7794
Маркетинг, digital, IT и немного личного опыта. Автор канала Валентина Евтюхина @evtuhina. По вопросам рекламы и партнерства пишите Валерию @valeryaltunin
Если вы вдруг соскучились по инфографикам в стиле материал-дизайн и жаждете все лучшее из мира веб- и мобаил-аналитики, то проект от Google специально для вас - https://www.thinkwithgoogle.com/ англоязычная версия и https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/ русифицированная. Это самый настоящий блог компании, в котором собраны последние данные о пользователях, платформах, сайтах и трендах. Стоит добавить в закладки, чтобы периодически заглядывать и тырить для своего канала красивые инфорграфики ;) Сейчас выложу пример инфографики про молодых мамашек в интернетах.
Читать полностью…
The Verge рассказывает как первая леди Белого Дома - Мишель Обама вывела использование соцсетей на совершенно новый уровень. Эта женщина спокойно выложила в Vine шутливый видос с репой в руках, чем опрокинула американскую общественность в обморок. Но в то же время она продвигает серьезные инициативы и умеет при шутливом тоне не забыть о том, чья она жена и не скатиться до эпик фейлов.
http://www.theverge.com/2016/3/14/11179572/first-lady-michelle-obama-vr-interview-social-media-pictures
Женя Трифонов, который ведёт канал @gadgettake написал подробную и крутую статью про то, что знают о нас наши гаджеты (спойлер: что будут знать и как от этого защититься)
http://www.furfur.me/furfur/freedom/freedom/216935-iphone
Сама история начинается с рассказа о противостоянии Apple и ФБР, а затем подробно рассматриваются вопросы шифрования и доступа, с уже знакомым вам выводом о том, что если смартфон окажется в руках злоумышленника, то никакое шифрование ваши данные не защитит. Об этом говорил ещё Павел Дуров, когда речь шла о надежности защиты переписки в Телеграм.
В тексте есть ещё два неочевидных, но очень интересных момента:
1. Даже если вы считаете, что вам скрывать нечего, и ваш смартфон в руках злоумышленника никакого особого компромата не соберёт, то не спешите расслабляться. В случае физического доступа к вашему устройству, злоумышленник соберёт информацию не только о вас, но и о ваших родных, близких и друзьях.
2. Про установку шпионского софта было прочитать интересно, но осторожнее: паранойя в этом случае просыпается и начинает радостно буйствовать.
Если кто из вас вдруг ищет студию мобильной разработки, то рейтинг рейтингов позволяет отправить одну заявку сразу в несколько студий. Очень удобно, и минималка у команд указана http://ratingratingov.ru/digital/mobile-developers/
Читать полностью…
Аналитика #Telegram
Сегодня на icomference.ru мы с @a_pushkin из dobroagency.ru рассказали о том, почему маркетологам важно не сбрасывать со счетов телеграм, а, наоборот, активнее искать кейсы его использования. В презентации, прикрепленной ниже, вы увидите некоторые цифры и оценки, а также кейсы использования ботов. Фактов - там нет.
Российская аудитория мессенджера не разглашается имеющими к нему отношения людьми. Никто из команды Telegram не подтвердил и не опроверг оценки.
Оценки получены на основе следующих данных:
#similarweb: https://www.similarweb.com/website/telegram.org
Данные канала о росте аудитории: /channel/geekschannel
Статистика #AppAnnie: https://www.appannie.com/ru/apps/mac/top/russia/mac-social-networking/
Моя оценка: российская аудитория telegram ~3 млн человек
Количество ботов исчисляется сотнями тысяч, большинство из них действительно имеет "русские корни", и этот вывод можно сделать из статьи http://www.forbes.com/sites/parmyolson/2016/02/23/chat-bots-facebook-telegram-wechat/#36f1e9fa2633 (полезно прочесть и
http://www.forbes.com/sites/parmyolson/2016/03/08/tina-chat-bot-telegram-siri-iran/#4f15fcdd3f98 )
Охват постов оценивался субъективно на опыте мониторинга довольно популярных telegram-каналов.
Я под свою базу ссылок адаптировала Trello. Можно ли сделать импорт из Гугл Таблиц в него?
