215
Канал-блокнот спортивного менеджера, работающего в отрасли уже несколько лет. О спортивной индустрии и всём, что ее окружает – просто, интересно и актуально.
Кстати, уже который раз получаем комментарий: «а как посмотреть на те коллаборации и проекты, что вы обсуждали в выпуске с Богданом про моду и спорт?»
Всё просто: в описании к выпуску (правда, на некоторых платформах описание формируется немного по-другому, и ссылок нет), но также приводим подборку всех обсуждённых моментов и тут 👇🏻
Материал про популярность грайма у футболистов: https://clck.ru/SbTPM
Основной комплект формы "Ювентуса" сезона 20/21: https://clck.ru/SbTTP
Третий комплект формы "Валенсии", вдохновленный работами Хоакина Сорольи: https://clck.ru/SbTXV
Коллаборация "Ювентуса" и бренда "Palace": https://clck.ru/SbTd3
Исследование от Hypebeast, которое мы упоминали: https://clck.ru/SbTit
Розовая джерси "Барселоны": https://clck.ru/SbTnC
Джерси "Ювентуса" из коллаборации adidas с Humanrace: https://clck.ru/SbTpL
Крутейшая джерси "Майами" - "Vice" city edition: https://clck.ru/SbTr8
Не менее крутая ретро-коллекция от "Арсенала" и adidas: https://youtu.be/nIF-WrwHuZ0
Форма Витебска от бренда "Ничего обычного": https://clck.ru/SbTvt
Girl Power х adidas: https://clck.ru/Qwuxb
Шлем гонщика Никиты Мазепина: https://clck.ru/SbU45
Новый арт-директор баскетбольного "Кливленда": https://clck.ru/SbU8P
Инстаграм Эктора Бельерина: https://www.instagram.com/hectorbellerin
Бренд BALR от Деми де Зеува: https://www.balr.com
Нас можно слушать почти везде: даже через Яндекс.Станцию 😉
Алиса знает, как включить хороший подкаст о спортивной индустрии 🔊
Запускаем серию периодических выпусков про стартапы в спорте 🧑🏼💻🏆
В первом тематическом эпизоде обсуждаем платформу для спонсорства, медицинский стартап с ИИ (партнером которого является Икер Касильяс), а также интересное приложение для любителей баскетбола.
Делитесь мнениями и оценками на той платформе, где слушаете наш подкаст
🟪 Новый эпизод в Apple Подкастах
🟨 Новый эпизод в Яндекс.Музыке
🟩 Новый эпизод в Сбер Звуке
🟦 Слушать эпизод в ВКонтакте
⬜️ Новый эпизод в Google Подкастах
🎧 Страница подкаста на Simplecast
А ещё мы появились в СберЗвуке ✅
Теперь вы можете послушать «Игры Миллионов» и на этой платформе, которая набирает обороты (за последнюю неделю туда добавилось много подкастов, а команда сервиса допиливает интерфейс до совершенства - потому что есть некоторые помарки в UI)
В общем, мы теперь почти везде - и готовим к публикации новый интересный выпуск. Не пропустите его, он выйдет ближе к концу недели 🖖🏻
Спортсмен - это уже давно не просто фамилия на спине.
В новом выпуске подкаста рассуждаем о том, что сейчас происходит с институтом репутации в спорте.
Про Дзюбу - ни слова.
Зато про Бекхэма, Коби, Хабиба, Федерера и других атлетов - много мыслей.
Как и про то, можно ли выстраивать репутацию, можно ли «начинать с чистого листа» после скандала и вообще: так ли нужно обращать внимание на то, кем является наш любимый атлет после того, как прозвучал финальный свисток.
🟪 Эпизод в Apple Подкастах
🟨 Эпизод в Яндекс.Музыке
🟩 Эпизод в Google Подкастах
⚪️ Эпизод в Simplecast
Всегда приятно, когда платформа помогает - вот, например, Яндекс.Музыка пушом порадовала 😌
Читать полностью…
🎮 Новые идеи для футбольных симуляторов
Осень - традиционное время обновления версий FIFA и PES. Прекрасное время для меня - пятнадцатилетнего: ждёшь новые формы, составы, графику и режимы. Сейчас же игры дошли до микса с фэнтази, базирующемся на мультиплеере и монетизации за счёт карточек и иных подобных штукенций.
Каждый раз, когда я вижу новые режимы или возможности в новой версии FIFA/PES, я думаю о том, какие штуки я бы хотел добавить для ещё большего драйва от игры.
