548
Подкастер, медиаменеджер Ex-главред @podcasts, автор @podcastbaka и @rolevca Что-то спросить: @eduard_tsar
(про пять стадий написания текста)
Как написать сценарий или любой большой творческий материал? Недавно я осознал, что моя работа с текстом всегда бьется на пять этапов:
1️⃣ Поиск ингредиентов
Если я пишу сценарий документального подкаста — для него нужны источники. Интервью, архивные материалы, книги. Если я готовлюсь к подкасту об аниме — мне нужно как минимум посмотреть тайтл.
Для того, чтобы что-то появилось из головы — нужно, чтобы в ней что-то уже было.
2️⃣ Творческий шейкер
На втором этапе я выписываю из головы все, что хочу и могу сказать. Обычно это выглядит как куча бессвязных предложений, написанных от руки на клочке бумаги.
Это самый креативный и свободный этап работы.
3️⃣ Подбор рецептуры
Когда все идеи из головы вынуты — самое время понять, какие из них оставить, а какие выбросить. Именно в этот момент рождается структура текста. Самое большое искушение здесь — пытаться вместить все.
У меня около трети идей, даже если они очень хорошие, обычно отправляются в мусорку, потому что оказываются лишними кусочками пазла. Это самый сложный этап работы.
4️⃣ Наконец-то, создание коктейля
Написание собственно текста оказывается предпоследним шагом — здесь расписываются и расставляются все элементы в соответствие с придуманным планом. Это уже не так сложно и страшно, как писать с нуля на белом листе. Но это все равно самый долгий и муторный этап.
5️⃣ Дегустация и подача
Через день-два после окончания работы я перечитываю готовый текст — чтобы увидеть в нем свои же ошибки. Иногда после этого приходится отправлять его на предыдущий этап — если текст не работает.
Но если все глобально в порядке, я все равно обычно исправляю отдельные предложения, меняю абзацы местами или добавляю необходимые пояснения.
▶️ И только после всех этих пяти этапов получается готовый текст.
Тельман немного прибедняется, я уверен, что у него получилось бы найти кого-то еще на роль главреда. Но я рад, что в итоге все сложилось так, как сложилось.
И особенно счастлив, что издание продолжает успешно жить и после моего ухода. Поздравляю всех причастных! 💞
5 крутых подкастов от медиа
В последние годы русскоязычные медиа стали все реже выпускать новые подкасты. Тем не менее, медиаменеджер Эдуард Царионов собрал несколько по-настоящему интересных проектов:
1. Схема
Нарративный подкаст «Т—Ж» о том, как устроены мошеннические схемы. Журналист Алексей Малахов разговаривает как с жертвами, так и с организаторами преступлений. Новый сезон целиком посвящен финансовым пирамидам.
2. Колыма
Документальный подкаст небольшого медиа о регионах «В Лесах». Это проект об истории колымского края: от ГУЛАГа до современной культуре в Магаданской области. А также о людях, которые осмысляют «сложный» исторический опыт этого региона.
3. Коллеги, добрый день!
Подкаст Sports.ru о том, как устроена работа главного спортивного медиа. Чем занимается отдел маркетинга, как устроена аналитика и почему Спортс уже не тот.
4. Неловкая пауза
Подкаст с самыми невероятными фактами из истории культуры, который делает проект Arzamas. Почему теннис — это пытка? Как вампиры стали сексуальными? И была ли депрессия в Древнем Египте?
5. Сезонное обострение
«Кинопоиск» снова рассказывает о сериалах. В этот раз о российских: от «Папиных дочек» до «Чикатило». Ведут подкаст киноблогер Артём Ремизов и журналистка Валерия Давыдова-Калашник.
(про искусственный интеллект и плагиат)
Потрясающая история произошла на прошлой неделе. Forbes (международный, а не российский) обнаружил, что AI-сервис Perplexity в своей новой функции Pages копирует статьи медиа. Не только на уровне текста, но даже выгружает изображения из исходных материалов.
