7794
Маркетинг, digital, IT и немного личного опыта. Автор канала Валентина Евтюхина @evtuhina. По вопросам рекламы и партнерства пишите Валерию @valeryaltunin
Вот список готовых:
🔔 Москва
🏛 Санкт-Петербург
🚂 Новосибирск
🎸 Екатеринбург
🗿 Красноярск
🚢 Владивосток
🕌 Казань
🚀 Самара
🗡 Волгоград
🦌 Нижний Новгород
🏔 Горный Алтай
🎪 Бишкек
Дальше — больше!
Оу, тут ребята из моего родного Новосиба запилили сервис с кучей полезных штук для smm-щиков. Мы с командой буквально вчера обсуждали чем бы автоматически собирать комменты со всех площадок, я говорю тип нет такого успокойтесь, а сегодня мне прилетает скрин где postmypost анонсировали нужную нам фичу – все комменты в одном месте. Удобненько!
Кроме этого команда из двух человек (два человека, Карл!) соединили в одном сервисе автопостинг, аналитику, сообщения в директе инстаграма и работу с комментариями. При этом ребяткам удалось адаптировать продукт под все платформы и гаджеты, он удобненький и приятный на вид) Короче гордость берет, что сибиряки такие крутые штуки делают! Гайд по сервису тут https://m.vk.com/page-128341763_52667958
Юзайте на здоровье https://postmypost.ru/
Котики, сейчас будет сложный патч для тех, кто разбирается в Google Analytics и Power BI, а также знает, что R это не только буква в алфавите, но и язык для статистической обработки данных.
У @Netpeak вышел подробный гайд о том, как выгрузить данные из GA в R и Power BI с помощью пакета RGA. Красота невероятная! Все подробненько, шаг за шагом, с печеньками и скриншотами: https://netpeak.net/ru/blog/kak-poluchit-dannye-iz-google-analytics-v-r-a-takzhe-nestandartnaya-zagruzka-dannykh-iz-api-google-analytics-v-power-bi/
Что мы можем теперь?
• получать данные из любого сервиса API Google Analytics для дальнейшей работы с ними в R;
• обходить семплирование данных;
• загружать данные из Google Analytics в Power BI, обойдя все ограничения и недоработки стандартного коннектора Google Analytics.
Котики, последний год я посвятила Телеграму больше времени, чем ребенку, друзьям, отдыху и социальным сетям. Теперь это и мой личный блог о диджитал-маркетинге, и работа, и друзья, и профессиональная тусовка, и прямой выход на лидеров мнений и еще много всего полезного. В переписках я одновременно выступаю и как вопрошающий (стучусь в личку к журналистам, например) и как отвечающий (мне каждый день сыпятся вопросы и запросы по партнерству с моим каналом). Поэтому специально для @chestnok написала материал о всех ошибках, которые вы могли допустить в social media коммуникациях: https://chestnok.ru/rules/kak-nado/kak-pravilno-obshchatsya-s-kollegami-partnerami-po-biznesu-zhurnalistami-i-reklamodatelyami-v-messen/
Читать полностью…
Если существуют еще люди в дигитал, которые задаются вопросом — "проджект или продакт?", то милаши из ADN четко понимают разницу и разложили по понятиям в одном простом, но очень полезном материале: https://spark.ru/startup/adn-digital-studio/blog/30355/razrabotka-proekta-vs-razrabotka-produkta-v-chem-raznitsa
Когда у тебя есть сервис, который ты бесконечно улучшаешь, меняешь, измеряешь реакцию целевых пользователей, снова меняешь, ищешь под него инвестиции, кусаешь локти, если что-то идет не так, закладываешь свой УАЗ в ломбард ради новой фичи — у тебя продукт. И у тебя, вероятно, продуктовая команда.
Когда у тебя есть краткосрочная задача запилить что-то по определенным требованиям (сайт, логотип, рекламную кампанию и т.д.) забрать деньги и отдать то, что получилось, в руки заказчика — у тебя проект. Вернее, проекты — потому что один закончился, начался второй, конвейер крутится, профиты мутятся.
Такие вот дела, котики. Не путайте!
Куда можно переезжать с каналами:
1. Фейсбук.
Аудитория примерно та же, что и в телеграме — либералы, журналисты, айтишники, при этом минимальная конкуренция.