Итак, 5 идей для апгрейда геймплея в условном PES2021:
💼 Больше «бизнеса» - хочу видеть переговоры с игроками и тренерами в формате реальных встреч на экране в офисе клуба, больше влияния агентов, размеров комиссионных, возможности «отгрузить кучу бабла» или же распределить контракт более умно, а не просто «-X миллионов из клубного бюджета». Ну и привлекать новых спонсоров
🤨 Больше «жизни» - хочу вдруг получить новость о том, что условный Ари захотел на родину, и разорвёт контракт завтра, в последний день ТО. Или же прямое влияние настроения игрока на его результативность на поле. Потому что сейчас это выглядит совсем лайтово
🔊 Атмосфера и накал страстей - на «проходном» матче не удивился бы невысокой посещаемостью и более тихим звуком трибун, а на дерби - более «дрожащей» картинкой от мандража, безумной мощью звука, свистом в адрес гостей. Сейчас не так явно это, а хочется прям «атмосферу»)
🎒Начинать карьеру игрока с детства - и иметь возможность пробиваться через тернии к звёздам с маленькой секции (играя там полноценные матчи) или же быть счастливчиком и попасть в топ-академию сразу, после чего выбирать агента, яростно торговаться по зарплате и тд. А там и уже до супер побочных фич, типа персональных болельщиков, контрактов на бутсы, влияние на других игроков
😯Нестандартные сценарии - «ваш клуб разорился из-за ухода основного спонсора - ищите новую команду» после чемпионства в прошлом году, «перенос матчей из-за погоды», который скажется на форме игроков потом и многое другое.
Будущее спортивной экипировки - какое оно?
👕 Вчера исполнилось 13 лет крутейшей компании - Classic Football Shirts. Её создатели начинали в Манчестере как коллекционеры футбольной формы разных клубов разных лет, превратившись к сегодняшнему дню в безумно крутой сервис, где можно найти и купить, к примеру, ретро-форму МанСити начала 90х или match-worn футболку звезды Серии А. Посмотрите их инст или сайт, впечатлитесь.
Плюс они спонсируют «Шеффилд», приезжавший в Россию играть с «Казанкой», «Торпедо» и «КФ».
🤨 К чему это вообще я: в своём инстаграме парни сделали пост, посвященный их размышлениям о том, как будет выглядеть футбольная форма через 13 лет. Пару скринов прикрепляю ниже, ведь мысли очень интересные и крутые. Там и про рост влияния спонсоров клуба, лого которых станет куда больше и сильнее отражаться в новых комплектах, и мультиязычность фамилий игроков на фоне влияния Китая, ОАЭ и Катара - и, что также классно и интересно, реальные кэфы на победу команды в этом матче вместо простого лого беттинговой компании на груди.
🤔 И что дальше: я подумал, а что вообще ещё возможно в дальнейшем в рамках развития спортивной экипировки? И вот какие мысли пришли на ум:
1️⃣ Технические спонсоры либо сами разработают, либо сделают масштабную коллаборацию по интеграции чипов и датчиков, отслеживающих показатели игроков - и подписывая контракт с условным adidas, клуб получит вдобавок ещё и такое важное технологическое решение.
2️⃣ Клубы будут извлекать дополнительную прибыль из match-worn футболок: в прямом эфире можно будет поучаствовать в аукционе за право получить футболку, в которой прямо сейчас играет капитан команды, которого ты видишь по ТВ/на стадионе
3️⃣ Клубы смогут отстоять право размещать спонсоров от матча к матчу, что приведёт к развитию matchday спонсорства, ситуативных имиджей на футболках (благотворительные и общемировые акции, анонс собственных ресурсов и проектов и т.д.). Насколько знаю, сейчас это не развито так глобально. Но чувствую, что за этим - будущее.
4️⃣ Вместе с техническими спонсорами, клубы станут выпускать ограниченные партии экипировки под конкретное время. Каждые 2 матча - новый дизайн формы - чем не повод сделать заказ сейчас, чтобы успеть купить limited edition, сделанный под дерби? Инструмент, используемый Supreme, найдёт себя и в спорте.
5️⃣ Ну и, конечно, сами технологии сделают экипировку ещё круче и функциональнее: вес - меньше, прочность - лучше, индивидуальная посадка - совсем качественнее, логотип технического партнера - ещё узнаваемее. И многое другое.
И РПЛ поддержал позитивную инициативу. Радует.
Читать полностью…
Всегда во время не самых позитивных инфоповодов возникает вопрос: а нужно ли делать ситуативное что-то? Поскольку один из главных трендов сейчас - оперативность контента и его контекст, порой получаются далеко не лучшие кейсы. Но этот очень даже годный, на мой взгляд.
