7794
Маркетинг, digital, IT и немного личного опыта. Автор канала Валентина Евтюхина @evtuhina. По вопросам рекламы и партнерства пишите Валерию @valeryaltunin
Ещё немного занимательных цифр в хабрастатье "Успехи импортозамещения или занимательная статистика на основе Реестра федеральных государственных информационных систем".
В принципе никаких открытий. Дорогой читатель, теперь можешь быть твёрдо уверен, что в государственных структурах у нас абсолютно доминирует продукция Microsoft и прочее проприетарное и без духовных скреп программное обеспечение, как операционные системы (Server и десктопные ОС), так и форматы документов (docx, xlsx) и как следствие сам Microsoft Office.
Так же можно спать спокойно, зная что наибольших средств в светлом деле импортозамещения и развития отечественного ПО, получили информационные системы "Выборы" и "Правосудие". Ну всё - теперь заживём как люди!
https://habrahabr.ru/post/278771
Датский программист Сорен Лув-Янсен написал программу, которая следит за графиком сна ваших друзей, просто проверяя, когда они последний раз были онлайн в Facebook Messenger. Для многих людей (и для меня тоже) проверка сообщений в мессенджере - последнее, что мы делаем перед сном и первое, с чего начинаем свой день.
Сорен напоминает: Facebook знает, когда вы спите, и скорее всего использует эту информацию для более точного таргетирования постов и рекламы.
Код программы доступен на Github, ссылка в тексте.
https://medium.com/life-tips/how-you-can-use-facebook-to-track-your-friends-sleeping-habits-505ace7fffb6
Сейчас покажу просто бомбическое УТП! Ни один из вас не сможет устоять, гарантирую 😉
А перед тем как впасть в блаженный маркетинговый восторг, давайте вспомним из чего состоит УТП и что отличает хорошее предложение от плохого?
Уникальное торговое предложение должно отвечать следующим условиям:
- Реклама должна содержать конкретное предложение для покупателя: купить конкретный товар и получить конкретную выгоду;
- Предложение должно быть уникальным, таким, которое конкурент не может сделать либо же не делает, хотя и может;
- Предложение должно быть достаточно сильным, чтобы вовлечь новых потребителей в покупку товара.
УТП могут быть истинными — подчёркивающими реальные отличия товара от продукции конкурента — и ложными, не основанными на реальной уникальности товара.
Отличительная черта хорошего УТП - оно продаёт. Причем сразу.
А теперь обещанный пример:
Обсудили с Jin Kolesnikov @w20to как мог бы называться сотрудник, специализирующийся на мессенджерах.
Совершенно ясно, что со дня на день в мессенджеры зайдет e-commerce и станет уже m-commerce. Нужен ли в таком случае отдельный человек для работы с чатами в телеграмме и вацапе? Или эту работу упакуют в компетенции smm-щика? А если нужен отдельный спец, то как его назвать?
Колесников предложил термин "CMC: conversion messenger communication". Звучит круто и нифига не понятно, всё как мы любим)
Не исключаю варианта, при котором smm как термин отойдет на второй план, уступив место термину, вбирающему более широкий набор навыков.
Я сама пока не сгенерировала название такому комплексному подходу, но если у вас есть идеи - скорей пишите мне @eva_evt
Интересно, что про все это думает мой ленивый смм-щик @blogsmm ? ☺️
Котики, тут дизайнерские ништяки завезли!
ADN Agency выкатили крутую подборку сайтов и сервисов за февраль. Вроде как для дизайнеров, но каждый найдет что-то полезное для себя. Так, например, мне дико запал в душу сервис для создания красивых диаграмм. Причем им реально удобною пользоваться даже с телефона - менять цвет и размер столбцов, я попробовала.
А еще в подборке:
- шрифт-борода
- курс лекций Яндекса
- перевод от say-hi
- портфолио польского дизайнера на бихансе
- иллюстрации из пластилина
- книга в подарок девушке-иллюстратору
- модненькие эмодзи
- учебники для художника
- видео уроки по карандашному наброску
- несколько ссылок для тру-дизайнеров
- размышления о том, почему иконка сердца ❤️ не похожа на настоящее сердце
- отчеты крупнейших ИТ-компаний
- полезности для фотошопа (хотя зачем он, если есть скетч?)
Достойная подборка, я считаю. Если у ребят есть канал в телеге, киньте в меня линком!
https://blog.adn.agency/epizod-ii-dizajnerskie-nishtyaki-etogo-fevralya/
В Сокольниках появился дорожный знак «Осторожно, люди со смартфонами».
Читать полностью…
Пять утра, а я читаю про Фибоначчи и гейм-дизайн 😱
Мало кто разбирается в цифрах, и еще меньше людей, которые умеют интересно о цифрах рассказывать. Но я нашла одного.