Pages по идее создает статьи по вашему запросу. Хотите лонгрид про пингвинов — сервис его вам напишет. И в Perplexity для того, чтобы продемонстрировать этот новый функционал, взяли тему дронов с искусственным интеллектом, сгенерировали материал, отправили его в пушах пользователям, потом собрали из этого подкаст (озвученный тоже ИИ) и не заметили, что он оказался прямой копиркой текстов от Forbes.
В изначальной генерации Pages было указание источников, среди которых был и Forbes. Вот только одно дело саммаризация и совсем другое — копирование. Да еще и издания, которое находится за пэйволом.
Wired провели собственное расследование и обнаружили, что Perplexity не просто скрэйпит информацию с доступных сайтов, но еще и обходит защиту от AI-ботов. Забирая данные, к которой у сервиса вообще-то нет легального доступа.
В Perplexity экстренно побежали договариваться с издателями, но насколько эти переговоры откажутся успешными после скандала — большой вопрос. Примерно такой же большой, как сам факт появления похожих AI-сервисов. Которые замещают медиа, при этом используя их работу в качестве источника для контента.
К каждому выпуску «Репоста» я добавляю в описание список ссылок на все медиа и проекты, которые мы обсуждали.
И я вам хочу показать этот список из эпизода с Костей. Потому что мне кажется, он идеально иллюстрирует, насколько разнообразным и креативным получился наш разговор.
Где рядом с американскими культовыми студиями соседствует инди-мокьюментари и спектакль, в котором все роли играет Безруков:
— художественный подкаст The Truth
— музыкальный фикшн-подкаст «Сладкая плазма Ксандара Бо»
— детское шоу «Хрум или сказочный детектив»
— подкасты студии «Либо/Либо»: «Истории русского секса» и «Ученицы»
— спектакль «Любовь к трем апельсинам»
— мокьюментари-подкаст «Милый друг»
— американская подкаст-студия QCODE Media
P.S. ах да, еще пару дней назад вышло исследование по подкастам от коллег, но там ничего настолько же захватывающего я не нашел
(но кому-то может быть полезно)
(шортсы — это первые 30 секунд вашего видео)
Вчера вечером послушал подкаст с Paddy Galloway, консультантом по YouTube, который работал с MrBeast, Ryan Trahan и другими авторами.
И меня зацепила одна мысль. Он сравнил шортсы и первые 30 секунд видео — и сказал, что к ним нужно относиться примерно одинаково. В них должна быть какая-то короткая, емкая и цепляющая мысль, которая заставит зрителя уделить тебе время.
И если шортсы и тиктоки я привык делать именно так — два абзаца, одна мысль, ничего лишнего. То вот на длинные ролики я никогда не переносил этот подход.
При этом я уже догадываюсь, что он рабочий. Из последнего эссе про Синкая я вырезал первую минуту и перемонтировал в вертикальное видео — и оно отлично себя показало (в сумме около 100к просмотров).
Теперь хочется уже осознанно провернуть это же и с подкастами — насколько вырастет удержание, если первые 30 секунд выпуска я буду воспринимать как короткий тикток?
(про топы и чарты)
Продолжая тему инфо-бизнесменов, многие из них любят писать, что «выводят подкасты в топы». Звучит это очень презентабельно.
И скажу страшную вещь — они даже не врут. Дело в том, что чарты категорий в приложении Apple Podcasts зависят не от количества прослушиваний. А от скорости набора новой аудитории.
То есть, если у вас десять тысяч постоянных слушателей, то вы можете оказаться в чарте ниже, чем подкаст, в котором тысяча прослушиваний от новых пользователей.
Это сделано для того, чтобы топы не были постоянно забиты только старыми проектами.
Так что для того, чтобы попасть «в топы» не нужно ничего экстраординарного. Часто достаточно просто запустить подкаст. Например, «Репост», который я сделал на прошлой неделе, уже в топ-10 в категории «Новости». Хотя прослушиваний там меньше сотни.