Читать полностью…
Если раньше на меня таргетировались имиджи Джикии и Зобнина, то теперь ребята из клуба успели поймать момент и выкатить обновлённый имидж с целью зацепить аудиторию через новых игроков. Потому что, насколько известно уже многим, продажи абонементов у «Спартак» не так хороши, как хотелось бы. Но деталька неплохая 👌🏻
Читать полностью…
👔 Сокращение должностей директора по маркетингу: как скажется на спорте?
Несколько дней назад на русскоязычном Inc.’е я увидел статью (ссылка ниже) про наметившийся тренд на сокращении/реорганизации должности директора по маркетингу. Суть в том, что McDonald’s, Uber и другие крупные мировые компании изменили отношение к данной позиции, по-своему начав реорганизовывать их функционал.
🔎 Что интересного: уже немало компаний думают о том, что
а) одиночная позиция директора по маркетинг уже не отвечает требованиям времени и развивающегося мира - один человек уже попросту ни только не успевает эффективно выполнять стратегическую работу, но и в одиночку руководить своим отделом/департаментом, который и без того разрастается с каждым годом
б) ввиду появления новых технологий (от непосредственно IT до рекламы, дизайна, сервиса и других) охватить весь scope работы и предоставлять высококлассную экспертизу в каждом из компонентов уже чрезвычайно сложно
в) развитие продукта, над которым трудится компания, требует взаимодействия самых разных функций: финансов, IT-отдела, юристов, специалистов по поддержке и сервису клиентов - и многих других. Организовывать эту многостороннюю синергию одному человеку становится уже не под силу.
🤔И что дальше?
Функции директоров по маркетингу планируют распределять в соответствующие департаменты, которые в рамках одной проектной команды (под руководством директора по продукту/развитию) будут предоставлять экспертизу и совместно (полночью или частично, а, возможно, и лишь в лице “Head of ...”) принимать то или иное управленческое решение.
🏆 А что в спорте-то?
Не думаю, что этот тренд подхватит и спортивная индустрия в полной мере. То, что продаёт спорт - зрелище, эмоции, шоу (назовите как угодно) - пусть и ещё больше будет зависеть от внедрения технологий, понимания психологии потребления, усовершенствованной системы продаж, но, по моему мнению, все равно будут оставаться на плечах одного «профильного» департамента и человека. А он, в свою очередь, пока будет продолжать «замыкаться» на 1-2 руководителях высшего звена (в России уж точно). Хотя такие должности, как «директор новых медиа», «специалист по сторис в Инстаграм», «matchday-координатор», уже появляются и у нас.
https://incrussia.ru/news/mcdonalds-uber-j-j-marketing/
💳 Тут ФК «КАМАЗ» с VK Pay запартнёрился. Обновлённая форма с QR-кодом на новый сезон разработана совместно с региональным представительством соцсети - с помощью сервиса болельщики команды смогут покупать билеты со скидкой 50%.
🤨 Идея и реализация гуд, а вот форма, как по мне, не очень. Но всё равно молодцы.
https://vk.com/wall-22264426_52303
Итоги года 🎄🏆
Один из вариантов скрасить монотонные новогодние приготовления – послушать наш финальный выпуск в 2020-м году 😏
Обсудили самые интересные и важные последствия пандемии, сделали прогнозы на будущий год, вспомнили самые главные персоны в мире спорта.
Кобе, Рэшфорд, Хабиб, соревнования в «бабблах», Хэмилтона и много всего другого - в итоговом выпуске «Игр Миллионов» уже на всех доступных платформах:
В качестве подарков принимаем оценки (любые), комментарии и прекрасные репосты наших выпусков, которые вас заинтересовали 🎁
Увидимся в 2021-м!
🟪 Новый эпизод в Apple Подкастах
🟨 Новый эпизод в Яндекс.Музыке
🟩 Новый эпизод в Сбер Звуке
🟦 Слушать эпизод в ВКонтакте
⬜️ Новый эпизод в Google Подкастах
🎧 Страница подкаста на Simplecast
Самый стильный выпуск нашего подкаста ⭐️
Первым гостем «Игр Миллионов» стал Богдан, автор канала «Стильный Эктор» - с которым мы поговорили о влиянии музыки, поп-культуры, модных трендов и современного искусства на спорт.