Читать полностью…
http://designmodo.com/great-font-combinations/ Шикарная подборка сочетания шрифтов для обложек, с комментариям
Читать полностью…
И еще немного о фильмах. В 2013 году вышел фильм “Она”, рассказывающий историю одинокого писателя, влюбленного в голосового помощника (операционную систему), которая практически не отличима от человека. Ну разве что у нее нет тела, потому что она встроена в телефон. Операционная система появилась как дополнение к функционалу телефона, и никто не ожидал, что люди перестанут ходить друг с другом в кафе, а пары расстанутся только потому, что голосовой помощник в телефоне понимает мои чувства и переживания лучше, чем любой живой человек. Отличная история, если не смотрели, очень рекомендую.
И вот сейчас вспомнила этот фильм когда читала новость про иранского чатбота Тина, который не просто собирает новости о погоде и курсы валют, но и может анекдот рассказать, поддержать когда тебе плохо и даже поплакать вместе. Невероятно, как быстро в наше время смелые идеи режиссеров воплощаются в жизнь благодаря программным решениям команды из трех человек. Важную роль сыграло и то, что в Иране запрещены твитер и фейсбук, и телеграм получил жадную до общения аудиторию, которая с радостью приняла и сам мессенджер и возможности создания ботов, которые он дает. Материал про Тина-бота от @rusbase
http://rusbase.com/story/tinabot/
Все любят "Карточный домик". Поэтому не могу не поделиться подборкой от Bookmate: https://bookmate.com/bookshelves/sb5VOAEb где собраны книги, которые помогут лучше разобраться в сюжете и персонажах культового сериала. Список начинается с мемуаров бывшего главы ЦРУ и Пентагона, которые он написал уйдя в отставку с поста министра обороны в 2011 году.
Читать полностью…
Адаптивный пиксель арт http://essenmitsosse.de/pixel
Читать полностью…
Вконтакте выкатили API для продвижения записей. Теперь будет достаточно просто автоматизировать ведение РК с помощью этого инструмента и оценивать эффективность каждого отдельного объявления.
Ждем новых сервисов на базе этой апишки, и если вдруг решили попробовать, то вот страница для разработчиков: http://vk.com/dev/ads
А вот и сам пост: http://vk.com/wall-19542789_14990
Андроид выкатил бета-версию Android N которая поддерживает режим одновременной работы с несколькими приложениями. Никаких переключений между приложениями и томительных миллисекунд ожидания загрузки, все приложения на одном экране доступны для работы.
Меня заядлого ридера и текстовика эти новшества особо интересуют. Как представлю, что можно читать и тут же в нижней части экрана накидывать пост в телеграм-канал, так слезы радости на глаза наворачиваются!
Или, например, споришь с кем-нибудь в интернетах и вот прям задыхаешься от нехватки пруфов, тут же соседнему окну на экране говоришь "окей, гугол!" и враг повержен на секунду раньше, чем успел сам чего-то нагуглить.
Кажется, что это такие не особо важные мелочи, без которых можно было и обойтись. Но наша сверх мобильность не терпит промедления. Fast это уже не достаточно хорошо, надо быть very fast. Время стало новой валютой которой мы рассчитываемся за интернет, и многозадачность смартфона это лишь отражение многозадачности пользователей (нас с вами), которая уже не вредная привычка, а особенность человека, живущего в информационной среде.
https://www.youtube.com/watch?v=arMqU0Mmsuk
Я вчера тут постил ссылку на суперкар BMW, которым они отмечают своё столетие. В продолжение темы, хотя сейчас уже и не про технологии, а про изящный троллинг в рекламе - вот так конкуренты из Mercedes поздравили BMW с их юбилеем. Причём не только в ютюбе: они реально полосы в газетах выкупили, чтобы это же сообщение опубликовать. Очень молодцы! http://youtu.be/0mCU7eOrEfE
Читать полностью…
Учёные с помощью Machine Learning создали алгоритм, который с эффективностью 80% может определить только по тексту сообщения, выпивал ли автор, когда его писал. Вообще, было бы очень хорошо, начни соц. сети и прочие мессенджеры внедрять подобные вещи в свои платформы. В таком случае некоторые звёзды (да и не только они), могли бы увидеть предупреждение, что текст, который они собираются послать, может содержать их субъективную точку зрения на момент времени, которая недостаточно хорошо выражена в самом тексте сообщения. Готов поспорить, что в твиттере Кани Уэста количество сообщений упало бы на порядок :) http://www.engadget.com/2016/03/16/computers-can-tell-when-youve-been-drunk-tweeting/
Читать полностью…
ATTENTION!
Флибуста доступна в виде телеграм бота @flibustamirrorbot
Как работает?
