7794
Маркетинг, digital, IT и немного личного опыта. Автор канала Валентина Евтюхина @evtuhina. По вопросам рекламы и партнерства пишите Валерию @valeryaltunin
Привет, котики! В этот пятничный день постарайтесь максимально расслабиться — выставьте лимиты на рекламных кампаниях, проверьте отложку в соцсетях, чекните метрики и проведите пять-семь приятных минут за прочтением моего отзыва на книгу Дэвида Брукса: https://medium.com/digital-eva/бобо-в-раю-9097eac3d503
Читать было приятно и невероятно интересно, а в статье есть фотографии отельных страниц. 📙
Тут Александр Амзин сделал нечто бомбическое — большой обзор всего, что произошло с Фейсбуком в этом году. Что было, что будет, чем сердце успокоится)
https://themedia.center/2017/12/06/facebook-status-na-konets-2017-goda/
Котики, тут со всех утюгов передают, что в диджитале деньги есть, а в телике тоже есть, но меньше.
«По подсчетам Magna, цифровая реклама заняла 41% рынка: ее продажи составили $209 млрд. На телевизионную рекламу пришлось 25% рынка и $178 млрд рекламных доходов.»
Хорошо, что мы выбрали правильную сторону. https://incrussia.ru/news/tsifrovaya-reklama-protiv-tv/
Кристина Геворкян @ilumed, product manager и преподаватель в Нетологии, написала колонку для Digital Eva, в которой рассказала, какие самые распространенные ошибки допускают тимлиды и руководители всех уровней в работе с командой. Читайте, ставьте клаппы и сохраняйте в закладки! https://medium.com/digital-eva/девять-ошибок-управления-973c7ab73582
Читать полностью…
В Ева_чате на днях задали интересный вопрос — «а правда ли, что кафе и рестораны могут с помощью wi-fi точки собирать данные о своих посетителях?». Я и сама несколько раз натыкалась на подобные «кейсы», и даже читала статью на Хабре с разбором того, как однажды воспользовавшись сетью в торговом центре или метро, ты отдаешь информацию о себе поставщику услуги. Чтобы разобраться в вопросе, в чат добавили ребят из Hot Wi-Fi, которые как раз занимаются развитием первой в своем роде "пешеходной" метрики — PVL (place visits lift). Эта метрика позволяет понять, насколько посетители сайта охотнее заходят в офлайновые точки продаж по сравнению с людьми, которые на сайте не были.
Совсместно с Яндексом и MyTarget команда Hot Wi-Fi разработала инструмент «WiFi-Радар» для сбора аудиторий мимо проходящих людей в офлайне. Каждые 10 секунд телефон делает автоматические попытки подключиться к окружающим wifi сетям, в этот момент он передаёт роутеру mac-адрес устройства, который попадет в базу, и через систему сбора аудиторий внутри сервисов Яндекс и MyTarget вы сможете старгетировать рекламу на пул посетителей заведения и даже тех, кто просто прошел мимо. В подобном случае встает логичный вопрос — а что же с персональными данными? С этим все в порядке, так как аудитории собираются в зашифрованном виде внутри рекламных кабинетов, и ни номер телефона, адрес или емаил не попадают третьим лицам. Вы просто получаете сегмент аудитории, на которую можете настроить рекламное сообщение. Этим людям нельзя отправить смс или спам на почту.
С помощью «WiFi-Радара» можно собирать аудиторию в заданной точке диаметром до 10 метров, а сфера применения не ограничивается таргетированной рекламой — можно также замерять эффективность наружной рекламы, замерять оффлайн трафик и проходимость точек продаж.
