535
Подкастер, медиаменеджер Ex-главред @podcasts, автор @podcastbaka и @rolevca Что-то спросить: @eduard_tsar
Ого, ребята из «Яндекс Музыки» теперь отвечают на фичеринг-заявки.
И даже пишут, в каком разделе и когда поддержат подкаст. Круто! Очень удобно, чтобы отслеживать эффективность продвижения.
Но представляю, сколько на эти письма уходит времени. Надеюсь, это теперь не только постоянная практика, но и редакторам за нее доплачивают.
UPD. В комментариях поправляют, что на заявки отвечают давно, но не всем. И мне раньше просто не везло. Эх!
(про дизайн одежды)
Я не большой фанат одежды (за это отвечает Саша), не люблю ходить по магазинам и покупаю вещи раз в полгода.
Но тут я наткнулся в тиктоке на frontoffice.co?_t=8pIhHaxslnk&_r=1">Кена. У него свой бренд одежды, но он рассказывает не только о нем, но и в целом об истории дизайна.
И я понял, как легко меня купить, если рассказать интересную историю. Я теперь хочу и куртку MA1 от Kaptal, и брюки от самого Кена, вдохновленные самураями (см. видео выше).
А еще, хочу теперь поредактировать подкаст про историю одежды — там, кажется, много классных сюжетов.
(про разговорные подкасты, «НОРМ» и коллег)
Нарративные подкасты — это круто. Их интересно делать, они могут захватить все внимание слушателя, их легко любить и хвалить.
Но спустя пять лет работы в индустрии я понял, что для собственного удовольствия я слушаю совсем не их. Я слушаю разговорники.
Например, я большой фанат подкаста «НОРМ». Когда я только занялся подкастами, Даша Черкудинова и Настя Курганская его уже делали — и можно красиво сказать, что я слушаю их всю свою карьеру.
«НОРМ» — довольно удивительный подкаст, суть которого очень сложно описать сухими словами. Это подкаст обо всем, что может казаться важным. От самопрезентации до экономики, от отношений с родителями до отношений к вещам. Но несмотря на такую расплывчатую тему, это подкаст, в котором ты точно найдешь приятные, умные, иногда успокаивающие разговоры.
И именно за вот этими ощущениями я обычно раз за разом возвращаюсь к разговорным подкастам. А еще пытаюсь культивировать в своих подходящих проектах.
Эти ощущения, кстати, проявляются не только в самом подкасте «НОРМ», но и в других вещах, которые делают Даша с Настей. Как фанат личных каналов — приведу в пример «Черкудинова прошлась».
Там тоже полезные посты про сбор коммьюнити соседствуют с милым видео кота. И это прекрасно!
Так что, как вы поняли, советую и «НОРМ», и канал «Черкудинова прошлась» — если вы с ними еще не знакомы.
(про консультации)
Зимой ребята из Т—Ж попросили меня провести большой аудит всей их сетки подкастов (на тот момент их было шесть). Рассказать, что работает, что стоит улучшить и что еще нового запустить.
Я собрал для них большую презентацию по каждому шоу и обзор рынка в целом. Cама консультация продлилась три часа.
И вот, спустя полгода они вернулись с фидбеком по одному из подкастов.
Когда мы обсуждали нарратив о мошенниках «Схема», я посоветовал две основные вещи:
— начать называть его «тру-краймом», потому что это уже знакомое подкаст-аудитории слово, которое классно работает как триггер
— сместить акцент с объяснений схем, на повествование о них; брать более громкие кейсы и возможно даже посвятить какому-то из них целый сезон
В Т—Ж прислушались к фидбеку и запустили третий сезон шоу с новым позиционированием и новой центральной темой (вместо отдельных видов мошенничества подробный рассказ про финансовые пирамиды).
И... результат такой:
В новом сезоне прослушивания выросли примерно на 30% благодаря смене позиционирования на тру-крайм и тому, что получилось охватить новый сегмент аудитории.
P.S. Да, технически подкаст пока не идеален. Со следующего выпуска появится полноценная видеоверсия, а над звуком Таси мы постепенно работаем (и надеюсь когда-нибудь кардинально решим).
Мы слегка ограничены из-за ресурсов и географии проекта. Но все будет!