Обсудили кучу коллабораций, прикинули топ самых стильных футболистов «прямо сейчас», вдохновились ретро-коллекциями и подумали о будущем. В общем, очень сочно ⚡️
🟪 Новый эпизод в Apple Подкастах
🟨 Новый эпизод в Яндекс.Музыке
🟩 Новый эпизод в Сбер Звуке
🟦 Слушать эпизод в ВКонтакте
⬜️ Новый эпизод в Google Подкастах
🎧 Страница подкаста на Simplecast
Мы не только делаем подкаст, но и любим подкасты слушать: советуем непревзойдённо крутой выпуск про футбольную Суперлигу от Лукомского и Порошина в C&C 💫
Читать полностью…
Заканчиваем монтаж эпизода, который будет доступен уже завтра ✌🏻 Обсудим интересные проекты в спорте 😏
Читать полностью…
И ещё одна площадка: мы рады побыть представлены в качестве одного из подкастов в «ВКонтакте» 🎉
Подписывайтесь на наше сообщество в ВК - именно там (а также, конечно же, в этом канале) мы будем делиться новостями из жизни нашего небольшого проекта ✌🏻
Кстати, нам сегодня 1 месяц. Порадуйте нас фолловингом в ВК - нам будет приятно.
Следующий выпуск будет доступен не позднее вторника - заканчиваем монтаж 🎧
Кстати, если вы привыкли использовать платформу «Google Подкасты» - теперь мы есть и там! 😉
https://podcasts.google.com/?feed=aHR0cHM6Ly9mZWVkcy5zaW1wbGVjYXN0LmNvbS83UFJUX3VBYw%3D%3D
Образование - штука важная 🎓
Так думали и мы, когда выбирали свой карьерный путь. Каждый из нас хотел работать в спорте - но вот мало кто понимал, куда, в таком случае, идти учиться.
В 2012-м, когда мы только поступали в бакалавриат, на горизонте была Универсиада в Казани, Сочи-2014, а до ЧМ-2018 было ещё далеко. ВУЗы только открывали программы для спортивных менеджеров/маркетологов/юристов – сейчас же спорт в нашей стране, пройдя «эффект ЧМ», выходит на новый виток развития. Для успеха которого нужны реально компетентные и профессиональные специалисты.
Что было полезного в нашей учебе, а что так и не пригодилось?
Нужно ли выбирать узкую специальность (под спортивную сферу) или же пойти на более общую программу (маркетинг/управление/иное), а затем просто добрать навыков во время работы или дополнительного погружения в индустрию?
Помогло ли образование с трудоустройством в спорте?
Кто запомнился из преподавателей, и какие дисциплины были реально полезны?
Эти и другие вопросы образования для сферы спорта мы обсудили в новом выпуске подкаста «Игры Миллионов»
🟧 Слушать на Яндекс.Музыке
🟪 Слушать в Apple Подкастах
🔳 Слушать на Simplecast
Друзья, привет!
Мы запустили свой подкаст о спортивной индустрии. Там мы будем обсуждать интересные тренды, актуальные инфоповоды и всё, что привлекло наше внимание мира спорта 🎙
Подкаст доступен как в Apple Podcasts, так и на Яндекс.Музыке. Мы только начинаем и ещё учимся доводить качество звука и монтажа до наилучшего уровня, поэтому заранее просим прощения за небольшие шумы в первых выпусках.
Мы будем рады вашим комментариям, оценкам и идеям новых выпусков 📲
Будет интересно!
https://podcasts.apple.com/ru/podcast/игры-миллионов/id1540242400
Крутая инфографика о суммах контрактов титульных спонсоров клубов Серии А. Взято из прекрасного канала об итальянском футболе @gianlucalapadula
Читать полностью…
🧢 7 идей мерча для любого спортивного клуба
1) 🥇 “Big win pack” - собираем набор, связанный со знаковой победой клуба (возьмём, например, матч, в котором команда стала чемпионом): фото с автографом участника матча, символическая копия табло стадиона с датой и итоговым счетом, реплику футболки команды, матчевую программку (можно допечатать специальным тиражом) и кучу всего разного - вопрос фантазии: от куска газона (если футбол), до шайбы, использовавшейся в игре (если хоккей).
2) 👕 Ретро-форма с фамилиями (или без) игроков тех лет: папа, ходивший на тех звёзд, порадуется такому подарку на день рождения
3) 📞 Звонок от игрока клуба и беседа по телефону на N минут - прикоснись к команде максимально реально. Да, не мерч напрямую, но потенциально дико крутая и востребованная услуга.
4) 👤 Приоритет при обслуживании на фудкорте на сезон (если очередь - постоянный случай). Покупаешь вместе с абонементом или в ходе сезона на оставшиеся матчи. Да, идея немного безумная, но...почему бы не попробовать, если с очередями справиться не получается оперативно..?
5) ✈️ Туры на гостевые матчи. Как ни удивительно, но очень много клубов таких вещей не делают. А гоняют на выезд сотни болельщиков, бронируя порой очень неудобно, дорого, на разных платформах. Чем не дополнительная возможность для клубов?