Получается, тоже «вывожу подкасты в топы». Но теперь вы знаете, что это ничего не значит. Только звучит круто.
Бренд-медиа должен запускать человек, который разбирается в маркетинге (Паша Федоров)
А вот и первый эпизод подкаста «Репост»!
Как создать бренд-медиа? Какие задачи входят в работу издателя? И почему у вас не получится второй «Т—Ж»?
Обо всем этом я поболтал с медиа-менеджером Павлом Федоровым. Он запускал в агентстве «Палиндром» известные издания: «Код» и «Кинжал», делал спецпроекты в «Лайфхакере», а сейчас работает над медиа «Долями».
Эпизод можно послушать тут: https://pc.st/1751956410
(успеть за три часа)
Я сейчас буду спорить сам с собой. Совсем недавно я написал пост о том, что запустить подкаст — не так уж просто.
А вчера мне пришла в голову идея нового проекта. И я решил посмотреть, сколько времени у меня уйдет от появления идеи до публикации трейлера. Результат: три часа.
За три часа я:
— придумал название;
— подобрал референсы и задизайнил несколько версий обложки;
— нашел в библиотеках подходящий трек и нарезал его на джингл, подложку и перебивку;
— придумал описание;
— записал трейлер;
— смонтировал трейлер;
— загрузил подкаст на хостинг;
— отправил его на три площадки: Apple, Spotify и «Яндекс.Музыка» (две из которых сразу его и добавили);
— запланировал пять записей с гостями.
Так что когда у вас есть опыт, а еще вы работаете один — все становится довольно просто. Если вдруг я кого-то напугал тем постом про сложности подкастинга — надеюсь этот вас немного обнадежит.
(ура, тест обложек)
Пишут, что YouTube наконец-то раскатывает на всех функцию сплит-тестирования. Это когда ты загружаешь для видео не одну обложку, а сразу три, и Youtube тестирует и выбирает самую удачную.
Причем в качестве главного показателя используется не CTR, а длительность просмотра видео. Для того, чтобы отсеять недобросовестный кликбейт.
Я давно жду эту функцию, потому что сейчас приходится тестировать обложки вручную. Для одного эпизода «Баки!» я обычно делаю 3-4 обложки и смотрю, какая заходит больше всего в течение первых нескольких дней.
Например, для эссе про Синкая у меня было аж пять обложек. Посоветовался с друзьями, выбрал самые удачные три. Из них взял ту, которая больше всего нравилась мне. Но уже через день сменил ее — потому что другая показывала лучше показатели.
Новая функция сэкономит кучу времени. Я просто буду грузить сразу все три и не париться — кайф.
Но вот на фишке с Apple TV я сам начал разговаривать с экраном и рассказывать, что такое уже появилось 5 (!) лет назад на «Кинопоиске»
Так что могу понять всех людей с Android
(как эмиграция меняет отпуск)
Я писал в конце прошлого года, что одним из своих достижений считаю то, что стал регулярнее отдыхать. Это связано и со сменой работы, и с большей уверенностью в завтрашнем дне.
Но еще это оказалось связано и с моим отъездом в другую страну. Раньше я все «отпуска» проводил дома, совсем рядом с рабочим местом. И любой отдых быстро превращался в какую-нибудь новую работу.
А будучи в Грузии, я стараюсь в отпуск или даже выходной куда-нибудь поехать. Боржоми, Кутаиси, Стамбул. И когда ты находишься в новом месте — не так сильно тянет работать.
Ребята из очень хорошего подкаста «План Б» про деньги и жизнь в разных странах записали целый эпизод об отпуске в эмиграции и попросили записать для него небольшой рассказ об этом: https://podcast.ru/e/5luvmcLQaM-
(моя запись почти в самом конце)
(про силу опыта)
Сегодня с утра успел посмотреть интервью Раевского и подумал, что это показательный пример того, как опыт конвертируется во «внезапный» успех.