P.S.S. Важное еще уточнение, я этот проект продюсирую и выпускаю, а вот работают над контентом там как раз талантливые Артемий и Тася, и редакторка Даша. За что им огромное спасибо!
(про критическую массу)
У любого массового продукта: от песни до поста в соцсетях, есть точка, в которой его увидело так много людей — что он начинает сам себя продвигать. Через алгоритмы, слухи, обсуждения и упоминания.
Когда продукт преодолевает эту точку — можно смело говорить, «а, об этом слышали все».
Мой любимый пример такого эффекта — это развитие факса. Факс был придуман в 1984 году. И за первый год было продано всего 80 тысяч машин в США. В следующие годы факсы понемногу покупали, но назвать это супер-успешным предприятием язык бы не повернулся бы. Однако в 1987 году факс купило столько людей — что уже для всех появился смысл купить факс. Была достигнута критическая масса.
В следующем году было продано уже больше миллиона факсов. Та-дам!
При этом, у разного вида контента эта поворотная точка может в сотни и даже тысячи раз различаться. Миллиона просмотров для ролика в тиктоке — мало. А вот для поста в твиттере или продаж книги — уже достаточно.
Но главное: пока продукт не дошел до этой точки — ему нужна поддержка. Мало просто сделать что-то качественное или интересное, нужно еще и обеспечить ему распространение.
И только когда эта точка будет достигнута (с помощью рекламы ли, со временем или просто по случайности) — ваши старания и качество самого продукта начнут играть важную роль.
(про выработанный иммунитет)
Осенью 2021 года в России заработали подкасты в Spotify. «Бака» мгновенно начала там собирать аудиторию благодаря алгоритмам. Как только люди искали музыку из аниме — им в предложке выскакивал наш подкаст.
В результате всего за три месяца Spotify стал нашей главной площадкой с 13 тысячами подписчиков. А потом началась война и Spotify ушел с рынка.
Кто-то из тех слушателей, конечно, перешел в Яндекс.Музыку или на YouTube, но значительная часть была потеряна. По мне тогда это сильно ударило — мы потеряли в среднем половину прослушиваний.
Мне понадобилось несколько месяцев, чтобы принять это и начать двигаться дальше (понятное дело, что сам факт начала войны мораль прибил даже больше, но тем не менее).
В этом году мы решили сделать ставку на YouTube — начали делать видеоэссе (одно уже почти набрало 100к просмотров), улучшили монтаж обычных эпизодов (спасибо Ване). И в итоге YouTube уже стал нашей главной площадкой, приносящей от трети до половины всех просмотров.
Ну и да, вы поняли к чему я веду, YouTube в России, конечно, в этот момент решили замедлить и заблокировать. У нас уже просели просмотры в два раза. И скорее всего будет хуже.
Но по сравнению с ситуацией со Spotify, в этот раз я довольно спокоен. Понимаю, что нужно будет осваивать новые площадки и двигать акценты на то, что еще работает (пока оно работает).
Получается, за два года я выработал иммунитет не только к новостям (к сожалению), но и к вот таким палкам в колеса (к счастью).
В целом, YouTube можно блокировать. Лучше этого пост_мета_видеоэссе уже ничего не будет:
https://youtu.be/FjhG0e3qMPE
(спасибо @otakudemics за наводку)
Спорим, вы не ждали в этом канале рецензий на фильмы 😏
Читать полностью…
(про коллекцию)
Я учу японский, и недавно мы проходили, как сказать, что ты что-то собираешь или коллекционируешь. Я тогда на занятии так и не вспомнил, что же я коллекционирую — у меня особо нет такой потребности.
Но тут спустя несколько дней я понял, что все-таки кое-что есть. Я очень люблю собирать самые странные комментарии, которые нам оставляют к подкастам. Парочку шедевров вы уже видели: раз и два.
Так что решил поделиться с вами этой коллекцией. Лучшие шедевры последних месяцев. Цитаты Жака Фреско, размышления о сексуальности и шоколадки в форме говна
(про то, как сложно понять, чего делать не надо)
Последнее время я часто занимаюсь тем, что отговариваю людей что-то делать. На планерках, встречах и консультациях.