Я много и часто рассказывала вам про интеграцию офлайна и онлайна, но все это казалось чем-то или очень дорогим, или слишком сложным для внедрения в цветочный магазин или кафе у дома. Теперь интегрированные решения доступны любому владельцу торговой точки — надо просто поставить роутер 🙂 Поробуйте сами или расскажите друзьям: https://goo.gl/SLX4mm
А еще у ребят есть франшиза: https://goo.gl/2g7v51
Хэй, котики, смотрите, какие ништяки от Postmypost! Сервис обновился и принес пачку добрых фичуль в работу с контентом:
• появились подписи к постам, таким же образом, как и в почте (отлично подходит для адресных блоков и часто повторяющейся информации);
• теперь можно создавать шаблоны постов;
• добавлена проверка орфографии и функция типографирования (вместо короткого тире ставим длинное, а английские “кавычки” меняем на «елочки»);
• добавлена удобная функция обсуждения постов внутри команды (уведомления о новых комментариях прилетают в Телеграм).
Подробнее об обновлениях: https://vk.com/page-128341763_52901404
Регистрация: https://app.postmypost.ru/signup
И самое приятное – купон на скидку 10%: HmlTQC
Ну что, котики, все ещё думаете, что seo умерло? А вот и нет! Даже мой маленький гордый бложик на медиуме приносит немного поискового трафика. А если бы это был полноценный сайт со своей CMS системой и метатегами — бросила бы работу и целыми днями тексты писала! Но работу я свою люблю, поэтому на бложик годный до сих пор времени нет, а вы бы задумались над оптимизацией, реклама — дорогая и сложная, а органический трафик всегда будет оставаться почти бесплатным и долгосрочным инструментом привлечения трафика и продаж.
Если говорить о популярном сейчас контент-маркетинге, то тут без seo вообще никуда, ведь одна хорошо ранжированная статья может годами приносить стабильный трафик всему сайту. SEO-аудит это первый шаг для успешного продвижения сайта, сервиса и даже блога! Поэтому не отбрасывайте seo-продвижение, а просто закажите бесплатный аудит от ребят из агентства «Иващенко и Низамов». С рекомендациями профессионалов и ваш сайт начнет приносить вам клиентов, а вы — зарабатывать!
Закажите самый крутой аудит со скидкой по бомбическому промокоду EVA_CATS:
https://goo.gl/aHXFgB
Иногда мне кажется, что совершено не о чем вам написать. А потом я открываю диалоги в вацапе, вконтакте и телеграме, и инфоповоды всплывают как зефирки в кружке горячего какао. Вот, например, старый добрый друг спрашивает как я отношусь к сервисам автоматизации. Да никак не отношусь.
«Ну как инструмент тебе нравится Елама, например?» спрашивает. Да как она может нравиться или не нравиться? Если это просто инструмент, которым ты решаешь свои задачи, то он либо их решает, либо нет. Некоторые сервисы решают твои задачи чуть лучше, но стоят дороже. Другие работают под задачу чуть хуже, но стоят дешевле. И что мне теперь роботу в любви признаваться? Просто потому что он мою же работу делает?
Но есть другой (тоже для меня достаточно очевидный) момент. Связан он с ограниченными физическими возможностями. Грубо говоря, человек может совершить некоторое ограниченное количество полезных действий в рамках светового дня. Машина может сделать гораздо больше, особенно когда речь идёт об однообразной рутинной работе или таких масштабах, которые чисто физически сложно охватить.
Короче я написала вот такое сообщение: «системы автоматизации хороши при больших бюджетах, определенно переступая порог в 300-500тыс руб на контекст твои человечески-расчётные ресурсы уступают место алгоритмам. На малых бюджетах наоборот».
Пока это всё, что мне есть сказать про системы автоматизации рекламы. Настраивают их по-прежнему люди 🐈♥️
Ой, тут Inc.Russia совместно с VK выпустили спецпроект. Получился почти учебник по smm для екоммерса и юного предпринимателя: https://incrussia.ru/vk/
Читать полностью…
Привет, милые! Сегодня поговорим о роботах.
Будучи на открытых лекциях Стрелки в Санкт-Петербурге, я вместе с другими гостями смотрела «кино» про технологии, и меня впечатлило видео про автоматизированные склады Amazon — роботы передвигаются по огромным территориям склада, забирают коробки, ставят коробки, кажется даже штрихкоды сканируют. А теперь вот свежих новостей из релевантной области подвезли.