До этого Раевского я видел пару раз в ленте тиктока, причем даже не его исторический контент, а обзоры кофе. И запомнил его как очень приятного ведущего в духе Парфенова. Сейчас такого формата контента на удивление много (например, похожим мне еще кажется snitovskii_talk">парень, рассказывающий про Корею). То есть для меня Раевский был абсолютно новым блогером.
Сам Раевский рассказывает, что успех его видео был случайным и внезапным. Он просто записал ролик для промо тура — и полетело. Быстрый набор подписчиков, миллионные просмотры. И масса таких же новых зрителей, как и я.
Но на самом деле, до этого Раевский двадцать лет снимал документальные фильмы и репортажи об истории. Которые выходили на телеке.
И его «внезапный» успех в качестве блогера — это просто результат аккумулированного опыта. Умения рассказывать истории, навыков монтажа, наработанного нетворкинга.
Почти всегда за внезапностью стоит многолетняя работа, которую мы, как новые зрители, просто не видим.
Это, кстати, довольно успокаивающая мысль. Я вот медиа занимаюсь не 20 лет пока, значит все впереди.
(чуть-чуть про аниме)
Я обычно про аниме тут не пишу, но раз уж я с вами делился процессом съемок этого видеоэссе, то надо рассказать и про результат.
Спустя месяц мы доделали-таки ролик — и, пожалуй, получилось самое красивое и интересное эссе, которое я делал. Я не стал монтировать сам и отдал его монтажеру Ване — и вообще не пожалел. Он идеально подобрал кадры и музыку.
Это ролик про три фильма Макото Синкая, одного из самых известных режиссеров аниме. Но еще это ролик про преодоление глобальных катастроф, над которыми мы не властны. Как через отрицание и торг, через искусство и стыд, прийти к принятию неизбежного. И найти в себе силы двигаться дальше:
https://youtu.be/M3eDpl7ixLg
4️⃣ Ровно 4 года назад мой друг и коллега Эдуард Царионов написал первый пост в @podcasts, что послужило началом жизни нашей экосистемы, куда теперь входит podcasts.ru, podcast.ru (aka pc.st), База студий, База специалистов, @podcasthelp (База знаний) и новоиспеченный наш проект podlist.ru
Если бы не Эд в тот момент, который согласился всё это реализовать вместе со мной, думаю, ничего бы и не было.
Отдельное спасибо редакции нашего медиа, которая ежедневно работает на благо подкастеров.
С днём рождения @podcasts!
(про совпадение)
Почти одновременно с тем, как я запустил подкаст о медиа, о своем закрытии объявил один из самых долгоживущих проектов в этой сфере — Longform.
Longform — это подкаст, в котором журналисты Aaron Lammer, Max Linsky и Evan Ratliff брали интервью у других журналистов и писателей. Они выпустили почти 600 эпизодов (584, если быть точным) за 12 лет.
Закрывается подкаст как раз потому что за долгие годы ведущие устали от формата. А не из-за проблем с финансированием, к счастью.
Если вы работаете в журналистике и пишите большие тексты (или хотите это делать), очень советую этот подкаст (пока в моем маловато эпизодов). Многие старые выпуски и инсайды из них до сих пор остаются актуальными.
Еще, что совсем иронично, в Wired обнаружили, что AI Perplexity, который обещает облегчить жизнь при поиске информации, регулярно галлюцинирует (как и все генеративные модели).
Что приводит к лучшему абзацу этого расследования:
The magic trick that’s made Perplexity worth 10 figures, in other words, appears to be that it’s both doing what it says it isn’t and not doing what it says it is.Читать полностью…
Еще, что совсем иронично, в Wired обнаружили, что AI Perplexity, который обещает облегчить жизнь при поиске информации, регулярно галлюцинирует (как и все генеративные модели).