Обычно это «что-то» выглядит как амбициозное предложение в духе «а давайте сделаем нарративный документальный подкаст про слепых собак» или «а давайте проведем исследование о количестве ссылок в описаниях».
Мы легко очаровываемся какими-то проектами, при этом не имея возможности оценить их сложность. И хотя я всячески поддерживаю людей, которые хвалят других и верят в их начинания, бывают случаи, когда это приводит к неудачным последствиям.
Многие инфо-бизнесмены зарабатывают деньги благодаря сказкам о том, что все всегда получается. Нужно только еще один курс купить.
И на их фоне я, конечно, кажусь абсолютным скептиком, перед которым сложно даже защитить проект. Но я верю, что этим помогаю людям спастись от головной боли, на которую они могли бы подписаться абсолютно зря. Не предполагая, что их ждет.
Если бы я вдруг захотел стать профессиональным футболистом, я бы хотел, чтобы мне кто-нибудь объяснил, что в 26 лет это уже невозможно. А не втюхивал веру в чудо.
Впрочем, из-за такого подхода я теряю деньги. Отказываюсь от консультаций, не берусь за проекты, не соглашаюсь размещать рекламу. Значит не быть мне инфо-бизнесменом. А так хотелось!
Мы хотим влюблять людей в город (Катя Полумордвинова, «Щука» / Pike)
Девять городов, шесть стран и больше 700 тысяч подписчиков. Как работает международное лайфстайл-издание Pike (оно же «Щука»)? Насколько важно знать местные языки, чтобы делать городское медиа? Как управлять удаленными командами? И почему не во всех странах можно запустить успешный проект?
Обо всем этом я поговорил с операционным директором Pike, Катей Полумордвиновой.
Новый эпизод можно послушать на всех площадках: https://pc.st/1751956410
(магия отложенных сообщений)
Сейчас я вам раскрою свой главный секрет.
Вы читаете этот пост в среду, хотя написан он был в воскресенье. Более того, все посты, которые вы видели на этой неделе, были написаны в воскресенье.
А еще все посты в «Баке!» на этой неделе тоже были написаны в воскресенье. И даже некоторые рабочие сообщения, которые вы могли от меня получить за прошедшие несколько дней — тоже были написаны еще в воскресенье.
Когда меня спрашивают, как все успевать (реально спрашивают, представляете?), мой первый ответ «никак», а второй — «отложенные сообщения».
Если выделить несколько часов в неделю на то, чтобы подготовить отложку, то внезапно в каждом дне освобождается масса ресурсов и времени. Потому что тебе не надо думать не только о том, что бы написать, но и о том, как и когда это сделать. Оно все само!
Бонусом к этому создается ощущение безумной эффективности. Ты одновременно на созвоне, а еще выложил текст в личный канал и целый 50-минутный подкаст на ютюбе. Как же ты все успеваешь?
И, кстати, поэтому я всегда страдаю и редко появляюсь в соцсетях, где нет отложки (как в сторис инсты, например). Ведь меня лишают главного и любимого инструмента.
(про то, что мы любим)
На выходных смотрел фильм, чтобы обсудить его в подкасте. Для контекста чуть-чуть перескажу сюжет: парень с девушкой обнаруживают туннель, который может исполнять желания. Но при этом время внутри него течет иначе. Несколько часов там — это несколько лет в обычном мире (да, как в «Интерстелларе»).
Но понятное дело, что туннель здесь просто повод рассказать историю взросления, преодоления прошлого и зарождения романтических отношений. Фильм довольно приятный: красиво нарисован, у героев есть глубина. Не шедевр, но и не ерунда.
После просмотра я полез читать отзывы — и внезапно обнаружил там полный мрак. Люди пишут: «почему никто не объяснил, как с точки зрения физики работает туннель?». Или «как так, что никто из жителей города о туннеле не знает, как его не обнаружили?». Или вообще «туннель такой не может желания исполнять!»
И я подумал, что нас очень сильно испортило чтение кинокритиков и просмотр развлекательных обзоров кино на YouTube. Потому что вместо поиска того, что нам нравится, мы теперь занимаемся специальным направленным изучением того, что нас раздражает.
Эта привычка выливается и в другие области. У нас развилась тенденция определять себя через неприятие. Люди собираются в группы не чтобы обсудить что-то любимое, а чтобы похейтить какую-то тему. Будь то спорт, феминитивы, подкасты или вот, аниме.