Добавляешь бота, пишешь ему название книги или автора - в ответ все найденное и возможность прислать нужную книжку в 3х форматах (epub, fb2, mobi) прямо в телеграм, минуя всякие торы, браузеры, торренты и прочие неудобности. Любая книга из огромной библиотеки Флибусты с доставкой на телефон за 1 минуту!
За оперативную новость отдельное спасибо @Gusenitsa
Говорят среда - это маленькая пятница. Поэтому давайте все расслабимся и почитаем пост на Tj про суровый Кубанский паблик и металлические хреновины от завода Кубаньжелдормаш.
Автор страницы завода в фейсбуке не стесняется крепких выражений, а про термин smm узнал из комментариев. Зато сколько искренности в постах, сколько жизни!
Вот вам кусочек для затравки: "Совсем что-то мы всех застращали ужасными видами промышленного предприятия. Так и хочется написать, а теперь пришло время «о**ительных историй»".
Остальным наслаждайтесь в материале Tj https://tjournal.ru/24783-mi-eshyo-ne-sovsem-impotenti-kubanskii-zavod-vedyot-chestnii-blog-v-feisbuke
Instagram изменит порядок появления записей в ленте по аналогии с Facebook
http://vc.ru/n/instagram-new-feed?from=bot
Вконтакте остался без b2b head
Руководитель B2B-маркетинга Альберт Усманов ушёл из «ВКонтакте»
Он пришёл в компанию в июне 2014. До этого он руководил SMM в РИА «Новости» и «СТС Медиа».
https://roem.ru/15-03-2016/220966/usmanov-to-leave-vk/?utm_source=telegram&utm_medium=rss&utm_campaign=bot-all-news&utm_content=link
Фыр-фыр, котики! Мне такое счастье привалило - база ссылок на инструменты и блоги по теме digital marketing. Сейчас на время пропаду из канала, надо это счастье разобрать по полочкам. К тому же есть идея создать некий документ линкохранилище, где собрать ссылки по рубрикам smm, digital, marketing, A/B, analysis, а потом пустить док в свободный доступ. Если читаете блоги о диджитал маркетинге, делитесь линками @eva_evt
Читать полностью…
Британский Vogue тестирует новостной вацап-канал.
На Digiday вышел материал про то, как глянец вслед за новостными медиа вроде Вашингтон пост и ВВС ринулись осваивать мессенджеры. Рассказывают, что Vogue публикует в WhatsApp`е пару постов в день, а то и вовсе бывают дни без публикаций, в то время как в твитере у них выходит пост каждые 30 минут. “Мы уважаем наших подписчиков в мессенджере” - говорят представители журнала. Но что мне бросилось в глаза, так это упоминание мессенджеров фразой Apps like WhatsApp. Они там что, про телеграм вобще не слышали?
И кстати, директор по коммуникациям WhatsApp Брендон Мак Корник заявил изданию Digiday, что компания не планирует адаптировать мессенджер под издателей, и что медиа могут использовать его исключительно как личный аккаунт пользователя приложения. Кажется, только что на моих глазах еще один гигант проиграл маленькому стартапу.
http://digiday.com/publishers/british-vogue-tests-breaking-fashion-news-alerts-whatsapp/
Социальные нормы в оцифрованном обществе.
Иногда мне звонят и пишут знакомые с абсолютно дурацкими вопросами вроде “Как расплатиться картой на сайте?” или “как отметить человека в комментарии?”. И это не бабушка моя спрашивает,а такие же молодые социально-активные пользователи интернета как и я. Ребята, вас что всех разом в гугле забанили?! Это повторяется вновь и вновь и начинает немного раздражать, потому что ты тратишь время на объяснение элементарных вешей просто потому, что кому-то лень написать запрос в поисковой строке и потратить минуту на прочтение ответа.
Такие моменты навели меня на мысли о новом этикете общества, погруженного в технологии моментального поиска и передачи информации. Новый мир, новые нормы. Вот три важных пункта лично от меня, думаю они будут добавляться и для этого ввоожу хештег #цифровойэтикет
Итак, правило первое. Сначала гуглить.
Я заметила, что не звоню и не пишу людям с вопросами на общие темы вроде “Сколько метров глубина Байкала?” потому что на такие вопросы ответ гуглится за полсекунды. А вот если мне необходимо мнение специалиста в конкретной области, или обсудить какую-то ситуацию, вот тогда я пишу/звоню друзьям и знакомым. Мы перестали нести в себе информацию, отдав это бремя поисковикам и интернету. Но мы стали носителями мнения, отношения и точки зрения относительно этой информации. Поэтому всё, что можно найти в гугле, должно искаться в гугле.