Nick Filatov написал отличный пост на медиуме о том, как сложные цифры упрощают геймдев. И прочитать его стоит не только ради занимательных столбцов с арифметической прогрессией, но и для знакомства с форматом лайт-подачи сложной информации. Это действительно легкий, интересный и приятный текст.
Автор раскладывает применение ряда Фибоначчи для расчета стоимости оружия и вознаграждения для героя в RPG-игре.
Да чтоб мне так в школе алгебру рассказывали!
“Старик Фибоначчи и гейм-дизайн” @vedmich https://designpub.ru/%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%BA-%D1%84%D0%B8%D0%B1%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D1%87%D1%87%D0%B8-%D0%B8-%D0%B3%D0%B5%D0%B9%D0%BC-%D0%B4%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD-35edf9f7ffd6
Сергей Король @sergeykorol очень подробно описал процесс регистрации ИП и особенности работы с Точкой (интернет-банк) и Эльбой (интернет-бухгалтер).
От себя добавлю, что если вы открываете р/с в Точке, то оформить все необходимые документы для регистрации юрлица можно бесплатно через партнеров банка.
Как это сделать? Оставить заявку на сайте Точки, а потом сказать менеджеру что у вас еще нет ИП или ООО. Менеджер передаст ваш телефон одному из партнеров банка в вашем городе, который позвонит и поможет офрмить нужные доки. Заплатить останется только госпошлину 800руб. Я сейчас как раз в процессе работы с партнёром банка ✌ могу рассказать чем все закончится, если интересно.
Статья Короля: https://vc.ru/p/korol-ip
День, когда реклама умрет.
Я только что вернулась из сада, куда отвела сына, и теперь сижу в тишине пью кофе и думаю о том, как поколение Z убьет рекламу в том формате, к которому мы с вами привыкли.
Поколение Z - это дети миллениалов, которые родились в мире где уже есть интернет и айфон, соцсети и стрим. Что это значит?
- Они перегружены информацией и поэтому не ценят ее.
Спроси сейчас у любого семилетнего пацана откуда взялся интернет, и он скажет - "всегда был". А это значит, что информации надо быть очень интересной, чтобы завладеть вниманием GenZ, и быть взрывной эмоционально, чтобы что-то продать.
- Они не смотрят ТВ и рекламу. Дети не смотрят прероллы на ютубе, они ждут заветные 5 секунд и жмут кнопку "пропустить". А вот если другой пятилетний пацан на видео играет с новыми гонками HotWeels и рассказывает, какие они крутые, вот тогда мой сын поворачивается и говорит "Мам, купи?".
- Они не тупые потребители. Они будут делать выбор в пользу товара после нескольких обзоров на ютубе и прочитав отзывы. Юзер экспириенс решает. Вспомните рекламу "окей, гугол", которая показывает КАК пользоваться, вместо рассказа о преимуществах. Это отличный пример рекламы для поколения Z - "смотри, как просто!".
- Они технологичны, они iGen. Омниканальность это не просто новый термин, и уже не тренд, это необходимость. Надо учиться взаимодействовать с пользователями из любой точки - сайт, соцсети, мессенджеры, и для этого уже создаются решения, такие как manychat, например.
Зная все это, я смотрю на старые неповоротливые компании, которые вливают миллионны в баннерную рекламу, претендуя на внимание подростков, и мне грустно. А через пять лет мой сын станет подростком, и в тот день, когда он начнет расплачиваться картой за покупки в интернете, в тот самый день реклама, какой я ее знала, перестанет существовать. У нее просто не останется выбора, кроме как принять совсем другую форму и стать рекламой, которая не продает в лоб, но учит, развивает, развлекает и делает нас лучше.
https://youtu.be/eYAGqCbXVtU
Оба мои канала попали в подборку geektimes и это невероятная радость! Пойду открою шампанское, а вы пока ознакомьтесь со всем списком https://m.geektimes.ru/post/271928/
Читать полностью…
Рынок рекламы упал на 10% в 2015 году
Источник: http://www.akarussia.ru/press_centre/news/id6460
Сегодня будет день историй из жизни маркетолога и немного новостей.
Читать полностью…
👆 А вот это интерфейс нового Вконтакте (сорри что инглишь, это настройки телефона)
Читать полностью…
Кради как художник или откуда срисовали Вконтакте свой новый дизайн?
У меня сегодня обновился мобильный Вконтакте и одновременно с этим я немножко впала в недоумение. Сейчас объясню почему.