Что приводит к лучшему абзацу этого расследования:
The magic trick that’s made Perplexity worth 10 figures, in other words, appears to be that it’s both doing what it says it isn’t and not doing what it says it is.Читать полностью…
Из художественного подкаста тоже можно сделать виральный проект (Костя Колосков, бюро «Шторм»)
Кому нужны сложные форматы подкастов? Насколько дороже стоят креативные шоу? Почему стоит верить в детский контент? И как сегодня создаются аудиоспектакли?
Во втором выпуске подкаста «Репост» я поговорил с креативным директором контент-бюро «Шторм» Костей Колосковым.
Эпизод можно послушать тут: https://pc.st/1751956410
(про любовь к статистике и коктейли)
Я люблю закапываться в статистику. Посмотреть, какой CTR у обложек, почитать отчеты Spotify или собрать данные по прослушиваниям — да, дайте две.
А еще я люблю иногда делать коктейли для друзей — в Москве у меня остался классный домашний бар и куча книг про смешивание напитков.
И я думал, что эти два интереса максимально далеки друг от друга, пока не наткнулся на Bacardi Cocktail Trends Report. 30-страничное исследование того, какие напитки, коктейли и вкусы в тренде в этом году.
Нужно ли мне это в работе? Вообще нет. Поможет ли мне это в жизни? Тоже вряд ли. Но зато я теперь знаю, что бармены больше всего интересуются коктейлями с кофе и цветочными вкусами — и это делает меня немного счастливее.
(про простой жанр)
В подкаст-студиях распространено мнение, что интервью — это очень простой жанр. И если денег, времени и сил не очень много — всегда можно сделать старое-доброе интервью с экспертом.
Но это так легко работает, когда есть редактор (который напишет вопросы), продюсер (который договорится о записи) и ведущий (который побудет говорящей головой). Но вот если ты все делаешь один — интервью становится очень затратной формой.
За прошедшие пять дней я записал четыре интервью — и это было непросто. Начиная с того, что на подготовку вопросов уходит масса времени (если ты, конечно, хочешь задать хорошие вопросы), заканчивая тем, что на самой записи тебе нужно быть полностью включенным в процесс на протяжение двух часов.
На один из выпусков, который я записал на выходных, у меня ушло в сумме около 7 часов. Прочитать произведения гостя, прослушать подкасты с ним, почитать другие интервью, прошерстить соцсети, продумать структуру эпизода, подготовить вопросы, запланировать запись, и взять само интервью. И это еще без учета времени, которое потом уйдет на монтаж.
Так что не стоит недооценивать интервью. Может быть сам жанр и банальный, но сделать его круто — не самая легкая задача.
(признак успеха?)
В этом году в подкастинге стали активно появляться свои инфо-продажники: продюсеры экспертов, эксперты продюсеров, авторы курсов и прочие амбассадоры.
Я в целом отношусь к ним нейтрально, как к признаку успеха индустрии. Если в подкасты пришли такие люди — значит здесь есть деньги.
Но вот когда запускаются «подкаст-студии» и продают свои услуги за десятки и сотни тысяч рублей, но при этом не понимают банальных вещей — у меня начинает пригорать.
Пару дней назад появилась очередная такая студия. Захожу на сайт и вижу цитату: «опубликуем подкаст на всех хостингах».
Быстрая справка: подкаст надо загружать на один хостинг, и потом оттуда он распространяется на сервисы для прослушивания
Ну и да, подписывайтесь на новый подкаст, планирую в ближайшее время много говорить о медиа:
https://pc.st/1751956410
P.S. Мне вообще кажется, что искусство обложек на ютюбе сильно недооценено.
Я вот уже второй год их делаю (до этого мы повторяли стиль обложек из подкаст-приложений) и только сейчас потихоньку у меня начинают получаться такие, за которые не стыдно.
И то, далеко не всегда
Все, последний пост на эту тему (наверно) — очень вовремя у mkbhd вышел обзор конференции, если читать Verge вам лень:
https://youtu.be/qkYoBNdcXBU
(про обновление Apple)
Вчера прошла конференция WWDC, на которой Apple показала долгожданные обновления — с встроенным AI, кастомизацией и поддержкой RSC. Если вам интересно почитать, что будет в новых версиях операционок — у Verge уже вышло саммари.