На мой вкус, это деструктивно и приводит к ненависти. Поэтому я за то, чтобы не думать о том, развиваются ли в фильме герои, если он доставляет вам удовольствие. Ставить 7 из 10 случайно прочитанным книгам. Смело говорить комплименты. И хвалить, хвастаться и аплодировать.
Каждое начало сентября, вставая в 9-10 утра, вспоминаю, как хорошо, что я больше не учусь в школе
Читать полностью…
(про независимую журналистику)
В среде американской журналистики растет и становится все более массовым тренд на уход авторов из больших редакций.
Вчера Бекка Фарсаче объявила о своем уходе из The Verge и запуске собственного YouTube-канала. Раньше похожий путь проделали, например, johnnyharris">Джонни Харрис (ушел из Vox), CleoAbram">Клео Абрам (тот же Vox) и Кейси Ньютон (тот же The Verge).
Это происходит на фоне падения трафика у СМИ из соцсетей. И попыток ряда государств регулировать новостную повестку больших издательств. Раскрученный личный профиль и узнаваемость репортера становятся понятным выходом.
Кроме того, сами классические медиа не поспевают за окружающим миром. Ни в плане форматов, ни в плане политики работы с журналистами. Запреты на развитие личных проектов в соцсетях, невысокие зарплаты, полный контроль над интеллектуальной собственностью — все это лишь отталкивает успешных и талантливых авторов.
В русскоязычной среде этот тренд тоже можно проследить, пусть и в несколько извращенном виде. Люди все больше читают и смотрят не конкретные медиа (как раньше было с «Афишей», например), а отдельных военкоров, политиков или общественных деятелей (например, Шульман). Другое дело, что все это зачастую лишь с натяжкой можно назвать «журналистикой».
К сожалению, все упирается в возможность зарабатывать, если ты работаешь независимо. На русском языке их становится с каждым днем все меньше — а значит и уходить журналистам в сольное плавание становится все сложнее.
(про дизайн)
Для человека, который пишет тексты и редактирует аудио, я на удивление много значения придаю визуалу. Тому, как выглядят обложки подкастов, оформление соцсетей, верстка текста.
Визуальное человек считывает гораздо быстрее, чем все остальное. И может по нему сразу оценить, его это контент или нет.
Моя любимая история про это — как пару лет назад в чат пришел человек и начал хвастаться тем, что его подкаст попал в фичеринг и собрал несколько сотен прослушиваний за день. На это ему указали, что для фичеринга (в тот момент) — это маленький показатель, и что причина такого результата — в невнятной обложке.
Человек оказался адекватным, прислушался к критике, на следующий же день сменил обложку, и уже через неделю рассказал, что прослушивания выросли с нескольких сотен до нескольких тысяч за сутки. Нагляднее некуда.
Какой бы классный контент вы не делали — он не найдет свою аудиторию, если вы его не сможете правильно упаковать.
(про веб-приложение для подкастов)
Apple запустила полноценную веб-версию для Apple Podcasts. Лучше поздно, чем никогда.
Главное удобство веб-версии — в том, что можно самостоятельно выбрать регион для просмотра. Более того, его можно спокойно и бесконечное количество раз менять.
Наконец-то не нужно залезать в сторонние сервисы, чтобы глянуть из Грузии, какие там подкасты в чартах в России. Или открывать личный кабинет, чтобы посмотреть отзывы к своему подкасту от слушателей из разных стран.
Буду пользоваться!
(про новый подкаст)
Я начал слушать подкасты с двух проектов «Медузы»: «Как жить» и «Дело случая». Первый довольно быстро закончился, и на удивление никто до сих пор так и не смог повторить его формулу.
А вот «Дело случая» прожил достаточно долго, поменяв название и студию и превратившись в подкаст «Так вышло». Я с удовольствием слушал почти все выходящие эпизоды.
Но после начала войны он тоже был закрыт. При этом морально-этических вопросов с тех пор меньше не стало. А тех, которые волнуют лично меня, с каждым годом только больше.
Поэтому когда появилась возможность в «Радио Сахаров» сделать подкаст на эту тему — я за нее, конечно же, взялся.