Компания Amazon пять лет назад приобрела робототехническую компанию Kiva Systems, обеспечив себе большой старт в развитии проектов, связанных с внедрением робототехники в емаркет. В это же время Locus Robotics смогла стать компанией, которая способна предложить ритейлерам современные робототехнические решения, не уступающие разработкам компании Kiva Systems. Недавно Locus Robotics смогла привлечь финансовых инвестиций на сумму $25 млн., кстати. И вот Locus Robotics предлагает своим клиентам бизнес-модель Robots-as-a-Service (RaaS), которая позволит клиентам, таким как ритейлеры, сайты электронной коммерции и различным логистическим фирмам использовать роботов для бизнеса без необходимости больших вложений. Примерно так и рождаются новые аббревиатуры и создаются новые рынки :)
А вот новости из нашей вселенной — в Ленте роботы будут сотрудниками торгового зала: http://www.the-village.ru/village/business/news/291568-promobot
Доброе утро, котики! Наш с вами "свой человечек из ламоды" продолжает делиться полезностями — на прошлой неделе Георгий Чибисов прислал мне ссылку на новую свою майндкарту. Теперь это описание процесса запуска продукта, включающее такие разделы как:
1. Продукт (только основное)
2. Аналитику (Research, Web, App, Monitoring и т.д.)
3. Брендинг (только основное)
4. Аудиторию (только основное)
5. Digital-маркетинг (каналы привлечения и удержания)
6. Маркетинговые коммуникации (основные точки соприкосновения с аудиторией).
Ссылка на карту: https://mm.tt/988692586?t=A76jelvGr7
Низкий поклон, человеческое спасибо и пакет обнимашек Георгию ♥️
И пятничная рекомендация @paradigm_graphics – мудборд по истории дизайна с примерами современных дерзких концепций в визуальной графике, а так же обзор тенденций в айдентике.
Вдохновляйся, копируй, учись или просто залипай на крутые картинки. @paradigm_graphics
Доброе утро, котики! Сегодня знаменательный день, и не только потому что пятница ☺️
Для Евы написал колонку Антон Малышев @antonmalyshev, мой хороший друг и бывший коллега по агентской работе. В своём тексте он рассказал, почему так часто у маркетологов разнятся данные в показателях рекламных кампаний и в Гугл аналитике. И поделился рецептами как это всё исправить :) Читаем, сохраняем, делимся ссылкой с коллегами https://medium.com/digital-eva/pochemu-kolichestvo-clickov-ne-ravno-prosmotram-65438be26285?source=linkShare-4160673f2d27-1510900454
С комментариями, дополнениями и вопросами вэлкам в @eva_chat
Котики, у нас тут брекинг ньюс! Телеграм не только удобный способ коммуникаций и продвижения каналов, но и хороший инструмент чтобы попасть спикером на конференцию, даже если ты автор анонимного канала. Так, например, автору @g33ks прислали письмо с предложением выступить на конференции. Но, чтобы сохранить полную анонимность, билет находчивые орги предлагают спрятать в «закладку». Похоже метод передачи тайных знаний через клады добрался и до области высоких технологий.
Автор канала просил уточнить, что, вероятно, организаторы конференции не имеют к этому отношения и это просто шутка. Надеемся и верим, мурлык.
Котики, как вы знаете, я прохожу курс по управлению проектами в Скиллбокс под руководством крутых ребят из Сибирикс. Узнать подробнее о курсе можно тут: https://goo.gl/rsEj1E
Первое занятие было вводным, на котором Владимир Завертайлов обозначил главные компетенции диджитал-продюсера:
1) Компетенции диджитал джедая можно разбить на две большие группы – это технологии и коммуникации.
2) Сильный менеджер может вытянуть проект даже при слабой команде. Верно и обратное - слабый менеджер даже при сильной команде легко может завалить проект.
3) Технологии меняются очень быстро и просто физически невозможно попробовать их все. Это и не нужно. Важно обладать минимальным техническим скопом навыков для управления проектами. И этот уровень должен быть выше, чем у клиента.
4) Большинство проектов проваливаются не из-за технической части, а из-за проблем в коммуникациях. Причём не только в коммуникациях внешних с клиентом, но и в коммуникациях внутри команды.