6) 🐻 Игрушечный маскот. Маскоты есть у очень многих клубов, а вот игрушечную версию тех персонажей, которые развлекают детей (и не только), найдёшь не сразу. А могли бы лежать под рукой у ребёнка, пока видит сны о победах команды. Забивака разлетался в десятках видов.
7) 💉 Тату-услуги. Много людей оставляют отметку о своей любви на теле. Бизнес по среднему чеку отличный. Сделать временные слоты доступности тату-мастера, давать скидки олдовым фанатам, которые придут бить очередной кубок с датой завоевания.
Продолжение истории. И, на самом деле, это крутая тема. Не только минуты молчания нужны, но и такие позитивные минуты ✊🏻
Читать полностью…
Подписка на кроссовки для детей - да это ж гениально, черт возьми 🤘🏻
Бизнес-модель «по подписке» является, на мой взгляд, одной из самых интересных и вариативных, а также экономичных (MVP сделать легче, чем в других форматах) для создателей.
🤨 Что ещё можно было бы сделать в таком формате в спорте?
▪️ Мерч любимого клуба - доставка любого предмета из клубного магазина на выбор каждый месяц.
▪️ Для киберспортсменов - новая фича для персонажа в той или иной игре
▪️ Для посетителей фитнес-клубов: тематическое/эксклюзивное занятие с топ-тренером или pro-атлетом
▪️ Для спортивных арен: бесплатное посещение любого мероприятия раз в два месяца (концерт/матч/конференция/шоу)
и это только то, что пришло на ум в первые минуты.
А Nike - респект за крутую услугу
https://vc.ru/trade/79039-nike-zapustila-v-ssha-godovuyu-podpisku-na-krossovki-dlya-detey
«Спортс.ру», похоже, запускает уже давно напрашивавшийся и актуальный формат по аналогу с The Players’ Tribune. Первый материал - с Паршивлюком. Must read ✊🏻
⬇️
Открытое письмо Сергея Паршивлюка: как потерять мечту после крестов, но принять себя к 30 годам https://www.sports.ru/tribuna/blogs/openletter/2529199.html?sl=1
🔷 Классная подача от «Чертаново». Некоторые скажут - почему не сделали хотя бы по паре сотен проход, чтобы «отбить» хоть что-то, но в таком формате мало что можно существенно «отбить», да и с точки зрения проведения бухгалтерской отчетности (помним, что клуб существует и участвует в соревнованиях в статусе образовательной организации) это немало хлопот.
Читать полностью…
4️⃣ Переформатируйте вид спорта, если это возможно.
Биатлон раньше не был таким зрелищным и популярным, но, с приходом телевидения, все изменилось: федерации и специалисты ТВ нашли новые форматы соревнований, которые стали гораздо более интересными для публики, нежели простой забег на десятки километров с одной-двумя «стрельбами». После этого и аудитория пришла новая, и спонсоры. Кстати, биатлон наряду с фигурным катанием входит в топ самых «смотрибельных» видов спорта в нашей стране.
Почему это важно: абсолютно не всегда можно развивать вид спорта, не меняя правил (в прямом и переносном смысле). Даже футболу стала нужна Лига Наций, новый формат ЧМ, актуализация женского направления - поскольку это новая аудитория, новые деньги, новые продукты.
5️⃣ Залог успеха - сервис, интерес, полезность и идея
Думали ли вы ещё 10 лет назад, что вы сможете заказать еду себе в офис с экрана смартфона - и отслеживать курьера в реальном времени на карте?
Думали ли вы 10 лет назад, что сможете общаться с банком в чате, получать деньги (кэшбэк) за то, что используете банковскую карту?
А как насчёт бесплатной тренировки в парке от известного бренда кроссовок?
Или переместить весь домашний хлам, зимнюю одежду и велосипеды, старый комод с балкона - на склад, как в «облако»? (сервис «Чердак», если кто не знает).
Суть проста: делай своё дело полезным, интересным, с хорошим обслуживанием и идеей. И тогда к тебе потянутся люди: как на matchday футбольного «Локомотива» пару лет назад, возрождая клуб, как с помощью заказа еды прямиком на свое место на трибуне стадиона.
Почему это важно: важно, даже если ты - слишком небольшой проект по не самому масштабному виду спорта, делать полезно и удобно, интересно и вовлекающе для людей, создавая околоспортивную среду. Начиная с простого, дойдёшь до самых больших высот.
Любой вид спорта имеет свою историю и людей, болеющих этим. И всё возможно, если делать правильно и с любовью к делу.