Siteclinic составил ТОП девушек-маркетологов на которых стоит подписаться в фейсбуке. Среди них Евгения из Текстерры, которая написала книгу "100 лайфхаков интернет-маркетолога"; всем известная и моя горячо любимая Торшина; Таисия из Вебсарафан; Ерошина, редактор MadCats; Эльнара 'сммбезкотиков' и еще несколько красавиц) Действительно достойный список, бегом френдить!
http://siteclinic.ru/blog/raznoe/top-10-devushek-marketologov/?_utl_t=tw
Ламповых няш, гик герл и прочих кисуль с праздником! 💋
Читать полностью…
Почему гугл сегодня без буквы e? http://www.factroom.ru/facts/46645
Читать полностью…
Многие спрашивают где посмотреть все каналы Телеграмма?
У мессенджера есть каталог каналов с самыми популярными. Каналы в основном про юмор, еду и секс, что неудивительно)
Можно искать по популярности или по категориям.
http://tchannels.me/
Коллега прислала скриншот именного поздравления в ленте новостей Вконтакте (фото будет ниже), где на видео от компании Nescafe к ней обращаются по имени "Ирина, посмотрите еще один комплимент для вас..".
Прием стоящий - резко увеличивает вовлеченность и производит вау-эффект. Технически реализовать достаточно просто - таргетинг по имени дает возможность собрать базы пользователей по именам и показывать каждому свой ролик/объявление.
Только вот правила Вконтакте запрещают это делать.
2.9. Рекламное объявление не должно содержать прямых указаний на возраст и/или имя пользователя (например, «Вам 25?», «Анна, только для Вас!»).
Интересно, как РК прошла модерацию в таком случае?
В продолжении поста о рекламе.
Релап стал первым проектом, который сконцентрировался на теме нативной рекламы в своем блоге. Медуза стала первым российским сми, которое эту рекламу внедрило и успешно использует. Авиасейлз включили нативную рекламу в партнерку и продают наравне с банерами на сайте.
Почему за нативкой будущее?
Эффективность рекламных банеров продолжает снижаться, все больше маркетологов выбирают нативные форматы рекламы - оплачиваемый контент, который мимикрирует по виду и стилю под окружающую медиа-среду.
Из Википедии:
Нативная или естесственная реклама (native advertising) — способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. В оригинале она воспринимается как часть просматриваемого сайта, учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама и не вызывает у аудитории отторжения.
Business Insider прогнозирует увеличение расходов на нативную рекламу по некоторым оценкам с $7,9 млрд в 2015 году до $21 млрд в 2018 году, то есть почти в три раза.
Нативная реклама имеет разные формы подачи, но у всего этого есть общий момент - вы не воспринимаете это как рекламу. Даже если материал маркирован и вы знаете, что кто-то за него заплатил.
По поводу маркировки отдельная история. Сначала нативку никто не помечал как рекламу, показатели вовлеченности росли и бюджеты на нативку тоже. Но аналитики провели исследование, которое показало что две трети читателей чувствовали себя обманутыми после осознания, что статья или видео было спонсировано брендом. Издатели тоже взволнованы: в 2015 году компания Civicscience провела опрос, который показал, что 61% респондентов высказали недоверие к медиа после того, как они узнали, что материалы (специальные новости) были проплачены.
После этого Федеральная Торговая Комиссия опубликовала гайдлайн о прозрачности нативной рекламы. Согласно документу, каждый издатель должен помечать спонсируемый материал, чтобы не вводить в заблуждение аудиторию.
Ссылка на гайд (осторожно, инглиш!): https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/native-advertising-guide-businesses
Вот и Медуза стала помечать свои нативные проекты как "партнёрские". Отчего они не стали хуже, и я с таким же удовольствием читаю партнёрские тексты, прохожу тесты, и даже играю в игры на Медузе, чего уж скрывать.
А в мае редакция проводит первую в России масштабную конференцию по нативной рекламе. И если вы в Москве, то вам, ребятки, крупно повезло! Не пропустите это событие.
https://meduza.io/specials/storm
Теория трех с половиной рукопожатий в телеграмме.
Вчерашний день войдет в историю российского телеграмма как Великий День Обмена Каналами.
Дело в том, что Александр @shpaker составил достаточно полный и подробный список интересных каналов в Телеграмме, благодаря чему мои два канала получили новых подписчиков, а я увидела теорию трех с половиной рукопожатий в реальной жизни.
Вчера я была очень счастлива. Еще бы, мои каналы упомянуты на любимом гиковском сайте! Но радость и удивления на этом не закончились. Почти сразу же я написала автору списка восторженное сообщение в телеграмме на тему "ааааа спасибо чувак!!!" и вопросом о том, как он узнал про мои каналы? Это не праздное любопытство, а профессиональный интерес маркетолога на тему эффективности рекламных каналов. Саша, он же автор канала @geekshit совершенно искренне переживает, что поздно добавил мои каналы, и говорит что ему меня посоветовала Элла, автор канала о науке @NeuroScienceRu
Это мой любимейший канал о науке, где девушка пишет "Хай, няши" а потом выдает лонгрид о последних научных открытиях. Именно ее такая манера формировать контент с первого касания сделала меня фанатом канала. И я конечно тут же пишу Элле еще более восторженное сообщение с тем же вопросом - как ты меня нашла?