Вот последний пункт мне особенно зашёл, потому что проблемы внутренних коммуникаций я наблюдаю повсеместно в диджитал-проектах. Сейчас сделаю домашку и перейду к следующему уроку, не переключайтесь!
Полное описание курса и условия обучения: https://goo.gl/rsEj1E
Обновила Инстаграм и сделала себе альбомчик с книжными сториз. Узнала про обнову из статьи Ильи Слюсарева в блоге сммпланнера https://vk.cc/7ryUgp Для коммерческих аккаунтов огонь фича!
Читать полностью…
Доброе утро, милые! Нас ждёт год желтой собаки, и вот вам подарок – календарь с псом в хорошем качестве ;) https://m.vk.com/wall317914267_102
Читать полностью…
Камон, гайз! Тут объявили набор в Digital Marketing Institute. Это курсы для комплексного изучения диджитал-маркетинга: https://goo.gl/hNaqCT. Кстати, у них также есть онлайн-программа: https://goo.gl/k9geyq
Почему я их советую и чем хороши:
– В программе полный набор знаний, которые нужны интернет-маркетологу — от SEO и SMM до email-маркетинга и разработки стратегий.
– Гибкий подход. Если вы хотите подтянуть отдельные дисциплины, по запросу можно выбрать 5 модулей из 10 и не проходить то, что уже знаете.
– Сильный состав преподавателей. Дмитрий Апухтин из Ingate, Олег Рудаков из AGIMA, Стелла Святская из Mars и еще 13 преподавателей.
– Онлайн-обучение. Да, у них теперь есть возможность учиться онлайн на русском языке. Удобно для живущих в регионах и тех, кто просто предпочитает именно онлайн.
– Удобное время офлайн-занятий. Ближайшая программа в дневном формате — это максимально быстрое и глубокое погружение в диджитал всего за 9 дней.
– Скидка для подписчиков. Вводите промокод «Digital EVA» — получаете 10% скидку. Это правда работает.
Подробности и форма регистрации для офлайн-программы здесь: https://goo.gl/hNaqCT, а для обучения в онлайне — https://goo.gl/k9geyq
Порядок бьет класс — что это значит? Сейчас воскресенье, вечер, и почему бы вам не рассказать. Тем более, в личке очень просили раскрыть тему и донести до сообщества одну простую мысль — ты можешь быть невероятно талантлив, но если не можешь сдать работу в срок и вовремя предупредить о факапе, то ты нам не подходишь.
Действительно, я помню тот момент, когда был горячий спрос на креативных ребят, и вакансии пестрили требованиями быть оригинальным и веселым, уметь генерить идеи. Работать при этом было не обязательно, наверное. Сейчас в IT, digital и маркетинге все как-то подуспокоились и стали искать «исполнительных», «ответственных», «усердных» ребят на свободное место в команде. В твиттере на днях накнулась на обсуждение требований к тестировщику, одним из которых выступал возраст «около 30 лет», потому что «молодые надоели». Ну конечно надоели, ведь если берешь молодого сотрудника в команду, то количество потраченного на него времени умножай на два, так как автоматически добавляется контроль и обучение. А нам хочется взять человека и чтобы он просто начал делать свое дело хорошо, чтобы разбирался в процессах, нормально поддерживал общение с другими членами команды и вообще был адеквашей.
Так вот, «Порядок бьет класс» — знаменитая фраза, которая отлично описывает необходимость не только быть классненьким, но и уметь соблюдать порядок в работе, а значит вовремя приходить в офис (если работаем в офисе), вовремя быть на скайпе (если работаем на удаленке), укладываться в дедлайн, уметь себя организовать и самостоятельно прописать задачи в соответствии с приоритетами. Но зачастую люди не хотят соблюдать порядок, они хотят быть клевыми, креативными, классными, а значит фантазировать, не делая ничего реально нужного и полезного. Как я недавно написала своей подруге, «просто запомни, что приходить вовремя на работу — это признак профессионализма». Вот и вам про это говорю, что важно не только то, как активно и ярко вы общаетесь в чатиках в Телеграме, как много знаете крутых примеров, но и то, как вы справляетесь с ежедневной рутиной, которая есть в совершенно любой работе, даже самой креативной. Тебе в любом случае надо или заполнять таблички в Excel, или сдавать отчеты, или давать статусы по задачам. Ты в любом случае работаешь в системе, у которой есть правила, и хорош ты или плох определяешь не ты, а система, и то, как ты с этими правилами справился.