Плюсы: куча народу. Привычная платформа. Хороший органический прирост и понятная система продвижения.
Минусы: тяжело продвигаться бесплатно, а рекламу надо настраивать. Репосты в других страницах и группах толку не дают. Туповатый и не слишком удобный интерфейс в приложении Pages. Верстка постов некрасивая (даже в заметках так себе). Ну и самое главное — пушей нет, поэтому вовлеченность намноого меньше.
2. ТамТам.
Айтишниками и либералами еще не окучен, да и вообще пока куча свободных адресов и ниш. Аудитория из Одноклассников, но так как это проект Мейла, подтянут и вконтактик — дело времени. Потенциально — массовый продукт. Ну и не заблокируют, конечно.
Плюсы: знакомая платформа и классная верстка постов (она шире телеграмовской). Функционал полностью как в телеграме, плюс разработчики добавляют то, чего телеграму не хватало — нормальный поиск по каналам, например. Есть видеотрансляции. В будущем — нормальная система модерации в чатах (!). Мессенджер помогает СМИ и каналам с хорошим контентом набрать первую аудиторию.
Минусы: пока нет десктопной версии и автопостинга (еще не допилили). Непонятно, как набирается аудитория, если ты не активный пользователь Одноклассников с тысячами друзей.
Куда не переедем:
Аська. То, что мертво, умереть не может.
Whatsapp. Там нельзя вести канал.
Viber. Каналов нет (хотя анонсировались), огромное количество спама, ужасный интерфейс.
Котики, давно хотела рассказать вам про книгу "Статистическое управление процессами: Оптимизация бизнеса с использованием контрольных карт Шухарта". И вот, наконец, время пришло!
Я прочитала где-то 20% от общего объема книги, но мне уже есть чем поделиться. Начала читать на Букмейт, но потом издательство Альпина подарили мне эту книгу в бумажном варианте, за что им огромное спасибо 😍
Итак, две главные мысли:
1) Ваш талант (если он у вас есть) рано или поздно проявит себя. Жизнь сложится таким образом, что вы попадете в нужное время и к нужным людям в команду. Так, например, Шухарт пришел работать стажером в Лабораторию Белла, когда ему прилетела задача — выявить системное решение в проблеме поломок электросетей компании Белла. В мае 1924 г. Шухарт предложил решение проблемы анализа вариабельности любого процесса, которое оказалось гораздо шире поставленной задачи и привело к созданию концепции статистического мышления. Это не было совпадением, просто Шухарт был талантлив и его талант нашел выход даже в решении простой бытовой проблемы.
2) Системные проблемы надо решать перестройкой системы, а не латанием проблемных мест. Потому что 85% всех неприятностей обусловлено поведением системы и только 15% зависят от конкретных внутренних или внешних обстоятельств, например от поведения людей в системе или от качества сырья. Позднее это соотношение поменялось в сторону 90/10, что подтвердило важность статистического подхода. Таким образом, если у вас постоянно где-то что-то ломается, работа идет с перебоями и вы никак не можете свести концы с концами — надо менять систему! Украшательствами и разовыми акциями тут не поможешь.
Возьмите книгу с моей полки на Bookmate https://bookmate.com/bookshelves/urP8KAmO/posts/xeglsnlk
25 июня 1903 года родился Джордж Оруэлл. Его знаменитый роман "1984" как будто оживает на наших глазах. Когда СМИ орут из каждого утюга про то, что Телеграм стал рассадником терроризма, вокруг только и разговоров что о блокировке мессенджера в России. Эти выводы настолько абсурдны, насколько и глупы. Потому что можно заблокировать инструменты, но нельзя заблокировать мозг думающему, здравомыслящему сообществу. Я верю в вас, котики! Я вас очень люблю и я рада, что у меня был этот год для знакомства с вами.
Мы потихоньку переносим посты в соцсети.
