. Проект интересный, но прошлую неделю они молчали. Как поступите?

👇 Предложу Анжеле приехать в удобное для меня место и время – 255
👍👍👍👍👍👍👍 67%

🏃 Подтвержу встречу и поеду. По дороге поделаю дела с телефона – 97
👍👍👍 26%

👌 Откажусь под благовидным предлогом. Какие-то они мутные – 22
👍 6%

🖕 Откажусь, еще и отчитаю их за необязательность и невнимательность к имени – 5
▫️ 1%

👥 379 people voted so far.

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Спросили, как найти нормального редактора на бирже. Подробная рекомендация: http://maximilyahov.ru/blog/all/work-launch/

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Как стать крутым редактором (есть следы троллинга): http://bureau.ru/bb/soviet/20170924/

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Подсказка: текст опубликован на «Дожде».

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Зарубежные издания высасывают текст из пальца не хуже наших. Пример статьи ни о чем: http://bit.ly/2fzXgrZ

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Вадим Елистратов — мой кумир :-)

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Хорошо, ваша взяла. Идем на встречу. Есть опасность, что потратим время впустую, но может быть и нет. Результаты встречи — в понедельник :-)

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

А теперь — редакторская игра.


Эпизод 1. Знакомство

Утро пятницы. Вам письмо. Допустим, вы Женя и любите здоровый образ жизни:

«Женя, здравствуйте!

Мы слышали о вас как о лучшем специалисте по запуску корпоративных блогов и контент-маркетингу. Нужна ваша помощь.

Мы — всероссийская сеть спортклубов. Хотим запустить издание, помочь нашим нынешним и будущим клиентам правильно заниматься спортом: чтобы это приносило им результат без вреда для здоровья.

Что конкретно мы планируем:
— Запустить блог, позже — ютуб-канал и многоканальную систему распространения контента;
— Собрать редакцию с вами в главной роли;
— Делать лонгриды, интересные короткие статьи, позже сделать книгу; параллельно создавать ролики, игры и всё, на что хватит сил.

Что предлагаем вам:
— Встретиться, познакомиться;
— Если вам будет интересно — стать руководителем этого издания.

Мы знаем, что вы заняты в других проектах, поэтому не требуем от вас постоянной занятости.

Наш бюджет на руководителя издания — 250 тысяч рублей в месяц, после налогов и взносов. Если это входит в ваш ценовой диапазон, давайте встретимся и познакомимся.

Как всегда, мы всё хотим вчера, поэтому чем раньше начнем, тем лучше. Если вам будет интересно, мы бы хотели начать работйу 1 октября.

Что скажете?

Алина Петровская,
директор по маркетингу»


Варианты

🌚 Проигнорировать письмо, как будто не было ничего.

👍 Согласиться на встречу. Подробности узнаем там.

👀 Написать письмо с кучей вопросов о бизнесе клиента.

💵 Поторговаться. Написать письмо с предложением гонорара 300 тысяч.

🏃 Отказать, сославшись на занятость или отсутствие интереса.

Читать полностью…

Главред Максим Ильяхов

Хотите новую редакторскую игру?

Да, давай сыграем – 1K
👍👍👍👍👍👍👍 67%

Нет, лучше напиши полезную статью в блог, а то давно не было – 633
👍👍👍 33%

👥 1926 people voted so far. Poll closed.

Читать полностью…
Подписаться на канал