Мы обсуждали возможность сделать совместный сезон «Так вышло», но не сложилось. Поэтому у нового подкаста другие ведущие (не менее великолепные Артемий Леонов и Таисия Шеремет), и другое название: «Вагонетка» (вы поняли отсылку, да?).
Но я надеюсь, что нам удалось передать дух еще того, медузовского подкаста. С живым и интересным обсуждением (который может перерасти и в спор) сложных этических вопросов.
Первый эпизод уже можно послушать на всех платформах (и даже на YouTube), а второй выйдет завтра в приложении «Радио Сахаров» (аж на неделю раньше).
Так что если вы, как и я, были фанатами Кати и Андрея — дайте шанс и послушайте «Вагонетку».
(еще про музыку)
Я уже писал про то, что работаю под музыку (тут и тут). И на днях вышел новый альбом, который я буду точно слушать на фоне.
Мой друг и коллега, Ильдар Фаттахов, много лет уже пишет музыку для подкастов (например, он автор абсолютно великого джингла для «Колымы»). Но кроме этого он еще и пишет обычные треки — сольно и даже в собственной группе.
И у него вышел новый альбом — Kindness. Он там экспериментирует с разными жанрами, за пределами рок-музыки и коллабится с разными исполнителями.
Когда Ильдар был в Тбилиси, мы обсуждали, что ему хочется выйти со своей музыкой на широкую аудиторию, и мне кажется, что у Kindness есть все шансы (особенно у песни Breakfast).
Обязательно послушайте!
О, «Репост» в подборке редакции от «Яндекс.Музыки». Спасибо коллегам!
(это намек, чтобы вы послушали новый выпуск про Pike)
(про то, как работают знакомства)
Все вы, наверно, слышали про теорию шести рукопожатий, которую в конце 60-х вывели психологи Стэнли Милгрэм и Джеффри Трэверс. Согласно этой теории все люди знакомы друг с другом через цепочку общих знакомых, в среднем состоящую из пяти человек.
Но в этом исследовании был еще один важный элемент, про который забывают. Чтобы его описать, мне нужно немного рассказать про сам эксперимент, на основе которого появилась эта теория.
Стэнли Милгрэм раздал случайным жителям Омахи 160 конвертов. И поставил перед ними задачу: передать эти конверты определённому человеку, живущему в другом городе, Шароне. Конверты можно было передавать только через своих знакомых и родственников.
После этого Милгрэм подсчитал, через сколько рук прошел каждый конверт прежде, чем добраться до Шарона. Как вы понимаете, это число было в среднем 5-6.
Но! Больше 60％ дошедших писем были переданы цели одним и тем же человеком, по фамилии Якобс. То есть, сотни человек отправляли письма через знакомых, разными путями, но в итоге большинство из дошедших писем оказались в руках одного финального доставителя.
Когда мы представляем себе связь людей через шесть рукопожатий, нам кажется, что это такая переплетенная сеть, состоящая из пересечения разных социальных кругов. В то время, как на самом деле, социальные круги — это пирамиды.
Где на вершине есть один человек, знакомый со всеми остальными, который объединяет группу до этого не связанных людей.
Это на самом деле очень легко понять. Представьте себе десять своих друзей (не родственников или коллег) и попробуйте проследить, благодаря кому вы с ними познакомились. Скорее всего цепочки связей приведут вас к одному и тому же человеку.
Так что не все шесть рукопожатей равны между собой, как не все знакомства одинаково полезны. Важно правильно оценивать, какой человек (скорее всего неосознанно) умеет связывать людей — и стоит на вершине пирамиды.
(про плохое кино)
«Бордерлендс» — невероятно хуевый (плохой) фильм. И это я так формулирую не для того, чтобы эмоциональнее звучало, а потому что мне кажется это самое точное определение.
Это тот случай, когда настолько плохо, что просто плохо. Причем одинаково плохо во всех аспектах: от дизайна до актерской игры, от эффектов до диалогов.
Сперва тебе просто кринжово, где-то на середине фильма тебе хочется, чтобы герои наконец замолчали, а к концу ты начинаешь смеяться — но не потому что на экране смешно шутят, а потому что срабатывает защитный механизм от происходящего бреда.