Писать, а не звонить.
В какой-то момент мелодия звонока уступила место по важности звукам от входящих сообщений из соцсетей и мессенджеров, а теперь еще и цифровому индикатору уведомлений, по которому легко определить какой push тебя ждет. Мы перестали звонить по мелочам, потому что всегда можно написать и не отвлекать человека. Пусть ответит когда ему будет удобно, мне же не срочно. Звонки остались для неотложных дел и вопросов жизни и смерти, для всего остального есть мессенджеры. И это прекрасно.
Прочитал - ответь.
Благодаря новой маркировке сообщений мы видим - прочитал человек наше сообщение или нет. А еще мы видим, когда он пишет ответ или наговаривает аудио-сообщение, или отправляет файл. Элементы живого общения, благодаря которым мы не просто видим текст, но и понимаем что происходит в данный момент на той стороне экрана. Мы даже можем предсказывать действия другого человека - напишет он после прочтения или позвонит. Это накладывает некую ответственность на получателя, ведь если отправитель видит, что я прочитал его сообщение, он ждет моего ответа. Поэтому очень часто я не открываю диалог если знаю, что не будет возможности сразу написать ответ.
Это лишь несколько моментов из реальной жизни. Но если представить, как будут меняться социальные нормы с более глубоким внедрением технологий? Британский сценарист и режиссер Чарли Брукер уже представил и даже снял про это сериал - “Черное зеркало”. Пока вышло три сезона, четвертый обещают в этом году. Сериал не для впечатлительных и каждая серия требует объективного скептицизма, но он того стоит. Вот, например, серия про устройства записи и воспроизведения визуальной памяти, которые стали таким же обычным делом, как смартфон: https://youtu.be/s4ZAGUZLZJ4
На Постнауке нашлось несколько интереснейших материалов про digital и computer science: http://postnauka.ru/themes/computer-science две страницы текстов и видео о компьютерном обучении, биг дата, соцсетях, компиляторах, искусственном интеллекте и программном обеспечении.
Но есть еще более крутая подборка видео об IT Science в совместном проекте Постнаука+Иннополис
http://postnauka.ru/projects/it-science
Перевод #статьи c сайта GlоbalVoices «В Россию возвращаются блоги, благодаря человеку, который помог их убить». Юрий Сапрыкин, Григорий Пророков и Олег Кашин о каналах.
vk.com/page-64980878_50786020
Оказывается, социальные сети сыграли значительную роль в процессе формирования привычки покупать онлайн. Благодаря соцсетям мы стали тратить деньги в интернете быстрее и в большем количестве. Ведь сейчас мы покупаем товары не покидая фейсбук, твитер, вконтакте и инстаграм, и для нас нет ничего странного или удивительного в этом. Но так было не всегда.
Socialmediatoday собрали примеры того, как соцсети повлияли на эволюцию мобильного шоппинга.
Благодаря возможности быстро отвечать на запросы покупателей, которую давали фейсбук, инстаграм и твитер, простой настройке таргетинга и возможностях контент-маркетинга, продвижение в соцсетях стало доступно не только крупным международным брендам, но и небольшим локальным компаниям. Это привело к резкому увеличению количества рекламных объявлений и появлению различных форматов подачи рекламы.
Фейсбук одним из первых внедрил функцию открытия мини-сайта рекламодателя внутри приложения, без необходимости переходить в браузер при клике по рекламному сообщению. Пользователь тратил меньше времени для совершения покупки, что положительно сказывалось на показателях эффективности рекламных кампаний в социальной сети и привело к укоренению привычки покупать не выходя из приложения.
Кстати о кнопках. Стало больше разношерстных calls to action. Рекламодатели используют все многообразие призывов к действию - “скачать”, “узнать больше”, “зарегистрироваться”, “оставить заявку” помимо стандартного скучного “купить”. Рекламные посты стали встраиваться в ленту новостей, мимикрируя под окружающий контент.
Инстаграм добавил кнопку call to action на рекламное фото, найдя в этом решение проблемы с блокировкой ссылок в комментариях.