Можно быть клевым и крутым, но какой в этом толк, если ты не сдал годовой отчет вовремя?
Автоматизация спасёт мир, а я спасу вас!
Вот тут чётко и по делу рассказано, как настроить автоответы в Телеграме и вообще в любых переписках на айфоне.
Записываешь в шаблоны ответов что-то вроде «решаю вопросик», «на скайпе», «когда дедлайн?» и отправляешь нужный ответ всего одним нажатием. Клиент получил свою дозу коммуникации, ты затратил на это меньше секунды, все счастливы. Работаем дальше. ¯\_(ツ)_/¯ https://tjournal.ru/24275-kak-legko-nabirat-na-ayfone
Доброе утро, милые! Я тут придумала вам смм-гороскоп, но на меня свалился большой пред-декабрьский отчет, поэтому потерпите немношк. Сегодня мое утро началось с облепихового фреша и поста в блоге Ольги, автора рассылки Expresso @expressotoday, на важную тему — курирование контента.
Примерно в начале года я была в Москве на мастер-классе Сергея Короля. После выступления мы с ним и ребятами пошли в кафе через дорогу от Di Telegraph и разговорились на разные темы. Одной из этих тем было как раз курирования контента, и я рассказала Сергею про свою идею — проект по курированию знаний в разных областях, причем это легко можно кастомизировать под конкретную компанию или задачу. Так, например, есть в условном банке отдел маркетинга, который не успевает отслеживать тренды, но которому очень важно быть в курсе широкого пласта социальной жизни своих клиентов. И они отдают курирование хайпо-поля на аутсорс, а когда что-то происходит, вовремя узнают об этом и успевают запилить ситуативочку. Насколько помню, Сергею идея очень понравилась, но я так и не слышала, чтобы кто-то ее реализовал. До момента, пока об этом не написала Оля.
Я абсолютно согласна, что курирование контента будет следующей ступенью после сторителлинга и контент-менеджмента. Люди перестанут писать, и начнут мониторить то, что написано нейросетями, например. Короче, читайте Олю, а я пошла писать ваш смм-гороскоп. oliaexpresso/курирование-контента-в-эпоху-избытка-информации-fe43a30c7782" rel="nofollow">https://medium.com/@oliaexpresso/курирование-контента-в-эпоху-избытка-информации-fe43a30c7782
Воу-воу, котаны! У Скиллбокса на начало декабря большие планы по завоеванию вашего внимания и внедрению лучших диджитал-практик в сферу интернет-маркетинга. Это я про Digital-революцию сейчас говорю https://goo.gl/DQGT5E
Ну а если по-честному, то я маркетолог простой – увидела Сидорина, оставила заявку на участие 😻
Привет, котики! Хосе Луис Ориуэла, профессор школы коммуникаций Университета Наварры (Испания), рассказал в своём блоге о том, как изменился характер медиакоммуникаций после появления цифровых медиа:
«Один из эффектов активного потребления контента — распространение информации без чёткой атрибуции источника и неоднородное качество контента. В перенасыщенной информационной среде нужны новые навыки и инструменты для управления данными, новостями и мнениями.»
Синдикация контента, агрегация новостей, UGC, рейтинги, рекомендованное, списки, тренды — это лишь некоторые инструменты для ориентации в информационном хаосе. Каким было медиапотребление раньше, и какое оно сейчас, подробно и с примерами в блоге Хосе Луиса на Медиуме.