Мне повезло, что я от этого фильма ничего не ждал (и даже не собирался смотреть). Так что и разочарованным не остался. Но после просмотра все равно хочется сходить в душ, глянуть проверенное аниме, или как-нибудь еще смыть с себя проведенные в кинотеатре полтора часа.
Восхитительный пример того, как не надо делать фильмы.
(про нейросети для подкастов)
Классный саунд-дизайнер Саша Архипов вместе с редакцией podcasts.ru выпустили большой материал про то, какие нейросети можно использовать при создании подкаста. От обработки речи до генерации музыки.
Если вы задумывались о том, как внедрить нейросети в свою работу над аудио — очень советую добавить в закладки.
Вообще мне кажется, что материалы Саши — одна из лучших находок podcasts.ru после моего ухода. Тот случай, когда даже жаль, что не я выпускал!
https://podcasts.ru/nejroseti-dlya-raboty-so-zvukom-v-2024-godu/
(про титры)
Я довольно скептически всегда относился к титрам и упоминаниям платных подписчиков в конце выпусков подкастов. Зачем это нужно? Никто все равно не смотрит и не слушает эту концовку — думал я.
Но многочисленные примеры на ютюбе убедили меня протестировать. В новом сезоне каждый выпуск «Баки!» заканчивается титрами.
И... кажется, я был неправ. У нас вышло всего два эпизода — а количество платных подписчиков на разных площадках уже увеличилось больше, чем на 10%.
Конечно, вряд ли это единственная причина. Скорее всего мы также удачно выбрали тайтлы для обсуждения в бонусных эпизодах, и просто у нас увеличилась общая аудитория за последние несколько месяцев.
Но титры точно сыграли роль, потому что слушатели начали обсуждать их в чате подкаста, после поста со скриншотом за день подписалось несколько человек — в общем, явно положительная реакция.
Учитывая, что на их создание не уходит много времени (хотя было бы хорошо иметь какой-то удобный парсер, чтобы не вручную открывать все площадки), теперь считаю титры полезным инструментом.
Кстати, вот я пошутил в канале — и сразу новости хорошие появились. Знал бы, что так работает, раньше бы это делать начал.
Но если серьезно — по ощущениям впервые за два года новости вызвали радость. Могу себе только представить, какое это облегчение для семей и близких освобожденных политзаключенных.
Раньше сажали за конкретные репосты, а теперь смогут за любые репосты (это, как вы понимаете, не отложенный пост)
Читать полностью…
(про аккуратность и верстку)
Я считаю, что сценарий должен выглядеть красиво!
У него должны быть заголовки. Да, ведущие их не произносят. И никто из слушателей про них никогда не узнает. Но они дисциплируют всех участников. Здесь мы пишем, говорим, а потом и редактируем — про «заголовок». А здесь уже про другой «заголовок».
Весь основной текст должен быть написан одним шрифтом. Даже если вы скопировали факт с какого-то сайта — потрудитесь очистить стили (или вставьте сразу через cmnd+shift+v). Нет ничего хуже, чем пытаться на записи разобраться в пляшущем тексте с разными размерами.
Определитесь с использованием жирного и курсива. Оно должно быть консистентно на протяжение всего сценария. А не так, что в одном месте это обозначает говорящего, а в другом — подчеркивает главное слово. Либо одно, либо другое.
Вынесите все пояснения и ссылки в комментарии к тексту. Редактура сценария должна проходить именно через комментарии. Потому что это позволяет отследить все иттерации. А еще в идеале они должны касаться только сценариста и/или монтажера. Ведь если ведущие напечатают себе сценарий (или даже просто свернут его на пол-экрана), комментарии видны не будут.
Пропишите все шаблоны. Открывашки, закрывашки, титры — все это лучше прописать дословно в сценарии. Особенно если у вас не опытные ведущие. Это сэкономит вам как минимум пятнадцать минут на самой записи.
А еще (это уже не обязательно) я люблю в начале сценария прописывать, о чем вообще будет выпуск. И во время работы я все время возвращаюсь к этому абзацу и сверяюсь — не ушел ли я в сторону, раскрывает ли мой текст поставленные вопросы. А еще это помогает от эффекта чистого листа.
Моя галерея за последнюю неделю состоит из двух вещей. Это первая
Читать полностью…