Подписывайтесь, чтобы не потерять важное:
https://vk.com/digital_eva
https://www.facebook.com/evaevt/
https://twitter.com/digital_eva
Медийщики прижали Гугл к стене претензиями о том, что нет никакой гарантии обеспечить видимость рекламы на площадках. Гугл сильно напрягся и в итоге пообещал, что к концу года разработает систему для обеспечения viewability verification: https://digiday.com/uk/google-promises-brands-independent-viewability-verification-coming-year/
Про проблему параметра viewability я писала ранее, вот ссылка /channel/evaevt/270
Думаю, что это коснется не только медийных рекламных кампаний. У коропорации есть все возможности, чтобы внедрить новую метрику в GA и разработать систему оценки и даже прогнозирования (с какой вероятностью вашу рекламу увидят пользователи в среду в полдень, например). Что ж, остается надеяться и верить!
Люблю HBR. Это, наверное, первое издание, чей печатный вариант я покупаю невзирая на ценник (печатный HBR стоит 800-900 руб) и на дефицит самого журнала в магазинах.
Вот статья от Михаила Вощинского (гендиректор Dentsu Aegis Network Russia) о том, как диджитал меняет мир рекламы и потребления: http://hbr-russia.ru/innovatsii/trendy/p21391/
Мне нравится, что автор четко дает понять: «интернет» слишком узкое определение для термина «digital» во времена, когда экономики становятся цифровыми практически во всех секторах.
И он вполне четко обозначил проблемы рынка диджитал-агентств в России: конкуренция подразделений в рамках одного холдинга, необходимость набирать большое количество специалистов по узким направлениям, автономность работы проектных команд, что приводит к децентрализации опыта и знаний внутри компании, размывая уровень квалификации сотрудников.
Судя по статье, агентство разработало шесть практик, внутри которых стандартизировало рабочие процессы — Data, Performance, Video, Mobile, Social и Content. Но самое интересное, как по мне, это упоминание автором S-кривой технологий и привязка развития диджитал-агентств к этой теории. Судя по всему, мы живем и работаем в переходный момент, когда те, кто адаптировался, выживут, а остальные просто уйдут с рынка.
Facebook совместно с Georgia Institute of Technology работает над созданием ботов способных торговаться с людьми в чатике. Бот должен уметь общаться на естественном языке, аргументировать стоимость и максимизировать выгоду от сделки.
Для обучения бота, Facebook собрал датасет диалогов, в котором реальные люди имитировали сценарии переговоров.
https://techcrunch.com/2017/06/14/facebook-teaches-machines-to-negotiate-with-humans/
В рамках эксперимента бот был обучен двум разным поведенческим стратегиям. Первая стратегия заставляла бота строить диалог максимально похоже на человеческий. Оказалось, что при такой стратегии бот слишком охотно соглашается на компромисс (не всегда максимизируя выгоду от сделки). Вторая стратегия заставляла бота максимизировать выгоду. В результате чего, бот научился обманывать доверчивых покупателей. Забавно, что вторая стратегия улучшила языковые навыки бота. Эксперимент продолжается:).
http://www.wired.co.uk/article/facebook-teaches-bots-how-to-negotiate-and-lie
Исходный код, датасет и ссылку на научную статью можно найти тут:
https://github.com/facebookresearch/end-to-end-negotiator
Фыр-фыр, котики! Тут у Кирилла вышел очередной обзор на Яндекс Директ. В этот раз про сезонность и поведение пользователей в разное время.
От себя добавлю, что важно учитывать сезонность именно для вашего проекта. На моем опыте, при анализе рк, связанной с бодибилдингом и спортивным питанием, была обнаружена прямая зависимость спроса на спортпит в двух случаях:
• в весенне-летний период, когда "подснежники" начинают брать спортзалы штурмом;
• в период спортивной подготовки, когда профессионалы готовятся к выступлениям на чемпионатах по бб.
Это позволило скорректировать общие параметры кампании и оптимизировать затраты на рекламу. https://goo.gl/Jefy8D
До чего же прекрасный вышел материал в Деловом Петербурге с полным разбором рынка бизнес-тренингов. Правда, под раздачу попали только лоховоды из Питера, но мы-то знаем, что их по всей стране достаточно.
Из текста кусочек прекрасного:
На практике большинство бизнесменов не используют никаких новых заморских фишек, не издают книжек многомиллионными тиражами. Они просто работают. Каждый день мы заполняем по табличке Exсel. Но, рассказывая о нудном подсчете прибыли и убытков, стадион не соберешь.