Перевод: https://goo.gl/5yNruD
Оригинал: https://goo.gl/QHauX4
Цифровой век слишком быстро загнал нас в ловушку информационного пузыря — когда ты постоянно обновляешь новости чтобы читать новости, боясь что-то пропустить. И кажется, что уже не ешь, не спишь, не живешь, а только листаешь бесконечные ленты в поисках нового знания. В такие моменты на свет выходит новостная рассылка "Такое" http://takoe.co/, которая освобождает нам время для настоящей жизни, собирая новости за нас и отбирая только самое важное, и объясняя, что с этим знанием потом делать.
Не пугаемся, рассылка еженедельная и не будет пушить вас по несколько раз на дню. Без лишней болтовни, прямо и непосредственно.
Последний выпуск рассылки можно найти на главной takoe.co и тут же подписаться!
Котики из SMMplanner завтра проводят мастер-класс в онлайне «YouTube.Экспресс: успешный канал за один вечер», где Павел Борисов @nuctee за три часа расскажет про алгоритмы работы с социальной сетью, кейсы и примеры продвижения видосиков, а также повеселит вас своим чувством юмора.
Кто такой Павел Борисов? Ну просто парень который фоткается на сцене за Big Russian Boss, потому что имеет на это полное право — он у них отвечает за SMM. А еще Паша евангелист в SMMplanner и (как и я) спикер многих конференций. Например на «Hello,blogger!» мы классно затусили.
Вот вам рефка для покупки билета: http://bit.ly/2zZ9Iu5
Полный онлайн, но для самых занятых в центре лендинга есть зеленая кнопка ✅
Самая лучшая мотивация – эта старая цитата Лебедева, которую всегда себе повторяю, когда начинаю лениться.
Читать полностью…
В России 19% всех продаж через ПК начинаются с клика на мобильном устройстве. 29% всех пост-клик транзакций через ПК происходят при участии другого устройства. https://goo.gl/BSaJLU
Читать полностью…
Ко мне тут пришли котики из outmarketing и говорят — мы проводим супер интенсивный онлайн-курс, твоим читателям будет интересно! Хмм 🤔 подумала я, пойду-ка посмотрю сайт school.outmarketing.ru
Как обещают ребята, участников курса ждет 6 пар по 2 часа за 2 недели. Без пустого креатива и теоритеческой размазни. После каждого урока получаете артефакт, чтобы применять полученные знания в работе.
На уроках вы узнаете:
- как убедительно рассказать о продукте на сайте и в презентации
- как сделать маркетинговый план и заставить всех его соблюдать
- как, когда и за какие деньги пробовать основные каналы трафика
- какие цифры считать, чтобы не погибнуть от передоза и дистрофии
Что ж, неплохо! Занятия пройдут в виде интерактивных вебинаров с 4 по 15 декабря. Расписание и билеты на том же сайте
school.outmarketing.ru
С вас 11 000 рублей + сменка и деньги на обед.
Если не хотите делать домашку и общаться с учителями, можно уболтать организаторов пройти курс за 6 000 рублей 😜
Привет, котики! Начнем утро с хороших новостей — в Телеграме появился глобальный поиск. Помню недавно случай, как разговаривала с одним из читателей, вокруг нас собралась небольшая группа заинтересованных лиц и кто-то спросил "а что за digital eva?" показывая при этом свой телеграм, где он в поиске вбил название канала, но не нашел ничего даже близкого к моему каналу. Теперь подобных ситуаций не будет, потому что поиск работает не только по вашим подпискам в Телеграме, но и по всему ассортименту открытых чатов и каналов.
Подробности вот тут /channel/tginfo/1095
Пишите в Ева чате @eva_chat какие интересные каналы вы смогли найти ;)
Кстати, про апдейты ВКонтача есть еще одна интересная новость. Помните, я писала, что рекламный кабинет ВК обновился и там теперь много красивых циферок, и все само считается — от цены за клик до цены за вступление в группу? Так вот, внимательные читатели правильно заметили, что это не рекламный кабинет обновился, а расширение Pepper Panel, которое было установлено у меня в Google Chrome и обновилось в фоновом режиме.
Приношу извинения за введение в заблуждение! Это уже не первый случай, когда обновление Pepper Panel путают с нативными функциями ВКонтакте.
Подробно описала ситуацию в публикации на Медиум: https://goo.gl/EWv2E4