Задержите дыхание, развязка близко)
Элла пишет, что она увидела ссылку на мой канал в одном из репостов Jina Kolesnikova автора канала о технологиях @w20to . И тут паззл сложился) Jin Kolesnikov был одним из первых, на чей канал я подписалась, и периодически мы пишем друг другу в телеграмме. В основном я спрашиваю что-то по его постам на канале, а он просто отгружает мне комплименты))
Вот вам та самая теория трех с половиной рукопожатий, только не в фейсбуке, а в телеграмме ;)
Для тех, кто удивляется почему рукопожатий три,а не шесть, вот ссылка на исследование фейсбука о том, что мы все гораздо ближе друг к другу, чем думаем: https://meduza.io/feature/2016/02/04/v-druzyah-u-druga-druga-druga
Интересное исследование провела компания Brand Analytics, назвав его очень романтично - "Индекс любви".
Индекс любви сравнивает количество упоминаний слов позитивного характера с количеством негатива в определенной геолокации.
Так, например, регионом с высоким индексом любви в начале 2016 года стала Ленинградская область, а одним из регионов с низким показателем индекса стала Чеченская республика.
Конечно, нельзя приравнивать то, что мы пишем в соцсетях с нашим истинным состоянием. Но подобные проекты показывают, что всё написанное в интернете остается в интернете, и попадает в бигдаты аналитических агентств)
Красивая карта и подробные циферки по ссылке: https://m.megamozg.ru/company/palitrumlab/blog/24502/
Один из фейворит каналов в Телеграмме - канал Интернет-аналитика @internetanalytics
Читать полностью…
А ты читал Остервальдера?
Есть такая хорошая книга по построению бизнес-процессов, которая стала настольной для предпринимателей, да и маркетологам хорошо бы ее иметь. Называется "Построение бизнес-моделей" автора Александра Остервальдера.
Автор попробовал создать универсальный инструмент, который помогает разложить по полочкам все бизнес-процессы и посмотреть "сверху" на компанию или продукт. Если не читали, очень рекомендую.
На Cossa вчера вышел хороший материал о том, как работать с бизнес-моделью и улучшать финансовые показатели компании (на примере цифрового продукта): http://www.cossa.ru/152/121905/
Google у каждого свой.
Истрия о том, как персонализация поисковой выдачи помогает и в то же время мешает нам жить и работать.
Моя подруга Катя открыла мэйкап-студию и продвигает ее через инстаграмм, что вполне логично, потому что такой концентрации девушек, как в инста, нет больше нигде. И была у моей Кати проблема - она не могла отмечать фотографии своим фирменным геотегом. "Вот раньше, помню, хочешь сделать свой геотег в инстаграме и тут же его делаешь! А теперь нельзя, я уже и через swarm пробовала, и в гугле искала((" пишет подруга и я ее прекрасно понимаю - дико бесит, когда сидишь в поисковике больше минуты. Подруги своих не бросают, подумала я, и сказала волшебное "окей, гугол!". Ответ нашелся в первой же ссылке по запросу "как сделать свой геотег".
Что удивительно в этой ситуации, так это момент с разницей в поисковой выдаче. Катя гуглила по тому же вопросу что и я, но ей гугл подбирал посты за 2013год, либо в которых не было ответа на вопрос. У меня же ответ нашелся в самой первой ссылке, ведь я каждый день ищу в гугле ответы на вопросы про соцсети, кликаю по релевантным заголовкам и добавляю в закладки тематические посты. А Катя бьютиблогер и бывший финансист, гуглит про помады и кремушки, читает других бьютиблогеров и Cosmo, ее гугол " слабее" в поиске информации на smm-тему.
Таким образом наши поисковики прокачивают поисковый скилл в той области, в которой мы, пользователи, прокачиваем себя.
Поэтому, друзья, если не можете найти ответ на вопрос, которым раньше не интересовались, попросите загуглить кого-нибудь из друзей, кто ближе всего к интересующей вас теме. Уверена, он найдет вашу правильную ссылку ;)
А вот линк на тот самый пост про геотеги: http://sabantui.guru/kak-sozdat-novuyu-tochku-geolokacii-v-instagram/
С одной стороны, Вконтакте я действительно использую на 80% как мессенджер, уже даже в друзья не добавляю, просто переписываемся по работе с очень многими коллегами и партнерами. С другой стороны, я так быстро переключаюсь между приложениями, что легко могу спутать новый Вк с Телеграмом.
Хотяяя..может на это они и рассчитывают?
Если вы вдруг поленились читать статью, вот та самая гифка с визиткой)
Читать полностью…