Самый правильный бизнес-тренинг начинается с фразы: "А теперь в течение 2 дней мы будем разбирать каждую строчку этой вот таблицы. Никаких вам семи шагов успешного успеха. Никаких 50 наклеек на лоб. Никаких танцев с бубнами. Никакого набора исковерканных иностранных слов. Работаем".
___________________________________
Точно также я чувствовала себя, когда мои однокурсники говорили, что работа в рекламе это так весело и клево. Ага, щас! Очень весело разбирать выгрузки по позициям сайта или выстраивать в эксельке контент-план на полгода вперед. Еще веселее искать в метрике потерянные цели или сводить в таблице конверсии. А потом бухать и плакать, бухать и плакать.
Обожаемый мною стендап-комик хорошо сказал: "Если вам хватило решимости прийти в магазин и купить книгу по мотивации, то, может, не нужна вам никакая книга? Бросьте ее и скажите - Идите нахрен, я достаточно мотивирован! ".
У нас действительно существуют хорошие платформы для обучения самым разным специализациям. Но, котики, бизнес мейкерству вас никто не научит. Потому что, повторяю в сотый раз, успешность проекта, как и счастливые семейные отношения, зависит от огромного количества почти рандомных факторов, для которых нет единого секретного ингредиента. В областях, которые завязаны на человеческом факторе, решающую роль играет умение разбираться в людях и чуть-чуть жопной интуиции, которую еще надо уметь слушать.
Материал на ДП: https://www.dp.ru/a/2017/06/06/Zolotie_soveti__ZAGOLOVOK
И почитайте пост Славинского про настоящих консультантов: https://goo.gl/6r3Fvx
Стоило покинуть Святую Сибирь, как весточки оттуда догоняют меня каждый день. Сервис городских карт 2ГИС (который мы по привычке называем "ДубльГис") запустил масштабный контентный проект по городам. Я потыкала с телефона, очень удобно читать о городе в формате текстово-графических карточек. Про Новосибирск написано действительно хорошо! Говорят, ребята руками собирали все данные, выбирали места, про которые обязательно надо рассказать. Результат получился отличный, теперь нет проблем с выбором куда сходить в новом городе или что интересного посмотреть в своем, заходишь в 2ГИС и читаешь. Сейчас пришлю пост с активными ссылками на отдельные города.
Мне особенно нравится этот проект, потому что я за прошлый год побывала в пяти разных городах и мои городские путешествия обязательно спотыкались о местный барчик или пивоварню. Городские сайты настолько больно смотреть (привет, 98-ой!), что я даже не пыталась их найти. Советы друзей ограничивались центром города и популярными достопримечательностями, а вот на какую крышу можно залезть, чтобы сфотографировать закат, мало кто знает. Внутренний туризм процветает, интеллектуальная миграция между городами набирает обороты, а значит самое время развивать городские контентно-навигационные проекты.
Утро вторника, как и утро любого трудо выебудня стоит начинать с цикла Деминга, календаря и таблички. Но мы упорно продолжаем начинать его в Телеграме, Слаке или Трелло, думая, что таск-менеджеры спасут нам жизнь и проект.
Наташа Бабаева назвала свой текст "Где живет системный маркетинг" но речь тут больше не о маркетинге, а об управлении проектами вообще любыми. Люди знают про PDCA и про хуралы, но систематически забывают их внедрять, или внедряют, но не докручивают. Ты сможешь управлять миром только после того, как научишься управлять собой. Plan, do, check, act. Repeat. https://goo.gl/44YVMx
Когда мама купила машину, это было великим счастьем для нее и великим горем для остальной семьи. В поиск запчастей для сезонной обновы были вовлечены все знакомые и друзья друзей ВКонтакте. Из СТО она выезжала со слезами — «Они разговаривают со мной как с дурой!».
Сегодня утром мама написала, что продает машину. И сегодня же утром мне написали ребята из http://alfred.repair/ с просьбой прорекламировать их консьерж-сервис для автомобилистов, попавших в сложную ситуацию или решивших не заморачиваться самостоятельно с поиском запчастей, ремонтом и даже покупкой нового авто. Посмотрела сайт, почитала статью на VC, хорошие ребята делают хорошее дело, почему бы и не рассказать. Тем более, что основной поток клиентов идет из Телеграм и Фейсбука (Вызвать Alfred можно прямо через Telegram - @Alfred_Repair).