С утра увидел положительные отзывы, увидел скептические оценки. Мне же кажется, что эти обновления сами по себе действительно могут вызвать реакцию «Google уже это сделал», но это совсем не значит, что они плохие. Apple нужно было догнать конкурентов по части AI, поэтому повторы неизбежны. Но эта версия операционки может стать отличной основой для дальнейшего развития и будущих обновлений.
Если у тебя уже есть своя модель на устройстве, и доступ к облачным серверам ChatGPT, ты можешь довольно оперативно придумывать и внедрять новые фишки. Как в операционку в целом, так и в отдельные приложения.
В этом смысле никогда раньше не было такого разрыва между поколениями у Apple. Тебе нужен новый iPhone, если ты хочешь пользоваться всем этим. И не знаю как вы, а я впервые за лет десять захотел себе именно свежую версию iPhone.
P.S. А все эти ужасные скриншоты с кастомизацией иконок — на совести не Apple, а тех людей, у которых нет вкуса.
Вроде немного шумиха спала, так что могу пошутить. Как вам идея переименовать все мои соцсети в «Т-Эд»?
А потом завести новый подкаст и назвать его «Т-Эд Talks»?
Весь день читаю про то, что эссе доводит людей до слез. И неловко как-то, и в то же время — это лучшая возможная похвала
Читать полностью…
(кладбище моих проектов — формат угнан у Паши и Паши)
Ни разу до этого, кстати, не считал, сколько проектов я успел закрыть. Так что сейчас сам узнаю:
Литота. Группа в ВК, которая агрегировала работы «молодых художников». Мы договоривались с малоизвестными фотографами, иллюстраторами и музыкантами и выкладывали у себя их работы. Собрали 2к подписчиков и попробовали примерно все методы партизанского маркетинга.
Слышь. Уже рассказывал про него — первый подкаст, который я делал. Про русскоязычную музыку. Записывались вдвоем-втроем на один микрофон, нарушали все правила по использованию музыки и закрылись через год.
Under Umbrella. Авторский телеграм-канал про музыку. Не взлетел.
About. Мы вместе с моим другом оператором Ильей снимали клипы, но не к песням, а к стихам. До сих пор считаю, что получалось стильно. Илье, кажется, этот опыт помог в дальнейшей карьере, а я переключился с видео на подкасты.
user-cv3go5ct1q">СЛЫШ. Первый онлайн-фестиваль подкастов, который мы запустили на энтузиазме всего комьюнити. Я был одним из организаторов. Два года подряд мы делали кучу панелей, даже приглашали американских авторов. Но фестиваль закрылся из-за войны.
PodFM. Первая моя попытка запустить медиа о подкастах — под крылом SoundStream. Но работа шла медленно, приходилось все согласовывать и это был явно третьестепенный проект, поэтому я вскоре ушел заниматься podcasts.ru.
Вжик. Спин-офф подкаста «Бака!» о мультиках. Мы заметили, что про аниме слушает много детей и подростков и решили запустить проект для них. Но в итоге, несмотря на хорошие отзывы, подкаст не смог привлечь рекламодетелей и достаточно большую аудиторию.
Моси-моси. Так и не запущенный подкаст, в котором мы, вместе с ребятами из другого аниме-проекта, хотели звать в гости инфлюэнсеров и заставлять их смотреть аниме и делиться впечатлениями.
Ну и бесчисленное количество подкастов для брендов и медиа, которые по разным причинам не продлили:
«К бабке не ходи» — про сверхъестественное
«Рабочее название» — про менеджмент
«Где мои эндорфины?» — про поиск счастья
«Маркетинг или маркетинг» — про что, никогда не догадаетесь
«На дорожку» — про путешествия по России
«Кинодела» — про кино от сервиса premier