Все эти инструменты, используемые огромным количеством компаний, приучили пользователей к быстрым сиюминутным покупкам без необходимости покидать мобильное приложение социальной сети и сделали онлайн шоппинг более удобным для покупателей, а мобильные рекламные кампании более прибыльными и эффективными для продавцов.
http://www.socialmediatoday.com/social-networks/how-social-media-playing-role-evolution-mobile-shopping
Digital за неделю: Новости в сфере рекламы и маркетинга
http://vc.ru/n/digital-digest-30?from=bot
Отправьте свои данные в дикий трип!
На Ньюскриде лежит отличный материал о том, как заказчикам работать с контент-агентствами и писателями на фрилансе. По результатам конференции NYC`s 2015 Techweek был выявлен системный баг в менеджменте - управляющие внутри компаний шкерили информацию от агентств и прочих подрядчиков по контенту, в результате чего последние не могли генерить контент, который давал бы измеримую отдачу. От такого расклада плохо всем - писатели из-за недостатка информации выдают посредственные тексты, а заказчики покупают эти тексты и пускают в оборот.
Что делать?
В статье приводится пять коротких приемов, которые помогут получить от команды качественный контент на совершенно новом уровне, вот они:
- Отпустите свои данные в дикий трип! Ну серьезно, покажите метрики своим исполнителям, отправьте отчет за последний месяц контентщику, дайте хоть что-нибудь измеримое, на что опираться при создании для вас продающего контента;
- Расскажите вашей команде историю, используя данные. Рассказчикам дайте истории, аналитикам дайте данные, а потом соедините их вместе и получите результат вдвое превосходящий тот, который дает каждая из команд по отдельности;
- Обсудите насущные проблемы с командой по созданию контента, а потом выслушайте фидбек. Невозможно требовать сверх показателей в ближайший квартал, если до этого на протяжении года в ваш блог заходили только вы и ваша матушка;
- Поощряйте членов команды и фрилансеров. Маленькие ништячки вроде сувенира или шоколадки за хорошую работу приободрят ребят и в следующий раз они сделают чуть больше, чем от них просят. Помните как Шелдон дрессировал Энни в ТБВ с помощью шоколада? И это сработало!
- Используйте метрики, понятные каждому. В этом пункте площадка пиарит свою систему аналитики, но это не значит, что тезис можно пропустить. Аналитика, понятная каждому, очень экономит время когда необходимо объяснить человеку, почему компания недовольна его работой.
Это мой краткий вольный пересказ вот этой статьи: http://insights.newscred.com/the-5-content-marketing-measurement-mistakes-youre-probably-making/
clasico.ru - отличный кейс о том как кто-то кинул разрабов, но они не отчаялись и все равно запилили сайт
Читать полностью…
Наружка не работает! Или пост о том, как долго мы будем пинать дохлую лошадь.
Генеральный директор Maer Group Константин Майор написал колонку в Секрет Фирмы о том, как обстоят дела с наружной рекламой и почему все так плохо. Как всегда, виноват кто-то другой - городская администрация, МВД, запрет отдельных форматов, экспансия федеральных игроков рынка и общий кризис в стране. Поэтому вся наружка дико дорогая и неэффективная.
Билборды для меня как лакмусовая бумажка кризиса - когда вдоль дороги тянутся сплошь белые квадраты, самое время подумать о накоплениях и затянуть пояса.
Самое удивительное в истории с наружкой это то, что онлайн использует офлайн для рекламы себя. Еще более удивительный момент - хештеги в наружке. Вот этого я никогда не пойму, не приму и простить не смогу.
Если бы эти деньги, которые тратятся на краску, банерную ткань, монтаж и демонтаж конструкций, если бы взять да и в интернет пустить - результат был бы ощутимей уже от того, что его можно посчитать.
В кризисе есть и приятное - кризис развивает рынок. В 2008 году. когда офлайн рекламные агентства массово терпели убытки и закрывались, молодые веб-студии пухли от заказов и адово набирали в штат, пытаясь освоить свалившиеся на голову бюджеты. Тогда отлично сработал якорь “вы платите только за тех, кто кликнул по рекламе”. Появилась возможность точно определить, какая именно половина твоего рекламного бюджета эффективна. И веб-студии этим успешно воспользовались.
Сейчас я наблюдаю такое же распределение рекламных бюджетов как в 2008 году, только пухнут от заказов уже не агентства, а сервисы по автоматизации рекламы, социальные сети и спецпроекты.
http://secretmag.ru/article/2016/03/03/konstantin-major/