Итак, что такое Alfred? Это сервис, в котором вы заказываете водителя-консьержа, чтобы он забрал вашу машину и отвез ее в ремонт/ на техосмотр/ на диагностику/ эвакуацию и т.д. Это актуально как для категорически занятых бизнесменов, так и для девушек или женщин, которым сложно выдержать натиск хамоватых ремонтников ближайшей СТО, и они с радостью отдадут ключи доверенному мужчине, а сами отправятся на маникюр или в кафе с подругами.
Как правильно заметил основатель сервиса Макс Снигирев в заметке на VC — уровень сервиса на автомобильном рынке остался где-то в далеких 90-х. Вы пользуетесь AirBnB и Booking, покупаете билеты на Aviasales, а потом приезжаете в автосервис и попадаете в другой мир, где все только и думают, как бы вас выставить идиотом и нагреть на деньги. Создавая http://alfred.repair/, основатели хотели перевернуть автомобильный рынок услуг, используя digital-наработки, полученные в опыте предыдущих проектов. Кажется у них получилось.
Для тех, кто дочитал до конца — подарочки. Всем подписчикам канала ребята дарят промо-код EVAEVT на скидку 1000 рублей на первый вызов Alfred
#реклама
«Когда пахнет хайпом — компетенции не так важны».
Подумали сотрудники «Медиалогии» и вслед за «Brand Analytics» показали, чего стоит их мониторинг с анализом.
На скриншоте — первая десятка из свежего рейтинга «Топ-20 каналов Telegram по просмотрам за месяц (май)».
Есть несколько предположений, как они высчитывали среднее кол-во просмотров одного поста. Но нет смысла проверять — позиции показывают отсутствие понимания устройства мессенджера:
2️⃣ «Вам телеграм»
Был раскачан через левый клиент под Telegram, который после установки автоматом подписывает пользователя на их канал. Среди аудитории есть и русский трафик, но он мусорный и не вовлеченный. А цель всей замуты — красивой цифрой привлекать рекламодателей, что получалось. Сначала реклама стоила 40к, сегодня ценник снижен до 4к 🤷♂️
Кстати, Дуров только что твитнул, что будут бороться с неофициальными приложениями, работающими на Telegram API, которые не уважают приватность пользователей.
3️⃣ «Психушка»
Подписано 5к, просмотров не больше. Что далеко не топ-3 в русском сегменте Telegram. Вероятно, машина Медиалогии считала просмотры и с репостов от других каналов. А сегодня в ленте таких нет, так как это рекламные записи и они удалялись.
〰〰
Бонусом, на заметку «Медиалогии» — если пишете про канал, то давайте на него ссылку, тем более если считаете его достойным топа. Вот я, озвученные каналы, таковыми не считаю.
Ну что, мои диджитал котики, конец месяца, а значит пришло время отчетов? Если вас категорически угнетает собирать стату из рекламных кабинетов (я не могу — у меня лапки), то вот вам подарочек — сервис для автоматической генерации отчетов reportkey.ru
Маркетологам можно подключить Яндекс Метрику или Google Analytics. Таргетологи и смм-щики будут получать данные из рекламных кабинетов ВКонтакте и Facebook, а также из Instagram, если откручиваете через кабинет.
Для SEO-специалистов работает выгрузка данных по позициям сайта из SEOlib, Allpositions или (мой любимый) Топвизор!
Для всех новых пользователей действует бесплатный тестовый период 14 дней. А для подписчиков канала есть промокод DigitalEva на 900р.
И все это в удобных форматах – .doc .pdf или .html ❤️
Как говорят технократы: "Работа для машин, жизнь для людей!".
Так победим. #реклама
Котики, работа в офисе встала, как только кто-то из сотрудников открыл ссылку http://darknet.lenta.ru и погрузился в историю создания и развития темного интернета.
Почему надо прочитать этот материал? Во-первых, это красиво. «Лента.ру» и «Темы не мемы» проследили историю становления RAMP, и оформили ее так, как если бы создавали учебник по истории развития интернета — шрифты, кнопочки, дропнутые гифки и попапы с дополнительной инфой — вот так надо оформлять материалы, деточки!
Во-вторых, тут собрана вся подробная информация о создателях даркнета, технических особенностях безопасной передачи данных, криптошифрование и борьба за свободу от "большого брата", который следит за тобой везде и всюду.
Это настолько круто, что я сохраню в закладках и через пару лет расскажу своему сыну, как люди во всем мире борятся за свободу информации и как эту борьбу используют для своих целей темные личности из веб-мира.
Саша тут описала варианты переезда, ну а я от себя добавлю, что есть ещё прекрасный Медиум, который присылает пуши на публикации ваших любимых авторов. Один из них пишет вот тут: evaevt" rel="nofollow">https://medium.com/@evaevt
Читать полностью…
Еще пару слов о возможной блокировке Телеграм и следующий пост будет про книгу! Вот тут маленькое интервью со мной в рамках материала "Что ждет медиа после блокировки Telegram" от Алины Дмитриевой: https://vc.ru/p/what-if-telegram-blocked Лайки, шейры, все дела 👍
Читать полностью…
Блог АИ заблокирован в России. Но чтобы его читать, достаточно скачать первое приложение в App Store по запросу VPN. Два клика, и дивный тайный мир весь в вашем распоряжении. Будем на связи!
Читать полностью…
Котики, отличные новости для маководов! Теперь можно скопировать текст на одном устройстве, а вставить на другом. Главный технократ нашей команды Даниил Кирилкин @kirilkin рассказывает, как это сделать:
Только я обновился на Сиерру и решил попробовать чудеса единого буфера обмена, как об этом у себя в фейсбуке пишет Лихачев. Ну, попробуем!
Итак, чтобы скопировать текст на одном устройстве, а вставить его на другом, нам понадобится:
1) Mac с поддержкой Bluetooth 4.0 (Air/Mac mini младше середины 2011г, Прошка моложе 2012г, iMac после 2012г) с OS X Sierra
2) iPhone 4s/iPad 3 или выше, все что работает на iOS 10
3) Один AppleID на устройствах и созданная пара по Bluetooth между ними.
Теперь пробуем: Копируем на одном девайсе -> Вставляем на другом -> Profit!
Перед вставкой процесс может зависнуть секунды на 2-4, это нормально.
P.s: Если у вас не получается, проверьте, включена ли функция Handoff на обоих устройствах, по умолчанию она в положении ON.
P.p.s: Если все еще не получается, пишем мне в ЛС @kirilkin, разберемся)
Котики, поисковые системы развиваются наравне с остальными технологиями в диджитал. SEO-индустрия не такая динамичная, как SMM, но и в ней происходят изменения. Старые методы уже не работают, поисковики научились оценивать сайт целиком, поэтому продвижение какой-то узкой группы запросов потеряло свою эффективность, и стоит нацелить продвижение на всю группу запросов. Именно этим занимаются ребята из Dilato. Если хотите проверить свой сайт на соответствие стандартам SEO, если есть необходимость получить мнение со стороны и выявить ошибки, вэлкам на http://dilato.ru/audit где можно оставить заявку на проведения аудита своего сайта. Напоминаю, что мифы из seo-мира умирают очень быстро с развитием новых платформ для создания сайтов, и с развитием поисковых технологий. Держите руку на пульсе! Ну и аудит бесплатный, лишним точно не будет.
#реклама
Уже через час начнётся закрытая онлайн-конференция для маркетологов от Skillbox+Ingate. Первый день посвящён seo-оптимизации сайта и юзабилити. Специально для канала котики из Скиллбокса ведут трансляцию: https://vk.cc/6MVovD
Главный спикер сегодня — Дмитрий Сатин, основатель компании USABILITYLAB. Дмитрий один из ведущих юзабилити-специалистов в России. Автор учебных курсов и рецензент международных конференций по юзабилити.
Если будете умничками и посмотрите мастер-класс, завтра выложу трансляцию Сибирикса с лекцией про Scrum для руководителей.
А пока отложили все дела, закрыли лишние вкладки в браузере и го учиться у сильных мира диджитала 💪
Конференции по SMM бывают не только в Москве, но и в регионах. Например, в Нижнем Новгороде 29 июня уже в седьмой раз состоится Social media day. 12 профессионалов из разных отраслей поделятся практическим опытом. Удобная логистика от Москвы + качественный состав спикеров. Всё это на www.smday.ru
Читать полностью…
